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广告词赏析范文1
［赏析］许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己产品的质量。这则奶粉广告要突出的也是一个“纯”字，但它别出心裁地避开了这个熟而又熟的“纯”字，而是从反面入手，从具体的制作过程入手，用形象的语言来表示。前一句“没有加进什么”表现了产品之纯，后一句用“不过”急转，进一步表明光是纯还不够，还必须没有水分，突出了“粉”的特性。
语言简洁，12个字中有转折、有波澜。文字浅显，但具体形象。初看语不惊人，细想则回味无穷。
车到山前必有路有路必有丰田车──推销丰田汽车广告词
广告采用顶真的修辞手法，虽14字中有9个字相同，但读来顺口，听来悦耳，便于记忆和传播。千万不要卖掉你的黄金除非找到合适的买主──首饰店收购黄金的广告词
［赏析］自己要收购黄金，当然希望别人都卖掉。可这则广告劈头就是“千万不要卖掉你的黄金”，站在对方的立场，替
广告词赏析范文2
挡不住的诱惑。——佳宝九制陈皮广告
开心果，一嗑就开心，一吃更开心。——某开心果广告
一次品尝，您将成为永久顾客。——某烧鸡店广告
正宗烤鸭，驰名天下。——全聚德烤鸭
维维豆奶，欢乐开怀。——维维豆奶
补钙新观念，吸收是关键。——龙牧壮骨冲剂
让你旺一下。——旺旺广告
人人都爱吃。——乐之饼干
美味带动，情难自控。——营多方便面
统一面，非常面，好吃又地道，非同寻常的好面。——统一牌方便面
福气多多，满意多多。——福满多方便面
食华丰，路路通。——华丰方便面
华龙面，天天见。——华龙方便面
吃就吃义利的。——义利巧克力
不溶在手，只溶在口。——m＆m巧克力
把美味和营养卷起来。——康莱蛋酥卷
“比萨饼买一送一”——比萨饼广告
“孩子，快快长大，来热烤的汉堡包店。”——汉堡包广告
瑞士最佳风味，只给最爱的人。——金帝巧克力
一颗进口，四季甜蜜。——申丰巧克力
安乐瓜耔最得仁（人）心。——安乐瓜耔
每一刻都安乐。——安乐瓜耔
偶然看见我，从此离不开—京海法式面包。——京海法式面包
一臭万年。——王致和臭豆腐
特别的味，给特别的您。——台湾名产顶好凤利酥
赞不绝口。——红宝食品
美味传承，冠益华记。——冠益华记调味食品系列
时代潮流。——荔浦水果罐头
领“鲜”一步。——红梅味素
浓情蜜意，尽在其中。——灵芝蜜
宝宝的成长，离不开—淮莲健儿粉。——淮莲健儿粉
广告词赏析范文3
关键词 企业 公益慈善活动 商业广告
中图分类号 G206 文献标识码 A
作者简介 陈卓，成都理工大学传播科学与艺术学院传播系主任，副教授，成都610059
随着我国经济、社会、政治、文化的进步，越来越多的企业热心于社会公益事业和慈善事业，其中大型企业、知名企业尤为积极。企业的公益慈善活动，同企业的其它经营活动一样，具有自身的功利追求。总体上讲，其目的主要包括两个方面：一是通过赞助社会公益事业和慈善事业，更多地得到政府及其它社会组织、社会群体的认同，优化自身的生存环境；二是通过赞助社会公益事业和慈善事业，吸引公众的关注，提高企业的社会知名度，进而提升企业品牌价值。基于对企业公益慈善行为目的的理性分析，将其与企业广告目的作一对比，我们不难发现，两者的行为目标是相当的。当今的商业广告，已经不再仅仅停留于直接推销企业产品和企业所提供的服务，而更多地将提升企业品牌价值，求得社会对企业文化的认同作为其主要的目标。
