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活动网络推广范文1
关键词:移动4G；网络营销；策略
随着移动4G网络的出现，各电信营业商也迎来新的发展机会，各电信营业商迅速思考营销策略，以扩大自身4G用户的占有率。本文主要对中国移动4G网络营销策略展开分析和探讨，为各电信营业商迅速布局4G市场提供一定帮助。
1中国移动4G网络发展概述
移动4G网络诞生于2012年12月4日，在这天内中国的工业与信息化部向国内的三大电信营业商颁发第四代数字蜂窝移动通信业务，标志着4G网络的正式诞生。随之，各大电信营业商迅速布置基站建设，据相关统计数据显示，2013年上半年时间内，在全国范围内已经建设两万左右的4G网络基站，极大地推动了4G网络的快速发展。而中国移动在4G网络上的布局受到特别的重视，2013年底，中国移动在4G网络基站建设上就达到20万以上，领先于其他两大运营商，为4G网络的高速发展奠定了良好基础。但是中国移动在对4G网络进行营销推广的过程中，也遇到许多问题，对中国移动4G新业务推广造成一定影响。如：利润降低、WiFi的全方位覆盖等问题，都严重影响着移动4G业务的推广，影响着移动4G的市场占有率。为此，中国移动在对4G进行营销推广的时候，要采取一定改进措施。
2移动4G网络营销的重要性
移动4G属于当前新的科技产品，在推广时，可以采用网络营销推广方式。尤其是随着当前互联网络的蓬勃发展，网络营销推广的优势逐渐显现出来，也越来越受到各大电信运营商的高度重视。各电信运营商将传统的营销方式与互联网络有机结合，使得4G在网络推广中绽放出夺目的光彩。
2.1当前国内运营商的主要营销策略
实质上国内的电信运营商在3G时代初期就已经开展了一系列网络营销推广活动。如：电信和联通就通过与京东商城之间的合作，将自身的产品通过京东商城完善的网络配送平台进行推广和营销，扩大营销推广渠道。特别是近几年以来，阿里巴巴等B2C平台出现得越来越多，网络已经成为人们接收信息的一种主要渠道，电信、联通以及移动在营销策略上也作出改变，网络营销逐渐成为推广主体。中国移动早在2009年已经开始建设移动应用商城。最初建设该商城的目的在于方便网络社区的统一化管理，为第三方提供一个良好的网络平台。但随着4G时代的到来，中国移动也及时抓住这一发展机遇，通过自身先前建立的移动应用商城用户群，迅速建立起自己的4G网络用户群，为进一步占领市场提供良好基础。
2.2网络营销的概念及分类
网络营销是一种依托于互联网的营销方式，其是互联网高速发展之下的产物。网络营销的出现，对于传统营销方式形成巨大的冲击，网络营销以其独有的特点与优势得到人们的广泛认可。网络营销同传统营销方式相比，极大地降低了营销成本，营销所面向的范围更加广泛，并且通过网络营销还能顺利实现与消费者之间的互动。通过这些突出的优势，使得网络营销方式在全国范围内迅速升温，中国电信运营商在4G的推广营销上也重点选择该种方式。在互联网络高速发展的时代下，网络营销的方式也呈现出多样化趋势，现对主要的网络营销方式进行分类。
2.2.1网络广告
随着互联网的高速发展，人们在日常生活中使用互联网的数量也越来越多，互联网络普及的范围越来越广。相关统计数据显示，2013年6月，我国互联网的使用人数已接近6亿，大约占总人口的45%，从这一普及率可以发现，今后通过网络投放广告的效率将远远大于通过电视投放的广告。通过互联网中的索引擎推广将成为今后企业宣传的一种重要途径。
2.2.2SNS营销方式
