前言：中文期刊网精心挑选了企业公司标志设计范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
企业公司标志设计范文1
标志设计的三大要素：
一、设计的速度。就是在现代生活节奏快速的情况下，标志设计要一目了然，简练明确。
二、设计的准确性。也就是设计公司的作品反映内容的准确性，标志设计必须反映公司、集团、商社、商品的性质特点。
三、设计的信息量。就是设计需反映内容的广度和深度。
我认为还应补充一条，即形式美感，我见过有些设计基本具有简练、准确和有一定的信息量，但是不美。有些是外形设计不美，有些黑白不匀，总之是不符合设计的形式法则和造型规律，这样就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击。
设计标志如商标和徽志要考虑一些重要原则。
下面试探讨几个设计要点：
一、设计标志的识别性。标志设计须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象.但相对来说,若设计公司的标志作品与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象.
二、设计的原创性。设计贵乎具有原创的意念与造形，标志设计亦如是。原创的标志必能在公众心中留下独特的印象，也能经得起时间的考验。原创可以是无中生有，也可以在传统与日常生活中加入设计创意，推陈出新。
三、设计的时代性。标志设计不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。现代企业的标志，当然要具有现代感；富有历史传统的企业，也要注入时代品味，继往开来，启导潮流。
四、设计的地域性。每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。标志可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国际形象。这往往是设计公司的设计师最不易把握的地方。
五、标志设计的适用性。标志设计须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，商标的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详。从而设设计作品具有更好的适用性。
设计公司创作出的好的标志设计，基本上需具备三大精神：
一、设计的主张性。设计公司必须将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为创意的表现，最后形成企业独有的价值与文化。
二、设计的国际性。此指的是以本土为出发点，而不是以欧美日的观点来作为诉求，让人一眼便能感受到中国（台湾）的企业或品牌，逐渐形成好感的印象。简言之，即以本土文化为“意”，用西方美学作“形”的构成表现，来迎向国际化。
三、设计的力动性。设计公司需要从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的现代企业。四平八稳的标志已不能成为企业经营的象征。如何将现代的诉求表现在标志上，则非力量与动感不可。
标志设计必须具备广度、高度及长度3个要素：
一、设计的广度。指的是能在名片、帐票类、看板、存折、卡片或是赠品上，都能作广度展开运用的形状。有些设计看板应用时非常漂亮，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一团，这样的标志设计就是不好的，必须能在企业所有的沟通宣传工具上，都能展开运用，才是一个好的标志设计。
企业公司标志设计范文2
1.国内标志设计现状
我们先来看看国内近些年影响比较大的标志形象设计，如果就影响力而言，无疑是北京奥运会的标志设计。作为国内民众最为关注的标志设计，它最后的形象就是一个印章，单从个体上来看，它的形态和构思都让人有一定的新鲜感，也充分体现了中国语言，是一个比较有特点的标志。可一旦放到整体所传达的标志形象系统上，就没法说这样的标志是好的设计，印章的外形过于封闭和粗糙，加上汉字本来就由于个体的完美而导致形的封闭，使北京奥运会在推广这个形象的时候发现只能像印章一样到处去盖章，而要把运动精神和动感形象通过这个标志变成一种视觉体验，则没有任何办法可以融入其中，最后不得不另外设计完全不搭的辅助色彩和线条进行运动精神的阐述和场馆的布置。
