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回环往复范文1
关键词：物联网;智慧图书馆;RFID技术;智慧服务
中图分类号：G250.7 文献标识码：A
收录日期：2014年10月30日
一、物联网概况
（一）物联网的概念、涵义。物联网在网络科技、信息科技日益发达的今天，已经从一个外来概念演变成一个“中国制造”概念，覆盖了我国城市建设、功能建设的方方面面。它最早通过RFID也就是射频识别技术、红外线感应技术、全球定位系统、激光扫描器等信息传感设备，按照约定的协议，把互联网和任何物品相联接，实现信息的交换和通讯，在此基础上智能化识别、定位、跟踪、监控以及管理的一种网络。美国于1999年召开的移动计算机和网络国际会议上最早提出了物联网概念，直至2005年11月国际电信联盟才正式确认了物联网概念。
（二）物联网的特点、功能
1、感应的全面化。利用先进的设备仪器和发达的高科技手段，如RFID、GPS、传感器等用于物体，对物体进行信息的感知、采集和分析，使联网的每一个物体都可以搜寻到源地址、源信息，以通讯、联网的手段达到对每一物件形成可控制的目标。
2、传送的安全性。在物联网构筑中，RFID标签里储存着规范且具有传递性的信息，将物体信息编码接入信息网络，根据用户需求进行安全的信息获取或共享，将物品进行识别定位，然后传送到指定端口。
3、处理的智能化。现代的智能计算机处理信息的技术，利用云计算、模糊搜索与识别来进行海量的数据信息分析处理，基本上达到了人与人、物与物、人与物的识别沟通，对不计其数的物品全面实施动态掌握，在决策和控制上完全智能化。
二、物联网在图书馆的发展与应用
（一）在物联网网络中，RFID技术能够让物品主动现身、主动介绍自己，完成物品间的自动交流，其本质就是利用射频自动识别技术和模糊搜索信息互联共享。在图书馆的应用过程中，物联网对文献信息搜集获取准确、全面，针对用户进行的导航性模糊型搜索进而进一步跟进达到个性化需求，及时高效地满足用户。
（二）在国外，物联网在图书馆已有多年应用经验，我国于2006年在集美大学成功应用。在采用DILAS系统和RFID技术集成化系统后，文献信息在采编、流通、典藏和用户管理方面，开发了文献定位导航、架位标识和智能盘点车。2006年自助借还机的投入使用，让图书馆自动化服务模式得到了大范围延伸，目前地方社会图书馆以及高校图书馆彻底打破传统闭架――半开放――开放服务模式，对图书馆采取大流通服务管理模式，RFID技术成为最强大的技术支持。
三、智慧图书馆的概念、特点
智慧图书馆是智能馆舍、物联网、数据海、云计算、智慧化设备的综合，它必须通过物联网来实现智慧化管理和智慧化服务。它利用物联网技术将图书馆建筑、设备、信息文献、关联用户彼此连接构成图书馆物联网，为图书馆工作人员提供一个能够相互感知，并且对感知数据进行分析处理的管理控制平台。它有存储资源巨量化、互动实时化、资源共享无界化等特点。
四、智慧图书馆的智能化应用
当前，图书馆采用的专网专用的RFID技术，在物联网应用上属于初期阶段。今后物联网发展方向将把智能型向融合型、泛在型靠拢，构筑一个超强的RFID与WEB联合网络体系。
（一）规范文献的标识度。物联网RFID技术能够在海量文献里区别单一文献，并且对单一文献进行编码以供识别。在对单一文献进行筛选识别、跟踪访问、控制管理的同时，也可批量监测类似文献，做到多文献共进读取、单一文献识别，使个体文献的标识做到唯一性。在图书馆的应用上具有典藏精准、查找便捷、合理排架，数据即时备份又可支持多机器同时盘点，在无网络情况下也支持离线工作。
（二）全面、及时获取文献的动态信息。智慧图书馆的管理内容庞大而又全面，包括用户群分析、用户需求分析、数据及数据交换分析，以用户为中心，以用户需求为服务目的。当用户提出个性化需求时，任何一个装有RFID读写器的终端，都可以通过互联网实现对文献信息的实时监控、即时获取，RFID技术的支持，使图书馆在采集信息时，精准、高效，能够吸引更多用户。
（三）图书馆大流通管理模式的技术支持。RFID技术是利用射频信号进行非接触双向通信，完成数据交换，对静态或移动的信息文献作出自动辨识，图书馆利用物联网自助借还文献的设备，实现用户的自助借阅与查询。RFID构筑中，将流通中的不同文献进行分层分级编码，对文献的静态与动态实时监控，在读写器扫描范围内，批量文献信息迅速传回数据库，分配清单与核对结果得到快速分级处理。
五、智慧服务
（一）图书馆模式在经历了传统型、数字型到如今的智慧型，图书馆的服务也相应上升到智慧服务。智慧服务的特征是以知识的运用能力为主导，知识的创造为基础，服务对象定义为知识团队。
