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包装平面设计范文1
关键词：报纸平面设计元素；设计；设计策略
随着社会主义市场经济的逐步完善，社会大众的消费理念逐渐发生了很大的改变，并表现出了多样化的发展需求。先前的物质生活已不再是人们消费的主要动机，人们开始越来越注重心理情况的追求，情感消费已逐渐成为新的消费理念发展趋势。人们对商品的愉悦性、情感性和符号价值体现更为注重，很多人在消费的过程中往往没有非常具体的消费对象，只是想通过消费的方式来满足自身思想精神层面的追求。这时，商品包装设计的功能就表现出来了，包装平面设计对提高产品的销量有至关重要的作用，必须重视包装平面的设计策略。
1包装平面设计中的元素
优秀的包装平面设计具有很强的个性化、人性化、娱乐化和新奇性特征，这类特征同常规商品包装设计特征是有很大的不同的，也正是这类差异的存在使得人们对商品包装设计有很大的兴趣。这就需要设计人员在设计包装平面时，不断破除常规思想的束缚，大胆地进行设计理念创新，在遵循包装设计原则的基础上，为社会大众提供更具特色、更别出心裁的优秀包装，不断为消费者创造惊喜与意外，吸引他们的消费注意力，满足他们的精神消费需求。通常情况下，包装平面设计中包含的设计元素有文字、色彩、图案、留白等。首先，文字是构成包装平面设计的主要元素，文字设计一般用于说明产品的名称、使用方法、生产厂家信息等，设计者在包装平面设计中一定要从大小、字形、色彩等多方面进行综合处理，并通过多行同色字等方式来突出字体的视觉效果，吸引消费者的注意力，提高包装平面设计的质量。其次，色彩是构成包装平面设计的又一重要元素。
包装的色彩是产品给消费者的第一印象，对受众的冲击力最强，所以设计者尤其应该注意设计好包装的颜色，通过合理设计色相、纯度、明度等，提高包装设计的水平。再次，图案在包装平面设计中发挥着重要作用，图案的设计大都源自设计者对产品的理解，通过设计创意选择图案的大小、亮度以及位置等。为了提高图案设计的水平，设计人员尤其应该注意包装平面设计中图案设计与背景设计之间的关系，做到主次有序，有效传达出设计者的设计意图。最后，在包装平面设计中，留白也是一个重要的设计技巧。在中国的传统国画中，画家大都会借助大量的留白来突出或彰显画的意境，让画面更吸引人。为此，在现代包装平面设计中，设计者也可以通过设计留白的方式让包装平面设计的内容不沉闷，充满流动性，彰显设计的秩序美和韵律美。
2包装平面设计策略分析
在包装平面设计的过程中，设计者应该注意以下设计策略：
2.1注意包装平面设计的骨架结构，提高包装平面设计的美观性
任何优秀的包装平面包装设计都应该包含文字、图案等元素，并通过点、线、面的合理布局，向消费者传达产品的信息，提高消费者的购买欲望。例如，通常情况下优秀的包装平面设计应该有主次之分，设计者可以为自己的包装设计确定一个主角，并通过对主角的创造，使其成为视觉中心。与此同时，注重对各类设计配角元素的设计，使其起到锦上添花的作用，整体提升包装设计的水平，做到包装设计的中心明确、重点突出。对于设计者来说，尤其应该注意避免各个设计元素主次不分。另外，在包装设计的过程中，设计人还应该注意合理把握统一和对比的美学规律，合理处理色彩的变化和面的大小变化。统一的设计大都会给人一种稳定、调和的感觉，而对比的设计则会给人以更强烈的视觉冲击。设计人可以从产品的特点出发，选择合适的设计方法。
2.2合理利用各类设计元素，提高包装平面设计的趣味性
随着经济社会的发展，消费者的消费需求越来越朝着个性化、多元化的方向发展，这就需要商品包装及时进行改变，以满足时展的要求。而趣味性包装的出现不但满足了消费者个性化的消费需求状况，而且还在很大程度上满足了时展的要求。在包装设计中，设计人可以通过合理设计色彩、图案、留白等方式，提高包装设计的个性化。个性化的商品包装设计能够在很大程度上吸引潜在消费者的注意力，进而诱发消费者的消费动机，使其产生购买动机和购买行为。实现产品的最大价值是商品包装设计的根本目的，而满足消费者的心理需求是这一目的实现的基本要求。趣味性的产品包装设计能够在一定程度上让消费者对商品自身产生情感上的共鸣，进而刺激消费者的购买欲望和购买行为，最终实现商品的销售价值。趣味性的商品包装不但可以在瞬间抓住潜在消费者的注意力，而且还能在很大程度上满足现代消费者的个性化心理需求和独特性的审美追求，为消费者制造精神情趣层面的放松感和愉悦感。
3结语
现阶段，在社会主义市场经济环境下，包装设计对消费者的消费影响越来越大，而包装平面设计已经成为商品包装的重要环节。为了提高包装平面设计的水平，设计者必须合理处理各类设计元素，并通过掌握设计策略，提高包装平面设计的整体水平，吸引消费者的注意力。
参考文献：
［1］拱云学.运用空白作为平面设计要素的思考［J］.吉林广播电视大学学报，2007（04）.
