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企业价值取向范文1
论文摘 要：职工体育活动的开展和发展情况反映出来的是一个企业对于体育活动的重视程度以及职工对于体育的理解和价值取向现状,对于任何一个企业而言,都希望职工能够有一个强壮的体魄能够为企业的发展贡献自己的力量,所以对于大多数企业而言,都会有一些有利于体育活动开展的计划,而对于职工而言,体育价值的理解程度成为一个单位体育活动开展的基础,所以笔者对于企业职工的价值取向问题谈谈自己的看法。
企业的发展离不开职工，所以职工的身体健康关注着企业的发展，在人们逐步对于体育与健康的关系有了一个较深入的了解之后，开始对于企业职工的体育活动现状做充分的调查研究，希望从中能发现一些问题，并针对问题提出改革的措施，以帮助企业职工认识到体育活动对于其工作、生活的重要性。
从目前的状况来看，我们发现，企业职工在体育价值取向方面还存在一些误解，具体表现在一下几方面：
（1）对于大多数企业职工而言，他们都为了生活而整天忙碌，在面对企业绩效奖励政策的鼓舞下，大多数企业职工都希望自己能够挤占更多的时间出来能够完成更多的工作任务，从而能够拿到更多的收入，帮助家庭改善生活条件，为孩子教育和今后的发展积累一定的资本，面对经济的发展和生活水平的提高，他们需要做的就是努力工作和赚钱，所以对于大多数企业职工而言，尤其是厂矿企业而言，在注重绩效工资和讲究工作效率的大背景下，很多职工都在利用自己的空余时间去加班加点的工作，增加自己的月收入，调查发现，对于参与体育活动和体育对于人体健康的作用等方面的问题时，大多数都认可体育对于人体健康有非常重要的作用，但是大多数人都坦言，在时间分配上，更愿意花费时间在工作上，这对于他们而言也是很无奈的选择。
（2）职工参加体育锻炼主要目的为了预防疾病、增强体质和健身，消遣娱乐。45-60岁以上的职工由于常年的工作和家庭原因，其参与主要目的是强身健体及治疗疾病；25-45岁的职工由于工作和社会交际，其锻炼目的是健身健美；25岁以下年龄阶段的职工身体处于体制增长期，其体育锻炼目的消遣娱乐。另外，我国目前实行医疗制度改革意味着城市职工今后就医由个人负担，在我国目前各种医疗保险制度还不完善的情况下，职工为减少疾病发生，预防疾病，从预防学角度看，科学进行体育锻炼是最好的一种预防疾病的方法。
（3）职工参加体育锻炼对项目的选择比较广泛，主要有：养生气功、健美操、舞蹈（包括交谊舞）、秧歌、武术、太极拳、乒乓球、网球、羽毛球、走或跑步、篮球、排球、足球等项目。从调查结果显示在群众性体育活动中深受群众喜爱的项目依次为：健身走和跑步是最传统的健身内容，在目前城市健身当中，我们观察到，不单纯是企业职工，包括退休的老人和城市自由职业者，在时间相对自由的人群当中，大家对于健身走或者健身跑的喜好程度也是最高的，调查发现这个比例已经超过了被调查人数的三分之一、健身操是传统喜好的健身项目，由于其轻快的音乐节奏，其参与人群超过了五分之一、舞蹈也是现在城市社区体育发展的重要内容，其喜爱的人群大约占到五分之一、养生气功大约占十分之一、太极拳参与人群大约占到十二分之一。由于这些项目简单易行、技术要求较低且不需要专门场地和设施，易为群众接受。各项目中，走或跑步之所以是职工首选的体育活动方式，是因为长期以来我国城市职工有与家庭成员、与邻居结伴就近活动的生活习惯，许多家庭在早晨或晚饭后走步健身；另外，各种节奏性、韵律性较强的健身操、舞也受到中老年人的喜爱，特别是各种晨、晚练点开展的老年健身操、秧歌等活动，不但锻炼了身体，而且愉悦了精神，很受群众特别是中老年人的欢迎。
