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标志设计中的字体设计范文1
[关键词]涩味； 量化表征； 偏好指数； 双瓶喜好； 鞣酸浓度； 电子舌； 掩味
[Abstract]Current evaluation method for astringency is mainly focused on human sensory evaluation. However， it is subjective， vague， and short of assessment indicators for objective quantification. In this paper， the quantification method for astringent intensity of traditional Chinese medicine was established based on the animal preference index and electronic tongue in vitro and in vivo. Firstly， the standard substance of astringency， tannic acid， was used for the methodology optimization and validation of two-bottle preference test. It was determined that the standard experimental animals were female rats of 140-180 g. The functional relationship between concentration of tannic acid and preference index was obtained Y= ln（1.682 6-0.441 66X）， r=0.997 3. Then the typical astringent Chinese herbs Chebulae Fructus， Ardisiae Japonicae Herba， Canarii Fructus， Catechu， and Arecae Pericarpium were evaluated by the optimized method. Their corresponding concentration of tannic acid was converted by the concentration-preference index relationship through preference index. Their astringency was equivalent to 0.56， 0.29， 0.24， 0.34， 0.25 g・L-1 tannic acid. Finally， the results were verified by electronic tongue. The correction analysis between Euclidean distance in PCA and preference index and concentration of tannic acid converted by samples showed a high correlation through pearson correlation analysis. The above results indicated that the method was objective， true and reliable. The method provided a reliable tool for the quantification of astringency and evaluation of taste masking effect for Chinese medicines， and also offered a new idea and model for the quantification of taste in the pharmaceutical and food fields.
[Key words]astringency； quantification； preference index； two-bottle preference test； concentration of tannic acid； electronic tongue； taste masking
味，是中药常见的不良口感之一，在中药中具有一定的普遍性，是影响中药制剂口感的重要因素[1]。为了区分涩味程度，前人经验性地将涩味分级为极涩、涩、微稍等。然而，这种分类主要依赖受试者的个人感官认知，具有高度的主观性与模糊性，缺少统一、客观、量化的评价指标，不利于涩味程度的精准表征，也制约了对掩味效果的客观评价。
现有的涩味评价主要包括体内实验与体外实验。在体实验主要采用志愿者口尝为主，该法最突出的优点在于能真实反映人体对味道的感知，但对受试人员的经验要求较高，且受试人员往往存在明显的个体差异，此外，部分样品可能存在一定的毒性或刺激性，使得该法的应用受到诸多限制[2]。研究表明，啮齿类动物的味觉结构和喜好与人类非常相似，除了苦、甜、咸、鲜、酸这些基本味觉，涩味也能显著地影响其对味觉物质的喜好与厌恶[3]。动物偏好指数是基于双瓶喜好实验（two-bottle preference test）评价样品口感的指标，其原理是基于动物对味觉喜好、厌恶的反应做出的相关举动而进行判断。双瓶喜好实验为替代人体志愿者做味觉评价提供了选择[4]。有研究者利用动物偏好实验研究了鞣酸[5]、绿茶[6]对动物的饮水行为影响，而尚未有用于中药涩味评价的研究。电子舌是近年发展起来的一种新型体外味觉评价技术。作为一种和人类味觉系统相仿的味道鉴别仪器，通过传感器阵列产生响应电信号，经计算机模式识别系统处理数据，便可得到反映该样品的特有味觉信息[7-8]。电子舌最突出的优势在于其检测的灵敏与快捷，甚至能用于许多口尝实验无法区分的样品鉴别。
综合上述分析，课题组提出了一种基于动物偏好指数与电子舌评价体内外关联的中药涩味整体量化表征研究方法，研究装置见图1。首先，通过对动物偏好实验的方法学进行研究，确定测定的最优参数，并建立标准物质鞣酸浓度与偏好指数的相关关系。其次，采用该法测定典型涩味药物的偏好指数，并将其换算成对应的鞣酸浓度，实现评价标准的量化、统一。最后，采用电子舌实验的欧式距离与偏好指数的相关性分析，证明了动物偏好实验结果的可靠性。该研究方法的提出，为中药涩味的精准量化以及掩味效果的客观评价提供了可靠的工具，也为药品、食品领域其他味觉的量化评价提供了新的思路与范例。
