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广告词设计范文1
1．CI发展状况与教学需求
CI是英文CorporateIdentity的缩写，中文普遍译为企业形象识别系统，CI课程的核心内容包括企业理念设计（MI）、企业形象设计（VI）和企业行为设计（BI）。中国的CI至1986年广东太阳神集团导入CI并获得巨大成功以来，得到了蓬勃发展，随之突显的问题也越发严重，其中最大问题就是通过CI塑造的品牌形象没有中国特色，究其根源是由CI教育界忽略了对MI和BI部分的理论教学而造成。客观上，由于CI发端于VI视觉系统，因此VI教学理论也最为成熟，并且在我国最先引进CI理论的不是企业界，而是艺术教育界，因此各大高校的CI课程体系普遍缺乏MI和BI的理论支持。这样的CI教学必然导致学生MI和BI理论的缺失，在实际操作中产生MI、BI与VI脱离的情况。随着CI热潮，CI策划与设计教育也得到了极大发展，现在我国的CI策划与设计进入了一个相对平稳的发展期，CI设计的社会需求稳定增长，对CI设计人才的需求也稳定增长。这就对我国的CI教学带来了新的机遇与挑战。
2．广告学CI策划与设计课程教学存在的问题
第一，教学理论体系不完整。主要表现是课程内容重点过于强调视觉识别，忽略了企业文化、企业理念、行为识别等理论教学体系。而广告学专业学生的特点恰好是具有较强的市场调研、营销和文案策划能力，因此通过教学理论体系的调整正好可以弥补这一缺陷。第二，课堂教学与社会实践分离。广告学的CI策划与设计课程具有很强的社会实践性，而传统教学内容往往与社会实践相分离，设置的课题也以纸上谈兵居多。学生的设计作业多以虚拟题目为主，不进行市场调查，仅凭自己的主观想象去进行策划和创意，这样就造成设计出来的CI系统缺乏企业的理念、文化的灵魂，仅仅是满足了视觉的需求。第三，团队合作训练缺乏。广告学CI教学不仅要培养学生对所学理论知识的综合、灵活运用，更为重要的是要锻炼学生的团队合作能力。CI系统的设计是一项非常复杂和系统的工程，在这个工程中需要和各个相关部门进行协调和沟通，才能保证CI策划与设计工作的顺利有效进行。传统的CI课程体系，往往忽视对学生专业能力之外的沟通能力、合作意识等综合素养的培养。在传统的教学体系中，学生多以个人独立的形式完成CI设计，这样与CI设计的实际工作情境不符，缺失了对于学生团队协作能力的培养。
二对CI策划与设计教学体系的改革思考
1．完善理论教学体系
在课堂理论讲授部分，首先应加大对MI、BI的理论讲解及案例分析，使学生对CI系统有整体的认识，明确MI、BI和VI各自的地位、作用以及三者之间的协同运作，其次再介绍CI手册的整体编写。在MI、BI的统领下，VI设计才更具有灵魂与说服力。同时，在理论教学中，更应该与时俱进，专业教师应当根据市场和社会发展动态及时更新教学内容，使学生能及时获取最新的相关理论。
2．加强广告学实验教学体系的建构
在广告学传统的CI设计课程中，只有理论体系，没有实验教学体系，这是导致广告学专业学生实践动手能力较差的主要原因。传统的广告学专业CI策划与设计课程被设置为32个纯理论课时，在这种教学体系中，基本不能达到锻炼学生实际动手能力的教学目的。从笔者几年来累积的广告学专业CI策划与设计的教学经验来看，在CI教学体系中必须增加实验教学体系，才能达到提高学生动手能力的教学目的。
3．加强校企结合，增强实践能力
