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媒体广告范文1
【关键词】新媒体；获取信息；广告
中图分类号：G20
文献标识码：A
文章编号：1006-0278（2015）02-045-01
随着新媒体的快速发展，人们的社会生活中已经渐渐可以随处可见新媒体的运用。新媒体与传统媒体对比，更加体现了显著的个性化、受众选择性增多、表现形式多样、信息实时等新特点，具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。新媒体产业将引领媒体产业潮流是为未来的发展趋势，部分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持活力，文化内容将成为媒体产业的核心竞争力。所以新媒体在广告营销中也必然是会有出色的应用。
一、新媒体营销
（一）新媒体营销的界定
新媒体营销是在新媒体发展的基础上，通过新媒体这种渠道开展的营销活动。新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。
与传统的营销相比，新媒体的营销模式，突破了传统的营销模式，不仅仅能够精确的获取访问量，甚至能够收集整理出访问的来源、访问的时间、受众的年龄、地域、以及生活、消费习惯等等。这样比传统营销更精准、更有效、更节省时间。而且事实表明，采用新媒体营销将会使企业能够由单极向多极发展，选择更多；企业更有效收集客户资料，针对目标客户营销；降低成本，提高效率；更快更好的进行企业品牌宣传。
（二）新媒体营销的特点
新媒体营销与传统媒体营销有很大不同，很重要的一个不同在于新媒体营销更注重“关系”与“情感”，它对你的影响是“深度卷入”，而不是“生拉硬拽”的。
新媒体营销的核心在于：降低成本、扩大覆盖、提高影响、促发行动。而这一切在未来五年还会产生新的变局。未来几年新媒体有几个重要的胜出。一个是以“苹果”为代表的“终端制胜”，还有就是“产品制胜”，如GOOGLE的Android系统等。营销是一种创新，创新有两个维度：一个是发现新的元素，另一个是对现有元素进行创新性整合。随着新技术的产生，定会不断有新产品、新终端、新模式出现，未来新媒体营销，应是“终端、产品与模式”之间多样态、多维度的创新性结合。
二、新媒体与广告
（一）新媒体广告具有其自身的特点和优势
1.画而大：众多的平而广告媒体都供室内或小范围传达，幅而较小；而新媒体户外告通过墙体的形式展示广告内容。比其他平而广告插图大、字体也大，十分引人注目。
2.远视强：新媒体户外广告的功能，是通过灯光的形式，向户外的人们、远距离的人们传达信息。广告作品的远观效果强烈，权利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。
3内容广：在公共类的交通、运输、安全、福利、储蓄、保险、纳税等方而；在商业类的产品、企业、旅游、服务等方而；在文教内的文化、教育、艺术等方而，均能广泛地发挥作用。
4.固定性和复杂性：新媒体户外广告无论是采用何种形式，都有其在一定范围、位置固定的要求。由于展示装置其基本结构较简单，使得其在单件复制成本远远低于其他户外广告。仅以夜晚作为照明的灯光设施为主只占用不到一个平米，大大减少了成本。
（二）新媒体在广告营销中的应用
新媒体广告投放的形式包括：户外新媒体：目前在户外的新媒体广告投放包括户外视频，户外投影，户外触摸等，这些户外新媒体都包含一些户外互动因素，以此来达到吸引人气，提升媒体价值的目的。移动新媒体：以移动电视，车载电视，地铁电视等为主要表现形式，通过移动电视节目的包装设计，来增加受众黏性，便于广告投放。手机新媒体：手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台，它的发展空间将非常巨大。未来的两到三年内，3G手机逐渐普及，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。
如果将所有媒体比作军队军种的话，那以电视、广播、报纸和户外为代表的传统媒体一定是传统的海陆空二军，它们受众而广，群众基础深厚，凡是要打响品牌让消费者留下印象，传统媒体一定是广告公司的不二之选。新媒体则如同战略导弹部队，它的精准性、有效性以及不受地域局限的特点是传统媒体无法比拟的，它的作用与影响力也正随着时代的发展而不断放大，成为当今社会的新宠儿。但如果就此就说新媒体能够完全取代传统媒体那绝对是一叶障目，两者其实并不是绝对的竞争关系，而是一种互利互补的关系。
三、总结
本文通过新媒体营销与广告相结合，分析了新媒体的广告的特点与优势，以及发展空间与趋势。随着当今社会科技的发展，新媒体营销将在广告营销中占据不可或缺的重要部分，引领着潮流，并有着很乐观的发展趋势。
参考文献：
媒体广告范文2
关键词网络广告传统媒体广告设计
互联网，自从被联合国新闻委员会正式承认为“第四媒体”后，它吸引了越来越多的广告主和大众的眼球，已成为不可阻挡的新兴媒体之一。由于科技含量高，互联网比传统媒体更具有明显的优势，但在传播时也会受到媒体本身的限制，广告专业人员在设计网络广告时应扬长避短，充分发挥互联网的优势和潜力。
1网络广告的特点
1.1优越性
（1）互动性是网络媒体的最大优势，也是它的最本质特性。互联网提供的是一种双向的沟通方式，网站不仅是提供信息的渠道，更是一种交易和消费的平台。用户在互联网上进行的是一种自助的信息消费行为，信息的选择和使用完全按照用户个人的兴趣和需求来决定。用户可以获取他们认为有用的信息，广告主也可以随时得到宝贵的信息反馈。
（2）网络广告的易监测性是传统媒体无法做到的。网络广告可通过权威认证系统（第三方服务器）来监测用户对广告的印象、点击率和行动点。网络能够追踪用户真正接触广告的次数，并能精确到用户点击广告的实际次数，而且对用户的背景资料也能进行统计和分析，从而最终追踪到广告造成的“销售前导”和实际交易数量。对网络广告效果的这一系列测定，能够适时进行。通过每日的分析来实现及时的广告优化组合，以及随时调整广告策略的方向。
（3）适时性和灵活性是网络广告的又一优势。网络广告的传播不受时间和空间的限制，它通过互联网把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点可随时浏览广告内容，购买物品也更加灵活、方便。同时，通过网络的适时监控，广告主和广告商可随时调整广告策略以适应市场的千变万化。
