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饮料广告范文1
一、导言
隐喻的研究已经持续了很长时间。从古希腊开始,学者们从不同的角度对隐喻做了广泛的研究。在很长一段时间内,隐喻一直只被视为一种修辞方式。在传统语言学中,隐喻则被认为是一种语言修辞现象。自七八十年代以来,隐喻成了一个热门话题,很多学者改变了这一看法。 1980年,莱柯夫和约翰森两人合著的《我们依以生活的隐喻》出版。作者在序言里说,他们发现,无论在语言学中还是在语言哲学中,人们都不大谈论隐喻,即使谈论,也未见适当。但隐喻却显而易见是到处可见的也是极为重要的语言现象。“The essence of metaphor is understanding and experiencing one kind of this in terms of another.”(Lack off and Johnson 1980:51) “Metaphor is a matter of thought and action, and only derivatively a matter of language”。这些都清楚地表明,隐喻不仅是一种修辞方式,而且是一种认知过程。隐喻无处不在,它存在于语言,行动甚至想法中。本文侧重于概念隐喻在软饮料广告中的应用,其大致可分为三种类型:价值隐喻,道德隐喻和比较隐喻。本文认为,隐喻的软饮料广告能促进消费者的理解,重视和想象力。
(一)定义的广告和概念隐喻
美国营销协会(AMA)定义的广告是:广告是一种说服,它利用传播媒体来传播其商品服务或观念进而达到促销的效果。今天,随着技术的发展,多样化的大众媒体广告,普遍的影响着我们的日常生活。然而,不论采取原始的广告战略还是其它的,语言仍旧是广告的主要载体,韦斯特和施罗德就说过“Advertising takes many forms, but in most of the language is of crucial importance”(广告语言是直接的影响,迅速并具有说服力)。隐喻在广告中的应用使得广告语言更为丰富。概念隐喻的广告更具有说服力,能够说服消费者购买它的产品或服务。
(二)前研究隐喻
据统计,我们的日常生活约70%的表达方式来自隐喻。孔多赛就断言过在语言的起源时,几乎每一个字都是一个比喻,每个短语都是一个比喻。概念隐喻遵循着各种不同的模式。各种隐喻使人类语言表达及丰富多彩。
概念隐喻的分类分为三类:结构隐喻,方位隐喻和本体隐喻。
二、隐喻和饮料广告
广告中的隐喻所包含的认知感,易于与消费者的直接沟通。使用两个类似的东西,用消费者熟悉的事物促进消费者的理解,重视和想象力。这种事物是消费者熟悉的,他们更容易理解广告所包含的意义。因此,这种广告是具有更大的吸引力和说服力。由此可见广告中的隐喻是非常重要的。他们的广告语可以很简洁,普遍但很具有启发性。广告中的隐喻也可以引起消费者的想象力。本文侧重于概念隐喻在广告中的软饮料,其中大致可分为三种类型:价值隐喻,道德隐喻和比较隐喻。这三种隐喻在广告中显示了强大的生命力,吸引了消费者更多的关注。
在现代社会,广告已成为我们日常生活的一部分。它可以影响我们的生活,它也可以反映了不同人的生活价值。广告的价值可以分为文化价值,社会价值和商业价值。隐喻通过各种形式来表达这些价值。现代人受广告的影响很大,消费者不论置身于何地都能够感受到广告。当他们看电视,看报纸,听广播,甚至是走在街上都能够了解到广告所传达的信息。
很多的广告旨在促进销售产品。隐喻在广告中应用使得广告语言更具有说服力。广告商通过采用生动和创新的图像和文字吸引了观众的眼睛和感觉,让消费者产生更多的想象。
(一)价值隐喻
“没有橙汁的早餐就像没有阳光的一天”(The Breakfast without orange juice is a day without sunshine)这个广告突出表达了橙汁的重要性犹如阳光对人的重要性且鲜艳的橙汁颜色和阳光的颜色有一定的相似,给人以更丰富的想象。广告寻求最朴实的语言精确地词语来宣传产品。不同的产品是面对不同的消费者的。有的消费者是看重产品的使用价值,有的是看重其所象征的地位或者是售后服务等等。不同的国家文化不同,所注重的价值就不一样。比如在中国很多人就喜欢使用“豪门”、“皇室”、“伯爵”、“大亨”“骄子”等词。这类词暗含权利,地位的高贵或才能的卓越等等。广告商抓住这一特点,使用这类词做广告,不但买这一产品的人的地位不同寻常,而且能够显示其产品质量优秀。例如:
品位自然高雅――国强维邦奶茶/果茶还是大亨好――大亨果茶广告/清雅品位高贵气质――千惠珍珠茶/清凉、纯净的口味令您平步青云――七喜广告
很多西方人信仰基督教他们则注重的不是权利地位,因此他们经常会使用上帝这类词。不同地方的人对生活得态度不一样。在中国受儒家思想的熏陶,人们喜欢说健康是福,平安是幸,一帆风顺等等。例如广告中就会使用“福”、“健康”、“顺 ”……
喝汇源果汁,走健康之路――汇源果汁/新奇士橙,迎春接福――新奇士橙/饮华顺,一帆风顺――华顺牌金奖马蹄爽/清凉、纯净的口味令您平步青云――七喜广告/新的一天,新的健康机会――Evian矿泉水
中国的认为健康和好运是人生中最为重要的,对于这类的广告比较容易接受。
而在其他国家。人们更注重个人生活。他们对生活有着不同的看法,认为生活要有刺激有曲折才有意思。例如:
“Life is stimulating enough” - Like Cola
“Celebrate the Moments of Your Life”- General Foods
“Life is better twisted” - Tropicana Twister
3.2.道德隐喻
广告是一种沟通的方式。每个国家拥有他本身的道德和传统道德,隐喻普遍存在于语言和思想,同时隐喻也具有深刻的社会意义,这主要是因为广告隐喻会反映社会的道德观。
广告商使用这一心里宣传它的产品,而隐喻成为了比任何经验和才能更具有说服力的工具。在中国人们注重孝道,很多广告就使用这一心里将产品与孝字相联系。比如可口可乐的一个广告就描述过年回家团圆,同家人在一起吃团圆饭喝可乐就是对父母最大的孝顺。隐喻具有深刻的社会意义,这主要是因为广告隐喻会反映社会的道德观。
西方文化不同于东方文化,中国人注重家庭,但在西方更注重人权,重视丈夫和妻子之间,同事之间的关系是平等的。西方人有不同的背景,对事物的认知和理解与东方是不同的。且西方人倡导挑战和追求自己的生活,他们坦率、开放,不同于东方的婉转,内敛。
在处理事情时,他们更重视个人自由和独立他们强调私有财产的保护。例如:
“The best part of waking up is Folger’s in your cup!” Folgers
“Sanka…Everything You Love About Coffee” Sanka
“Don’t spread the cold .... Spread the word” COLDENE COLD TABLETS
“Obey Your Thirst.” Sprite.
“Make 7up yours” 7up
这样隐喻在广告中起着巨大的作用,它可以让人们很快地接受认可这个产品。
3.3比较隐喻
商业广告的目的是为产品宣传。广告可以更好的展示产品的优势,例如质量,价值或服务。不同的广告是面对不同的目标群体,他们通过使用隐喻能够更好的表达出其产品的优势,这样的广告可以改变消费者的爱好并且更能够吸引消费者。比较广告是通过比较来吸引消费者的注意,这能使消费者觉得这个品牌优于自己使用的或者更适合自己使用。例如,可口可乐和百事可乐的广告比较。百事主要是针对年轻人的市场。为了实现这一目的,它使用的词就会偏向年轻人,例如像'年轻人'或'新一代' ,以吸引这一群体的关注。他们的口号有:
“Come Alive! You're in the Pepsi Generation” c. 1967
“The Choice of a New Generation” 1985-1990
“Uh-Huh! (You got the right one!)” Diet Pepsi, 1991
他们的词更具有活力,朝气。
相比较而言可口可乐是旧的,过时的。但是旧,原滋原味不代表不好,可口可乐通常代表着经典怀旧的情绪,这样也能够赢得消费者。他们会使用老朋友这类词,这个比喻,给人一种亲切的感觉,消费者的情绪会受到促动。
可口可乐的“原始”(ORIGINAL)不同于百事可乐。这个词意味着独创的不会被超越。这个广告是想告诉观众,他们的饮料的口味是独一无二的,他们的广告词有1935年“带来朋友相聚的瞬间”,1942年“只有可口可乐,才是真正的可乐”。
在中国人经常使用“更” , “挚” , “多”这类词
娃哈哈加汽果汁,活力更炫!――娃哈哈
是我的挚爱?――果粒橙
统一鲜橙多,多c多漂亮――鲜橙多
在西方国家的人也同样使用这些词语,如more, best, better.