CI策划与设计是一门与市场结合相当紧密的课程，调研和考察部分尤为重要。对此应组织学生到企业中调研，对企业内部与外部展开调查，详细了解企业的现状、竞争对手现状和消费市场现状，并进行汇总和分析，准确定位企业形象，再开展CI策划与设计。同时也可以在网上搜索一些正在征集CI设计的企业，与这些企业取得联系，将企业CI设计的实体项目植入到实验教学体系中，如果学生的设计方案被企业选中，则可以更好地刺激学生的学习积极性，从而提高学生的综合动手能力。此外，还应聘请一些企业的相关人员或广告传媒方面的专业人士举办相关专题讲座，他们的CI理念与社会接轨更加紧密，更符合市场的需要，通过这些讲座可以达到提升学生学习兴趣、开拓学生视野的目的。而另一方面，这些讲座对企业本身也是一个很好的宣传和推广，学生新奇的创意也可以给企业的广告策划注入新的活力。
4．使用多种教学方法，提升学生团队的合作能力
对于该课程的教学，主要采用案例教学法和体验式教学法。案例教学法通过导入案例，理论联系实际，激发学生学习探索的兴趣；体验式教学法，则能使学生在教师设置的仿真情境中，去体验CI策划与设计的内涵、流程及评价体系，两种教学法的运用让学生能主动学习、体验式学习、快乐学习。此外，还可以通过分组教学的方式来完成教学任务，通过分组创作的方式，可以更好地锻炼学生的团队合作能力，提高人际沟通等综合素质和能力。另外，教师还应组织学生参加全国大学生广告艺术大赛、青年创意大赛等相关设计赛事，鼓励学生参与学校各项宣传策划活动，如艺术节、科技节、运动会等，提高学生的设计水平和应用能力。最后，如作品赏析、举办作品展、开展课堂讨论等也是有效提高学生审美能力的重要教学手段，也可以运用到CI的教学中。
三广告学CI策划与设计教学的改革实践
在CI策划与设计的教学中，我们积极探索，努力实践，取得了一定的教学成果。首先，在该门课的理论教学上，我将CI的三大组成部分MI、BI、VI的概念及相互之间的关系和地位作用给学生讲授清楚，并在讲课中注意结合实例。这样使得学生对CI理论形成了一个整体的认识，对CI策划的顺序、VI设计的方法等有了一个全面的认识。其次，在CI策划方法的讲授上，我主要采用案例教学法，教师需要收集国内外成功运用CI系统塑造企业品牌形象的案例，从该品牌CI策划的市场调研阶段开始，包括企业理念的提炼和升华、新Logo的设计、营销和推广方案的制定、为企业重新带来的生机和活力等方面进行深入的分析。通过案例分析，使学生能拓宽眼界，更加深刻地领会CI策划的内涵。再次，在VI视觉系统的核心标志设计的方法讲授上，我根据广告学专业学生的自身特色，制定了适合广告学学生的教学计划。在标志设计的授课中，我采用阶段教学的方法，将教学目的分阶段完成。第一阶段为标志赏析，教师分类收集整理标志设计的成功案例，针对其行业共性和企业个性，结合审美发展趋势、企业文化理念等进行赏析，这样，学生更容易掌握标志设计的思路。第二阶段为标志创意提案阶段，这一阶段可以采用项目驱动教学法，让学生根据其自身兴趣等寻找社会实体标志设计项目，然后进行标志创意的提案，用简单手绘结合文字说明。第三阶段为提案讨论修改阶段，在这一阶段中，鼓励学生展开课堂讨论，对自己和同学们的方案进行积极的评价和建议，通过课堂讨论，学生能够更好地认识到自己方案存在的不足从而进行修改，提高设计水平。最后，是CI手册的制定，通过前面几个阶段的教学，学生已经形成了完整的CI设计方案，在最后这个阶段，就是要求学生在实验室里上机操作，将前期的准备工作形成完整的手册。手册的制作同样要求学生以小组的形式完成，进一步培养学生的团队合作能力，同时严格要求学生在制作上力求精致，避免抄袭和粗制滥造，教师应从整体上对学生的设计要素进行把控。
四结束语
广告词设计范文2
在广告词策划的实践中，许多策划者对于创造性、新颖性与独特性都非常关注，花费大量心血进行策划，策划出很多让人耳目一新、留下深刻印象的优秀广告词，为提升企业的知名度和美誉度起到了非常重要的作用。然而，我们也应当看到，近年来在广告词的策划中也出现了一些不良的现象，某些策划者一味追求新颖性、独特性而忽视广告词的伦理规范性，设计出的广告词突破了公众的伦理道德底线。最典型的是最近信息媒体和公众普遍声讨的“老子喊你回家”的广告词。