［2］张鹏.平面设计在包装装饰工程中的应用研究［J］.现代装饰（理论），2016（05）.
［3］陈卓勋.包装平面设计中色彩技巧的把握［J］.中国包装工业，2015（20）.
包装平面设计范文2
关键词：包装；色彩搭配；平面设计
色彩是生活中必不可少的“调味剂”，生活因色彩而变得绚丽多姿、五彩斑斓；同时，色彩是视觉感官中最敏感的元素，能给人带来强烈的视觉冲击；色彩能激发人的各种情绪，对生理反应造成一定影响。因此研究包装色彩搭配在平面设计中的作用有深刻意义。
一、包装设计的意义
包装设计需要从图案、商标、材料、造型、色彩等要素入手，在保证商品特征不变的情况下，遵循商品设计的一些原则。如对商品进行美化、保护等，使各设计要素相得益彰，保证包装设计的最佳效果。从商品营销角度分析，商品包装图案与色彩搭配良好能快速突出商品特性，个性化的商品包装是提高商品销售量的最有效手段。
二、包装设计中色彩搭配的作用分析
平面设计作品中，常见的三要素是色彩、文字、图像，其中色彩最为重要。人们欣赏某件设计作品时，首先接触的是色彩，然后是设计图像，最后才是文字。包装设计师想要通过色彩去表达商品的特性及设计理念，首先需要了解色彩功能与色彩搭配的关系。色彩搭配涉及很多学问，包括光学、美学、心理学与民俗学等。心理学中提出色彩与心理关系的理论：每种色彩具有特定象征意义，色彩通过视觉接触并将信息传送给大脑神经，产生即时想象。如红色象征激烈，因此人们看见红色时情绪激昂；黑色象征庄严，黑色给人以稳重之感。工作经验丰富的设计师，会熟练、巧妙地使用色彩，唤起人们思维上的联想，以此达到设计目的。色彩是突出与美化商品的主要因素。包装设计通过对色彩的运用，使包装设计结构、设计思想更加紧密结合。包装色彩具有平面性、匀称性，以人们日常生活联想与色彩习惯为基础，进行夸张和改变的包装手段；同时，包装色彩还受到材料、工艺、销售地区等多种因素的影响。包装设计中对色彩的要求较高，好的色彩搭配对比强烈，具有较强的吸引力与竞争力，能够迅速激起消费者购买欲望，提高销售业绩。例如，食品类包装主要为鲜艳夺目的色调，多以暖色系为主，以此突出食物新鲜、营养；玩具类通常为色彩艳丽的纯色系，与冷暖色调形成强烈对比，吸引儿童注意力；机械、设备类常用灰、黑及其他沉稳的色调，以表达其耐用、坚实的特点；医药类常用简单的冷暖色调；体育类则常用鲜明艳丽的色调，以体现运动热情与运动氛围。不同颜色搭配，使商品的特性与特点一一展现出来。
三、包装色彩的心理引导与设计应用
不同色彩在包装设计中会给人不同的感受。了解色彩对心理的影响，才能利用色彩设计出吸引消费者眼球的。色彩的冷暖无法进行准确衡量，取决于消费者心理上对色彩产生的不同感受。色彩明度影响色彩重量感，色彩的深与浅会产生不同感受。各种色彩带给人的感受是相对的，不同设计，要求有不同色彩搭配。如活泼色让人感觉兴奋、温暖、热情、激动，安静色让人感觉亲切、平和、安稳。包装设计中不能随意进行色彩搭配，需以商品特征为基础，确定包装色彩。色彩是区分商品不同性质的标签，不同色彩表示同类商品的不同规格、味道、品种、香型。某些商品在其发展过程中会产生固定色彩，例如糖果系列包装中，红色表示草莓味，黄色为柠檬味，绿色为苹果味等；在化妆品包装中，黄色为果香型，蓝色为药物型，粉色为花香型等。目前，市场竞争激烈，由此推动着生产与消费品的发展，同时推动企业商品营销策略的改变，包装设计因此处于重要位置。包装设计需要不停地尝试与修改，色彩对人们表达爱好及其思想具有最直接的影响。商品生产者不应只关注商品的质量、安全，还需在商品包装设计上加大关注力度。消费者对商品的最先认知是从包装开始，包装设计者合理与巧妙地通过色彩搭配使包装更具有冲击感，才能在市场竞争中生存下去。
