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品牌包装设计范文1
在各产品的激烈竞争中，品牌才是最有效的武器，从包装角度而言，品牌化是核心的发展趋势之一，品牌化包装是一个较为宽泛的包装概念，它指的是针对品牌概念所作的整体商业文化的包装，从品牌视觉形象系统、品牌文化传播、商业环境的设计等系列行为，从而构成一个对品牌完整的塑造体系。品牌化包装的核心主要有两个方面，一个是品牌自身的建设，即品牌产品外观设计，另外一个是品牌外部的推广。“品牌化的整体包装”需要围绕着品牌的核心概念进行不同角度的延伸，从品牌传播语、色彩、材料、空间、光等等，使得消费者接触到的品牌能够获得一个全方位的感受。
鹿产品，顾名思义是以鹿身上的组织为原料进行加工生产的各类产品，如鹿筋酒、鹿胎膏、鹿茸片等。其产品的特色为粗加工，保留更多的原料特性及作用，具有一定的医疗保健作用。目前我国的鹿产业规模比较大的是吉林省，其鹿产品种类丰富，质量优良，是当地有名的地方特产，远销中外。
鹿产品作为地方的土特产，其包装一直没有被重视，但最近两年受国际市场和消费潮流的影响，部分鹿产品企业对其包装已有很大改善，趋向品牌化设计，一改过去的“无包装”和“豪华包装”，采取了节约的、个性的、时尚的、环保的、具有良好宣传效果的品牌化包装。
众所周知品牌包装是产品不可忽视的附加值，包括品牌的外包装上的商标、吉祥物、标准字、以及包装的造型等外在特征，他们就是该品牌产品的脸面，身负吸引消费者的重任。简而言之品牌化包装就是包装要体现企业的品牌定位；满足消费者的心理、充分展现产品的卖点。一个上口的名字、一个标准的色彩、一个响亮的传播语、一个合适而现鲜明的卖点、一个独特的包装结构等，这都是品牌化包装的特征。
首先，是品牌商标的设计，品牌商标必须考虑名称定位与产品设计定位。名称定位要根据企业的品牌理念进行，也就是要为鹿产品取个有内涵又上口的好名字，好的企业品牌名称能产生“一眼望穿”效应，最大限度提高公众的直接联想力，让众人在短短几秒钟内知道品牌的含义，企业品牌名称产品定位需要对历史、文化、风俗、习惯、民族心理及现代意识有全面的把握。同时，品牌名称定位还应重视韵律感、视觉美、寓意美、个性化。即要搞清市场饱和程度和竞争对手情况，并且要掌握消费者的心理。
其次是标准色与标准字的设计，名字有了，要把其视觉化就一定要颜色，要应用文字，所以就要为鹿产品进行标准色及标准字的设计，标准色与标准字在设计上应用面非常广，不止在标志上应用，还应用于包装设计、广告设计、导向设计等。在标准色的设计上要充分了解产品的特征与企业理念，通过标准色体现良好的寓意。而在设计标准字时不只要考虑这些，还要适应时下的审美观，注意传统与时尚相结合。
再次广告语的设计，一个好的品牌要有一个响亮的口号，这样的广告语才能真正的广而告之。广告语又称广告词，多出现在招贴海报中，但大多数的包装盒、包装袋上也会印有广告语。鹿产品要想在同类产品中脱颖而出，单靠包装是不够的，没有朗朗上口、易于记忆、体现产品精髓的广告语是不太容易深入人心的，所以要为鹿产品设计广告语。鹿产品的广告语不只要抓住重点、简明扼要。还要用字浅显，符合潮流，最重要的是突出主题，突出鹿产品的特征。
最后是产品外包装的设计，包装的功能是保护产品，方便运输，美化商品，刺激消费，并且正确的传递品牌理念。鹿产品包装设计必须要遵循四个原则：一是商标及品牌要突出；二是设计要有新颖，要具有地方特色，不仅要对图形、文字等符号进行设计，包装的造型也很关键，三是要具有识别的功能，识别性要强；四是企业的系列产品在包装设计上要有统一的风格。包装风格是地域特征和地域文化内涵的体现，结合地域特征进行设计的地方特产的包装设计是社会发展的必然产物，是地方特产产地地域文明的有力写照，。
品牌包装设计范文2
1 基于经济因素的设计策略
设计的最终目的是服务人的需求，设计艺术是设计师个人思想的一种外部表达，不能完全将其称为艺术，因为要考虑经济因素。艺术和设计是不等同的，设计必须要根据实际的特点，刻画客观事实，对现实世界做出贡献。设计师不可能在死了之后，产品再得到认可，因为这样的话，设计师们将失去生存的基本条件。