据长江商报网站报道：河南洛阳栾川老君山风景区在武汉开展旅游产品推介活动，因为老君山是中国道教始祖李耳（老子）的归隐修练场所，具有重要的人文遗产价值，是一个优质的旅游产品。利用道教始祖老子在中国传统文化中重要地位来推介该旅游产品本身是一个好的做法，然而在推介活动现场推出的广告词“老子喊你回家”却引发了舆论工作者与公众的极大愤怒。究其原因，问题就出在广告词中的“老子”二字。因为在中国人的文化理念中，“老子”既可指道教始祖李耳，又可指父辈，“老子喊你回家”既可理解为李耳邀请公众到道教圣地一游，也可理解为父辈（老子）要你到老君山旅游，而让舆论工作者与公众愤怒的原因就是基于对这句广告词中的后一种理解。后一种理解就变为骂人的一句脏话，是对公众的一种侮辱。作为这个广告词的策划者也知道“老子”的这两重含义，但是为了追求广告的新颖性和独特性而故意利用“老子”一词的双重含义。殊不知，这种做法尽管提高了景区的知名度，却要以牺牲其美誉度为代价，使得一句“老子喊你回家”突破了公众心理承受的伦理底线，不仅不能实现其营销旅游产品的目的，反而会导致公众抵制该旅游产品。
从上述例子我们知道，广告词的策划创新性、新颖性、独特性固然重要，在广告词的策划中不能墨守成规，拾人牙慧，要解放思想，大胆创新，努力策划出具有独特性的广告词，传递给公众别具一格和令人难忘的信息。另一方面，在广告词的策划中又要充分注意广告词的内容一定要符合人们普遍遵循的道德规范和审美情趣，因为广告的一个基本职能是为品牌建设服务，而一个成熟的商品或服务的品牌既要具有很高的知名度，还必须具有很高的美誉度。
当今社会不断发展，广告语需要提升文化品位、提高受众审美期待，使广告本身在大众文化传播中是不可或缺的重要部分。我认为，正确的广告语需在坚守伦理道德规范的前提下，具备以下特征：
1.独特性。
有个性才有差别。广告语言对于其他艺术语言的精妙之处在于高度的个性化，而不是人云亦云、千人一面，毫无性格。广告语言的个性化是指广告既要充分展现产品的优越性和独特性，体现出广告信息的个性化特征，并与受众的个性心理相吻合，使人感到新鲜独特，耳目一新。这样的广告才能引起消费者的好奇心。
下面的广告语就与众不同，极具个性：
“贷”动微小大未来。（武汉农村商业银行广告词）这则广告语突出贷动微小企业健康发展，独具特色地展现出微小企业的未来前景。
让你心跳，不如尖叫。（“尖叫”饮料广告词）朗朗上口的广告语，让人耳目一新。
2.新颖性。
广告词需主题鲜明、突出，形象生动，而不应含糊其辞、陈旧枯燥。在形象宣传时，广告词要做到用精炼的语言，表现出最丰富的形象，让受众在想象过程中获得生动活泼的信息，达到广告宣传的预期目的。要使语言生动形象，首先要抓住宣传对象的特点，并用最简洁的文字表现出来。其次，还要注意修辞手法的运用，使广告语言富于象征意和一定程度的意象升华，更好地帮助受众记忆和联想。
下面的广告语就与众不同，极具个性：
广告词设计范文3
1992年12月中旬，俞华将自己创作的广告词“横跨冬夏、直抵春秋”以自荐信的形式寄给北京古桥电器公司（以下简称古桥公司）。在信中俞华称：“我是一名广告艺术的爱好者，前一阶段时间逛前门，无意中看到贵厂‘古桥’空调器的路牌广告，觉得如果加上两句精彩的广告词，效果或许更好……或许对你们有所帮助和启发，这两句是‘横跨冬夏、直抵春秋——古桥空调’。因为本人现在想在这方面寻求发展，故很想借此机会积累一些实际经验……如能对贵厂有所帮助，本人将深感荣幸。欢迎联系”同月底，古桥公司办公室职员王某约见了俞华，对广告词表示赞赏，但正值冬季不适宜作空调广告，因此未表示用还是不用该广告词。