“The best part of waking up is Folger’s in your cup!”――Folgers
“Ask for more”――Pepsi
“Coffee at its best”――Nescafé Gold Blend
在这类比较隐喻中,中西还是比较相似的。
4.结论
从上述分析,我们可以看出,隐喻在语言起着不可或缺的作用。本文研究的目的是说明使用隐喻的使用是和语言文化密切相关的,隐喻在广告中起着很大的作用,它能够促进消费者的理解关注和想象。
隐喻是无处不在的且他们是基于文化的。广告让人有机会去比较不同国家的文化差异这样更易于不同地方人的交流能够避免文化冲突。
Bibliography
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环形时间取向认为时间是循环的，时间是不停运动的圈，例如昼夜的交替，春夏秋冬的循环变化，12个月为一年的更替等等都属于循环运行的状态。中国社会倾向于周期循环的环形时间取向，正如俗话所说“春去秋来”、“年复一年”“生生不息”。这种环式时间取向使得勤俭节约的中国人在时间上却比西方人慷慨许多，做事慢慢来，不着急是一种主要倾向。同时，“天人合一”的思维方式使中国文化在感知事物时强调主客一体，导致中国人对时间的感知带有浓厚的主观色彩，受客观时间的拘束程度很小，对客观时间的感知界限往往比较模糊，表达时间的常用词汇也常常采取模糊的表达方式，如:“过了半天”、“一小会儿”、“好长时间”等等。美国人习惯把时间看作是向前延伸的变化，以犹太—基督教为传统的西方文化通常把时间看成是一条直线，是一种直线形的单向持续运动。英语时态有过去时、完成时、将来时、进行时等等，这种划分对于没有相应时间概念的中国人来说在理解上有一定的困难。美国文化生活中非常重视办事迅速，珍惜时间的观念。他们日常用语中常见的“foroneminute”、“inasecond”等等。
二、过去时间取向和现在时间取向
过去时间取向注重传统，过去时间取向相信并重视过去发生的事情。对这些文化来说，历史、已确立的宗教和传统至关重要，因此，人们相信过去会为制定决策和确定事实提供指导。中国有五千年的悠久历史，因此注重历史，强调传统，深刻影响中国人思想的儒家文化历来重视传统，注重历史，主张把过去的经验和教训作为现在行事的重要参考，与这种时间取向相联系的是人们崇拜祖先、敬老尊师，重视经验和年龄，因为这些都与“过去”有关。未来时间取向过去时间取向强调未来，并且期望未来比当前更美好。未来时间取向的人们不看重历史经验，把时间看作一条向前延仲的道路，人们沿此前进，走向未来。美国人倾向于“未来时间取向”。美国人一般不像其它民族的人那样注重历史与传统，他们普遍相信的是：机会人人均等，历史无足轻重;只要努力奋斗，就可获得成功。3.多向时间取向和单向时间取向。多向时间取向倾向于做长期计划和在一个时间可以做多种事情，讲究时间使用的灵活性，时间的安排往往服从于事情的客观需要而常常被打断和改变。中国人倾向多向时间取向。中国人做事情通常具有的认知是崇尚机缘巧合、顺其自然。因此，往往呈现出一次做多件事的多向时间取向。单向时间取向倾向于把时间看成是可以分割但不可以重复、有始有终的一条直线，强调日程、计划、期限、讲究效率，倾向于做短期计划和一个时间内只集中做一件事情，不喜欢扰和打断。美国人倾向于单向时间取向。习惯于严格按照时间表办事，在特定的单位时间内只做一件事，计划或安排的时间结束，不论这件事是否做完都必须停止，不能影响下一阶段的安排，讲究计划的周密性和严谨性。4.持续时间取向和瞬时时间取向。时间性上“持续时间取向”和“瞬时时间取向”两种不同状态在语言表达上也各有所不同。持续时间取向通常强调世间情感的长期投入，多用色彩词，感情词。瞬时时间取向强调时间情感的短期投入，多用表示时间动态词汇。
三、饮料广告语
“广告Advertising"这一术语来源于拉丁语“Adverteze”原意为通过大声叫喊引起他人的注意。Advertise也从最初的一则广告引申为一系列的广告活动，后来被赋予现代意义演变为advertising。本文采用了维基百科对饮料的分类与定义。饮料(beverage)：饮料是指以水为基本原料，由不同的配方和制造工艺生产出来，供人们直接饮用的液体食品。饮料一般分为不含酒精饮料和含酒精饮料。不含酒精饮料包含碳酸类饮料、果蔬汁饮料、功能饮料、茶类饮料、乳饮料和咖啡饮料。含酒精饮料包含酿造酒、蒸馏酒和配置酒。饮料广告语具备一般广告语的特征，如多用名词和形容词强化受众的记忆，饮料广告语言不仅是传递商品信息、宣传产品功能的重要载体和手段，而且将商品和文化在们的生活范畴中悄然地结合在一起，深深地作用于人们的生活。文化和商品相互依存，化通过商品传播，商品通过文化而增值。
四、时间取向视角下中美饮料广告语的实例对比分析