（二）智慧图书馆是高于数字图书馆的智慧共同体，智慧与服务是相辅相成的，智慧的程度制约了服务的效果;反过来，服务的内容与服务工具都离不开智慧的支持。图书馆是信息的储备中心，它的属性就是为文化、教育和科研服务。用户通过图书馆搜寻信息，在这个过程中又会创造出新的知识文化，利用新的文化知识时又会产生新的问题。图书馆的智慧服务是在创造与创新并生的情况下，形成增值的知识产品，并且将知识转化为生产力服务社会。
（三）图书馆是一个服务机构，智慧服务的成败取决于图书馆馆员的智慧。智慧图书馆的一个重要组成部分就是技术硬件，这由图书馆馆员来操控，图书馆馆员是智慧图书馆的第一梯队，智慧馆员的专业知识、工作状态、多元化思维及创新能力在多方面促进智慧服务。
（四）智慧服务带来了创新思维，来源于欧洲的Human Library模式，它采用真人借阅方式，在这种服务模式里，借出的不是书而是真人，他们的年龄、性别以及文化背景各不相同，可以是知名专家学者，也可以是具有专业技能的特长人才，用户可以与他们沟通交流，获取需要的信息知识。在国内，从2008年开始，各地图书馆陆续开展了Human Library借阅活动，这不仅仅是一种借阅活动，更是一种崭新的服务模式。
六、结束语
在发展产业中国、智慧中国的今天，一个崭新的“物联网”和“云计算”的智慧互联网时代，“智慧中国”将把任何智能技术应用到社会各个方面。物联网造就的智慧图书馆作为其中的一个环节，是计算机、互联网与移动通信网之后的又一次产业革命，图书馆的决策层和管理者，将把智慧图书馆建设以及智慧服务推向一个新的高度。
主要参考文献：
[1]韩丽.物联网环境下智慧图书馆的特点、发展现状及前景展望[J].现代情报，2012.5.
回环往复范文2
1 资料与方法
1.1 一般资料 48例均为住院患者，男31例，女17例；年龄35~71岁，平均51.5岁。全部病例均经头颅CT检查确诊，其中8例做了腰穿，脑脊液均为血性。
1.2 方法 L3~4或L4~5作为穿刺点，按常规腰椎穿刺规范正确操作，待有脑脊液流出，适当以针芯堵塞部分针管内通道，防止流出过快形成脑疝。缓慢放出血性脑脊液10~25 ml，而后以10 ml注射器抽取常温生理盐水10 ml缓慢注入蛛网膜下腔，等候若干分钟，再缓慢放出，反复几次。每周2~3次。每次操作完毕嘱患者去枕平卧4~6 h，不影响饮食。同时加用血府逐瘀汤口服，不能口服药物的有意识障碍患者则给予鼻饲。
2 结果
治愈25例(52.1%)，好转21例(43.8%)，无效2例(8%)，有效率92%。
3 讨论
SAH的血液进人蛛网膜下腔后，颅腔内容物增加，除迅速出现剧烈头痛、呕吐及脑膜刺激征等临床表现外，血液及其代谢产物还可导致脑血管痉挛、脑梗死、脑积水及蛛网膜粘连等并发症［2］。这些临床表现及并发症常与出血量、出血部位及血液存留时间等有关。蛛网膜下腔出血常发生于动脉瘤或脑血管畸形患者，起病急，再发率高，脑脊液置换是蛛网膜下腔出血急性期改善病情有效手段［3］，及时采用生理盐水+地塞米松置换脑脊液，清除蛛网膜下腔中的积血及其代谢产物，可减轻炎症反应，减轻脑膜刺激症状，减少或防止并发症的发生［4］。脑脊液置换治疗蛛网膜下腔出血方法简单，易于操作，治疗效果肯定，值得临床推广。本组48例，通过进行反复的脑脊液置换，使得脑脊液的蛋白含量降低，减少了发生脑积水的基础，同时能有效地清除血性脑脊液，减少脑脊液染血程度，减轻对脑膜的刺激，能清除血管活性物质，能快速而平稳的降低颅内压，减轻对脑组织的压迫，使脑组织损伤得到了较快的恢复，有效率达92%。
SAH属中医学“头痛”、“中风”等范畴，稽其所因，乃阳化风动，气血逆乱，上冲于脑，夹痰夹瘀，横窜经络，阻滞经络而成，其根本在于离经之血，瘀于脑府。治疗宜用活血化瘀之法。血府逐瘀汤是活血化瘀疗法中的一个常用方剂，载于清代王清任《医林改错》。血府逐瘀汤主治上焦瘀血、头痛、胸闷、呃逆等。方中当归、赤芍、川芎、桃仁、红花活血化瘀；牛膝祛瘀、通血脉，并引瘀血下行；柴胡疏肝解郁、升达清阳；桔梗、枳壳开胸引气，气行则血行；生地黄凉血清热，配当归养血润燥，使瘀祛而不伤阴；甘草缓急，通百脉以调和诸药。红花、桃仁、赤芍、川芎等活血化瘀，而桔梗主升，枳壳畅中，牛膝主下行，贯通上、中、下气血；再用当归、生地黄养血补血活血，加甘草和中，防止伤胃气。本方不仅行血分之瘀滞，又解气分之郁结，活血而不耗血，祛瘀而又能生新，合而用之，使气行瘀去，诸症可愈。全方配伍可改善循环，增加组织器官血流量，降低颅内压，对于急性SAH患者，有较好的治疗作用。
参 考 文 献
［1］ 姚淑芳，尤群生，李栋.老年人蛛网膜下腔出血120例临床分析.中国实用神经疾病杂志，2009，12（2）：1314.
