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投资策划书范文1
众所周知，立轴、中堂、屏条是传统书画的主要形制，但由于其尺幅较大又多为卷轴，不仅欣赏时需要张挂，而且保藏和携带多有不便，所以自唐代起就有人把数幅卷轴画切割后装潢成册，而至此之后，人们便将多张小幅的书画作品，每页外镶边框、前后添加副页、上下加之板面，组成了少则四开、八开，多则十六、二十四乃至一百开的便于保藏、携带、欣赏，还可满足文人雅赏后于册中再题跋赋诗以表达感怀文思的“册页”了。
册页独具非凡魅力
册页之所以历来就受到儒雅人士的喜爱，是与在中国数千年传统文化的笼罩下，文人士大夫的人格普遍具有双重性的渊源有关。尽管儒释道三家的经典思想影响着中国人看待世界、社会和人生的思维模式，但是古代文人的生命观实质上则为“外儒内道”，即在现实中入世和凡俗――看重名利和现实价值，在理想中却期盼出世和超俗――寻求和构建满足自身灵性享乐的精神家园，而其尚美的心灵和高品位的精神享受，往往寄托于绘画的美感和诗文的感怀。因此，册页所具备的这种将绘画、书法、诗词和题跋融于一炉并充满着诗情画意的独特形制，历来被文人雅士的法眼所喜也属必然。
册页除了在功能上与手卷类同（主要是供文人雅士私人交谊时案头赏玩之用）之外，还略胜手卷一筹的独特魅力在于:册页的画幅通常不足盈尺，而善作册页者通常要比一般画家在文化修养和艺术功力上高出一筹，其在构图时虽然仅仅截出大自然的一角半边，但匠心独运后仍然能够营造出使人有“咫尺千里”的宽阔空灵之感，即为欣赏者拓展出十分丰富的想象空间，实可谓“一花一叶大文章”了！
此外，册页在审美效果上更具丰富性，若是由不同的作者在同一本册页中创作，那彼此间就可能会各擅其长的竞相斗艳;如仅由一位作者独自创作，那他就不得不对每一开从题材内容、章法造型、设色和笔墨技巧等方面苦心经营以求不相雷同，从而达到便于连续性观赏的艺术效果。
再者,因为册页的常态为平压状,故即使不断地翻开合拢，也不会影响其装裱和保藏效果，而必要时还可将册页分散拆成单张镜片，用于补壁和装饰之需。
册页富含诗情画意
由于册页独具幅多且创作内容宽泛的特点，高明的书画家便可将其诸般才艺多番变化地施展于斯，其典雅的形式以及在审美效果上的丰富性，要远比独幅作品更加引人入胜。而此特性，从笔者收藏的一本为江苏省国画院著名全能型书画大家萧平先生独自创作，由八个分册组成（共88开，19*29cm/开）的“静赏斋珍藏爱莲居笺趣册”中可窥一斑。
在册中，萧先生于书画内蕴含的深邃意境、诗化的艺术语言、丰富多彩的表现手法和力透纸背的骨法用笔真可谓充满着诗情画意:“书法册”中，小楷挺劲工整，行书灵秀洒脱，带有行意之简帛隶书典雅飘逸，激情奔放之大草起卧争让，大气磅礴;“花鸟册”中，花鸟果蔬内容多样，写生写意手法多变，传达出作者对大千世界万物间和睦相处、生生不息的感怀之情;“人物册”中，无论是古典之湘夫人、济公活佛和钟馗，还是好莱坞明星梦露和赫本，个个无不神形兼备，栩栩如生;“山水册”中，画家将内心的情感和意趣，融入到春山访碑、夏池观荷、秋风扫叶、冬日雪峰四季诸景之中，让观者读之赏之，回味无穷;“鱼虫禽兽册”中，花丛间蜜蜂起舞，扁豆架上蝈蝈欢唱，浪花下游鱼追逐，清波上白鹅荡漾，田园里鸡群悠闲，密林中金丝猴在顾望;“画荷册”中，荷花于风、雨、暮、晨之际，或正倚俯仰，或动静离合，或艳丽洁雅的风姿和韵致皆出神入妙;“鸟雀册”中，小鸟小雀或活泼俏皮、或悠然自得、或相视互语、或怡然相偎，一派勃勃生机;“四君子册”中，于简括中见机巧和雅逸中富清新的春兰幽香、夏竹高洁、秋菊守贞、冬梅傲骨，寄寓着君子般高洁超逸的品性。
而在《奥黛丽・赫本》中，作者以蝇头小字率笔、率意和率情一气呵成所作的282字长跋，读后也会令人为其心灵感悟之细腻和文采意境之隽永而击节三叹了――“冬季的冷雨天，我翻阅一本关于奥黛丽・赫本的小画册。时光流去的种种，竟涌上心头。美好明媚的，与伤感惆怅的，纠缠在一起。人生一场戏，一杯酒，甜酸苦辣，难分难解。赫本，一位外美、内美，为无数老人、青年、甚至孩子，欣赏、喜爱、崇拜的女性。
我不惜费眼、费时、费神地描摹她的姿容，目的在传达我的此时感受与感想。摒弃丑恶，让美与善永存世间。她曾说:人生最重要的事，就是拥有信念，至少我曾努力想去拥有过。短短六十四年的一生，她经历过残酷的战争，拥有坎坷迷离的爱情故事，她是影坛的公主和时尚的女王。然而，她更是一位善良的充满仁爱之心的女性。书的前页写着如下的字句:“莲花开放的那天，我心魂飘荡，一段幽愁袭击，我从梦中惊起，南风里有一阵奇香的芳踪。啊！她即是玉立亭亭的莲花”。