SNS营销方式通常指的是以互联网络为基础，在自身的一些圈子内进行营销推广的形式。这里的圈子指的是通过一些网络平台，将具有共同爱好的人聚集在一起，在这样的圈子内进行有计划的营销，将会起到事半功倍的效果。在实际中，这类型的传播方式有许多，各种社交网络和社交平台：如微博、微信、人人网、豆瓣网等，都能很好地进行SNS营销。实质上最初的网络社区应当属于邮件，人们通过邮件的形式互相交流。这一系列的网络社区营销方式使得营销的范围进一步扩大，通过在网络上建立的关系网，对相关产品进行宣传，提高网络营销和传播的效率。
2.2.3搜索引擎营销
随着网络推广的逐渐增多，在网络环境中随处可见各种网络推广，这也使得人们在面对这些广告的时候出现厌恶情绪，降低网络推广的效果。搜索引擎营销同其他方式不同的是，将推广变主动为被动，当客户具有某方面的需求时，通过搜索相关的关键词，进入到推广网站了解产品信息，最终完成购买。这种网络推广方式的转化率相对于以上几种也要高出很多，但这也应当满足一定条件，如：自身网站内的文字排版，整体布局等都会影响最终效果。
3移动互联网时代新的营销形式
随着手机通讯设备的不断改进与发展，智能手机配备4G通讯卡已经被越来越多的人所接受，标志着一个新的时代的到来。
3.1移动互联网时代的到来
相关数据显示，我国目前使用手机的人数大约有8亿左右，在这部分人之中有80%以上会使用手机上网。尤其是在4G网络的覆盖下，选择手机上网的人数还在进一步增多，随之使用台式电脑上网的人群则大幅减少，4G网络已经逐渐融入到人们的生活之中，真正标志着移动互联网时代的到来。
3.2微营销
微营销是当前移动互联网高速发展下的产物。人们通过移动网络进行在线沟通、交流，开展相关的线上线下交易，已经逐渐成为当前一种重要的营销方式。统计显示，到2013年为止，微信的使用用户数量超过6亿，庞大的使用人群，使得微信营销推广变得异常火热。当然，利用微信进行营销推广只是微营销中的一种，微博、博客等形式都属于微营销的范畴，这些营销方式具有传统营销不具备的优势。
4中国移动网络营销案例分析
通过以上对当前时代下网络营销的局势和重要性的分析，可以知道网络营销推广已经逐渐发展为各企业推广的必要手段。怎样对网络营销方式进行创新，以提升其推广效率，成为各运营商面临的重大难题。在此大环境下，中国移动大力提倡人们在网络上办理相关业务，希望通过网络扩大使用人群。但目前，只在自己的网站上推广远远不够，还应当加强同其他网站的合作，扩大网络推广的效果。
4.1移动搜索用户占主要群体
调查显示，移动搜索用户占据着当前搜索中的大部分，他们在搜索过程中主要以生活类和新闻类为主，其次是餐饮等。这些信息的获取是次要的，关键还在于中国移动应充分发挥自身优势，利用自身庞大的使用群体，了解客户的日常所需，有针对性地制定一些业务，供广大用户体验使用。通过这样的方式更容易增强消费者的满意度，从而扩大自身优势。
4.2微营销策略
在当前微营销得到巨大发展的前提下，中国移动进行4G网络推广也应当充分利用微信、微博等传播工具，通过微信公众平台、掌上营业厅等的建立，加强同客户之间的互动，增强客户体验效果。
5结语
当前，中国移动已经成为电信运营商中的佼佼者，尤其是在网络营销方面，具有非常大的优势。但在新时期，中国移动仍存在许多不足，要不断丰富营销形式，与时俱进，促进中国移动的发展。
作者:卢凤兰 单位:中国移动七台河分公司
参考文献:
［1］辜庆铃.C移动终端公司TD手机营销策略研究［D］.重庆:重庆理工大学,2015.
［2］梁柳.基于4G移动通信技术的中国移动防城港公司产品营销策略研究［D］.南宁:广西大学,2015.
［3］欧亚东.4G时代下J移动公司的社会营销渠道规划［D］.成都:电子科技大学,2014.
［4］袁静波.吉林联通农村3G业务市场营销策略研究［D］.长春:吉林财经大学,2014.
［5］孟庆鑫.大数据对于中国移动存量营销的应用研究［D］.北京:北京邮电大学,2014.