1 材料
1.1 药物
诃子、矮地茶、青果、儿茶、大腹皮购于四川新荷花中药饮片股份有限公司，经成都中医药大学卢先明教授鉴定分别为使君子科植物诃子Terminalia chebula Retz.的干燥成熟果实，紫金牛科植物紫金牛Ardisia japonica （Thunb.） Blume的干燥全草，橄榄科植物橄榄Canarium album Raeusch.的干燥成熟果实，豆科植物儿茶Acacia catechu （L. f.）Willd.的去皮枝、干的干燥膏，棕榈科植物槟榔Arera catechu L.的干燥果皮；鞣酸（2015113001，AR）购于成都市科龙化工试剂厂。
1.2 动物
SD大鼠（SPF级），由四川省医学科学院实验动物研究所提供，实验生产许可证号SCXK（川）2013-15。动物饲养及实验在空调环境中进行，温度控制在（25±0.5） ℃，湿度55%±5%。
1.3 仪器
α-AstreeⅡ型电子舌（法国Alpha MOS公司），包含ZZ，AB，GA，BB，CA，DA，JE 7根交叉敏感电位传感器阵列；Ag/AgCl参比电极（Metrohm，Ltd.）；48位自动进样器；机械搅拌器（Metrohm，Ltd.）；信号处理系统（Alpha MOS）以及模式识别软件（Alpha M.O.S.，Version 2012.45）。
BS110S型电子分析天平（德国Sartorius公司），Milli-Q超纯水仪（美国Millipore公司）。
2 方法与结果
2.1 涩味标准物的选择
目前公认的涩味化合物主要有表没食子儿茶素没食子酸酯（EGCG）、鞣酸、硫酸铝钾等。而EGCG存在苦的兼味，其浓度高低对味道的表达有影响；同时其为茶叶的主要成分，具有成瘾性，长期摄取会对实验测量结果造成误差[9-10]。硫酸铝钾的涩味主要是水解形成带正电的胶体状氢氧化铝，通过与带负电的蛋白质吸附沉淀而产生收敛感，与酚类化合物的涩味形成机制明显不同。而本文研究对象的涩味物质基础主要为酚类化学物[11]，因此，最终选择鞣酸作为涩味标准物。
2.2 双瓶喜好实验方法学优化与验证
双瓶喜好实验为在动物饲养笼外放置相同的 2个外形一致的饮水瓶，根据受试动物对不同样品的饮水量（通常与对照品组相比较）及饮水时的自身反应程度（摇头、躁动等一些逃避反应）进行综合评价。研究表明，不同性别、体重对味觉有不同的敏感性[12-13]，因而将性别、体重列为考察指标。测试方法参照美国Monell Chemical Senses Center的实验方法[14]。
2.2.1 鞣酸样品溶液的制备
取鞣酸溶于去离子水中，分别制得质量浓度为0，0.25，0.5，1，2，4 g・L-1的样品溶液。
2.2.2 方法学考察
将SD大鼠单独隔开饲养于25 ℃的恒温环境7 d，正常喂食及去离子水。实验时，在饲养笼盖两边放置分别装有样品和去离子水的水瓶。观察记录24 h内2瓶的消耗体积。然后调换双瓶的位置，再次记录24 h内双瓶的消耗量。测试下一样品前，将2个水瓶均装去离子水饲养48 h。测试过程中，为了克服“饱和效应”，样品舛扔傻偷礁呓行。偏好指数计算公式：偏好指数=样品溶液消耗量/消耗总量。
偏好指数大于0.5，表明实验对象对该溶液呈喜好状态；偏好指数小于0.5，则表明呈厌恶状态。偏好指数与0.5的差值的绝对值越大，喜好或厌恶程度越高。
2.2.2.1 性别考察 将180～220 g 的SD大鼠，分为雄性组、雌性组，每组各10只，进行实验，比较实验结果的组间差异来优选动物性别。
2.2.2.2 体重考察 根据性别考察结果，将140～180，180～220，220～260 g的SD大鼠分为3组，每组10只，进行实验，比较实验结果的组间差异来优选动物体重。
2.2.2.3 鞣酸浓度-偏好指数曲线的考察 根据性别及体重考察结果，选择合适的动物进行验证，得到鞣酸浓度-偏好指数曲线。
性别考察结果见图2，3，图2中箱图表示平均值±标准差，其中圆点代表了每只动物偏好指数的原始数值，图3中球形面积代表了动物对各浓度组RSD的大小，球形面积越大，数据变异性越大。整体分析6个浓度鞣酸组的动物偏好指数发现，雄性组的RSD整体高于雌性组，说明雄性对涩味的反应变异较大，而雌性较为稳定，因而选择雌性大鼠进行后续实验。
体重考察结果及验证见图4，5。整体分析6个浓度鞣酸组的偏好指数发现，140～180 g组RSD低于180～220 g组、220～260 g组，说明140～180 g组的大鼠对涩味反应较为稳定。因而确定140～180 g组的雌性大鼠为最优选择。
鞣酸浓度与偏好指数的相关性分析实验结果见图6。由图可以看出，在0～1 g・L-1，偏好指数随浓度的增加而下降，说明实验动物对高浓度鞣酸的厌恶程度明显增加。但当鞣酸浓度超过1 g・L-1时，偏好指数并不随浓度的增加而继续下降，说明此时大鼠对鞣酸的厌恶程度已经很高。因而选择对前4个浓度鞣酸的浓度与偏好指数进行拟合，结果见表1。优选出Log2P2模型，浓度-偏好指数方程为Y=ln（1.682 6-0.441 66X），r=0.997 3。
2.3 样品的涩味定量表征
将干燥的诃子、矮地茶、青果、儿茶、大腹皮粉碎成粗颗粒，分别称取各药物2 g，加去离子水200 mL，浸泡30 min，加热回流1 h，放冷，过滤，定容至1 000 mL，备用。采用双瓶喜好实验测定偏好指数，结果见图7A。然后将偏好指数代入鞣酸浓度-偏好指数方程，换算得到与样品涩度相当的鞣酸浓度，结果见图7B。
由结果可知，2 g・L-1诃子、矮地茶、儿茶、青果及大腹皮分别相当于0.56，0.29，0.34，0.24，0.25 g・L-1鞣酸的的涩度；即1 mg诃子、矮地茶、儿茶、青果及大腹皮分别相当于0.28，0.15，0.17，0.12，0.12 mg鞣酸的涩度。诃子的涩味明显强于其他4种药物。
2.4 结果的验证
双瓶喜好实验为体内实验，由于个体对涩味的敏感度不同，因而采用仿生味觉传感器电子舌对结果进行体外的验证。
2.4.1 电子舌分析方法[15-16]
信号采集参数为采集温度25 ℃，数据采集时间120 s，采集周期1 s，搅动速度1 r・s-1。以超纯水
为清洗液，每次测量样品前清洗传感器10 s。将以上5种涩味中药溶液与相应的浓度鞣酸溶液经0.45 μm微孔滤膜过滤后置于50 mL标配烧杯中，进行测定。每份样品按上述方法平行测定10 次，为得到稳定可靠数据，取其中最后3次数据作为输出值；每份样品的3 次输出值取平均值作为后期处理数据。
2.4.2 验证结果
