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公益广告创意范文1
大学美育的主题体现在校园文化中，小到大学生自身德、智、体、美的全面发展，大到他们与社会的关联、与环境的共存，都是培养大学生综合素质、提高其审美意识和审美能力的重要方面。
1.从大学生素质的角度出发大学生是美育行为的活动主体，只有主体德、智、体、美全面发展，有健全的体魄、完善的心理和智力，才有能力和魄力加强自身的文化修养，形成优秀的品质。从大学生德、智、体、美全面发展的角度出发，可从身心健康、重视责任、努力学习、社会实践、诚实守信、自强自立、文明礼貌、营养健康、安全用电、爱护公共财产、倡导文明新风等角度出发，构思大学公益广告设计。
2.从社会关爱的角度出发从社会关爱角度出发，大学生公益广告重在提高大学生的思想道德素养，继承和发展中国优秀的文化传统，将思想道德建设融入日常的礼仪和行为规范。如从尊师重教、雷锋精神、慈善捐助、扶贫救困、关心弱势群体等角度出发，唤起大学生乃至全民对社会问题的关注，而不是让学生局限在“象牙塔”里只知道读书和考试。学生要积极了解社会、关心社会、融入社会，可选取的主题有同学之间、师生之间的相互关心与帮助（尊师重教），孝敬老人、关心老人（父亲节、母亲节），无私奉献（雷锋精神、支教、献血、抗灾），以及慈善救助如关爱弱势人群（病人和弱者）、失学救助（希望工程志愿者）等。这些主题的公益广告将小我与大我融合在一起，反映了大学生从同学之间、朋友之间的互助到对陌生群体、弱势群体的关爱，对社会热点的关注。
3.从生态保护的角度出发在经济发展迅速的今天，环境问题影响了人类的生活。保护环境这个全社会共同关心的主题，同样应该引起大学生的关注。学生应从自身做起，小到身边的环境，如注意维护宿舍、校园、公共场合的卫生，大到人类赖以生存的环境，树立保护环境的观念。可选取的主题有节约资源、绿色消费、保护森林或濒危动植物、水土保持、城市环保等。
4.从传承与弘扬民族文化的角度出发民族文化指的是一个民族在发展过程中所形成的精神文化与物质文化，包括艺术文化、语言文化、宗教文化、科学文化、节日文化、建筑文化、饮食文化、服饰文化等。中国民族文化遗产的传承任重而道远，在年轻群体中进行宣传和发扬，对于促进文化的多样性和激发人类的创造性有着深远的意义。
二、校园广告创意的艺术表现性
1.创意角度切入的多样性学生要围绕所选的主题，从多角度思考创意，寻找切入点。同样一个选题可以从不同方向和角度进行表现。如，表现大学生德、智、体综合素质的发展，设计者可选取超人、书本、心电图、“正能量”词语等作为设计元素，用直截了当的广告语反映主题，启发和引导大学生积极对待自我。如图1，在创意手法上，设计者采用比喻、拟人、象征等修辞手法，围绕创意中心进行设计。如利用超人的形象和流行语“正能量”，鼓励大学生塑造全面发展的自我。超人的形象比喻大学生应具备的内在能力和精神，即远离沮丧、消沉，用知识武装自己，以乐观坚韧的态度面对生活。在表现手法上，设计者利用超人衣服中央的z字母（“知”字拼音的首字母）代表“知识”，背景为流行语“正能量”的重复排列，两者相结合表达学生要用知识武装自我，充满正能量，具有积极向上的精神。这一作品宣传了重视文化、重视知识的主题，以知识为自己提供前进的力量。
2.诉求方式的人性化设计充分体现人性化，可以和观者进行良好的互动。利用公益广告的形式表达美育的观点，以美的方式和手段感化大学生，能够使学生产生心灵的共鸣，从而完善大学教育。图2是以“关爱老人”为主题的公益广告，设计者用伞和拐杖同构，采用比喻的手法，用破损的拐杖代表老人，伞代表对老年人的爱护，伞周围的雨丝代表伤痛、劳累、疾病等侵害。整个画面用灰旧的纸张作为背景，配合巧妙的创意，能够引发观者的情感共鸣。图3是关于宣传雅安地震救助的公益广告，画面很简洁，主要图形是捐款箱和无线信号的符号，设计者用无线信号的发射象征号召大家积极捐款，帮助灾民。
3.表现形式的艺术化在设计的效果上，大学生公益广告应在含义表达清晰的基础上重视艺术的表现形式。好的设计画面是烘托主题不可缺的因素，采用适合的艺术表现方法烘托主题，可给读者留下深刻的印象.图4是以“保护环境”为主题的系列公益广告——“城市•绿色•生命”视觉形象系列设计。整个画面采用城市建筑、桥梁、绿色植物为元素，采取大角度透视、特写、解构的多重艺术表现手法，配合象征生命的抽象符号——绿色块以及相关广告语，突出主题“城市•绿色•生命”，强调人与自然、城市与自然的和谐发展。
三、结语
公益广告创意范文2
公益力量，提供权威展示平台
重庆电视公益广告创意大赛由中央电视台、重庆市市委宣传部、重庆市工商局，以及重庆广播电视传媒集团（总台）共同主办，重庆电视台广告经营中心具体承办，华龙网、视界网给予全程网络支持。活动集合政府力量、媒体力量、合作企业等多方力量，以“公益广告创意”为切入点，旨在为热衷于公益事业的更多的个人和群体提供展示平台。
从近几年的情况来看，重庆公益广告主题宣传活动频次高、数量大、举措效果明显，公益广告活动有声有色，促进了重庆公益广告的健康发展。但从全国和全市来看，由于电视公益广告制作缺乏明确的投入机制和激励措施，目前普遍存在片源短缺、类别不足、应景作品多、优秀作品少的现象。此前，重庆广电集团曾举办过两届“重庆公益广告大赛”，但因电视作品制作的门坎较高、有制作能力的社会公司和机构参与积极性不足，而有积极性的个人参赛者又不具备制作能力，导致参赛作品中平面作品多、电视作品少。
正是在此背景下，重庆电视台依借央视启动全国电视公益广告大赛为契机，主动承担起扩大公益广告大赛活动影响的责任，本着征集更多更优秀的作品为目的，将关注的重点和切入点聚焦在重庆电视公益广告制作存在的突出问题上，以“创意”为主要支点，为有创意激情但缺乏制作能力的个人和团体提供机会和展示的平台。