册页历来倍受追宠
无论是古代或当代名家册页，一旦在艺术市场亮相，便会受到有识之士的竞相追宠。继2004年陆俨少“杜甫诗意百开册”以6930万元天价成交后，2006年“中贸圣佳”古代册页（42件）和2007年“翰海” 当代册页（39件）专场拍卖会的成交率均达到100%。其中，董诰《春景山水花卉》24开册页以1650万元和刘大为《鞍马集锦》十二开册页以184.8万元分别成为二场拍卖的最高价格。由此可见，名家书画册页无疑就如同书画投资领域具备价值投资的“绩优股”了。
然而册页的创作，不仅要求书画家技高一筹，而且其花费的精力也要比创作其他形制的书画作品大得多，从齐白石的润格“花卉条幅:2尺10元，3尺15元……册页:8寸内每页6元，1尺内8元……”中可见，册页的画幅与价格之比，要较其他形制书画高出150%以上;同时，册页的价位也远非同等大小单幅镜片价格的相加，而是随着页数增多，以级数形式呈现其价值的，上述陆俨少册页得以天价成交，其为多达“百开”的巨册即为明证。
投资策划书范文2
［关键词］独资化；跨国公司；技术创新
随着中国投资环境的变化，跨国公司已经把我国作为首选的投资对象国之一。跨国公司在我国投资不断增加的同时，它们越来越多地选用直接设立独资企业或者并购原来中国国有企业达到投资或控股的目的，以求投资利益最大化。近年来，这种独资化的浪潮正愈演愈烈。独资化趋势的增强对中国企业的成长和经济发展都发挥着一定的积极作用，但也造成了技术溢出效应的减少，甚至产生了逆向技术扩散。
1 跨国公司投资独资化相关理论综述
1.1 交易成本理论
交易成本理论最早是由美国芝加哥大学法学院教授科斯(Coase)创立的。自科斯以后，威廉姆森(Williamson)对交易成本理论作了较系统的完善。他们认为，由于跨国公司内部在成本和相关的收益和管理成本之间也要形成一种平衡状态，这就要求跨国公司选择适当的进入模式。跨国公司进入模式的选择主要由母公司和子公司间交易的大小决定，通常情况下，母公司会选择交易成本最小的进入模式。不同的市场由于风险程度不同，企业采取的进入模式也不相同，因为不同的进入模式所涉及的外商对外资企业的控制程度不一样，外商所愿意投入的资源也不同，因此对风险的防范程度也不一样。当外商认为外部风险的成本小于企业内部协调的成本时，就会选择独资。
1.2 内部化理论
英国学者巴克利和卡森(Buckley & Casson，1976，1998)在交易成本理论的基础上，把市场交易内部化原理引入对外直接投资理论中。其认为对外直接投资由于具有内部化优势，可以避免因许可合同而造成的技术优势丧失所带来的成本负担，减轻因贸易壁垒所带来的出口销售追加成本，实现跨国企业全球经营的利润最大化。因此，对外直接投资并建立独资企业是最有效的国际生产方式。当今随着我国投资环境日趋完善，投资风险降低，跨国公司为了加快技术更新换代和新产品的引进，渴望摆脱合资企业的束缚，特别是当中方的行为可能影响其整体发展战略时，追求企业的控制权就成为外方的必然选择。投资企业为了更好地发挥其“内部优势”，将增加投资力度，这就必然引起跨国公司的独资化。
2 跨国公司在华投资独资化趋势及原因
2.1跨国公司在华独资化趋势
改革开放以来，我国外商投资政策不断开放，跨国公司对中国市场的了解也逐渐深化，越来越多的跨国公司将中国作为其投资目的地。随着对华直接投资不断增加，跨国公司进入中国的模式发生着转变。绝大多数跨国公司进入中国市场初期，出于对中国市场的生疏，往往采取和中国内地企业合资、合作的方式。但是随着中国市场的熟悉和中国加入WTO市场本身的成熟，跨国公司在改变着进入中国的途径，以往的合资途径逐渐让位于独资，大型跨国公司竞相进入中国市场，新建独资企业。1997年后，外商独资企业进入快速发展期，1998年首次在项目数量方面超过合资企业。2003年，我国新设立的外商独资企业23943家，占三资企业总数的65.59%；实际利用外资金额333.84亿美元，占总量的62.39%。2004年我国共批准外商直接投资企业43664个，其中，外商独资企业30708个，约占总数的70%。2007年我国实际利用外资独资金额达572.64亿美元，约占总数的75%(参见下图)。
总而言之，从20多年来跨国公司在华企业股权安排选择的变动趋势中，我们可以清晰地发现，其独资倾向日益明显。这表现在两个方面:首先，跨国公司进入中国的股权安排选择发生了变化。新增独资企业已成为首选投资方式，在中外合资企业中，外商也越来越倾向选择多数股权;其次，越来越多的合资或合作企业在中国经营数年后，通过增资扩股，转变为母公司控股型合资企业甚至是独资企业。
