前言：中文期刊网精心挑选了文字标志设计范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
文字标志设计范文1
关键词：标志；设计；文字表现；艺术设计
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）05-0049-02
标志是人类社会在长期的生活和实践中逐步形成的一种非语言的形态，并且以视觉图形传达信息的象征符号，为大众籍以区别、辨认各个事物起到了示意、指示、识别、警告以及命令等作用。它的涵义要比语言文字的信息量来的更大、更快、更准确。
随着社会的不断发展，国内外的市场竞争日益尖锐，以优质产品打开市场、有效的占有市场，使企业立于不败之地，就需要在消费者心目中树立一个良好的、可信赖的企业形象，标志就是企业形象的象征符号，也是VI视觉传达中的核心。标志作为一种非语言性的图形符号，它的作用无处不有、无处不在，标志承载着新时展的历史使命，标志能代表着一个民族、一个国家和一个世界。
目前我国的标志设计的种类繁多，风格也呈现出多样化的趋势，但其形状却很单一，大都趋于圆形、方形、三角形而已，这就导致了大同小异、单调乏味、缺少新意的现象。所以文字在标志设计中的应用近年来越来越备受亲睐，文字表现为以标志形象与字体组合成的一个整体。经过设计师精心设计过后的字体和普通的印刷字体有着很大的差别：首先，两者的造型外观不同；其次，设计过的字体是根据它所表达事物的个性来进行设计的，它对字体的造型、笔画的粗细、文字间的搭配和连接、整体造型风格的统一等，都做了严格细致的安排。所以，进过设计后的字体和普通的字体相比较，会显得更美观、更具有特色。
很多著名标志都是由文字设计而成的，因为文字可以直接快速地把要表达的涵义传达给人们，并与视觉、听觉同步传递信息，强化了表达事物的诉求力。以汉字或以拉丁字母为设计元素的形式屡见不鲜。
汉字作为一种传达信息的视觉符号，其自身的造型就包含了特定的一些理念。人们用文字本身特有的造型来传递各种信息，通过对文字形态的认识和理解，再把其形态转化成某种声音和某种意义，产生人与人之间的交流和沟通，使对方了解到信息传达的内在涵义。用文字来作符号的表现形式进行标志的设计，在视觉上具有很强的感染力、在艺术上也具有很强的表现力，这也是近年来标志设计的一个新的导向。文字符号通常包括汉字、字母和数字，由于文字的本身具有易识别性，信息传达快速准确，所以一直深受人们喜爱。
文字标志可分为汉字标志、英文标志和数字标志。
一、汉字标志设计
文字的悠久历史几乎与人类的历史同步，文字的诞生也可认为是人类文明开始的一个重要标志。我们身处在汉语言的国度，每天的工作与生活都要使用汉语和汉字，它是人们传递信息的一个重要载体，也是亚洲文化的一种象征，特别是对我们中国文化来说，汉字具有标志性的代表作用。汉字被认为是表形和表意文字的典范，具有高度的艺术造型价值。表现汉字最初是从甲骨文和金文演变出来的，在造型上面逐步由图形变成为笔划、由象形变成为象征。造字的原则方面从开始的表形、表意转变成形声，所以单个汉字所表达的信息和涵义是非常明确和丰富的，在这方面显然超过了仅仅表音的拉丁字母。从古到今、从印章印记到现代的标识，汉字标志无疑都是一种独有的设计样式。汉字标志影响甚远，日本、香港、新加坡，包括欧美国家的标志常有可见。
汉字标志可分为装饰字标志和书法字标志两种设计形式。
（一）装饰字标志
装饰字标志就是在文字的基本字型基础上，进行一些装饰和变化，设计而成的。在视觉识别系统中，装饰字标志具有美观、易读、易识和应用广泛等优点。而且装饰字在某些程度上，把以前印刷字体对字体和笔画的形式约束给消除了，根据所要表达的性质来进行设计，从而加强文字在精神上的涵义和视觉上的完美。
装饰字标志所能表达的含意非常丰富：字体的笔画如果柔滑圆厚，我们经常用来表现饮料类、食品类和洗涤类的用品；字体的笔画如果是细线来构成的，比较容易让人联想到化妆品、香水和女性服饰之类的产品；字体的笔画如果是粗实浑厚的，会经常用来表现某事物的实力雄厚、力量强劲和性格稳重等；而字体的笔画如果是带有斜边和棱角，会容易表现出某事物的个性突出等。