1996年4月，古桥公司将用俞华创作的广告词制作的广告在北京某电视台、北京日报、北京晚报上播放、刊登并支付制作、播放、刊登广告费用共计1，085，000元。当月11日，俞华打电话给古桥公司称，广告已看到，感到“非常高兴”、“太好了”。6月4日，俞华应王某之邀来到古桥公司，双方就广告词使用费进行了协商，王某出具了一张“广告语设计者一次性奖励款2500元”的支付凭单。在该公司经理许某签字后，俞华未等王某领款，就拿走了凭单。事后其在凭单落款处注明“今收到古桥公司支付使用本人创作广告语部分费用2500元。”7月，俞华以古桥公司未经许可而擅自使用该广告词侵犯了其享有的著作权为由，向法院提起诉讼，请求法院判令被告停止侵权、赔礼道歉、赔偿损失并承担本案诉讼费用。古桥公司辨称，该公司未向社会公开征集广告词，也未向俞华提出要约，她提供广告词的行为是民事法律关系中的赠予行为。
另外，在收到俞华的自荐信后，并未表示不用该广告词。因此，该公司1996年使用该广告词制作广告并未侵犯原告的著作权。
[案例审判]
北京市海淀区人民法院一审认为，俞华创造的广告词符合文字作品的特征，依法享有著作权。依据，中华人民共和国著作权法》第10条第1款第1项、第5项、第45条第1款第1项、第5项、第6项，作出（1996）海知初字第28号民事判决，判决如下：（一）本判决生效之日起，被告古桥公司在广告中停止使用原告俞华创造的文字作品"横跨冬夏、直抵春秋".（二）被告古桥公司在一家本市发行的非专业报刊向原告俞华赔礼道歉，致歉内容须经本合议庭审核，判决生效后10日内执行。（三）被告古桥公司赔偿原告俞华经济损失人民币16200元，律师费300元，判决生效后10日内执行。
古桥公司不服一审判决向北京市第一中级人民法院提起上诉。北京市第一中级人民法院审理后认为，古桥公司使用该广告词制作广告的行为是基于俞华的授权，不属侵权行为，但应向俞华支付相应报酬，由于俞华1992年的书面许可没有限定使用时间，因此自其起诉之日起，古桥公司如使用该广告词应和俞华签订合同或重新取得许可，否则将构成侵权。
据此，二审法院依据《中华人民共和国民事诉讼法》第153条第1款第3项、《中华人民共和国著作权法》第23条之规定作出（1996）一中知终字第114号民事判决，判决如下：
（一）撤销北京市海淀区人民法院（1996）海知初字第28号判决；
（二）北京古桥电器公司支付俞华"横跨冬夏、直抵春秋"广告词作品的使用费2500元（在本判决生效后7日内一次性支付）。一、二审诉讼费各110元，均由北京古桥电器公司承担（在本判决生效后7日内支付）。
[案例评析]
有关本案的二个方面问题的探讨：
（一）古桥公司使用该广告词的行为是否基于俞华的许可
我国《著作权法》第23条及莽人《实施条例》第32条规定：除法律另有规定外，使用他人作品应当同著作权人订立许可使用合同或者取得书面许可。可见，著作权许可使用合同（以下简称合同）与书面许可（以下简称许可）都是合法使用他人作品的可选择性的必要前提，正确认识许可与合同的联系与区别以及许可成立的基本条件是判断本案的出发点。两者有显著的差异，特别是许可成立的基本条件要低于合同成立的条件。
1.依据《著作权法》第24条之规定，合同的成立应当包括6个主要条款。即，使用作品的方式、范围、期间、付酬标准、是否专有使用、违约责任以及需要约定的其他内容。而许可成立则没有上述严格的规定。
从本案看，俞华的自荐信确实没有约定许可使用的方式、期间等内容，字里行间也没有"许可"二字，但通读过这封自荐信后就不难看出：俞华希望古桥公司使用她创作的广告词，目的很明确——"借此机会积累经验，为日后求职应聘增加实力。"基于这种渴望，以致于她没有附加其他任何条件。这种希望被采用的效果意思通过寄送自荐信的行为表达于外部，这本身就是许可的意思表示。这在此后的电话记录（俞华提供）、她在支付凭单上签字的行为以及一审询问笔录中得到了印证。