经济因素是设计主要的推动力。在不同阶段，表现形式不同。(1)在开始的阶段，必须利用经济因素分析之前的成功案例，并且估计市场的份额，确定设计的经济性和必要性。(2)设计的产品将会被生产出来，生产是否顺畅，产权是否得到保护，生产成本是否过高，都是要考虑的。(3)在销售阶段，设计最终要呈现给消费者，消费者是否认可的直观表现就是销量和利润率。经济因素在这个环节将发挥更大更直观的作用，并且为下一次的设计积累样本数据redlw.com。
耐克在其包装设计上，一直追求环保、可持续发展。不仅在产品设计和制作上，力图节省成本、追求绿色概念，在其产品的包装上，同样也寻求做到极致。
上图(图3-10, 3-11)是美国2x4设计机构应耐克公司要求，为其在中国推出的“健步如飞”主题产品设计的包装袋。从图中可以看到，整个包装袋及其简易，采用网状结构的形式，既轻便又透气，还节省原材料;在平面上也仅有LOGO和四个主题汉字，没有其他修饰元素。环保经济理念得到了完美贯彻执行。以上只是耐克包装设计基于经济原则的一个实例，这样的例子在耐克的产品中，枚不胜举。
2 基于文化因素的设计策略
包装设计归根结底只是文化范畴的一个分支，两者的关系从符合学的角度看，“文化作为人类的符号的表意行为，要求创造和运用特定的符号去表达意义。而设计正是人类创造和运用符号去实现生活理想的具体造型行为，这种行为表现为处处要把人的内心世界图式外化为具体可感的形式”。因此上说，包装设计的过程，也是文化创造的一个过程。包装设计所要传递给消费者的信息，除了产品的基本信息外，更为重要的是深层次的精神文化沟通。耐克经过这么多年的经营与发展，其品牌的文化内涵早己深入人心，提起耐克，首先想到的是耐克所代表的那种超越自我的体育精神。其精神己经被它的产品和包装设计物化。如耐克品牌的一款足球服的外包装(图3-12，采用全透明的形式，将服装直接呈现在消费者面前，一眼便能看到产品。运动的气息喷薄而出，能直接挑起足球爱好者的激情redlw.com。
耐克作为一个全球知名的体育品牌，跨区域销售是必然的。其包装设计在融入品牌文化概念的同时，也兼顾到了当地消费者的文化习惯。如(图3-13, 3-14)所示耐克这款中国版的第四代变焦(Zoom LeBron IV)的包装设计就极具中国特色。 这款鞋的鞋盒样式创意来源于中国古时候的大红门，鞋盒正面有九九八十一个钉子，九乃阳数之极，象征着皇帝至高无上的地位。中国古代的等级制度十分严格，大门上钉钉子的多少，象征着主人的身份和地位，纵横九路乃是至高上的皇帝才能使用的专数。詹姆斯在NBA有小皇帝的称号，鞋盒上门钉的寓意与他的外号正好相互印证。此外鞋盒的拉环，也是参照极具中国特色的狮子头门环，该款球鞋的包装盒无论是细节还是整体效果上，都紧扣中国大门文化，充分体现了耐克在地化包装设计的文化策略。
国外体育品牌引入国内市场在包装设计上的改变己经比较成熟，在包装设计上有很多的在地化表现。特别是耐克这一品牌，在它的包装设计中会仔细考虑每一个国家每一个地区的民族特色和地方风俗，在地化倾向很明显。耐克和阿迪等国外体育品牌在针对中国市场进行包装设计时会融入许多具有中国特色的色彩和符号，比如会在其运动鞋和服装上采用中国红或者祥云等色彩和符号进行包装设计，从而获得中国消费者的认同。可以这么说，国外的品牌无论之前多么成功，进入中国市场之后，由于文化差异，必须重新思考产品的设计，针对中国市场和消费者的特点，了解真实的需求，才会取得成功。其实又何止国外产品进入中国，任何一个产品不管是在本土销售还是跨区域销售，都要将销售地的文化因素考虑在内，无论是产品还是产品的包装设计。惟其如此，方能讨得消费者欢心，从而真正意义上帮助产品更好的销售出去。
3 基于产品因素的设计策略
产品包装最原始的功能就是保护和方便运输产品，这一功能在今天依然是必备的。针对不同的产品形态，其包装形式也会有所不同，如服装类的产品包装以盒子形式为主，矿泉水以瓶状容器为主等。因此，作为产品最基本的功能，是任何一个设计师为任何一个产品做包装设计时首先要考虑的问题。耐克有很多根据消费者特点制作鞋型的案例。比如耐磨的、女性专用的等。以女性鞋为例，从上世纪最后的十年开始，耐克希望在细分领域实现突破，女性专用鞋被认为是一个巨大的突破口。之前，女性的鞋型与男性一样，只是鞋码较小。但是根据很多的鞋型样本分析，耐克发现，女性的脚除了大小之外，有很多自身的特点，通过与其他科技公司的合作，耐克根据女性的特点，设计了新式女士redlw.com