（4）95%职工体育消费每月在300元以下，（其中61%的居民体育消费在100元以下；34%的体育消费在100-300元）而300元以上的仅占5%。这点足以说明，现有的消费状态主要由经济收入水平所决定的，在大多数职工眼里，由于经济收入相对较低和赚钱欲望过高以及钱难赚等思想的影响下，很多职工把自己辛苦赚到的钱更愿意进行储存或者花费在孩子的教育和成长上，他们认为在体育方面过多的投资不符合他们家庭的状况，这种认为体育消费属于高层次消费和体育消费属于奢侈消费的观念成为众多企业职工不愿意在体育方面进行投资的障碍，尤其在企业职工当中，处在较低层次的职工对于他们参与体育活动的可能性更低。
综上所述，企业职工是一个企业发展的中坚力量，而职工的身心健康关乎着企业的发展，所以我们有义务对职工的身心健康进行实时诊断，并指导他们参与体育活动并获取正确的价值观。
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企业价值取向范文2
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On the Value Orientation of Specialized Chinese and its Curriculum Construction
DAI Lin-dong
（Jiangsu Sihong Secondary Vocational School， Sihong 223900， Jiangsu Province）
企业价值取向范文3
【关键词】公允价值；企业；影响；趋势
一、公允价值的定义及一些背景
IASB和FASB对公允价值的定义虽然不完全相同，但是其基本意思是一样的，即公允价值是在交易双方自愿的前提下（即排除强迫或清算的情况），当前资产的购买或出售（负债的形成或清偿）的金额。计量是会计的核心问题，很多的方法与理论研究都是围绕它展开的。关于计量有几种不同的计量属性，最为重要的是历史成本计量属性和公允价值计量属性。20世纪30年代以来，会计学界就逐渐流行这样一种观点：会计就是一个计量过程[1]。
在20世纪80年代以前，会计都是以历史成本计量属性为主导，多种计量属性并存的形式存在。传统上，会计计量主要是以保护资产完整性即所谓的受托责任为其主要目标的，在这种情况下，历史成本的计量属性便顺利的作为主流的计量属性被选用，因为历史成本会计能较好的完成受托责任观下的计量任务。但是到20世纪90年代，随着知识经济的发展，大量金融衍生工具和无形资产的出现，历史成本已经无法满足这些新出现的资产的计量问题，于是公允价值浮出水面，展现它的时代开始了。
二、公允价值对企业的若干影响
（一）对企业自身会计信息质量的影响
会计是产权结构变化的产物，作为一种国际通用的商业语言和低成本的信任机制，是为监督企业契约签订和执行而产生的。会计契约在企业契约耦合体中居于中心地位[2]。美国著名会计学家井鸠雄士（YujiIjiri）所著的《会计计量理论》阐述了受托责任观会计。历史成本是和受托责任观的会计理论相匹配的，这在模式在相当长的一段时间内是会计届的主流。但是历史成本计量却是有着先天的不足，它对资产的计价的确认基础建立在过去已经发生的交易或事项基础上，它最大的特点与缺点都是面向过去，并引致会计计量也面向过去。这就导致在对资产进行出初始的确认计量是按照市场价值来进行，但是对资产的后续计量即再确认时资产的价值与实际的市场价值偏离了。
随着经济的发展，市场的不确定性与风险也日益提高，结果引入稳健性来弥补历史成本计量模式的一些不足，但是却不能很好解决历史成本模式的缺陷问题。因为稳健性会削弱相关性，价值相关性和可靠性之间必定需要权衡，过度的稳健性会损害会计信息的价值相关性，提高信息不对称程度，进而降低会计信息的有用性，这意味着稳健性也是有成本的[3]。这就需要对历史成本模式进行调整或者改革，决策有用观的提出符合现在市场的经济发展趋势，相应的需要公允价值计量来与之相匹配。所以国家出台的新准则就引进了公允价值，新准则中有17个具体准则涉及公允价值的运用，目前主要运用在几个方面：（1）金融工具及衍生金融工具的确认和计量；（2）投资性房地产；（3）企业合并；（4）非货币性资产交换；（5）债务重组。