［2］ 王维治主编.神经病学.人民卫生出版社，2005：152.
回环往复范文3
摘要：文章从公共图书馆社会化阅读推广服务的用户特征入手，针对社会化阅读推广的基本原则进行了简要分析，着重介绍了微博、微信以及二维码这三种最常用的服务媒介，从学校、政府、公共场所及公司合作等方面来构建社会化阅读推广服务，以供借鉴。
阅读推广作为培养用户阅读行为、激发阅读兴趣、增强阅读能力、推动全民阅读所实施的一系列活动和工作，对提高用户获得信息的能力有着重大的意义，是公共图书馆信息服务的一个有效组成部分。伴随“互联网+”时代的来临，网络新媒体已在社会上普遍运用，阅读行为已由个体阅读转变为多人加人、分享以及交流的社会化阅读，它是基于网络新媒体迅速发展的前提下新兴的阅读模式，主要以人为核心，重视用户在阅读过程中的交互行为，主张联合创新、移动UGC、交流互动，最终实现阅读内涵的拓展和阅读价值的延伸。社会化阅读是一种较为新型的阅读模式，依托于网络新媒体环境的建设，能够更有效地让用户感受到阅读的魅力所在，促使用户养成阅读习惯。所谓“网络新媒体”，就是与报纸杂志、电视广播等传统媒体相区别的新技术媒体形态（如微信、微博、手机短信、数字期刊、数字电视等），其对社会化阅读意义非凡，是公共图书馆加强社会化阅读推广服务工作的有力后。在“互联网+”时代，随着信息载体和流通渠道的转变，用户的阅读习惯也出现了较大转变，更为关注数字阅读，也更为重视阅读感受，同时还较为关注阅读效率，这就意味着公共图书馆必须顺应社会的发展趋势和用户日益更新的信息需求，重视网络新媒体环境下的社会化阅读推广，有效提升服务效率，让更多的用户喜欢上阅读，成为公共图书馆的终生用户。
1.网络新媒体环境下公共图书馆社会化阅读推广服务的用户分析
网络新媒体不仅具备传统媒体的优势和特征，并且在某些方面比传统媒体更胜一筹。如：微博、微信以及各种数字工具的应用，使用户阅读来源更为广阔；文字、图像、音频、视频等多媒体技术与阅读载体有效结合，使用户阅读感受更为形象、丰富；网络新媒体技术让用户在阅读过程中实现内容原创和信息互动交流，使用户阅读兴趣更为浓厚。因此，在网络新媒体环境下公共图书馆社会化阅读推广服务也就具备了新的时代特征，笔者从需求特征、心理特征以及行为特征三个方面来进行分析：①“主动、分享”的需求。在网络新媒体环境下，公共图书馆的阅读门槛有所降低，用户可以通过先进的数字技术迅速查找到所需要的阅读内容，这就具备了阅读的主动权；大多数用户并非仅仅是单纯地阅读，更多的是拥有“分享阅读”的需求，希望能够在网络新媒体中跟其他用户实施交互行为，促进阅读内容的延伸与拓展，进而产生有效的阅读价值。②“从众、交流”的心理。在网络新媒体环境中，用户的阅读心理很容易受到别的用户的影响，简单来说就是具备“从众”心理，如：某个帖子被转发、评论越多，用户就越容易产生阅读兴趣；又如：用户喜欢在确定阅读内容前查看已阅读该内容的用户对它的分享、评价，依据多数用户的阅读倾向而定，同时用户在阅读时还喜欢相互交流，从而促进用户对阅读内容的深入了解。③“多元、互动”的行为。用户的阅读行为主要包括选择阅读内容以及用户互动，如：可供用户选择的信息载体有微信、微博、手机、MP4等多种形式，用户可以根据自身的阅读习惯进行选择，并且很多用户喜欢在阅读后总结阅读心得，通过网络新媒体与其他用户进行交流互动。
2.网络新媒体环境下公共图书馆社会化阅读推广服务的基本原则