2.合同是双方法律行为，许可可以是单方法律行为。在俞华向古桥公司投寄自荐信的行为发生以前，该公司从未向社会公开征集过广告词，也没有单独向俞华发出过要约，但俞华基于希望古桥公司采纳其广告词，为日后求职应聘增加实力的目的，在不附任何先决条件下许可古桥公司使用其作品，就是权利人单方面对自身享有的著作权（财产权）的一种处分和让度。
3.合同是附条件的民事法律行为，许可则可不附任何条件。俞华在许可古桥公司使用其创作的广告词时没有附加任何条件，所以古桥公司（在不侵害俞华人身权、获取报酬权的情况上）可以通过各种方式，随时使用该广告词。如果俞华在此期间对许可使用的时间、方式等条件作出限定，那古桥公司就需自其作出限定之日起与她订立合同或再行取得许可，否则将构成侵权。这一点在二审判决书的"本院认为"部分得到了体现。
广告词设计范文4
[关键词] 广告词修辞艺术
广告的主要目的是宣传商品，吸引人们的注意力，激起人们强烈的购买欲望。而在这其中广告词可以说是灵魂所在，因此人们在设计广告词时，总是千方百计地运用各种表现手法对文字语句积极地进行调整和修饰，以使语言表达更准确、鲜明、生动而有力，从而提高语言表达效果。运用用修辞手段便是诸多表现手法中极为有效的一种。修辞在广告词中的运用，主要有以下几种。
一、双关
双关是指利用语音或语义条件，有意使语句同时关顾表面和内里两种意思，言在此而意在彼，可分为谐音双关和语义双关两种。在广告词中运用双关辞格可以起到“一箭双雕”、“一举两得” 的效果。
1.谐音双关
谐音双关指的是利用同音字、近音字的条件造成双重意义，让人们产生由表及里的联想。如:
特步――非一般的感觉。（特步鞋）
这则广告词利用“非”字与“飞”字的谐音构成双关语。他一方面表达出了特步鞋的质量让人感觉不一般，另一方面又蕴含了穿上鞋后的感觉不一般，会产生“飞”一般的感觉，广告的绝妙效果由此而得以实现。
“咳”不容缓，请用桂龙。(桂龙咳喘宁药)
这则广告词将成语“刻不容缓”，将表达时间概念的“刻”换上表达病症的“咳”，利用的便是二者之间的谐音，一字之差，将表达重点转向生病不容拖延，让患者认准桂龙牌止喘药上，言辞委婉，以回避人们不愿意受他人支配而购药的逆反心态，富有言犹在耳的感召力，真正起到了暗示的作用。
2.语义双关
语义双关指的是利用汉语语词的多义性，造成对词语的不同理解把两件事勾连起来，表现特定内容。如:
不“打”不相识。(某打印机广告)
“不打不相识”中的“打”字本来是“打斗”的意思，但“打”字是多义字，这则广告词巧妙地利用了这一点，使他同时包含了“打印”之义，从广告推销的产品――打印机来看，此广告则显得新颖独特，打印机这一产品形象也会深深地烙印在人们的心中。
万事俱备，只欠东风。(东风汽车广告)
这则广告词借用了一句成语，其中的“东”字原本指的是方位，但“东风”一词恰与产品品牌名称相同，这样的广告词一方面宣传了品牌名称，另一方面又蕴含了东风汽车在人们生活及工作中的关键性作用。
二、仿拟
仿词指的是仿照现行的、既成的词语、句子等，改变其中的语素或内容以构成新的词语或句子。它可以给人以新鲜活泼、生动明快的感觉，并能产生强烈的诙谐美。如：
汾酒必喝，喝酒必汾。(山西汾酒广告)
这则广告词仿用了《三国演义》的开场白“话说天下大势，分久必合，合久必分”，给我们创造了一个全新的意境，引起人们无限的回味和联想。
此味本应天上有，人间难得几回尝。（成都全聚烤鸭）
这例广告词仿用了唐代杜甫《赠花卿》中的“此曲只应天上有，人间能得几回闻”，巧妙地表达了全聚烤鸭作为一种食品的特性及无与伦比之处。
三、对比
对比是把两种相差、相反、相对的事物，或同一事物相差、相反、相对的两个方面，放在一起加以比照，造成俗语所说“不怕不识货，就怕货比货”的艺术效果。如:
节约用电，不如用电节约。（松下电器）
人们生活水平提高，大量电器飞入寻常百姓家，电费开支也相应增加。该广告表明松下电器在被使用的同时就有一种用电节约的功能。由于它贴近人们最关心的电费开支问题，所以就引起人们购买的欲望。
聪明的人以教训制止流血，愚蠢的人以流血换取教训。（交通公益广告）
“聪明的司机”通过别人的教训来时刻提醒自己，从而避免发生流血事件。 “愚蠢的司机”则不会吸取教训，往往只有发生流血事件了，才懂得小心驾驶，但许多教训是不能让“愚蠢者”后悔的，因为很可能这个教训是由他们的生命换取的，所以“愚蠢者”付出的代价将更加惨重。
四、对偶
对偶即用字数相等、句法相同或相似的语句表现相反或相关的意思。它既具有形式美，便于记忆，又可以表现丰富的内容，加深人们对事物的认识。是内容与形式的完美统一。如：
悠悠岁月酒，滴滴沱牌情。(四川沱牌曲酒)
霞飞点点，秀气年年。(上海霞飞日用化工总公司广告)
三十功名创传奇，八千里路驰江铃。（江西江铃牌载重汽车）
这几则广告词都是平仄相配，对仗工整，节奏感强，念着上口，听着顺耳，同时也突出了商品的特点，给人以深刻的印象。
五、比喻
比喻是利用事物的相似点，通过打比方来使某一事物更形象生动，更有感染力、说服力的一种修辞方式。巧妙地运用比喻，往往会起到点平为奇、化入为出的作用。如：
波导手机，手机中的战斗机。（波导手机）
以战斗机为喻，足见波导手机的性能之高，功能之全，信度之高，还可见其冲击手机市场的力度之大。
纯净、柔和、全心呵护，恰似妈妈的温柔。(雪馥儿童护肤品)
对孩子的呵护莫过于妈妈的温柔了，因此用“妈妈的温柔”来比喻儿童护肤系列，奇特地、艺术地说明了它对孩子皮肤的全心呵护和它带给孩子的舒心与快乐。这则广告紧紧抓住了广大妈妈对孩子的爱护之情，明确、生动地道出了商品的特点。
六、拟人
拟人，又叫人格化，即将人的本质特点转移于其他事物，让他们具有人的某些特点，可以将事物描写得具体、生动、形象，使人感到亲切，容易受到感染。如：
给你的电脑一颗奔腾的“芯”。（英特尔“奔腾”）
这则广告词中的“芯”利用与“心”的谐音构成拟人，芯片对于电脑的作用如同“心”在人体中的作用，这样的拟人化手段使人们更容易理解芯的作用。
不要踩我，我会痛的。（绿地公益广告）
这则广告词赋予了小草以人的感觉，使人很自然地对它产生一种怜惜之情，从而起到保护它的作用。
七、夸张
夸张即为了表达的需要，故意言过其实，对客观的人、事、物作扩大或缩小的描述。它有利于突出事物的特征，揭示事物的本质，并以此感染受众。如：
白丽美容香皂的奥秘所在：今年20，明年18。(白丽美容香皂)
这则广告词采用夸张手法，紧紧抓住了人们希望通过美容使自己变得年轻漂亮的爱美心态，达到吸引人们购买的目的。
城乡路万千，路路有航天。(航天车)
这则广告词运用夸张手法，形象地道出了航天车的良好销售状况，促使人们做出消费决定，诱发购买欲望。
八、顶真
顶真即用上句结尾的词语作下句的开头，使前后两句首尾蝉联，上传下接。它可以产生气势连贯的效果，让人感到语言的节奏美。如：
今年过节不收礼，收礼还收脑白金。（脑白金）
生花走进农家，农家笑开花。(“生花”牌农用车)
时代呼唤人才，人才需要口才。(《演讲与口才》征订广告)
这几则广告词如行云流水，给人以清新之感，从而起到“广而告之”的作用。
九、回环
回环十八前后语句组织成穿梭一样的循环往复的形式，它可以有效的表达出事物间的有机联系，同时强化事物的突出特征，给人们留下深刻的印象。如：
客上天然居，居然天上客。(北京天然居餐馆广告)
这则广告词一方面在语音上体现了回环往复，给人一种很奇妙的感觉，另一方面还陈述了这样一种现象：“天然居”的来客都是高雅不俗之士。
十、反问与设问