在这样大规模视觉形象展示中这个标志设计并没有起到应该具有的作用，相比之下，悉尼和伦敦奥运会的标志设计则更注重标志的概念性和应用的整体性，从而产生的整体效果非常好。2010年上海世博会作为在国内举办的另外一个最为重要的盛会，民众也对它的形象设计给予了极大的期望，但最后评选出来的标志还是和北京奥运会一样的思维，过于注重线条的完美形态，使这个有些书法感觉的标志很难在后期进行有效的形象拓展。虽然这个形态可以代表着很多美好的含义与概念，可最后还是没法很好地推行整体设计系统，也没有得到设计业内的认可，设计界也很遗憾地又一次错过了改变全民认知标志形象的机会。
从上面两个我国近年最重要的标志形象设计上看到，我们社会整体上还是过于简单地认为一个完美的形态就代表着好设计，而过于忽视标志形象设计的整体性和系统性，以至于在极端情况下出现了标志设计和整体形象设计相矛盾的情况。而当我们各类企业还在执着追求这类完整形态的标志设计时，很多设计师就丧失了职业道德，投客户所好把其他成熟的标志形态进行简单的拷贝修改，以利益为第一目的去忽悠客户，造成了很坏的影响，并形成了一种恶性竞争的环境。我们的设计师应该更具有一种责任感，让真正好的标志形象设计得以应用，让这种无益于品牌有效传播的标志形象设计不再无节制地发展。
2.国际标志形象设计的新思维与新变化
随着计算机速度的提升和软件功能的快速发展，现今视觉效果好看的设计比比皆是，设计行业原先过于强调标志设计的完美性已经不能满足现在日益激烈的竞争环境，这个时候需要一种新的思维来引导设计师做出更好的设计来体现企业品牌形象的完整性和系统性，同时也由于技术的发展，为我们进行全新思维的标志形象设计提供了技术实现的可能性。2000年汉诺威世博会的标志形象设计虽然完成于20世纪90年代，但依瑞丝•乌迪卡尔和米歇尔•盖斯这对年轻德国设计师设计的标志形象没有固定的形，就是从莱茵河不同变化的水波纹形展开设计，每次应用都呈现稍微不同的形态。很微妙的是，它的形和色彩都不完全一致，而感觉却是整体的，后期应用方式上通过不同的色彩展现，让各场馆区域和路线得到很好的区分。设计师在阐述自己观点时说：过于具象的形象会把概念限制在很狭小的范围，而不大可能在应用上考虑更多。很显然，汉诺威世博会的标志形象设计是具有开创性的，充分展示年轻设计师对标志设计的深入思索，并展示了和以前形象设计完全不同的概念，那就是在构思出一定形态的基础上，更注重概念性和整体应用的系统性。
同样在英国伦敦奥运会的标志形象设计中，虽然标志设计刚出来的时候，听到了很多反对声音，觉得不好看或者不完美，但最终实施效果呈现出来的时候，我们就明白了这个标志设计的用意，这是个与字体、导向、场馆和各类媒介都高度融合的标志设计，通过线条和色块的不同组合，不仅效果突出，也更好地区分了场馆和路线，最终以极其完美的应用展示了伦敦奥运会整体的风格。很显然这样的设计更具有效性和记忆性，以至于整个色块和线条组合风格影响了2012年度全球的设计。不仅这些运动会、展览会的标志形象展示新的思维，各大国际企业也在推行新的标志形象系统来跟随现今发展的潮流，使之更能有效传递企业品牌精神和产品风格。像前文提到的微软公司在2012年进行了大规模的调整，不仅推出了windows8.0这个新系统，也推出surface平面电脑这样的硬件产品，并全面推出了新的标志形象，放弃了已经沿用了25年的旧形象。新标志采用四个彩色方形的组合，字体采用无装饰的Segoe字体，从单独形象来看，新标志不如旧标志吸引人，但其原因却很简单，就是原有的标志已经不能适应新产品特性的需求，一旦接触了windows8.0这个系统和surface这样硬件的时候，你就明白了这个标志设计的含义，因为这个标志和新系统所展示的风格完全一致，充分符合系统形象的需求。这是现今国内任何一家科技类企业都需要努力的方向，打造真正能整合系统、软件和硬件为一体的企业形象。
