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产品外观设计要点范文1
[关键词]产品外观设计知识产权特殊外观
一、前言
随着经济全球化的发展,工业设计在产品品牌建立、企业竞争力形成、综合国力提高，以及人民生活改善等方面扮演着越来越重要的角色，也越来越得到各方面的重视。当前，我国面临工业化进程加快和产业结构的升级，工业设计对中国这个人口众多、资源相对稀缺的国家意义更加重大。
二、中国工业设计的现状
工业设计引入中国的这20年是“中国制造”告别“傻、大、黑、粗”的20年。在这20年中，中国的制造业已经在世界上崭露头角。而如今，随着社会整体竞争力的提升，工业设计的核心--产品创新设计体现的也越发的重要。工业设计解决的不仅仅是外观的问题，它还解决企业创新能力和品牌价值的问题。可以说，中国在新世纪的个性化、多元化需求的前提下，正逐渐依靠着“工业设计”实现着“中国制造”向“中国设计”的转型，并最终使制造业更具竞争力，实现经济的可持续发展。
三、中国工业设计知识产权维护的现状
市场并不自发的促进设计创新，一切工业设计的创新都需要很大的投入。反观，设计又是很容易被抄袭或复制的，缺乏专利保护的创新设计并不能为企业带来实际的价值。因此，企业创新能力首先要转化为知识产权，成为企业市场壁垒的“软性资产”，最终转变为利润。而良好收益又能促进创新能力的提高，从而步入发展、保护、市场回报的良性循环。
1.工业设计知识产权。工业设计知识产权维护不仅仅是保护设计而延伸出的产物。深究其意义，我们不难发现它是在保护设计的基础上，又为设计提供了规划性的发展空间。维护不仅仅是维护企业利益，同时也是在维护设计本身的价值和延续性。就以企业而言，如果没有了知识产权保护，企业就可能面临产品被抄袭的危险，经济利益受损。而从长远看，企业要想在行业中斩露头脚，没有一贯的风格而盲目的跟随潮流是不行的。苹果公司的例子已是众所周知了。如果风格不一，导致特征形象不突出，这样就给企业知名度的扩展带来困难。
2.国内工业设计在知识产权维护上存在的问题。在社会经济日益发展的今天，工业设计无处不在，从基础建设中的商用设计至高科技领域的产品设计不胜枚举。但时至今日，将维权作为设计主导思想的设计机构或设计师却是凤毛麟角。为什么呢？可以说是由于长期以来将自身价值忽略的习惯造成的。多年来，在工业设计领域中，设计师只将自已的作品作为一种流通商品去处置，即设计师的设计只是为了收取一定的设计费用。但在国外，工业设计除了本身的发展以外，对所属的知识产权保护也一刻都没有停滞。每一项发明和实用新型的设计都被牢牢地烙上一种专属权--知识产权，而它的价值，已远远地超过了“设计费用”本身。因此工业设计行业本身和设计师本人应该尊重自已的设计成果，不应该把蕴藏着自已智慧的设计成果简单地作为一种商品去出售。尤其是在入世后，我国在经济发展过程中所研发的各种新产品与设计领域密切相关，但属于我们自已的知识产权呢？任何一个国外的设计机构、设计师都可以将自已的设计作品冠称以知识产权，而我们呢？是不是也要永远在有偿使用别人的设计成果呢？从这个角度来说，工业设计领域的维权意识无疑是至关重要的，它不仅关系到设计行业和设计师本身，更关系到整个民族在世界经济发展中的地位。3.在加入WTO后工业设计知识产权将面临的挑战。在我们加入WTO后，对整个工业设计行业及设计师来说冲击是不言而喻的，但存在压力自然会带来发展，这种发展能带来工业设计行业和设计行业本身知识产权保护意识的双重发展。没有一种产品可以脱离它的经济价值而独立存在，同样，也没有一种工业设计产品可以脱离知识产权的保护，这二者之间的联系是一种必然，而后者更是当今设计行业和设计师应倍加重视的要点。因为拥有知识产权不仅是对设计机构和设计师本人的肯定，也是社会经济发展过程中对其的一种肯定，而这是不能用设计费用来衡量的。因此，知识产权的具体运用必将对国内的设计行业和设计师产生深远的影响。