装饰字体标志在表现上运用明暗对比、夸张变形、笔画增减和添加装饰等各种手法，加上丰富的想象力，对字型进行重新构成，不但强化了文字本身上的特征，而且丰富了字体精神上的内涵。在设计制作过程中，设计师不仅要把握单个字形和笔画的美观，还要考虑到字与字在组合时，整体风格上的和谐统一，加强精神内涵和易识别性。例如：上海国泰拍卖会标志，整体是汉字“拍”字，“拍”字右上方一点巧妙的运用了拍卖中的木槌这一典型形象。这神来之笔准确的表现了对象的内涵和属性，顺理成章，不仅没有留下一丝牵强痕迹，反而给人留下深刻的耐人寻味的印象。中国工商银行标志，图形为圆形方孔币，中心部分为“工”字，与外圆组合寓意商品流通，突出了银行的特征。“工”字处理成两个对称的几何形，也是弓箭的“弓”字，象征银行与客户间相互依存、相互协调的紧密合作关系。
（二）书法字标志
书法在我国具有三千多年的历史，是汉字表现艺术的主要形式，具有很高的艺术价值和很强的实用价值。
书法字标志的设计形式可以分成两种：一种是名人题字，再进行一些调整编排；另一种是装饰性的书法体，为了突出字体在视觉上的个性，特意设计的字体标志。这种字体是在书法字的基础上进行设计创作的，也可以叫做设计书法体。
书法字从字体上来讲，有着篆、真、隶、草、汉简、魏碑等字体，篆书显得浑厚雄健，端庄凝重；隶书显得端正古朴、精致典雅；草书显得简练连贯；楷书显得稳健端庄；行书显得纵情挥洒。历代的书法家和书法艺术创作者的实践活动，更加丰富了汉字的内涵，展现出百花齐放的艺术风格，不但字型结构优美，还体现了书法作者的自我修养和艺术境界。由陈绍华、韩美林和靳埭强先生设计的北京申奥徽标，运用了感性自由的书法笔触效果，整体形象行云流水、一笔到位、一气呵成、和谐生动、充满运动感。
汉字的历史源远流长，汉字字型本身就是一种美的构图形式，具有很高的艺术造型价值。鲁迅先生曾说中国文字有三美：意美以感心；音美以感耳；形美以感目。出自鲁迅之手的北京大学校徽，至今任在沿用。校徽采用“北大”两字的篆体构成，字体明快有力、风格简洁凝炼。“北大”二字又构成三只飞翔的“燕子”，既寓意了北大与燕京大学的渊源关系，又比喻北大学子如燕子般矫健飞出广阔的天地。
二、英文标志设计
英文字体也就是拉丁字母，具有几何化的造型特征（包括汉语拼音），也是标志设计者常常愿意以此作为构思的基础。他的优点是言简意赅，形态变化多样，易懂易识。
英文字体的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，一是书法体，二是装饰体。书法体的设计造型比较有个性，还很美观，但缺点是识别性比较差，不好辨识。相比较而言，装饰字体的设计形式，符合欧美的风格，应用的范围也比较广泛。
从设计方面上看，英文字体根据其自身形态的特征和表现手法，可以大致分成四类：第一类是等线体，它的字形特点是由相等的线条进行组织构成；第二类是书法体，它的字形特点比较活泼，显示出自由的风格；第三类是装饰体，它是针对各种各样的字体进行二次设计，装饰加工，达到其艺术效果；第四类是光学体，这种形式是由摄影特技和印刷用网纹技术原理来构成的。
一些知名品牌早已走进我们的生活中，已被我们熟悉和认知。比如：麦当劳、阿迪达斯、耐克、可口可乐等等。他们设计的标志时尚大方，简单而彰显个性，韵味十足。为什么会有这种效应呢？这就是品牌的魅力。他们有个共同点：商标都是英文字母设计。当代社会品牌战略层出不穷，涌现了大量好的、有价值的品牌，国外的知名品牌也相继进军中国市场，竞争越来越激烈，这就需要我们必须拿出更好的品牌来应对。
英文字母标志是用英文字母的基本字型为基础进行设计的，字母造型需要保留标准字体中的一些基本特征，而且要易辨认。因为字母相比较单词和词组，具有更简略、更易记、更醒目的特点。标志中设计的字母形象，不仅要保留传统特征，还要具有现代造型美感。
现代英文字母标志在设计中，大致要遵守以下几个基本原则和要求：
（一）准确选择字母
英文字母标志设计时，选用某个或几个字母，一定要根据重点单词来决定。一般来说，标志中的字母都是单词的缩写，代表特定含义。所以在设计中，不能随便改换选定的字母。
（二）字母形象易辨认
标志中的字母，是具有文字作用的，不管怎样设计和变形，一定要让它易于辨认。要是对字母过分的变形或者进行复杂的组合，那会失去字母的基本特征，失去文字的传达作用。
（三）恰当的字母排序
当进行多个字母设计时，字母的排列顺序一定要在视觉上有先后，要符合英文的语序，不能随意。但有时因为某些艺术表现，可以用一些特殊手法来改变字母常规的由左及右排列顺序。