2.2在华投资独资化原因
(1)独资有利于跨国公司保守其技术秘密，形成垄断优势。一方面，从跨国公司的角度出发，技术、管理经验等无形资产很容易扩散，如果与我国企业采取合作或合资形式，很容易使企业通过学习，掌握其核心技术或先进的管理经验，从而对自己形成竞争威胁，所以独资就成为跨国公司防止技术扩散和保护知识产权的最好投资方式。另一方面，跨国公司在选择独资形式的同时，采取严格的专利保护措施，使跨国公司的技术垄断优势得以发挥，进而确立其在华企业的垄断地位。
(2)独资更有利于跨国公司全球化经营战略的实施。跨国公司的股权结构战略不是一成不变的，而是随着投资环境及母公司经营战略转变而变化的。随着我国加入WTO，投资环境发生明显改善，跨国公司追求基于股权机构战略改进所带来的非生产性收益，成为跨国公司由合资、合作转向独资的根本动力。当各种壁垒逐步被取消，跨国公司就可以很方便地将其纳入全球生产、供应和研发体系，实现生产要素的国际交换和全球流动，其在我国生产的产品不仅满足本地需求，还面向全球市场。同时，其在国外其他地方的管理模式、先进技术、成功经验可以廉价地、直接地运用于中国建立的子公司。但是，如果采取合资或合作形式，我国企业作出的决策就有可能与跨国公司不符，甚至相冲突。因此，为了加快其在华经营的升级，并把它作为全球化经营战略的一个有机体，变合资、合作为独资或者掌握其控股权，从而掌握决策权。
3 跨国公司独资化对我国企业技术创新的影响
跨国公司对华投资独资化战略既增强了我国企业的创新能力，增添了无限商机，同时也使中国企业面对更加严峻的挑战。
3.1 积极影响
(1)有利于先进技术的引进，增强我国企业的创新能力。一方面，我国企业通过与跨国公司的直接关联活动获得新技术，从而使自身的生产率得以提高，同时使知识和技术在当地扩散，传递到其他企业而产生的间接影响，即技术溢出。Wang和Blomstrm(1992)通过一个博弈模型证实，技术溢出促进了当地企业的技术进步，缩小了技术差距，从而减少了跨国公司子公司的利润。许多跨国公司子公司为了维护其产品的“技术比较优势”，被迫引进或开发新技术，来恢复其市场份额和利润，结果又导致新一轮的溢出，这就是所谓的溢出正反馈。另一方面，我国企业因面临外国公司进入而带来的更为激烈的竞争，在外国企业的刺激下，通过本国供给者的训练，积极探索新的更具生产率的技术，使自身的技术水平提高。
(2)有利于我国企业人才素质的提高。跨国独资公司的进入，不仅带动了劳动就业，而且更重要的是促进了人员素质的提高。这是因为跨国公司母公司向东道国子公司进行技术转移是一个系统的过程，它不仅仅包括母公司向子公司提供机器设备、专有权、管理人员和技术专家，而且还包括对子公司所雇用的当地员工进行相关知识培训。外商独资企业员工本土化的程度都非常高，外资企业管理人员本土化能为我国培养一批具有先进管理理念和高水平经营管理技能方面的人才。而且这些人员的流动会带来技术和管理方面的流动，实现先进技术、管理经验的外溢。当这些员工后来被当地企业雇用或者自办企业时，可能把获得的技术、营销、管理知识扩散出去，提高我国企业其他人员的整体素质。
3.2 消极影响
(1)跨国公司对核心技术与非核心技术的垄断都进一步加强，减弱了外资对国内投资的带动作用。一方面，跨国公司往往将最新技术转移给它们的独资公司，还通过自有知识产权的保护，严格限制关键技术或核心技术的转让。随着跨国公司在华投资独资化趋势的增强，技术外溢效应的效果在明显的减少，“溢出”远远没有达到我们的预期目标，与此同时还出现了技术的逆向扩散问题。跨国公司到东道国投资的必要条件是拥有专有知识和技能的所有权优势，否则跨国公司将无法在与东道国企业竞争中取胜，因为当地企业往往具有市场环境、消费者行为以及商业经验等方面的知识优势。由于跨国公司的所有优势都与其技术优势直接相关，如何控制技术在企业内扩散，是跨国公司最为关心的问题。一般而言跨国公司不愿将先进技术转让给它们不能有效控制的合资企业。而独资化，以使跨国公司母公司把在华投资企业纳入总部主导的“产业内部分工体系”之中，从而可以大胆地投入尖端技术和先进设备，并采取统一的知识产权措施予以保护，从而在很大程度上削弱了先进技术在中国的传播，减少了外商投资的技术溢出效应，从某种程度与我国“以市场换技术战略”相违背。
转贴于