二、新标志形象设计的有效性和必然性
现代企业竞争已经上升为一种系统竞争，它包含着从形象到产品再到软件为一体的概念，要获得市场和消费者认可，品牌的特质变得越来越重要，而这个特质需要融入到产品中去。当乔布斯离开苹果的时候，他应该是放心的，因为他已经建立了同类企业中唯一的一整套生态系统，这套系统整合了硬件、系统和软件，线上购买，硬件设备间的无缝衔接和同步等，它的标志形象设计也很好地迎合了这种转变，使这种形象非常紧密地结合到系统、硬件和软件中，以至于大众能够简单瞟一眼就能明确地认识到这个是苹果的产品，而并不一定需要看到公司的标志，它每次的一丝变化都牵扯着大众的神经，甚至苹果产品形象的每次超越都是自己给自己的压力。从中可以看出这样的一套生态系统带来了高度有效性，不仅民众非常喜欢苹果这个品牌，更使苹果公司在短短几年内从一家并不是最受关注的企业成为了现今全球市值第一的公司，而其他绝大多数企业的品牌形象建设和产品开发虽然在某几个方面做得不错，但由于没有办法在短期内实现像苹果公司高度整合化的生态系统，在竞争中处于弱势。在苹果和谷歌公司生态系统的夹击下，微软公司对推出怎样的新形象有着极大的压力，民众也好奇微软会推出怎样的系统、硬件、识别形象和UI等。
一个新生态系统的搭建是相当困难的，如果没有很好地整合，微软公司将在今后的竞争中处于明显劣势，所以把新的标志形象能很好整合到整个生态系统中去将是它的必然选择。微软推出新标志形象的时候很显然是经过了周密的设计，这种Metro风格带给大众以色彩感和新鲜感，新的标志整合进新的window8.0电脑、便携设备系统，呈现了很不错的效果，方块的形象鲜明，用红、绿、蓝、黄四色来代表微软多元化的产品，并且简洁的形象更易于后期应用拓展，记忆度和识别度很高，同时这种形象也有效整合了旗下Office、VisualStudio、Win-dowsRT、Store等产品，这种高度的整合闯出了一条和其他生态系统不同的新思路。从上述的例子我们看到，新形象系统不仅概念上可行，而且也带来了非常有效的执行效果，它是企业获得长远发展和消费者认可的必然选择。品牌形象不仅是视觉上的，并且是感觉层次上的，重要的是大众在这个品牌体验过程中体验到了什么，而不是强迫性告诉他们这是什么，而这往往是优秀设计和平庸设计的区别，苹果和微软公司新的形象设计让大众充分体验到了品牌的特质。
三、国内新形象识别设计发展存在的困难
这种高度整合的形象系统对于企业品牌传播非常有效，产品的认知度也会得到很大的提高，但我们还是很少有企业能够做出这样的标志形象设计，能把产品和品牌紧密结合起来的企业就更是凤毛麟角，这和国内长期存在的一些观念有关，这些观念在很大程度上影响到我们对标志系统的认知转变。
1.传统美学思维的禁锢
东方美学是人类审美情趣上的高度凝结，是国内民众普遍的审美标准，影响着美术、音乐、舞蹈和摄影等各艺术门类以及生活的各方面，并随着国力的增强，这种审美情趣越来越得到世界的认可。国内大众美的思维与设计观的形成最早都开始于我们传统的美术，它对形的完美非常讲究，对传统水墨等表现形式也非常推崇，这本身是非常好的事情，但这些都对转变传统企业形象思维产生了一定的阻碍。从前面的几个案例可以看出国内的标志设计，无论你是针对企业品牌还是政府投标性项目都非常推崇完美形式的方案，而这种有些自我欣赏的形式对企业形象走向科学化和系统化产生了巨大的阻碍，并会随着时间的推移日益明显。
2.设计师培养过程的观念转变
国内很大一部分设计师都是从传统美术教育模式中培养出来的，很多教师和设计师也是从绘画转入到设计的，很多高校还在延续着美术院校的教学方法，努力地把学生培养成为能很好适应社会的设计师，而不是把学生培养成优质的综合性人才，设计师也很少去阅读图形之外的书籍，很少去主动发现问题，也很少去吸收其他学科的知识，针对学术上研究性的探讨和辩论就更少了。这就不得不提到如何让设计成为一门真正的学科，在2010年的AIGA设计教育会议“新的环境、新的时间”上就提出了设计研究的概念，通过建立强势的研究氛围，形成一种批判性和创造性的思维习惯，真正使设计这门学科能够按照自身本应该拥有的规律来发展。只有这样我们培养的设计师才能够主动去探索研究，对待事物会习惯性形成一种发散型和推论式的思维，而不仅仅凭借直觉这种方式去做设计。