有以上几点可以看出，现代英文字母标志的设计，在方式和方法上是灵活多变的。对中国设计师来说，要设计出优秀的英文字母标志，一定要学习英文基础知识和英文字母的风格流派；掌握英文字母标志的基本特点和标志设计的基本原则与要求；研究各类字母标志的设计规律和表现手法；欣赏优秀字母标志设计，提高自我审美水平；不断创新、探索新的方法。这样才能设计出更多具有现代感、艺术感的英文字母标志。
三、数字标志
以0-9数字为标志设计基础，能够创造出风格各异、变化无穷的图形，给人一种新颖、独特感，赋人以深刻的回忆。数字型标志往往作为永久性标志，多是为了纪念某一事件、某一活动等而设计的。
数字是世界通用的字符，由阿拉伯数字构成。采用阿拉伯数字的logo设计，便于在世界各地流通，但是由于阿拉伯数字太少，相比之下，采用阿拉伯数字设计标志还是有一定的局限性。因此以数字作为标志造型，应把握好以下要点：
1、造型的独特性。目前使用数字作为logo设计的情况很普遍，在普遍中要挖掘独特性。
2、记忆的深刻性。在现代社会里，人们普遍对数字有一种敏感性。要通过视觉物化表现进一步加强数字的瞬间记忆性。如：555牌香烟、999感冒灵等。
3、阿拉伯数字与汉字的数字结合巧妙连用，体现独特性。
4、明确禁忌。以数字作为logo设计，有些数字是被国外忌讳的，西方人认为“13”会带来不幸，是一个凶险的数字，很多时候都避开它。
以上所述，就是文字标志的主要形式与表现。
进入二十一世纪后，字体标志在设计手法上不断做出新的尝试，不会拘泥于一种固定的形式，更多的体现动态感，在组合上改变排列，呈现出多样的形式，又不影响标志本身的识别。让人们感到新鲜与变化，满足人们求新求奇的欲望。字体标志在设计上一定要从企业的特色与理念上进行整体考虑，还要体现出时代特色。作为企业和商家，是要迎合消费者的，那么自身的标志也要与其统一。在这日益更新的时代，标志设计不能束缚，要不断开拓创新并且兼具各种功能。
参考文献：
[1]王剑锋.标志设计解读.北京西苑出版社，2003.
[2]吴国欣.标志设计.人民美术出版社、上海人民美术出版社，2008.
[3]王凤仪.徽标艺术.安徽美术出版社，1997.
文字标志设计范文2
以英文字母为主的标志形式。英语是使用最广的语言，以英文字母为主的标志形式并不少见。这种标志形式通常通过多个字母的组合来表现具体意义，在具体的设计中，通常用标志名称的字头来构造特定的造型，然后通过对字体的变化和排列进行调整来凸显标志，吸引观众的注意力，强化标志的表现力。再次，以阿拉伯数字为主的标志形式。通过对数字造型的各种演化，也能创造出吸引观众目光的特殊字体。而且，以数字为主的标志形式越来越受到设计者的欣赏，阿拉伯数字在标志设计中的应用越来越广泛。最后，是以拉丁文为主的标志形式。拉丁文也有很广泛的使用基础，因此，以拉丁文为主的标志形式在文字标志也占有很重要的地位。这种标志形式一般通过拉丁字母与特定图形的相互组合，构成新的字体图形，以此来表现特定含义。这种标志形式具有较强的识别性，可以充分吸引观众的注意力，强化标志的表现力。
2文字与标志设计的关联
2.1根据文字自身的特点进行设计
不论是汉字、英文字母，还是拉丁字母，其本身的字型结构都有一定的特点，在进行标志设计时，可以充分利用文字自身结构来进行创意设计。在这方面，不仅中国民间使用过这种设计方法，西方也通过拉丁字母使用过这种方法。但是使用汉字进行标志设计时，要注意一个问题，即汉字笔画比英文字母、拉丁字母复杂的多，因此，对汉字进行再设计时的要求也比较高。一般来说，使用这种设计方法时，主要通过对文字笔画进行加、减来进行。
2.2根据文字的表意进行标志设计
利用文字进行标志设计时，可以从三个层面着手：首先，依据文字的书面含义来进行标志设计。为了增强标志的表现力，吸引观众的注意力，还可以将文字意义与标志意义结合起来，赋予标志形式多层含义。其次，就汉字来说，它的来源是象形文字，因此在设计中可以利用文字的象形形态，强化标志的表现力。最后，还可以将文字与图形结合起来，充分表现出文字的象征意义，充分体现出标志的意义。
2.3根据文字的组合来进行标志设计
在文字标志中，不同文字之间、文字与图形之间可以进行互相组合，而组合起来的依然是文字，但这种组合文字强化了标志的表现力。在这种组合设计中，文字的字体结构、排列组合都体现在文字笔画与组合的方式之间。文字组合的设计方式由叠字、文字变换，文字笔画的连笔、点线面的勾勒等等。就效果来说，这种标志设计通俗易懂，便于理解，可以明显减少品牌的推广时间，对于提高品牌知名度很有好处，因而，很多名牌企业的企业标志都是采用的这种标志设计方式。