如今历史成本模式不能很好的反映企业经济事项的实质，比如在发生通货膨胀的情况下，就容易低估资产的价值。比如房产，2012年全国城镇平均房价5791元。2007年为3445元，五年上涨68%；2003年平均房价为2381元，十年上涨143%。企业拥有的房产如不考虑这些因素，就会低估企业资产的实际价值。高科技在当今发展迅猛，一些专利技术等无形资产的价值，很可能在有新的替代技术出现时发生较大的贬值。例如90年代的Bp机（寻呼机）被手机取代。Bp机的生产设备及技术还允许它实现生产，但已经没有市场了，所以也就没什么价值了。这样情况下采用历史成本则不能反映资产和企业的真实价值。公允价值则能较好的反映企业的真实价值，因此可以提高会计信息质量的可靠性，同时给决策层做出正确的决策提供有用的信息，提高相关性。
公允价值计量的引入进一步提高了我国上市公司会计信息的价值相关性。[4]公允价值是以价值为基础的，更符合逻辑和有用，它能给投资者和使用者更有现实意义的信息。所以使用公允价值还可提高会计信息的相关性，更利于企业的管理者与利益相关者做出正确的决策；总的来说，在较成熟的市场环境下采用公允价值，可以提高企业会计信息的可靠性，相关性等，能够提高企业会计信息的质量。
（二）对企业的筹、投资的影响
公允价值的计量的企业价值相对历史成本而言更接近其实际价值，这对企业的筹、投资会产生较大的影响。企业主要的筹资方式有向银行借款，发行债券，股票等。若向银行借款，一般需要对企业的资产以及盈利状况进行评估。在成熟的市场环境下，若采用公允价值，企业的评估价值与其实际价值较为贴近，可以更方便从银行取得贷款。
以投资性房地产为例，采用公允价值计量能在市场变化较大期间，更好的确认企业的利润与资产实际价值。对于出租或资本增值而持有的房地产，其使用目的及产生的现金流量非常类似与交易性债券投资，都是在投资的期间获取定量收益，或者通过出售赚取差价，其蕴含的风险，报酬及投资回收的方式都类似与交易性债券投资[5]。因此采用公允价值在房价变化的市场环境下，更能反映企业的实际价值，当企业处于房价涨价的发展期，需要取得贷款的额度及容易度都会提高。当然，在房市低迷时，会造成利润较大幅度下降，企业取得贷款会较难，但从整体市场来看，可以避免银行发放的贷款无法收回，也有助于资金流向更有活力的行业。
例如，在采用公允价值模式计量的投资性房地产企业中，方大集团（07年年报）所持有的投资性房地产公允价值变动4232.18万元，利润总额2385.05万元，如果没有这一部分收益，该企业将亏损1847.13万元。短期来看这部分收益对其账面利润产生了重大影响；从长期来看，在房地产高速发展的几年，无疑可以为企业的融资带来便利，促进企业高速发展。利润总额的变动会引起净利润发生变动，这将促使企业的股利分配政策发生变动，进而影响公司的投融资决策。
企业的金融资产，无形资产等采用传统的历史成本更是不可能可靠的计量其实际价值，也有损会计信息的相关性，尤其是一些高科技企业，他们的总资产价值远低于其实际市场价值。
总的来说，随着公允价值的实施，对于企业筹资、投资的决策将会与采用历史成本时有较大的变化。尤其对于一些无形资产比重较大的企业或者项目。
（三）对企业所在市场环境的影响
市场环境是企业赖以生存的土壤，一个公平、公正和稳定有序的市场会促进企业保持长期的良好发展。市场经济是产权经济，中国改革开放是从根本上解决社会主义市场经济体制建立中的产权问题，会计改革的首要变化是产权会计观的确立，它决定着会计改革的大方向[6]。公允价值计量属性与产权具有深层契合关系。平等、公平、等价、自愿和诚信五项原则是公平高效产权制度的基础，这些基本原则的实现有赖于公允价值计量[7]。