（4）网络广告针对性强。网络广告通过发达的广告管理系统和消费者数据库，可针对目标群体进行准确的广告投放。网络广告的自动化反应程度较高，能根据用户在网络上的一举一动，将信息进行“个人化制定”，以充分满足用户的所想所为。
（5）网络广告成本较低。在新时代的消费中，广告传播将面对的是个人而不是大众。网络一对一销售的准确效果避免了传统媒体一对一手段的昂贵成本。网络广告点击后的质量（是否找到信息、是否促使消费者同广告商进一步地接触、是否有助于他们作出购买行动等）远比点击率重要，之后的售后服务和个性化服务更可以借助互联网实现，使现有用户发展成为广告主的忠实用户。这样通过客户忠诚度的提升，仅以开发新客户成本的一小部分就可以达到同样的销售指标。投入产出比值的降低，最终导致广告成本的降低。
（6）网络广告的不断发展，其形式也将更加多元化。互联网在它的发展过程中再现了其他媒体的历程。最初他很像报纸，文多图少；其后它又很象杂志，更注重图形；后来又显现了广播的特点，增加了声音；现在则更趋向电视，出现了活动的画面；而网络的发展还在继续。网络广告也由最初的平面、静态形式，发展到现在的三维、动画和多媒体的形式，这些丰富生动、赏心悦目的网络广告，将有效地激发消费者的兴趣和回应，大大增强了网络广告的实效，并且广告主与消费者之间的交流也变得越来越自然流畅。
1.2局限性
（1）网络广告受网络信息的全面影响较大。互联网的开放性、便利性、互动性以及网上信息的丰富性和服务的多样性，使越来越多的网民将互联网作为获取信息的主要渠道，网民上网最主要的目的也在于此。因此网民绝大多数的注意力被吸引到了新闻、计算机、休闲娱乐、电子图书和杂志、科技教育等信息上面，往往造成有些网络广告刊登后未必会引起用户的注意。
（2）网络广告受技术条件的影响较大。有调查表明，网民认为当前中国互联网最令人不满意的地方大都与网络技术条件有关。这同样也制约着网络广告的发展与传播，带宽的狭窄制约了网络广告的创意，广告画面下载速度太慢、网民容易失去耐心，更重要的是没有人愿意为看广告而付费，再加上上网费用较高、上网时易断线、ISP服务质量不太好等等，都会影响网络广告的浏览和点击。
2网络广告与传统媒体广告的区别
（1）交流的双向与单向。网络广告的互动性是目前传统媒体广告无法取代的。传统媒体主要以单项信息流动为主，使得大部分的广告主只是一厢情愿的在宣传“我是谁？我能够做什么？”而网络广告的双向交流，可以引发受众的回应，并产生适时购买。网络广告这种超越了产品信息单项流动的传输，有利于建立与用户更加稳定的联系，并增强销售的可能性。（2）交流的容易与困难。网络广告独特的智能性使用户浏览有关广告主的信息更加容易和方便。“潜在消费者”在向“实际消费者”转换时，需要丰富的信息，进一步了解企业、产品或服务的特征，并与同类竞争产品加以区分。而传统媒体广告由于大多只能是单向宣传，因此消费者无法阅读到更为详细的产品信息，最终造成不同的广告效果。
（3）传播的纵向与横向。现代化的网络高科技使得网络广告比传统媒体广告更能准确地把广告信息传递给指定群体。信息纵向传达的精确性，使得广告成本降低，回报较大；而传统媒介很难选择目标受众，这往往容易造成大量信息的浪费，使得广告成本居高不下。
（4）受众的主动与被动。网络广告的受众对信息进行的是主动的选择和点击，而传统媒体的受众总是被动的接受广告信息。如电视中的插播广告，观众不得不耐心的看完以便能继续观看电视剧；再如受众对于路牌广告的熟视无睹。这种接受信息的主动与被动，使得广告信息的有效传播分出了高下。
（5）监测的定量与无法定量。利用传统媒介作广告，很难准确地知道真正有多少人接受了广告信息。而网络广告可通过实时监测精确的统计出每幅广告被多少个用户看过，并且有没有去登记，或者有没有去购买，以及这些用户查阅广告的时间和地域分布，从而有助于广告主准确地评估广告效果，并进一步审定广告投放策略。
（6）购买的适时与差时。网络广告最终可产生适时消费。通过网上的SHOP或广告中的链接服务，实现购买行为，正所谓“打铁趁热”。而传统媒介广告除POP广告等之外，大都很难做到这一点，因为消费者在看到广告与发生购买行为之间存在着时间差。
（7）的灵活与否。在传统媒体上做广告，后很难更改，即使可以改动往往也会付出很大的经济代价。而网络广告能按照监测后的结果及时变更广告内容，并且经营决策的变化也能及时得以实施和推广。同时，网络广告还打破了传统媒体广告的局限，成为一种真正超越地域和时间的广告。
3网络广告的设计
现在的网络广告应走出传统广告创意和媒体理念的限制，不能把网络当作是传统媒体的延伸。否则，网络广告将很难与之一争高下。
（1）网络广告与传统媒体广告的结合。目前网络广告包括2D及3D的影、音、语言、动画等多媒体效果，表现出网络与电视、广播等传统媒体的结合，并已成为一种趋势。这种集平面广告的图文、影视娱乐力量和感情于一身的网络广告，加上自身特有的互动性，必将大大有利于广告效果的提升。从媒体的发展来看，也并非是后者直接取代前者，而是旧的媒体不断消亡和转化、新的媒体不断出现的过程。目前企业和广告商关注的是新、旧媒体的协作问题，他们在市场上各司其职，并形成优势互补。关键是要深入理解两者的不同传播特点，知己知彼、量体裁衣，网络广告才能胜出。
（2）充分发挥网络广告的互动性。全球第一家网络广告公司CKSInteractive的总经理PeterSnell认为：“网络广告最根本的特性是互动性。互动性广告的重心应在于互动信息的传递，而不是传统广告印象的创建与说服。”网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，以图、文、声、像的形式传递多感官的信息，对于感兴趣的产品消费者可以获得更为详细的信息，这将大大增强网络广告的实效。因此，网络广告应该更多地被用来建立长期的消费者关系和忠诚度上。为了将消费者从陌生人转变成朋友再至忠诚的顾客，网络广告的设计必须从启动消费者的反应出发，建立与消费者的某种对话关系，并根据不同目标受众的特征、兴趣和需要，为他们提供量身订做的信息和服务，充分发挥网络广告的针对性、灵活性和适时性，以增加网民对广告的关注和点击率。
（3）中国网络广告切入点的把握。现在，网络广告与整个广告业相比，其收入比重非常小，这说明它还有很大的发展空间。因此，怎样把握现阶段网络广告的切入点就显得尤为重要。