2.4通过对文字进行装饰来进行标志设计
装饰是我们常见的一个词语，有房屋装饰、用品装饰等等，所谓的装饰就是按照一定的思路对物品进行美化处理。近几年来，装饰也应用到了标志设计中来，文字装饰虽然不多见，但终归是一种潮流。装饰的本质是为了欣赏，对文字进行一定的装饰，可以吸引观众的目光，进而达到强化标志表现力的目的。但是，如果对文字过分装饰，反而会起到适得其反的效果，背离标志设计的目的。
2.5将文字当做图形来进行标志设计
文字具有地域性、民族性，但是图形是一种世界性语言，很少受到各方面的限制，因此，设计师在进行标志设计时，要将文字当做图形来处理。图形标志具有很多优势，包括含义丰富、传播便捷等方面，将文字进行图形化设计，可以在有限的空间内，表现出更丰富的含义。
3结语
文字标志设计范文3
企业标准字的设计需要保证视觉的辨识度，要易识别，在我国品牌设计大多采用汉子字库，但是并非说所有企业的标准字都需要设计成汉字，企业的品牌标准需要凸显企业的个性，要将创新发挥到极致，而这种创新必须要有通俗性的支撑，在易识别的维度中创新品牌字体设计。在品牌的传播和市场定位中，品牌标志字体的设计十分重要，它关乎着企业的推广，合理创新的品牌字体能够让企业更快的进入市场并快速传播，相反会影响品牌传播的相率和准确性。在品牌设计中，品牌自提的设计不仅要体现品牌的创意和美感，更重要的是透过品牌的字体向消费者传达企业的理念和企业文化，在保证品牌形象设计准确的情况下要传达出企业的内涵和深意。品牌的设计和品牌字体的设计同属于品牌形象设计中的重要环节。品牌字体的设计必须符合企业的定位、品牌自身的特点，品牌字体的设计在功能上必须是服务于品牌的发展的。
二、品牌发展概念下字体设计的特征
品牌形象发展中的字体的设计不同于普通意义上的字体设计，是与品牌发展相融合，并且是促进品牌发展的。因此设计师在设计品牌字体时需要深刻解读企业品牌的内涵，将企业文化、企业定位、品牌定义融合，在充分吸收后进行品牌字体设计。品牌字体的设计必须具有不同于普通字体设计的一些独特的特征，是它所表达企业的文化和品牌的象征。
1、具有视觉效果上的个性
品牌标志需要具有独创性和个性，每个品牌等同于每个人，有着不同的性格和气质，品牌的字体就象征着企业的性格和气质，因此品牌字体的设计需要有视觉效果的个性。从品牌推广角度看，品牌字体的设计需要让消费者一眼明了，区别与其他品牌。品牌字体的视觉效果个性，并不是一定要把品牌字体设计成偏难的字体，可读性和易懂性也是品牌字体设计中的重要标准。文字本身就具有表意的功能，品牌字体在表现上就是品牌的一种代码。在企业视觉效果推广上，在可识别的特性上，品牌的字体设计要给人视觉的个性，直接抓住消费者的眼球，直接将人们的注意力吸引过来，而且是完全区别与其他企业的。现代购物中看到“NIKE”就很容易想到耐克公司这就是品牌视觉效果的个性。
2、具有适用性
品牌字体的设计最终目的是推广品牌，为品牌赢得更多的市场份额，因此作为推广助力的品牌字体设计必须坚持的一个重要原则就是要具有适用性。在进行品牌字体设计是不能单纯只考虑字体设计的技巧和创新，要充分考虑字体设计的目标是表达品牌的形象和品牌的内涵，技巧十分纯熟字体设计十分新颖却很难在消费者心中留下深刻印象，这样的字体设计是失败的。大部分的消费者都是通俗文化消费者，过于华丽而不实用的字体设计是不利于品牌推广和品牌提升的。
3、具有整体艺术性
品牌形象的提升需要照顾全局的发展，只有用整体的观念才能在平衡的状态下提升品牌形象。品牌字体的设计需要考虑到品牌形象的整体性，要将品牌字体与品牌标志图形、品牌含义等结合起来。品牌字体的设计需要充分考虑到艺术的成分，现代社会发展表明在品牌发展中融入文化和艺术的成分是必然的趋势。因此，品牌字体的设计不仅仅是要设计品牌的标准字，更重要的是将标准字与标志图以及品牌、企业联合，将企业的综合形象推向大众，这是一个不可分割的整体。艺术性的加工将是品牌字体设计的升华，会给品牌的视觉推广带来更大的效果。准确的品牌字体设计能够以艺术来打动消费者，在消费者心中留下深刻的印象。
三、品牌发展中的字体设计变化趋势