3.企业推行新标志形象存在困难
从上面提到的伦敦奥运会和微软公司等这些新的标志形象设计，我们看到这样的设计系统对品牌形象的建立非常有效，也是很符合企业需求的，但我们企业在推行系统化的时候却存在着很多问题，这里面有多方面原因。一方面企业主受自身教育结构和综合素养的限制，在选择标志形象的时候，更倾向自己喜欢的或者形态完美的，而在企业文化建设和品牌经营上缺乏经验和认知，加上从众心理，导致了很难让新的标志形象设计系统得以推行。另一方面，大多数企业所谓的品牌建设没法落实到深处去形成自身企业核心的竞争力，文化建设搞得非常畸形，跟风现象特别严重，加上我们的大多数企业自身的产业所处的层次以及企业主和员工素质等原因使品牌后期推广很难贯彻好。
四、结语
企业公司标志设计范文3
(1)汽车标志的概念。
“标志”也叫“标识”，它具有沟通交流和传递信息的作用，而且比语言和文字的表达作用更加直接、有力，所以标识被广泛应用。车标也是商标，是树立汽车品牌形象的核心部分。车标一般都是由文字符号、图形和不同的色彩组合而成，这其中赋予了车标丰富的企业文化内涵和设计理念，它体现的是整个汽车企业的品牌形象。每一个车标都是一代传奇，一种身份，它体现着企业的竞争力，是历史的见证。
(2)汽车标志的起源。
自19世纪末汽车被发明以来，未过多久汽车标志就随之而诞生了。确切来说，汽车标志的诞生是在1889年，是由法国人路易斯开创的。由于有标志的汽车销售量远远超过没有标志的汽车，所以在以后的时间里，车标便迅速被开发了出来。到现在车标已经成为人们识别汽车种类最为重要的载体之一，它已经与汽车品牌紧密融合。车标随着历史的发展和科技的进步也在不断地改进和更新，以满足人们不断提升的审美需求。
2汽车标志设计理念
(1)车标设计的美学要求。
美学是一种科学，它主要在于探索自然界、人类社会和艺术领域的一般规律。汽车标志是人类发明创造的，那么它就要符合人类的审美规范并具有实用性。车标通过自身鲜明而形象化的外在特征，可以向人们传递出很多有价值的信息。一个好的车标可以让人们在欣赏过程中感受到它独特的气息和丰富的内涵，让人们意识到那不单单是品牌的宣扬，更是一种高品位的审美享受。
(2)车标设计的目标。
汽车标志并不是被用来高高在上地捧着的，它必须参与到塑造自身汽车品牌形象的过程中来，因此汽车标志在设计过程中要具备实用性、形象性、清晰性和意象性。实用性是指车标的的识别和传递信息的功能，消费者对汽车的印象好坏跟标志的实用性有很大的关系。绝大部分进口高档车在中国市场上都很火，唯独一款车销售不理想，那就是大众公司的辉腾，就是因为大众标识的不实用性;形象性就是人们的视觉印象;意象性就是内涵、内在美;清晰性就是要求标志有简洁的设计效果。
(3)汽车标志设计中最重要两点。
汽车标志的审美要与自身品牌文化内涵相结合。车标是汽车制造企业打造品牌文化的核心内容之一，所以车标一定要体现企业的文化内涵。众所周知，宝马汽车无论是在操控性能还是在制造工艺方面都不及奔驰汽车，但是宝马汽车在消费者心目中的地位几乎等同于奔驰汽车，原因何在?就是因为宝马公司擅于宣传和塑造自身的品牌文化，让自身的文化深深扎根于人们的心中。汽车标志的审美要与实用功能特点相结合。这就要求设计者既要注重识别性，又要注意差异性。目前在中国市场上，自主研发设计且质量优秀的汽车标志少之又少，很多设计都存在模仿和盗版现象，这种现象十分不利于塑造自主品牌汽车的企业形象，更没有什么品牌价值可言。例如，荣威的汽车标志有点模仿标致公司汽标的嫌疑。与此同时汽车标志设计要区别于其他汽车品牌，就拿本田和现代两个汽车标致来说，都以“H”字母为主元素，相似度很高，对一般人而言，这两个车标很像同一个．。
3汽车标志设计的原则
汽车标志本身就是一个传播媒介、传播符号，它的任务是把汽车企业的设计理念和文化内涵有效地传达给消费者。因此车标的外在设计一定要简洁、大方、有气质，要给人们留下良好的第一印象。
(1)选定汽车标志的设计方向。
