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商品包装设计范文1
中图分类号：D923.4
文献标识码：A
文章编号：1003-0069（2016）02-0138-02
美感，简而言之是关于美的感受和体悟。美感这个词汇，原本隶属于美学范畴，但是在日常生活中的应用却随处可见。浩浩荡荡的历史长河里，人类也正是在重复着日复一日、锲而不舍的劳动与创造，进而发现美、分析美、创造美的事业。在商品包装的设计上，人们就穷尽心思地想要创造出更精美的设计，从而使大家获得美的享受，即所谓的赏心悦目。同时，随着社会的发展，如何在知识产权保护的视野下设计出更具美感的商品包装，值得我们思考。
一 商品包装设计美感的定义与功能
虽然说，人们对于美的体验总是有一番见解的，正如一千个读者心中就有一千个啥姆雷特一般，美往往是感性的，可以因人而异、因时而异、因地而异。但是，美感也是积淀了理性的感性，积淀了想象、理解、感情和知觉，也就是积淀了内容的形式。商品包装设计的美感还是有迹可循，或者说一些通用的规律还是值得运用的。
富有美感的商品包装设计能够大大提升该商品在消费者心中的认同度。人们在购买商品时，主要从三个方面进行抉择。首要要素是功能，即人们基于一种什么样的目的去买，主要考虑的是商品的用途。而用途往往是人们实现就已经决定了的，在选购商品时，人们往往也会目标明确。其次是商品的外观，即商品的包装设计。人们在明确自己选购商品的用途以后，就会遇见琳琅满目的符合自己功能需求的同类商品，这个时候如何在这么形形的同类商品中挑选出最符合自己新意的商品，很多时候就会基于商品的外观包装设计而定。这其实是一种美学影响下的结果，这次过程中，商品的包装设计，以一种无声的艺术语言传递了自身商品的要约邀请，即期待和召唤顾客抓紧下单、尽管下单。在商品包装的设计中，注重美感是相当必要的。第一，赋予美感的包装设计，能够突出产品形象，提升商品的辨识度；第二，赋予美感的包装设计，往往能够全面、有效地传达该商品的特色、功用等内容物；第三，赋予美感的包装设计，成功地将艺术气息融入商业社会，是―种文化与物质的相得益彰，也是社会经济发展的必然趋势。最后，商品包装设计作为一种文化的载体，赋予美感的包装设计，更是对优秀文化的继承和发扬，文化在设计中得以传播，设计在文化中不断完美，两者相辅相成，不可分割。因此，商品包装设计的美感的重要性是不言而喻的。
二 商品包装设计美感的要素
（一）造型美
商品的包装设计不仅需要满足人们的物质需求，也要满足人们的精神需求。为了满足人们的物质需求，商品包装设计应该体现商品功用意义的结构形态。为了满足人们的精神需求，商品包装还应该力求传达出人类创造力的这样一种感性的形态。而生活中大部分传统包装设计，都陷入一个误区，即它们的造型只简单服从于功能，包装上的装饰要么可有可无，有么格格不入。因此，现代商品的包装设计绝不可完全漠视造型装饰的可建设性，并且要着力加强造型与装饰之间的联系，让人们在感知商品的基本功用之外，还能通过精心设计的造型装饰获得―种享受，从而心情愉悦，消费的欲望和乐趣也由然而生。不过，需要明确的一点是，商品包装设计的造型美感不是过度极致而夸张地追求外观，却脱离了功能因素。包装设计的造型要素首先要体现出其价值，迎合使用者的心理需求，才能更好地升华其造型美感。随着社会经济文化的不断发展，人们色审美理念也在发生着日新月异的变化，人们对美的定义层出不穷。商品包装设计的造型应该与时俱进，力求突破，在时代演变中保持时尚活力，从而获得受众的认同与喜爱，从而促使自身产品走进干家万户。
（二）色彩美
在整个商品包装的设计中，色彩的重要性不可忽视。作为相当吸人眼球的重要组成元素，它们带给人们的冲击是相当有力的，不同的色彩更是给人们带来了不同的审美感受。人们看到某个颜色时，他所产生的思想情绪上的碰撞绝对是不小的。比如，当一个人情绪低落时，他看到红色会觉得太过醒目刺眼而不舒服，这个时候它往往会倾向于选择低调内敛的蓝色，浅蓝让人联想起万里碧蓝的天空，从而舒缓他郁闷的心情，深蓝让人联想起茫茫无际而又深邃的大海，从而呼应他那深不见底的忧伤；当一个人心情顺畅、神清倍爽时，他看到绿色也会联想起广袤无垠的草原，从而心有希望，看到黄色，也会联想起欣欣向荣的向日葵，从而满怀期待。色彩正是基于这样一轮又一轮的视觉刺激，勾起人们丰富的联想，引发人们复杂的情感。现代商品包装设计中，我们应该充分把握并运用不同色彩带给人们不同美感体验的普遍规律，灵活地制订商品包装设计中的色彩搭配方案。例如，在食品包装设计中，可以运用橙色，因为橙子代表了新鲜、甘甜，运用到食品包装中可以无形地增加食品的美味度，让人们胃口大开。不过在颜色选择上，还要结合各地的风土人情，一些文化上的禁忌是一定要遵守的。一言以蔽之，商品包装设计应注重色彩的认知度和协调度，通过强烈的视觉效应，带给人们商品的色彩美感，从而增加受众对它的好感。
商品包装设计范文2
【关键词】装饰艺术 无装饰艺术 商品包装
1 装饰艺术概述