随着科技的发展，品牌的推广要依靠强大的科技，融入现代化的许多元素。随着电子信息技术的发展，现代品牌推广极大的依靠网络的发展，传统的品牌字体设计已经不能满足现代消费者的多样化的需求。消费者的需求是品牌字体设计的重要依据。随着时代的发展，品牌字体设计师从用笔在图纸上设计转变为了用计算机在电脑屏幕设计。根据时代文化发展，思想的转变，品牌字体的设计也符合时展的潮流发生了变化。
1、动态的品牌字体设计
借助电子信息技术的发展，品牌的推广很大部分依靠网络推广，品牌字体的设计由创痛的2D效果逐渐变换成3D、4D效果，动态的品牌字体设计逐渐呈现。动态的品牌字体是现代化品牌字体设计的趋势，但是值得注意的是无论字体的形态有多大程度的变化，重要的、不可更改的一点是品牌字体始终是要表达品牌的。动态的品牌字体是现代化高新科技的产物，它在视觉上刺激消费者，给消费者带来不同的感官体验，是品牌设计的创新也是科技创新的应用。多样化的需求催生出个性化的品牌，品牌字体的设计更要避免消费者的审美疲劳，因此多形式、动态的品牌字体应运而生。品牌字体的动态性是运用计算机技术，色彩的互补，转动技术等将品牌生动化。未来的品牌字体设计将会是越来越多样化，动态的品牌字体是品牌字体设计现代化的开始。
2、东西方文化的综合运用
品牌的推广免不了走向世界，本土化的品牌随着世界市场的融合最终都是要走上国际化的道路。东西方的文化差异在品牌字体的设计上造成了中外品牌标准字之间的差异，我国大多数本土品牌的标准字是由汉字组成，例如，我国的相宜本草品牌，梅花品牌等这些都是完全汉字的品牌标志字。但是，随着世界市场的扩张，我国加入世界贸易组织，本土企业面临品牌的国际化，因此在品牌字体的设计上引进西方字母是必然趋势。东西方的文化差异在品牌字体设计上将逐渐消失，汉字和英文之间的融合充分体现在我国现代的品牌字体设计上。
四、总结
文字标志设计范文4
关键词 广告 字体 创意 招贴设计 标志设计 包装设计
中国分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：1003-8809(2010)01-039-02
一、广告设计中汉字字体的形与意
(一)汉字中的“形”
1、汉字本身
组合构成犹如中式的木结构建筑中的横梁、立柱、斗拱，相互穿插，平衡和谐，点线结构之间力的相互牵扯，形成完整统一的有机体，显示出一种带有浪漫主意色彩的古典理性的美。
2、汉字特殊的造字方式
右图中国古代的象形文字已将自然形态抽象提炼到极高的地位，就今天看来，其“文字”的“图形”传达准确直接，概念完整，难以超越，具有强烈的现代符号意味和象征意义。自象形文字产生以来，人们也习惯模仿具体的自然形态加以概括提炼，在保证汉字结构完整的同时，使其汉字的某个部分或笔画，让观者从图形和文字上找到思维上的重合，并由此强化图或义的意义。
(二)汉字中的“意”
在中国，很早就出现了装饰文字，汉代著名的文字家许慎，把文字分为六类，其中一种叫“鸟虫书”这也许是古代最早的美术文字体，民间广为流传一些为大众所喜闻乐见的装饰字体，用许多不同的形态来对汉字的“寿”进行装饰，生动的表现了汉子中的“意”。
在广告设计中的会意就是将文字意形化，使两个或更多的字型会合其意，从中得到启迪创意的思路。会意字主要以汉字的应用最为广泛，这是由汉字的特殊结构所决定的。不同的字形由于组合而产生不同的意义，开拓了文字设计的一个新领域，从中可以领悟到文字设计的字形与字意的趣味性和逻辑性。在视觉传达设计中，设计家为了使文字本身更具有表意性和趣味性，以达到给观者更为深刻的印象，运用各种方法将文字中的笔画作巧妙处理或变化，形成一种具有表情的文字设计风格，以成为中国汉字设计的一种新时尚。
二、广告设计中字体的创意
(一)文字创意在广告设计中的创造性
咳(刻)不容缓篇的电视广告画面全由汉字构成，一片漆黑之中出现一个反白的“口”字”伴随着一阵痛苦的咳嗽声，“口”与“亥”汇合成一个“咳”字，继而，咳嗽声转动为跳动不安的空音鼓声，弹簧圈似的“咳”字也合着鼓点跳动，此时，荧幕上出现了“咳不容缓”四个红色大楷字，给人些许暖意；随之画面又换成白底黑字的有魏碑韵味的字体，略含劝戒之意。两次“咳不容缓”出现时，都伴有急促有力的男声旁白：“咳不容缓，请吸桂龙”这则广告简洁、凝炼、新鲜，岂是简单的“换字广告”可比。
(二)文字创意在标志设计中的文化性