按照专业划分汽车标志设计可分为文字型、几何型、具象型以及综合型等等。文字型的汽车标志主要考虑的是文字符号、英文字母和阿拉伯数字等为主要设计元素，如国产比亚迪的车标、本田、现代等;几何型主要是以抽象图形为主要设计元素，如凯迪拉克的标志;具象型则主要以动植物为主要设计元素，如法拉利车标、兰博基尼车标等等;当然还有很多综合型的车标，它们把很多元素融合在了一起。因此，在设计汽车标志的时候要首先明确大的设计方向。
(2)车标设计要有独特的创意性。
每一个汽车标志都包含着企业和设计者的情感，一个优质的车标甚至就是他们的信仰所在，精美别致、新颖独特的车标是设计的精髓和核心。别具一格的车标设计不仅能反映出一个设计团队的创新力，更能间接地反映出整个企业的创新力和凝聚力。因此，别具一格的设计更能吸引人的眼球。创意是一个企业的灵魂，没有创意的企业最终都会被时代所淘汰。面对竞争越来越激烈的市场环境，当今所有的汽车公司都已开始从战略的高度来设计和应用汽车标志，已达到巩固或提升自身品牌形象的目的。
(3)设计要简洁大方并体现企业文化内涵。
在大众人群中，很少有人去细细品味一个复杂难懂的车标，越是简洁明了越能深入人们的内心。比如梅赛德斯公司的三叉戟标志，雪弗兰的金领结标志，丰田的“T”字形标志，法拉利的“跳马”标志等，这些标志都让人一目了然，且让人们铭记于心。奔驰标志的三叉星代表了公司要征服陆地、海洋和天空的伟大构想;雪佛兰的金领结标志象征了大方、气派和风度;丰田的标志由两个椭圆组成一个“T”字型，而“T”字占据了大半个最的椭圆，反映出丰田公司想把自己的技术和产品推向世界的愿望。
4标志设计的色彩效果
色彩是汽车标志的重要组成部分，好的色彩效果可以直接提升启齿标志的质感。实践证明人们对色彩是很敏感的，色彩能比图形更快地进入人们的视野，因此运用好色彩会给设计者带来巨大的收益。色彩的内涵非常丰富，可以表达多种含义，这是其他手段无法替代的。红色象征着激情，黄色象征尊贵、温暖，绿色象征自然和谐、青春活力，蓝色象征深沉、严谨。宝马的车标蓝白相间，蓝色代表天空，白色代表天空;法拉利车标中的黄色与金丝雀羽毛想同，代表尊贵;布加迪的车标中以红色填充，充满了狂野与激情。总的来说，选择合适的色彩填充车标是很重要的一个环节。
5结语
企业公司标志设计范文4
关键词：VI设计 符号 规范性
中图分类号：J5 文献标识码：A 文章编号：1007-3973（2012）002-111-02
在如今市场上，满目的同类商品却有着不同的企业厂家，而不同的企业无形中左右着我们的选择，我们往往会根据视觉的心理要素，选择我们认为可以信任的品牌，在此其中VI的力量不容小觑。企业方也越来越重视这种力量，中小企业都跟随风潮进行了企业VI设计，以求能赢得客户的青睐。不过，细细分析VI所带来的利好关系，各类企业因此的收益却大不相同，有些因此站在行业的顶端，有些却效果平平，更有甚者因此完败于市场。为什么有如此大差别呢？我对一些企业VI设计手册中基本要素部分的五个方面进行了对比，从中找到了很多差异。主要以美国阿迪达斯国际有限公司旗下品牌之安赛普特品牌为例。
1 标志是企业的视觉识别系统的灵魂所在
标志，也是我们常说的LOGO，是企业使用最频繁的一个关键元素。标志是企业的视觉体现，它必须能够体现企业的实力，必须能够与受众互动并产生共鸣，所以标志是企业视觉识别系统中的灵魂与精华。并且VI手册中所有的章节几乎都要因此而展开，企业形象的成功与否也与次有着重要的关系。恰当的标志设计与规范绘制方法，是VI手册的重中之重。
在安赛普特的基本要素系统规范标志正形页面里，可以很完整的了解到关于安赛普特的所属公司及成长背景，并出现了其标志正形的完整形态。在A部分设计理念页面里，详细介绍了标志的象征及设计由来，这些信息能使手册使用者充分了解标志的设计含义。由于安赛普特的标志有圆角产生，所以在标志网格制图页面里，手册制作人提醒使用者尽量使用标志电子稿，在无法使用电子标志的情况下，对手绘要求也进行了详细的规范，各个圆角的角度、尺寸以及如何得来的，都标注的详细清晰，并对标志进行比例标示，能使制图者很容易进行规范绘制。在安赛普特的VI手册里，标志的规范能让使用者在实际使用中很明确的进行参照统一。在某些企业使用的VI手册里，虽然也介绍了标志含义，却往往在网格制图规范里，只有比例标志，并没有具体的圆角尺寸，也没有圆角得来的具体辅助图型。这些疏漏都会使标志在实际制作与应用过程中产生一定的误差，从而不能准确无误的表达标志信息，影响公司形象的统一。