参与本次创意大赛的公益广告成片作品优胜者将在重庆电视台展播，创意脚本将经过原作者同意后由重庆电视台选择性投拍并播出。所有获奖作品将在确保相关权利人法定权益的基础上，列入我市“讲文明树新风”公益广告作品库，供各媒体无偿使用。同时，获奖作品将选送央视参与全国比赛，为优秀作品提供更大的展示平台，让重庆更多电视公益广告优秀作品走向全国媒体。
践行媒体责任，弘扬社会正能量
重庆广播电视集团（总台）一直以来坚持“公益为本，经营为用”的价值取向，身体力行地参与到社会公益事业当中。每年拿出上亿时间资源播出公益广告，彰显了主流媒体的社会责任和主动回应时代、引导社会舆论的重要功能。
之所以选择在央视启动全国电视公益广告大赛的时机，启动重庆电视公益广告创意大赛，并将其定义为全国电视公益广告大赛的分赛场，一方面是对全国电视公益广告大赛的积极响应，并借助央视此次活动的号召力影响力，以征集更多的优秀公益广告创意及作品。另一方面也是结合重庆电视媒体区域影响的垄断性和渗透力，降低门槛，让更多的人关注公益、参与公益，实现责任媒体公信与承诺的具体践行。
因此，重庆电视公益广告创意大赛将主题设置为：奉献主题——弘扬推己及人的奉献精神；诚信、教育主题——弘扬诚信和正面的教育精神；环保主题——宣传保护生态节约能源等惠及后人的行动和意识；传统文化主题——弘扬传统文化，宣扬普世美德。大赛试图通过主题的设置，为公益广告创作与传播的价值进行积极引导。
同时，大赛还将通过征集和展播公益宣传作品，积极承担主流媒体的社会责任，充分发挥公益广告在宣传党的方针政策、弘扬优秀传统文化、提高社会道德水平、提升城市文明形象等方面的作用，大力引导和鼓励全民参与和支持公益事业，提升市民素质，展示推广好重庆，为重庆建设道德高地做出更大贡献。
“校园+公益”，
为企业提供多维度营销体验
如果说重庆电视公益广告创意大赛以“创意”为切入点，通过降低门槛，放大了公益正能量，以重庆区域电视垄断资源为依托，放大了媒体价值，那么，大赛在目标受众的定位上，重点锁定高校学生、在推广模式的选择上，将“校园”与“公益”有效结合，重点通过走进名校与高校，以“高校巡讲”的方式，将企业品牌深度植入并有效落地，在提升品牌美誉度的同时促进终端销售，成就体验式营销的全新尝试。
重庆电视公益广告创意大赛高校巡讲已于6月10日走进第一站——西南大学。活动还将在重庆大学、西南政法大学、四川外语学院、重庆师范大学、重庆工商大学等多所高校进行巡讲，进一步扩大活动的影响力和触及范围。
给予本次大赛公益支持的重庆农村商业银行，以活动为依托，重点推出了产品“诚易贷”。这款产品本身与校园有高度的契合性，“助学”、“创业”是此款产品的重点内容，自然其重点目标受众便是学生群体。同时，产品还具有融资成本低、办理方式简单、申请获取贷款周期短等特色，这都为助学、鼓励创业就业提供了可行性和可操作性。
公益广告创意范文3
Zhang Ling
（中国人民大学，北京 100872）
（Renmin University of China，Beijing 100872，China）
摘要：通过对我国公益广告现状的分析，研究和探讨了公益广告与思维创新的关系，阐述了思维创新在公益广告创作中的重要地位和作用，提出了要使公益广告更新颖、独特，更富人格魅力就必须打破思维枷锁，激发思维创新的潜能。公益广告是为公益活动、公益事业提供传播服务的。它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。公益广告的创意相对于商业广告又有其自身的独特视点。本文对大量的公益广告进行了分析，从中归纳整理出公益广告创意的方法。
Abstract: In this paper, the relationship between public service ads and innovative thinking was studied and discussed through the analysis of China's current situation of public service ads, and the important status and role of innovative thinking in the creation of public service ads. We must break the shackles of thinking, and stimulate the potential of innovative thinking to make public service ads become more innovation, unique and more personality charm. Public service ads provide communication for public welfare activities and public welfare undertakings. Its purpose is to popularize moral concept, code of conduct and thought consciousness which is benefit to society. Compared to commercial advertisements, the originality of public service ads have their own unique perspective. The paper analyzed a large number of public service ads, and then sorted out creative methods of public service ads.