验证结果见图8。图8A显示，电子舌传感器的RSD均小于2%，f明仪器稳定性良好。采用主成分分析（PCA）对电子舌结果进行分析，见图8B，并采用Simca-p 11.0软件作图。主成分1贡献率为81.47%，主成分2为11.49%，前2个主成分包含了全部变量信息的92.96%。采用欧氏距离（Euclidean distance，D）[17]来表征样品的涩度。欧氏距离是指在m维空间中2个点之间的真实距离。二维和三维空间中的欧氏距离的就是两点之间的距离，计算公式如下。
其中k表示每个样本有k个变量，xi表示第1个样本在第i个变量上的取值；yi表示第2个样本在第i个变量上的取值。计算结果见图8B，距离（Ds）越短，表明二者涩度越相近。由欧氏距离推断涩味强度关系为：诃子>儿茶>矮地茶>青果>大腹皮。
将样品的欧氏距离与偏好指数进行Pearson 相关性分析（SPSS 22.0软件），拟合方程为Y=0.320 8+0.021 9X，r=0.961 7；欧氏距离与同样品涩度相同的鞣酸浓度相关性方程为Y=0.699 4-0.075X，r=0.972 7。欧氏距离与二者的相关性均较高，说明电子舌结果与动物偏好实验结果一致性高。电子舌实验结果证明了动物偏好实验结果的可靠性。
3 结论与讨论
3.1 涩味整体量化表征方法的研究意义
课题组统计了《中国药典》2015年版（一部）[18]正文部分收载的514味中药，发现真实滋味标有涩味的共有106味，占药物总数的20.5%；《新编国家中成药》[19]（第2版）收载的近7 000种中成药种，在性状项下标明涩味的有667个，约占总数的10%。统计结果表明涩味药在中药中组成比例较大。如何科学、客观地评价涩味，突破感官评价主观性与模糊性的瓶颈，显得尤为迫切。
动物偏好实验利用了实验动物对外界刺激趋利避害的特性，是体内味觉整体水平的真实反映。通过性别、体重等因素的考察，有助于缩小动物个体差异对实验结果的影响，提高数据的整齐性。采用鞣酸为涩味标准物质，建立鞣酸浓度-偏好指数的相关性，将样品浓度转换为相应的鞣酸浓度，解决了评价标准不统一、指标难以量化的难题，避免了对样品复杂多酚组成及含量的分析，实现了对样品涩味强度的整体量化表征，体现了复杂问题简单化、简单问题科学化的特点。电子舌评价为体外味觉的反映，能更为准确地反映样品间的细微差异。动物偏好实验与电子舌实验的相关性研究，从体内、体外2方面对同一实验结果进行分析，相互验证，保证了结果的可靠性与科学性。
3.2 涩味整体量化表征方法的应用价值
涩味整体量化表征方法的研究，为涩味掩味效果的客观评价、涩味药品食品的质量评价提供了科学的评价手段。多酚口含片是中药口含片中的特殊类别，具有明显的涩味，多用于口腔及咽喉炎症的治疗，如余甘子喉片、藏青果喉片、三果汤含片、喉舒口含片等。这类含片在口腔中停留时间较长，一般10～15 min，多酚类物质的不断释放使得口腔黏膜持续收缩，产生明显的涩味。应用此模型，将各种多酚物质转换为鞣酸的相对含量，研究制剂处方中辅料因素与工艺因素对涩味的影响规律，将简化制剂处方的研究难度，促进对涩味的精准控制，使其停留在可接受范围内，有力推动多酚口含片从“良药涩口”向“良药可口”的转变。涩味既是一种不良味觉，也是一种风味，不但在中药中普遍存在，在水果中也普遍存在，如柿子、李子、葡萄、蓝莓、野樱莓等。但究竟是风味还是不良味觉，与浓度密切相关，也与受试者对多酚的忍耐度密切相关。应用本研究方法，可以进一步划分极涩、涩、微涩的浓度范围，为建立统一的涩味评价标准提供参考，具有明显的应用价值。
3.3 研究中的不足之处
本研究过程中，也存在一些不足之处。动物偏好实验显示涩味强度关系为：诃子>儿茶>矮地茶>大腹皮>青果；而电子舌中的涩味强度关系为：诃子>儿茶>矮地茶>青果>大腹皮。2种方法对5种药物的涩味强度评价结果稍有不一致，主要表现在大腹皮与青果涩度的评价不一致，这可能由以下原因造成。首先，双瓶偏好实验结果显示，青果的偏好指数仅略大于大腹皮，而实验中动物的个体误差可能对结果产生了影响；其次，电子舌虽具有客观、重复性好、检测快速等优点，但它实际感知的是味觉溶液离子强度、电信号等物理性质的变化，不能完全反映味觉的生理过程，因而可能产生与体内实验不一致的结果。此外，由于实验设计过程中考虑不足，未能充分估计偏好指数-鞣酸浓度的敏感浓度范围，仅以4个浓度点进行了建模，需要在后续试验中进一步完善优化。
总体而言，本文通过方法学考察、偏好指数-鞣酸浓度建模以及电子舌结果验证，构建了体内外关联的涩味整体量化表征方法，该研究的开展有利于实现中药涩味的统一量化以及分级评价的精准表征，有助于创建更为客观的中药涩味分级标准，对于推动中药性状评价的现代化具有重要意义。
[致谢]文章得到四川大学化学学院邹文铨教授的指导。
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标志设计中的字体设计范文2
1.保持文字的识别性
这是最基本也是首要的原则，无论设计时多么地追求视觉审美需要，都需要控制好变化的程度，不能为了设计而设计，模糊了文字的识别性。文字的第一要义是传达信息，也就是一定要能让受众辨识出这是个什么字，表达的什么意思。然后在此基础上，再去进行设计美化。字体标志比较一般的标志设计而言，最重要的一个特点就是文字的专属性极高。字体本身即在传达意思，倘若没有了辨识度，其专属性也不会存在。是笔者为西安市雁塔区小寨商圈设计的字体标志。从中可见“小寨商圈”中的“小”字和“寨”字有笔画相似的部分“小”，笔者将其进行结合，变化的同时仍保留了汉字原有的识别性。
2.以意造型、形意兼备
“形”主要指形体外观。广义的“形”是指与形相关的可视形态的统称；狭义的“形”是指具体的图形、形状等。“意”是审美心理活动的产物。“意”的发现和创造除了体现理性思维的形式结果外，还在于内在的思想和感情。字体标志设计不单是对汉字外“形”的设计，还要以汉字内涵为依据，创造性地表达设计者的想法。字体标志设计的魅力在于它将“读的符号”变为“看的形体”，用直观的图形语言来诠释汉字所传达的信息，即汉字所包含的深层含义。字体标志不仅要传达文字信息，还要传达文字信息的视觉差异。有价值的字体设计是由基本元素点、线、面，基本形态圆、方、角，经过多种组合方法而形成。汉字的形态具有非常丰富的变化空间，只有准确把握其变化规律，设计得当，才会取得预想中的设计效果。不是简单地将中国传统图形与字体直接相加，必须经过对传统图形进行再创造。汉字的形态具有非常丰富的变化空间，只有准确把握其变化规律，设计得当，才会取得预想中的设计效果。在设计过程中，只要把握住核心内容，也不必拘泥于外形的限制。正如靳埭强所说：“我们不一定要画上京剧脸庞，穿上龙袍，才能让人认出自己是中国人。这是中国的设计，我们完全可以用非常国际化的元素，符号是国际化的，但表达的思想可以是中国的，是中国的文化”。以“小寨商圈”的标志设计为例，在完成将“小”字和“寨”字笔画共用之后，再对“寨”字进行分析。现代汉语词典中“寨”字的释义为“四周有栅栏或围墙的村子”。结合实际，小寨地处历史悠久的古城西安，附近有著名的大雁塔（唐代所建）。该标志是在透视字形字意的基础上，抽象出唐朝典型楼阁建筑的框架结构，将两者结合而成，把“读的符号”变为“看的形体”。