广义的“广告”是指那些能唤起人们的注意，告诉人们某种事物、传播某种信息、说服人们接受某种观点和见解的广告。因此，站在广义“广告”的视角，我们可以得出这样的结论：企业公益慈善活动是企业的一种更为高明的、更加艺术的广告和品牌营销方式。
以下，笔者基于上述视角，对企业公益慈善活动与商业广告的关系作一辨析。
一、企业赞助社会公益事业、慈善事业的项目选择与企业目标受众对项目的关注度相联
企业赞助社会公益事业、慈善事业，是要通过赞助活动，提高企业知名度，传播自己的产品和品牌。企业希望自己所选择的社会公益事业、慈善事业，受公众关注度越高越好。
企业偏好赞助公众关注度高的社会公益事业，最为典型的例证当数争做奥林匹克运动会赞助商。以2008年北京奥运会为例，可口可乐、联想等12家知名企业成为了北京2008年奥运会全球合作伙伴，中国银行、德国大众等11家知名企业成为了北京2008年奥运会合作伙伴，百威啤酒、海尔等10家知名企业成为北京2008年奥运会赞助商。这33家企业，大多数是世界500强企业。国际奥委会及北京奥组委从上述企业获得了8.66亿美元赞助资金。企业斥巨资赞助奥运会，显然不仅仅是热爱体育事业，也不仅仅是崇尚奥林匹克精神。奥运会是全世界的体育盛会，它吸引了全球的目光，这才是让企业慷慨解囊的根本原因。通过赞助奥运会，使企业品牌更加广泛持久地深入人心，企业品牌价值大幅度提升，企业也从公众对奥运会的高度关注中获得了巨大的回报。
二、企业赞助社会公益事业、慈善事业的项目选择偏好与企业主营业务相联
企业从事社会公益事业、慈善事业，其最终目标是服务于企业经营。正由于此，企业选择所赞助的社会公益事业、慈善事业项目，常常希望项目与企业产品本身具有较强的关联度，通过赞助活动，能巧妙的将企业产品、品牌传播给大众。
例如：2005年11月21日，吉林化工厂爆炸导致松花江污染，哈尔滨市出现饮水危机。此时，娃哈哈、汇源、雀巢等饮料生产企业纷纷向哈尔滨的医院、学校等单位捐赠瓶装纯净水。企业做出捐赠水这一慈善行动，牢牢地把握住了公益慈善项目与企业产品的关联性，使社会在高度关注哈尔滨饮水危机的同时，关注到企业的产品，极大地增强了公众对企业及企业产品的情感认同。
三、企业赞助社会公益事业、慈善事业的项目选择与目标市场相连
每一家企业都有自己的目标市场。为了巩固和提高市场份额，紧紧围绕自己目标市场，开展公益活动、慈善活动，已成为众多企业常用的营销手段。
例如，耐克公司作为世界著名的运动服饰和体育用品商，它最为重要的目标市场是广大青少年。随着我国经济的飞速发展，人民生活水平的不断提高，中国青少年运动服饰和体育用品市场已成为耐克公司最重要的目标市场之一。为了不断巩固自身在中国青少年消费市场的份额，耐克公司围绕中国青少年赞助了不少的社会公益活动，如耐克公司独家赞助了“中国高中篮球联赛”，推动我国中学生篮球运动的发展。
四、企业赞助社会公益事业、慈善事业与企业品牌战略相联
企业致力社会公益活动，能向社会传达企业的“社会责任感”的信息，提高企业的社会亲和力，使公众对企业及其产品、服务产生信任，提高企业的社会形象、品牌知名度及美誉度。企业通过公益战略，引导受众的心理历程，逐步强化公司品牌和产品在消费者心目中的地位，建立顾客忠诚度，诱导消费者追随该品牌，从而完成商业广告很难达到的目标。以编撰《中国大陆富豪排行榜》而闻名的英国人胡润，在上海“2005中国慈善家排行榜”和“慈善企业排行榜”时说，“当企业承担社会责任对社会做出贡献时，也会从社会得到各种性质的回报，即所谓‘社会分红’”。