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摘 要 伴随着经济全球化和文化大众化，我们已然进入了一个崭新的娱乐经济时代，娱乐改造经济成为趋势。广告行业作为国民经济的浮标和社会文化的载体，其娱乐化正是对这种趋势的生动反映。娱乐化思维对广告产生了深刻的影响，这一点在其创意手法上表现得尤为突出。而近年来饮料行业发展迅猛，饮料广告日益成为广告业的新宠，娱乐化思维在饮料广告上的运用很具典型性和代表性，所以本文以饮料广告的娱乐化发展为切入点，着重分析和探究了广告娱乐化的产生、概念及特征、娱乐化思维对饮料广告创意手法的影响及一些预测性建议。
关键词 广告 娱乐化 饮料广告 创意手法 影响
一、广告娱乐化的概念及特征
目前，广告学界还没有一个关于“广告娱乐化”的确切且公认的定义。有人认为广义的广告娱乐化应该是广告的一种发展态势，它是将娱乐理念注入广告的整体运动过程，从广告调查、广告策划到广告制作、广告投放、广告测评，在娱乐过程中实现说服受众的一种新型的广告传播过程。广告娱乐化是娱乐对广告的全面包装，它作用于受众的娱乐心理，利用大量的娱乐元素激起受众感官兴趣、内心情感以促使购买行动的产生。受众在接受这样的信息时，一般不会产生抵触和反感情绪，而是以轻松和开放的心态，在被娱乐的状态中接受并最终产生购买行动。而经过笔者一系列的研究与思考之后，笔者认为（本篇论文所指的广告娱乐化均指狭义的广告娱乐化），狭义的广告娱乐化是指诉诸于消费者感官娱乐的诉求点或用情感化、感性化的表现形式进行的有关产品（商品、服务和观点）的，有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的信息传播过程。狭义的广告娱乐化就是指具体广告表现方法的娱乐化。
二、饮料广告娱乐化的表现
从以往至今的饮料广告中可以窥见饮料广告在创意表现上的娱乐化趋势主要表现在以下五个方面：
（一）卡通形象的运用
设计独特的卡通形象丰满完美，既醒目又可爱，极具亲和力和娱乐性，与儿童及年轻人有天然的心理联系，对其他年龄阶段的受众也极具“感染力”，在维护品牌形象，提升品牌价值方面发挥着很好的作用。卡通形象往往源于生活且高于生活，有的是产品本身的人型化，并被赋予了人的性格爱好和思想情感，例如“酷儿”和“咪咕”；有的是企业精神和品牌理念的具象化，凝聚着特定的商业价值和文化价值，例如“大白兔”和“米老鼠”；还有的是企业服务特色的代言，帮助提升企业、产品、品牌的识别度，例如“麦当劳叔叔”和“肯德基爷爷”。可以说，卡通形象是娱乐化思维在广告中最有创意的运用。在饮料广告中，“可口可乐”的平面广告创意表现从最初单单以人物、可口可乐瓶本身为展现对象，到后来赋予可爱的动物以人的情感，例如1993年推出的北极熊形象，将北极熊形象和可口可乐挂扣；2000年“我的可乐哪里去了？”的广告，一方面让大家知道可口可乐消暑的特性，同时也将调皮捣蛋的“企鹅”形象加以推广，让消费者产生记忆、联想；随之2008年又推出各种卡通形象，显得活泼可爱，这种发展变化充分体现了广告娱乐化逐渐强化的趋势。在可口可乐广告发展的历史长河中，平面广告给它带了非常丰厚的收益，不同主题的和风格多样的海报在一代又一代可口可乐迷们心中留下深刻的印象，并激发维系着消费者与品牌之间的情感。
（二）与产品本身挂钩
这类广告表现是以产品或产品包装作为广告的主要内容进行创意，使受众对产品有最直观的认识和记忆，将产品本身与各种事物联系起来，接触点更加多元化，娱乐性也更强。如绝对伏特加的平面广告表现就堪称典范。绝对伏特加是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯（一说波兰），但是绝对伏特加却产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇Ahus。
（三）与社会生活挂钩
广告如果脱离社会就会丧失生命力。根植于社会和时代的广告才是伟大的传播，将产品本身的功能、特质与社会、生活挂钩，让受众感同身受，更易于接受产品，并更能促成购买行为。例如“‘农夫山泉’为贫困山区儿童捐一毛钱”、“母亲水窖”等活动都是这方面的体现。
三、对饮料广告娱乐化发展的几点建议
当然，娱乐化思维对饮料广告的创意手法的影响也会产生一些负面结果。比如会消解饮料企业对自身品牌的培育（娱乐活动违背品牌理念、短期娱乐行为与长期品牌战略相抵触），过度的娱乐化导致品位的低俗化（过度强调人的本能欲望、娱乐同质化泛滥），引发消费主义（高消费诱导畸形的消费观）。综上所述，饮料广告在娱乐化思维的运用上可以从以下几个方面进行提升：
1.深度挖掘产品的娱乐特质和把握目标消费者的娱乐心理；
2.继续开发传统媒体的表现空间，大力引用新媒体，并注重两者的组合应用；
3.完善广告营销效果评测，尤其是进行娱乐认知的测评；
4.建立娱乐化品牌，倡导“绿色娱乐”，担当相应的文化传播的责任，避免低俗化。
总之，从以上分析可以推测，娱乐化思维对饮料广告的创意手法有着深远的影响，关键是如何把握和提升。如果把握得恰当，再结合当前乃至未来广告行业的积极环境因素，那么娱乐化思维一定能为饮料广告的发展开辟一条更为广阔的道路。
参考文献：
[1][美]迈克尔·J·沃尔夫（Michael J. Wolf）著；黄光伟；邓盛华译.娱乐经济：传媒力量优化生活.光明日报出版社.2001.5.