活动网络推广范文2
但对于企业的品牌推广和重点产品推广方面，如何清晰地了解推广思路、把握整个推广过程，并且能够随时考量推广效果，尤其是反应到销售方面的效果，估计不仅是营销策划机构一直在解决的问题，而且也是企业最愿意看到的量化结果。
在赢道顾问从事陶瓷营销、涂料营销、地板营销及其它细分橱柜领域的营销推广时，如果处于赢道顾问所建立的“三阶段”中第二阶段，一般会为橱柜企业的品牌推广和产品推广划分成两大模块，然后围绕每个模块设计推广策略和创意。而这其中又分为独立的网络推广、协同地面市场活动的推广两部分。
橱柜第一模块：品牌定位与推广，也即确立企业品牌的行业定位和专注细分领域，以公益活动、企业品牌故事、百万博客、品牌消费族群主题漫画传播为主要推广手段
第二模块：产品定位与推广，以产品的知识营销、事件营销、活动营销、促销活动网络支持、产品消费族群主题漫画传播为主要手段，
两模块的推广渠道，一般都涉及到了网络媒体、网络论坛、社群网站、IM工具、网络博客、电子邮件等六种，推广内容主要以新闻、评论、帖子、博客日志、IM短信息、电子报、动漫/图片、网络专题、网络视频等九种形式为主。在飞信、手机等无线渠道方面，目前尚未进行专门的运作。
第一模块的品牌推广中，要为企业品牌找准专注市场的行业定位，围绕这种定位设计具体的创意，比如整个陶瓷领域，也可能是细分到玻化砖、抛光砖、健康石材、天然石材等领域;而涂料领域，则可能是整个涂料市场，也可能细分到环保涂料、健康涂料、儿童漆等，主要是依据企业在某个细分行业和市场上的技术实力、产品实力和现有规模、发展规划，以便判断。
品牌故事，也即为企业塑造1—3期故事，品牌故事的设计和内容也是有专门的策划，投放的时间、选择的渠道等，也都有针对性的安排。一般来讲，品牌故事有这样几种路线，赢道顾问用得比较多。第一种是以企业的成长为背景，从一个成长故事中突出企业的奋斗、拼搏、勇气、智慧，传播品牌精神，打动人;第二种品牌故事以“爱情·婚姻·家”为背景，植入陶瓷、涂料、地板、门或其它家居橱柜的品牌信息和产品信息，感动人;第三种则可能是以装修为题材，涉及选材、装修、监理等，植入品牌信息和产品信息，吸引人。还有其它一些方式，这里就先不提及。也许这些方式有一些策划人都了解，但具体到内容的质量上、媒体的组合上、时间安排的巧妙上，就不一定能达到最佳效果。尤其是要做到数百万的受众影响，也不是一般的机构能操作。
“百万博客”，则是由企业选一个代言人，或总经理，或某个代表人物，塑造100万级的访问量，通过个人博客塑造一种亲民、专业、深度、高端的形象，通过个人形象传递和提升企业形象。同时借博客渠道传播产品和促销信息，影响人们的购买兴趣和口碑传播，创造橱柜行业纪录，领先同行。目前来讲，赢道顾问会根据企业的具体需求帮助建设企业博客和代言博客，在塑造受众量上也有不同的数量要求，30万、50万、100万，甚至200万，都有不同的企业接受。可以看出，博客的影响力不仅得到了个人的认可，而且在企业层面，其营销价值也是有一定认可度的。“企业消费族群主题漫画传播”则是为企业目前的主流消费群体塑造一种形象，赋予一种含义，提炼一种标签，形成同类消费者的一种归属，以生动的漫画形式展现。
活动网络推广范文3
1、微博内容。结合自己网站的特点，策划自己的#关键词#，选择和自己网站密切相关的内容。策划的内容要专业性，知识性，趣味性，娱乐性等兼顾，这样才能引起别人注意力和兴趣，比如家电网站，就可以选择些家电相关的小知识、历史、迷语、游戏、资讯、笑话等之类的，的内容下面可以带着推广网站的网址。确定了方向之后，就要坚持执行，内容的时间，最好分开，早、中、晚各发几条。这样在积累了一定时间之后，你就会看到效果了。