汉字不仅在广告创意中发挥着巨大的作用，现代标志设计工作也将其内涵融入其中。中国工商银行、中国人民银行、中国银行等家喻户晓的标志设计，皆巧妙地运用了汉字的形体进行设计，很好地体现了标志的“文化性”，使中国的标志设计在走自己的路、创自己的特色上，起到了不可磨灭的作用，更是遵循了“民族情+国际观”。的标志设计原则，像这样的例子还很多，都很好地将字体创意融入到了标志设计当中。
(三)文字创意在字体设计中的可塑性
将基础的字体教学融入到广阔的字体创意中间去，“将文字的练习与平面设计完美地结合起来，给我们一个广阔的文字创意间，是个行之有效的方法。”例如，在进行基础字体策划教学的时候，可以将排列、穿插、组合等各种平面设计的组织形式运用起来，甚至于让学生尝试作一些汉字的拆字练习，这样一来，他们便可感受到文字的变幻莫测和无限魅力，便能了解文字的创意是任何符号图形都替代不了的一种完美造型方式。
三、字体在广告设计中的应用
(一)字体在招贴设计中的应用
右图公益招贴“家”，其招贴内容是各个时代的家字的罗列，而祖国宝岛台湾的地形恰恰被安排在“家”的一个比划上，点出海峡两岸向往统一的宣传主题。
在以图形为主的招贴设计中，正文一般处于次要的位置，或以副标题取代，由于正文的功能作用，一般多采用印刷字体，文字设计的编排也要根据画面构图形式的需要，将它设计成点、线、面等不同的形态，以加强画面的表现效果。广告语是招贴广告中常见的反复使用的特定语言，通常采用响亮、奇特、易懂的语句，其文字设计应形象生动、富于趣味与情感，使其具有打动人心的力量。随着印刷技术的不断提高，以及电子技术的采用，再加之人们审美意识的提高，招贴广告的形式感也在不断的翻新。
(二)字体在标志设计中的应用
文字标志设计范文5
关键词：主题 标志设计 元素寻找 意义
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2012）12（b）-0-01
主题性标志设计是标志设计的出发点根据主题进行文字和图形寻找，经过主题元素反复推敲再反复推敲提炼，形成的即简介又时尚具有国际化的语言的标志。总之能够极为精辟的表现主题，让它具有领导性、同一性、涵概性、识别性、显著性、多样性、艺术性、准确性、持久性、审美性等融合一身的结合体。
1 主题标志的设计元素的文字信息的寻找
首先主题即是主题思想，是设计作品通过设计现实生活和创作艺术形象所表现的中心思想，是主题性标志设计的主体和核心。比如在项目教学中我们让每位同学对自己的名字的名称进行标志设计、自我设计、设计的要求：主题：XXX同学的姓名。设计要求：（1）可以用全部的名和姓组合，也可以是姓名的最后一个字为主的字体标志设计。（2）设计简单明了，充分体现姓名中父母寄予孩子的美好未来的向往和希望。（3）设计要求主题突出、寓意深刻、表现要求简约大气、突显雍容华贵。（4）作品风格、形式不限，但必须原创。其任务的下达，首先姓名本身的信息收集，有哪些的美好的寓意的词语等等，文字资料收集如：王东东同学“东”字。作品释义：字体运用了具有中国特色的中国红为主色调，具有热情、正义的意义。字体整体外形围绕正方形展开变形，蕴含中国地大物博、友谊四方的美誉。字体采用中国老体字，体现中国的悠久历史。整个字体设计感强，喻意丰富，遵循了汉字的四平八稳，又不失时代感，给人稳重，强壮的感觉。单丽娜同学选了“娜”字。作品释义：把娜字的“女”利用一个女人的剪纸的形象，整个字是一个女人舞动着丝带，表现柔美的一面，是突出娜的婀娜多姿，利用线条的形式把娜字做成一个女人舞动着丝带，形成一种唯美唯肖的感觉，也是希望自己越来越美丽；金鑫同学的“鑫”字。作品释义：金字塔的外形与迷宫的道路完美的结合在一起，寓意着人只有经过不断的探索、努力才能到达成功的顶端。红色向上的箭头象征着一种积极向上的精神。这些都是通过项目“姓名”主题性文字标志设计同学收集资料归纳获得的文字为主的主题性标志设计，在其原则中要有视觉流程感，遵循字体外形特征性，有利于突出设计的主题。对其主题性文字标志设计进行赋予高亢而又别致，刚劲而又细腻，文字本身的结构就很美，如果再赋予她美好的寓意，在加以推敲，装饰美化，主题性的文字的标志设计的文字内容迸发，朴实的手法表现迸发出极佳的文字标志设计的效果。再如北京2008年奥运会标志，就是借鉴了中国传统的篆刻和汉字设计的样式，主题造型为篆书的“京”字，又如“文”字更巧妙的是像一跳舞的人，图形的表现感受到强烈的文明古国风韵而且还可以体会到北京热情好客的习俗。更有意义的是标志本身的复制手法采用了中国古代印章的形式，这恰好体现出标志最根本的特征―印记区别的特点来。特别是主题性的文字标志设计都有意向传统文化和民族特色的艺术样式吸收创作的灵感。借鉴民族传统的独特的魅力。国际友人觉得独特新奇，我们觉得亲切自然，岂不是标志设计通俗个性的特质。传统文化在任何一角落都在展现自己独特的底蕴