目前我国网民的数量已达9400万人，上网计算机已达4160万台，与以往相比，中国的互联网络已经有了长足的进步。但同时我们也看到中国的互联网络也有许多不成熟的方面，比如网民的绝对数量和我国的人口总数相比偏低，在网民的构成中低收入、低年龄者占据多数等现象。例如，现在我国24岁以下、月收入在2000元以下网民的比例分别高达51.7%、74.4%，文化程度主要集中在高中占29.3%、大专占27%、本科占27.6%。从商业角度来看，这是一个不成熟的群体，他们经济能力有限，但年轻、富有活力。网络广告可以从他们喜爱的生活方式和消费方式入手，从他们在网上经常参与的活动入手来寻找广告的切入点。例如聊天室是网民之间的一种对话游戏，如果广告主参与进来，也不失为一个宣传的好方法。
媒体广告范文3
作为中国最早的富媒体广告产品iCast的开发者，互动通控股集团CEO郑斌向记者表示，只有在纷乱繁杂的网络世界里成功抓住目标用户眼球，找准网络用户越来越稀缺的注意力，才能真正保证未来数字营销的效果。广告不仅仅是要新颖、具有创造力，同样也要有打破传统的丰富表现形式。
以其独有的可见性、互动性、分享性，富媒体广告近年来受到广告主的普遍青睐，发展迅猛市场规模在逐渐扩大。根据eMarketer的数据，2012年美国富媒体广告市场规模为18.2亿美元，高于2011年的16.5亿美元，2013年美国富媒体广告的规模更是有望突破20亿美元。据记者了解，目前中国40%以上的网络广告都是采用富媒体形式。
碎片化创造平台机遇
富媒体广告在形式和效果上有着独特优势，但对于广告主来说，面对碎片化的信息渠道，如何轻松灵活选择最优的广告投放组合、达到最佳的投放效果，也成为不可忽视的难题。
互动通控股集团CEO郑斌向记者表示，网络应用碎片化是互联网必然呈现出的特性，这同时给了第三方广告平台带来了巨大的发展机遇，通过把碎片化媒体集中在广告平台上投放、运营、评估营销效果，帮助广告主实现有效的媒体覆盖。
iCast是互动通2002年在国内最早推出的富媒体广告产品——互动通原来也仅仅作为门户技术供应商和免费创意制作商，但随着更多优秀新媒体平台的出现和网络广告市场的不断成熟，广告主对于网络广告投放效果有了更高的要求，2007年互动通开发了iFocus网络用户定向广告解决方案：最大限度地契合品牌广告主的互联网广告投放需求，提供互联网广告解决方案。根据广告诉求，有效结合客户预算，采用优质媒体资源，整合定向技术解决方案，找到目标受众，达到广告投放的高回报，从而实现广告的有效传播。
互动通2009年推出的数字广告平台hdtMEDIA，则致力于跨越PC、智能手机、平板等不同终端领域的数字媒体平台，打造三屏合一的富媒体整合营销方案。
在服务内容和形式上的不断尝试，促使互动通2012年推出真正意义上的成熟平台产品iCast+，涵盖了富媒体广告的创意、制作和跨平台投放，为广告主提供一站式服务解决方案，在广告形式、业务模式、整体运营服务等方面实现突破性创新。
据悉，iCast+包含iCast Ad Serving与iCast Social Media两个主要产品，其中，iCast Ad Serving能为广告主提供素材投放、超规格富媒体投放、定制化的全案创意和技术支持、素材托管、流量加速、客户数据接口增值功能服务、针对富媒体的复杂数据监测服务、更及时更准确的数据报表和分析、全程客户服务等；iCast Social Media则主要是针对微博等社会化媒体，致力于在传统广告形式的基础上，增加社交特性。比如鼓励用户分享广告、对广告进行二次传播；用户可以评论、发表观点、投票，充分参与营销的过程；最终还能提供多维度的投放数据报表分析。
目前，互动通已经覆盖中国各大门户网站、搜索引擎和超过千家的垂直网站，同时跨越互联网、手机、电脑终端、游戏软件等数字领域的媒体平台，每天产生2.5亿实时投得的曝光量，受众覆盖近95%的中国网民，可使用的日流量达34亿次。
另一方面，在国际领域，RTB实时竞价正逐渐成为越来越多互联网企业和广告主的选择——媒体供应方希望最大化的提高某一广告位、某一时段的价值，更有效利用自己的资源；需求方广告主则希望用最少的钱取得最大的广告效果，提高了投资回报率，对网络广告的购买行为也从单纯的注重流量和点击的“购买媒体”向注重有效客户的“购买受众”转变。
而随着iCast、iFocus这些核心产品的成功，互动通开始研发自己的数字广告交易平台hdtDXP，包括广告交易平台（Ad Exchange）、DSP、SSP和DMP，这也也是继数字广告平台hdtMEDIA、移动数字广告平台hdtMobile之后的又一广告平台，这也真正意味着互动通不再仅仅是一个富媒体产品提供商，而更多地像证券交易所一样扮演着广告领域的交易服务平台的作用。
不过，互动通控股集团CEO郑斌向记者表示，RTB在中国的发展还有很长的路要走，而国内有些公司为了宣传自己的技术优势、向客户推广产品，纷纷拿各种夸大的数据做文章，值得业界反思。比如越是成立时间短的公司，对外公布的Cookie数似乎反而越多？郑斌认为，这个行业，未来需要更多的务实和自律，才能健康发展下去——毕竟，能长久生存的公司才是真正有价值的公司。
新的发展方向
总的来看，富媒体广告正逐步走向平台交易化，而从具体的发展趋势来看，一些新的发展空间也正在显现。一个趋势是，图片相关网络应用正在世界范围内兴起，图片内嵌广告模式受到越来越多品牌广告主的青睐。2012年Facebook以10亿美元收购在线照片共享服务商Instagram；创办于2011年的图片视觉社交网站Pinterest也是成长速度惊人。在国内社交网站人人网，在新浪微博、微信等应用上，图片分享也是最重要的活动内容之一。
互动通控股集团CEO郑斌告诉记者，国外比较有名的图片营销广告商GumGum通过在图片的表面添加悬浮文字、横幅标语或Flash等互交形式来呈现广告内容，对于广告商而言，特有的图片识别与定位技术能帮助他们更有效地定位消费人群。
相关数据显示，图片内嵌广告在品牌商和相关图片中建立连接关系，令其广告点击率要比传统广告网络高出20倍。
另一个大的趋势是，基于html5的web应用平台广告价值开始显现，Flash相关的富媒体广告产品，正在逐渐被html5架构取代。
媒体广告范文4