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【关键词】 黄疸茵陈颗粒； 毯式光疗； 小儿高胆红素血症
中图分类号 R722.17 文献标识码 B 文章编号 1674-6805（2016）2-0131-03
doi：10.14033/ki.cfmr.2016.2.074
小儿高胆红素血症是指早产儿血清胆红素>10 mg/dl或足月儿血清胆红素>15 mg/dl的一种现象，小儿高胆红素血症作为新生儿时期的常见病与多发病，较常发生于新生儿早期。若患儿的胆红素生成过多，肝脏对胆红素的摄取及结合能力低下，便会使肠-肝循环增加，从而影响到小儿的生长发育，因此，采取有效方法治疗小儿高胆红素血症，也是临床面临的重点问题[1]。目前，临床上对小儿高胆红素血症多采用光疗法，可取得理想的效果，笔者所在医院近年来在小儿高胆红素血症毯式光疗治疗的基础上联合应用黄疸茵陈颗粒治疗，临床疗效更加显著，现报道如下。
1 资料与方法
1.1 一般资料
选择笔者所在医院2013年5月-2015年2月收治的小儿高胆红素血症患儿130例，作为对照组，男78例，女52例，日龄3～28 d，平均（13.00±5.49）d；出生体重2200～4100 g，平均（3100±520）g；患儿的总胆红素（STB）水平在108～395 μmol/L，平均（262.00±25.17）μmol/L。同期选择130例小儿高胆红素血症患儿，作为试验组，男70例，女60例，日龄3～31d，平均（15.00±6.39）d；出生体重2000～4200 g，平均（3080±610）g；患儿的总胆红素（STB）水平在114～392 μmol/L，平均（266.00±29.95）μmol/L。两组患儿均符合新生儿高胆红素血症的诊断标准[2]，且在临床资料比较方面差异均无统计学意义（P>0.05），具有可比性。
1.2 诊断标准
（1）纳入标准：胎龄在37～42周之间，体重≥2000 g；血清总胆红素值≤308μmol/L；患儿家属签署知情同意书者。（2）排除标准：呼吸困难、重度窒息、重度感染、重度畸形、胃肠功能障碍等原发疾病者；不能配合本次治疗研究者[2-3]。
1.3 方法
两组小儿高胆红素症患儿均给予常规对症治疗，包括口服肝酶活性诱导剂、抗感染、补液支持、白蛋白营养支持等。在此基础上，对照组130例患者行毯式光疗：应用美国OHMEDA公司生产的毯式黄疸治疗仪，以治疗仪上的毯子将患儿躯干部包裹（毯与患儿可直接接触），然后再用棉被包裹患儿全身，开启仪器，每天照射12 h。毯式光疗期间，严密观察患儿临床症状与体征变化情况，包括每小时对皮疹、脉搏、体温、大便性状等情况的观察；每隔4小时经皮胆红素仪测量胆红素一次，评价患儿的治疗效果。
试验组130例患儿行毯式光疗的同时再应用黄疸茵陈颗粒治疗：患儿均在采血后开始退黄综合治疗时服用黄疸茵陈颗粒，黄疸茵陈颗粒每次应用5 g，于喝奶前冲服，3次/d，疗程为7 d。
1.4 观察指标
两组均在连续治疗3 d后，观察患儿的总胆红素（STB）水平；采用目测法，观察两组患儿的黄疸消退时间；治疗期间观察患儿的不良反应发生情况。
1.5 统计学处理
采用SPSS 19.0软件对所得数据进行统计分析，计量资料用均数±标准差（x±s）表示，比较采用t检验；计数资料比较采用字2检验，P
2 结果
2.1 两组总胆红素水平与黄疸消退时间比较
试验组患儿总胆红素水平下降平均值明显优于对照组，差异有统计学意义（t=8.1122，P
2.2 两组不良反应发生情况比较