魅力。
2 主题性标志的设计元素的图形信息的寻找
主题性标志设计元素在图形方面寻找追溯到文字的信息收集的联想的图形来表现出来。图形元素的获得是文字提供信息的再升华如主题：“汉唐・宗宗银饰（台湾）LOGO设计”要求图形结合文字“汉唐・宗宗银饰”，图形以“唐”字或“汉”字为创作元素进行设计，有古典文化气息，唐朝文化特色，文字部分“汉唐”“宗宗”便于拆分。设计风格：简洁，大气，国际化风格，突出行业特性，体现高端品牌的特点。主题元素：鼎、古字、飞天飘带、中国龙、天圆地方、秦砖汉瓦、唐三彩、印章、水墨、祥云、钟、天圆地方、拼音、点、线、面、回纹等等。由此我们进行元素的提炼，具体来表现企业的独特理念和精神文化。在项目训练中创意是很神秘的，想要从中间脱颖而出只有切中要害又要画面形式新颖。创意也不例外。主题元素图形的寻找，这个过程是一个理解主题、消化主题、整理资料的过程。推衍就是打开思路，进行主题的审视。推衍完成之后，就是推理、抉择，形成具体设计形式的内涵和设计中的理念基础。
3 主题性标志设计的元素寻找在实践中的意义
主题性标志设计的元素文字和图形将传统图形中的“形”运用到教学之中，学会从传统图形中提取其形的元素，然后再结合构成课程中所学到的一些构成手段，将这些提取的形元素再进行新的设计重组衍生形糅合到标志的设计之中。这样的标志不仅保留传统艺术的神韵，又带有鲜明的时代特征，并且还能充分地表达标志所蕴涵的理念与个性。如陈汉民为中国工商银行行徽整体上是一个隐性的方孔圆币，体现金融业的行业特征，并借题发挥出“方圆的规矩”的哲理思想，行徽的中心是一个“工”字，银行与客户和之间平等互信的依存关系。以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是银行与客户的共存基础。将寻找图形艺术运用到现代的标志设计之中，要本着科学求实的态度，去伪存真，让其更具有民族性、现实性。总之主题性的标志设计元素寻找对于主题的体现是非常重要的，很多设计在提取传统元素的时候，并没有简单地直接运用元素，而是有意识地将元素符号化，用现代设计的手法将元素进行提取和加工；在意识形态上去回归本源进行设计。正是这样，主题性的标志设计的标志最后呈现出来是别具特色的多种韵味，达到了我们寻找的目的。主题性的标志设计才有主张性、时代性和国际性。
参考文献
[1] 中国元素设计[M].中国建筑工业出版社，2009.
[2] 新民族图形[M].中国建筑工业出版社，2003.
[3] 广告创意训练[M].合肥工业大学出版社，2005.
[4] 世界现代设计史[M].国青年出版社，2002.
文字标志设计范文6
蒙古族传统装饰图案的主要题材基本上都与草原游牧生活有关，表达了牧人的生存愿望和审美理想。应该说，草原游牧生活是蒙古族传统装饰纹样生存的背景。正是因为草原视野上的空旷无际，才有了蒙古族传统装饰纹样特殊的造型和色彩、吉祥美好的寓意以及丰富的形式与内容。
二、蒙古族传统装饰图案与现代标志设计
现代标志设计将具体的内容、抽象的理念通过特殊的图形表达出来。标志作为一种传播信息的视觉符号，其核心是形象识别和信息传达。这就需要现代标志设计必须具备独特的造型和寓意。传统装饰图案成为民族地区现代标志设计宝贵的素材库。传统中有着大量的经过长时期的自然选择所保留下来的，最具有价值和最有竞争力的东西……只有充分继承传统精髓的文化才能形成有持久生命力的新生文化。装饰艺术伴随着蒙古民族从草原走进城市，走进现代人生活的各个领域，特别是在视觉传达领域的标志设计中到处洋溢着蒙古族传统装饰艺术的风格。内蒙古地区的现代标志对蒙古族传统装饰纹样的应用，表明当今设计对民族传统文化精神层面的需要。
三、蒙古族传统装饰图案在现代标志设计中应用的规律与特点
蒙古族传统装饰图案在现代标志设计中的再现不是简单的重复，而是与现代设计理念融为一体，对民族传统文化进行的一种深化和延伸，进而创造出具有时代感和民族感的新符号。蒙古族传统装饰图案在现代标志设计中应用的规律与特点主要有以下几方面：