装饰艺术是最古老的艺术形式之一，从人类诞生之日起就始终与人类的生活密不可分。装饰艺术作为一种造型艺术，一是泛指装饰、加工生活实用品的工艺和加工用来欣赏的陈设品的工艺，如装饰绘画、染织工艺、陶瓷工艺、家具工艺、植物根雕、象牙雕刻、玉石雕刻等；二是指对建筑、用具、服饰等加以装饰的纹样；三是指并不作为独立的艺术形式出现，而是依附于某一主体艺术而存在的不同程度的属性，使被装饰的主体得到合乎其功利要求的美化。
2 无装饰艺术
2.1 无装饰艺术起源
“无装饰艺术”设计，兴起于20世纪60年代，发端于建筑行业，是从强调功能美、机械美的设计流派中派生出来的。它过分强调理性、简洁、功能的设计风格，藐视缺乏个性与人情化、无形式美的纯结构作品。
2.2 无装饰艺术概述
所谓“无装饰”艺术，在当前设计界并无确切的定义，更无系统的理论。“无装饰”并不等于没有了装饰。张道―先生在设计艺术经典论著选读的导言中指“‘装饰’一词至少包括‘装饰花纹’、‘装饰手法’、‘装饰性’三个不同的概念。如果笼统的不要装饰，也就是说连装饰手法、装饰性都不要了，那么‘按照美的规律造型’如何体现，设计又凭借什么，岂不等于说是‘无设计的设计’了吗？”也就是说，装饰的概念已不再是旧的“纯装饰主义”的概念了，商品包装装饰应该包括装饰纹样、装饰工艺和造型结构。
3 无装饰艺术在包装设计中的作用
3.1 视觉语言冲击力强
日常生活中，商场里同类商品摆在货架上，除了最基本的通过包装传递它们的本质属性（即产品的功能、成分、规格、价格、生产日期等）外，包装设计越能反应产品的个性，就越能吸引消费者的眼球，引发消费者的购买欲，对消费者来说，包装就是一个无声的且最真实的推销员，相对于那些唾沫横飞、将商品描述得绘声绘色的产品推销员来说，消费者更相信自己的感觉和眼光。
3.2 文化审美价值独特
商品市场是一个充满激烈竞争的市场，作为商品销售最强有力的销售手段，商品包装就必须要适应市场的需要，满足大众的各种需求。经济全球化、文化多样性的发展使人们在精神领域的需求越来越旺盛，并衍生了新型的价值观和审美观，加上消费者本身素养及文化品味的提高、眼界的开阔，消费者的价值观和审美观也在不断地发生变更和提高，对商品的要求和选择变得更为挑剔，给包装设计者带来了新的挑战。
3.3 促进设计与技术并进
随着资源与能源问题的日益突出，商品包装的无装饰艺术设计，在包装材料选择方面，要求设计者根据包装的功能和产品的性质进行合理选材，在实现包装功能的前提下，做到尽量以能直接利用的自然资源为原材料，更易于重复利用或自然降解的新材料，这类产品包装不仅有利于人的健康，拉近商品与消费者之间的距离，而且还能节约能源，减少污染，拉近了人与自然之间的距离，避免了对人体和生态环境造成危害。
结语
无装饰艺术设计风格已经成为当今包装行业的发展趋势，它以科学技术的发展为依托，最大限度地发挥了材料元素和造型元素在设计中的可塑性，抛弃了人对“形”的纯装饰诱惑；摆脱了繁杂多余的累赘、无序喧闹的庸俗，一方面发掘材料本身的材质美，另一方面探索造型在每个立体包装构成中构成的对比，与结构同化，注重包装造型和细节化的功能要求，符合了当今社会环保、节能、简约设计的要求，既改善了人们的生活方式，又以最精简的设计方式满足了人们艺术与精神双层享受的需求，并引导着一种新的时尚文化。
无装饰设计作为一种朴素而又蕴藏着巨大潜能的设计能源，是与新观念、新思维、新理念分不开的，加上电脑技术的普及与应用，传统的信息传达方式和审美习惯也在发生着变化，这就要求我们在进行包装的无装饰艺术设计时，努力探索包装中的视觉元素在每个版面中的组合结构，利用文字的重复对比、疏密、均衡等手法来改变那些元素的数量、位置、方向等。
总之，无装饰艺术设计不是抛弃装饰艺术，也不是简单的，更不是做减法，而是对设计元素的高度提炼，更加明确设计思想、更加注重作品的视觉冲击力、更时尚、更环保，更符合社会发展的需要。
参考文献
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商品包装设计范文3
[关键词]云南；旅游商品；包装设计；民族文化
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.51.195
云南旅游资源由于多样性强、聚合度高，加上抓住政策优势，顺应国内外旅游业发展，利用西部大开之势，实现了云南旅游业的迅速崛起和快速发展。目前，云南已经成为我国重要的旅游大省，随着旅游业的繁荣，也带来了周边市场的兴旺。云南民族文化旅游商品作为旅游产业中的重要构成元素，其包装设计在促成商品销售增进旅游业发展方面有着重要的作用。
在云南民族文化旅游商品中，包含了两种商品形态，一种是基本旅游消费品；另一种是非基本旅游消费品。第一种基本旅游消费品属于必备的旅游消费品，比如旅途中的生活、饮食、 游玩等刚性需求商品；第二种非基本旅游消费品也就是旅游纪念品，属于旅游衍生产品，其包装特性与产品内在文化价值等是合二为一不可分割的，也可以理解成内容与形式的关系。包装是产品本身内涵的体现，也反过来影响受众对其内容的理解。因此，探讨云南民族文化旅游商品的包装设计必须把其文化内涵与商品本身联系在一起。