将市场中的企业看作一个整体，若施行公允价值则会对企业所处的市场环境产生较大的影响。
1、任何事物的发展都会影响与之相关的事物，同样被影响的事物也会反作用与原来的事物。关于会计的法律法规，从06年实施新的会计准则中，可以看出对公允价值的重视已经体现出来了，采用了新的政策后可以促进企业的发展，市场的繁荣，那么这些情况会促进国家继续在公允价值计量方面的政策法规进行改革和完善。
2、对经济环境的影响，采用公允价值计量，（下转第110页）（上接第108页）对那些高科技和创新型企业中真正具有发展潜力者，会在筹资方面有较大的改善；对于投资者而言，也可以找到好的投资项目。中兴通讯2010年为实现扩产与新建项目进行配股和贷款，成功募集资金净额为人民币1，003，256，636元，为企业的快速发展提供了有力的保障。其2010年的年报显示，非流动资产中采用公允价值计量的数值占非流动资产总额的26.66%.为企业的资产保值和公允提供有力支撑，也让投资者可以更准确的认识该公司的实际价值和投资价值，为公司筹资做了有力的保障。公允价值可以改善高新企业的融资，促使产业结构发生改变，由工业型向高科技，创新型转变。
3、从市场文化环境来看，对于不同的国家，由于文化不同，所以在对待同样的事物可能态度也不尽相同，会计也不例外，对同一个国家，会计改革也会对这个行业的文化产生影响。在公允价值实施前，历史成本是主流，是建立在受托责任观的基础上的计量属性；在公允价值实施后，则是建立在决策有用观的基础上的计量属性，人们会更多的关注会计信息的相关性和有用性。不论从制度上还是对企业管理层以及会计工作者来讲，这都是一个不小的转变，需要人们转变观念和已经熟悉的准则和文化。公允价值实施，若能经得住考验，则会对形成中国化的系统的企业会计文化产生深远的影响。
三、公允价值的发展趋势
公允价值是会计改革的一个趋势：
态度 非常支持 支持 不关心 反对
比例（%） 10.7 48.8 39.3 0.2
1、从我国来企业层面看，对其态度也是较为支持的。在一项问卷调查中，被调查企业领导对采用公允价值计量的态度为“支持”的占到总数的48.8%，“非常支持”一项占10.7%，而“反对”一项几乎为0。总体来看，企业领导层对公允价值的应用是持积极态度的[8]。
2、从国家层面来看，也是呈现支持态度，随着我国经济的发展，市场环境也日趋成熟和变得复杂化，单纯的历史成本模式已不能满足各方的需求，所以06年的会计准则中对公允价值的规定，让我们看到国家也在做改革的尝试。
3、从市场来看，我国改革开放30多年，已经初步具备了实施公允价值的市场环境，但还不足够，我国的市场环境还不够成熟，与西方有较大的差距，另外国有企业占比重较大，所以与西方国家的经济体制也有不小的差别，应当立足国情，稳妥的推进改革。
4、从公允价值的评估技术和评估人员数量来讲，我们也与西方差距不小。专业的评估机构和人员的素质和数量都需要提高。
但总的来讲，在会计国际趋同和经济全球化的背景下，公允价值会计改革的趋势是不会变的。有人说公允价值是把双刃剑，从08年金融危机到现在，还有不少的反对声音，说公允价值是金融危机的帮凶。我们应该理性对待这些声音，理性看待公允价值，我们不可放慢脚步，不跟随世界潮流，那样是会被淘汰的；也不可，直接全面实施公允价值会计。应当立足国内环境，走在改革的前列，这样对企业的长远发展将会有很大的好处。如果把公允价值比作河流的话，那我们所需要做的就是掌握其汛期和枯水期的情况，加固、清理河道，使这公允价值之河能够更好的浇灌我们的市场环境的土壤，结出丰硕的经济成果。
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企业价值取向范文4