2、微博活动。定期或者不定期举行一些活动，如同城活动，有奖活动，线上活动。
3、微博相册。可以促销产品图片，下面附带活动网址，微博相册的网址，没有压缩，直接显示。
4、轻博客。轻博客跟新浪博客差不多，只不过轻博客跟微博互动性更强，结合更紧密。长文本的宣传内容，可以在轻博客，同样这里的网址也是不进行压缩的。
5、个人标签。标签可以放网站名称，网址，推广关键词等都可以。这样别人在微博里搜索相关关键字的时候，就可以搜索到了。
6、微群。微群好处很多，最好建自己的微群养着。粉丝300以上并满足，关注数目就可以建自己的微群了。微群是个隐性广告平台，人数多了可以进行相关营销活动，很容易差生互动。也可以去别人的微群，发发广告。
7、微博投票。可以进行不同主题的投票，跟用户产生互动。
8、微话题。这个很重要，可作为常规推广，操作好，可以为网站带来很大的流量。关注每日微博热门话题，进行相应的回复和评论。
9、风云榜。这个跟微话题有相似的地方，都是热门话题，可以搜集相关的内容来发表，或者对相应的热门主题进行回复和评论。
10、热转热评。有选择的进行转发和评论。
活动网络推广范文4
一、课题分析
我们的网络营销课程是基于C实习这个互动网络平台进行教学的。我们建立了线上虚拟班级和线下实体班级，在平台的虚拟班级里，我们完成课程知识点和技能点的学习和实操，实体班级也就是课堂上，我们主要进行师生交流、分享、总结和提升。
二、学情分析
我所教授的学生是二年级电子商务班学生，我将学生分六组，每组5人，每组都有组长、组名、口号，每个学生都有自己的花名等。这也是我们班级文化之一。该班学生有两个特点：1.学生喜欢沉浸在网络的虚拟世界里，在网上可以畅所欲言，有着较强的表现欲望和创新精神，但在现实中的表现的不够自信，口头表达能力欠缺；2.喜欢先动手实操，碰到问题后再听老师讲解，不喜欢单纯的讲授。
三、教学目标
1.知识目标：
（1）能够说出微博现有的六大功能；
（2）理解微博6大功能的作用；
2.能力目标：
（1）通过先学后教，培养学生利用互联网寻找解决问题的方法和答案的能力；
（2）通过分享交流，培养学生的勇气和口头表达能力。
3.情感态度和价值观
（1）培养学生能够对互联网消息的真假进行辨别的能力，学会用互联网思维进行网络营销推广；
（2）充分利用微博功能增强自己微博的传播威力；
（3）培养同学们的团队合作意识。教学重点为：微博的6大基本功能教学难点为：对微博6大功能的理解及运用
四、教学过程
（一）自主学习，积极探索（45分钟）
1.上课前，教师在网上今天要学习的主要任务
（1）学习平台上的数字资源，掌握微博现有的6大功能，理解每个功能都有怎样的作用？
（2）完成挑战任务，即将微博6大功能的作用拖动到对应的描述框中。
（3）制作学习PPT①您看到的微博营销案例截图②您对该营销的认识③微博的6大功能是什么？完成任务的次数、挑战任务的时间、碰到哪些问题，完成任务最深刻的体会是什么？
2.任务关联的知识点微博的概念、微博的发展历程，其中微博的起源和发展为微课程，微博的功能以及微博的发展历程即发展阶段为文字资料。
3.告知在完成任务的过程中碰到困难的解决办法
（1）积极查阅本任务“辅导资料”中的课程资料，深刻理解知识点。
（2）在任务留言区、班级其他同学进行讨论或直接提问
（3）针对疑问点在线上向自己的老师进行提问