同样作为文化的载体的云南民族文化旅游商品，无论是食物还是饰品，每一个都承载着旅游者的一段记忆和旅行中的故事，而这些故事则又反映出当地不同的文化特色，这一切都从民族文化旅游商品的包装设计中传达出来，因此民族文化旅游商品的包装设计也应该作为一门以文化传播为导向，以旅游生活为本位的学科进行研究。加强包装设计中的文化传播属性，丰富旅游本身的体验过程，提升旅游商品给予人们的消费体验，对提高旅游业的发展起着非常重要的作用。
云南民族文化旅游商品包装设计中，除了产品本身信息，还应该包含民族特色、文化内涵、地域特点等因素，一个旅游产品包装设计如能包含如此多元化的信息，则旅游产品的开发就不必仅限于传统的饰品、食品等，把当地特色民族文化融入包装设计中，化妆品、日用品，甚至搭载文化传承的电子产品都可以作为旅游商品进行开发。本文从以下几个方面进行云南民族文化旅游商品包装设计的探讨。
1 云南民族文化旅游商品应融合云南少数民族特点与当代民族精神
对于到云南旅游的消费者而言，旅行的意义在于体验各类少数民族的民风民俗。由于消费者和当地居民的生活方式、文化差异、世界观等差异，这样的差异正是成为所谓的地方特色，越是差异大的“地方特色”的旅游商品，越能促进消费。因此在包装中必须融入本地的“地方特色”的一些元素设计。而只有民族元素显然是不够的，还需要融合当代的审美情趣，这方面国际上一些设计大师们的设计就值得我们学习。比如靳埭强大师，在为日本、中国台湾做文化产品包装设计时，就融入了大量的和风元素，结合欧洲审美标准，融合数比法设计理念，用当代审美标准做出来的系列包装设计，得到了世界的认可，至今都是值得借鉴的典范。在这些设计中，粗狂的书法，飘逸的图片元素，素雅的色彩搭配，都透出强烈的“民族特色”，又不失国际审美情趣。在进行设计中的点、线、面规律排版表现出了极高的文化传达力，各类型的图像、文字的编排与小元素的运用，极致到无法再做二次修改。每一个元素的位置都是精心编排和设计好的。云南民族文化旅游商品包装设计应借鉴这样的优秀的设计，既有西方的大气开放的设计，又具备云南本土各民族的地域特色，在充分弘扬中华传统文化价值又能巧妙地结合当代审美标准。
云南少数民族众多，特色不同，包装形式也应该多样化，造型设计不能拘泥于传统的包装形式，可以结合当地特色，做出盒装、陶艺装、玻璃装、甚至草绳包装等形式。这样具有鲜明的差异化的的包装才能成为优秀的云南民族文化旅游商品包装。
例如，云南傣族地区竹子原材料丰富，可以考虑使用竹制品进行包装设计，使用竹篾编织成相应的外盒包装，再加以手工造纸的纸张材质，结合当地文字元素和图形元素，就可以做出差异化的旅游产品包装。有的地方如果没有很显著的差异化特点，例如东川地区，东川地区特点就是泥石流和红土地，这样一想，似乎无法就地取材用作包装材质，其实不然，东川因为其独特的地质结构，所生产的稻谷、土豆、荞麦等农作物比市场上流通的粮食作物相比营养更加丰富，但产量低，无法量产。结合东川质朴的人文风俗，可以采用麻袋进行各类型的农作物的“伴手礼”的包b。这样的“伴手礼”设计精致、重量小，方便携带，有利于宣传东川文化和产品特色。如果消费者觉得产品本身不错，需要进行二次消费，则可借助网销平台进行产品的“量产”。
结合当地原材料进行产品特色包设计，其实古来有之，古时候的普洱茶七子饼，由于考虑到运输便利等因素，采用了竹笋表皮进行包装，海南从古至今都沿用了椰子壳进行雕刻、包装生活器皿等。当代，结合一些高科技手段则可以把这些古人的智慧加以发扬光大，继续以现代设计理念开发更多的具有当地特色的产品包装形式。比如说陶艺品包装，玻璃器皿包装等接近现代风格的材质也可以结合一些手工麻绳等手工制品包装辅料进行包装设计，从而体现出更多自然材质的质感，从触感上也别具一格地体现了古朴的云南民族特色。手工加工的工艺也不同于机器量产的标准化，正是由于手工“去标准化”的特点，使产品包装设计本身赋予了更多的人文特性，这正是云南民族文化旅游商品包装设计中所体现出的独特的人文元素。
2 云南民族文化旅游商品的品牌形象塑造
由于云南旅游商品包装设计没有统一的规划和大设计，基本上属于一种“自然成长”的发展状态，加上云南少数民族众多，文化差异化大，导致了云南民族文化旅游商品包装设计多为独立的个体包装，也就是每开发一次产品，就进行一次产品包装设计。而因为每次设计的设计师不同，设计理念不同，使之即便是同一个地方的同类产品，从设计风格上看都大相径庭，没有形成设计中独特的记忆点。
为了解决这个问题，必须对云南各地方的民族文化旅游商品包装进行有计划、有战略设计部署的“产品系列包装”，最终形成以地域为划分的云南民族文化旅游商品品牌形象塑造，建立其独特的产品VI体系，即针对同一地区的不同商品都有独特的包装元素贯穿其中，无论包装形式怎么变换，图案文字如何编排，都在统一的视觉体系内。使人一眼分辨出风格化的包装，认出是哪个地方或是哪个民族的产品。只有这样，建立了独特的包装设计体系，才能使云南民族文化旅游商品具有鲜明的个性，在众多商品中脱颖而出。
比如我们常说的“和风”风格，正是由于独特的日式书法行文结构和大气空灵的排版构成使之形成设计中独特的个性。纵观国内，也有很多类似优秀的设计。例如天津“泥人张”有着自己独特的包装风格，一眼即可认出来。又比如"杨柳青"年画的包装，使用了红色丝绸带系金黄色丝绢装裱画，以牛皮纸圆筒包装加以保护，美观大方，方便携带，而云南民族品牌产品例如"猫哆哩"和"嘉华鲜花饼"则是比较具有品牌识别性的。