4.工业设计知识产权的几个特殊情况。这里，需要特别说明的是，工业设计的概念范畴是很大的，它不单单只是造型，在某些特定的行业或领域，它还涉及到其它一些概念。因此就针对工业设计知识产权保护可能出现了一些特殊的情况做以下说明：
(1)功能设计，即设计时完成的某种特定的图案。例如列车车头具有的稍微独特的圆形突起，是因为有些隧道很长，列车高速冲入时产生的风压会将车窗玻璃压碎，于是经过反复的试验，才做成这种冲击力最小的车型。这种情况下设计上的特征应该引起足够的维护意识，因为它已经是技术和科技的共同载体。
(2)组件的外观设计。大工业生产下，外形是由许多组件所组成的一个整体。某些新产品的研制就是依赖新组件组合来实现的。但如果外观不同，组件相同，特别是某些关键性特殊组件相同，那属于侵权吗？所以，当我们在谈及外观专利维护的时候，也应该把组件的外观设计考虑在内。
三、内部零部件的外观设计
打开钟表我们能够看到其中的齿轮在转动。本来,机械内部与购买者是没多大关系的,但如果机械内部零件清晰,就不易引起组装错误。因此,内部的造型有助于减少产品的不合格率,对产品开发具有重要意义。在这种情况下,也应该把它归到产权保护中去。
四、结论
今天，社会经济高速发展，工业设计逐步发挥着无可替代的作用。但目前在我们的日常生活中所见的工业设计知识产权的纷争却越来越多，我们从中得到了怎样的启示呢？除了不断提高自身的专业水平，更重要的是从点滴做起，逐步去建立和完善工业设计行业中的知识产权保护意识。只有工业设计行业中的每一个设计师都真正意识到维权的重要并努力去捍卫自已的权力后，一个优秀的、机制健全的国际化设计团队才能屹立在世界设计行业之林!
参考文献：
[1]郑成思:知识产权论.北京：法律出版社，1998
[2]郑成思:版权论.北京:中国人民大学出版社，1997
产品外观设计要点范文2
【关键词】品牌 广告创意 色彩营销
现代产品正由传统单纯的产量与质量路线，向品牌忠诚的新型经营模式转变。产品在品牌忠诚经营理念的引导下，逐步通过加强广告宣传来树立企业的社会形象，而广告中的色彩创意是产品扩大影响的重要环节之一，因此，基于品牌忠诚的广告色彩创意研究的意义尤为重大。
色彩营销是联结顾客与产品之间的桥梁，广告在向顾客传达商品信息的同时，利用色彩吸引顾客的眼球，引发顾客对产品的好奇，使顾客对产品产生积极的联想，为顾客带来愉悦的审美感受，从而提升顾客对产品品牌的好感度。由此，色彩营销的魅力可见一斑。品牌忠诚是企业的无形资产，品牌通常由品牌名称、品牌色彩、品牌属性以及品牌体验等要素构成。远看色彩近看花，也就是说品牌中的色彩创意通常都有先声夺人的作用，色彩营销学在产品广告中扮演着重要角色，因此，我们应该从以下几个方面关注广告中的色彩创意设计。
1.功能因素