关键词： 广告 公益 创意特地 构思策略
Key words: advertising；public welfare；creative specially；design strategy
中图分类号：G44文献标识码：A文章编号：1006-4311（2011）32-0313-02
0引言
好的广告应该是最简单，也最不简单，一个策略、一个目的、一个对象、一个定位、一个承诺、一个讯息、一个视觉、一个震撼……
在业界流行这样一句话：“好的广告创意的诞生会给创作者带来。‘十月怀胎，一朝分娩’的。”虽然广告人追求创意无拘无束，但创意并不是天马行空，恣意妄想。它一定要准确地表达主题，使其成为广告的最佳切入点。而广告中的创意关系到广告是否吸引受众的“眼球”，“没有创意的广告如同～具没有灵魂的躯体”，只有创意诉求切入点直接、准确、新奇、独特．才能打动乃至震撼人的心灵，起到公益广告宣传教育作用。由于人们对直露的产品广告有很大的抵触情绪，而公益广告却能将这种抵触情绪降为最低限度，因此，在现代公益广告活动中，创意更是尤其重要，可以说 “创意是公益广告的生命和灵魂，创意是信息传播的关键所在。
1公益广告的定义及特点
公益广告最先出现在20世纪40年代初的美国，发展到现今已颇为繁荣且成效显著。1941年，著名广告人J．w．Young曾预见性地指出，它被广泛的“用于加深国际间的理懈、防止摩擦的公开宣传中，用于根绝无知恶习中和为国家利益的工作中”。
公益广告是广告的一种形式，它以宣传社会人文精神、树立文明观念、推广科学生活方式为主题，是为公众利盏服务的。公益广告的特点主要表现为下几个方面：
1.1 公益广告具有公益性。公益广告来源于社会热点，大多是一些环保、希望工程之类的题材，它不同于其他商业类广告，主要的目的是社会宣传和教育，它的功用是引导整个社会朝着更好的方向发展。创作者应对社会热点有一个清晰的、全面的认识，只有这样做，才能引起大家的共鸣。
1.2 公益广告具有时效性。例如在2008年北京奥运会黄丝带活动中，全国各大报刊以及网络媒体在热情宣传着中国人期盼已久的奥运会的问时，并且开发同主题的公益广告。新浪网就有以“中国人的力量”为主题的公益广告，画面以人的手臂系上黄丝带为形象符号，表达了中国人举办奥运会的能力和期盼，也借奥运的进行公益宣传。
1.3 公益广告具有倡导性。它是使人们从充满倡导性的形象中领悟到深刻意义的一种艺术形式，它不是政治，更不是教育，不能去强迫人们接受什么东西。它可以把有用的东西融入到具体可感的艺术形式中，让人们很自然的接受。公益广告的职责之一就是唤醒人们内心深处的觉醒，它可以唤醒人们内心最美、最善的东西，以获取良好的社会效果。
1.4 公益广告具有通俗性。公益广告接近于大众文学，因为它主要的服务对象是人民大众，其受众极为广泛。它主要借助一些形象生动活泼、内容简洁深刻的形式来表达主题，让大多数受众都可以明白公益广告的创作意图，达到寓教于乐的目的。由于受众的文化层次不一，我们要认真审核公益广告的宣传内容，它不能过于抽象、晦涩难懂，要紧跟大众的知识水平。
2公益广告的创意形式
公益广告创意一般应从以下几个方面去考虑：目标关联性、抽象性、独创性、简洁性、触动情感性。
2.1 目标关联性是指创意思考必须与目标相吻合。在创意活动中，广告创意必须是围绕广告目标和广告目的进行创意，必须是从广告宣传的对象出发，具体地讲就是和受众结合起来，所宣传的对象是哪个阶层的，职业、年龄、所受教育、男、女、老、少，是针对部分相关者，还是针对整个社会，根据对象不同所选择的表达方式不同．比如：一禁止开车打手机的公益广告，画面上一手机形象，上部分和下部分都完好无损，而中间部分手机图形变成了扭曲、拉长、支离破碎的并隐隐约约看到公路的形象，其创意运用了目标关联性，把开车打电话和交通事故联系起来，直接用形象的语言把扭曲变形的公路插到手机形象中，手机上部分三个字“讲得通”，手机下部分三个字“行不通!”简短六个字把开车不能打电话的要害讲了出来，使人一目了然，记忆深刻，达到了宣传教育的目的。
2.2 抽象性是指广告创意是一种从无到有的精神活动，是一种从无限――有限，从无形――有形的思维过程，广告创意在转化为“有”之前，它只是一种内在的、模糊的、隐含的意念，一种看不见、摸不着的感觉或思想，而在转化为“有”之后（即经过广告表现之后），它也不能告诉你它是什么东西，它只是一种感觉或传达。