参考文献：
[1]陈兴玉.包装色彩搭配对平面设计的影响[J].科学导报，2015.
包装平面设计范文3
1.包装设计中对民间艺术的运用
任何一个民族的文化都是构成世界文化不可缺少的一部分，受自然环境、气候等方面的影响，其形成了不同个体文化传统、民间艺术、风俗习惯、社会经济形式等，而民族风格就是世界大家庭中每个成员的独特性，被刻上了每个民族独有的文化烙印。传统的文学或艺术构思擅长象征和寓意的表现手法，用有形的物像表达一种无形的感情、愿望或意志，比如花好月圆、龙凤呈祥、锦绣前程、福禄寿等，这些物体表现的意象都表明了劳动人民对和谐美好的幸福生活的向往。因此，在平面设计中，若将这种民间艺术注入其中，势必会有较高的审美意识，达到较好的市场反应，受到人们的喜爱和认同。所以，现在一些包装设计师在产品外观设计上独具慧眼，善于将传统的民间艺术形式用于其中，使作品典雅而又美观大方。又如，书籍装帧也用到了民间艺术。书籍是一种特殊的商品，它是一种文化产品，在装帧中既要体现出它的文化传播属性，又要突出它的商品性。因为，一方面，没有文化的叠加，就会导致书籍失去自身知识性的形象，只有好的封面，没有内容，只会是形式大于内容；另一方面，优秀的文化也需要有吸引力的传播方式。两者是一个共存体，即功能性和商业性的和谐统一。但没有传统的功能性作为基础，现代装帧中的商业性又何以体现？
2.平面艺术设计中对民间艺术的运用
平面设计既然是设计的一种形式，那就离不开创新。一方面，创新不仅是对现代生活和意识的创造性反映，使人们的心灵受到震撼，从情感上产生共鸣，从情操上得到洗礼；另一方面，要想有所创新，使平面设计中展现出的平面创意能被人们理解和接受，就需要平衡好传承与发展的关系，这也正是平面设计的精髓所在。民间艺术运用于平面艺术设计的案例很多，从材质上看，有陶瓷、布艺、木头、泥塑、吊饰等；从工艺上看，有漆器工艺、大理石工艺、竹编工艺、玉器工艺等；从外在表现上看，有绘画、编画、年画、风筝、剪纸、鱼皮衣、脸谱、唐卡、瓷器等；从内容上看，多以吉祥如意、长命百岁、儿孙满堂等美好愿望代表中国人的传统文化和日常活动。此外，由于我国是一个多民族国家，我国的民间艺术元素还包括民间民俗，如“图腾”信仰和“万物有灵”。民间艺术元素还包括建筑元素、服饰元素、舞蹈元素等。
二、包装与平面艺术的差异分析
1.从定义上和功能上看
（1）包装
1983年，我国首次在“国家包装通用术语”中对包装下了定义，包装是指按一定的技术方法和产品特性要求，采用特定的材料、容器或辅助物，起到保护产品在流通中的完整性、为运输提供便利、促进产品销售的作用。包装也指采用材料、容器等过程中运用的技术操作活动。从定义中我们可以看出，“包装”一词的定义有两层意义：一方面，它是事物名词的总称，如食品塑料包装、快速消费品玻璃包装、文具品铁质包装、香烟锡纸包装、电器泡沫包装等；另一方面，它是指称包装外表操作活动的一个动词。比如，包装工在包装车间对洗发水进行的灌注进瓶、装袋、封口、装箱等一系列操作活动都被称为包装。现代包装设计是指为了达到储存产品，保护产品在运输中的安全和便利，方便消费者使用，促进销售等目的，根据产品特性、性质和流通意图，通过策划设计，确定产品消费者定位，以艺术和技术手段相结合，采用适当的材质，运用外在包装、结构造型、视觉信息传达产品信息防护技术等综合处理创新型包装实体的活动过程。
（2）平面艺术设计