品牌形象的持续设计，有利于加强产品的识别性和云南民族文化透过商品包装设计进行文化传播。如今产品同质化越发严重，使云南民族文化旅游商品能够在最短时间吸引消费者，留住消费者，使之进行二次消费，最终达到文化输出的目的，就必须把民族元素进行凝练，从设计上达到道家思想中自然和谐、天人合一的可持续性发展观的设计理念。结合民族特色进行包装品牌化设计的持续输出，让设计师结合民族文化与当代审美情趣，进行有战略部署的品牌设计才能被世界认可与接受。
3 云南民族文化旅游商品包装设计中的细节设计
云南民族文化旅游商品包装设计中的细节设计指的是包装结构中有利于提升消费者体验度的，看起来不起眼但对设计至关重要的设计部分。云南旅游商品包装设计，设计到最后，从消费者出发，最重要的还是需要方便携带。比如云南的鲜花，可以借鉴台湾鲜花快递的包装，整体包装是个长条形的盒形，侧口有一拉扣，当把侧口的拉扣拉出来时候，会随着拉扣把一整束鲜花拉出来，为了避免运输中的损坏，在盒子内部用铁丝弯形固定了大部分的主干鲜花，而细节之处还有细节，铁丝为了美观，每一根铁丝都用绿色带子缠绕起来，顶部也有一个活扣，可以方便拿取鲜花。比如云南的玫瑰饮料，是否可以做成玫瑰花的外观造型并把玫瑰鲜花用手工造纸的方式装裱在饮品外壳上以加强识别性。这些都是需要考虑的设计中的细节部分。这样的包装传达了商品的特色，也对消费者进行了深度的关怀，这样的设计更是体现出了深层的文化内涵。
因此，如何通过融入云南民族特色，打造云南旅游商品品牌个性和做好设计中的细节处理，既保持云南民族本身的民族特性和人文特点，从设计上表达出对自然、对人性的探索，又要与时俱进提升云南旅游商品包装的审美情趣，仍需去不断地探索。
参考文献：
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商品包装设计范文4
此类包装不仅满足不了现代消费者的审美需求，更谈不上促进商品的市场销售。那么，如何把武夷山的特色商品包装设计作为一种文化形态来对待，又如何凸显独特的武夷文化内涵，这都是值得我们关注与探讨的问题。在特色商品包装设计中，深入分析与研究武夷景观之合理、巧妙的应用方法，将是重中之重。
2武夷景观在特色商品包装设计中的应用方法
2.1应用山水诗文，突显文人气质
武夷山是历史文化名山，人文荟萃。武夷风光天下奇，碧水丹山处处诗，历朝墨客骚人，慕名奇秀，探胜寻景，登山临水，触景生情，缘情赋诗，写下了大量的诗作。始唐至清止，根据清•董天工《武夷山志》、《古今图书集成》等书记载、收录，基本上比较齐全。仅《武夷山志》所辑的诗词、歌赋就有1447首，诗词家532人。[1]正是这些优秀的文化遗产为特色商品的包装设计提供了丰富的文字素材与想象空间。图的景致、诗的意境、书法的神韵，三者合一，完美体现武夷自然景观的文人气质。而这种气质往往又是一些精美工艺品、文化用品类商品包装所需表现的艺术风格，因此“画中有诗，诗中有画”的景观素材应用方法，将适用于此类商品的包装设计。在结合山水诗文的应用方法中，首先可采用传统国画的绘图题字法，在山水图画中找到相对空白处，赋以诗文，让它起到审美的精神导向作用。如：傍晚时分，于天游顶峰的纵目景色就可赋明代徐霞客“落日半归，远近峰峦，青紫万状。”的诗句。其次，也可根据山水诗词所营造的优美意境，采用各种艺术手法把山水风物中精深微妙的蕴涵点染出来，使观者获得直接的审美感受。如：描写武夷水体景观的诗句“秋水盈盈浮绿鸭，岩泉滴滴鼓瑶琴”，转化成淡彩水墨画，并以图文并茂形式表现，那么清新秀丽，韵味绵长的文人雅致就尽显其中。最后，还可将武夷摩崖石刻中山水诗文的书法原作赋于图上，利用书法艺术再次提升武夷景观的文人气质。
2.2应用神话传说，增加主题情趣
武夷山水传说与自然景观是相依并存的。灵山秀水孕育了流芳千古的传说，千百年来，在风光旖旎的九曲溪两岸，民间传说故事数不胜数，许多山、滩、洞都因传说而得名。可以说武夷山的每座山都有来历，每条沟都有传说，每一个岩洞都有故事。[2]把带有神话传说的武夷景观应用到包装设计中，目的是为了增加特色商品包装的亲和力，让消费者在欣赏的过程中，延伸审美想像，深化审美感受。此方法关键要做到形式与内容的统一，在寻找最佳的景观素材之前，进行深入发掘，认真分析，最终确认该景观背后所依附的神话传说是否适用于商品的属性与气质。只有这样，商品包装才能在发挥武夷人文景观的审美价值时,既突出它的地域特征，又增加它的主题情趣。如：在“武夷留香”酒的包装设计中，应用武夷山五曲西侧，形似倒置酒坛的“酒坛峰”景观素材，并附神话故事“铁拐李敲出酒坛峰”的情节小图或文字说明，让消费者在轻松有趣的状态中，既欣赏到了武夷美景还了解了武夷酒文化，让“武夷留香”的主题更加突出。
2.3应用隐逸场景，营造心理意境