广告分账的英文是 “Advertising revenue-sharing”可以直译成“收入共享”。共享收入的两者应该是亲密的关系，或是朋友、或是家人、或是合作伙伴。所以，广告分账的意义不在于形式上的变化，而在于彻底改变了以往企业和媒体的关系。之前，企业在媒体的广告投放只是单一的宣传，往往花了很多钱却没有达到利润增长的目标。而作为媒体只负责刊登广告，至于广告效果究竟如何很少有人主动去关注。而现在，广告分账模式则把媒体和企业的利益捆绑在了一起，媒体承担了企业的风险，同时同享了企业更多的利润。这对于双方来说无疑是一种双赢、甚至多赢的结果。
2008年底开始的国际金融危机使众多企业面临着前所未有的困难，其广告预算不得不一减再减。而过度依赖广告生存的大众媒体也不得不面对广告收入锐减的严峻现实。在这个时候，媒体和企业如果能真诚地拥抱在一起，相互扶持，荣辱与共，相互取暖，这无疑是 “过冬”的最好选择。
我相信这将是传媒广告运营模式的“革命”
――北京神州雄风通信技术有限公司总经理王妥ǚ
广告分账模式虽然兴起只有短短几年时间，但是已经成为媒体、企业和学界关注度较高的一种广告运营模式。那么，这样的模式究竟能够给媒体和企业带来什么样的效应，它又经历了怎么样的过程，它的发展趋势是什么样的？
北京神州雄风通信技术有限公司是目前中国广告分账模式的主要倡导者之一，雄风集团以家电生产起家，在两年前开始研制广告分账系统，现在已经建立了从生产基地到媒体再到消费者的完善体系，其中包括网络系统、媒体投放、呼叫配送等。日前，该公司总经理也是广告分账新模式发起人的王拖壬接受了本刊记者的专访，就广告分账模式有关问题进行了详细的解答。
广告分账系统对于媒体和企业来说是一个共赢的模式，同时也会让普通的消费者得到最大的实惠
今传媒：王总您好！感谢您接受今传媒杂志的专访。请您介绍一下你们的企业。
王停汗愣雄风集团是一家以加工制造为主的企业，年销售额超35亿元，集团还通过资本运作控股广东长虹数码科技有限公司、深圳东方唯奥科技有限公司、北京神州雄风通信技术有限公司等多家企业。集团旗下有很多小家电产品，像长虹数码产品、移动DVD，唯奥笔记本电脑、手机等等，以前这些产品主要是出口国外，在国内的销售渠道一般采用店铺、专卖等传统模式为渠道。今年，国际金融危机给我们的企业带来了新的挑战，使我们将目光更多地转移到国内市场。
今传媒：广告分账是神州雄风正在开展的一项业务,是一个什么样的契机，让你和神州雄风创立了这样的模式？
王停罕本┥裰菪鄯缤ㄐ偶际跤邢薰司在两年前就开发出一种神州95839媒体订单识别系统（SinoBilling System）即产品销售―广告投放关联监控系统。当时是为了给雄风集团自营的产品做销售监测、呼叫中心及媒体广告投放效果的监测。今年，我们通过多方的调研，听取了一些传媒专家的建议，最后选择了打造企业与媒体间的新的合作模式，也就是现在做的媒体分账模式。
今传媒：广告分账究竟是一个什么样的模式？它是如何实现双赢甚至多赢的？
王停汗愀娣终四J阶畲蟮奶氐憔褪前衙教搴推笠涤谩袄益”这根绳捆绑在一起。企业和媒体签订一个合作协议。然后企业根据媒体的受众特点去制作合适的广告，媒体利用闲置的广告资源企业广告。当然，这里的广告是免费的。当消费者在这个媒体上看到广告之后，拨打专门的电话订购，由企业直接给消费者配送。然后企业根据实现的销售额和合同协议规定的分账比例每个月给媒体分账。
可以直截了当地说，这对于企业来说，是一个很好的降低风险，实现目标销售的有益尝试；对于媒体来说，也是一个提高版面使用率，提高报纸收入的一个途径。我相信这个模式是双赢的。还有一个“赢”就是消费者。因为企业的产品是直接到消费者手里的，减少了物流、仓储、店面等中间环节，消费者买到的产品也将是最低的价格。广告分账的模式变革可以说具有划时代的意义，它改变了以往媒体和企业所扮演的角色，将两者更好地融合在了一起。
今传媒：对于广告分账这种模式，其成功的关键是什么？
王停好教骞愀娑┑サ木确识别、利用媒体闲置广告资源、会员顾客消费长期甚至终身分账、动态真实的监测后台，是合作成功的4个关键因素。从财务数据来看，如果配合直复营销体系，提高媒体广告引导消费后的持续消费率，是这个模式成功的另一关键因素。
我们最大可能地保证媒体和企业的收益，建立坚固的媒体和企业赖以生存的基石
今传媒：刚才你提到了“双赢”甚至“多赢”，但是对于具体的报纸媒体来说，一个版面的广告价格少则几万元，多则十几万元。而对于媒体来说通过读者购买所实现的利润会不会低于这个数字，您是如何保证媒体收益的呢？
王停汗愀娣终苏庵帜J剑对于媒体来说前期必须是投入的。就好比贷款买车，企业是买车人，媒体是银行。媒体以闲置的广告资源向企业提供“贷款”，企业每个月还“贷款”，但是随着企业产品的销售积累，媒体每个月将会得到超值的“月供”，而且媒体可以长期甚至终身收取“月供”。因此，对于媒体来说收益是有保证的。而且，媒体刊登企业广告一般都是利用闲置的版面或时段。比如，某个媒体周三广告投放少，就可以在闲置的版面、时段上刊登(播)我们的企业产品，这样也可以更大地提高其版面、时段使用率。
今传媒：对于媒体来说，似乎更看重眼前的效益。比如，今天登了多少广告，收了多少广告费。而这样的广告分账模式，媒体前期肯定要有一个持续投放周期。您如何能保持媒体对这种模式的持久信心呢？
王停何揖俑隼子吧。2008年我们开始分账合作，一年的媒体投入广告52周，每周两个半版，2008年按版面价格计算，投入的广告费大约300万元左右，当年可以回收300万左右分账效益。虽然看起来似乎对于媒体来说与正常广告投放差不多，但是媒体同时积累了大约两万左右消费者数据；两万消费者会员，其中活跃会员大约占25%，采用协议双方的持续营销机制，年消费贡献金额平均为1000元，那么从第二年计算，2万会员的持续消费额最少为：20000×25%×1000=50万元；从第二年起，持续的分账收益基本至少为120万元；如果合作期限是5年，那么投入300万元闲置广告资源，5年收益预计为300+120×4=780万元，5年收益率则为260%！这远远高于一次性的广告资源销售收益！
另外，我们投放广告的产品与其它产品如保健品、服装等产品不一样，这类产品每单成交金额低，需要长期的客户积累才可实现赢利。雄风集团旗下的产品以数码、通信、3C家电为主，而且都是很有特色的产品。比如我们推出的一款10.2寸的笔记本电脑，在市场上会很受欢迎。这样有特点的产品更贴近客户的需求，它的市场培育期很短，每单的成交金额大，媒体今天登了广告，明天就会有销售业绩。