(2)独资企业降低了外资经济对劳动力的吸纳能力，削弱我国企业的科研力量。独资企业数量的增多，跨国公司以优越的条件吸引大量中方高科技人才，大大削弱了国内企业的科研力量，导致我国企业新技术免费向跨国公司扩散的“逆向技术扩散”问题，我国现有技术的丧失以及整体技术水平的降低，国内企业的管理和技术人才流失现象十分严重，已经影响了企业的进一步发展。独资企业日益增多，超过合资企业数目，独资企业吸纳最优秀人才和优秀人才数目也大幅增多，人才流动加快。虽然随着中国民营企业和国有企业的发展壮大，企业间出现人才回流现象，但是回流的数量仍旧远小于流出数量。另外，相对于跨国公司在其他东道国的海外子公司而言，在我国通过激烈竞争进入跨国公司的中国本土最优秀的人才在独资企业中也没有充分发挥其价值，从一定程度上造成人才浪费。由于独资企业技术先进，人员素质和劳动效率较高，独资化会相对减少吸收员工的数量。另外，由于员工进入独资企业就业的门槛较高，所以尽管独资企业的数目增多可以增加一定的绝对就业量，但是独资企业选拔人才的高要求和人力资本利用的高效率却降低了对劳动力的吸纳能力。
4 我国企业对跨国公司投资独资化应对策略
4.1 依靠技术创新，提高自主创新能力，加强企业核心竞争力的培养
实现以创立拥有自主知识产权的新产品的核心竞争力培育才是企业在竞争中获胜的决定因素，是企业抢占未来商机、谋求更大发展的重要和决定性力量。核心竞争力是指企业整体拥有的能为客户创造利益和价值的决定企业持久竞争优势的能力，企业要加强核心竞争力建设，就要求企业集中资源、培养核心能力，大力发展主业。同时，技术创新能力是企业自身发展壮大的根本动力，面对外商直接投资独资化趋势下跨国公司对其技术的进一步保护，我国国内企业必须增强自身科研开发的力量，形成企业自有的产品和技术研发体系，创立拥有自主知识产权的新产品和服务，满足市场需求，形成具有自己知识产权的产品，最终确立在研究开发和科技成果转化中的主体地位。在世界经济一体化的激烈竞争中，我国企业只有依靠技术创新，不断培养核心竞争力，才能在市场中确立优势、生存和发展，并且企业要改善用人机制，通过提高员工福利待遇、打造特色企业文化等方式留住和吸引人才。
4.2 积极合作，组建企业战略联盟，加强与跨国公司的合作
目前，我国有些行业内的企业太多，企业在低效率、低水平的状态下自相竞争，没有形成良好的产业链，很难产生真正有国际竞争力的企业与跨国公司相抗衡。同时，跨国公司的独资化股权结构改造并非意味着它已不再需要国内的合作伙伴，而是说它们将按照自己的意志以更加自由灵活的方式来与我国的企业建立非束缚性的伙伴关系。因此，国内企业可以考虑通过实行协作、联盟等方式组建企业战略联盟，并对产业链中的企业进行整合，使各企业最大限度地发挥自身的核心优势，提高整体的竞争力，从而提高企业的经济效益。现阶段国内企业应该充分利用外商独资企业推行本地化战略的机会，实行战略联盟，进行联合，加入到跨国公司的上游、下游产业链中，在与跨国公司的合作中不断学习，提高自身的生产技。也可通过与外商合资，在不失企业自身实力的情况下，最大限度地提升企业的技术实力，充分利用外商并购浪潮加速国有企业的改革，促进国民经济的可持续发展。
4.3 企业要加强对重点行业技术创新的投入力度
外商对核心技术具有强烈的技术封锁动机，不是任何技术都可以引进来的，尤其是在关系国民经济命脉和国家安全的关键领域。而正是这些领域对整个国家产业发展具有关联性和带动性，甚至在国家安全上也具有战略性。真正的核心技术是买不来的，必须依靠我们的原始创新。我国企业必须大力投入自主研发，通过提高研究人员的素质而增强技术吸收能力，从而更好地利用外部技术资源。同时通过技术贸易以及限制外资只带机器设备等“硬”技术的手段引进先进或核心技术，加速实现我国技术创新能力飞跃，更快形成可持续的产业升级能力。
参考文献
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投资策划书范文3
但是如何才能写好一份广告策划书呢，这是困扰所有公司文员和秘书的难题。写对了也就好了，对公司的发展有重要的帮助，也能够到领导的夸奖和提拔；可是一旦定位错误，将公司的投资搞坏，那就万劫不复了，那离下岗走人就不远了。
其实写好广告策划书并不是很难：
广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。
广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书面形式的广告计划，因此又称广告计划书。人们通常所说的广告计划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：