3.字体标志应反映出企业文化
优秀的字体标志设计应与商品保持密切联系，画面内容简洁而内涵丰富，美观大方，并且象征性和概括性极强，能彰显企业的内在精神和文化品位。字体标志的设计不仅要整体考虑企业的特色与理念，同时也要使其具有时代特色。如靳埭强设计的中国银行的标志，古铜钱作为古代市场流通的货币，是中国传统图形的重要标志之一。将古铜钱与“中”字相结合，传达了中国银行的商业属性。再以“小寨商圈”字体标志设计为例，“寨”字周围的方形是提取方形印章的外形轮廓而成。印章是中国的传统图形，在这含有“一诺千金”之意，用来传达小寨商圈的商业理念，即诚信经营。在色彩搭配上，采用雍容华贵的红色和黄色。黄色表示商业气息浓厚之意，红色不仅代表喜庆，而且与传统印章的“红”色印泥相对应。整体而言，本设计较好地传达出小寨商圈的商业属性和文化属性。
二、字体标志设计中运用传统图形的方法
1.笔画共用法
以笔画共用的方式搭建一体化图形。笔画的共用在传统民间字体设计中是一种很精彩的手法，今天的字体标志设计还可以将其进一步发扬光大。像图例中笔者设计的“廿四节气”即是以笔画共同的方式将四个字组合成浑然一体的图形，这是一种不需借用具象图形即可达到图形化的巧妙方式。
2.特征一致法
首先是要将两个元素进行形体特征上的一致化处理。设法改造其中的一个形体，以适应另一个形体的特征，或者双方都往一个方向做适当的修改以取得一个融合点。在设计的时候，首先要进行资料收集，所收集资料的种类与数量都是相当重要的。只有这样才有条件将其造型形象进行了细致的比较研究。其次要认真临摹，这样能更贴切地感受到物体的特征。最后根据自己的感觉把经过临摹阶段得来的感受与体会运用到标志字体设计上。笔者在设计“小寨商圈”标志的时候，也是先收集分析唐朝建筑特点，然后找到唐朝建筑特色与字体特征的结合点进行设计。
3.因字状形
在进行汉字标志设计时，可以根据企业所生产的产品，或企业的理念，将汉字以图形化的方式表现出来。前面所提的中国银行的标志设计就是一个以汉字为主要元素的设计典范。它将中央的方孔幻化成“中”字，把“中”字和方孔钱鬼斧神工般连在一起。笔者设计的“小寨商圈”字体标志时，运用的“寨”字，其笔画造型本来就与楼阁建筑的外形相接近。倘若字体外形与准备结合的图形差别很大，就很难设计下去，所以在将二者进行结合的时候一定要因字状形。
三、结语
标志设计中的字体设计范文3
[关键词]平面设计；字体设计；重要性
中图分类号：U212.33 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）24-0117-02
在社会发展的过程中，越来越多的应用到了平面设计。平面设计能够使人获得视觉上的美感，并向人们传达一种理念和信息。因此，在平面设计中要注意通过色彩、图形和文字来传达信息，发挥平面设计的作用。在信息传达的过程中，文字发挥着最为直接的作用。因此，在平面设计中必须重视字体设计，通过字体设计使平面设计中的文字具有鲜明的视觉形象，符合审美规律，能够使人们在审美的过程中接受平面设计中传达的信息。可以说平面设计中的字体设计是一种迅速、直接、明确的信息载体，是一种具备传播功能和情感意象的设计符号。
1 平面设计以及字体设计的出现
当人类开始用文字来对自己的所思所感进行记录时，已经产生了最原始的平面设计。在人类文明发展的过程中，平面设计可以说是无处不在。在文字的各个起源地都产生了不同的文字，这些文字各具特点，对平面设计产生了深远的影响。
例如，古埃及的象形文字、苏美尔人的楔形文字以及古代中国的汉字等等。中国汉字的特点在于每个字自成体系的单字构造，也就是每个字都有其完整的架构。这也决定了汉字需要很长时间来学习和记忆。与此同时，西方式的平面设计在字母的基础上产生了。
2 字体设计的发展历史
所谓的字体设计，就是以一定的视觉规律来精心安排文字。在人类的生产和实践中逐渐产生了字体设计，并推动着字体设计不断走向发展和成熟。在远古时期的象形图符和几何符号的基础上逐渐产生了现代意义上的文字，并推动了人类文明的跨越式发展。古代腓尼基人最早创造了字母符号，并演变出了后来的阿拉伯字母和希伯来文字。这套字母又被古希腊人所引用，开始对其审美形式进行演化。古罗马人于公元一世纪左右开始对其进行完善，发展了拉丁字母体系。早期字体设计的特点在于具有整体感、空间感、节奏感，在建筑设计、书籍设计、平面设计中得到了广泛的应用[1]。
随着时代的发展，在经济文化领域越来越多的使用到了字体这种视觉传达工具。文艺复兴和印刷技术的发明使字体设计的观念和技术发生了创新，技术和艺术开始出现结合，当时的设计字体强调质感、形态和色彩，遵循数比法则。工业革命后又出现了很多新的字体形式，例如埃及体、黑体等。现代字体的发展受到工艺美术运动和新美术运动的影响。与此同时我国文字发展过程中出现的宋代雕版印刷体、楷书、隶书、小篆、大篆、甲骨文等也在字体设计中得到了广泛的应用。
3 在平面设计中应该遵循的字体设计原则
3.1 准确性原则
在平面设计中，文字的主要用途就是将作者的信息和意图传递给大众，因此准确性是字体设计的首要原则，也就是说要对文字的整体诉求效果进行考虑，使大众产生清晰直观的视觉印象，能够准确的表达词意[2]。
在平面设计的字体设计中，应该避免为了设计而设计，片面追求设计效果而造成文字的杂乱、不清楚。在商品广告中要将商品商标、字体标志、标题中的信息准确无误的传达出来，达到字体设计的根本目的。经过设计能够使笔画具备明显的倾向性，例如用手写体来设计手工艺品广告，体现清新自然之美，以纤秀柔丽的风格设计女性用品的字体来体现女性美。
3.2 个性化原则
平面设计的目的在于给人留下深刻的印象，从而使人能够接受平面设计所传达的信息，字体设计必须遵循个性化原则，也就是给人以特别的视觉感受，通过不同的字体和个性化的色彩，使文字设计更富有个性化[3]。在设计时要注意不要一味的模仿甚至抄袭，更不要一味的沿袭自己旧有的风格，而要积极推陈出新。在设计特定字体时，要通过字的组合编排和形态特征来体现文字的个性。常见的文字个性主要有以下几种类型。
①新颖独特型，主要是强调突出个性，与众不同，通过奇特的字体造型给人以独特的印象。②古朴苍劲，这种字体包含着古典神韵，能够给人以沧桑感。③轻盈欢快，这种字体具有明快的节奏和活泼的韵律，通过跳动的节奏感给人以生机勃勃之感。④厚重端庄，这种字体通过富有重量感的设计和规整的造型，给人一种雄伟、庄严之感。⑤挺拔牢固，这种字体一般具有很强的现代感，字体造型爽朗、简洁，给人以力量感。⑥秀美清新，这种字体体现华丽的造型和优美的字体，给人以秀美飘逸之感[4]。