企业从事公益活动，资助慈善事业，不仅能提升企业品牌价值，还能帮助企业化解危机事件，降低危机事件对企业品牌的损害。2008年，一批乳制品企业被曝产品含三聚氰胺，全国乳业进入严冬，消费者纷纷转向购买进口乳产品，国内知名乳制品品牌在公众心中跌到历史最低点，其中包括赫赫有名的“蒙牛”。三聚氰胺危机几乎将蒙牛集团推到破产边缘。为了化解危机，蒙牛集团采用了商业广告和投入公益事业并举的方略，以挽救企业品牌。一方面，通过商业广告，直接宣传蒙牛的优质奶源和先进的生产设备和工艺；另一方面，通过积极投身一系列公益事业，让公众重新找回对“蒙牛”的好感，如：出资为贫困干旱地区捐建“母亲水窖”、捐资开凿“蒙牛爱心井”；牵手“地球一小时”，发起包装回收行动；携手中国儿童少年基金会、中国牛奶爱心基金、以及国内知名网站，共同发起“爱心礼物行动――爱在春天礼”活动，致力于为贫困学校和农民工子弟小学的孩子们赠送牛奶和满足心愿等帮助。今天，蒙牛集团起死回生，“蒙牛”仍然是我国乳业最有价值品牌之一，其“公益战略”发挥了巨大作用。
从对企业公益慈善活动运作的“四个关联”中，可以看到，它与商业广告策划的理念、思维方式呈现一致性。企业资助公益事业、慈善事业，与企业做商业广告一样，一般是高调的，要大肆宣传的，而许多爱心人士从事公益慈善活动，常常是低调的，甚至是匿名的。不仅如此，我们还可以看到，企业公益慈善活动与商业广告一样，也要进行各种包装，例如，自2001年以来，百事可乐持续10年通过中国妇女基金会开展“母亲水窑”项目捐助活动。百事可乐对此活动的策划中把握了以下几点：一是选择了关爱干旱山区妇女儿童饮水安全这一主题，让活动内容与自身主营业务具有一定的关联性，又让捐助对象定位为缺水山区的妇女和儿童，冠以“母亲”这一神圣的名称，激发大众更多的同情心和注意力；二是百事可乐在此慈善活动中，让企业形象代言人古乐天、罗志祥、蔡依林、黄晓明作为慈善大使，派往贫困干旱山区参加慈善活动，为慈善行动增添了吸引力；三是百事可乐将企业形象代言人的慈善访问拍摄成电视特辑，通过媒体予以传播，极大地提高了社会对百事可乐开展“母亲水窑”项目的关注度，成功地通过慈善活动争取到更多受众对企业的认同，进而达到巩固企业品牌在中国市场的影响力的目的。从百事可乐“母亲水窑项目”策划中可以看到，企业采用了商业广告的通行手法：形象大使出场，通过艺术加工增强电视特辑的感染力，选择有效的媒体和有效的传播时段等。通过对这些案例的分析，我们可以看出，企业公益慈善活动从实质到形式都包含着商业广告的本质因素。
我们还应该看到，企业相较企业传统商业广告，具有自身特有的优势：一是商业广告无法为企业清除目标市场的行政壁垒，而企业公益慈善活动能为企业进入目标市场换取政府支持。二是企业公益慈善活动若策划得当，可让企业花相对较少的资金获得较大的市场影响力。相对日益高昂的商业广告制作、成本，企业慈善活动有降低营销成本的功能。三是企业公益慈善活动可帮助企业降低投资成本和运行成本。企业在一定地区倾力赞助社会公益事业，能换得当地政府的认同与支持，地方政府会给出更优惠的政策扶持企业在该地区的发展，这也是商业广告难以做到的。企业经营管理者，若能充分认识企业公益慈善活动的商业广告效能，认识企业公益慈善活动相对商业广告的上述优势，善于策划，就有可能降低企业经营成本，使企业获得优良生存环境，提升企业品牌价值，实现企业与社会的“双赢”。
参考文献
[1]专家称北京奥运会直接经济收益超过20亿美元[EB/OL].(2008-09-08)[2011-Ol-18].。
广告词赏析范文4
丰田corolla花冠广告语：从零出发 是大勇气 更是大智慧
丰田prius普锐斯广告语：科技先驱 启动未来
丰田vios威驰广告语：随心 随行
丰田yaris雅力士广告语：体验世界品质，纵情自我风尚