2.3 独创性是公益广告创意的本质属性，“独辟蹊径、独具匠心、独树一帜”等都是指广告创意的独创性。创意必须是一种不同凡响、别出心裁、前所未有的新观念、新设想、新理论，是一种“言前人所未言，发前人所未发”的创举。例如一反污染的环保公益广告，在灰黑色底上画面中间一纯净水瓶，人为了躲避大气污染而躲到了纯净瓶子里，试想瓶子里的空气虽然清新，但这一点点清新，又有何希望。此广告创意新颖、别致，有独到之处，充分表现了人们是多么希望得到一个没有污染的环境，其诉求切入点直接、准确，创意别出心裁，给人留下深刻的印象。
2.4 简洁性是指创意必须切中主体简单明了纯真质朴，才能使人过目不忘、印象深刻。在创意表现上光是求新求异并不够，杰出的广告既不是无限的夸大也不是虚幻，而是要竭尽智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，过于追求创意表现的情节化、复杂化，反而会使广告信息模糊不堪。在具体运用中，比如设计大师靳埭强设计的公益宣传广告《我的香港》，其作品是在1983年香港政治前景不明朗，市民信心动摇的前提下，针对广大香港市民而作的，他用香港地图折成纸船，意在全港市民共坐一条船，要关心爱护香港，用香港地图折成小船来比喻非常简洁、清晰，充分表现了同舟共济的主题。杰出的公益广告艺术的成功靠得是创意的新颖，有独创性，作品才能传神达意具有生命力。好的公益广告也总是言简意赅以少胜多，但又蕴藏着丰富的内涵。公益广告的创意构思可以运用恰当的夸张、象征、比喻的手法来揭示事物的本质和内涵。如德国的一张宣传“安全”作业的招贴画，把工地上工人的脑袋都画成鸡蛋，寓意人的脑袋像蛋壳一样薄，一碰就烂十分脆弱，工地上必须戴上安全帽，否则生命随时都有失去的可能。此广告既风趣又可信，起到了很好的安全教育作用。
2.5 触动情感性是以情感为诉求重点来寻求广告创意。在高度发达的现代社会，人们周围的各个角落都充斥着电子机械，缺乏自然的、人情味的东西，而广告创意追求一种与受众内心深处的情绪和情感相一致的“感性因素”，在广告创意中注入浓浓的情感，便可打动人、感化人，从而影响人的行动。许多成功的广告创意都是在受众的情感方面大做文章而脱颖而出的。
3公益广告的构思方法
公益广告的构思方法是一个系统的过程，我们在构思的角度来找到其中的方法：
3.1 细节观察法。这种方法通过观察生活中小的细节把很大的主题表现出来，广告内容贴近生活，广告具有亲和力，使人们易于接受，给消费者带来深刻的影响，以达到明显的广告效果，例如：我们可以将一些生活中司空见惯的事件融入广告中，像随地吐痰、随手乱扔垃圾这些不良习惯，对大家提出一些合理的建议，将温馨的画面融入到广告中，都是不错的方法。
3.2 一语双关的方法。有些广告故意将成语、习惯用语中的个别字用错，将成语的意思完全的改头换面，成为一种新的含义，像“随心所浴、衣衣不舍”等都是采用这种方法，这种赋予的新的含义，往往给观众留下深刻的印象，起到意想不到的效果。例如“开发不等于开伐”这类广告，都是很不错的创意。
3.3 联想法。这种方法是利用不同事物之间的相似点，来表达一种共同的物质属性，我们可以利用这种关联性，来达到一种震撼的效果，以前曾有人提出过“震撼性源于自然与人类的联系”。联想广告正是这种理论的具体实践，我们要牢牢把握相关事物之间的关联性，利用这种关联性，来达到我们广告宣传的作用，发挥公益广告的效用。
3.4 嘲讽法。这种方法利用人们的反常思维，从事物的反面去构思创意广告，它比正面的广告说服规劝更有感染力，将人们对某种事物认识的固定模式打破，给人一种新奇的感觉，在幽默轻松的过程中，给人以警示的效用，在宣传的同时达到事半功倍的效果。这种方法也被称作“正调反唱法”，它有时会给人一种 “哗众取宠”的效果，因此要慎重使用，否则，会适得其反。
3.5 模拟法。运用这种方法，可以产生一种幽默的效应。在广告内容中，可以选取一些不说话的动植物来模仿人的行为、人的神态，所作出的举动和行为可以激发人的思考，与以往的广告不同，这些动植物成为广告的主角，采取动物说话，植物思考的方式，以幽默的方式来引起人们的注意。由于这种不同于常态的广告形式，往往能起到意想不到的广告效果，所以在广告界中广为流传。
没有创意的公益广告，就如同在黑夜中被吞没的船只，只有科学地运用公益广告的创意方法，才能创造出更多的优秀的产品。公益广告的创意来源于我们的身边，它如同其他广告一样，深深扎根于我们的社会。我们要有一双善于发现的眼睛，多多观察我们身边的事物。公益广告近年来在我国取得了不错的成绩，广泛得到社会各界的好评，但是就其创意方法而言，仍需要不断创新，不断地输入新的能量，注入新的活力。
参考文献：
[1]李慧媛.创意是公益广告的灵魂[J]．青岛建筑工程学院学报，2005．4第26卷第4期.
[2]赵路，李东进，韩德昌.广告理论与策划[M]．天津大学出版社，2004．1 73.
[3]余明阳，陈先红.广告策划创意学[M]．复旦大学出版社，2003．4.