我国大多数寺院庙观都位于自然景观优美寂静的名山之中，一是出于宗教教义的需要，二是为了满足僧人道士修身养性之需。而僧人道士所追求的佛国仙山般境地，往往也需借助于清幽寂静的自然景观呈现出来。[3]武夷山儒、释、道三教并存，历史悠久。武夷山最大佛教寺院———天心永乐禅寺坐佣“千叶莲心”、“五象朝圣”之美景；最古老道观———武夷宫藏于浓荫万木中，与周围景色同构绝美画卷；另外，还有与陶渊明笔下的“桃花源”极为相似的道教宫观———桃源洞等，都给人以自然和宗教景观浑然—体的独特审美享受。在特色商品包装中，借用此类景观素材进行创意设计，将有助于营造现代人渴求排除纷忧喧嚣而自然恬淡的心理意境，这恰恰也契合了茶文化中陶怡性情、修身养性的最高境界。所以在武夷岩茶的包装设计中结合隐逸场景的应用是再合适不过，如“草青青，百鸟吟。亦可棋，亦可琴。有茶可对景，无诗自咏心……盖武夷千崖万壑之奇，莫止止庵若也”之意境以蒙太奇的手法，通过电脑合成，绘制出“古松送迎客人、鸟鸣水喧花落、赏梅观竹抚石”等多幅景观图并以系列化方式展现在武夷岩茶包装之中，让人感受到幽静的自然景观与清远的心理情态融汇共生的境界。
2.4应用历史遗存，提升文化喻意
武夷山除了风景秀丽的自然景观，还有不少历史遗存的人文景观，特别是蕴藏着丰富村野文化的古建筑遗存，有融入“山管人丁水管财”之山水意象的武夷古村落，祭拜祈福的祖师桥，撰联提词其上的风雨廊桥，保存“三雕”艺术装饰的古民居建筑群，留有宋风遗韵的五夫兴贤街，与斗茶文化相依存的遇林亭窑址，还有散落于武夷山村野间古井、茶坊、牌坊、社庙等景观遗存。村野文化是村野之民创造的物质财富与精神财富的总和。[4]武夷山村野文化除了具有地理性文化特征，还具有代代相传中表现出来的民俗信仰文化特征，并且以可视化的历史遗存保留了下来。也正因为这些附会于具体物象所蕴含的文化喻意，代表当地百姓追求幸福生活的美好愿望，迎合大部分消费者审美的心理需求，所以也可成为商品包装设计的丰富素材。如：武夷山特色糕点的包装设计就可以应用古民居的人文景观素材，为食品赋于更深层次的文化内涵。在外盒包装上可先展示下梅古镇全景图，体现武夷村落山水意象的地域特色；在糕点的小包装上则可采用古民居建筑物件装饰，特别是那些附有吉祥喻意的砖雕景观图，类似“东方朔偷桃”、“岁岁添灯”、“升平气象”和“鲤鱼跳龙门”等求寿、求子、求福、求进取等主题都可应用其中。
3武夷景观在茶包装设计要素中的艺术表现
武夷岩茶以“大红袍”、“正山小种”等茶品牌为代表，是武夷山最为著名的特色商品，占具了闽北大半部分的商品市场。因此本文就以武夷岩茶的包装设计为例，从包装图形、色彩和造型的基本要素，具体分析武夷景观在茶包装设计中的表现形式与手法，以此为武夷山其它特色商品的包装设计提供实际借鉴。
3.1图形要素
武夷景观在茶包装的图形要素中有两种设计表现方式：写实图景和创作图景。写实所指的是对现实景观以还原的形式予以表现，可来源于摄影作品，也可以采用国画、油画、版画和漆画等绘画形式表现。这一表现手法，使得人们可以很直观的感受武夷山最真实的自然与人文景观。而创作图景，则主要以挖掘武夷山地域文化为基础，对武夷景观素材进行提练、重构和联想，最终绘制出不同意境或带有故事性的场景。不同的商品，不同的品牌，是需要有不同的表达方式来进行正确的引导和表达。例如：“武夷印象”系列茶包装（见图1）。这两款小铁罐的旅行茶系列包装，分别选用武夷红茶原产地的标志性建筑“桐木关”和武夷山著名的“玉女峰”这两处景观做为设计主图，并以写实的版画风格进行绘画表现。同时，在温和、淡雅的底色印衬下，景观图结合正楷竖排的书法字体和印章，让此款系列包装古典风格的清新脱俗，传统气息一览无遗，实现了简洁美学与地域风光协调融合。而武夷星“大红袍”茶包装（见图2）。则应用了创作图景的方法，将大红袍六棵母树的景点融入武夷山“大红袍”茶叶的传说及来历，以传统线描的绘画形式，利用上色后的绿色茶树和白色祥云以及披着红袍的状元，突出秀才考取状元后回乡答谢的故事情节，尽显“大红袍”茶的历史底蕴及文化内涵。
3.2色彩要素
包装的色彩语言具有强烈的视觉感召力和表现力，它能最早、最愉快地触动人的反应，激发人的情感与想象，直接刺激消费者的购买欲望。[5]在商品包装的色彩应用中，以大自然原有的色彩表现武夷景观，这种手法不但直观，而且很容易便被认可和感知。消费者在最短时间内就能感受到武夷山“碧水丹山”的生态之美。例如：“巧享大红袍”茶包装（见图3）。它是天福茗茶有限公司2013年最新推出的怀旧系列茶品之一，厚牛皮纸包装，简约环保、图案精美，有浓厚的旧式质感，别具老上海经典而奢靡的海派风韵，传达出现代人对精巧雅致的生活方式与复古形式的专属享受。此款包装是将茶压制成形后装入扑克式纸盒里。纸盒上的图形选用武夷山代表性风光———玉女峰。在色彩处理上，用速写加淡彩的形式，以现代水彩画透明、干净的蓝、绿两色还原武夷山蓝天白云，碧水青山的自然灵秀之美，完美地将传统茶品与现代精致相结合。再加上包装侧面有撕口的设计，撕开后放置案前，就是一副优雅别致的景象。另外，也可为突出商品的品牌个性，根据色彩学的情感属性，采用主题色彩来表达商品本身所想要表达和让消费者体会的情感认同。例如：天福茗茶另一款“有情大红袍”茶礼包装（见图4）。此款包装为突出茶礼功能，在包装主色调上采用饱和的大红色，并且巧妙地融入景观素材的应用当中。如：圆形铁罐中的武夷茶山实景图处理成红色暗底，与红色茶花装饰、“有情”字样以及红色罐盖相互呼应，营造出中国传统礼文化热闹、喜庆的氛围。而村民采茶图景，在铁罐包装中又以线描反白的形式表现，并借用后面红色背景图的映衬拉开层次，突出主题；采茶图在外盒包装中又用红色线描，与大面积的金色搭配，凸显茶礼精优品质与蕴含浓情。总之，此款包装用色呈现了茶礼精致、温情、典雅的韵味，传达出“用心、得体、诚意、有性”的礼赠之本。