（一）图案典型化
将蒙古族传统图案运用到体现地域性和民族性特征的现代标志设计中，首先要从传统图案中提取最具有代表性的典型图案，然后再对其进行艺术手法的处理，如打散、变异、切割、错位等方法进行设计重组。蒙古族传统图案中最具代表性的典型纹样，如哈木尔云纹、卷草纹、五畜纹、盘肠纹等，特别是哈木尔云纹受到蒙汉民族的共同喜爱，成为内蒙古地区运用最为广泛的装饰纹样。如人民医院标志，以蒙古族传统装饰纹样为主要设计元素——哈木尔云纹，组成完整对称团花图案，象征吉祥之意，中心十字图形表示医院的概念，既表达了行业属性，也传达了出民族地域的特点。五畜题材（绵羊、山羊、马、牛、驼）的装饰纹样是蒙古族传统装饰图案中的典型代表。畜牧业是草原牧人传统生活的保障，如今现代畜牧业仍是草原都市的经济发展对象。内蒙古科尔沁品牌标志以牛的图形形象为主，蒙羊品牌标志以羊的图形形象为主。对于今天生活在草原都市的蒙古人，马成为象征草原文化精神的代表，无论是城市雕塑、装饰绘画，还是在设计等领域，马是内蒙古民族文化中永恒的话题。如2007年成立60周年纪念标志（骏马腾飞）的主体造型为腾身起越的火红色骏马，吉祥物“蒙蒙”以“羊”为基本造型；遍布于呼和浩特市主要干道街区的市政井盖的设计采用了马与哈木尔云纹相结合的造型，四周环以卐字纹为边饰。其中马的形态采取动静结合的艺术手法进行设计，从图标中马的动势和飞扬的马鬃似乎可以看到身居城市的蒙古人对策马扬鞭的游牧生活的怀恋和对草原割舍不断的情怀。融入传统图案的现代设计体现出浓厚的内蒙古民族特色和典型的地域特色。
（二）图案简洁化
标志设计讲求语言高度概括凝练，富有美感的简练造型更加便于人们识别与记忆。而传统的蒙古族装饰纹样注重装饰性，其基本规则是有节奏的扩展，使图案显示出节奏的无穷力量。“图案设计师将混杂不清而不规则的单独或分散图形，根据预定计划，图案富有节奏的顺序严格排列。图案设计师有意识地控制、隐藏在许多图案内部的敏锐的律动感，并将这种原理运用于所有图案。”所以，构图繁复的传统装饰纹样如果直接运用于现代标志设计中是不符合标志设计规律的。传统装饰纹样在现代标志设计中一般情况会被省略概括、夸张变形、打散重构、变异重组等方法提取经典图形元素，从而进行再设计。如内蒙古“蒙歌尔”牛肉干的标志以哈木尔云纹为主要图形要素，虽由曲线构成，但体现出丰盈、厚重的力量之美，底端将哈木尔云纹的短小尾部进行水平方向夸张处理，犹如绿色草原的一抹地平线，简洁、概括地代表了蒙古族传统装饰纹样在现代设计中的应用特点。其简洁的造型与单纯的色彩符合现代标志传达和传播的功能；内蒙古师范大学民族艺术学院的标志运用对称卷曲纹，这是蒙古族传统装饰纹样中最为常见的基本图形元素。对称卷曲纹样的广泛应用，源于游牧民族对盘羊犄角所产生的特殊情感所致。对称卷曲纹简单又灵活多变，具有广泛的适用性。
（三）文字图案化
蒙古文字图案化处理，成为最具蒙古民族特色的现代设计手法之一。语言文字是保存传统民族文化最重要的载体。蒙古族流传这样的诗歌：“伴我人生的蒙古语——绝不忘却的文化，生死相依的草原——誓不背离的故土。”蒙古文字是蒙古民族传统文化传播的载体，同蒙古族传统图案一样凝聚着深厚的民族情感。蒙古文如果仅从文字的交流与沟通的功能角度来说，其使用范围是非常有限的。但如果作为设计符号，蒙古文字有着更大的传播空间，是不容忽视的设计元素。如内蒙古大学的标志就是将蒙古文字作为适合纹样置入作为标志的主体形象，传达了内蒙古大学的民族性、地域性和文化性。内蒙古师范大学的标志同样以蒙古文字（教师之意）作为标志设计元素，将“教师”蒙古文字与钥匙图形相结合，突显了内蒙古地域、民族以及师范院校的性质特点。内蒙古师范大学的标志设计巧妙运用了蒙族文字的规律和特点，即横画短、密，竖画长、粗，设计师将立式文字的这种特质与象征开启知识大门的钥匙形象相融合，体现了学校的师范性特征，形成具有浓郁民族风格的内蒙古师范大学标志。蒙古文字图案化可以产生独特的视觉效果，能够让人更加感受到民族文化的意味。内蒙古蒙羊牧业标志集合了蒙古文字、角羊的纹样造型元素，形成具有内蒙古民族特色的品牌形象。对蒙古文字的图案化处理，既包含文字所表达的信息，又具有图案视觉上的艺术效果，最终传达出极具蒙古民族特色的视觉符号，即使不认识蒙古文字的受众，也能感受到浓郁的蒙古民族气息和文化底蕴。
四、结语