公益广告创意范文4
摘要：户外公益广告作为一种重要的广告形式与传播手段，不仅可以代表城市的形象，也在潜移默化中影响着城市公民的道德素质。本文主要从辽宁省沈阳市户外公益广告发展现状、创意表现、媒体策略等方面进行论述，通过对辽宁省代表城市户外公益广告的调查研究，分析辽宁省户外公益广告现存的主要问题，探索辽宁省户外公益广告发展的创新策略，为我国户外公益广告的发展提供借鉴与参考。
关键词：户外公益广告；创新；发展；策略
户外公益广告作为一种重要的广告形式与传播手段，不仅可以代表城市的形象，也在潜移默化中影响着城市公民的道德素质。随着中国经济水平的发展与科技水平的进步，户外公益广告的创意表现与媒体策略创新水平均有显著提高。辽宁省户外公益广告近几年虽然发展势头迅猛，但整体运行模式还不够成熟和完善。沈阳市作为辽宁省的省会城市，其户外公益广告的发展与发达国家及我国北京、上海等经济发达的一线城市相比，依然存在着一定的差距，但相对于省内其它地级城市则较为成熟。
一、辽宁省户外公益广告发展现状
随着我国经济水平与广告行业的发展，辽宁省户外公益广告近年来发展迅速，公益广告的主题内容不断丰富，创意水平日渐提高，媒体策略有了一定程度的创新，有效的提升了公益广告的传播效果及其社会影响力。
（一）敉夤益广告的主题选择
近年来，辽宁省户外公益广告的主题内容不断丰富，不仅在振奋民族精神、凸显社会主流价值观及引导良好的社会风尚方面做出了积极的贡献，并且产生了许多切合民生、能够引起公众共鸣的广告作品。例如：在节日期间，沈阳中兴百货展示的以“关爱老人、孝敬父母”为主题的公益广告，以系列平面广告作品的形式，从日常生活琐事入手，提醒青年人时常关心体谅父母，精美的画面与感人的文案引得许多市民驻足观看，引起了受众的心里共鸣。
（二）户外公益广告的创意表现
随着我国广告行业整体创意水平的提升，辽宁省公益广告创意水平亦有了显著的提高，尤其在户外广告这个最有创新潜力的领域里，出现了一些优秀的广告创意作品。这些广告作品通过精彩的广告创意，避免以说教的方式制作广告，而是将抽象的公益广告诉求概念转化为具象而艺术的表现形式，有利于受众接受与理解公益广告的传播内容，在内心深处产生共鸣，并且改变了日常行为，有效的提升了公益广告的传播效果。
例如：在中国许多家长的传统观念里，没有意识到对儿童的语言暴力会对青少年产生重大的影响，因此，关于儿童语言暴力这一话题，既不会被广泛讨论，也不易被社会关注。沈阳市心理研究所联手北京奥美广告公司，通过精彩的广告创意传播活动，提升了中国公众对儿童语言暴力产生的严重性和危害性的认知。
沈阳市心理研究所与奥美广告公司讲述了六个由于谋杀和攻击行为等严重罪行而在沈阳拘留所服刑的青少年罪犯的悲惨遭，在他们的童年时期，父母和监护人均经常对他们使用侮辱性语言。沈阳市心理研究所与来自沈阳的知名艺术家兼教授谢勇合作，将这些伤害性词语通过镀镍钢制作成模具，它们可以拆解并拼凑成致命武器，例如枪、刀和斧头，并且在沈阳的一个购物中心里展出，消费者可以通过接触实物模型或现场的平板电脑的触摸屏，参与这些由语言组成的词语武器的互动，吸引了超过600公众参与其中，切身体验了暴力性语言如何真实地转化为可以伤人的武器。许多参与活动的受众均表示受到了震撼，注意到了以前不曾引起他们关注的儿童语言暴力问题，并且表示以后在教育孩子的过程中，会注意言辞与方式，以免对青少年产生不良的心理影响。
（三）户外公益广告的媒体策略
户外广告虽然有着多种媒体选择与极具感染力的表现形式，然而，却有着传播范围狭窄、传播时间较短、影响人数较少的弊端。然而，随着互联网的飞速发展，互联网媒体对社会各行各业以及人们生活习惯的影响不断扩大，户外公益广告的媒体策略中只要加入互联网媒体，便可以通过媒体组合有效的弥补户外广告的缺陷，进一步扩大户外公益广告的传播范围与传播效果。
例如：沈阳市心理研究所与奥美广告公司在制作“暴力语言会变成凶器”这一户外广告的同时，还专门建立了一个网站。网站上线后的前两周便接收了超过300个心理咨询热线电话，网站浏览者能够在线体验这些词语变成武器的过程，观看每位青少年讲述自己故事的影片，有需要的受众还可以在网上联系专业的辅导人员，探讨有关语言暴力的相关话题。通过户外广告与互联网媒体的组合策略，使得此项公益广告传播活动产生了深远的影响，有效的提高了此次公益广告活动的传播效果。
二、辽宁省户外公益广告创新策略
辽宁省户外公益广告近年来虽然出现了一些创意水平较高的优秀作品，然而，与美国、欧洲等公益广告水平较高的发达国家以及我国北京、上海等公益广告水平相对较高的一线城市相比，在运营模式、创意水平与媒体创新能力方面还存在着一定的差距。针对辽宁省户外公益广告目前存在的问题，需要从以下三方面进行改进：
（一）提高企业在户外公益广告活动中的参与度
辽宁省地区的许多企业主与广告行业的广告营销人员，尚未对户外公益广告对企业品牌价值与企业形象的重要性产生足够的认识，因此，在辽宁地区，户外公益广告的广告主依然以政府部门、事业单位为主，企业在投放户外广告的时候，大多倾向于投放商业广告。针对这一问题，应该进一步提高企业主的广告观念，增强企业的社会责任感，不断引导企业成为户外公益广告投放的中坚力量，进一步促进户外公益广告的繁荣发展。