试验组患儿不良反应发生率为5.38%，明显低于对照组患儿不良反应发生率16.92%，差异有统计学意义（字2=8.7326，P
3 讨论
小儿高胆红素血症属于新生儿常见病和多发病，小儿因胆红素过高，会造成蛋白激酶的磷酸化过程被抑制，并抑制神经递质的释放，对神经系统造成不良影响。此外，高胆红素血症若不及时干预治疗，还有可能抑制海马长时程增加的形成，从而对小儿后期的记忆与学习能力造成影响。基于上述因素，重视并采取有效措施治疗小儿高胆红素血症，也是临床面临的重点。
目前，光疗对小儿高胆红素血症的治疗效果已得到肯定，其机制是：未结合、脂溶性的胆红素在蓝光作用下，从IxaZ型转换成为异构（水溶性）的IxaE型，这种异构体便可经患儿胆汁排泄到肠道或是从尿中排出，以此来起到降低高胆红素的作用。而临床上常用的光疗照射方法有传统蓝光箱照射、蓝光床照射、毯式光疗等，大量的临床实践资料证实，蓝光箱、蓝光床照射与毯式光疗均可获得理想的治疗效果，说明光疗法均是比较有效、合理的。但结合其他方面特点综合考虑，还是毯式光疗较其他光疗法更具优势，具体体现在如下几点：（1）毯式光疗仪的体积较小，只包含一个主机与一个光疗毯，占用空间较小，因此也具有移动方便、置放灵活等优点，同时其也不用像蓝光箱或蓝光床那样需要监测环境的湿度、温度，从而减少的患儿的护理工作量。（2）患儿采用毯式光疗仪进行治疗时，不必将身体全部，也不影响母乳喂养，适用于母婴同室。（3）采用毯式光疗仪时，光源主要位于主机内，光毯几乎不产热，不用担心毯温过高对患儿肌肤造成伤害，且因为光毯不用直接照射于患儿面部，故对患儿眼睛无刺激、无伤害。（4）蓝光箱与蓝光床治疗小儿高胆红素血症虽能起到良好效果，但同时也有较大的副作用，患儿在治疗同时也容易发生呕吐、腹泻、皮疹、烦躁、发热等不良反应，而毯式光疗的副作用相对来说较低。如在沐永俊[4]的研究中，应用蓝光箱、蓝光床治疗的不良反应发生率便明显高于毯式光疗组。由此可见，临床在小儿高胆红素血症的治疗中，应该优先选择毯式光疗法。
为能进一步提高小儿高胆红素血症的治疗效果，临床在应用毯式光疗的同时还会采取其他的辅助治疗对策，包括常规应用的抗炎、补液与蛋白营养支持等。在此基础上，很多医院还会应用其他一些对小儿无毒副作用的药物来辅助治疗，例如临床较常应用的中成药黄疸茵陈颗粒，对治疗小儿高胆红素血症便能起到显著疗效。中医认为小儿高胆红素血症属“胎黄”范畴，是由于患儿湿热郁结肝胆，致使肝失疏泄，胆汁外溢而发，而黄疸茵陈颗粒中有茵陈、黄芩、甘草、大黄等中药提取物，多药结合，共奏清热、利湿、保肝之功效，最终达到降低患儿血中胆红素的目的[5]。此外，黄疸茵陈颗粒作为一种中成药，不仅患儿服用方便，且无明显不良反应，具有用药安全、可靠的优点，值得作为毯式光疗的辅助用药。
总而言之，黄疸茵陈颗粒对降低血中胆红素有显著作用，且不良反应低，将其联合毯式光疗治疗小儿高胆红素血症可获得更加理想的疗效，值得推广。
参考文献
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饮料广告范文5
青光眼是一类严重损害视力的致盲性眼病，在临床中我们发现多数青光眼患者通过手术控制了眼压，但其视力仍不断下降，视野继续缩小。近来笔者对3例青光眼高眼压控制后使用银杏叶片治疗，取得了良好效果，报道如下。
1 一般情况