1、前言；
2、市场分析；
3、广告战略或广告重点；
4、广告对象或广告诉求；
5、广告地区或诉求地区；
6、广告策略；
7、广告预算及分配；
8、广告效果预测。
1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。
2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：
（1）企业经营情况分析；
（2）产品分析；
（3）市场分析；
（4）消费者研究；
撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。
3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象 。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围 。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。
4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。
5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。
6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。
7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。
8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。
投资策划书范文4
一、创业策划书
是创业者计划创立的业务的书面摘要.
它用以描述与拟创办企业相关的内外部环境条件和要素特点,为业务的发展提供指示图和衡量业务进展情况的标准.
通常创业策划是市场营销,财务,生产,人力资源等职能计划的综合.
写好创业策划书要思考的问题:
(一)关注产品
(二)敢于竞争
(三)了解市场
(四)表明行动的方针
(五)展示你的管理队伍
(六)出色的计划摘要
二、创业策划书的内容
一般来说,在创业策划书中应该包括创业的种类,资金规划及基金来源,资金总额的分配比例,阶段目标,财务预估,行销策略,可能风险评估,创业的动机,股东名册,预定员工人数,具体内容一般包括以下十一个方面:
(一)封面
封面的设计要有审美观和艺术性,一个好的封面会使阅读者产生最初的好感,形成良好的第一印象.
(二)计划摘要
它是浓缩了的创业策划书的精华.
计划摘要涵盖了计划的要点,以求一目了然,以便读者能在最短的时间内评审计划并作出判断.
计划摘要一般包括以下内容:
公司介绍;
管理者及其组织;
主要产品和业务范围;
市场概貌;
营销策略;
销售计划;
生产管理计划;
财务计划;
资金需求状况等.
摘要要尽量简明,生动.特别要说明自身企业的不同之处以及企业获取成功的市场因素.
(三)企业介绍
这部分的目的不是描述整个计划,也不是提供另外一个概要,而是对你的公司作出介绍,因而重点是你的公司理念和如何制定公司的战略目标.
(四)行业分析
在行业分析中,应该正确评价所选行业的基本特点,竞争状况以及未来的发展趋势等内容.
关于行业分析的典型问题:
(1)该行业发展程度如何现在的发展动态如何
(2)创新和技术进步在该行业扮演着一个怎样的角色
(3)该行业的总销售额有多少总收入为多少发展趋势怎样
(4)价格趋向如何
(5)经济发展对该行业的影响程度如何政府是如何影响该行业的
(6)是什么因素决定着它的发展
(7)竞争的本质是什么你将采取什么样的战略
(8)进入该行业的障碍是什么你将如何克服该行业典型的回报率有多少
(五)产品(服务)介绍
产品介绍应包括以下内容:产品的概念,性能及特性;主要产品介绍;产品的市场竞争力;产品的研究和开发过程;发展新产品的计划和成本分析;产品的市场前景预测;产品的品牌和专利等.
在产品(服务)介绍部分,企业家要对产品(服务)做出详细的说明,说明要准确,也要通俗易懂,使不是专业人员的投资者也能明白.一般地,产品介绍都要附上产品原型,照片或其他介绍.
(六)人员及组织结构
在企业的生产活动中,存在着人力资源管理,技术管理,财务管理,作业管理,产品管理等等.而人力资源管理是其中很重要的一个环节.