（二）提高户外公益广告的创意水平与表现效果
目前，辽宁省户外公益广告虽然出现了一些创意精彩的优秀作品，但是，大多数户外公益广告依然采用传统的信息传播方式与表现手段，有着浓重的说教痕迹，此类公益广告作品容易使受众产生抵触情绪与逆反心理，不利于公益广告信息的传播与接受。为了进一步提高户外公益广告的传播效果，应该运用创新思维，不断提高辽宁省户外公益广告的整体创意水平与表现效果，如此才能使受众在观看公益广告的时候，在心里产生震撼与共鸣。
公益广告创意范文5
一、数字媒体时代广告的主要特征
一是媒体环境与受众角色不断变化。随着科学技术的发展，广告也经历着不断的变化，互联网对于广告创意的影响力日渐增加，资源不再是少数人的私人产品，媒体也成为了大众的媒体，广告也日渐多元化，受众不再是被动的接受者，还是广告的传播者和制造者。
二是数字技术的发展和进步。随着科学技术的发展和新媒体的出现，广告也发生着翻天覆地的变化，广告的创意也层出不穷。手机APP、AR 虚拟增强现实、二维码、LBS （ Location - Based Service 基于位置的服务） 、NFC（ 近场通信） 、SNS（ 社会性网络服务） 等数字媒体应用技术，正在不断改变着广告的创意，人们对于广告的认知也更加多元化。技术的发展推动了广告的变革，也实现了人与人的良好沟通。
二、广告与公共艺术的内在联系
1、广告不断借用着艺术形式
一直以来，广告都担负着一个重要的任务，那就是宣传和推广产品。它并不是一件供人们审美的艺术品，相反，它具有一定的实用价值，它的目的是通过多样的广告形式去宣传产品和服务，从而吸引更多的顾客购买这一产品，提高产品的销量。广告和艺术是完全不同的，但是广告却一直积极将艺术引入其中，通过充满艺术的表现形式来吸引顾客，从而提高广告的价值。
公共艺术是指美术馆、画廊及私人空间以外的，设置在公共广场、道路、公园等公共场所中的艺术作品。但是它并不是指传统的存在于公共空间的艺术形式，它是丰富多彩的，强调与公众的互动式体验，且非常注重不同主体之间的沟通和交流。一直以来，公共艺术都具有精神性，它强调公民参与和价值分享，因此，许多与公共艺术相关的广告都具有公益性质。广告借用艺术的内容和表现手法，彰显出自身的特点和时代性，还具有一定的社会参与性。
2、公共艺术加大了数字技术的运用
随着社会的发展，艺术变得日益多元化，艺术的发展变化也与技术手段的革新密不可分，互联网对于艺术的影响日渐加深，使得公共艺术彰显出更加多样化的特征。美国的一个艺术团体Sing for Hope，为了推广高雅艺术，汇集了一千多名艺术家和艺术系学生，将88 架涂鸦的钢琴放在纽约五大区的标志性景点附近进行展览，并欢迎公众随时弹奏。与此同时，公众还可以在社交网站上发表自己的想法和意见。其根本原因在于公众影响着艺术的发展和变化，公众与大众艺术之间的联系更加紧密，由于二者之间联系的加深，使得公共艺术被更多的人们熟知，加之互联网的推动，使得人们日渐体会到艺术的美好。
3、从公共性看广告的社会意义
具体而言，公共艺术具有公共性，它不仅包含着与公民相关的问题，还包括审美问题和社会发展等相关的问题，它是对于人类发展的重新思考，公共艺术的本质应当是丰富的、公益的、多样的。但是广告是商业性的，它对于社会的发展能够产生什么积极意义呢，我们认为，应当重视广告的公共价值和社会价值，体现其自身的意义。企业必须主动建构自身的价值，具体表现为在创造利润、对相关方承担法律责任的同时，还要承担员工、消费者、社区和环境的责任。
虽然目前那些借用公共艺术的广告大多是公益广告，但是随着社会的发展和广告创意的进步，公民的公益观念也会日益进步，那些将公共服务信息与商业品牌价值的结合，或者通过商业广告形式提供更多社会服务信息，传递更多正面价值观，创造物质价值以外的根本性价值的广告会越来越多。广告的作者和价值也不再是宣传和销售，它还具有促进人际交往和沟通的功能。
三、介入公共艺术的广告策略
1、激发社会的关注
公共艺术之所以是公共的，主要包括两个原因：一是公共艺术设置在公共场所;二是因为它具有公共性，公共艺术不仅包括城市雕塑等内容，还包括事件和节日等内容。2009年召开的气候变化会议，通过展示冰雕北极熊逐渐融化的过程，让人们真切地感受到了全球变暖问题的严重性。这一事件引发了国际媒体的关注和报道，从而引起了强烈的社会反响。信息社会的来临使得人们认识到信息传播的重要性，一些简单的话题，借助新兴视角的解读，吸引了人们的注意力，从而引起了社会的广泛关注。
2、易于被分享传播