平面艺术设计是沟通形式的一种，在可视化文化交流中，它是不可或缺的一种形式。它是运用一系列方法和一切可用于平面设计的材料，通过设计制作和艺术加工传递某种信息的过程。平面设计的主要用途是方便可视化文化交流产品的生产或服务。然而，不是所有的平面设计都是用外在形式表示的，不仅仅是用某种材料附加的文字或图片信息，平面艺术设计还包括非交流性产品的生产，如毛巾、餐巾纸等。
2.从性质上看
（1）包装设计离不开其商品属性
包装是产品的第一推销员，因此包装必须给消费者造成第一视觉上的冲击，使商品能在众多产品中脱颖而出。包装设计也是一种个性明显的身份识别图形，不断重复和强化产品信息，吸引消费者的注意。因此，包装与人类文明发展同步，不同历史时期，包装的功能不尽相同。但包装永远离不开其外在的材料和容器，以及它传递信息的基本功能。从包装的定义我们可以看出，包装设计不仅起到保护商品或储存商品的作用，包装实质上也是一种附加在产品上的具有商品属性的商品，因此，促进商品的销售也是包装的目的所在。包装设计为了达到促进销售这一目的，考虑最多的往往不是包装的艺术性或审美性，而是促销性。现代审美观念影响着消费者的消费行为，因此，现代社会观也影响着包装设计。比如，后现代主义社会审美观受到很多年轻人的追捧，表现出如下特征：第一，社会特征，表现为科学技术和信息的膨胀、泛滥化，高科技力量的信息化、复制的人为因素压倒自然因素。第二，知识特征，表现为知识表示数字化、符号化、商品化。第三，心态、思维模式特征，表现为不确定性强、模糊、偶然的思想状态和精神品位。第四，生活方式特征，表现为游戏化的生活方式，背离传统的道德规定和社会塑造，喜欢以反传统的生活态度尝试新鲜的生活方式。第五，文化特征，表现为颠倒传统文化的特有定义，背弃传统文化标志，表现出边缘化、小众化、平面化、零散化特征，喜炫目的色彩、符号组合。因此，在产品包装设计中，设计师要考虑到这部分消费者的喜好设计产品包装。又如，传统社会审美观在现代包装设计中的运用随处可见，中华民族被认为是龙的传人，龙纹象征着一种威武和华丽的气势，体现尊贵、吉祥的含义。将传统元素加入包装设计，体现了中国浓郁的人情味，这类有美好意味的元素多用于传统商品包装，如糕点、茶叶、粽子等商品包装，月饼包装中就常用月亮这一意象。
（2）平面艺术设计
平面设计艺术只是将特定的信息内容，通过文字、图形、色彩等视觉元素，以艺术的表现手法展现在同一平面的设计。因此，平面设计研究的对象无论转换到什么场景，都万变不离其宗，以视觉传达艺术设计为本。一方面，平面艺术设计是一种纯艺术性质的设计过程，设计者不需要在设计中考虑到设计意图，只需按照自己的想法，运用艺术手段和加工，表达某种概念或思想。另一方面，有些平面设计，尤其是广告性质的平面设计也需要考虑到设计意图。比如，公益性质或个人喜好的平面设计只需按设计者想法安排图案、文字等信息符号，而广告性质平面设计则需要考虑到消费者的欣赏习惯、消费者爱好等众多因素。
三、结语
包装平面设计范文4
【关键词】平面构成 色彩构成 商品包装设计 平面装潢设计
商品包装设计是一门综合的艺术，既有平面的设计又包括立体的设计。立体的设计主要指造型问题，而画面主要展示面却是平面的设计范畴。在一个商品包装件中，商品包装的主要展示面，也就是宣传画面是商品包装设计的“重头戏”。很多时候，商品依靠其精美别致的包装画面来吸引消费者，从而达到促销的目的，起到“无声的推销员”的作用。