3.3审美性原则
文字平面设计画面中的一个重要思想要素，文字必须能够给人视觉上的美感，才能够发挥传达感情的功能。在设计的过程中要对文字进行巧妙的组合，对字体进行良好的设计，给人美好、愉悦的感觉。
如果平面设计中的字体设计没有达到神面前原则，不能给人审美愉悦，甚至让受众感到不舒服、不愉快，受众就会拒绝这样的平面设计，作者也难以将自己的构想和意图传达给受众。平面设计中字体设计的美感是综合性的，设计师要对整个设计进行把握，掌握笔形和结构，对文字的各种线条组成的形态进行把握，例如圆弧、点、竖、横等等。在搭配协调和安排结构的过程中，在对字体的关系和笔画的关系进行协调，使之更加富有感染力和创造力，体现出韵律感和节奏感[5]。这样才能将作者的意图和构想鲜明、直观地传达给受众。
优秀的字体设计能够起到加深印象的作用，不仅能够将信息传递给受众，还能让受众获得审美愉悦感。与之相反人们会对组合凌乱、设计粗俗的字体设计作品感到不快，难以产生视觉审美效果。
3.4 装饰性原则
与其他字体相比，创意字体有一个最大的特征就是装饰性。汉字本身就具有装饰性，很多民间工艺品和器物上都用汉字进行装饰，例如刺绣、剪纸、瓷器、陶器、砖瓦、印章、玺、碑、鼎、钟等。在古代的楼阁、园林、宫殿等建筑中也大量的使用文字为装饰。字体具有意识形和准确性，能够在此基础上进行艺术创造，通过合理的艺术加工，使字体更加富有装饰美。要体现自己设计的装饰原则，就要整体把握字体的笔画形式和间架结构，体现良好的整体视觉效果。
4 字体设计在平面设计中的具体应用
4.1 自己设计的包装设计中的应用
在商品的生产与流通过程中，必须应用到商品包装。包装的主要作用是传递商品的信息，实现商品的价格。在现代化的生活中，商品包装是一项重要的市场营销策略。良好的商品包装能够刺激消费者的购买欲，对商品的品牌意识进行强化。商品包装除了应用编排、色彩和图形之外，也经常用到文字，这就需要对其进行字体设计。
包装设计中用字体设计主要是为了对企业的品牌形象提升，将商品的信息传递给消费者。因此，包装设计中的文字必须与内容联系紧密，并对文字进行艺术加工，从文字造型中体现设计思想。例如对食品的包装进行字体设计，就要表现清爽、美味、诱人的感觉；男性用品例如皮带、酒的包装进行字体设计，就要体现简洁直率、爽朗大气的风格；对女性用品例如化妆品等包装进行字体设计，就要展现商品的高雅格调[6]。
4.2 字体设计在，招贴广告中的应用
所谓的招贴广告是一种张贴在公共场所或户外的广告，其主要的表现形式是平面设计，利用文字和图形来传递文化和商业信息。与其他的传播媒介相同的是，招贴广告也起着引导消费观念、加速商品流通的作用，能够促进社会的文化交流和商品经济的发展。招贴广告的字体分为以下几种：广告语、正文和标题，对于不同的字体，要采用不同的字体设计。例如对广告语的设计要体现新鲜、独特的特点，对正文的设计要把握其整体和谐感，对标题的设计要突出醒目、易于辨认的特点[7]。
4.3 字体设计的书籍设计中的应用
书籍设计使人在阅读的过程中书籍设计使人在阅读的过程中，是一种重要的平面设计。一般情况下对书籍的设计要以书籍的内容为中心，融合作者的思想，将其呈现给读者。在书籍设计中字体设计是一个非常重要的部分，文字设计既是书籍设计的形式，又是书籍设计的内容。书籍设计中的字体设计要使用富有个性的字体，对整本书的内涵进行浓缩和凝聚，并使用恰当的版式编排来体现，良好的视觉效果。著名设计师杉浦康平就认为通过，同一平面上的文字设计以及多层次的复合文字设计，能够使读者与书籍产生良好的交流。
4.4 字体设计的标志设计中的应用
标志设计也就是企业形象设计，字体设计的标志设计中用的比较广泛。在标志设计中使用具有美感、富有个性化的字体能够使人对企业产生良好的印象。一般情况标志设计有两种主要的字体设计手法，一种是意象化设计，一种是象形化设计。象形化设计也就是将字和图融合起来。意象化设计主要是设计文字之间的各种元素，通过可变性的结构和体系来表现文字的表情和性格，索尼、肯德基、可口可乐都是成功的文字标志设计的典范。
4 结语
字体设计在，平面设计中具有非常重要的作用，尽管不同的文字具有不同的字体在设计特点和结构特点方面也有所不同，然而在进行字体设计时都要遵循美的规律。设计师在进行字体设计时，一个是要考虑字体在版面中的应用，另一个要考虑单独字体的创意，要使字体设计符合视觉规律的同时突出个性化，使受众能接受作者的意图和信息，获得良好的审美享受，也使字体设计成为平面设计中的亮点，起到画龙点睛的作用。
参考文献
[1] 糟风英.浅谈字体设计教学中三个环节的训练[J].甘肃科技.2010（02）.
[2] 周珏. 字体设计在商业中的重要性与艺术性[J].民营科技.2010（12）.
[3] 约舒亚・弗里德曼.互联网字体发展记录[J].科技创业.2010（10）.
[4] 王旖旎，李欣.当今新形式的字体设计[J].科技信息.2012（36）.
[5] 李明妍.字体设计在商业活动中的重要意义[J].科技信息.2013（16）.
标志设计中的字体设计范文4
关键词: 楼盘名称字体设计 书法字体设计 装饰字体设计 原则
我国房地产业自房改以来已走过十二个年头,近几年来迅速成长和发展,一度成为最热门的行业。商品房供销两旺,市场交易活跃。楼盘宣传广告也随之一片繁荣,形式也日趋多样化。然而,不管是平面、影视、网页,任何一种视觉形式的宣传广告都离不开楼盘名称字体这一元素。楼盘名称字体亦即企业标准字,是企业形象识别系统中的基本要素之一。其应用广泛,常与标志联系在一起,具有明确的说明性,可直接将企业或品牌传达给观众,与视觉、听觉同步传递信息,强化企业形象与品牌的诉求力。优秀的楼盘名称字体设计不仅可以加强楼盘形象特征,使之从众多的楼盘中脱颖而出,为受众群体所识别记忆,而且可以更好地传达该楼盘的设计理念,提高企业信誉度。楼盘名称字体设计至关重要的原因是它直接影响着对外宣传的力度,与企业的经济效益直接相关联。
字体设计就是运用视觉美学规律,配合文字本身的含义和所要传达的目的,对文字大小、笔划结构、排列乃至赋色等方面加以设计,使其有适合传达内容的感性或理性表现和优美造型,有效地传达文字深层次的意味和内涵,发挥更佳的信息传达效果。字体设计可分为书法字体设计和装饰字体设计[1]。
书法字体设计有特定的视觉效果,其设计形式可分为两种:一种是针对名人书法进行调整编排;另一种是设计书法体或者是装饰性的书法体,是为了突出视觉个性,特意描绘的字体。该字体是以书法技巧为基础设计的,介于书法和描绘之间[2]。
装饰字体在视觉识别系统中具有美观大方、便于阅读和识别、应用范围广等优点。装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束,根据品牌或企业经营性质的需要进行设计,达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。