易于分享指的是受众愿意分享、乐于分享信息，以及有便捷的方式及时分享。首先，那些被广泛传播的内容往往是容易触动人们心灵的，还有的消息是有意义的、好玩的，其它的消息则不容易引起人们的注意。此外，在沟通链条上，根据人们的行为预设“分享开关”，诱导关注与分享路线，也是至关重要的。如前面提到的Sing for Hope 的“pianos”，就是利用社交网络成功搭建分享平台。再如，2014 年新年期间，在日本东京汐留caretta 商城广场上，设置了一个“大耳朵屋”许愿装置，只要参与者对着耳朵说出新年愿望，装置就会根据声音分析技术，输出一份“大吉”新年运程，参与者拿着运程签，可以到商场内抽奖，以印证你的好运，奖品上预设了相关的数字连接信息，诱导参与者进一步地搜索商场信息，鼓动参与者在社交网络上及时分享体验过程，引发关注及更多的参与。通过洞察受众的心理，设置极富创意的装置造型以及体验过程，成为人们分享的热点。
公益广告创意范文6
关键词：社会主义和谐社会 广播公益广告
以大众传媒为主要传播载体的公益广告旨在“关心人，关心人的生存状态，关心人自身的完善，关心人与人、人与社会、人与自然的和谐”，在新时期构建社会主义和谐社会中担任着不可或缺的角色。广播媒体作为传统媒介中的一员，对公益广告的传播有着重要责任：对公众进行教育。树立和引导正确的舆论导向，进行人文关怀，传播先进的社会文化，对人的思想和行为进行熏陶和洗涤等。如何有效发挥这些功能。使目前的广播公益广告“更上一层楼”，创新势在必行。
传播载体，避短扬长
广播有着不可避免的先天缺点，首先，其传播的信息完全依靠有限时间内的声音传播，信息的终端只能是受众的耳朵。没有画面，没有色彩，没有动感，也没有广告标题和任何提醒，受众收听的随意性使得广播公益广告很难抓住受众的注意力。
其次，其线性传播特质使受众不能主动参与“阅读”，受众必须完整收听完一则广告，才能了解这则广告的内容。
再次，不适合传播过于复杂的信息，尤其是广告传播。公益广告强调对人的观念和行为的巩固和劝服，单一的声音传播很容易走向公益广告“单纯说教”的误区，受众对这样“板起面孔说教”的公益广告会持逆反心理。
现今，汽车流动听众的增多，使广播受众有了量和质的提升。通过对广播载体特点的有效分析，合理化应用，避短扬长，结合现实信息环境，不断创新，可以迎来广播事业的第二个春天。避短并非逃避，而是把劣势转变成优势。研究“声音”的传播特点，凸显声音，用创新的“声音”元素组合向受众展现“画面”、“色彩”、“动感”，带给受众更多的联想与思考。“声音”使广播公益广告独具特色。
广播依然具有它的“个人魅力”：传播的即时性、传播范围的广泛性、受众收听的便利性等。此外，广播公益广告的制作播出技术相对于电视、印刷媒介来说更加容易。费用也相对低廉，这将更有助于广播公益广告的传播。
避免说教 主题创新
公益广告的大忌是“说教”。我国公益广告的发展已经过了“单一说教，标语口号”的年代。没有可视的图文与影像，单靠声音去传达信息，广播公益广告容易陷入这样的误区／现阶段，广播公益广告要不断创新，提高传播和说服技巧，才能有效地影响受众。
公益广告的永恒主题是为“公众利益服务”。目前我国公益广告的通病是主题创新不强，贴近社会实际需求、满足受众实际需要的精品公益广告太少。大多数的公益广告还是在比较直白地演绎标语口号。广播公益广告尤其如此。如曾经有网友批评某广播电台的公益广告，这则广告的大意是：
孩子：妈妈，地球在哪里啊?
母亲：我们就住在地球上啊!
孩子：哎呀!要是土地没了，那该怎么办呀?
母亲：所以啊，我们要保护土地资源!
网友评论道：“这广告放了大概一年了吧，每天三遍(可能还不止)，听到这广告，我已经忍无可忍了。再这样下去，不在沉默中爆发，就在沉默中呕吐!”
这样的批评反映了不少听众的心声。不能低估听众的水平，更不能只拿公益广告作为门面和幌子。尊重受众的接受能力和意愿，尽量把大的道理细化成生动的生活场景和知识，这样听众才“买账”。对于大家都已经熟知的大道理，再用简单的“告知”方式来劝服，久而久之必会招致受众的反感。比如在上则广告中，“保护土地资源”的主题和内容可以进一步深化细化，演变成“如何保护土地资源”、“土地资源保护现在有哪些阻碍”等具体的题目。而不是单纯靠宣传一句口号就行。
再来举个例子。例如“道德”这个主题，可以细化成多个子题，每个子题下面又有子题。我们的公益广告主题应尽量细化到底，而不是停留在空中，摆弄宣传概念口号。如图；
不可否认的是，目前大多数公益广告还停留在直白说教，主题也空大，如“要保持良好社会公德”、“我们要尊老爱幼”等，所以改革势在必行。不断开拓深入群众生活的、生动的、感人的、实用的公益广告子题，是尊重听众智慧的行为，也是广播媒体的社会责任，在保证“量”的同时，“质”也至关重要。如下面一则获第十八次全国广播广告评奖一等奖的作品《邻里关系(蜡烛篇)》，是表现公民道德建设的主题，但它选取了更细微的“子题”：邻居间借东西。这样的“子题”是活生生的，可借鉴性和可信度很强，篇幅虽短，却能给人以理性启迪。
《邻里关系(蜡烛篇)》：
音效：电视机里播放紧急求救的场面。戛然而止。
女：真讨厌!刚到热闹处，就停电。
男：嘿!搬来第一天就停电。真够倒霉的。
音效：按门铃声
男：来了，来了!
女：谁呀?停电了还串门?!(走动的声音)
(开门声)
孩子：阿姨，你们家有蜡烛吗?