耐克鞋款包装中有一款十分经典的气垫(Nike Air)球鞋(图3-14, 3-15)}这款球鞋的推出具有里程碑式的意义，这不单单是指它的设计，主要是它气垫技术的革新。它里面的气垫是采用高压将一种特殊气体，强行灌入到合成橡胶内，这些特殊的大分子气体撑起了合成橡胶层的细微缝隙，使得气体不会在外来振动和冲击下流失。这样保证了球鞋可以增强人在运动过程中的弹跳力，因为它在冲压过程中能够迅速恢复成原样，而且不会因为鞋子磨损影响它的功能。其包装就是以充气式的塑料袋，设计十分简易，除了标识外并没有其他的内容。这款包装恰到好处地暗示了这款产品的性能，同时使用的材料也很简单。
4 基于接受美学的设计策略
接受美学最早被德国人发明，很快在全世界得到传播，影响巨大而深远。这种艺术的特点是站在受众的角度，审视艺术，以受众的接受程度和认可度衡量设计的效果。主要进行了的是在审美接受的过程中对艺术进行进一步的创造的过程。比如文学的研究也都必须基于受众的角度。瑙曼，德国著名学者，对接受美学提出了新的观点，认为接受美学的主要任务是对艺术品消费的研究。随着接受美学逐渐被人们接受和认可，这一观点在一定范围内产生了深远的影响，也对基于接受美学的产品设计带来了一定的借鉴思路。
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未曾认真而又科学地思考广阔幅员的发展性问题。我们国家改革开放以来，交通建设的形势十分喜人，南往北调的可能性已经十分大，海南的香蕉、新疆的哈密瓜业已开始流入全国各大市场，不少的农产品还不同程度上流入国际市场。所以，我们则必须去思考农产品包装设计的广阔幅员性的相关问题。农产品的包装设计必须涉猎到农产品的多方面特点，说得简单一点，一些农产品的食用作用和加工成食品所必须注意的地方都必须在包装设计中予以很好的描述，进而在产品的外观上得以充分的体现，使得不同区域的食客能够一目了然，这个时候我们的农产品增进了购买者的食欲，进而使之比较麻利而又爽快地予以购买。
二、优化农产品包装设计需求，极力挖掘品牌打造的艺术性
俗语说得好：“人是衣裳马是鞍。”农产品一般都出自于泥土，其外形总不可能给人以雅观的感觉，但不少农产品的作用我们是不能也应当完全不可以去低估的。可在不少的消费者眼里，一定的条件下对一些农产品总不会有其比较好的印象。就像黄连一样，不到生病时人们是不会感受到它的药用价值的。从这个意义上讲，众多的农产品十分需要我们去包装和宣传以及相关意义上的推广。对我们从事农产品包装设计的人员而言，必须努力思考农产品外包装的品牌打造意识，从笔者所了解到的信息发现，一些农产品由于冠名的艺术还真起到不少的轰动效应，增加不少的销售量。就拿比较简单而且又是大家所常见且必须食用的生姜来说，如果冠之以“一统江山”，试看会产生怎样的效果？又比如，在我国东部沿海，有一种叫做文蛤的海产品，那东西食起来确实是味道鲜美，据说一皇帝食后称其为“天下第一鲜”，于是东部沿海的文蛤外包装就沿用皇帝的称谓，使该产品的外包装设计打动了相当多食客的心，增加了不少的销售渠道和销售量。虽然内地或者说非沿海一带的食客还缺乏文蛤的烹饪技巧，但食者的普遍增加应当说与产品包装的颇具其艺术性是有极大联系的。农产品包装设计的艺术性也不能是对广大消费者的忽悠，应当以农产品的特性为基础，这种特性可以是农产品自身的产品特征，这种特征可以是外在的，也可以是内涵的；这种特征可以是固有的，也可以是名人所赋予的；这种特征可以是体健的，也可以是进补和药用的。当然也还有不少的农产品纯属于美容的；更有的是农产品还兼而有之。由此，我们可以得出这样的结论：农产品的外包装设计必须努力使消费者进入“山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村”的境界。
三、优化农产品包装设计需求，极力思考品牌打造的文化性
品牌包装设计范文4
因此，包装设计肩负着多重的使命，一是产品本身的需要；二是商家通过包装达到促销产品的目的；三是消费大众在包装上的进一步审美要求。这三者之间从理论上说，彼此是统一的。共同点都是为了使产品如何达到最大化的供给消费者。
美国营销协会是这样为品牌定义的：“意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和。”因此，当一家企业、一种产品或一项服务拥有自己的名称、术语、标识、象征、设计或它们之间的任意组合时，它就拥有了品牌。