在网络新媒体环境下，公共图书馆社会化阅读推广服务的基本原则有以下三点：①重视深度阅读。目前的社会阅读趋势倾向于碎片化阅读、浅阅读、目的性阅读等，导致阅读本质出现偏差，用户从阅读中获取的信息知识减少，阅读效果降低。所以公共图书馆应该充分发挥其专业素养和社会威望，承担起指引用户开展深度阅读的重任；在开展社会阅读推广服务的过程中，帮助用户树立正确的读意识，培养优质阅读行为，掌握深度阅读的方法与技巧，增强用户的阅读兴趣，形成整个社会的阅读风气，进而提升用户的阅读素养。②提升阅读品位。随着网络新媒体的迅速发展，信息交流形式呈现多元化，阅读内容、质量参差不齐，其中一部分阅读内容思想深度不高，所传递的价值观念偏离主题，容易给用户带来很大的负面影响。因此，公共图书馆在开展社会化阅读推广服务时，必须重视阅读内容的质量，确保公共图书馆推介的阅读内容向用户传递的均为正确的价值观、人生观，让用户在阅读后心灵得以净化、文化素养得以提升。③加强经典阅读推广。经典阅读作为中国历史的有效载体，记载了中华民族漫长的发展过程，是中国上下五千年的知识结晶，与时代潮流同步。因此公共图书馆在开展社会化阅读推广服务的同时更要重视经典阅读的意义，并且加强宣传力度，让用户在阅读经典图书时沉淀思想、升华灵魂，有效地提升阅读质量。
3.网络新媒体环境下公共图书馆社会化阅读推广服务的媒介选择
3.1微博
微博作为一种通过关注机制分享简短实时信息广播式的社交网络平台，具备时效性、交互性及开放性等特征，是一种对外的即时通信，是一个有效的阅读平台，是公共图书馆开展社会化阅读推广服务的有效媒介，它实现了图书馆与用户、用户与用户之问的双向平等交流。公共图书馆构建微博阅读推广平台，可以在掌握用户阅读需求和阅读喜好的前提下，对用户进行有效分类，形成主旨明确的阅读群体，并有针对陛地开展阅读推广，打破当前“胡子眉毛一把抓”的推广现状。公共图书馆可以根据微博的内容主旨来注册各类的图书馆微博账号，建设专题微博，最终构建图书馆学科微博体系，有助于用户依据阅读需求和阅读喜好来关注有关微博，提高用户阅读的针对性和有效性。如：重庆图书馆就以重图读者俱乐部、重图讲座、重图会展、重图专题、重图太阳花等子微博构建了微博矩阵，应用各个账号开展有效的传播和交流，让用户对重庆图书馆的阅读推广服务了如指掌，有助于提升用户的阅读质量，进一步推进公共图书馆社会化阅读推广服务的规范进行。
3.2微信
微信作橐恢治扌敫斗训氖只通信软件，它与微博一样具有时效性、交互性及开放性等特征，也是一种极为方便的即时通信。用户可以在不同类型的手机微信上传播文字、图像、音频以及视频等信息，还可以进行一对一、一对多、多对多的用户交流行为，这深受广大用户的喜欢。公共图书馆可以依据微信好友圈和公众平台的性能特征，注册公众号或私人账号进行社会化阅读推广服务。在公共图书馆层面上主要以微信公众号作为推广手段，面向社会各界，当用户关注该馆公众号并且同意接收信息后，公共图书馆的公众号就能够面向用户群发信息并且实施分组管理，把阅读推广的相关信息即时准确地推介给用户，用户能够将其复制或转发到其他好友的微信上，也能够在朋友圈里进行信息分享，有利于公共图书馆社会化阅读推广服务工作的推进。同时，用户可以向公众号进行询问、留下信息或者是交流评论等，公众号可以采取“自动回复”或“人工回复”的方式进行及时处理。
3.3二维码
二维码作为技术前沿的一种移动技术，能够让用户使用移动设备，经过扫码程序就可以下载电子图书内容进行自由阅读，还可以自行完成用户借阅查询、信息查询等，能够为用户提供较为迅速的移动阅读服务。扫二维码后，用户除了可以从网站上下载所需要的信息内容，还常常会附带与之相关的各种信息载体的推介（如文字、图像、视频等），也促进了阅读范围的延伸，这对公共图书馆社会化阅读推广服务而言是一个很好的机遇和挑战，值得深入研究和实践。如何将微博、微信、二维码进行有效的结合，是当前需要思考的一大难题。
4.网络新媒体环境下公共图书馆社会化阅读推广服务的模式构建
在网络新媒体环境下，公共图书馆将与学校、政府、公共场所以及公司合作来构建社会化阅读推广服务模式，在模式构建过程中网络新媒体要结合传统媒体的优势特征来进行分析（见图1）。