今传媒：我相信对于媒体来说，还会关心一个很现实的问题。如何保证系统的准确性和真实性，媒体如何能准确地知道哪些消费者通过该媒体订购了产品呢？
王停荷裰菪鄯缈发的目前最先进的神州95839媒体订单识别系统（SinoBilling System），这也是当前被优势媒体认可的经过实际运营检验的分账营销系统。
神州95839媒体订单识别系统（SinoBilling System）可以精确统计每个媒体广告投放后的全部销售订单，媒体也可以通过该平台来查询自己的广告效果及来电信息。
神州雄风系统由客户管理系统、企业运营管理系统（ERP）、用户识别系统、媒体订单监测系统、订单流程管理、商产品管理系统、客服管理系统（CRM）、网上商城几部分构成。神州95839媒体订单识别系统（SinoBilling System）已实现多种媒体识别方式：400电话号码识别、来电地区号码识别、95839用户号码识别、促销号码识别、会员卡号码识别、网站IP识别、邮件识别等。
系统通过与媒体在投放广告时约定的识别方式监测它产生的订单的情况，通过这个识别方式系统会建立独立的媒体数据库，当一个订单生成时，媒体能同步看到订单的信息，包括顾客的姓名、联系方式、订购清单及相关的服务状态信息等都将记录在独立的媒体数据库中，从而向媒体提供精确的交易信息。
例如今天有1000个订单，那么神州95839媒体订单识别系统（SinoBilling System）可以自动地精确地分辩：（1）哪些订单是客户看了《参考消息》广告打来电话订购的;（2） 哪些订单是客户看了《南方都市报》广告打来电话或者网上订购的;（3）哪些订单是客户在新浪网上看到广告并且在线订购的;(4)哪些订单是看了某电视台的广告打来电话订购的等等。
今传媒：对于企业来说，广告分账能够给他们带来什么？
王停浩涫担对于企业来说，省了前期投入的广告费这是最直接的好处。另外，企业也节省了物流、仓储、店面等其他收入，我们的广告分账模式就是商品从企业直接到消费者手里，省掉了中间的环节。当当网CEO李国庆曾经算过一笔账：没有门店房租可以省去销售额的10%，没有批发环节可以省去销售额的20%，没有中间商可以省去销售额的20%，电子商务原则上可为传统销售公司省出50%的费用支出。如果把省下的费用直接体现在价格上，也就是说，当你商品的价格能够比市场一般价格低50%的时候，对于企业来说，竞争力是非常强大的。另外，对于企业来说，媒体广告的投放效应不仅仅是销售，还有品牌知名度的提升。
今传媒：但是，有一个现实的问题我们不得不面对，目前消费者对于电视购物、网上购物的形式还普遍存在着一种犹豫和质疑心理。他们更关注的是我购买的产品是否质量过关，售后服务怎么办？
王停何揖醯谜馐且桓霭压氐奈侍狻D壳吧裰菪鄯缢做的分账系统，主要是雄风集团自己生产的产品，雄风集团有40年的生产经验，成为中国100家最大拥有自营出口权企业之一，荣膺“中国机电产品出口基地企业”称号。雄风集团更投入大量资金，购买高速贴片机等先进生产与检测设备，并与日本松下电器、松下精工株式会社合资组建顺德松下精工有限公司，与日本田野电子株式会社合资创办顺德联合电子有限公司，全面进军电子产业，并迅速形成年产销15亿元的规模，迈出了产业多元化发展的重要步骤。为集团的进一步稳定前行进行了卓有成效的探索，积累了成功经验。集团在全国自有的几百家服务网点以及有长虹这样的品牌和依托长虹庞大的售后服务网点，长虹2008年的品牌价值为650亿元，而且在全国30多个省市区设立200余个营销分支机构，拥有遍及全国的30000余个营销网络和12000余个服务网点，我们的产品将做到全国联保。这样对于消费者来说应该是一个很安全的保证了。
今传媒：为什么你会选择在今年大张旗鼓地去推广这样的模式？
王停2008年的国际金融危机不仅使企业面临着经营的压力，同时媒体的经营也是步履维艰。我们去年年底做了一次大范围的媒体调查，结果表明，中国很多媒体特别是平面媒体没有完成制定的年度广告计划，广告收入的下跌直接威胁到媒体的生存。我们推出这样的模式，跟媒体共同抵御金融风险。我们建立了一整套从媒体到生产商再到消费者的完善的体系，包括产品生产、呼叫中心和媒体监督监测以及配送服务。更为重要的是，我们不会让媒体减少广告收入，而是增加广告的收入。
今传媒：跟媒体谈这种合作方式容易吗？媒体愿意接受这样的模式吗？媒体会不会认为广告分账只是给媒体画了一张饼呢？
王停捍游颐且酝的媒体合作来看，特别是在当前的经济形势背景下，很多媒体愿意接受这样的模式。广告界的很多专家也认可和推崇这样的模式。以往企业在媒体上做广告以后对于广告直接拉动销售的效应没有任何把握，很多企业往往觉得有大部分广告是打了水漂。而这样的模式可以验证媒体实际的效果，同时建立媒体和企业的战略合作关系。我们是给媒体画了张“饼”但这张饼可以长期食用，而且会让企业和媒体一起度过这个寒冬。
今传媒：目前，广告分账模式运营到哪个阶段了？
王停合衷谖颐且丫建立了一整套从媒体到生产商再到消费者的完善的体系，包括产品生产、呼叫中心、网络订购、媒体监督监测以及配送服务。我们依托雄风集团及长虹品牌的强大实力背景，拥有近千种数码、通信、小家电、厨卫等产品，北京的呼叫中心依托军网的稳定资源已经开始运营，网络订购和媒体监测的技术已经完成并成功实施。现在我们新一轮签约媒体已经达到了60多家，我希望在不久的将来，我们能够聚集更多的媒体一起来做这样一个有益和有意的事情。
今传媒：在你的眼中，广告分账应该有一个什么样的未来？
王停汗愀娣终四J剿淙恍似鸬氖奔洳⒉怀ぃ但是它已经是很成熟了。前几年某消费品的成功实践告诉企业和媒体，这样的模式不仅可行而且是大有可为。从技术层面上来说，媒体所担心的订单虚假问题，我们通过技术手段已经得到了解决，我们现在有多种防范技术，保证每个来电、订单的真实性。至于产品，公司主要产品均已获得美国UL、德国GS、 EMC、欧盟 CE、加拿大CSA、澳洲SAA 、英国BEAB等质量认证，产品90％出口世界各地，引领行业潮流。从广告环境来说，这样的模式已经逐步被广告业界、传媒界所接受和认可。广告分账模式将会迎来迅速发展的时刻，我希望在不久的将来，可以集纳一千家媒体形成广播电视、平面媒体、网络媒体和新媒体的媒体集群，然后有几千种产品的订单管理。我有足够的信心把神州雄风的广告分账模式做到最好。
附：
广东雄风集团简介