（4）加入QQ群与大家一起交流学习学生登录自己的帐号，进平台做任务，自主学习，完成任务后，平台自动生成评价数据，同时给予金币、经验值、任务勋章的奖励。此环节我们借助C实习这个平台，利用平台上的微课视频、文字资料和图片等数字化资源，引导学生自主探究学习，平台给予学生评价，优化了教学效果。
（二）交流分享，共同学习（45分钟）
1.教师展示同学们完成任务的情况，利用平台统计表格和图形。（5分钟）
2.每组选派1名同学展示自己的ppt，分享学习过程和感受，每人5分钟。（25分钟）
3.老师解答学生在平台上的问题，同时强调微博6大功能，解释每个功能的作用，同时同学们在下课后，掌握较好的同学可以继续学习平台上的其他内容，掌握不好的同学可以再次进入平台反复学习。此环节，学生之间互相分享各自的学习成果，达到自我教育，相互学习的目的，锻炼了学生的口头表达能力，至此突破了本节课的教学难点。至此，本堂课的教学目标得以实现。
五、教学反思
本教学设计以“技术支持和教学促进相融合”为指导，我觉得有两个方面值得推介：
1.学习活动的组织形式值得继续探索充分利用平台的资源，为学生策划学习资源和学习活动，知识技能点的掌握和评价在平台，而把课堂变成了沙龙，大家交流分享，培养学生的职业素养。要求学生自己制作ppt既是今后工作的需要，也是发挥学生在学习过程中的主动性和建构性。
2.考核评价注重过程和结果我的考核评价分为两部分，第一部分是对学生知识技能掌握的过程和程度评价，由平台自动完成，平台根据学生完成任务的情况，通过数字资源学习完成的程度、任务完成的次数、任务评级、任务完成的最快时间四个维度进行打分，占总评价的60%。第二部分为综合展示评价，从礼仪、表达、ppt制作、展示时间四个方面进行打分，评价由教师打分和学生互评完成占总评价的40%。在这个评价设计里，借助信息化平台真正实现了对学生学习过程的评价。
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关键词：市场营销；工作水平；提升
一、改善企业市场营销工作思维
首先，创新营销理念。在社会创新的大环境下，企业的营销创新也是大势所趋。企业首先应该改变传统营销理念，进行营销理念的创新。以营销水平的提高作为企业的核心竞争力，不断提高营销水平，争取满足市场需求。企业应及时掌握市场需求动态，着重于根据市场需求进行生产经营。由于我国不少企业的涉及面非常广，因此必须注重市场调查和预测。
其次，创新营销管理机制。建立运转通畅、优质高效的营销管理体制对于企业发展的重要性不言而喻，这要求企业从如下两点入手进行改进。一是提高产品质量和服务质量。质量是商品的基本要素，是获得消费者认可的关键性要素。提供全方位、全时段的服务，提高客户满意度。二是建立完善灵活的定价机制。价格对于企业收益和行业市场发展都有着一定程度的影响。企业必须根据营销人员对市场的把握，针对不同时段，不同的客户需求，进行差异性定价，灵活的调整产品价格，才能既保持价格稳定，又能促进企业的发展。
最后，创新营销人员的激励机制。一是沟通正确观念、建立优质企业营销文化。激励可以说是整个组织行为的动力，关系企业营销组织效能的达成，无论是营销员工还是管理者，都需要别人的肯定与激励，以为激励管理奠定良好基础。二是奖赏适切合宜、务求公开公正。对于企业营销员工激励的大小，应视员工的工作成果而定，也就是给予合于成果的奖赏，只有这样，这种奖赏行为对当事人及其他成员而言，才能达到鼓励的作用。三是建立任期和升迁制度、提振组织士气。任期制度可以促使组织新陈代谢，永保营销组织的活力与冲劲，无任期限制，则将阻碍了人事升迁渠道，故应拟定一套公平的任期和晋升制度，让企业内每一位才能优异、经验丰富并有贡献的员工，对晋升所期待、希望，这样企业内才能充满活力，员工自然愿意竭尽心力，贡献所能。