无论是书法字体设计还是装饰字体设计,设计师在设计时都应遵循一定的原则。我们从搜集的资料中总结出了以下几点。
一、与楼盘的设计理念相匹配
经过精心设计的楼盘名称字体与普通印刷字体的差异性在于,除了外观造型不同外,更重要的是它是根据楼盘宣传口号和设计理念而设计的,是楼盘宣传口号和设计理念的视觉载体。
如维也纳森林楼盘所宣称的理念是“城市・艺术・家・生态美宅”,即要在喧嚣的现代都市构筑一个音乐森林童话世界来打动客户。楼盘的标准字同时也是标志,字体在宋体字的基础上通过添加、装饰变形和改变大小的方法加以变化。整体线条流畅,韵律感、节奏感强,通过文字及图形信息的直接传达及引导受众进行思维想象,形象传神地向受众展现了一个人、建筑、城市与自然的和谐生态美宅(见图1)。又如沁山水楼盘,其宣传语是“瞰山・观园・览长安”。“沁山水”为书法体,设计者通过大小、位置的变化组合使得楼盘名称在视觉上更具艺术气息。字体设计整体视觉冲击力较强而颇具气势,体现了宣传语的大气。字形犹如写意山水画而意境悠远绵长,使人产生一种置身于山水之间的美好想象。正如解题中所描绘的:“山水为形,沁色独运,人文歌赋。远洋・沁山水,绿沁山水,文馥八方,在玉色古香中寻找山水的斑斓。”(见图2)再如建业城楼盘名称的字体设计,几乎所有的弧行比划都被处理为横竖比划,且三个字下面的横向笔画相连,增强了整体感。字体造型规整,稳重挺拔,富有力度,给人以简洁爽朗的现代感。这也正体现了建业城的“国际化高品质居住社区”宣传口号(见图3)。
二、易于识别,便于应用
任何一个楼盘名称都有其自身内涵,将它轻松无误地传达给消费者,是楼盘名称字体设计的目的。在讲究效率的信息传播时代,用于传播的设计字体应当是一种易于识别、便于应用,而不致使信息受众难以识别、容易产生歧义的图形化符号。不论是书法字体还是装饰字体,楼盘名称字体设计首先都应该给人以清晰的视觉印象,保证设计字体的易识别性。在视觉传播中,如果字体设计得过于复杂、花哨,或是变形过度、难以辨认,容易造成信息的误解,甚至在信息受众解读时产生歧义,无论字形多么富于美感,设计无疑是失败的。因此,设计时应避免繁杂零乱,应使人易认、易懂,切忌为了设计而设计。
楼盘名称字体设计的最终目的是为了应用和传播,这就要求在字体设计时要考虑实际应用问题,如其实现的可行性,针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式,如印刷、广告、映像等或放大、缩小时的视觉效果。
三、能给人以视觉上的美感
几乎所有的设计都是以造形美感的形成为基础。在视觉传达的过程中,文字作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因而它必须具有视觉上的美感,能够给人以美的感受。字型设计良好且组合巧妙的楼盘名称能使客户感到愉快,留下美好的印象,从而获得良好的视觉与心理反应。反之,视觉上无美感可言,甚至使读者产生了不良的心理反应,便不能在客户心里建立信任,这样势必影响宣传效果。
在文字设计中,美不仅仅体现在局部,而是对笔形、结构与整个设计的把握。文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合而成的形态,在结构的安排和线条的搭配上,怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系,强调节奏与韵律,创造出更富表现力和感染力的设计,把内容准确、鲜明地传达给观众,是文字设计的重要课题。优秀的字体设计能让人过目不忘,既能增强传递信息的功效,又能满足视觉上的审美需求。相反,字型设计丑陋粗俗、组合零乱的文字,使人感到不愉快,视觉上也难以产生美感。
四、个性形象鲜明
电脑字库为设计者提供了成千上万种字体,但设计者如果完全依赖计算机,把电脑字体原搬照抄,不作任何创新设计,就将会使楼盘名称字体风格流于平庸,缺乏个性和生命力。在楼盘林立的城市,要想使楼盘的形象设计在众多楼盘中脱颖而出,就一定要创造与众不同的字体,以突出个性,给人以独特的视觉感受,这将有利于楼盘良好形象的建立和品牌的塑造。在设计时要避免与已有的其它楼盘名称的字体相同或相似,更不能有意模仿或抄袭,一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求,不断修改,反复琢磨,这样才能创造富有个性的文字,使其外部形态和整体设计风格都能唤起人们的审美愉悦感受。一般说来,文字的个性大约可以分为以下几种[3]。
1.端庄秀丽。这一类字体优美清新,格调高雅,华丽高贵。如花时代(见图4)。
2.坚固挺拔。字体造型富于力度,简洁爽朗,现代感强,有很强的视觉冲击力。如东方润景楼盘名称(见图5)。
3.深沉厚重。字体造型规整,具有重量感,庄严雄伟,不可动摇(见图6)。
4.欢快轻盈。字体生动活泼,跳跃明快,节奏感和韵律感都很强,给人一种生机盎然的感受(见图7)。
5.苍劲古朴。这类字体朴素无华,饱含古韵,能给人一种对逝去时光的回味体验(见图8)。
6.新颖独特。字体的造型奇妙,不同一般,个性非常突出,给人的印象独特而新颖(见图9)。
五、标准字造型要与标志造型相融合
企业形象是多个元素,所有的设计手段都必须为企业形象的核心――标志而服务。楼盘名称字体与楼盘标志是一个具有不同作用而又紧密相连的统一体,它们之间组合的位置、方式应该协调配合,均衡统一,使之既具有美感,又能鲜明地传达出企业文化和经营理念。如图3建业城的标志与楼盘名称字体的组合。标志是由较具象的三棵树和五个代表建筑的抽象图形组成,五个图形大小不,棱角分明,排列错落有致,横竖粗细不等。“建业城”三个字下端横向笔画相连,结构紧凑,给人的印象是几乎全由横竖比划组成,整体横细竖粗又富有变化,这正与标志中的五个抽象图形相协调统一。排列组合上除标志、标准字,还有英文标准字和广告语,比例和排列组合恰到好处,整体感和协调感强。
六、结语
楼盘所在位置、建筑质量、配套设施、市场升值潜力等是楼盘的“硬件”,而楼盘的形象设计是“软件”。在信息化高度发展的今天,形象设计这一“软件”的作用是无形而又巨大的,好的形象设计是企业实力的象征,能增加客户对企业的信任度,从而达到信息宣传目的。楼盘名称字体设计是楼盘形象设计基本元素之一,设计的质量直接关系到楼盘视觉广告宣传的成效,所以在设计时一定要遵循章法和原则。另外,楼盘字体设计既要满足视觉上的审美需要,又要达到心理上的和谐,在进行楼盘名称字体设计时还应结合楼盘所在地的民风民俗,了解当地民众的喜好与禁忌。只有这样,才能运筹帷幄,作出好的楼盘名称字体设计。
参考文献:
[1]郭丽彬.字体设计在商业活动中的运用[J].考试周刊,2009,(48).