丰田previa普瑞维亚广告语：以优雅丰富生活
丰田rav4广告语：应变自如 释放由心
丰田hiace广告语：与未来同步 伴尊驾启航
丰田coaster柯斯达广告语：历史见证 阅过风光无限
丰田land cruiser 200兰德酷路泽广告语：突破领域界限的结晶之作
丰田prado普拉多广告语：拥有不一样的心境 就有不一样的历程
丰田crown皇冠广告语：和谐为道-欲达则达
丰田reiz锐志广告语：直面挑战 迈向成功
丰田cruiser酷路泽广告语：心无界 行无限
丰田highlander汉兰达广告语：路远 心自由
广告词赏析范文5
一、与专业结合的语文综合实践活动
在给美术设计专业部的学生的语文课上，笔者安排了一次实践活动课《广告词欣赏》，具体做法是学生在课前收集自己看到、听到的好的广告词，每人至少收集5条广告词。在活动课上，学生拿出自己收集的广告词，组内分享，然后评出最好的5条广告词，全班赏析，教师引导学生们发现、归纳出广告词的特点、广告词的写作秘诀、广告词写作常用的修辞手法等。在此基础上，自己设计广告词。以往一听要写作就面露难色的学生也欣然提笔，很快就写好了，迫不及待地要与全班同学分享。有学生的广告词写得很精彩，如：
1. 请不要与本店出门的女人搭讪，她可能是你的外祖母。（美容院）
2. 不怕你跟丢我，就怕你跟着来。（汽车）
3. 不要把我打成水肿，我可没钱整容。（消防栓）
4. 世界末日到了，你还在我身上浪费脚力吗？开着你的诺亚方舟，去避难吧。（消防栓）
5. 看！我脸都花了，你舍得吗？（墙壁）
这些公益广告词是学生创作的，他们有的是为学校公共财物写的，旨在提醒大家爱护公共财物，大多用的是拟人的手法，也有用夸张、比喻等修辞手法写的。这样的语文实践活动课除了提高学生们的写作能力之外，还成为语文学习的调和剂，提高了学生们学习语文、练习写作的兴趣。
二、古典文化式语文综合实践活动
当然，中职语文实践活动课的设计不能脱离丰富的教材资源。笔者所在学校用的教材是高等教育出版社出版、倪文锦、于黔勋主编的中等职业教育《语文》教材，教材下册第三单元有四大名著节选的课文，于是笔者就安排一次四大名著的活动课，活动课分两部分，第一部分是基础知识竞赛，学生以抢答的形式进行，部分竞赛题目如：
在《三国演义》中，“东风不与周郎便，铜雀春深锁二乔”涉及的战役及主要人物是：（）
在《三国演义》中，被称为“三绝”的人物分别是：（）
鲁智深绰号（）。他在渭州三拳打死（），在相国寺倒拔（），大闹野猪林，救下（）。
第二部分是名著中有名的场景表演，教师事先布置如下表演场景选择项：林黛玉进贾府、倒拔垂杨柳、风雪山神庙、桃园三结义、煮酒论英雄等。学生可根据兴趣自由组合，选择一个进行表演，14物联班的陈伙亮和黄家鸣同学选择了煮酒论英雄，他们在充分的准备之下，把曹操和刘备的煮酒论英雄时台词倒背如流。学生们对照同学的表现，再观看视频，争先恐后地为表演的同学做评价。在加深对原著理解的同时，大大增强了同学们阅读名著的兴趣。
三、与现实生活结合的语文综合实践活动
现代社会，电子科技迅猛发展，通讯技术日新月异，在手机短信、微信成为人们日常生活中频繁使用的交流手段之下，写短信体小作文成为语文能力的一项内容，于是笔者在语文实践活动课上，安排了一次“分享短信，创作短信”的综合性学习活动。开始布置学生收集短信，每人五条，学生们收集的短信五花八门，学生在合作分享的过程中，愉快而充实。最后每组选出最好的5条，在班上分享。接下来是鉴赏短信环节，每组代表在与全班同学分享短信的同时，说出推荐的理由。很多组员都加入了主题、构思、修辞、形式方面的语言鉴赏的过程，这个过程也就是学习创作短信的过程。这就引出了下个环节“创作短信”的开展，同学们提笔创作时，又快又好。