今年2月15日，在北京，几个方便面业的巨头签署了一个重要的协议———“中国方便面行业自律联盟合约”。这些企业主要包括华龙、三太子、白象、锦丰、亚特兰等。事实上这个联盟就是一个价格联盟，因为合约主要内容就是要统一调价，“反对低价倾销”。该协议规定的调价办法是：1.零售价0.5元的产品上调6%、1.0元的产品上调10%；2.分步调整，第一次调价时间为2004年2月26日；第二次为2004年3月10日；第三次为2004年4月8日；3.在确保消费者能够接受的基础上，通过调整产品克数或产品价格的方式达到调整价格的目的。
应当说，统一调价的对象主要是零售价0.5元的低档面，这类产品价格战一直是打得最厉害的。促成这次价格联盟最直接的因素是从去年下半年就开始的原料（主要是面粉和棕榈油）的涨价，而且到现在还看不出价格回落的迹象，亚特兰的老总杜学德说“（在河南）面粉节前有回落，但现在又超过了9毛/斤，有可能达到1元/斤”。尽管从去年10月份开始，陆续有企业上调了价格，但绝大部分企业没有将价格调高到合理的水平，涨价带来的成本压力有很大一部分由企业内部消化了。更重要的是价格调得越早、越高的那些企业丢的市场就越多。所以有的企业上调了后又通过各种形式把价格降下来。
可以说现在大多数企业都是在硬撑着，用联盟合约具体起草人中旺集团的任立的说法是在“死扛”着，谁能扛得住谁就能活下来，那就是“你死我活”的问题了。严峻的形势迫使企业们走到一起来。
华龙欲“清理门户”
这次价格联盟是价格战打了几十年的方便面行业的第一次合作，尽管目前的具体方案还没有拿出来，但有位业内人士认为，联盟很可能会“胎死腹中”。“想想看，方便面行业价格战打了十几年，其中也不断有人提出要在价格上联合，但都没有实现。”其他行业比如家电也曾出现过类似的联盟，但无一例外的失败了，难到方便面业会有奇迹出现？
方便面行业目前的局势对联合调价提出严峻的挑战。华龙的态度至关重要，华龙尽管是联盟的成员，也是大陆方便面的龙头企业，不过其愿意联合提价的可能性不会太大。
去年原料涨价伊始，多数企业都迅速上调了价格，但华龙迟迟没有动静，许多企业都希望华龙能和大家一起把价格涨上去，但华龙并没有配合，涨价带来的成本压力主要是企业内部消化。尽管后来华龙把低档面“六丁目”的价格上调了一点，但比较白象、锦丰等产品还是要低到一元（每件）。华龙现在的目的已经日益清晰，就是要借此机会来“清理门户”，一方面是防止小企业死灰复燃，另一方面就是要“打压”竞品，对于华龙来说，这次的原料涨价可能是一个“千载难逢”的“好机会”，岂能轻易放过！
华龙现在的产品结构为其坚持不涨价提供了坚实的基础。在目前大陆所有的方便面企业中，华龙的产品结构是最完善的，从5毛钱到3元钱的产品华龙都有，华龙去年28亿销售额中有38％是高档面“今麦郎”完成的。而康师傅、统一只有中高档面，更多大陆的企业主要是以低档面为主，白象那么大的的销售额，但大部分是低档面“好好吃”完成的。华龙现在完全可以以高档面的利润来维持低档面的低价格，做到“以高养低”。事实上，华龙总裁范现国也曾向记者透露，象“六丁目”这种低档面如果做到一定的规模也是有利润的。
三太子火上浇油
康师傅和三太子合资的影响不可忽视。康师傅给三太子投了三个亿，不仅仅是要在低档面市场上有所作为，从目前笔者掌握的资料来看，通过三太子来牵制大陆企业主要是华龙的可能性会更大。三太子很可能会在目前的价格战的形势下火上浇油。三太子的老总王中旺已经放言：“2004年，5毛钱的产品应该是现在6毛左右的产品，（即）100克左右的双料包，”目前5毛钱的产品都是单粉包，克重为90克、80、70克等。如果三太子真的推出这种高品质的5毛钱的产品，那么不仅是对华龙对整个大陆企业来说都是一个很大的威胁。这个产品将会是方便面市场上的“重磅炸弹”。
100克双料包只卖5毛钱显然不会有利润，但是三太子有康师傅的3个亿的后盾。这笔钱对康师傅来说不算什么，但投到低档面市场上将会释放出巨大的能量。今年是两家合作的第一年，三太子肯定会有所动作。
战火会进一步扩大
可以看出，这个联盟由于内部实力的不平衡，并且面临着外部势力的冲击，联合调价的目标是很难实现的。
