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兽药市场分析范文1
从拍照手机、音乐手机再到现在的智能手机浪潮中,国产手机在与洋品牌的对抗中,一直处于下风, “恨铁不成钢”的指责声不断。
虽然国产手机整体处于弱势地位,但在国内市场依然扮演着挑战者的角色,它们凭借在细分市场上的耕耘,找到了生存空间。如专为女性设计的手机品牌朵唯、擅长双模手机的酷派,它们成为行业中的另类――趁洋品牌尚未发力或者立足未稳,确立了先发优势。
工信部的数据显示,中国手机用户已经突破8亿,拥有牌照的手机企业近400家,而手机型号有4000多款,众多厂家为获得消费者认可,绞尽脑汁开发新产品,希望从激烈的市场竞争中杀出重围。但以国产手机的技术积累,这并不是一件容易的事。
国产手机对细分市场的酷爱,来自于洋品牌打压下的自我拯救。在没有创新就是死路一条的情况下,它们牢记英特尔创始人安迪・格鲁夫的“只有偏执狂才能生存”的这句名言,默默地遵循着这一规则,在细分市场上获得了回报。
在朵唯董事长何明寿看来,细分市场已经成了国产手机突围的一条出路。2009年经过调研后,何明寿发现,市场上没有一个专门针对女性的手机品牌,而国内有2亿多女性手机用户,其中6成以上有购买女性手机的需求。朵唯抓住女性对“爱”和“美”的渴求,赢得消费者的认可,单品销量一年超过10万台。
在细分领域市场因专注而获得成功的,并非只有朵唯。山寨机企业基伍则是另一个例子,它发现,很多印度的手机用户喜欢2至3个电话号码,于是推出了可以装3张卡的手机,这让它一度成为印度市场销量前三的手机企业。而宇龙酷派也正是凭借双网双待,确定了在国内CDMA市场的领先地位,与三星平起平坐。
上述以小搏大的企业,专注产品的深度而非广度,贴近客户,从产品和流程方面持续创新,建立了竞争优势,充分体现了细分市场存在巨大的挖掘潜能。
市场细分的本质是对市场的一种洞悉,它决定了企业后续的定位选择和营销组合策略的制订。在市场尚未成熟的时候,选择细分市场的营销策略,不仅为企业选择目标市场奠定了基础,从而也巧妙地把握了切入、运作整个市场的出发点。
兽药市场分析范文2
报告要点
品牌关注格局:三星一家独大,关注度超两成。与8月相比,五家品牌排名波动,魅族升天语新上榜。
产品关注格局:三星 GALAXY S4(I9500/16GB)高居榜首,三星上榜机型数量优势明显,四款入围。
产品特征:1000-2000元Android机型关注度超三成,四核机型关注度超六成,电池容量在2000毫安时及以下的机型用户关注集中。
5.0英寸以上四核机型,三星 GALAXY Note 3(N9006/单卡/16GB)夺冠;双网双模Android机型:小米 红米手机(移动版/4GB)领衔。
一、品牌关注格局
三星一家独大,关注度超两成
9月三星仍是Android智能手机市场的领军品牌,独占26.9%的关注比例,其他品牌难以望其项背。联想以8.8%的关注比例位居亚军,与三星差距悬殊。华为、索尼移动、小米品牌关注度接近,分布在6%-9%之间,差距较小。其他上榜品牌关注比例均在6%以下。
(图) 2013年9月中国Android智能手机市场品牌关注比例分布
五家品牌排名波动,魅族升,天语新上榜
与8月相比,9月最受关注的十五家Android手机品牌中,五家排名波动,魅族依靠新品MX3实现关注度的大幅上涨,本月上升七个席位,获得第六名。天语本月取代ThL新晋上榜。HTC、中兴、摩托罗拉品牌排名则均出现不同幅度下滑。
表 2013年8-9月中国Android智能手机市场品牌关注比例对比