回环往复范文4
1. 豪放的语言 豪放就是气势浩瀚、激越高昂、豪壮刚舰英武奔放的语言格调，即人们常说的阳刚之美。形成豪放的语言风格的要素，主要表现在对词语声音色彩的大量选用上。
在讲初三《思想政治》“我国社会主义建设的宏伟目标”这一问题时，我是这样说的：“我国的宏伟目标，可以用一句话来概括，就是建设富强、民主、文明的社会主义现代化国家。这一宏伟目标，集中代表了全国人民振兴中华、强国富民的愿望，反映了社会主义的历史进程。同学们想一想：，，；同学们听一听：‘五四’怒吼，‘八一’枪声，芦沟惊雷！一百多年来，中华民族都在做着同一个强国梦，一代又一代，不懈努力，奋发追求，寻找强国路。这个梦，好久好久！这条路，好长好长！今天，我们终于找到了强国之路，正在向这个宏伟目标挺进。我们伟大的祖国必将以一个政治稳定、经济繁荣、国力强盛、人民康乐的崭新形象，巍然屹立在世界的东方。”
这一段简短的开场白，以一个中心主旨贯通，承上启下，从时间到空间，从静态到动态，从对比到印证，层次清晰，描绘出一幅悲壮感人、恢宏奇伟的历史巨卷。加之句群以对称的词组沟通句子脉络，犹如连绵不断、响遏行云的战歌，传达出一种强劲的节奏，造就出一种雄健高昂的豪壮气势，启人心扉，长人精神，促人猛醒，催人奋进。
2. 柔婉的语言 柔婉是与豪放相对应的语言风格。柔婉的特点是语句优美，情意缠绵，韵味深长。柔婉风格的语言，大多来自于使用语句的变幻多姿，短句急而促，长句舒而缓，偶句匀称凝重，奇句绮丽洒脱。
如在讲上例“怎样才能实现宏伟目标”时，我进一步阐述：“宏伟目标的实现，离不开今天的奋斗。强国路，要一步一步地走下去。虽然困难多，毕竟在克服；虽然路遥远，毕竟脚踏地；虽然是梦想，毕竟能实现。”
这一语句，通过一波三折、一唱三叹的抒情格调，反复强调和逐层烘托出实现宏伟目标的希望、决心和感情，用语言声调描绘出奋斗之歌的多层次旋律，使学生在逶逶迤迤的情绪意蕴中，加深并巩固教材内容的深刻意义。
3. 灵秀的语言 灵秀就是绮美绚丽的语言格调。它能给学生以错落有致、轻松谐趣、色彩斑斓的优美感受。灵秀风格的形成，主要取决于如何使用形容词和比喻、比拟等修辞手法。它的节奏既充满着强烈、深厚的情感，又回荡着起伏不停的音律，能增强对教学内容的形象描述和抒情感。绮美娟秀的语言、深厚的情感，形成跌宕起伏的音律和景外有景、景中有情、情中有景的画面，使教学情景交融、丝丝入扣、灿烂可观。正所谓“巧者则有情中景，景中情”（王夫之：《姜斋诗话》，卷下）。
4. 回环的语言 回环就是用前一句的结尾做后一句的开头，又回过头来用前一句的开头做后一句的结尾的语言格调。教学中一句优美的话语就是一颗璀璨的珍珠，把这些彩色的珍珠两端串结成圆圆的项链，就是回环。这种修辞手法通过语序回环往复的巧妙配合，表现两种事物或现象相互排斥或相互依存的辩证关系，它结构严密、上递下接、语势连绵、音律流畅，用之则可加深学生对客观事物的认识和理解。
在讲授初三“党在社会主义初级阶段的基本路线”这一问题时，我是这样复习提问的：“上一节课，我们学习了我国社会主义建设的宏伟目标，请同学们回忆一下，我国社会主义建设的宏伟目标是什么？”（学生答，略）接着，我在学生回答的基础上说：“要实现这个宏伟目标，就必须有正确的路线做指导，这条正确的路线就是党在社会主义初级阶段的基本路线。·宏·伟·目·标的提出依据的是我国的·基·本·国·情；·基·本·国·情决定我国·还·处·于·社·会·主·义·初·级·阶·段；·社·会·主·义·初·级·阶·段是制定·党·的·基·本·路·线的依据；坚持·党·的·基·本·路·线是实现社会主义·宏·伟·目·标的保证。”
这段语句，每句内部意思衔接，揭示了“宏伟目标——基本路线”之间相互制约、相互依存的辩证关系，含义深刻，精辟警策。加之结构整齐匀称，具有一种回环往复的音乐美，传递出和谐统一的美的节奏，使学生听后情趣横生。