笔者认为由于华龙、三太子、白象的强劲扩张，华龙和白象今年都预计上20条生产线，而三太子说要上18万包的大线35条，并且租赁50条外面的线，今年的价格战在程度上会更加激烈、残酷，因为短期内市场是不可能消化这么多的生产量的。结果只有此消彼长，说白了就是“你死我亡”，很可能会有一些企业甚至是大企业因为现金流或是产品结构的问题而被迫出局。值得注意的是由于这些企业的强劲扩张，还会把价格战的区域进一步扩大。比如随着华龙在南部、西部的建厂，“六丁目”将会把价格战向这些地方蔓延。南方的区域性品牌将要遭受前所未有的战火“洗礼”。
企业价值取向范文5
关键词：消费价值取向；内衣消费决策；群体划分
消费价值取向是指消费者基于自己的价值观进行消费时所表现出来的基本价值倾向。消费者的价值取向影响和决定着消费者的消费选择。消费价值取向具有明显的时代特征，并且随着人口、购买力和购买动机及其他环境因素的作用结果而不断地发生变化。
一 调研内容、方法及对象
问卷设置是基于美国著名营销学者Sheth，Newman and Gross，（1991）的五种消费价值维度，采用Likert五级量表衡量。浙江省18岁以上城市女性为调研对象，共发出问卷500份，扣除无效问卷，剩431份，有效回收率达到86.2%。样本分布如下表所示。
二 调研结果分析
本研究首先审视回收问卷的有效性及可信度，Cronbach's Alphaa值为0.817，具有较高可信性。
（1）功能价值取向对女性内衣消费决策的影响分析及建议
功能价值是指产品具有满足效用或功能目的的实体属性。功能价值取向维度下设置了价格因子、功能性因子、品质因子、包装因子、新旧度因子，各因子所对应选题及调研结果如下表所示：
内衣的品质因子平均得分4.17，可见消费者非常同意内衣的品质重要性，内衣的品质直接会影响顾客的消费决策。产品功能性因子得分3.77，消费者整体还是有点注重内衣的功能性，其中女性随着年龄和已婚已育情况的转变，对内衣的功能重视度会有所增加；“价格因子”和“包装因子”得分相当，不到3分，表明包装及广告仅对顾客起到一定影响作用，但不会决定顾客的消费决策；“新旧度因子”平均得分2.62，表示消费者不赞成内衣损坏或很旧的时候才会购买新内衣。可见随着物质条件的提高，消费者对于内衣本能层次的需求逐渐减少，消费者购买内衣精神层次的需求增加。
（2）情感价值取向对女性内衣消费决策的影响分析及建议
产品或品牌若具有改变消费者情感或情绪状态的能力或效用，则此产品具有情感价值。情感价值取向维度下设置了内衣穿着搭配因子、迎合异性心理因子、服务和陈列因子和自身审美因子，各因子所对应选题及调研结果如下表所示：
内衣的自身审美因子平均得分4.06，可见将消费者划分不同的群体，研究其兴趣爱好、审美倾向以及平日的衣生活和消费习惯对企业尤其是设计师来说是至关重要的。内衣穿着搭配因子平均得分3.5，随着经济收入水平的提高，消费者对内衣的穿着与搭配重视度会呈上升趋势；迎合异性心里因子持“一般”态度居多，可看出女性大多数穿着内衣是为了迎合自己的审美，不过设计师在开发款式的时候还是要考虑到一些异性审美因素。服务与陈列因子得分3.32，由此可看出导购的专业素养和店面陈列在一定程度上会影响顾客的消费决策，许多公司已经将店面陈列作为一个独立的部门，专门负责平日店铺商品摆放和节假日商品促销策划等。
（3）社会价值取向对女性内衣消费决策的影响分析及建议
一个产品或品牌能使消费者与其他社会群体联结，提高消费者效用的则是该产品具有社会价值。具有社会价值属性的商品可以体现消费者的品味、爱好和地位，帮助消费者提升自我形象，获得社会认可。该维度主要以品牌为中心，设置了品牌口碑因子、品牌象征性因子、产品形象因子和品牌传播因子。各因子所对应选题及调研结果如下表所示：