广告词赏析范文6
影视广告欣赏课程一般属于艺术类专业的专业任选课或者文学类的公选课，主要是向学生介绍影视广告欣赏的方法和评判标准，同时通过大量的经典影视广告案例展示提高学生的审美能力和鉴赏水平，使学生了解影视广告的一些基本概念和知识，理解影视广告中的感性诉求和理性诉求，思考影视广告创作的规律和原则，掌握影视广告创作中的一些关键元素。课程的要求是通过学习欣赏，使学生能掌握独立地、正确地评价广告作品的能力，能够针对某一广告作品分析其得与失，提出自己的看法和观点，形成文字评论，并提出自己的新创意。课程属于欣赏类、辅质的课程，但是为提高学生的专业修养、帮助其在赏析优秀广告的基础上进行广告创作提供了丰富的养料，特别是为广告专业学生以后的学习打下良好的基础。因为面对的是全校不同专业的学生，其也开阔了学生的视野；同时，对学生各自的专业学习也起到触类旁通的作用；而且也是陶冶性情、拓宽思路的好方式。课程虽然以欣赏为主，但是对学生仍有明确的学习要求。本课程重在独立地评析某一广告作品的得失，要求学生注重培养独立分析问题、解决问题的能力。教师在教学中必须采取多样化的方法，如课堂讨论、案例分析以及课后练习等形式增进学生对于影视广告相关理论的理解。在课堂上，教师可以借助多媒体教学手段，生动、活泼地讲解心理学知识，展示相关案例。教学形式应当丰富多样，对重点词语和概念进行强调，并做好影像资料的放映准备。
二、案例项目教学法主要内容
案例项目教学法是指教师引导学生通过对某一案例进行鉴赏、分析，获得该案例的主要信息，然后有针对性地按照该案例进行相关项目的制作，制作环节包括临摹、仿制到独立创作。影视广告欣赏课程的基本知识点有：信息、通讯类；金融、保险类；汽车及关联产品；房地产及其用品；家电、食品类；饮料（非酒精、酒精）；药品与保健品、卫生用品；时尚商品；文化教育及关联用品、媒体；公用事务及服务、公益类影视广告欣赏。按照界域风格划分，典型的有：法国影视广告的创意风格、英国影视广告的创意风格、美国影视广告的创意风格、日本、韩国影视广告的创意风格、中国影视广告的创意风格等。而按照广告节的精品广告来进行授课，又能划分出戛纳广告节、莫比广告节及广告饕餮之夜等。如何在这些教学信息中挑选出重要的信息进行案例项目教学，是教师应重点考虑的教学问题。
三、案例项目教学具体实施方法
1.房地产广告选择一个优秀案例，分析广告的拍摄手法、建筑动画案例和广告语。通过课堂欣赏、实地考察等方式，使学生从广告中体验到美感及制作流程然后进行作业布置、案例分析、案例总结等，最后点评案例作业。案例作业完成后，教师开始进行项目化教学，让学生自拟课题，进行房地产广告的制作：实地考察，分析该地产的优势特色，提炼该房地产的广告词，进行宣传海报、建筑动画的制作，进行实地拍摄，然后进行后期剪辑合成。最终完成包括建筑动画、广告词语、宣传海报、视频广告等一系列项目化教学。
2.食品广告选择一个优秀案例，如中秋月饼的影视广告，前期进行案例欣赏，重点在于产品的拍摄手段、拍摄角度、拍摄流程、解说词、色调等。在案例欣赏过程中，教师应引导学生从审美的角度进行欣赏，然后写出欣赏心得、案例分析、案例总结等，最终还需要点评案例作业。项目化教学时，让学生多欣赏相关的案例视频，如当下热播的《舌尖上的中国》，然后让学生挑选一种食品自拟课题，准备策划案、广告词、拍摄方案等，教师再进行拍摄指导，确定拍摄风格等。案例项目教学最终能提升学生的学习兴趣及制作水准，实现真正意义上的实用型人才的培养。