回环往复范文5
关键词： 广告语 修辞手法 修辞技巧
一、前言
广告是一种以说服受众为目的的信息传播活动，广告作品是由文字、图像和声音等要素组成的，其中文字居于重要地位。广告语是广告语言中的精华，在整个广告作品中起着画龙点睛的作用。一则好的广告，凭借其蕴涵丰富的广告语，给企业带来滚滚利润，给政府带来良好声誉。因此，无论是企业，还是政府，甚至是个人，都以各种方式多渠道地通过各式精彩的广告语来宣传自己。而一则优秀的广告语要想吸引受众的注意，赢得受众的好感，就需要借助一定的修辞手法，运用一定的修辞技巧。然而，广告语的创作通常需要借助哪些修辞手法才能达到理想的效果呢？下面对具体的修辞格在经典广告语中的案例进行分析。
二、双关
双关，就是人们平常爱说是所谓“一语双关”，即“言在此而意在彼”。它是一个词、短语或句子、句群，同时含有双重意思：一种是字面意思即本身意义；一种是言外之意。字面是意思即本身的含义是次要或不是强调是重点。
有许多经典的广告语正是成功地运用了双关语是这种“言在此而意在彼”的特殊用法，一方面使其广告语言幽默风趣，另一方面也达到了其宣传的目的，有“一箭双雕”之妙。双关语在实际广告语的运用中分为以下两点。
（一）语义双关
指利用词语或句子是多意性在特定语境中形成的双关，同一个词语同时有两层意思，并且两层意思相互关联。例如：
（1）“一面之交，终生难忘。”――陈克明面业广告语
例（1）“一面之交，终生难忘”的表层意思是只见过一次面，但一辈子都难以忘记。但该处作者的真实意图是说明陈克明的面条质量很好，让消费者难以忘怀。这里利用语意双关，作者暗换了词语的意思，把“一面之交”中的“面”的“见面，会面”之意换成了“面食”之意，这两层意思互为表里，相互映衬。
语义双关是修辞手法在广告语的运用十分的广泛。例如：某石灰厂广告语“白手起家”，某饺子馆广告语“无所不包”，某当铺广告语“当之无愧”，某中药店广告语“自讨苦吃”，某味精广告语“鲜为人知”，等等。以上的这些语意双关的例子，既为广告增色，又使消费者得到美的享受，可谓两全其美、各得其所。
（二）谐音双关
指利用声音相同或相近的条件构成的双关，在一些广告语中常用是谐音双关，相互关联的事物之间不仅语音相同，而且意义相关。例如：
（2）“给电脑一颗奔腾的‘芯’。”――英特尔奔腾处理器广告语
例（2）中“奔腾的芯”与“奔腾的心”，二者中的“芯”与“心”二者谐音也谐意。“芯”是电子计算机的处理器，是电子计算机的核心组成部分，决定着电子计算机的运行速度，与“心脏”的“心”有着同等重要的作用。广告受众将会自然地把二者联系起来进行比较，从而得出装有奔腾牌芯片的电子计算机的处理速度非常快的结论，就像人有一颗奔腾的心而充满活力一样。
三、比拟
所谓比拟，就是把物当做人来写或者把甲事物当做乙事物来写的一种修辞手法。它在广告语文案的创作中得到了广泛的运用，具体说来又可分为拟人和拟物两种。
（一）拟人
是把物当做人来写，人为的赋予各种物以人的语言、行为、思想和感情。这种修辞格作者凭借客观事物来展示和描绘，所以不可避免地就具有思想的跳跃性，并且因此就能够使读者打开想象的翅膀捕捉它的意境，体味它的深意。所以，有些经典的广告语正是恰当地使用了拟人修辞格，从而使受众对表述和描绘的事物产生浓厚的兴趣和鲜明、深刻的印象。例如：
（3）“永远不会向你请假的得力助手。”――佳能电脑公司广告语
例（3）把电脑称为“永远不会向你请假的得力助手”，这不仅说明佳能电脑在工作方面能够让你得心应手地运用，而且在它的性能方面也是一流的。
（二）拟物
指把人当做物或者把某物当做其他物来描述。拟物手法的运用能够让被拟物具有新的寓意、色彩，其在广告语的具体运用中不但使拟物的本身特性与被拟物和谐、协调一致，而且能够给受众以丰富的启示。例如：