因为社会发展到今天,人已经成为最宝贵的资源,这是由人的主动性和创造性决定的.企业要管理好这种资源,更是要遵循科学的原则和方法.
在创业策划书中,必须要对主要管理人员加以阐明,介绍他们所具有的能力,他们在本企业中的职务和责任,他们过去的详细经历及背景.此外,在这部分创业策划书中,还应对公司结构做一简要介绍,包括:公司的组织机构图;各部门的功能与责任;各部门的负责人及主要成员;公司的报酬体系;公司的股东名单,包括认股权,比例和特权;公司的董事会成员;各位董事的背景资料.
经验和过去的成功比学位更有说服力.如果你准备把一个特别重要的位置留给一个没有经验的人,你一定要给出充分的理由.
(七)市场预测
应包括以下内容:
1,需求进行预测;
2,市场预测市场现状综述;
3,竞争厂商概览;
4,目标顾客和目标市场;
5,本企业产品的市场地位等.
(八)营销策略
对市场错误的认识是企业经营失败的最主要原因之一.
在创业策划书中,营销策略应包括以下内容:
(1)市场机构和营销渠道的选择;
(2)营销队伍和管理;
(3)促销计划和广告策略;
(4)价格决策.
(九)制造计划
创业策划书中的生产制造计划应包括以下内容:
1,产品制造和技术设备现状;
2,新产品投产计划;
3,技术提升和设备更新的要求;
4,质量控制和质量改进计划.
(十)财务规划
财务规划一般要包括以下内容:
其中重点是现金流量表,资产负债表以及损益表的制备.
流动资金是企业的生命线,因此企业在初创或扩张时,对流动资金需要预先有周详的计划和进行过程中的严格控制;
损益表反映的是企业的盈利状况,它是企业在一段时间运作后的经营结果;资产负债表则反映在某一时刻的企业状况,投资者可以用资产负债表中的数据得到的比率指标来衡量企业的经营状况以及可能的投资回报率.
(十一)风险与风险管理
(1)你的公司在市场,竞争和技术方面都有哪些基本的风险
(2)你准备怎样应付这些风险
(3)就你看来,你的公司还有一些什么样的附加机会
(4)在你的资本基础上如何进行扩展
(5)在最好和最坏情形下,你的五年计划表现如何
如果你的估计不那么准确,应该估计出你的误差范围到底有多大.如果可能的话,对你的关键性参数做最好和最坏的设定.
三、创业策划书的编写步骤
准备创业方案是一个展望项目的未来前景,细致探索其中的合理思路,确认实施项目所需的各种必要资源,再寻求所需支持的过程.
需要注意的是,并非任何创业方案都要完全包括上述大纲中的全部内容.创业内容不同,相互之间差异也就很大.第一阶段:经验学习
第二阶段:创业构思
第三阶段:市场调研
第四阶段:方案起草
大学生创业计划书（一）
一、大学生创业可行性分析
（一）、大学生就业
我国大学扩招七年以来，大学在校人数，大学毕业生都大幅度增加。1998年，扩招前一年，大学招生107万。1999年，扩招的头一年就多招了50万。2006年大学毕业生的数量将达到413万人，从1998年到2006年的八年里招生人数增加了四倍，年均增加22%，大大超过人口、经济、基础教育等的增长速度。
大学生就业难，已经是一个不争的事实。2005年，官方公布的该年大学生就业率是84%，即使以这个数字来计算，当年一毕业就失业的大学生人数达40万之众，这还不包括那些立志来年考研的考研专业户、将户口迁回原籍挂靠单位的事实失业者，以及为数众多的工作不稳定，无法平稳度过职业生涯中第一个三个月适用期的漂泊者
（二）、大学生创业分析
在吉林省“全民创业促就业”系列活动“五个一”总体要求和《吉林省“大学生青春创业行动”实施方案》的具体安排，团省委组织开展了“全省大学生青春创业”等系列丰富多彩的活动学生创业分析的带动下，大学生掀起了创业。可是大学生创业存在很多问题：
投资策划书范文5
广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。
广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广 。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：1、前言 ；2、市场分析；3、广告战略或广告重点；4、广告对象或广告诉求；5、广告地区或诉求地区；6、广告策略；7、广告预算及分配；8、广告效果预测。当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。
1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。
2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：（1）企业经营情况分析；（2）产品分析； （3）、市场分析；（4）消费者研究；撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。
3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象 。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围 。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。
4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。
5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。
6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。
7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。