那么，对企业来说品牌的价值何在呢？确切地说，一个广为人知、备受尊崇的品牌是企业的一种无形资产。对于营销它们的企业来说，品牌可以起到以下几种作用：
1、品牌可以使一个企业通过大批量生产一个品牌的产品来发挥企业的规模经济效益。
2、任何技术都可以模仿，而品牌具有不可模仿性，一个成功的品牌可以对企图推出自己品牌的竞争对手形成进入壁垒。
3、品牌可以使企业与其竞争对手区分开来，提升企业的品牌资本即可以提升其在市场中的竞争力。
4、在市场中，强有力的品牌形象可以使企业在与零售商和其他市场中介机构的关系中占据有利的市场地位。
5、对消费者来说，备受尊崇的品牌是质量、方便、地位等需求得到有效满足的始终如一的保障，它是消费者对其信任的一种契约。 在未来的竞争中，企业可以没有自己的厂房，没有自己的仓库，甚至在未来高度发达的互联网时代，你甚至可以没有自己的办公场所，但你却不能没有自己的品牌。未来的企业竞争将是品牌层次上的竞争。
在商品同质化现象日趋严重的今天，企业总是希望能够借助某种方法，让原本雷同的商品，以差异化形态展现在顾客眼前，所谓“人靠衣装马靠鞍”，这就好比人的着衣那样，无疑，抢眼的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判，能够帮助企业商品从众多竞争品牌中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察，赞赏并产生购买行为，这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。那么，包装设计究竟与品牌之间存在何等的关系呢？
一．包装是品牌的视觉载体
包装设计是一项综合的系统工作，将品牌商标、文字信息、图案、色彩、造型、材料等多项要素根据不同的目的有机的组合在一起，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的基本原则，将品牌的视觉符号最大限度的融入到包装设计上，形成独有的品牌个性，在区分竞争产品的同时，以明确该产品是归属于哪家企业。
包装上的文字图片必须以吸引顾客注意为目的，直接推销品牌，只有信息明晰、内容规范，才不至于误导消费者，造成对品牌的不良影响。因此，包装设计要遵循的以下原则：
1．包装风格具体鲜明的反映产品的特点，消费者一看包装就可理解产品的属性。
2．包装要能够充分展示商品。用形象逼真的彩色照片真实地表现产品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，彩色照片将产品的色、味、型表现得令人垂涎欲滴。用全透明包装、开天窗的包装形式同样能充分展现产品，在食品、玩具、纺织品中非常流行。
3．包装文字信息必须详尽详规范。在包装上通常有关于产品的配料、功效、使用和保质期、条形码、生产厂家等文字说明，必要时还应配上简洁的示意图。
4．设计风格需强调代表品牌形象的专用色彩。适当的使用体现品牌形象的色彩，使消费者产生一定的视觉反射，迅速凭借色彩来感知品牌。如：可口可乐的红色饼体，百事可乐蓝色的瓶体。 二．包装是品牌的销售工具
包装在无需销售人员的介绍或示范的情况下，消费者只需凭包装画面上的图文的“自我介绍”，就可以了解商品，从而决定购买。
如何让包装设计具备强大销售力呢？通常消费者在购买商品的过程中分为几个步骤：看到产品包装—被产品打动—实现购买。这三大步骤将决定包装设计重点要表现以下功能：
1.从陈列环境中着手，在包装的色彩、图案、款式等方面突出品牌的视觉冲击力，以区别于同类产品，最终脱影而出。
2.从品牌定位、品牌个性化方面着手，明确的针对人群，选择合适的渠道，从而决定包装设计风格以突出品牌及利益点等消费者关注的重要信息。
3.根据渠道和价格差异着手，设计有附加值、品质感及美感的包装。这些要素都是与品牌价值相辅相成的，是提升品牌美誉度的重要手段。 三．包装是品牌的品质体现
包装设计的优劣，直接影响消费者对产品品质的判断，同时，会对所属品牌产生连带效应，认为品牌的价值等同于产品品质，最终被归类于不值得信赖的品牌。这个结果无论对于品牌还是产品都是致命打击。