3例均为青光眼急性发作患者，年龄分别为57、58和78岁。第1例6年前突感虹视，既而出现剧烈头痛、左眼胀痛、畏光流泪，视力急剧下降至数指，伴恶心呕吐，最高眼压达80.62 mm Hg，诊断为“急性青光眼”。用20%甘露醇静脉滴注，口服醋氮酰胺后眼压控制到正常水平，症状消失，作视野检查损害不明显，停药后眼压又升高。第2例为右眼不能视物1年，突然剧烈头痛伴恶心呕吐2 d就诊，患者右眼高度充血，角膜混浊水肿明显，前房角小于1/5 CT，晶状体呈灰白色混浊，眼压极高达T+3，确诊为“慢性闭角性青光眼急性发作”。第3例于2006年4月突发右眼红肿剧痛，伴头痛、恶心呕吐、视力下降。眼科查体右眼视力降到眼前手动，患侧眼睑水肿，患眼混合充血，角膜雾状混浊水肿，前房极浅，瞳孔中等度散大，呈竖椭圆型，光反应消失，眼压高达81.78 mm Hg，确诊为“急性闭角性青光眼”，给予20%甘露醇静脉滴注并加服醋氮酰胺，3 d后眼压仍高达54.66 mm Hg，被迫在高眼压下行抗青光眼手术。
2 治疗及转归
在第1、2例通过全身用20%甘露醇静脉滴注和口服醋氮酰胺等降眼压药物将眼压暂时控制在正常范围，第3例使用上述药物无法有效降低眼压的情况下加用手术治疗将眼压暂时控制后，3例患者均继用醋氮酰胺口服降压，另给予银杏叶片、肌苷、维生素口服。一周后停用醋氮酰胺等降眼压药物，继续使用银杏叶片等药物1～3月。观察眼压控制情况及视力、视野变化。
3例患者服药1～3月后停药。眼压控制在17.30 mm Hg到20.55 mm Hg之间，随访2年以上未再发作。第1例视力维持在4.9至5.0，视野无变化，眼压不超过20.55 mm Hg；第2例未再急性发作；第3例视力恢复到4.7，未再急性发作。
3 讨论
青光眼引起视功能损害的原因是复杂的、多方面的，目前普遍接受的有关青光眼视功能损害的机制主要有神经纤维受压（机械学说）和视的供血不足（血管学说）或两者联合作用所致。不少青光眼患者由于长期高眼压，视神经慢性缺血缺氧，使轴索渐渐丢失，引起视功能损害。因此在解除高眼压后，其视功能进一步损害的原因应主要考虑视灌注不良所致。国内外研究表明［1］，眼的血供存在着自身调节功能，青光眼存在着异常的血管调节。青光眼血管阻力增加是导致视神经灌注压降低和视慢性缺血，引起青光眼视凹陷和视野损害的原因之一，为青光眼发病血管因素学说提供了可靠的客观依据。现代研究提示，伴或不伴眼压升高的血管因素，在青光眼的视盘损害和视野缺损中起重要作用。对眼压已控制的青光眼，应使用改善血管因素的药物，保护视功能。
银杏叶提取物（GBE）已广泛用于周围血管病和脑供血不足的治疗。其作用机制包括：（1）影响血液循环，如血管调节活性和血液流变学效应；（2）代谢改变，增加神经元对缺氧的耐受性；（3）调节神经递质；（4）防止细胞膜的自由基损伤［2］。青光眼在眼部有血液浓度、血流速度的改变，可能还有血管厚度的变化。所以在控制眼压的基础上应用银杏叶片，可能通过改变眼部微循环而达到保护视神经视网膜神经节细胞的目的，甚至可能有挽救部分濒临死亡的神经细胞，改变硬化变性小梁组织的作用。目前国外研究发现在正常人群中，GBE可以增加眼动脉的血流［2］。国内有学者应用银杏叶片治疗抗青光眼术后眼压已控制的青光眼患者，发现其收缩期及舒张期血流明显增加，血流状态明显好转，而外周血管阻力明显降低［3］。笔者对3例青光眼高眼压控制后使用银杏叶片治疗，也取得了良好效果。因此，我们认为在降低青光眼眼压的同时，使用如银杏叶片类药物，将为青光眼的治疗提供新的途径。当然，银杏叶片的这些作用还有待于进一步理论研究和大量临床实践的检验。
【参考文献】
［1］吴良成， 周行涛， 孙兴怀. 青光眼的血管自身调节异常［J］. 国外医学·眼科学分册， 1999， 13: 6771.