反问是只问不答，把要表达的确定意思包含在问句里。设问是无疑而问，自问自答。这两种问句形式一方面可以为受众提供一个条件，引导其主动思索、判断，让内因充分发挥作用，从而更好地接受作者的观点和情感;另一方面，加强语气，给读者以强烈的感情刺激。如：
关键时刻怎能感冒？（999感冒灵）
这则广告词用的是反问，应该理解成：关键时不能感冒，即使感冒了，吃999感冒灵，药到病除，这样，在关键时刻就用不着落后腿了。
为何血浓于水？因有爱在其中。（献血广告）
这则广告词用的是设问，先引发受众的思考，接着给出明确答案。在彼此的交流中让人们懂得了献血的重要性。
除了以上列举的几种修辞方式外，还有许多其他修辞格可以或已经在广告词写作中发挥着很重要的作用，如“天天美王天天美”（美王产品）用的是反复；“我健康，我献血，我自豪!”（献血广告）用的是排比；“坚持就是胜利”（南孚电池）用的是引用等。
广告词设计范文5
【酒店情人节广告词】
1、美丽的玫瑰，可口的大餐是情人节必不可少的，您是否为心爱的她准备了呢？我们将为您筹备这一切的浪费情调，让你们爱的依偎中享受这浪漫的一天。
2、让每一朵玫瑰向你诉说爱的承诺！幸福的恋人们，赶快参加我们的活动，就有机会获得情人节礼物，在情人节当天给他（她）一个惊喜！凡当日到店的情侣均可免费获得“玫瑰情话卡”一张，卡上的花语全部填对后，将副联投入抽奖箱中就可以参加情人节的抽奖，正联可挂在侧门的“情人树”上，让我们一起共同见证你们永恒的爱情！（抽奖日期为2/14日15：00，中奖顾客仅限2/14当天领取）2/10，2/11，2/12各限xxx张，2/13限xxx张，2/14限xx张，数量有限，送完为止。
3、情人节您是否准备在这天向您倾心已久的她（他）表示炙烈感情呢7 2月1 4日情人节这天邀上您的另一半共享烛光晚餐，在沁园餐厅或意大利餐厅享用烛光晚餐后 再到画廊酒吧点上一杯鸡尾酒，在爱人的依偎中结束这浪漫的一天！
4、浪漫情人节携手爱人。在点点的温馨烛光中，边倾听爱人的心声。边细细品味那份只属于你们两个人的浪漫晚餐。这样的夜晚，XX饭店正等待着你！
【珠宝店情人节广告词】
1、钻石价虽高，爱情不打折。
2 或者 钻石价高，爱情无价。
3 戴在手上，甜在心间！
4 爱不能光用嘴说，爱你就要表行动
5 七夕爱情，送你大惊喜
6 浪漫七夕节，情侣大优惠
7 爱情无价，钻石打折。
8 点滴的回忆历历在目，美好的未来携手共创。让它象爱人一样陪你，见证你们的永恒爱情。
9 心动的你万里挑一。
10 未会牵牛意若何，须邀织女弄金梭。 年年乞与首饰巧，不道人间珠宝多。
11 他们用鹊桥，我们用**。他们在天边，而我们，就在此时此刻拥有一生。
12 今生今世七夕节 浪漫优惠大酬宾。
最新情人节广告词
【情人节鲜花店广告语】
一束鲜花，胜过一千个吻。
热恋，有花会更甜蜜
海誓山盟，玫瑰恒证！
花花世界，花见真情！
玫瑰之约，就在情人节。
捧在手中，甜在心中！
鲜花，爱的投递员。
千里姻缘花束牵。
这个情人节，要有点不一样。
甜言蜜语万句，不及鲜花一束。
她那甜甜的笑。来自你一束鲜花。
不一样（特别）的礼物，送给不一样（特别）的你！
我们很难浪漫一生，但我们却可以把握每一个浪漫的机会！
惟有爱，生活因你充满花香。
惟有爱鲜花，你的爱情好帮手。
爱浪漫，爱鲜花，惟有爱为您定制浪漫~~
惟有爱 鲜花，与你共度温馨的时刻！
广告词设计范文6
凭心而论，这种题型很有时代特色，既然现代社会是个广告社会，既然许多广告词中学生耳熟能详，既然广告策划是一种高智商活动，那么，有意识地让学生尝试一下写广告或者点评广告，的确有助于提高中学生的写作水平分析水平，尤其是创意水平。
于是想起了多如牛毛的酒广告。
那么，何谓成功的酒广告？