以奢侈品牌的产品为例：如CD香水、化妆品，此类产品特别要求具有独特的个性，无论从包装造型、材质、色彩、工艺上都需要具有特殊的气质和高贵感，以营造神秘的魅力和不可思议的气氛，显示出另人神往的浪漫情调。只有这样的视觉及心理的感受，才能给消费者以一种高档品牌、高品质产品、高附加值的享受。掏钱就自然不在话下了。 四．包装是品牌的传播渠道
承载着诸多品牌信息的产品包装，摆放在商场超市的货架上，就是一个个无声的广告，每一个购物的消费者就是它的受众，在琳琅满目的产品中，品牌依附着产品包装被认知和购买，随着产品的质量、口味被逐渐接受和喜爱，品牌也就深深植入消费者的心里。
品牌包装设计范文5
包装是重要的信息载体，也是商品与消费者之间最直接的视觉传达工具。适合的文字、图形、色彩等元素带有强烈的品牌特征，这些元素能够将品牌价值一一体现出来，也能够将受众群体对于品牌的认知程度提高到新的层面。在设计中，文字是最普遍的信息传递工具。通过文字进行产品信息宣传，确立品牌理念，是最易被消费者认同的。在立足产品特性、表达企业品牌形象的前提下，将文字进行夸张的艺术变形，进行不同的字体设计，更好地与品牌形象结合并运用在包装设计中，以最直观的方式展示出来，是提升产品的品牌形象的重要途径。图形是信息传播的视觉符号，在包装设计中运用的图形元素多种多样。包装设计运用图形在视觉传达方面的直观性、生动性，将产品的品牌信息传递给消费者。在图形设计方面，能否将图形与文字、图形与图形、图形与色彩之间通过视觉方式做到协调与统一，会直接影响品牌形象的好坏。在图形的运用上，要注意商品与图形的关系，图形要能够准确体现商品的特征，才能够良好地体现品牌的价值。商品包装的色彩同样是体现品牌形象的重要因素。良好的色彩表现能够突出品牌的个性，标准色的应用能够加深受众对于企业品牌形象的认识。如，可口可乐用红色作为激情、有活力的象征，百事可乐则运用蓝色作为年轻、清爽的象征，两者在色彩的选择上都有很强的针对性。在品牌推广的过程中，受众群体通过色彩的认知能够联想到其品牌形象。对于商品包装，色彩的选择同样需要符合产品本身的特性。设计者需要明确色彩在各种环境下的使用情况，根据产品的特性选择适宜的色彩，才能使包装设计更符合受众的消费需求，传达准确、真实的品牌信息。
二、运用包装设计提升品牌形象
包装设计是产品最直接的广告宣传。事实上，消费者购买商品的行为在一定程度上受到商品包装的影响，所以设计者需要巧妙地运用包装设计提升品牌价值。北京奥运会期间百事可乐推出代表中国红的红色包装，著名设计师陈幼坚在可口可乐的标志设计上加入了祥云作为设计元素，这些都或多或少地体现了包装与品牌形象和市场之间的关系。包装设计的背后都有其对应的理念，这些理念和内涵是包装的根本所在，包装之所以能够打动消费者是因为理念的支撑。包装设计需要体现品牌的价值，若设计没有理念和内涵，则无法发挥有效的作用。在进行包装设计的同时，不能仅把目光停留在包装表面，而应该转向更深的战略层面。在确定包装设计理念的同时要注重创意表现，良好的创意表现能够很大程度地提高包装的视觉效果及冲击力。
三、结语
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品牌包装设计应从图形、色彩等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，使各项设计要素协调搭配，相得益彰。从营销的角度出发，品牌包装设计的图形和色彩设计是突出商品特点的重要因素，是品牌形象最有效的促销手段。
一、突出品牌包装的图形设计
1.品牌包装的图案形象：包括宣传形象、标志、卡通造型、辅助图形等，在包装设计中,只有充分发挥主要图形的表现力，才能使消费者在现实中产生图形与产品本身的丰富联想，才能有利于宣传产品形象的生动表现。如万宝路香烟的牛仔形象以及包装上的红色几何辅助图形，日本麒麟啤酒包装上的麒麟形象,以及包装上出现的各种卡通形象等。
2.品牌包装的标志形象:一般来说，包装图形要充分显示品牌的标志特征，使消费者从图形上能够立即识别企业产品，特别是名牌产品与名牌商店，醒目的图形可以起到招徕消费者的重要作用。包装的材质变化同样能够引起人们的注意，如河南出口的瓷器礼品，别出心裁地用玉米皮编成手提式套箱做包装，使廉价的材料变成了具有民间特色的工艺品包装,形成令人难忘的视觉印象。