广告的色彩创意将现代科学的快速发展理论与艺术的现代化有机结合，增强了产品的市场吸引力和竞争力。色彩力求表现产品独特的个性，广告的色彩设计便于抓住潜在顾客的视线：广告的色彩选择，既要符合产品的特点和特征，又要关注顾客的视觉习惯。作为一种设计语言，广告的色彩创意便于营造更集中、更强烈、更单纯的品牌形象――色彩融于产品具体的、鲜明的美好形象――将产品的有关信息自然真切地表达出来，突出和加深产品与色彩之间的内在联系，加深了顾客对产品信息的认知度，达到信息传播的目的。
2.情感因素
色彩能调动人的情绪，唤起顾客在情感上的共鸣。产品中的色彩运用要根据产品特征和目标受众的心理情感特征，以及产品主题需要表达的情感来制定广告策略，进行广告色彩设计。
如麦当劳的金黄色“双拱门”标识家喻户晓，只要有金黄色双拱门的标识，不管身在何处，人们都会联想到美味的汉堡、香脆的薯条、麻辣的鸡翅等，还有那位喜欢搞怪的麦当劳叔叔。正是由于以金黄色为品牌标志性颜色的色彩营销形象，消费者的亲切感油然而生，除了麦当劳的黄色标识设计，“柯达”“7天连锁酒店”等品牌形象色彩识别和体验系统，也都成功地在消费者的心中留下了深刻的印象。
3.审美因素
在产品广告创意中，丰富的色彩表现方式引导着顾客的审美能力和鉴赏能力。在品牌竞争激烈的今天，顾客从追求物质生活的丰富转向关注精神生活的满足。因此，产品的广告信息要具有艺术性和娱乐性才能满足顾客的精神需要，只有那些诉诸强烈艺术感染力的品牌广告创意才能激发消费者的共鸣，使顾客在获得信息的时候得到美的感受。正如“海飞丝”的包装采用蓝色，给人清新凉爽的感觉；“飘柔”的包装用浅绿色、浅紫色，赋予产品柔顺飘逸的感觉；“伊卡璐”的包装多采用明亮桔、明亮紫，给人青春的感觉。
4.真实性因素
在众多品牌面前，消费者往往借助外包装来确认自己的购买风险，特别是饮料、食品和药品的视觉化要素设计，比如文字、图片等，其中色彩设计是区别品牌真实性和可信性的一个关键因素，如带着露珠的芒果，可以运用在芒果汁饮料中，给人很新鲜的感觉；漂浮着晶莹冰块的饮料，给人很凉爽的感觉；再如电子产品多用浅而沉静的色调，突出了产品的轻巧性和精密性，重工业机器则用沉重的色调，突出了产品的稳定性。
由此看来，产品广告创意中色彩的应用，可以还原产品本来的面目，以丰富、细腻、形象化的色彩吸引顾客的注意，强化和延伸产品品牌的形象感。通过色彩的运用反映产品的真实性，建立顾客与产品品牌的信任度，达到良好的促销作用。
5.环境性原则
广告的色彩创意不能脱离时代、国家、民族和地域的要求，不同年龄、性别、信仰、文化层次的顾客对色彩的感受也不同，因此，广告色彩的选择要考虑这些问题，否则极有可能导致设计的失败。比如伊拉克禁用橄榄绿，因为橄榄绿是伊拉克的国旗色；在我国，红色被视为吉祥的颜色，但在英国被视为低劣的颜色；黄色在我国代表高贵和神圣，在伊斯兰地区黄色则代表死亡，等等。
在色彩运用时，这几个关键点是相辅相成的。抓住产品的功能特点，才能对客观产品有较高的设计把握，比如色彩对顾客的心理作用、不同地域的消费偏好等，只有把握这些原则融入到广告创意当中，才能取得较好的经营和宣传效果。色彩的创意是广告设计的关键因素，是设计工作中的要点，它是品牌推广的重要组成部分。
参考文献：
[1]祝丽俊，田伟.服装广告的色彩营销[J].艺术与设计，2011（02）.
[2]曾亦钢.给品牌上点“色彩”[J].广告主，2012（05）.
[3]刘霞.论包装对品牌建立的多重作用[J].包装工程，2004（03）.
[4]唐冰.论广告色彩的运用[J].湖北财经高等专科学校学报，2007（04）.
[5]岳俊杰，彭辉.色彩创意下的产品外观设计及配色原则[J]. 哈尔滨职业技术学院学报，2005（03）.