如何使商品包装设计的平面装潢设计精美独特呢？这就离不开“三大构成”中的平面构成和色彩构成的系统学习和训练。我们知道，商品包装设计的平面装潢设计主要由视觉的设计四大要素构成，这四大视觉设计要素相互作用，共同构成了商品包装的平面视觉效果。而“三大构成”中的平面构成和色彩构成正是对视觉设计四大要素的学习进行强化和训练的（注意，其中“文字要素”在平面构成里归纳到“图形要素”中）。
首先，平面构成是研究在二维平面内创造理想形态，或是将既有的形态（具象或抽象形态）按照一定原理进行分解、组合，从而构成多种理想的视觉形式的造型设计。其主要研究图形的创意、肌理的设计以及空间和骨骼。学习平面构成，是培养学生的艺术形式审美感知及情感体验的有效过程。
一个商品包装上总会有图形、色彩、文字，而这些都需要以一种有效的编排形式组织起来，形成一个视觉空间。这个视觉空间是商品和消费者之间的桥梁，向消费者说明和宣传产品。如果空间混乱，消费者识别时就会遇到障碍，无法理解，从而影响到购买行为。例如图1是一个吐司面包的塑料包装。包装造型模仿了鲸鱼的形态，鲸鱼的“肚量”不言而喻，之所以模仿鲸鱼形态正是因为借此形象比喻产品是大容量包装。这点可以从包装上“鲸鱼”张大嘴巴却无法完全吞下所有的吐司面包这样的形态中看出来。白色、蓝色和塑料的透明的属性色与夸张的图形相结合，给人一种简洁明快、自然大方的感觉。图形运用平面构成中的简洁与夸张的手法；整体造型则运用的是平面构成中的拟态形式；画面主要图形排版为横向骨格，商品文字则用短弧线骨格，两种形式不同又走向类似的骨格编排使整个画面生动活泼，充满趣味。加之色彩之间对比响亮，整个商品包装件显得格外简约而不简单，形态别致而醒目。
其次，色彩构成是艺术设计的基础理论之一，它与平面构成有着不可分割的关系。色彩构成是研究色彩的学科，它研究色彩之间的相互作用，研究人对色彩的知觉和心理效果，创造新的色彩效果。
在商品包装设计中，色彩有着举足轻重的作用。第一，不同的色彩能触动人的不同的情感（如色彩心理学），不同的时代、不同的人对色彩有着不同的审美反映。在进行商品包装设计时，遵循色彩的设计原理对于突出产品特色，促进销售有着重要而积极的意义。例如现在很多食品类商品包装就充分的利用了色彩设计的原理，拿最常见的果汁饮料来说，设计师在设计时常常使用产品的原料属性色：橙汁用橘色代表、水蜜桃汁用粉色代表、葡萄汁用紫色代表……之所以用产品的原料属性色来设计，除了暗示果汁的口味，符合人们的惯性思维也象征了其口感的纯正。而这些设计色彩的运用原理正是色彩构成中讲到的“色彩的情感”和“色彩心理学”中阐述的理念。
第二，当消费者看到一件商品时，很多时候先入眼的是商品包装的色彩而不是图形。现在的超级市场商品琳琅满目，同种类而不同品牌的商品一一陈列在货架上。消费者的时间有限，想要从众多商品中快速找出自己想要的商品，大多是依靠商品的色彩来快速区分。这多是因为包装的色彩设计面积大些，便于消费者识别；而图形的设计面积相对会小一些，并且有精致的装饰，消费者识别起来会耗去更多的时间。例如消费者想要买一瓶矿泉水，走到纯净水、矿泉水类货架时首先就已经利用商品的色彩进行了快速的商品区分。果汁类、咖啡类、牛奶类这些产品因为都是饮料类，因此会在纯净水、矿泉水类货架的附近。但由于彼此间不同的包装色彩，会有着鲜明的视觉区域区分。比如果汁的包装色彩通常会色相多，纯度高，视觉感明快；咖啡的包装色彩通常会色彩浓郁、沉稳，灰调居多；牛奶的包装色彩通常会色相较单一、简洁，明度偏高；纯净水、矿泉水类的色彩则清澈、自然，颜色遵循产品色彩或产品原料的色彩，给人一种凉爽洁净的心理感受。就是这种视觉上的差异，使消费者能够在缤纷的饮料区快速地找到自己想要的商品。