3.突出品牌包装的字体形象：品牌的字体形象由于其可读性和不重复性,成为突出品牌个性的主要表现之一。像可口可乐的品牌字体，麦当劳的“M”字母形象，在包装中都构成了形象表现力的最主要部分。图形中字体和背景的配置，必须吸引顾客注意,才能树立品牌形象,出现有效的购买行为。
4.品牌包装图形设计应遵循的基本原则：
(1)包装形式与内容的统一：包装的表里如一、具体鲜明，一看即知商品本身内容。
(2)设计充分展示商品特征：可以用照片真实地再现商品,这在食品包装中较为流行，如巧克力、糖果等，逼真的图片将色、味、型表现得淋漓尽致,令人搀涎欲滴；可是直接展示商品,采用全透明式、开窗式包装,这在食品、纺织品等轻工产品中是非常多见的。
(3)准确详尽的商品文字说明：在包装上要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，有时还可配以简洁的示意图。
(4)系列”家族”式商品包装：要将重点体现在包装的主要展销面。凡同一品牌生产的商品，不管包装的品种与规格、造型与大小，均采用同一版式，同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。
(5)包装图形的功效作用：①注意保护性，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。②方便性，包括方便商店陈列与销售；方便顾客携带与使用等。③推销性，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，认识商品,从而决定购买。
包装图形设计也有值得注意的禁忌。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也有他们自己喜爱和禁忌的图形，包装的图形设计只有适应这些条件，才有可能赢得市场的认可。
二、突出品牌包装的色彩设计
色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，增强人们对品牌的记忆，都离不开色彩的设计与运用。
1.突出品牌包装设计的色彩：在设计品牌包装时，通常会制定几种固定的色彩组合，作为企业产品的“形象色”，给消费者以强烈的视觉印象。如富士胶卷的绿色，柯达胶卷的中黄，可口可乐的大红色等，都具备了强烈的视觉吸引力。
强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片来表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现商品的形象色，使消费者产生类似的信号反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。
2.不同的商品包装有不同的色彩要求：为了更准确地掌握商品包装不同的色彩要求，我们将生活消费品分为三大类，并分别提出色彩设计的具体要求：
(1)奢侈品：如化妆品、酒类、巧克力等。这种商品的色彩设计要有特殊的气氛和名贵感。如法国化妆品，要有神秘的气氛，浪漫的情调。再如威士忌，要有18世纪法国贵族生活的特殊气质。总之,这类商品的包装应给人一种高价名牌的感觉。
(2)日常生活食品：如饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：引起消费者的食欲感，刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用蓝色系，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。
(3)大众化商品：如中低档化妆品、香皂、防护用品等。这类商品定位于大众市场，其包装色彩设计要求：要显示易于亲近的气氛；要表现商品的优质感；要使消费者在短时间内辨别出该品牌。
3.无色系统在包装设计中的运用:黑、白、灰、金银色称为中性色。相对于有色系统而言，没有明显的色相偏向，故称为无色系统，它们与有色系统中的任何色配合都是调和的。在无色系统中，黑和白是两个极色，黑色给人庄重、肃穆，具有内向的积极作用。白色给人以发射、明朗、透气的感觉，具有清静、纯洁、轻快的双重象征。灰色具有平凡、温和、空灵、中庸等内在含义，能增加画面的层次，使画面更丰富、更具装饰效果。而金银色由于本身的特有光泽与价格，成了高贵、典雅、豪华的象征，是设计中常用的点缀色和装饰色。