二、重视多元化渠道的拓展
一是作出正确的市场销售渠道决策。首先需要考虑影响市场销售渠道决策的因素：产品因素包括产品的单价、产品的体积和重量、商品的易腐性和易毁性、产品的技术性和服务的要求、新产品等；环境因素包括法例的限制、经济环境等；市场因素包括消费者的数量和分布状况、销售量大小、潜在顾客的数量、消费者购买频率、消费者的购买习惯、竞争者的渠道等其次是确定市场销售渠道的目标，也即直接出口和间接出口方式的选择决策：间接出口的优点为简化企业的销售工作，节约流通领域的人、财、物力，缩短流通时间，加速资金周转等；直接出口的优点为销售及时、节约费用、加强推销、提供服务、控制价格、了解市场。
二是科学规划渠道。这应当考虑三个主要工作：（1）确定渠道中间商的型态。（2）确定市场密度，这又可分为三种：密集性配销，可能上可用的销售渠道，以便消费者随手买得到，如文具；独家性配销，在东道国地区授权给当地经销商，独家销售该企业的产品，同时生产者也会要求经销商部的销售其他相同产品，如进口车；选择性配销，有条件地选择销售力强和配合度高的中间商，如家电。（3）渠道管理，包括选择渠道成员、激励渠道成员、考核渠道成员。
三是做好分销渠道的管理工作。激励工作包括：中间商人员培训；给予中间商适当的利润、独家经销权和有价值的特许地位；共同进行广告宣传；提供优质品；生产企业应尽可能保持信息传递的连续性，以便互相沟通。市场营销渠道的改进工作主要包括：增减渠道中的个别中间商；增减某一销售渠道；改进整个渠道。
三、借助网络科技进行促销
一是强化网络推广促销水平。推广促销策略，主要是季节主题营销案例说明，因为有话题就有人气，所以它是一种以案例方式来说明话题性营销的操作手法。由于企业网络销售的特性与实体店家或专极不同，卖家在网络上无法与客户面对面，能够进行的营销活动类型多半以网络为主。所以，隔着网络线与电脑屏幕，如何发挥创意，让消费者用眼睛“看”、用鼠标“点”就能够产生购买欲望，甚这就是企业网络销售的营销活动必须掌握的要点。企业所常用的销售手法是“季节主题”的企业规划，这也是实体渠道或是网络虚拟渠道最常见的手法。所谓“季节主题”包括春、夏、秋、冬以及特殊节日。按照季节规划营销活动，最重要的是要先找出商品的特色，配合时间、季节、节日，挑选符合议题的商品进行促销。对于供电企业而言，就是应当控制好用电旺季与淡季的促销策略。
二是加大网络广告宣传力度。该企业策划出了各种网络销售活动，也制作了精美的活动网页，接着就是邀请客户上网观看。但是除了忠诚的“常客”外，对于普通的网络消费者而言，因为商品与店家的选择众多，所以该企业在各种主动曝光的广告方式中，也是用了直接向潜在消费者发送电子报的方式。电子报通常是由网友主动订阅，内容不只是广告，多半还有其他消费信息或实用信息。企业采用的广告宣传方式为网络广告，因为新商品上架想要大量曝光，或是想要拓展新的会员，若要开发全新客源，就需要“打广告”。企业较常用的网络广告模式有：（1）网络商城广告。它类似于拍卖网站上的广告，除了由网站主动策划邀约曝光的宣传广告版位外，企业也可自行付费购买广告版位。（2）入口纲站广告.大型入口网站的每日浏览人次均以千万计算，若能将广告放置在上面，宣传效果将相当惊人。由于入口网站广告的宣传效益高，相对的广告费用也非常高昂。（3）关键词广告。为了投放更精准的网络销售广告，使得真正对企业的品牌或商品有兴趣的网友都能看到广告及点击。企业也采用了关键词广告。（4）平函、电子媒体广告。