第三，从色彩的创意上来讲，在一个区域内，商品的色彩也有着对比、警示、提醒和宣传的重要作用。例如农夫山泉的矿泉水包装，与众不同的大红色使其从众多不同品牌的矿泉水中脱颖而出，在满货架的蓝、绿色中鹤立鸡群。消费者很容易被这醒目的色彩所吸引，进而加大了消费者购买的机率。因为其率先反其道而行之，大胆地突破了设计纯净水、矿泉水类包装常用蓝、绿、白等产品属性色的设计思路和模式，因此取得了极大的成功。而在其之后，同样打破常规、使用粉色调的娃哈哈纯净水，相比之下就不那么引人注目了。
综上所述，可以看出平面构成和色彩构成是商品包装设计的基础学科，只有学好这两大构成，才能夯实商品包装设计平面装潢设计的基础。正所谓“基础打不牢，学问攀不高”，有多深的根基，才能筑多高的墙。
参考文献：
[1]过山，谭曼玲，赵小芳.现代包装设计[M].长沙：湖南人民出版社，2014.
[2]朱和平.产品包装设计[M].长沙：湖南大学出版社，2007.
包装平面设计范文5
关键词：中国传统文化元素 现代平面设计 融入 结合
在经济信息高速发展的今天，平面设计广告已经成为人们生活中不可缺少的一部分了，企业要想在市场激烈竞争的今天，在市场上占有一席之地，是离不开广告的。而平面广告能更直接、更方便地使企业的信息让消费者得以了解与认识，这就离不开平面设计了。因此，企业为了在市场上立于不败之地，在整合各种媒体优劣势之后，会选择报纸、杂志等平面广告来加强企业的竞争力。在平面设计中，大量的应用中国传统文化元素的部分，这样既不背离传统，又符合现代社会人们的要求，使传统文化与现代设计进行完美的结合。
一．中国传统的文化元素
中华民族拥有五千年的悠久历史，积累了深厚的文化元素，这些传统的文化元素一脉相承，源远流长，对于我们进行现代平面设计具有重要的意义。中国人民对于传统的文化具有浓厚的感情和深厚的兴趣，传统文化对社会各个领域的发展也产生了深刻的影响。在艺术上，传统的文化元素更体现了其美妙绝伦的艺术性。例如，中国的水墨画具有写意和抒情的美感，而中国书法则更是潇洒淋漓、出神入化。深厚的中国文化孕育了丰富的传统文化元素，这些不仅仅具有文化价值，更具有巨大的艺术价值。因此，如何认识中国传统文化元素与现代平面设计之间的关系，如何将中国传统文化元素更多地应用在现代平面设计之中，是我们所面临的新课题。
二．在现代平面设计中融入中国优秀的传统文化元素
现代平面设计是一种社会文化活动，它不仅体现了社会的物质形态，也同时表达了一种文化精神。如今，平面设计是人们进行信息传播、思想交流和情感沟通的不可或缺的方式。 中国传统的艺术在意境上大多追求浪漫与飘逸的境界，这不同于西方艺术的形象和生动的审美取向。将中国传统的文化元素融合于现代平面设计之中，更能达到多义性和模糊性的审美效果。
在现代平面设计中常常选用的中国传统文化元素列举如下：
1、汉字书法体是中华民族书法文化的精髓。中国书法体包括隶书、篆书、草书、行书等类型。中国传统书法文化具有深厚的艺术底蕴，其艺术魅力对于现代人仍然具有强烈的吸引力，因此，传统书法已成为现代平面设计中的重要元素，并得到了非常广泛的应用。中国书法所具有的灵动、洒脱、个性变化的艺术魅力，为现代平面设计提供了优美的视觉享受。
2、中国画是中国传统文化中的璀璨明珠。它用简单的笔墨挥洒出幽怨的意境，大气而又不失细腻，洒脱却也不失浑厚，展现出生动鲜活的优美画面。中国画的运用使得现代平面设计拥有了更唯美、幽怨的意境，表达出更飘逸、洒脱的效果。