广东雄风集团成立于1969年，其前身是一家以加工制造为主的乡镇企业。经多年的发展，成为年销售额超35亿元的大型民营企业集团。集团旗下拥有广东雄风电器有限公司、江门雄风天雪电器有限公司、佛山市顺德区联合电子有限公司、南昌东凯光电科技有限公司、中山市天雪电子五金制品有限公司、佛山超喜贸易有限公司、上海新丽奇传媒有限公司等多家子公司，更通过资本运作控股广东长虹数码科技有限公司、深圳东方唯奥科技有限公司、佛山虹卫电器有限公司、中山卓尔五金电器有限公司、深圳永航电脑科技有限公司、北京神州雄风通信技术有限公司等多家企业。目前，逐步形成产业横跨家用电器、电子电气元件、消费电子、通讯器材、数码IT、通讯运营、媒体服务等领域，集科技研发、生产制造、进出口贸易、国内营销与服务为一体的，多元化、综合性的大型企业联合体。
北京神州雄风通信技术有限公司定位于融合通信/NGN领域的综合信息服务商，公司在软交换技术平台、分账系统、计费平台、呼叫中心、网络安全、网络交易技术、和语音增值业务等多个通讯领域拥有核心开发和设计能力。公司同时拥有总参通信部95839码号资源开发应用的独家授权，拥有1000万个码号资源；神州95839将广泛应用于融合通信/NGN领域增值业务：呼叫中心业务、WiFi网语音业务，IP语音业务、个人传真业务、视频流媒体等。神州雄风北京机房（IDC）与多个运营商组成完善的多用途网络，能够提供到各大运营商的直联稳定线路。
神州95839媒体订单识别系统（SinoBilling System）北京神州雄风通信技术有限公司自主开发的神州95839媒体订单识别系统（SinoBilling System），由下列功能系统组成：客户管理系统、企业运营管理系统（ERP），用户识别系统、媒体订单监测系统，订单流程管理、商产品管理系统，客服管理系统（CRM），网上商城等。在与媒体之间，建立起一个实时透明管理的产品销售与广告投放关联的监测平台，创建媒体、平台分账的合作运营模式；保障双方相互激励、制约合作运行机制的顺畅运行，全力保障企业与媒体间的合作模式成功。
纵论广告分账模式
《重庆晚报》总经理助理 肖重阳
广告分账，一笔很简单的账
随着国际金融危机的逐步深化，在广告主减少和广告投放减少的重压下，媒体广告经营面临寻找更多广告主和更大广告投放额的问题。其实，在广告投入产出比上，还有一个可以平衡天平的助力，那就是营销模式的突破。在精准的广告投放和可监测广告效果的呼声越来越高的情况下，可采用的一种最为直接的方法就是广告分账。
对于媒体来说，一直有这样一个顾虑：每期给企业做一个整版的广告，但实际收益却远远低于媒体正常收益的价格。比如媒体广告最低执行价是5万元一个版，对于广告分账来说，要实现5万元的版面收入企业至少要卖出近200万元的产品，按每种产品1万元计算，也就是说要卖出200个产品才能回收利润。所以，有些媒体特别是主流媒体特别排斥这样的合作方式。但是，媒体忽视了一点，你做了一期广告，积累了两个客户，当你做到100期的时候就是200个客户。但是“可怕”的是这200个准客户所带来的重复消费和拉动的新客户消费是集合式的增长。对于媒体来说，不应该认为前期没有广告收入就放弃，坚持下去，效果会出乎意料。
中国广告导航网运营总监 葛启蒙
广告分账是媒企共赢的一种趋势
企业常说：我们的广告有部分是浪费的，我认为是企业选错了媒体或选错了和媒体的合作方式。说选错媒体是因为企业的广告投放平台和自身的消费者不符，说选错了和媒体的合作方式是因为我们还没有了解媒体。我们和媒体有很多的合作方式，广告分账就是保证企业广告不被浪费的好方法之一。
有人说企业和媒体合作，就如傍大款一样，企业如有什么困难，媒体是不会过问的。中国的媒体大部分是靠广告生存的，如今媒体的竞争是惨烈的，特别是随着科技的发展，新媒体的壮大，使传统媒体受到了很大影响，特别是靠广告生存的传统媒体。而随着企业和广告运营商的成长和发展，企业和媒体的合作模式也发生着变化，企业和媒体的合作变成广告分成的合作方式，让我们知道了合作的重要性。媒体和企业的互、互补性，不但降低了企业投放广告的风险，更提高了媒体的竞争力，为双方的发展注入了新动力。
环球活动网 总裁 媒体研究专家 欧阳国忠
广告分成模式实现了媒体价值的回归
广告分成模式至今在业界是有些争议。赞成者认为这是双方战略合作的基础，反对者认为，这是企业把风险完全转嫁给了媒体。本人是赞成这样的媒企合作方式的。如果有人认为这样做是企业把风险转嫁给媒体，那么，以前的广告模式，岂不是媒体一直再让企业承担风险呢？
这让我想起来买卖东西，媒体要把自己的广告版位（产品）卖出去，可能它的价值是100块，但是却说它值1000块，然后就按1000块卖给了企业，而且多年以来一直是这样。现在企业说，我们按照它的实际价值来买卖吧，媒体开始叫屈了。我认为这对于企业来说是不公平的。如果对自己所在媒体很有信心，比如发行量有多大、覆盖率有多强，那么，为什么不选择广告分成模式试试？ 广告分成模式不是对谁的不公平，它只是媒体价值的一种回归而已。
媒体广告范文5
环境媒体广告的定义
1.环境，是指相对于某一事物来说，也就是参照物。围绕在其参照物周围的外部空间，并对该参照物发生作用并产生某些影响。即环境就是指围绕于某特定中心事物的其他周围事物。环境是相对于某一中心事物而言的，它因中心事物的不同而不同，随中心事物的变化而变化。而我们们通常所称的环境就是人类的生活环境。
2.媒体，是传播信息的一种载体，一般来说就是宣传信息的载体或平台，能为信息的传播提供相应平台的就可以称之为媒体。也就是信息在传播的过程中，从信息本身到了解信息的受众者之间承载并传播信息意义的载体和工具。媒体是为实现信息从信息本身传递到受众者的一切技术媒介。包括有两层含义，一是承载信息本身的物体，二是指投放、展示、传播信息本身的载体。
3.环境媒体，是一种与电视媒体、报纸媒体等传统媒体在名称上显而易见的区别，它能够融入消费者生活中的媒体，它的媒体形式是十分贴近实情实景的一种非常规的、非传统、原创性的媒体，它强调信息本身与周围环境的一种关联性和匹配性。整个环境媒体包括传统媒体的报纸、户外、电视、电台等，也包括互动媒体的互联网及新兴的流动广告、互动性广告等，它是人们生活中一切公共空间环境中的广告媒介形态。
4.环境媒体广告，有了对环境媒体的清晰理解，那么了解环境媒体广告相对容易了，环境媒体广告是指利用人们生活的空间环境而进行的广告活动、广告创意、广告传播和广告行为。因此我们可以理解为，环境媒体广告不仅仅指的是一种平面广告的活动或者传播行为，而是不同于传统广告的创意活动，即媒体的自身优势、媒体的所处环境和所在环境欠缺的广告信息巧妙的融为一体的创意行为。