（4）“我们只售舒适。”――罗斯曼制鞋公司广告语
例（4）以舒适拟鞋子。例句是把一种事物当做另一个事物来写，把抽象的事物具体化、形象化，把自己想要传达的内容生动明了地向受众展示出来。通过这种强加动作于它物的灵活笔法，那些产品也都栩栩如生了。
四、比喻
比喻是将本质不同而又有相似点的事物进行比较，引起人们的联想，使抽象的事物具体化、形象化，深奥的道理浅显化，给人留下生动鲜明的印象。一个典型的比喻，由本体、喻体和喻词三部分构成，本体指需要表达的事物，是被比喻的成分，喻体的指借以表现本体某种特征的事物，是被比喻的成分，喻词则是将本体和喻体联结在一起的系词，如：“像”、“如”等，在广告中运用比喻可以形象地强调产品或企业的某一特征，便于人们加深印象。比喻分为：明喻、暗喻和借喻三种，其在广告语中也有些体现。
（一）明喻
它是指本体与喻体之间的关系十分明确，并且有明显是喻词，如：“像”、“好像”、“如”等，将本体和喻体之间的关系予以明确的表达的比喻。例如：
（5）“让你的肌肤像婴儿般柔嫩。”――强生婴儿皂广告语
例（5）将使用强生牌婴儿皂沐浴的使用者的肌肤和新生婴儿柔软细嫩的肌肤进行比较，这就使该肥皂的功效和形象地展现在受众面前。
（二）暗喻
它是指没有明显的喻词，而是在比喻中使用“是”、“等于”、“变成”等词语，本体和喻体不一定同时出现，和明喻比起来，暗喻显得更加自然温和，在潜移默化中给受众留下深刻印象。
广告商为了吸引受众的注意力，在广告语的创造过程中，会使广告语别出心裁、不入俗套，以便让受众有耳目一新的感觉，给人留下深刻印象，由此达到促销的目的，暗喻就是一种很好的方法。例如：
（6）“看《环球时报》，把地球抱回家。”――《环球时报》广告语
例（6）非常风趣。这则广告语运用暗喻的修辞技巧，用地球之大的属性来凸显《环球时报》内容之丰富。
（三）借喻
它是指本体和喻词都不出现，只出现喻体，直接比喻的事物来代替被比喻的事物。借喻通常适用于人们熟悉其性能的产品上。例如：
（7）“一毛不拔。”――梁新记牙刷广告语
例（7）对梁新记牙刷似贬实褒，正话反说，写出了梁新记牙刷不易掉毛的优良性能，由于这句广告语妙趣横生、引人注目，梁新记牙刷一毛不拔的盛名远播，为企业争得了良好声誉，有效地赢得了消费者的厚爱，提高了企业的市场竞争力。
五、对偶
对偶是把结构相同、字数相等、意义相关的两个句子或短语对称地排列在一起。这种修辞手法主要表现在语言结构的整齐对称美和音韵的和谐美。［2］例如：
（8）“剪龙裁凤，激情荡漾三江水；飞针走线，巧艺温暖万人心。”――名流裁缝屋广告语
例（8）不仅声调相间、平仄合拍，而且用词贴切，语言音韵铿锵有力，富于音乐性和节奏感。它不仅表现了裁缝师傅的高超技艺和服装制作的工艺流程，而且反映了裁缝师傅对顾客的入微关怀，让受众不觉地感到一汩汩暖暖的温情流淌在字里行间。
六、夸张
指作者运用丰富的想象，着意把被描述的事物的本质特征，极力地夸大或缩小，有意思地夸大或缩小“事实”，使语句更突出，更鲜明，给读者或听众更强烈、更深刻的印象。
广告语在实际的运用中就是充分地利用了夸张修辞格的这种特性，给人以鲜明的形象性和冲击力，并启发人们的想象，引起人们感觉上的震荡，从而使受众对该商品的特性深入人心。例如：
（9）“审慎保险公司具有直布罗陀的力量。”――审慎保险公司广告语
直布罗陀是位于南欧和北非之间的一道海峡，是大西洋通向地中海的交通要道，具有重要是战略意义，本则广告语把保险业务比之为直布罗陀海峡，显然是夸大其词的，但是它在客观方面却形容审慎保险公司保险性能的强大，从而使顾客对该保险公司的资信产生了信任。
七、通感