女：没有!(没好气)
音效：“哐”的一声，门关上(音效夸张一点)
女：刚搬来就让小孩来借东西，这往后还怎么相处啊?!
男：贪小便宜也没见过这样的。
女：好啦，好啦，赶紧找蜡烛吧。看看有没有，黑灯瞎火的!
音效：门铃声。开门声。
女：怎么又是你?!
孩子：阿姨，这是妈妈让我给你送的蜡烛。
(音乐渐强)
旁白：屋里黑啦，心里也亮啦!
形式创新 多样表现
广播公益广告需要通过各种声音的有机组合，来传达信息，是声音的艺术，是“以声夺人”的艺术，其声音包括有声语言(人物的同期声、解说)、音响音效(自然音响和效果音响)和音乐三部分。
音响音效和音乐起烘托、陪衬、说明的作用，为这个整体目标服务。如在上则《邻里关系(蜡烛篇)》中，用声音构建情景，创造气氛，塑造人物，听后不仅有听觉冲击力，而且有影视的画面感。
值得一提的是，在广播公益广告中，有声语言始终要占据主导地位，有声语言作为传达讯息的主要手段，是使广播公益广告具备说服力和影响力的关键。
巧用有声语言的表现形式来进行广播公益广告的创作，也是创新的关键一环。目前常见的广播公益广告的形式主要有以下几种：
告知型。告知型广播公益广告就是把广告所要传达的讯息，直截了当地传达给
听众。主要目标是传达讯息，适合于听众还不熟知的知识或观念的传播。但此种方式比较生硬，多数观念性公益广告的传播不适宜用这样的方式。
小品型。小品型广播公益广告就是借用戏剧小品的形式，呈现生动的场景，生动活泼地传达信息和观念。这种类型具有比较强的表现力和感染力，有不言而喻的教育效果。
号召表率型。号召表率型公益广告通常由一个有权威的、受人尊重的人。或能起到引领普通人的观点和行为的人，利用传者的现身说法来达到说服效果。这在名人参与的公益广告里面比较多见。
歌曲型。歌曲型广播公益广告也就是通常所说的公益广告歌曲。这种形式传情达意，便于传唱，是广播公益广告最为得力的表现类型，经久不衰。如2005年北京电台优秀广告评选中公益类三等奖的《说唱版――环境保护篇》，就是利用了青少年喜爱的流行歌曲的形式，达到了良好的传播效果。
新闻型。新闻型公益广播广告是以新闻写作技巧做出的广告，特点是“真、新、短、快、活”。这类公益广告通常是配合社会重大突发事件，以最简捷、最迅速的方式出来，如重大自然灾害后公布的捐款呼吁和信息为内容的公益广告等。其他表现形式如戏曲型、评书型、快板书型、相声型、诗歌型等。表现形式也在不断创新，并不以上述为局限，关键在于配合主题和选题，用最恰当的形式来表现。
此外，把握时机，配合广播节目编排，也是增强广播公益广告的传播效果需要注意的问题。如2005年全国广播电台公益广告金奖《七子之歌之――台湾，最后的失地》，就是配合了当年台湾主席连战等访问祖国大陆的两岸形势，呼吁隔岸兄弟早回故里，期盼两岸早日统一制作的，取得了良好的社会反响。
2006年世界杯足球赛期间，上海东方广播电台101.7频率，制作了世界杯公益广告关系篇、健康篇、休息篇，在节目中循环播出，十分贴近年轻时尚受众群的生活。
2008年北京奥运会前后，也涌现出许多优秀的广播公益广告。由中央电视台播出的“每天都有新记录，奥运就在你身边”就是一个很好的案例。
音效：敲门+开门
男：大叔，这是您的包裹。我是一名邮递员，每天将来自全国的信件送到每一个人手中。我算了算，今天共送了260件邮件，夸天我创造了新纪录。
音效：自行车铃铛声
男：我是一名送水工，每天将一桶桶水送给每个客户。今天订单特别多，得抓紧时间喽；瞧，从一楼到六楼不到1分钟(音效：喘气声+爬楼梯声)，今天我创造了纪录。
音效：汽车行驶+喇叭
男：我是一名长途司机，每天迎着太阳，伴着月亮从一个城市走到另一个城市。干我们这一行，安全是第一位的。想想我已干了12年，没有出过一次交通事故，夸天我创造了新纪录。
音效：扫地声
女：我是一名清洁工，每天清晨。都为这个城市梳洗化妆，今天是个值得纪念的日子，因为到今天，我负责的路段总长有3万多公里，今天我创造了新的纪录。
男：每天都有新纪录，奥运就在你身边!
社会动员 整合传播
优秀公益广告的制作和播出，不仅有助于社会风气的健康和社会关系的和谐，亦可以拉近广播电台和受众间的距离，打造良好的广播媒体形象。随着信息传播的数字化和网络化，广播上网使得广播公益广告有了更广阔的传播空间。广播上网可以改变广播传统的播出形态，使这一声音媒体文字化、视觉化。在传统广播中，因频率资源和时间限制不能实现或充分实现的交流，在网站得以延伸，使广播与网站互动，听众的自主性得到了极大的提高，可以实现电台有什么，听众就可以随时接收。互联网的应用还打破了原有的地域界限，使电台用很小的投入就将节目内容迅速传向全球。广播媒介的生存空间得以扩大，这无疑使得广播公益广告的空间也得到拓展。