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关键词：下肢静脉曲张 大隐静脉高位结扎术 腔内激光 护理措施
【中图分类号】R47【文献标识码】B【文章编号】1008-1879(2012)06-0099-01
大隐静脉曲张是临床常见病、多发病，临床多以大隐静脉高位结扎术联合腔内激光治疗，临床疗效尚可。笔者通过临床观察发现，对于下肢静脉曲张患者在行大隐静脉高位结扎术联合腔内激光治疗的同时给予合理的围手术期治疗可获得满意的临床疗效，现将护理要点总结如下：
1 资料与方法
1.1 临床资料。选取2008年1月至2011年12月在我住院治疗的大隐静脉曲张患者30例为观察对象，其中男13例，女17例；年龄最小31岁，最大73岁，平均48.6岁；病史最短1年，最长26年，平均13.8年；发生部位：左下肢12例，右下肢13例，双下肢5例。
1.2 病例入选标准。均经下肢深静脉多普勒彩超、顺行造影等检查证实深静脉通畅；符合知情同意原则。
1.3 护理方法。对照组给予常规护理，观察组针对患者的身体需要给予。
1.3.1 术前护理。①心理护理：术前与患者进行充分沟通，向患者简单介绍手术方法、激光治疗的原理、优越性、有效性、安全性及术后注意事项，以争取患者配合。②生活指导：嘱患者避免久站久立，坐时双膝不宜交叉过久，睡觉时将下肢抬高。③术前准备：积极完善血常规、凝血四项、生化、心肺功能、下肢深静脉彩超等理化检查，评估患者的手术耐受性；对于合并有糖尿病、高压、下肢溃疡者，积极治疗原发病。
1.3.2 术后护理。①及活动指导：术后患肢抬高（30度）去枕平卧6小时，术后6小时即可行床上踝关节伸屈活动，术后24小时即可下床活动。②饮食指导：术后6小时即可进易消化流质饮食，多吃新鲜水果及蔬菜。③病情观察：术后监测血压、呼吸、脉搏等生命体征，开始时每30分钟1次，至稳定后改为每2小时1次；同时还应观察患肢的色泽、温度、感觉及肢端动脉搏动情况。④并发症护理：a.下肢深静脉血栓形成：嘱患者患肢制动，并抬高患者，以预防血栓脱落，导致肺栓塞等发生[1]。b.隐神经损伤：对于术后合并有隐神经损伤者，给予维生素B等神经营养药治疗及理疗。c.皮肤灼伤：对于合并有皮肤灼伤者积极医护，以预防感觉发生，可给予换药等对症治疗。⑤出院指导：应患者术后需用弹力绷带加压包扎14天，因此在出院时应告知患者及家属不得随意解除绷带，因按期来门诊复查，嘱注意患肢保暖，避免久站，戒烟酒，如出现下肢肿胀等不适时应随时就诊；术后2周内避免洗热水澡，出院3个月内避免剧烈体育活动或重体力劳动，定期门诊复查，以确认静脉闭合情况[2]。
2 结果
本组患者均在麻醉下行大隐静脉高位结扎术联合腔内激光治疗，本组30例患者均痊愈出现，均未发生切口感染、隐神经损伤、继发深静脉血栓等并发症，，住院时间最短3天，最长10天，平均5.5天。其中27例行连续硬膜外麻醉，2例行神经阻滞麻醉，1例行局部麻醉。术后并发浅表皮肤灼伤1例，经烫伤对症处理1周恢复正常，3例患者沿大隐静脉途径局部出现皮下淤斑，均于术后2周内恢复正常。
3 小结
大隐静脉高位结扎术联合腔内激光治疗下肢静脉曲张是血管外科开展的一种新的治疗方法，结扎大隐静脉有效阻断了静脉血液回流，静脉腔内激光治疗通过光纤以脉冲式或持续向静脉腔内输入不同波长红外线激光，损伤内皮细胞和血管壁，使受损管壁纤维化愈合和腔内少量血栓形成，最终使大隐静脉永久性闭合[3-5]。同时给予心理护理、生活指导、术前准备、及活动指导、饮食指导、病情观察、并发症护理、出院指导等护理护理措施，有助于手术的顺利开展，有利于患者早日康复，且对预防复发有重要意义。
参考文献
[1] 肖萍.腔内激光联合手术治疗大隐静脉90例围手术期护理[J].实用全科医学，2007，5(11)：1024
[2] 李国芳.下肢静脉曲张患者围手术期护理体会[J].山西医药杂志，2006，35(9)：25
[3] SCHELTINGAMR，WIJBURGER，KEULERSBJ，eta1.Conventional versus invaginated stripping of the great saphenous vein：a randomized double-blind，controlled clinical trila[J].World J Surg，2007，31(11)：2236-2242