2 标志标准色与使用场景所建构的信息传达
同样，标准色也是一个将企业形象视觉化、符号化的一个要素。标准色充当着企业思想感情的符号，应具有明确的视觉识别效应，使之具有在市场竞争中致胜的感情魅力。而这个要素能否在传播中被受众准确的、快速的接收与识别，标准色的规范就显得尤为重要。
在企业信息传递的整体色彩计划中，安赛普特在标准色这方面里详细的进行了CMYK的数值规定，图示清晰明朗，并示例及规定了辅助色的使用场景，如绿色主要用在门头及印刷品的设计，或为增强设计效果使用。黑色通常用于公司宣传资料等印刷品上等，并有专门的灰度色阶及彩度用色规范。除了做出标准色的规范以外，还详细的对标志在各场景下的色彩形态进行了规定。如底色复杂或色彩与标志标准色发生视觉冲突的情况下用白色标志，在环境设计中及宣传品设计中为提升艺术及视觉效果情况下可采用银色或金色形态等。这种场景的示例及规定能更好的使本手册应用到实际操作中，在实际应用中只要严格按照规范执行，就能避免视觉混乱，保证了本品牌在视觉上的统一性。而有些VI手册则在标准色这方面，有很严重的疏漏，标准色渐变没有标示具体的CMYK及渐变中心的具体百分比，辅助色也仅说明了慎用，并没有规定或示例场景，在这种不完善的规范下，一旦发生误差就会造成企业形象不统一，从而使消费者产生质疑而影响到公司形象及未来的整体作业。
3 标准字体与专用字体选用及分析
标准字体是企业形象识别系统中的文字系统。使用经过精心设计或选用的标准字体与专用字体，除了能够更加规范企业形象以外，更能表现出了企业的严谨规划与细致态度。
在安赛普特的VI手册里，有专门的品牌中英文名称标准字体规范页面、企业中英文名称标准字体规范页面、传播主题标准字体规范页面、常用中英文指定印刷体规范页面。里面都详细的规定了各种字体出现的场景，如中黑体，主要用于公司名称、广告标题及着重说明文字等。清楚的将现实中各种需要出现字体的情况，并都做了详细规范及示例，能让使用者轻松的清楚规范并进行贯彻施行。而在某些模板类VI手册中，关于字体是没有明确规范的。仅仅交代了几种文字作为专用指定字体，并没有详细介绍该文字常用与哪方面等等，这样的具体规范做的很欠缺。
企业公司标志设计范文5
【关键词】前期调研 信息提炼分析 设计定位
1 前期调研
1.1 设计调研与资料收集
设计调研是以设计为目的，运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析各种信息和资料的过程。对于标志设计的项目来说，设计调研是深入了解标志设计项目以及相关信息的重要环节，也是标志设计定位的重要依据。在标志设计项目中设计调研的常用方法有：访谈法、问卷法、文献和网络查询法。
（1）访谈法：该方法是访谈员根据研究所确定的要求与目的，按照访谈提纲或问卷，通过个别面访或集体交谈的方式，系统而有计划地收集资料的一种方法。通过该方法可以了解企业多方面的信息，是设计调研中应用十分广泛的方法。
（2）问卷法：该方法是通过设计问卷来向企业、消费者了解情况。在设计调研中，通过问卷调查，可以收集到多方面关于设计的想法和反馈信息等。问卷法除了实地发放问卷外，还可以通过网络问卷的形式发放。
（3）文献和网络资料查询法：为了弥补访谈法和问卷法所不能收集到的信息，还可以采用文献或网络资料查询的方法，收集更多关于设计企业和与其相似的同类品牌的相关信息，以完善资料的收集。
以为企业进行标志设计为例，在进行设计调研阶段，调研的内容应当围绕企业的性质、精神理念、经营策略、品牌特性、消费对象、同类品牌的比较、企业的历史和现状及未来的发展等方面进行调研和资料收集。
下面是笔者曾经参与过的企业标志设计项目，该企业是一家新成立的投资公司，需要对企业进行全方位的了解并设计标志。利用三种调研方法所做的设计调研。
（1）通过与企业的管理者和部分员工代表的访谈了解到了以下的信息，如表1所示。
（2）通过设计问卷调查的形式得到的信息。通过对企业管理者的问卷调查，总结出了用户对于标志设计的需求，如表2所示，我们在接下来做标志设计的过程中，也要充分考虑到用户提出的要求。