产品外观设计要点范文3
全球化的今天，面对着市场与技术壁垒的消解、互联网等信息技术的普及，产品同质化的趋势越来越明显，市场被越来越细分，碎片化程度日益加剧。品牌从其功能性的价值诉求逐步发生转移，企业生产的已不再是产品，而是产品对消费者的意义；品牌也不是在争夺其基础的功能性，而是争夺在细分市场里的符号价值，更是在不断寻找消费者感官体验中的空白区，并以此建立口碑，从而实现企业与消费者彼此感情的传递和利益的相互满足。
体验营销的触点概念
体验营销是1998年美国战略地平线LLP公司的两位创始人B－josephpineⅡ和JamesHgilmore提出的。他们对体验营销的定义是“从消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面重新定义，设计营销理念”。他们认为，消费者消费时是理性和感性兼具的，消费者在消费前、消费中和消费后的体验是研究消费者行为与企业品牌经营的关键，而开展任何体验营销都要围绕着目标消费者内在体验特性而展开。
1、感官(sense)。感官体验中最重要的概念就是“感觉阈限”。感觉阈限是一定市场环境中消费者对于商品或者服务的习惯性认知。在感觉阈限以下，无论品牌怎样投入巨资来设计、制作，消费者的表现都是漠然的；只有在感觉阈限以上的刺激物，才能够引起消费者的兴趣。
2、情感(Feel)。体验营销中，最重要的就是情感体验。触动消费者的内心情感、创造情感体验、建立起深层次的情感依赖性，是情感体验的关键。
3、思考(Think)。转变思维的角度和思考的方向，让消费者重新评估和思考商品和服务所带来的利益，站在全新的角度反思产品的社会价值，从而引发不断深入的销售主题。
4、行动(ACt)。通过行动，例如用明星效应来激发消费者，使其生活形态予以改变，从而实现产品的销售。
5、关联(Relate)。关联体验的诉求是让人和一个较广泛的社会系统产生关联，从而建立个人对某种品牌的偏好，同时让使用该品牌的人们进而形成一个群体。
体验营销的触点类型
企业可以通过上述五大触点为消费者提供体验的机会，然而面对越来越细分的市场，企业首先要为自己的品牌找到根本的基准人群，锁定这类核心人群，研究他们的特质，运用上述的体验模块，开发出无穷无尽的品牌创意体验。但无论你的客户是通过哪种方式体验你的服务，要形成体验必须有体验的媒介，这些体验的媒介被称为触点。企业要在最能给顾客留下好印象的地方(每个触点)竭尽全力，从消费者体验上成功地塑造品牌。这些触点大致可以分为以下七个类型。
1、沟通(communications)。广告、公司外部与内部沟通、品牌化的公共关系活动等。其中，广告最常被企业所运用。
2、视觉与口头的识别(Visualand verbal identity)。一般是指可以使用于创造感官、情感、思考、行动及关联等体验的品牌。
3、产品呈现(Productpresence)。一般是包括产品外观设计、包装设计以及品牌的标志物或是吉祥物。
4、共同建立品牌(Co―branding)。包括对一些重大事件的参与或赞助、联盟与合作、授权使用、产品在一些影视作品中的出现以及其他的一些合作活动等形式。
5、空间环境(spatialenvironments)。体验必须在相应的环境中才能展开，社会群体可以营造暗示、感染等各类社会心理状态。
6、电子媒体(Electronicmedia)与网站(Web sites)。Web2.0时代的到来，SNS、BLOG、WIKI、BBS、虚拟社区、无线通讯、游戏植入等都可运用，企业要根据不同客户需求，采用不同的体验媒介。
7、人员(People)。互动的情感主要由销售人员传递，咨询式销售与关系型销售越来越依赖人员。
体验营销的触点管理