环境媒体广告的发展现状
环境媒体广告的发展，首先与社会经济的发展密不可分，信息爆炸时代的到来，欣赏广告已经过时，体验广告正在强势来袭，而环境媒体广告特有的体验性、互动性和融入性特点决定了它的快速发展，广告人发现传统媒体传播的效果正在逐渐减弱，于是开始了对体验性和互动性广告的关注，如3D电影到4D电影的发展，又如苹果公司，全球体验店的数量远远超过零售店的数量。其次，随着科技的进步与发展。如从彩屏手机到触屏手机，品牌记忆度高，有利于反复传播。再次，在新技术的发展下，平面设计已经逐渐转化为视觉传达设计，原来固有的视觉符号逐渐被打破，不再仅仅局限于与印刷有关的广告设计，新媒介的发展，都有效推动了平面设计的局限，如伴随网络兴起而诞生的网络广告，与网络本身的流动性特征相匹配。
环境媒体广告的设计方法
环境媒体广告的设计方法，广告设计在广告视角方面能否吸引受众者眼球关键在于能否瞬间刺激到受众者的隐性和显性需求，从而让它产生后续的广告效应行为。在这里，环境媒体广告的创新表现方法是广告效应的关键，一般来说寻找独特的设计方法可分为四个阶段：
1.调查阶段：环境媒体广告的多维性决定了广告人需要详尽的了解产品自身特点，例如产品的所属行业、现有的市场效应，所做的创新设计在原有的广告宣传上利于更直观，更强烈的视觉表现。在通常的调查收集材料阶段，广告人一般都会将同类产品进行比较，去发现广告产品的属性、优势、突破点是什么。所以，这些方面就是环境媒体广告展现前需要把握的重要资料。
2.分析阶段：受众者所处的环境中能展现哪些媒介，与这个环境接触时它们投射出来的效果如何，产品对受众者的意义是什么，会带给受众者怎样的价值，会给受众者带来何种感官体验。如食品带来的味觉体验、舞蹈带来的视觉体验、音乐带来的听觉体验等。这也是分析掌握其媒体环境广告的需要。
3.策划阶段：一是广告展示的创新，发现和创造新的媒介和空间，或对传统媒介进行创造性的再利用和创新使用。二是广告内容的创新，发现新颖、独特、有效的广告内容使环境媒体充分发挥自身功能，为广告内容的展示提供最优平台。
4.运用阶段：通过选定的环境媒介将广告内容展现在受众者面前，使受众者发生预期的感官体验和行为能力，发挥环境媒体广告的特殊效果，达到其相应的广告效益，使受众者留下深刻印象，并在其心里占据一个重要位置。
总结
环境媒体广告是伴随着经济的快速发展而产生的，生活需求的不断提高造就了体验式的人性化设计发展和环境媒体广告的强势来袭。在今后的时间里，互动性广告设计是未来广告发展的主要趋势。这种融合使产品更易接近受众者，逐渐改变着品牌呈现的方式，加快品牌和受众者的互动体验发展。它既是一种新的广告形式，又是一种新的广告思维，它真正的打破了广告与人们生活的疆界，打破了广告与媒介之间单一的承载关系，它正在改变着受众者对广告的态度。在新世纪的曙光中，我们应该努力去开拓新的视野，对传统媒体广告进行再认识和创新，打破传统的创意思维，多观察、多联想、多思考。环境媒体广告的创新发展必将给中国广告的发展带来巨大的契机，强调创意设计是中国广告未来发展的一个最初点。希望本文能为以后的环境媒体广告设计提供一点理论研究和实际创作的有效参考。
媒体广告范文6
关键词：环境媒体广告 户外广告 感知
检 索：.cn
Abstract ：It is not until recent years that importance has been attached to ambient media ads though they have existed for quite a certain period of time. However， the relevant theoretical studies have focused mostly on its creative means while this paper underlines the role ambient media ads play to develop mind recall within target audiences through the analysis of its characteristics and influence.
Keywords ：Ambient Media， Outdoor Advertising， Perception
Internet ：.cn
奥美广告公司创始人大卫・奥格威在他所著《一个广告人的自白》中曾提到“我认为广告佳作是不引公众注意它自己就把产品推销掉的作品。”在被信息爆炸性填充的今天，受众更需要良好的阅读体验。在众多平面广告中，环境媒体广告很好地做到了这一点，使信息附着的媒介“隐形”于人们生活之中，拉近人和信息之间的距离，强化人对信息及周围环境的感知。
一、什么是环境媒体广告
（一）环境媒体与环境媒体广告的范畴
环境媒体，是英文单词Ambient Media的直译，早期的定义比较随意， 在国内期刊《国内外环境媒体发展评析》一文中这样定义：“从广告传播内容出发，开发并利用媒体的物理形态，空间等特性，与广告信息相结合，达到显著的视觉效果和传播效力的广告形式。”
环境媒体广告就是通过这种环境媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。环境媒体广告，也有人称之为“周边媒体广告”“情景式媒体广告”“空间媒体广告”或“异媒体广告”。
（二）环境媒体广告产生背景
环境媒体广告的产生，主要源于主流媒体的局限性。四大传统媒体：报纸、杂志、广播、电视是当今广告投放的主要途径，但是越来越多元的广告信息投放成本昂贵、传播与接受形式单一、监管不规范使得传播效果不断降低。这种情况下，急需一种投放成本低，注重受众对信息的感受与反馈，有效传播的广告形式，环境媒体广告的概念由此得到重视。
（三）与户外广告的区别和联系
户外广告一般指设置在户外环境的广告。常见的户外广告有：路边广告、高立柱广告、霓虹灯广告、LED看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。这是一种以“地域性”角度上区分的广告形式。而环境媒体广告不仅包括户外环境，也包括室内环境。强调一切与“周围环境”的关系的广告形式都可以称作“环境媒体广告”，其创意也多从广告信息的具体传播环境出发，充分利用空间和环境中的要素来实现特有的视觉效果和传播效力。