标志设计中的字体设计范文5
关键词：标志设计 汉字 创意
汉字作为中国特有的文化传播媒介，越来越多地被全世界广泛认知，他的独特性产生艺术魅力无限深远，。在汉字的发展历程中，字体和书法各有不同，见证了历史发展过程和字体设计过程，因为不同所以才有不断的创新。是当下标志设计中担当着不可或缺的设计元素，发挥着重要作用，在设计作品中体现出多样化的形式。在多元化快速发展的今天，设计师在汉字基本形式的基础上，利用结构、笔画、字体等变化，以不同的表现形式创作很多优秀的标志设计作品。
标志设计的全过程，可以从含意、图形、文字、形式、色彩五个环节出发，疏而不漏、掐骨掐点。好比一只手的五个手指，各有各的妙用。它们相辅相成、自成体系，名为“创意五行”。创意五行，使标志设计明朗化、系统化。
汉字元素是标志设计中分量很重的一部分。字体设计充满了无限的魅力，而字体标志又将字体设计提高到符号传播学的高度。在艺术与科学的天平中，汉字在动态平衡艺术与信息的比重。标志从汉字出发，是人们较早选择的一个种标志设计方式。所看到的即是所读出的，声音与视觉达到一，同时又具有识别性。汉字标志，是语言的视觉化符号。汉字源于图形，保留有许多图形的特征。汉字标志，胜在听觉与视觉结合。
标志设计之中汉字应用既体现了传统民族文化底蕴，又突出了时代特性，以独特的魅力吸引着众多的设计师。标志设计中汉字的形态要与标志在内容，形式和功能上相辅相成，通过象征性意象表现来准确地解释设计观念，最终走向“文化图形”的形成。
一、现代标志设计中的汉字
从标志设计来说，汉字本身即是一种平面图形设计。汉字无疑是中国社会有史以来最伟大的平面设计。设计元素简洁，涵义内容丰富，被广泛应用于设计行业中。
汉字本身即是中国人在二维空间中对点线面组合、转换、再生，使之代表一定信息的符号。汉字发展至今形式抽象、精炼，是一种特殊的平面设计图形。
二、现代标志设计中汉字的应用
汉字作为标志设计中的重要组成部分，是近年来标志设计的新方向。其具有丰富多样的表现形式，从造型上看不仅有图案形式，而且也有字符形式，许多著名的标志设计都是由汉字构成的。以汉字作为符号的形式来进行标志的创意，具有很强的艺术表现力，汉字作为信息媒介的一种视觉符号，具有特定的形式理念，人们用汉字独特意味的“形”来传递信息，由此产生交流与沟通，了解所传达的信息涵义。如何通过汉字创意进行标志设计呢，下面结合较知名的汉字标志谈谈汉字在标志设计中的具体运用。
1.从汉字的字意切入进行标志设计
在进行标志设计过程中，设计师如果运用汉字的字义来传达设计理念，那么必须对字体的意义和内涵进行深层次的解析，经过构思、重构、归纳，形成新的图形从而达到望“文”而生“义”，创作出具有深刻的文化内涵的标志，进行视觉信息传达。如中国铁路标志，字义运用充分，由工人、火车头与铁轨的断面相融合而成的，设计师将“工人”两个汉字刻意地进行艺术加工处理，合二为一，构成火车头和铁轨断面的形象，使工人、火车头、铁轨三位一体，行业属性跃然之上，形象简洁凝练，寓意深刻。“工人”点明铁路行业之属性，即铁路是属于工人阶级的，而工人阶级又是国家的主人，它洋溢着铁路工人当家作主的自豪感和责任感。
2.从汉字的字形切入进行标志设计
标志设计中，利用汉字字形的变化组合应用较为常见，设计过程中找出字形间可以连接的部分，相互借用，让字与字之间互相穿插，达到造型简练、结构紧凑、浑然一体的艺术效果。如中国工商银行标志整体上市一个隐性的方孔钱币，体现金融业的行业特征，并借题发挥出“方圆的规矩”的哲理思想，中心是一个“工”字，经过变形，中间断开，加强的“工”字的特点，使工字更加突出，含义深刻，两边对称，体现银行与客户之间平等互信的依存关系。以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是哲学上的辩证法，是银行与客户的共存基础。汉字字形的巧妙运用，强化了标志的语言表达力，中国汉字与古钱币造型的结合运用，充分体现了汉字的力量。
3.从书法切入进行标志设计
近年来运用书法的造型作为标志设计中主要元素的不少，这种形式的特点是具有较强的视觉冲击力，画面有重量感，又不缺乏变化，但是，有些书法字体不易快速识别，从而运用的书法字体得到了限制。如上海世博会徽图案形似汉字“世”，书法体的世字与数字“2010”巧妙组合，相得益彰，表达了中国人民举办对举办世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。吉祥物与汉字"人"为原形作呼应，可谓珠连壁合，突出了"以人为本"的民本思想，强化了人与地球，人与世界的紧密关连，深化了上海世博会的主题，书法的魅力身在其中。
4.从印章形式切入进行标志设计
标志设计中的字体设计范文6
关键词:网页 视觉识别 色彩版式 设计 媒体
企业视觉识别系统最早出现在美国,是围绕企业理念识别系统展开的、与企业行为识别系统并行的平面设计系统。随着市场经济的逐步国际化和品牌化经营理念的不断深化,视觉识别系统已成为市场竞争中的关键武器。视觉识别系统就是把企业理念转变成视觉形式,如名称、标志、标准字体、专用色彩、专用图案等相关规范的组合形式、使用要求和应用范围,将品牌的经营理念、经营宗旨和经营项目以直观的形式表现出来,便于消费者认知、接受和理解,使品牌经营项目、经营理念和经营宗旨得到更彻底的贯彻和实施。“一个强势的品牌必须有一个清晰、丰富的品牌识别。”
市场竞争就是品牌的竞争,随着人们对品牌经营的重视显著提高,公司、企业形象识别系统设计发展成熟,电视频道、栏目包装市场也逐渐规模化,网络媒体整体起步晚,传播模式趋向小众化和个性化,因此塑造新闻网络品牌,必须分析网络受众,确立设计理念,形成属于网络新闻媒体独特的风格。