3.3造型要素
由于科技高速发展，现代快节奏的都市生活，加剧了人们向往大自然及追忆怀旧的情感需求。在茶包装造型设计中，抓住武夷自然景观所固有的美感和韵味，运用仿生态的现代构成方法，表现自然形态特征。这种造型方法既能体现包装的武夷特色和自然气息，又表现了产品绿色、环保的内涵，因此很容易使人感到亲切。另外，应用竹、木、藤、和陶瓷等天然材质与自然的理肌装饰，也可让包装呈现出无雕琢的自然之美，以达到设计目的。例如：“野茶”大红袍包装（见图5）。此款茶叶精选武夷高山间岩壑幽涧中的单株野生岩茶精制而成，为了突出产品特性，在包装容器设计上我们能够明显感受到自然景观的野趣。特别是容器装饰表面的处理，采用自然斑驳的肌理效果，无论从视觉还是触觉上都能让人联想到高山上风化的岩石和古老的茶树树桩，表现出浓厚纯正的武夷岩韵风格。在茶包装的造型设计上应用武夷文化景观，也可突显武夷茶文化的地域特色和历史内涵。武夷岩茶与儒、释、道三教有着不解之缘，茶市繁荣又为下梅古镇留下辉煌的历史篇章。所以那些与茶有关的景观，不管是古寺庙、牌坊、祠堂、窑址还是飞檐、吻兽、天窗、屏风等建筑装饰，都为包装造型设计提供源源不断的灵感。我们可以通过美学规律和艺术处理，从人文景观中汲取造型风格，对其造型进行借喻性运用，最终将传统的形式内容重新整合于茶包装造型中。例如：“下梅茗香”茶包装（见图6）。此款外包装采用上扁下宽的异形盒体，它的造型来源于下梅古民居的徽派建筑，盒形顶部的马头墙造型更突显了徽派风格。在外纸盒上方挖口透出深灰色内盒，而内盒表面浮雕效果的纹样装饰，又不由让人联想到下梅的砖雕艺术。再加上外盒下半部分应用怀旧色调的古镇全景图，所有这些细节造型无不体现出武夷山下梅古镇的地域特色和文化底蕴，藉此唤起观者的心理感应，从而达到吸引消费者购买产品的目的。
商品包装设计范文5
[关键词] 图形商品包装作用
一、人类发展至今，对世界的认识和了解很大程度依赖于眼睛的直观感觉也就是图形
图形、色彩、文字是构成商品包装的基本元素，其中图形设计在商品包装中占据非常重要的地位。不管哪种风格的包装其关键在于是否有独特的思想和灵魂，是否通过图形等视觉元素的建立与运用传达一种视觉美。“简洁而不单调，丰富而不繁琐”一直是设计师追求的最高美学境界。对于包装图形创意而言，丰富的内涵和设计意境于简洁的图形中尤为重要和难得。这一方面是由图形自身传递信息的特点所决定;另一方面是为了适应当今信息如潮快节奏的信息社会需要。消费者在接受图形信息的同时，感受到商品独到的人文关怀，从而使消费者渐入佳境，产生购买热情。
二、商品包装设计与中国传统文化的关系
包装装潢设计通过文字、图案、色彩等图形符号展现商品，塑造商品形象，最终推动商品进入流通市场。随着量贩店、连锁超市、连锁专卖商店的发展，推销员在逐渐退出市场，包装充当了无声推销员。所以要求包装设计在视觉上要有独特之处，能在众多产品中脱颖而出。在设计中根据具体产品特性，正确划分目标消费群、了解消费者的价值观和审美观等，依此制定商品包装方案。中国传统文化随着时间的推移、社会的发展而不断地沉淀、延伸、衍变，从而形成中国特色的传统艺术体系，它凝聚了中华民族几千年的智慧精华，同时也体现了华夏民族所特有的艺术精神。在设计过程中，将传统文化艺术结合到现代包装设计中去，使设计即具有时代感，又能体现中国的文化韵味和民族根基。面对外来商品的竞争压力，通过具有民族文化特征的现代包装，使商品在众多西方商品前即有竞争力又不失特色。独具个性又得体的包装不仅可以加强商品的辨认，而且可以增加商品的文化内涵。
我国的传统文化艺术源远流长，已有几千年的历史，形成了独有的民族文化。传统文化艺术中的特殊图像，如中国传统图形“盘长”就有源远流长，生生不息的意思；独特的器物造型，如商代青铜司母大方鼎；传统色彩同，如红色代表吉祥、喜庆、黄色代表华丽富贵。都可以在继承和发展的基础上，延展出更新、更深层次的文化理念，使其更具有深沉性、现代性。
三、图形在商品包装上的传达特征
1.直观性
文字是传播信息的局面形式，是记录语言的符号，如果不了解这种符号的规律，则看了也不了解其意。比如英文，在包装设计上则受地域性局限，对某些人来说，只是一群文字排列而已，不能会意到任何内容，无法激起任何感情。但如用图形来表达，却能使不同地区的人们对于图形所载的信息一目了然。图形是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言，这种直观的图形仿佛真实世界的再现具有可观性，使人们对其传达的信息的信任度超过了纯粹的语言。如在商品外包装用一些非常逼真的图形，便可生动地展现商品的优秀品质，其说服力远远超过了语言。
2.情趣性
语言文字符号能准确传递信息，但是难免给人生硬冰冷之感（此种说法排除书法），而图形在传递信息却以情趣性见长，使人在接受信息时处于一种非常轻松愉快的状态。