（3）通过查阅资料得到的相关信息。通过查阅大量的文献和网络资料，从大量的投资公司中找到了四家具有代表性的标志设计案例，并进行了分析，得出以下的结论：在色彩的设计上分为几个类型：单色、渐变色、两种以上色彩的组合，但配色不超过三种色彩。同时，色彩上通常选择明快积极向上的颜色或者体现金融行业财富特点的金色。在标志的形态设计上要体现金融行业的特色或者能够代表企业的精神理念，同时，标志的组成通常包括了标志主体图形以及企业的中文全称或英文全称。
1.2 信息提炼与分析
设计调研所收集到的资料是大量的，零散的，是对事物表面现象的反映，通常不能直接用于分析或说明问题，只有通过科学的整理分析，才能为设计和判断提供依据和支持。调研信息，资料的整理应根据调研目的、任务和要求，进行科学加工，使之系统化、条理化，从中得出有意义的结论。信息资料提炼分析的方法是先将所收集的资料分门别类进行整理，然后筛选出最重要的几项内容提炼概括，用图表或文字条目的形式列出，以作为设计的基础。另外，也可以从收集的资料中提取一些浓缩的关键词，清晰的提示创作方向。
这里仍以海达投资的设计案例为例。从企业调研所得到的信息进行分析。
（1）企业的名称关键词：海达、Haida、H、D。
（2）其他关键词：投资、金钱；坚韧不屈、追求极致、勇于超越；说到做到，尽心尽力；执行、专业 、和谐；国际化、时代感；年轻企业、朝气蓬勃。
以上这些关键词可以作为设计创意之前对调研资料的进一步概括和提炼，在做具体创意设计的时候，可以选择其中的几个方面为重点或者从不同的角度进行设计。
1.3 设计定位
一个优秀的标志设计，定位是不可或缺的。设计标志时，必须牢牢把握好主题，然后展开辐射式的思维，找到最佳的定位点。设计定位是一个理论上的，总的要求，更多的是原则性的、方向性的，甚至是抽象性的。在进行调查分析的基础上，充分了解掌握对象信息内容的前提下，对设计做一个准确的定位是成功塑造标志的先决条件。
以企业设计为例，设计定位的前提条件是充分了解企业，对企业的背景、文化及国内外比较知名的同类企业进行详细调研。一旦确定企业主题，造型要素，表现形式自然而然的就展开了。
企业标志设计定位的方法。
（1）以企业理念为主题的企业标志设计。企业理念是一种较为抽象的概念，其中包含企业的宗旨，企业文化等。如何才能做到让企业的经营内容与外部象征即企业标志相一致，得到社会大众的一致认同，同时，又将企业独特的经营理念和企业精神、企业文化等表达出来，可以通过抽象化的图形或符号表达并进行构思，譬如运用象征、联想、借喻的手法。图1为中国国际航空公司标志。航空标志要体现“飞”的感觉，中国国际航空要体现中国特色，中国标志性代表是龙和凤。设计者研究了中国凤形图形，以中国青铜器和汉代瓦当鸟形为参考，结合（尊贵的客人）外语缩写VIP变化，巧妙的设计出独特的凤凰形标志。
（2）以外观造型为主题的企业标志设计。对于一些行业特点较强，其形态具有广泛认知度的企业可使用企业的外观造型进行设计，这个方法具有形象直观、易认易记的优势。如图2为迪士尼影业标志，标志的背景图形采用了迪士尼极具代表性的主体城堡造型，以剪影的形式进行了表现，给人留下了深刻的印象。
（3）以企业名称和品牌名称为主题的企业标志设计。这是近年来在国际上较为流行的做法，即所谓名称标志，它可以直接传达企业的信息。其设计特点在于选取品牌名称进行设计，强烈的视觉冲击力不仅强化了品牌特征，而且增强了标志的可视性。图3戴尔电脑的标志设计，采用了品牌的名称为主题进行设计。
（4）以企业名称、品牌名称或其字首与图案组合为题材。这种设计形式是文字标志与图形综合的产物，兼顾文字说明和图案表现的优点，具象和抽象相结合。两种视觉形式相辅相成。图4玉兰油的标志的主体由英文字母“OLAY”即右下角的女性头像组成，形成了具有强烈女性韵味的风格特点。
（5）以企业名称、品牌名称的字首组合为题材。这种设计形式的设计特点在于取字首形成强烈的视觉冲击力，强化字首特征，增强了标志的可视性，发挥相乘倍率的效果。图5是著名运动品牌新百伦的标志，采用了首字母变形的方式进行标志设计，视觉冲击力强，容易让消费者记忆。
参考文献
[1]袁小华.标志设计教程[M].北京：高等教育出版社，2008.