二、环境媒体广告唤醒人们的感知
（一）结合生活空间特点唤醒人们的感知
在高科技日益发展的今天，人们越来越习惯被动的接受信息。日本设计师原研哉在其所著《设计中的设计》一书中提出“人类的感官是对世界大胆开放的。它们不是‘接收器’，而是积极、主动的器官。”恢复了人们对生活空间特点的主动感知，也就恢复了人们对所要传达信息的主动感知。
对于环境媒体来说，创意的关键是在产品特点和信息载体之间找到绝佳结合点。首先应该深入生活，在生活中寻找与产品特性一致的媒介。一方面人们通过媒介的特性更深刻地体会产品，另一方面人们通过产品也能重新感知生活空间中存在的特点。
例如提起面包最容易让人想起的就是软的特点。在生活中跳高用的垫底海绵包就是具有“软”的特性。一方面，人们很好地体会了面包的松软程度，引发触觉、味觉等五感的联想，另一方面，也能让人很好地感知人们正是利用海绵包“软”这一生活中的空间特点为消费受众服务。（图1）
（二）视错觉的震撼力唤醒人们的感知
视错觉即是当人观察物体时，基于经验主义或不当的参照物形成的错误判断和感知。
环境媒体广告利用视错觉，在一定程度上挑战了人对已知事物的熟悉感，造成视觉上的惊醒感知。一旦人们注意到违反了认知常识的事物，通常会反复思考研究。在增加了受众对所要传达信息的关注时间的同时，也使人们间接意识到原本在生活中经常出现的，已经对感觉造成麻木的事物究竟具有怎样的性质。
例如为了强调喝牛奶能让孩子强壮，同时也觉得是一件有趣很酷的事。作品利用视错觉，让人们误以为大楼的某一部分发生了偏移。初看的瞬间会造成人们的紧迫感，使人反复确认危险是否存在。而后再让人意识到大楼的是笔直的、坚固的，有趣地营造出视觉上的新奇享受。（图2）
（三）与受众的互动唤醒人们的感知
环境媒体广告不再以强制式的信息入侵作为营销手段，转而以服务式的娱乐性态度提供信息。如果说环境媒体广告借由与环境的结合，把人们的生活空间打造成“小剧场”，那么信息的受众自然是无可非议的“主人公”。
部分媒体广告让受众可以享受“制造信息”的乐趣，无意中成为环境媒体广告的组成部分。而环境媒体广告传播方式成为人们自身的一种有趣的“经历”时，其对人影响是长时间的。人们会不自觉地多加讨论，这使信息传播的范围更广，也间接增加了人与环境间的交流。
例如每当有人使用这种杯子的时候，都好像被安上了一个完美的鼻子。在这里，杯子不仅仅是喝水的工具（图3），更是通过娱乐受众达到信息传播的目的。受众因感到娱乐而不抵触信息，并乐于与人分享这种“经历”。环境媒体广告增强了人与环境，人与人的交流，也提高了受众活动参与性。
（四）对其他媒体广告的“再设计”唤醒人们的感知
“再设计”的概念是日本设计师原研哉在《设计中的设计》一书中提出的：“‘再设计’指的是把平常物品的设计再做一下。”环境媒体广告的出现唤醒了人们对传统媒体广告新的认识。
对于一则广告来说，它所有的一切都应该是设计好的：文字、图形、颜色包括投放方式等等。当人们对熟悉的广告投放方式感到厌倦的时候，就需要一种“改革”重新唤醒人们的感知。而环境媒体广告的出现并不是否定传统媒体广告的存在，而是结合了环境的媒体广告的再设计，达到一种“把熟悉的东西陌生化”的效果。其结果会使传统媒体广告不仅不会淘汰，还增加了市场的竞争力。
例如（图4），结合了环境的户外媒体广告不再以突兀的广告牌承载信息，而是把信息、广告牌甚至大地都联系在一起，造成一种“连大地都在享用我们产品”的效果。让受众对广告牌这一传统媒介有了新的感知。
三、环境媒体广告唤醒人们感知后的影响
（一）受众重新审视周围环境
环境媒体广告发掘了新的载体，这些新的载体在周围环境中有它们自己的作用。因为环境媒体广告将说明的信息附加在这些新的媒体上，被引领的受众开始对自己的周围环境进行联想反思。这种联想把“人为因素”的痕迹减小，帮助受众消化信息。一旦人们感受到信息与环境结合的共同特点，这种反思就会对周围环境有所关注，并积极地进行改造。
（二）受众感受环境的变化
“环境媒体广告”中的“环境”一词是一种广义的范畴，它指的是人们生活环境，也是指自然环境。与生活环境结合的广告可以让人们感知自己生活在怎样一种状态，正在做的事情，以及完成后的结果。
而当部分环境媒体广告在利用大自然体现产品某种特点时，也唤醒了受众对大自然变化的敏感度，意识到自然变化的不同：每种季节，每种天气，甚至是每一天的不同时刻。
例如（图5）作品在利用一天中不同时刻自然变化的颜色来说明自己产品“天然染色”的特点。这则广告不仅让路过的行人马上抓住产品的诉求点，还强化了人们对不断变化自然美的感知。
（三）受众主动参与活动
这里的“活动”对受众来说，并非完全是商业性质的，环境媒体广告与受众的互动完全基于自愿。人们主动参与，最初只源于对环境媒体广告载体本身作用的依赖。但如果其创意足以形成话题性，人们或是为了贡献自己的一份力量，或是为了满足自己的好奇心，是很愿意主动参与其中的。
四、环境媒体广告发展前景
由于环境媒体广告主要依赖与产品特征有结合点的环境，不必与其他广告争夺投放量集中的“黄金地段”，因此投放成本低。使人们不是为了看广告而“看”广告，它存在于人们生活的三维空间中，具有很高的接触性，让人们在正常的生活中感知到了产品的效果。这种非强制性、带有体验性的感受更能拉近受众与产品信息的距离。
有研究认为环境媒体广告改变了人们对信息的接受方式。信息越多，人们处理信息的能力就越强，那些低质量，反复出现的肤浅信息只注重“信息的陈述”，最终会被忽略掉。而具有能与人们感知引起共鸣效果的广告，才能被人们理解和接受。未来广告的发展必将越来越重视人的阅读感受。
环境媒体广告由于传播方式有别于其他广告，因此对人来说具有很强的“新鲜感”。在社交网络迅速发展的今天，人们迫不及待地直播自己的生活。具有“话题性”的环境媒体广告也就成为发生在人们身边可被报道的事物。尤其大型的、有创意性的环境媒体广告还会引来电视，广播，报纸等等其他媒介的实时报道，这就形成了除环境媒体广告本身传播效应的“二次传播”，而这种传播又是免费的。
结语
通过以上案例的总结，不难发现信息、环境、人三者关系相互影响，比其他一味重复的传统广告，更能引发受众的感觉认知，广告创意的媒体表现更多强调受众的参与、环境空间的融入、情景话的营造从而提升广告的信息传播力，这正是未来广告发展寻求的新方向。
参考文献
1 [美] 大卫・奥格威著.一个广告人的自白[M].林桦译，北京：中信出版社，2010.