8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。
在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。
撰写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时，不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。一般说来，广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。
在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。随后分而述之。
广告策划书（一）
一、清远漂流的主题：
生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫
清远市山清水秀，空气清新，河水清澈，环境优美，在历年环境综合指标检测中，清远市环境质量均名列全省各大地级市前茅，是广东省自然生态环境最优越的地区。清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和环境优势，发展旅游休闲经济具有广阔的空间和巨大潜力。如何合理开发利用清远市旅游地质资源，发展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一个值得深入探讨的新课题，具有重要的现实意义。而且，近年来，清远市旅游业依托“温泉漂流、山水溶洞、热情民族”等各具特色的旅游资源蓬勃发展，目前全市已有景区、景点近80处；其中国家4A级景区8个。已经获得“中国优秀旅游城市”、“中国漂流之乡”、“中国温泉之乡”、“中国奇洞之乡”、“中国龙舟之乡”等诸多称号。
二、前言
本案从主题“ 生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根据投资商的发展战略、功能定位和总体布局，对清远漂流进行项目定位及整套推广，旨在推崇生活新主张，告诉人们在拥有良好物质生活的同时，更应该去追求更高层的精神生活，而“清远漂流”就是最理想的上上之选。我们所要做的是让游人多方位、多层面地接触清远及清远漂流，然后在清远漂流中体验具有休闲的假日时光，获得身心愉悦的浪漫之旅，从而增进对清远历史文化、民风习俗的了解，提高企业的认知度与美誉度，为企业的后期运做打下坚实的基础，为企业赢得持续恒久的经济效益。
三、市场分析
1、市场环境分析
清远山清水秀，环境优美，旅游资源具有休闲散心的特征，因此，我们设计的路线主要针对年轻群体（包括学生、白领、教师等）
1）、2009年，广东省普通高校总数达到112所，全省普通本专科在校生达到133.41万人。显然这是一个庞大的市场，而武广客运专线的开通可以很快地把两湖地区的大学生（光武汉就有一百多万大学生，居全国首位）带到清远来，因此，我们梦之旅推出的大学生节假日组团游和毕业旅行将大有可为。
2）、低碳旅游是一种趋势，不仅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持环保，同时开拓商机，为此我们将推出集休闲、健身、旅游于一身的自行车旅行，同样是面向年轻群体。
投资策划书范文6
一、策划书名称
尽可能具体的写出策划名称，如"×年×月××大学××活动策划书"，置于页面中央，也可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。
二、活动背景：
根据策划书的特点在以下项目中选取以下内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介，主要执行对象，近期状况，组织部门，活动开展原因，社会影响，以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势，弱点，机会及威胁等因素，对其作好全面的分析，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如情况不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。
三、活动目的，意义和目标：
活动的目的，意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益，社会利益，媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性，可行性，时效性
四、资源需要：
列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。
五、活动开展：
作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置，活动对象，相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
这里可以提供一些参考方面：会场布置，接待室，嘉宾座次，赞助方式，合同协议，媒体支持，校园宣传，广告制作，主持，领导讲话，司仪，会场服务，电子背景，灯光，音响，摄像，信息联络，技术支持，秩序维持，衣着，指挥中心，现场气氛调节，接送车辆，活动后清理人员，合影，餐饮招待，后续联络等。请根据实情自行调节。
六、经费预算：
活动的各项费用在根据实际情况进行具体，周密的计算后，用清晰明了的形式列出。
七、活动中应注意的问题及细节：
内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。