请细品西凤酒的广告词：“如果没有这只凤凰，龙的子孙该多么寂寞。”广告词中有“凤凰”二字，一举突出了酒的品牌，此其一；龙凤皆为吉祥的象征，让龙凤比肩出现，合情合理，此其二；喝西凤酒的中国人的确是“龙的子孙”，也的确乐于接受这种中国式的提法，此其三；写得豪迈温暖但并不张狂，此其四。也正是因为这四点，我们才认定，这样的广告词才叫成功的广告词。
当然了，做广告并写好广告词是一种营销行为，成功的广告离不开成功的营销策划。
请再细品三个成功的事例。
先看一个中国古代的。一次，才子冯梦龙来到一家酒店喝酒，发现店家虽然热情但生意不好，挺同情店家，就立刻为店家写了一面酒旗，让店家把它挂在门前，酒旗上写着：谁能在本店墙上写下一句“虽有此说却无此事”的话，谁就尽可以在此免费喝酒。显然，这是一句极有趣的广告词，当它随着酒旗迎风招展时，亮出的是店家不俗的文化品味与热心好客的一片善意。果然，好广告带来了好效益――消息刚刚传开，便有数不清的客人赶来一试运气。由于广告上的许诺既适应文人雅士，也适应普通百姓，酒店立刻变得热闹非凡。再看那面粉墙上，既有普通百姓写的，如：“螺蛳壳里做道场”、“宰相肚里能撑船”、“拿着鸡毛当令箭”、“鸡蛋里头挑骨头”等，也有文人雅士写的，如：“黄河之水天上来”、“朝如青丝暮成雪”、“白发三千丈”等。尤其有趣的是，跃跃一试者为了表示自己的爱心与豪爽，大多是趁兴前来交友访道的，极少有白吃白喝的，这才使店家日进斗金，酒店前天天车水马龙。
再看一则外国的：一青年坐在沙发上，打开酒瓶倒了一杯正欲畅饮，里屋突然想起电话铃，便转身进去接电话，而奇迹也就在这一刻发生了――画上的蒙娜丽莎居然走了下来，拿起酒杯闻了闻，满意地点了点头，还偷偷地喝了一口，正想再喝，突然传来脚步声，于是索性一口气喝完并立即上画恢复了原样。当青年回来举杯欲饮，突然发现杯中已空，便大惑不解地茫然四顾，他身后画上的蒙娜丽莎，也便极淘气地再次点了点头，还极明媚地笑了笑。请注意，广告的确一句话也没说，却分明把一个好酒的品牌推到人们的面前。
请再看一则更精彩的外国的酒广告：
一只黑鸭子渴极了，它大汗淋漓，正在炎炎烈日下走过大街，突然发现一只标有“xx”字样的啤酒桶，便将其推倒在地，开始酣畅淋漓地喝酒，喝着喝着，索性钻进酒桶接着喝，只听得响亮的喝酒声不断传来。当它从酒桶中钻出来时，奇迹出现了，它居然变成一只高贵无比的白天鹅！细想果然妙极，正是通过极度的夸张，巧妙地把一个难忘的品牌推到了人们的面前，这就是xx啤酒！
遗憾的是，尽管我们酒广告多得铺天盖地，但理应承认“平庸俗”居多――除了几个人围着酒桌喝得极投入极眉飞色舞并连声说“好酒好酒”外，实在很难给人留下什么生动美好的印象。
那么，是不是我们的想象力就真的贫乏到了可怜兮兮的程度？
答曰：不是！肯定不是！
不信请看一个典型的中国故事。小老鼠偷喝了一瓶烈性酒，醉了，居然蹦上桌子跳起了迪斯科，结果被一只猫吃了，猫于是醉了，居然迷迷糊糊地打起醉拳，结果被狐狸捉住吃了，于是狐狸也醉了，居然错把豹子当成了狼，结果被豹子吃了，豹子吃了狐狸，立刻醉得两眼发花，居然把狮子看成了黄泥巴墙，结果被狮子吃了，狮子吃了豹子，也醉了，走路晃晃悠悠直打转转，等到他一觉醒来，才发现自己已被关进了动物园的铁笼子。
请注意这则故事，这是上海作家张秋生先生写的童话，试想这故事中的酒，其酒味之美，其醉人之深，不是写得极生动极有趣吗？再试想，如果以此作为某种国产酒的广告，难道不是奇妙之极吗？
但事实却让人失望，在铺天盖地的各类酒广告中，偏偏少了这种想象力极丰富的，甚至不如我们的古人。有句老古话：“李白斗酒诗百篇”――酒等于诗，诗就是酒――这种提法不是极美极神采飞扬吗？怎么到了今天，酒广告反而写得一个不如一个甚至每况愈下了呢？
于是悟出了一个规律，广告设计者一旦少了想象力，忽略了创新，难免会使他们制作的广告陷入平庸。
好广告重在创意，好广告理应有趣。