商场商品包装中的图形可采用拟人化手法设计来表达人情味。也可采用夸张手法将视觉形象艺术地夸大或缩小，还可通过卡通图形使物特征更加鲜明更加典型且富有感情。设计师强烈地主观精神使形态得到改变从而创造出理想中的形式美和情趣性，使消费者被图形表达出来的情趣性所吸引，产生购买欲望。
3.可知性
可知性是指在商场高品包装设计中图形的建立能准确地传递出被包装的信息，使消费者可以从图形中准确地领悟到所传达的意义，而不会造成误读形象。
4.吸引性
吸引性是包装图形设计的主要目标。图形设计的成功与否，关键看能不能吸引消费者的注意，使其产生购买欲望。在琳琅满目的包装物中，消费者究竟如何选择，这涉及到信息传递以及消费者如何接受等问题。一般讲，人的视觉是获取外界信息的重要器官。实践证明，70%外界信息是通过人的眼睛而获取的，人的眼睛不仅能接受文字信息，更能直接从图形形象中获取信息，眼睛所看到的图像“感觉”（信息）经过大脑整理后补充不必要的刺激，将知觉集中在图形刺激上即产生了视觉认识的特性。
在包装上影响人们视觉的因素，包括客观及主观心理。注意人的心理活动对图形或其他事物的指向和集中，这种指向和集中使人们能清晰地反映现实中的事物。在商品包装图形设计中，要利用各种创意和手段，产生新奇和刺激，使包装形象能迅速的渗入潜意识，促使人们不知不觉中进入到注意、兴趣、欲望、比较、决策及购买过程中。
商品图形在包装视觉认识上的特性，主要利用错视，图与背景处理手法来实现。错视是利用图形构成设计变化来引起观者在感觉阶段上情绪心理活动。如图形“圆”点，放在上方，力量提升，放在下方，重心下降，有稳重感，把点分放在画面两边，则动感加大，这种错视效果，能够达到图形在包装感受设计上的视觉假象，顺应消费者的视觉感受。
从视觉心理学上讲，包装设计形象为“图”其这部分称为背景。图应是对视网膜形式需要，使图形部分变成背景，背景变成图形。
5.一致性
包装设计的目的，是为了保护商品和促销。包装图形的建立与一般的平面设计有所不同，包装要考虑四面八方的效果，若是圆形包装则要考虑其连续性，以保证商品展示、陈列的需要。例如直式的包装盒与横式的包装盒图形设计 ，使它们展示时产生另一种效果，使每一个包装仍然是一件完形，系列包装图形设计，主要改变包装大小造型和结构，统一图形设计，造成具有整体性，又有视觉特性的效果。
四、图形在商品包装上的表现元素
图形最终目的是以形象来传递信息，是通过对代表不同“词义”的形象进行组合而使含义连接，进而构成完整的“视觉语句”传达完善的信息，因而在创意的过程中必须考虑如何以“形”达“意”的问题，努力创造出一种与想像相一致的，能有效传播信息的新颖的外在形式。然而一个完整的视觉语句又主要由形象元素组织构成。所以在图形的形式创造中首先要注意的是收集与整理所需的表现元素，然后再将这些元素构建成完美的视觉语句。
惟有独特的设计表现元素才能构成独特的视觉语句，才能成为一件新颖的设计作品。包装图形所运用的表现元素，一般分为4个方面：线形、面形、纹理形、摄影形。
线形是依靠明确的笔形组成形象。以尖锐的、宽和的、硬朗的、朦胧的、粗细均一的形象设计。
面形是借各种面的邻接，叠合构成形象。大面造形，大小面对比造形，小面刻划形，色彩透叠面形形象设计。
纹理形是以不同纹理刻划并区分不同的面，利用不同的点线排列成干笔画法，捶印；利用布料、金属网版、皮革、塑料质惑效果；利用报纸、杂志、图纹印刷媒介来塑造形；利用印刷网版技巧来构造形象。
摄影最大的功能是能够真实、正确再现商品的质感及形状的静态表达，能够表现瞬间捕捉到的动态形象。包装图形与产品之间有其相关性，才能充分地表达其特性，否则它就不具有任何意义，不能让人联想到是何东西，不能期望它发生何种交果，那将是设计师最大败笔。什么样的产品包装，需要什么样的图形模式，应根据商品特性而定，像罐头食品、蛋糕、玩具、家用电器等使用摄影图形为宜，药品、香烟、清洁用品等使用线形、面形、纹理形等抽象图形为宜。
五、图形在商品包装上的运用模式
为了使顾客能直接了解商品包装的内容物，必须以图形的形式再现商品，以便对消费者产生视觉需求。通常使用方法有具象图形、半具象图形、抽象联想图形及包装结构的合理利用设计。如食品等商品包装设计，为了表现美味真实性、可视性，往往将商品实物的照片设计在包装盒上，以便加深购买者鲜明的印象，增加购买欲。半具象图形，则利用简化的图形设计，睹物思情，可以使人看到此图形就联想到包装盒内存放的食品。如奶粉的包装，在图形上应用“牛”的形象。橙汁的包装，就可以在包装上使用橙子的图象。这些都是为了加强消费者的印象。利用联想的方式，让消费者认识产品，抽象图象不具用感性所能模仿的特征，是对事物和形态有了更深一层认识后再转化的图形，所以不涉及到一个具体的形象。在味觉产品方面的包装设计、化妆品方面的包装设计中常运用此类图形。
商品包装设计范文6
关键词：商品 包装设计 消费心理
商品包装是指用于盛装、包裹、捆扎货物的容器和包装物。商品包装可以分为内包装、中包装与外包装三种。随着市场经济的发展,商品包装的重要性越来越突出。它不仅具有保护商品,减少损耗,便于计量、购买、携带、运输与储存的作用,还具有装饰美化商品,刺激购买欲望,促销的作用。