从品牌口碑因子持“同意”态度占比高达77%，可见消费者对品牌产品的信赖，企业走品牌化道路的必要性；产品形象因子平均得分3.67，表示消费者固然喜爱品牌产品，但是购买时还是会考虑产品是否适合自己，因此企业的形象和风格定位是传递产品与顾客之间的桥梁，是企业走品牌化道路的第一步。品牌传播因子得分3.29，消费者在一定程度上还是会受到身边亲朋好友的影响。消费者之间的口碑相传对于品牌传播是有一定作用的，企业的任务不仅是要卖掉产品还需要树立品牌在消费者心中的形象和地位。品牌象征性因子持“同意”态度居多，由此可见虽然内衣虽是贴身衣物，但是内衣所包含的信息如品牌、款式、材质等是可以体现一个人社会属性的。
（4）尝新性价值取向对女性内衣消费决策的影响分析及建议
尝新性价值，是指一个产品或品牌具有引起消费者的好奇心，提供新奇感，或是满足消费者对新鲜事物的追求能力。该维度下设置了内衣流行关注度因子、内衣设计满意度因子、品牌尝新因子和风格尝新因子。各因子所对应选题及调研结果如下表所示：
内衣流行关注度因子为2.9分，说明消费者整体对内衣流行信息关注不多。内衣设计满意度因子平均得分3.24说明消费者对目前内衣创新性不是很满意；品牌尝新因子和风格尝新因子均刚超过3分，可见尝新价值取向下的各个因子对于消费者决策起不到主导性作用，仅是在一定程度上影响顾客消费行为的发生。因尝新价值而驱动的购买行为，是一些不是为了满足功能需求或其他需求的产品。因此对内衣企业来说，创新性是新产品和新服务采用的倾向，这个观念在品牌忠诚度、购买决策、消费者偏好与沟通上都占有极重要的地位。
（5）条件价值取向对女性内衣消费决策的影响分析及建议
产品能够满足顾客特殊条件或情景下的消费需求则该产品具有条件价值。该下设置了促销因子、从众因子、特殊情景因子。各因子所对应选题及调研结果如下表所示：
从条件价值取向下的三个价值因子的平均得分来看，促销因子平均3.54得分最高，可见打折促销这类活动对于消费者所具有的吸引力。打折促销刺激并挖掘消费者潜在的购物欲望，由原本隐形不打算消费变为显性。从众因子得分最低2.55，说明现在的消费者跟风从众心理越来越少，更加期待适合自己的产品。特殊情景因子接近3分，说明特殊情景下女性对内衣的需求会视情况而定。
三 结论
从以上的分析可看出，消费价值取向对女性内衣消费的影响，是女性产生消费决策和发生消费行为的导向性因素。顾客消费价值取向是决定市场竞争趋向的根源性因素，是市场看不见的主宰。根据消费价值取向对群体进行划分具有战略性意义，把握不同消费群体的价值取向，对消费者在其购物决策时的因素进行分析，有利于了解和掌握该消费群体的消费心理，掌握它们的兴趣爱好、消费特征，是企业开发新产品的第一步。消费者价值取向可以帮助企业了解顾客购物决策时的影响因素，有助于制定更加科学、先进的销售策略。
参考文献
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企业价值取向范文6
【摘要】随着经济的快速发展和教育改革的深入开展，知识的重要性逐渐为人们所接受，我国高等教育的招生逐年递增，国民素质教育得到很大改善。但是，大学生“找工作难”也成为困扰社会和国家的热点问题。目前我国的就业形势呈现一种大学生“找不到工作”，而企业又面临“招不到人”的矛盾局面，归根究底就是大学生就业价值取向与市场经济需求不匹配所造成，本文将以我国大学生就业现状为切入点，重点探讨大学生就业价值取向的变化特点和正确引导方法。
关键词 大学生就业；价值取向；变化特点；引导
随着改革开放的不断深入和全球经济一体化的纵向发展，我国逐渐由计划经济向市场经济转变，大学生就业模式也由传统的包分配”到如今的“企业与毕业生双向选择”，面对瞬息万变的经济市场，大学生的就业价值观也在不同时段呈现不同的特点，尤其在高等教育逐步普及后，教育模式更加自由开放，大学生在选取“专业”与实际“就业”两者之间，出现迷茫期，这就给高等院校课程的选取和开设及如何帮助大学生树立正确的就业价值取向提出了挑战。