企业最常用的传统媒体广告，就是平面媒体广告杂志。除了上述各种网络销售方式外，企业也采取“社区营销”。社区营销是针对网络群集组织成员进行营销活动，借助口耳相传，带动更多人加入社区，提升品牌形象或是促销商品。对企业网络销售来说，社区就是指购买该企业商品的客人及会员，或是该企业的潜在客户。而目前网络情境中出现出一种新的网络销售模式，就是Web2.0。它注重“互动、参与与共享”的精神，例如相册、论坛、粉丝俱乐部、微博等，各种可以让网友简单注册发表意见、交流沟通的平台纷纷出现。因此，企业网络销售可利用各种不同的Web2.0平台，按照各平台的功能特性以及使用族群，实施各种营销策略。
参考文献：
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年3月22日，奥康奥运合作新闻会在北京成功举行，奥康正式成为2008北京奥运指定皮具供应商。
在权衡了利弊得失后，奥康果断出手，以最快的速度牵手奥运。但是，如何才能让巨额赞助落地呢？奥康集团总裁王振滔将这一难题交给了奥康集团品牌规划中心。
奥康的最终目标是借奥运推广建立起大企业形象与客户品牌形象，奥康集团品牌规划中心总监罗会榕接到任务后，迅速召集人员研讨，将这一目标分解成了层层递进的三个目标：1.奥康奥运赞助身份的认同（奥运皮具产品供应商信息）；2.“梦想是走出来的”主张在奥运推广中的深度认知体验；3.通过奥运推广建立起品牌亲和力，拉近与消费者的距离。
但是，这种成功的分解仅仅是奥康迈出的第一步。罗会榕组织品牌规划中心全体人员，迅速扩大战果，形成了一套完整的策划案：奥康奥运“圆梦行动”。
【活动主旨】
体育凝聚国力、慈善构筑和谐！
北京奥运会提出：同一个世界，同一个梦想。奥运会不仅是运动员的圆梦圣地，也是全社会的梦想，所有中国人的梦想。中国奥委会在成功举办北京08奥运的同时，也可以借北京奥运及奥运冠军的影响力，引发社会公益圆梦的热潮，帮助更多的人，圆更多人的梦想。
本活动以奥运会为梦想由头，以奥运冠军为梦想载体，以社会公益活动――为弱势群体圆梦为主体内容，旨在掀起社会公益热潮，让更多的人受益于北京奥运会，打造奥运公益大品牌！
【活动执行】
时间与阶段划分
一、梦想启动：2007年5月10日
核心：新闻会启动――公布首批六大公益梦想
内容：
1.杨凌：在北京同仁医院白内障儿童复明中心筹建杨凌・奥康慈善爱心病房
2.田亮：专为先天性心脏病儿童筹建的西安第四军医大学西京医院的田亮・奥康爱心病房
3.高敏：在北京体育大学设立高敏・奥康贫困地区体育支教奖学金
4.王军霞：全民健身王军霞西部万人长跑活动
5.马艳红：实施马艳红・奥康优秀退役运动员脊椎矫正康复计划
6.钱红：公开水域救助计划
二、圆梦计划第一阶段：2007年5月10日～2007年8月4日
发展期：2007年5月10日～6月23日
核心：迅速扩大影响，建立活动的公信力
公益内容：（立即实施）
1.杨凌：在北京同仁医院白内障儿童复明中心筹建杨凌・奥康慈善爱心病房
2.田亮：专为先天性心脏病儿童筹建的西安第四军医大学西京医院的田亮・奥康爱心病房
传播配合：
1.新闻点：
两个病房迅速地先后落成，明星运动员出席活动。（电视媒体重点报道）
各自迎来他们的第一个病人。病人的背景故事、接受记者采访、病情治疗过程、康复情况。（网络媒体实时动态追踪）
第二、三个病童的治疗康复。
奥康员工纷纷探望。
两病房所在医院的主任医师的采访。
2.活动的深度挖掘
可以邀请奥组委或是国际奥委会官员，探访该病房，接触病童和医护人员。
