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一、活动形式：
围绕主题，通过悬挂条幅、发放宣传资料、设立咨询点等多种形式，广泛宣传口腔疾病防治知识，促进广大群众对口腔疾病认识和关注，推动全社会关注老年人口腔卫生。
二、活动内容：
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关键词：药品 节日 营销
中国的节日文化源远流长，人们素来就有在节日集中消费的习惯，通过消费来增加节日的欢乐，从宋代开始，城市的节日娱乐消费就逐渐兴盛起来并得到发展[1]。药品是一种特殊的商品，在进行节日营销时需要结合节日的特点，灵活、合理组合各种促销方式，以打动消费者，达到营销目的。笔者将节日进行整理分类，分析特点，以供参考。
1.传统大众节日
目前，国家法定休假的传统节日有春节、清明、端午和中秋四个，此外较受重视的还有元宵节、七夕节、重阳节、冬至节、腊八节、小年等。这些传统节日的形成过程是中华民族历史文化沉积的过程，每个传统节日都有其深厚的文化内涵，成功的节日营销就是要充分利用这种文化内涵。
春节的内涵是“一家人团圆过年”，2011年春节期间，快克携手酷6网掀起 “快克送祝福，温暖过大年”主题活动，全面带动节日营销，大规模进行品牌宣传，获得了令人瞩目的传播效果[2]。清明的习俗是“祭祖、扫墓、踏青”，有人曾发起“销毁变质劣药祭全国医药不良事件中的亡灵”的公益活动，将过期变质的药品同纸钱一起焚烧，引起广泛关注。端午节是夏季的一个重要节日，一般认为起源于纪念屈原，这一天要赛龙舟、吃粽子；还有一种说法是农历五月是仲夏疫病流行的时节，俗称“恶月”，而端午被称为恶日，在这一天悬菖蒲、艾草，挂香袋、系五彩线，饮雄黄酒以驱邪避毒。其中香袋里装有驱虫、芳香的中草药末，有商家以赠送香袋的方式吸引消费者。中秋、元宵都是“月圆人圆”的节日，蕴含了合家团圆的美好祝福，其他传统节日的重视程度虽然较低，但也在逐年上升，药品营销要与这些传统公众节日的风俗习惯结合起来，加深消费者对这些节日的文化内涵的理解，扩大这些节日的消费需求。
2.公历大众节日
自后，中国开始使用公历，各种阳历节日开始走进我们的生活，它们有的是传统节日的演变，如元旦；有的是国家及世界节日，如妇女节、劳动节、青年节、儿童节、教师节、国庆节等；有的是舶来品，如情人节、愚人节、母亲节、父亲节、圣诞节等。
根据节日面向的对象范围，选择与节日相关的商品开展商品陈列、人员推销、营业推广等营销活动，或开展相关的主题活动，例如在儿童节举办“儿童用药安全讲座”、“你是怎么哄宝宝吃药的？——短信参与有奖活动”等。有的药店在母亲节针对中年女性开展对燕窝、蛋白粉之类保健食品优惠让利的营销活动，还提供礼品包装服务[3]。
3.医药卫生专题节日
随着社会的发展，人们的自我保健意识不断增强，相关部门和组织通过设立与人类健康和疾病防治有关的节日，在节日开展相关的宣传活动，希望能引起人们对健康的关注，提高人们的自我保健意识和科学保健能力，帮助人们改变不良的生活习惯。这一类节日据统计已超过30个，并有不断增加的趋势，例如世界抗癌日、国际罕见病日、全国爱耳日、世界防治结核病日、世界卫生日、全国碘缺乏病日、世界红十字日、全国学生营养日、全国爱眼日、世界过敏性疾病日、世界人口日、国际爱牙日、全国高血压日、世界精神卫生日、世界传统医药日、世界糖尿病日、世界艾滋病日、世界强化免疫日等。
在医药卫生专题节日里有针对性地展开专题活动营销，宣传有关的医药卫生健康知识，提供特殊的购买机会，使消费者感受到特别的关爱，能够得到顾客的认同。
4.创新节日
传统节日因其厚重的历史文化内涵而受到重视，但社会的发展使得民众有了新的需要，应该创建新的节日以适应这些新的需要。例如很多旅游胜地创新了旅游节日，笔者所在的城市就创立了“麻城杜鹃文化旅游节”，自2008年开始，每两年举办一次，已经举办了三届，影响不断扩大。药品营销可以搭车这些新的节日，与时俱进。
新创的节日能够发展延续，都是因为它们开拓了文化、经济市场，适应了人们的物质精神需求，其中最成功的莫过于光棍节了，2011年11月11日，仅淘宝网的销售额就达到了52亿元。2008年光棍节，医药英才网主办了医药专场招聘会，吸引了大量寻找“婆家”的医药专业“光棍”人才。有药店专门针对单身男女设计了营销活动，如“关爱自己”的保健品促销活动。
5.自定节日
商家自定的节日如周年庆、满额庆、年中庆、会员日等也是节日的重要组成部分。因为消费者对这类节日不够了解，所以在自定节日开展营销活动，要注意加强和消费者之间的沟通，让消费者清楚知道节日的主旨和相关事项，使消费者能够融入到这些节日中。
节日营销是在节日期间开展的非常规性的特殊营销活动，商家要因节日制宜，结合节日内涵，创新营销模式，才能增加消费者的节日乐趣，吸引并满足消费者，最终摘下节日营销的硕果。
参考文献
[1]吕虹.中国宋代居民节日经济消费问题探索[J].经济导刊，2007（12）：165-166
[2]安莼.快克 首创药品行业节日营销先河[J].广告人，2011（04）：135
[3]袁芳.连锁药店节日营销模式待考[N].北京商报，2010-4-28