新闻网页针对每日热点新闻,一般会使用文字、图片、音频、视频等多种表现形式,结合网页媒介的多功能互动手段,通过特定的页面编排和栏目制作进行连续、全面、深入的报道。Amazon公司的创始人、首席执行官Jeff Bezos先生关于品牌曾说:“品牌就是指你与客户间的关系,说到底,起作用的不是你在广告或其他宣传中向他们许诺了什么,而是他们反馈了什么以及你又如何对此作出反应。对我们来说,口碑极其重要,简而言之,品牌就是人们私下里对你的评价。”要获得好的评价、较高的点击率,新闻网页品牌形象识别系统的建立是非常有必要的,形象设计应该以信息真实性、时效性为核心,以体现媒体的地域性、文化性为目标,从版式设计功能化,网页链接科学、人性化,标志设计个性互动化入手,色彩设计稳中求变,字体设计以大众的辨识能力为基准,统一中有变化。由于品牌视觉识别系统是一个完整的系统工程,涉及的范围很广,这里着力从新闻网页设计的标志系统设计、色彩设计、字体设计三个方面进行分析。
新闻网页设计的标志系统设计
网站的标志则是让网民清楚记住网站的核心,是一个网站的“视觉焦点”,一个优秀的标志设计,可以给网民留下深刻的印象,为其带来无穷尽的关注和经济效益。现有的新闻网站大体分为四类:传统报纸媒体的网络版、传统电视媒体的网络版、传统广播媒体的网络版和商业综合网站。前三类由于都是基于传统媒体的互联网络延伸品,传统媒体自身在社会上已经有很广泛的影响力,因此,在网页标志上多沿用传统媒体中所使用的标志,如凤凰网直接沿用凤凰卫视频道标志;人民网沿用的是《人民日报》的字体和颜色,以“人民网”三个书法字为网站标志。也有专门对网络形象进行全新设计的,如新华网采用中文文字“新华网”和英文“NEWS”相结合的方式,以两种不同明度的蓝为主色表现“NEWS”,黑色字体的“新华网”,以橙色的带有飞白的笔触进行打破。深圳新闻网等一些地方网站和商业网站,也对网站的品牌标志形象进行了个性化设计。其中商业网站的标志设计时尚动感,形象运用更灵活,能够体现互联网络的特性。新浪网的标志设计运用黑红经典搭配,对英文名称“Sina”中的“i”进行形象化处理,置换成活泼的卡通眼睛,形象地表现出“新浪网络观天下”的主题;百度的标志形象系统更是活跃,把标志形象与节日、时事相结合,变化中有统一的动态形象。对比商业网站,可以看到我国新闻网页的标志设计普遍对互联网特有优势的体现很欠缺,应该在对互联网的受众人群的兴趣爱好进行分析的基础上,把互联网的优势图形变色彩化,体现网络新闻媒体与传统新闻媒体的不同和优势所在。
新闻网页设计中的色彩设计
打开任何一个网站,首页面的色调会让我们形成对网站的第一印象。心理学研究表明,人们在打开网页的前20秒钟,对色彩的关注度为80%左右,对形象的关注度仅为20%。因此,一个网站色彩的设计是新闻网站视觉识别系统建设中的关键环节。网页视觉识别系统中的色彩由于其传播媒介的特殊性,与平面设计中的色彩设计有很大不同。电脑网页中的色彩是运用RGB的显色模式通过光电显色,色混合是减法原则,色彩鲜艳度高,这也是网络媒体在进行视觉信息传达时的优势之一。新闻网页中的色彩影响网民浏览信息的速度和情绪,因为网页的功能分区、标题识别往往要依赖于网页中色彩设计。与传统新闻媒体一样,网络新闻也讲究内容的时新性、重要性、显著性、接近性和趣味性,综观目前各大新闻网页,蓝、深红、灰、黑是最常见的。蓝色属于冷色调,代表理性,一定程度能够体现新闻的真实性,新闻网首页的新闻小标题中用得较多。红色,光波在色光中是最长的,辨识度最高,传播速度最快,在新闻网页设计中多用在栏目板块或者标题上,使所表现内容可以在网络繁杂的信息中脱颖而出,但是调查深圳新闻网、新浪网、人民网、新华网之后,这些网站的标题字设计为蓝色或者黑色,并没有滥用红色,只有当鼠标移过时,文字颜色变为红色,并另加下划线进行区别和醒目设计,原因在于过多红色光波容易产生视觉疲劳,不利于网民进一步停留在网页浏览信息。凤凰网的色彩设计简单大气,近乎于冷漠,深红是主打色,字体颜色也只是在黑色和红色之间转换,因此绿色的“飞跃世界杯”栏目显得尤为明显,但不张扬。深圳新闻网从标题、文字到板块分割条统一采用蓝色调,个别主要信息标题用红色,图片小而精致,点缀在蓝色的海洋中,统一中有变化。中国新闻网尽管也是蓝色的栏目分割条和蓝色的新闻标题字,但是从栏目小标题到动态广告条的色彩均倾向于暖色调,整个网页色彩设计是大统一中有小对比,冷静与理性中不乏应有的人文关怀。
基于此,在新闻网的色彩设计中以主动色作为栏目、版面划分的界限和主要标题的颜色,小标题和新闻标题用大面积被动色表现,充分发挥网民的主观能动性,自主进行信息捕获。
新闻网页中的字体设计
文字是网络媒体不可缺少的视觉元素,它的优势就是传达信息明确具体,不像图片那样表意含糊。浏览人民网、中国新闻网、凤凰网、深圳新闻网、新华网、新浪网可以看出,新闻网页的字体选择与传统媒体的字体选择基本一致,都是以黑体和宋体为主,只是新闻网页中的宋体和黑体有了更广的选择。现代各种版式设计通常是直接调用电脑字库里的印刷字体,字库的种类很多,中文字库常用的有汉仪、方正、文鼎等,黑体和宋体是每一种字库中最基本的字体形式,宋体又演变出标宋、中宋、大宋、超宋等很多过渡字体,黑体也演变出中黑、超黑、中等线、细等线等。黑体字横竖变化差别不大,具有较强的视觉识别性,在新闻网页的大小标题、要点新闻中应用最多,仿宋体的字体修长,起落有笔顿,具有书法字的特征,比较适合于段落文字。新闻网页中文字字号的单位通常用磅,最适合于网页正文显示的字体大小为12磅左右,但在一些综合性站点,由于在一个页面中需要安排的内容较多,也采用9磅字。较大的字体可用于标题或需要强调的地方,小一些的字体可以用于页脚和辅助信息。
综上所述,网络信息传播的无限可能性,带来了信息公开化、多样化的特点,同时也带来了网络信息的真实性、可信度等问题,新闻网站需要视觉识别系统的整体设计,产生稳定的视觉形象,提高新闻媒体的可信度。信息技术的每次创新,都带来了传播形式的巨变。21世纪是多媒体互动媒介全速发展的世纪,以先进的科学技术为基石,具有强大的交互性和多媒体优势,能将人的视觉、听觉、触觉全部调动起来,新闻网页设计应该把握好这个契机,从基础形象识别系统中体现科技的魅力,打造更人性化、更个性化的新闻网络品牌。
参考文献:
1.大卫・A・艾克、爱里克・乔瑟米赛勒著,曾晶译:《品牌领导》,北京:新华出版社,2001年版。
2.尹定邦:《设计目标论》,广州:暨南大学出版社,1998年版。
3.参见鲁道夫・阿恩海姆:《艺术与视知觉》,北京:中国社会科学出版社,1984年版。