3、中国传统文化中的图形符号在现代平面设计中运用。五千年来，勤劳智慧的中国人面创造出了璀璨辉煌的民族文化。其中，许多特点的图形和符号具有其深刻的含义，如动物纹样中的龙凤、虎、麒麟；植物纹样中的莲花、牡丹、竹子、；人物纹样中的门神、寿星；符号纹样中的如意、八宝；文字纹样中的八仙贺寿、大富大贵等。这些特定的图形和符号寄托了人们特定的联想和期待。将中国传统文化中的图形符号应用于现代平面设计中达到丰富而深刻的艺术效果。
总之，丰富的传统文化为现代平面设计提供了多样的素材，而这些传统文化在设计中的应用常常是多元并存的。这种多元素并用的平面设计，不仅有助于增强视觉感染力，更大大地丰富了平面设计的历史厚重感。
三．中国传统文化元素应与现代平面设计在观念上的结合
将中国传统文化元素应用到现代平面设计中，需要深入研究传统文化的艺术特点，并对其进行挖掘和再创作。将中国传统文化元素巧妙地融入设计作品中，能够更好地体现出平面设计的整体效果。在时尚与流行的潮流中，传统的审美趋向和传统文化的设计元素其实一直在默默地发挥着作用。在现代平面设计中，如果能够充分利用传统文化元素，并将之与当前的时尚流行结合起来，则不仅能给人带来美的享受，更能表达出深刻的画面内涵。其实，现代平面设计的观念与传统文化，两者之间不仅没有冲突，反而能够相互融合，相得益彰。
结语：一个优秀的平面设计能够表达出其所蕴含的文化力量。如何深入挖掘传统文化的价值，如何在现代设计中巧妙地运用传统文化元素，达到为平面设计增加附加价值的目的是非常值得研究和探讨的。正如以为著名的设计师所说，“五千年的文化底蕴，使得中国传统文化元素有着永恒、智慧以及无与伦比的创造力”。
参考文献：
[1] 李丽莎.中国传统文化元素在包装设计中的运用[J].甘肃科技,2009,(13).
[2] 郜珍.招贴设计中汉字图形的传播优势[J].包装工程,2010,(02).
[3] 何霞.运用民间美术造型营造包装的“势”[J].包装工程,2010,(16).
包装平面设计范文6
关键词：传统书法；现代平面设计；应用
此文属于陕西学前师范学院2016年度科研项目《书法元素在平面设计中的应用研究》（项目编号：2016YBKJ056）中国现代平面设计要想真正实现特色化和本土化发展，就必须将目光聚集在我国自身，从我国传统文化艺术中汲取养分，获得发展。传统书法作为我国传统文化艺术之一，与现代平面设计具有内在的互通之处，因而理应将传统书法艺术引入现代平面设计中去，从而推动我国本土平面设计产业市场的长足发展。
一、中国传统书法与平面设计
中国传统书法能够应用到现代平面设计中去，是因为传统书法的多种艺术特征都与现代平面设计存在着天然的内在联系，这就使得现代平面设计积极借鉴传统书法具有了内在的可行性与必然性。首先，传统书法中的丰富多变的线条对现代平面设计有着潜移默化般的重要影响，线条作为书法艺术最为典型和代表的艺术特征之一，已经成为现代平面设计中的基本表现手法之一，书法中丰富的笔画边条可以在现代平面中根据需要任意进行组合，创造出明快流畅、沉稳端庄、飘逸俊洒等多种艺术风格，从而使得现代平面设计具备更吸引人的视觉美感，不至于单调死板；其次，传统书法中的墨法变化也带给了现代平面设计巨大的启示，墨法作为传统书法艺术的重要原则之一，始终贯穿于书法的创作全过程中，一般来说，书法中的墨色并不止于焦、淡、浓、清等几种，其色彩变化十分丰富，且这种色彩的变化能够带来书法线条的立体感，给人一种形象美，而墨法在平面设计中的应用主要是创设一种艺术境界和艺术感染力，体现了作者东方美学的艺术追求；再次，传统书法中的虚实相间的艺术特征也在现代平面设计中得到了广泛的认可与应用，众所周知，虚实变化是中国传统艺术的共有表达特征之一，书法艺术当然也不例外，书法中的“实”主要有上面提到的线条、墨法等等的使用，而“虚”则是书法艺术中游离于“实”内外的各种布白、以及书法艺术整体所创造的意境等等，事实上，书法艺术中的“虚实”几乎随处可见，例如用笔过程中的藏锋与露锋、书法结构中的点与画、字与字、行与行等等也都讲求虚实变化，从而体现出作者所追求的书法艺术境界，这一艺术表现手法同样在现代平面设计中也多有运用。