在建立了品牌体验触点圈后，我们要对客户体验进行管理。客户体验管理必须与客户满意度、客户情感度相结合。客户体验了产品，但体验的结果如何，最终能否形成销量与品牌忠诚度才是厂家所关注的重点。在萨缪尔森著名的“幸福公式”里，幸福=满足／欲望。在产品经济时代，如果产品的功能质量高于期望，客户就会满意；反之就不满意。在体验经济时代，企业要更多地从客户的角度出发，在真正理解客户更高层次需要的基础上，围绕生活圈体验接触点，发现消费者品牌情感曲线。
1、建立生活体验触点圈。每一类特征群生活者都在按照自己的价值观、生活方式和习惯在与这个社会交往。在这些社会交往的过程中，每一次交往都蕴含着品牌体验的触点机会。品牌商需要细致地分析品牌目标人群的行为习惯、生活特征、喜好等，通过模拟的形式罗列出生活者一天的生活轨迹，按照上述类别寻找出可能的触点，筛选确定适合的触点，最后形成品牌体验所需要的最佳接触点。我们可以根据客户的情况，找到客户生活形态的时间分布，在体验时间、工作时间和离散时间内可能出现的情景和能去到的场所，把可能用到的体验媒介植入其中，就可以知道，在哪些场所运用哪些手段能达到最好的体验效果。
2、设计独特的体验方式。无论是嵌入式、角色式，还是伴随着web2.0而引发的新型的互联网营销模式等，现在已经通过潜移默化的方式深入到人们的生活，让消费者在生活过程中体验品牌。比如长安汽车选择微博这种时兴的网络工具进行产品营销，把“围脖”这个最新的web2.0的工具变为营销体验的手段。长安福特的产品客户主要是年轻、活力、激情、敢于尝鲜的一代，最热衷与关心新兴事物。“围脖”实际上就是一句话日记，或者叫通知，一般来说是网友们私下里相互转告、心情表达的新工具。长安福特首先开“围脖”，率先抢占目标客户的眼球之后，继而推出各类配套的体验活动。这种独特的体验方式深受年轻一代的追捧。
3、制造惊喜与愉悦体验。在体验营销的各个触点，为客户提供一些连他们自己也意料不到的惊喜与愉悦，这些情感变化就是客户整体体验的组成部分。客户需要这些良好的体验，但是在感受到这些体验之前他们又无法描述出来，只是在真正地感受之后才惊喜地发现这才是他们真正所需要的。品牌也需要客户体验后的情感曲线，从消费前到消费中，到消费后，到成为品牌的一份子。
4、制造体验中的“痛”点。在体验经济时代，客户不是被服务的，而是被创造的。企业要满
足消费者需求，但却不能是一味地满足。品牌拥有自己的个性与独特价值，才是长久“诱惑”消费者乐此不疲的诀窍。星巴克的排队、宜家的DIY、西南航空的无餐航班，这些都是体验营销制造“痛点”的例子。也许正因为此，人们的愉悦体验才会更加明显。人们需要对比去感受愉悦，当我们经历“痛”后，同样的愉悦就会变得更强烈一些，而且企业也会因此而节省资源，摆脱束缚。
5、注重打造体验终端。终端是生活圈体验触点中最为直接也最为关键的场所，消费者体验就是消费者和品牌交流时感官刺激、信息和情感的要点的集合。在所有的触点中，客户直接接触品牌的某些方面并与之发生交互作用的活动，必须出现在营销人员所营造的环境之中，消费者通过体验感觉是否有效，体验后是否形成购买。比如根据麦当劳店面的客户体验触点，我们可以简单罗列以下20点作为顾客的体验触点圈，我们把这20个触点放进体验营销整合矩阵中，就可以知道，麦当劳终端主要体验媒介是什么，我们可以发现哪些体验媒介是需要我们重点改进和提升的(见表1)。
(1)店面位置与外观。(2)店外气味。(3)店内装饰。(4)音乐与声音。(5)店内气味。(6)排队时间。(7)价格。(8)食品多样性。(9)食品个性化。(10)服务。(11)交易效率。(12)座位。(13)干净整洁。(14)食品气味。(15)食品包装与形状。(16)食品味道。(17)食品健康度。(18)心理认同。(19)洗手间。(20)出口。
在上述体验矩阵模块里，我们可以发现在麦当劳的终端，产品、环境、人员是其主要的体验媒介，而感官体验和行动体验是消费者体验的主要手段。