通感的修辞格一般就是指人的五种感觉：视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉，在语言表达描述中有时为了某种需要而把其中的一个感觉悄悄地移到另一种感觉上去，达到了增强语言的修辞和艺术效果，从而使被修辞的事物更加生动形象。广告语正是利用通感是特殊作用创造了许多经典的广告语。例如：
（10）“听得见的绿色。”――中国联通CDMA手机广告语
例（10）运用“听绿色”是明显的把视觉感受转化为听觉，该手机是一种辐射较小的环保型手机，而“绿色”如今已成了无污染的代名词，接听时没有辐射污染，所以说“听得见的绿色”的运用既合情合理，又新鲜有趣。
八、顶真和回环
顶真和回环这两种修辞格在汉语广告语的运用也是十分普遍的，是有中国特色的修辞手法。
（一）顶真
顶真是指用前面结尾的词语或句子作下文的起头的一种修辞方式。它反映的是事物之间的顺接关系，从一种事物到另一种事物连贯而下。它的公式是：A―B，B―C，C―D，D……使用这种修辞手法能够较好地反映事物之间的有机联系，使语句结构严密，气势贯通。通过顶真手法创造的广告语，不但读起来印象深刻，而且一气呵成，很好记忆。例如：
（11）“世界看中国，中国有先科。”――先科VCD广告语
（二）回环
回环也叫“回文”或“回纹”，是中国古代诗歌写作的独创。回环和顶真在头尾连接这一点上相似，但又有根本的不同，回环是在词语相同的情况下，巧妙地调遣它们，利用它们不同结构关系的不同意义，形成回环往复的语言形式，它反映的是事物之间的循环关系，用相同的词语回环往复地来表示事物之间相互依存的密切关联。它的公式是：AB，BA；CD，DC。回环在广告语的运用当中既可以形成语言上的回环往复的音乐之美，又可以将广告中的主要信息进行有变化的反复传播，从而给受众留下深刻的印象。例如：
（12）“万家乐，乐万家。”――万家乐电器广告语
九、结语
在广告语中灵活地运用恰当的修辞手法能够使广告语增强吸引力，加深产品在消费者心目中的印象，从而产生较强的广告效果，广告大师雷蒙・罗比凯曾说：“上乘广告的最好标志是它不仅能使观众争相购买它的产品，而且能使观众和广告界都把它作为一种可钦可佩的杰作而长久不忘。”经典的广告语不仅是一种优美的语言艺术，还蕴涵着一种深厚的文化底蕴，它在给受众传达商业信息的同时，也使受众从广告语的精妙言语中领略到广告语的独特魅力。
参考文献：
［1］李庆荣.现代实用汉语修辞.［M］北京：北京大学出版社，2002：25-29.
［2］汪丽炎.汉语修辞.［M］上海：上海大学出版社，1990：31-36.
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［4］白智勇.广告艺术中的策略.［M］北京：北京工艺美术出版社，2001：11-16.
［5］石慧娜.现代广告语中的谐音现象［J］河北大学学报，2007，2，（5）：36-39.
回环往复范文6
1、珍珠之歌随波荡漾，余音袅袅，终于完全消失。
2、在沙漠那边，袅袅白烟缓缓升起。
3、在课之尾设疑，让学生感到余音袅袅，言已尽而意无穷。
4、那声气哗啦哗啦，又像风涛澎，又像狼吞虎咽，中间还夹着一丝又尖又细的声音，忽高忽低，袅袅不绝。
5、这结尾是而似乎不是文章的结尾，余音袅袅，令人回味无穷。
6、那些乐曲是如此的美、余音袅袅，使人感到心灵平和。
7、她已离去，但她那美妙的歌声仍然袅袅余音，不绝于耳。
8、小说情节一唱三叹，回环往复，给人一种余音袅袅的感受。
9、那些声音又回来了，像一根根弦接连绷断，铮然作响后在寂静中余音袅袅。
10、思念像一条流不尽的江河，思念像一片温暖的流云，思念像一朵幽香阵阵的鲜花，思念像一曲余音袅袅的箫音。
11、思念像一曲余音袅袅的萧声。
12、希望之歌随波荡漾，余音袅袅，终于完全消失。
13、爱情和情歌一样，最高境界是余音袅袅。
14、这只歌唱遍了神州大地，五十年悠悠岁月，余音袅袅，一曲难忘。