商品包装已成为商品的一个重要组成部分,设计符合消费者心理需要则可以激发其购买欲望,因此,研究其与消费心理之间的联系已成为一种必然。
一、消费者购买行为
1.消费需要及动机
商品包装是商品的“无声推销员”,它最直接的目的是激发消费者进行购买。因此制定商品包装计划时首先考虑的就应该是这个目的。其次,即使消费者不准备购买此种商品,也应使他们通过对包装的第一印象,产生对该产品以及生产厂家的良好的印象。
消费者决定购买行为是在某种动机推动下进行的。人的行为一般都是由一定的主观原因即动机支配进行,而动机又与需要密切相关,动机是在一定条件下需要的体现,是由人的需要转化而来。换言之,人是为了满足某种需要才采取某种行为的,消费者到商店购买某种商品是因为他们需要这种商品。
动机是由需要转化而来的,但是人的需要不一定全都能转化为推动人产生行为的动机。推动人产生动机的需要往往是没有得到满足的需要,换言之,其往往因没有得到满足而产生缺失感,继而以愿望的形式被人们感知到。例如,很多人都希望自己健康,但是如果没有养生保健类产品的出现,这种愿望就无法推动人们去购买养生保健品的行为,而仅仅以愿望的形式存在于心中。只有当现实中具备了实现愿望的条件,并且通过广告宣传,使消费者了解到有满足自己愿望的产品后,消费者才会产生相应的购买行为。只有这时,需要才真正转化为动机,成为人购买行为的动力。
不同的存在不同的需要,人的需要也有层次差别,很多心理学家对此做了深入的研究与探讨。其中最具代表性的是美国心理学家马斯洛的“需要层次论”。
他将人的需要划分为五个层次:
(1)生理需要。是人类最基本的需要,是人类为了维持自身的生存和种族繁衍而产生的低级需要,如衣、食、住、行、性等;
(2)安全需要。包括有秩序、稳定性、安全感等内容,如人身安全、职业安全等;
(3)归属与爱的需要(或社交需要)。追求与他人交往,给他人爱,也希望被别人爱的需要,如友谊、归属感等;
(4)尊重的需要。对荣誉的需要,如地位、权威等;
(5)自我实现的需要。希望自己潜在能力得以实现,并获得自我满足的需要,如成就感等。
其中自我实现需要包括对自己成长、发展的需要,发挥自己才能的需要等等。在现实社会中,在满足了基本的生活、生存需要后,消费者购买商品,一方面是为了使用,另一方面还要借此显示自己的地位、教养、鉴赏力、满足个人兴趣爱好等等。因此在进行不同商品的包装设计定位时,应对消费者的需要和动机类型作调查研究,以便有针对性地进行设计。
2.购买行为特征
购买行为是消费者为满足某种需要而发生的购买商品的一切活动,是消费者心理的外在表现,心理因素则是消费者购买行为的制约因素和动力。
消费者在购买行为中主要体现出以下特征:
(1)消费者购买行为中具有满足多种需要的特点。例如,购买烟、酒、菜、奶粉、服装、鞋帽等物,基本上是为了满足充饥、营养、保温等生理需要,但也不排除其中有满足心理需要的成分,如对不同包装、不同价位产品的取舍。而对书籍等产品的购买则是为了满足其心理需要或精神需要。
(2)消费者的购买行为有时是由一种动机支配的,有时是由多种复杂动机综合支配的,这些动机综合在一起构成购买行为体系。满足精神、社会需要的动机常常与满足生理、物质需要的动机相伴产生。例如,经济收入较低的消费群体往往更加看重商品的实用价值,对商品的要求是价廉物美。而经济收入丰厚的消费行为往往讲究商品包装品质。这部分消费者的购买动机就相当复杂了,是生理、物质需要与精神、社会需要交织在一起,其中精神、社会需要占了主导地位。随着生活水平的不断提高,消费的需要不断变化,在确立包装设计的目标和定位时,就应多从满足目标顾客的社会生活和精神需要作为着眼点。
(3)消费者的需要是由低级的生理需要得到基本满足后向高级的精神、社会需要发展的。但是高级的精神、社会需要不会自发产生,而是在社会现实环境和市场发展规律的影响后才能形成。消费者高级需要的形成在一定程度上也受包装设计的指导和影响,即消费者购买动机受商品包装引导。例如,矿泉水的包装设计,如果只宣传解渴的作用而忽视其安全性、水中所含人体需要的矿物质和微量元素,以及卫生健康的介绍,效果估计不会很好。因为现代消费者对饮用水的需要不仅为了解渴,而且还需补充人体内所需的物质元素。所以设计时应主要体现其原料来源,以及保证饮用安全健康等。这样,消费者才会被打动,才会按照包装的指导进行购买,从而满足人们生理和精神上的需要和追求。
我们要清楚的是,只有了解消费者购买行为的特征及规律,才能使包装引导、指导消费的作用得到体现。
二、商品包装的心理功能
1.刺激功能。商品包装是商品中的一个组成部分,而且是消费者在选购商品过程中首先看到的那一部分。因此,商品的包装与商品在消费者心目中的形象有着密切的关系。造型独特、新颖、精美的包装,可以引起消费者的浓厚兴趣,激发消费者的购买情趣和欲望。
2.宣传功能。包装上的色彩和介绍生产厂家、使用说明等有关资料,恰恰构成了商品广告的一种形式,起到了宣传产品形象的作用,便于消费者比较、选择与购买。
3.享受功能。设计精美、富有时代感与艺术魅力的包装,不仅烘托出商品的价值,而且美化了商品,提高了商品的外观价值,给消费者以美感与享受。一些审美观念较强的消费者往往为精美的包装所吸引而购买商品。
三、商品包装设计中的心理策略