[2]苏克.新概念标志设计[M].北京：中国纺织出版社，2003.
企业公司标志设计范文6
问题一：企业有标志，员工没感觉
企业标志是建立品牌最重要的载体，也是公司品牌资产的视觉表现。一个企业如果没有引人瞩目或给人留下深刻印象的标志，包括图形、文字和色彩组成的标志，就不可能在企业与客户之间搭建起品牌的桥梁，而在此中间传递公司品牌情感和体验的关键客户接触点就是企业的员工。
从我们调查的数据（表一）就可以清楚地看到，在被调查的企业员工中，有将近一半多的员工对自己企业的标志不了解，而且有10％的员工基本不认可企业的标志。我们很难想象，一个对自己企业核心标志不清楚甚至不喜欢的员工会主动将公司品牌的内涵和文化通过自身的行为传递给客户，被动和盲目地在自己本职工作岗位与客户产生“接触”的结果必定给客户传递的是一个没有个性和情感的品牌体验。
造成这一问题的原因有多种，但共性原因的是各个企业都不重视对一线员工的培训和品牌教育；另外，企业重有形产品轻无形资产的观念也导致了企业人力资源在品牌方面的投入；还有就是一部分企业的标志随着时代和市场的变化没有能“与时俱进”，企业视觉标志过时、落伍和老化，不能进行相应的调整和完善，这也是造成一部分员工自己企业的标志感觉“不亲切”、“没感觉”的主要原因。
问题二：产品推广不余遗力，公司品牌“隐姓埋名”
目前，房地产企业从观念上都认识到了品牌的重要性，但真正落实到行动上还有一个应从感性到理性、从自发到自觉的一个转变过程。从我们调研的结果（图二）看出，员工认为企业在品牌维护方面做的非常到位的仅仅占到3％，而46％的人持否定态度、认为还有距离和不清楚，而认为有些努力的占到50％。
总体上，大多数企业在公司品牌的维护与投入方面远远不如在产品上花费的精力和投入要大。这一点从客户对公司标志认知的情况也可以进一步说明，企业为了将产品尽快销售出去，往往对产品的研发、策划、规划设计、施工建造极为关注，在项目包装和营销推广上不余遗力，但是，在整个产品价值链的各个客户接触点，却忽视了对公司品牌的推广宣传，我们接触的一些客户，一方面感叹自己的企业品牌没有溢价，不能强有力地支持单个项目的销售，另一方面，却主动放弃了借助项目品牌打造公司品牌的市场机会与渠道。
造成这种情况的严重后果就如我们在调查中（图三、图四）所发现的那样，客户不仅对开发商公司的标志不熟悉，甚至在我们调研的客户中，有相当一部分客户（80％）购买入住之后，都不清楚自己的物业是那家开发商给开发的项目。这无疑对发展商品牌的建立是一项致命打击。开发商在项目上“隐姓埋名”，客户怎么对其产生认知和记忆，即使对项目有好感、对产品品质认可，他又该如何向他人口头传播？品牌忠诚又从何谈起呢？
问题三：重开发轻服务，品牌投入“虎头蛇尾”
在从项目初期的策划、规划设计、施工建造、营销推广、到最后的交房、客户入住整个过程中，开发商最关注的是那个阶段呢？从房地产项目特征来分析，产品环节多、土地资源稀缺、产品制造不可逆等特性决定了发展商必须关注产品价值链的各个环节，因为每一个环节都决定了一个产品品牌的塑造，特别是客户入住之后的物业服务，决定和影响了客户最终对产品使用的体验所以。所以，我们说，地产产品是打造品牌的物质基础，但在今天产品同质化日趋明显的市场竞争环境条件下，还必须辅之于服务，这样才能形成客户对一个品牌的完整体验。