八、活动负责人及主要参与者：
注明组织者，参与者姓名，嘉宾，单位（如果是小组策划应注明小组名称，负责人）。
注意：
1、本策划书提供基本参考方面，小型策划书可以直接填充；大型策划书可以不拘泥于表格，自行设计，力求内容详尽，页面美观；
2、可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重；策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等；
3、如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订；
4、策划书需从纸张的长边装订；
5、一个大策划书，可以有若干子策划书。
产品推广策划书（一）
中国有句古话就做“酒香不怕巷子深”，好的东西不需要做任何的修饰包装宣传都能广为人知。但是在现代“酒香”最怕的就是“巷子深”。知名网络推广公司怒蛙网络表示，现代社会是一个讲究包装讲究宣传的社会，一个好的产品不仅需要有好的质量，还要有好的包装和推广。包装最为重要的便是个性与美观。而推广则要掌握不同阶段的推广策略以应对产品不同时期的推广。特别是对于创业型的公司，产品知名度不高，市场渠道比较小，那么产品推广策略都有哪些呢？为此知名网络推广公司怒蛙网络提出了四大推广策略以供参考。
一、产品导入期的推广策略
产品导入期是产品初涉市场的开端，对产品未来的发展及其的重要，在产品导入期中，企业可通过一些公开的活动将产品的一些信息进行提前的曝光，也可以以促销的手段让利于民，先让产品的形象深入民心，推广人员开展一系列的宣传。产品导入期的推广策略的核心便是树立产品形象。
二、产品成长期的推广策略
经历了产品导入期后，产品推广进入到了产品成长期的推广，在这一推广过程中可以将以往的产品促销活动停止，最大程度上的保障利益，也是为了树立产品的形象。在这一过程中推广人员最为重要的便是进行产品品牌的公关宣传。快速的提升产品的知名度。在这一推广策略中除了使用传统的电视推广、电台推广、报纸推广和电台推广外还有新兴的互联网推广。互联网推广具有价格低廉，面对人群大的特点，是现代众多企业的首选推广途径。业务网建议若是企业实力难以涉及到这一领域的话可找一些专业的互联网企业合作，这是大势之所趋。
三、产品成熟期推广策略
当产品达到了成熟期后市场的份额基本已经确定下来了，可适度的减少对产品推广的费用，保证企业的最大获利值。但是也要保持基本的推广投入，保证产品的知名度。
四、产品衰退期的推广策略
优胜劣汰是生存的基本原则，一个产品难免会进入到衰退期。当进入到衰退期后可利用促销的方式进行产品的清空。但是也并不是说产品进入衰退期后便代表了产品的淘汰。在历史中总有一些品牌能够通过创新、改变营销策略等方式焕发出新的生命力。
对于产品不同的时期便需要有不同的推广策略，这样才能够确定产品推广的高效性与高质量。怒蛙网络是全国知名网络推广公司，拥有八年的网络推广经验，在互联网的洪流之下屹立不到，专为各行各业的企业、品牌、产品等进行网络推广，帮助客户赢得广泛受众。
产品推广策划书（二）
一、市场背景分析及推广目的
1、市场背景
A、该产品的开发才刚刚起步，在国内外都还有很大的发展前景，而且目前还远远供不应求。
B、目前荔枝酒市场还有很大的市场空白，企业如果能抓住机遇，可以很好地占领各地的市场。但目前的荔枝酒品牌还没有发挥其作用，为了更好的扩大市场，我们制定了此推广方案。
2、推广目的
打开市场销路，建立企业品牌形象，增加企业的收益。
3、企业现有产品SWOT分析：
S优势：目前在国内外还没有大型、专业的荔枝酒生产厂（除我们之外），如果荔神荔枝酒市场铺开，将会形成商业垄断性的局面。
W劣势：技术开发和研究还不成熟，人们对荔枝酒还没有一个认识。销售渠道不畅通，企业的资金实力有限。
O机会：被推选为**年在北京·人民大会堂举办的**””中国经济论坛的专用指定用酒，广东岭南为多生命高科有限公司的投资
T威胁：其它已经在市场上占领了市场的各类酒品的打压。同类产品的竞争。
二、产品的推广方式：
1、电视广告
在电视上投入适当量的电视广告，树立我们产品的一个品牌形象，让更多的人认识荔枝酒。
2、报纸杂志的广告
基于目前的资金实力还不够宏厚，才刚刚起步，利用电视媒体广告的成本较高，而且还没有在各地区都设有销售网点，利用报纸杂志是最合适的，而且也在我们企业的允许的承受能力之内。
3、媒体广播
我们可以利用一下地方的媒体广播来介绍和推广我们的产品，树立一个品牌的形象。
三、描述及核心利益分析
主要内容：
1）荔枝酒的口味、功能、包装、规格、箱容、价格、毛利、目标消费群等要素详细描述。
2）同类竞品的优势
如：本品与竞品进行匿名口味测试的结果统计、本品在价格和通路利润方面比竞品优胜多少？我们产品的那些功能是独特的，该功能开发的可靠性。
3）我们的产品相对竞品的诸多好处之中有什么特别优势（即：产品的核心利益），给荔枝酒的推广提供有利的支持。
4）最后得出结论：我们有充足的理由（优势）会赢，我们一定能赢！
五、产品推广上市的具体行动计划
1、荔枝酒的上市进度：先在大城市中打开销路，再延伸到中小城市，最后延伸到各个城镇。
2、铺货进度计划：产品在各区域的商超、批发、零售渠道进行铺货，要求各地在什么时间达到多少铺货家数和铺货率。
3、消费者促销：各地销售人员在商超、批发、零售、家属区等各通路，针对店方和消费者做怎样的促销活动？具体的时间、地点、方式等细节的落实。
4、促销活动：
针对本次荔枝酒的推广工作，企业投入的广告具体播放时间、频率、各种广宣品、助陈物的样品和投放区域、方式及投放数字。
六、其他：
1、荔枝酒销量预估：预估产品一年内每个月的销量，至少也要预估三个月，否则生产单位和销售单位没有办法进行产销方面的协调动作。