二、中国传统书法在现代平面设计中的应用分析
中国传统书法在现代平面设计的多个方面都得到了广泛而深入的应用，极大地推动了现代平面设计的发展与进步，具体来看主要体现在以下几个方面：
（一）传统书法在标志设计中的运用
随着现代市场竞争愈发激烈，各厂家法律意识的不断提升，在商业竞争中设计初一款新颖夺人眼球又能很好地凸显自身产品的特色的商品标识已经成为现代市场中各厂家的共同做法，因而商品标识的设计就成为现代平面设计的重要方面之一，而将传统书法元素引入商品标识的设计也已经受到了诸多平面设计厂商的普遍认可。例如，书法元素对于商品标识设计的作用就体现在商品标识中创意性字体的设计上，例如古代的钱币字体、瓦当字体、鸟虫文字等都对现代商品标识的创意性文字的设计产生了很大的启发和借鉴，最突出的例子就是2008年北京奥运会标识，就是一个很好的将书法元素应用到标识设计中的典型例证，其充分借鉴运用了传统书法中的线条、墨法以及虚实等艺术手法，集中国传统艺术和现代标识设计于一体，可以说是传统书法在现代标志设计运用中的成功代表。
（二）传统书法在商品包装设计中的运用
产品包装设计是商品与消费者最为接近的商品元素之一，同样也是现代商家在市场竞争中开辟市场，争取消费者的重要利器。而在商品包装设计过程中，如何设计出符合商品潜在目标消费群体主流审美趣味的商品包装，已经成为现代商家所着重思考的重要内容，传统书法作为我国传统文化的重要载体，自然在商品包装设计过程中得到了广泛的重视，可以说，将传统书法应用到商品包装设计中，可以极大地增强产品的民族特性，也更能够被大众所认可和接受，也能够向国外展示我国的传统文化，例如近年来竞争愈发激烈的月饼市场，许多厂商在提高自身竞争力的过程中都将注意力放在月饼的外部包装上，而这些包装的一大亮点就是中国传统文化的元素越来越浓厚，而对于书法元素的应用已经成为主流，体现出浓浓的中国味道，展现了我国传统文化的丰富内涵和源远流长。
（三）传统书法在平面广告中的运用
随着现代生活的不断发展，广告已经深刻地融入并影响到了我们的日常生活中。和传统广告相比，平面广告在我国的起步较晚，但近年来发展迅猛，目前市面上的平明广告设计已经越来愈多地融入了许多的中国传统书法元素，从而使得平面广告这一具有时代特性的现代商品产物具有了愈发浓厚的中国传统文化的韵味。应该说，将传统书法融入到现代平面广告的设计中去，不仅可以极大地增强平面广告的视觉效果，也可以展现出更多的文化内涵，更易于让消费者接受。
三、总结
总之，中国传统书法在现代平面设计中具有广泛的运用，随着现代平面设计的发展以及人们对于传统文化的愈加青睐和追求，未来在平面设计中还将涌现出更多的中国传统书法元素的“身影”，传统书法与现代平面设计的结合应用也更加深入和广泛，从而带给人们更为真实和贴切的艺术享受。
参考文献：
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[2]陈叶飞.从中国书法的三个阶段和靳埭强的三件作品说起——略论中国书法艺术在现代平面设计中的应用[J].贺州学院学报,2007,04:105-111.
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