一、大学生的就业价值取向变化特点
（一）就业价值取向定位过于“功利”。我国出现大学生“就业难”的症结并不是“无工作可做”，而是“想做的挤不上”、“能做的不想做”、“做了的做不好”，造成我国就业形势出现畸形发展的原因主要有两大点：一是学校和家长没有树立正确的职业价值评判标准。自推行计划生育政策以来，大多家庭只有一个孩子，家长一来害怕孩子吃苦，二来受“望子成龙”的传统观念影响，都喜欢建议或者自行决定孩子报读的专业和学校。另外学校为了提高招生率，往往会轻视市场需求，迎合家长和学生的“虚荣心”，开设一些“体面”的课程，像法律、医学等，学校和家长的认知误区，导致一些企业“供大于求”，而另一些专业由于“无人问津”，相关企业又“求贤若渴”。
（二）学生自身就业观念淡薄，求职目的不明确。主要表现在三个方面：淤没有充分认识到选专业的重要性。有些学生缺乏独立性，报读专业时既没有考虑自身条件和兴趣，也没有考虑以后就业方向，盲目听从亲友建议，报读“面子”专业，最后又因为缺乏兴趣，无心学习，导致专业技能差，无法满足工作需求。于在实际工作择业中无目的性，缺乏职业道德和责任心。现今很多大学生都是独生子女，娇生惯养，又没有生活的经济压力，工作调换频繁，缺乏基本的责任心和职业道德。盂现在很多大学生求职都喜欢选择大城市、大企业，而不愿从基层做起。
（三）求职意向过于保守，缺乏自主创业的魄力。现今大学生找工作既有亲友“保驾护航”，又有学校“穿针引线”，且随着互联网的广泛应用，求职渠道比较多，加之受过高等教育，工作适应性强，所以趋向于政府部门、国营大企业或者外资企业等比较稳定，或者有上升空间的高薪岗位，自主创业意识差。
二、大学生就业价值取向的引导方法
（一）学校、家长和社会环境会直接间接的对大学生的就业价值取向产生影响
学校要为学生提供良好的发展平台，一是要帮助学生练好职业技能和求职技能，二是帮助学生树立正确的求职观念，三是多为学生创造求职机会，学校要灵敏感知市场需求，开设具有实际应用价值的课程。另外学校可以通过开展“校企合作”，在企业和学生之间架起“直通桥梁”。
父母要注重培养孩子的兴趣，独立能力和责任感，督促孩子学好技能，其次父母应鼓励孩子做自己喜欢也能胜任的工作，适当引导和鼓励大学生自主创业，让学生在社会上去慢慢磨练，积累经验和教训，迅速成长起来。
社会要建立健全完善的社会保障制度，对敢于创业的优秀大学生，给予优厚的扶持政策，消除创业顾虑；另外社会可以出台优惠政策鼓励学生到“二、三线城市”就业，提升上岗率，磨练意志。
（二）从学生自身方面来讲，最关键的是要树立正确的职业价值取向标准
学生必须明确职业是帮助自己独立，实现人生自我价值的有效途径，职业自身并没有“好工作”与“不好工作”的区别，另外职业是需要具备基本的职业技能和职业道德的。家长和学校只有帮助学生树立了正确的职业价值取向，学生才不会被“狭隘的择业领域”所困惑，也会脚踏实地的学好职业技能，培养自己的责任心、上进行和工作激情，为顺利从业打好基础。
另一方面学生要立足自身实际，结合自身兴趣和优势做好职业生涯规划。好的职业生涯规划可以有效指引学生每个阶段的工作重点和工作目标，它可以帮助学生明确自己到底应该做什么，也可以让学生展望自己的未来，为让学生在“荆棘密布”的职业价值提升路上，更加有信心，有动力。
三、结束语
综上所述，择业期是大学生的一个关键性阶段，是大学生走出校园，融入社会，实现自身价值的重要时期，“没有不好的工作，只有不好好干工作的人”，大学生一定要树立正确的就业价值取向，认清自身情况，结合市场需求，制定符合自身发展的职业规划，脚踏实地，虚心学习，相信一定能在纷扰复杂的市场环境中，找到最合适的“定位”。
参考文献
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