通过活动的支持门户网站，招聘网络志愿者。网络志愿者自发地利用网络宣传、组织大家点对点对上述病房接受治疗的儿童给予爱心帮助和进一步的捐赠，或是支持该病房收治更多的需要帮助的人。并利用网络志愿者的监督与传播，迅速建立起活动的公信力。
沟通概念：爱心一跳 奥康助田亮重返十米跳台
2007年7月19日，田亮奥康圆梦行动新闻会在西京医院成功举行，田亮爱心病房挂牌成立。中国慈善基金会、陕西体育局领导莅临了本次新闻会。在精彩的跳水滑稽表演后，田亮用完美的“爱心一跳”惊起四座，同时也为整体圆梦行动推广点燃灵魂。
整合传播：线下地面推广+网络推广（广告+专题）+新闻传播
来自全国的20多家主流媒体对本次活动报道总达67次，同时中国最大门户网新浪对田亮跳水进行网络直播，包括行业内的网络媒体发稿达74次。
以田亮“爱心一跳”为核心创意，同时以倒计时的表现创意，分节奏分力度进行了为期20天的网络广告。田亮“爱心一跳”网络广告获得的浏览量，80多万人次/天的广告点击量，迅速传播出圆梦行动的核心概念。田亮圆梦现场活动，奥康圆梦官网同时上线，受众点击进入官网更生动全面地了解奥康圆梦计划奥运推广行动。
行销配合：西安市场促销活动
营销田亮“爱心一跳”的区域传播造势，圆梦行动项目配合西安分公司开展20多天的线下推广行动。
推广分为两条线展开，通过义卖周活动为田亮征集圆梦行动资金，所得款全部捐赠田亮・奥康爱心病房，只要受众在奥康店消费，就是为“田亮・奥康爱心病房”捐献一份爱心，为大众参与提供机会；同时为推广田亮新闻现场活动，开展“购满300元，就可获赠田亮‘爱心一跳’的门票一张”。
西安市场终端全部装备田亮推广物料（宣传海报、橱窗、吊旗等），熟悉的明星笑容为终端赢得旺盛的人气，奥康专卖店成为当地一个亮点，有力提升了终端的知名度。
这是奥康首次运用三维整合的方式来做奥运公关推广。田亮“爱心一跳”成为了奥康圆梦行动推广中经典之作，基本形成了奥康奥运推广的完整体系。
期：2007年8月4日 （倒计时1周年，适当提前以避开活动高峰）
核心：再次集中传播，点燃放大公众的热情，并对阶段成功有所交代
公益内容：（活动形式）
1.寻找电视台专题节目，采访播出
2.奥运庆祝晚会，穿插展示
3.网络同步跟踪报道
传播配合：（新闻点）
杨凌、田亮带领各自帮助、治疗康复的病患儿童，出席现场。
在专题片中讲述一些感人的细节。
展示杨凌和田亮的阶段性成果。
第二批公益梦想的、启动。
三、圆梦计划第二阶段：2007年8月4日～2007年10月7日
启动期：2007年8月4日（倒计时1周年，应适当提前避开活动高峰）
核心：导入新的公益梦想
公益内容：
发起“告诉我们你身边需要帮助的人”网络志愿者搜查活动，设立专题网页。
带清寒学生走进北京看奥运
传播配合：（深度挖掘与延伸）
发动网络志愿者以及更多的人，搜寻发现更需要帮 助的人。通过BBS、上传图片等形式。
通过各媒介，搜寻推荐那些生活特别困难，却以顽强毅力支持自己甚至支撑家庭重担的未成年少年。他们将有机会在2008年分批次到北京看奥运，并对其目前状态给予适当资助。
这些有机会被带去北京的孩子，可选择个别典型在主要卫视做专题报道和谈话节目。
发展期：2007年8月4日～10月1日
核心：持续保持公益的热度
公益内容：
1.高敏：在北京体育大学设立高敏・奥康贫困地区体育支教奖学金
2.延续之前的公益梦想继续实现
传播配合：（新闻点）
网络公众通过网络了解这些孩子的背景和故事。进一步关注他们的生活，给予更多的帮助，给予对点帮助扶持。
公布介绍第二家爱心康复病房的建立，吸引更多的奥运冠军声援本次活动，并表示要参与进来。
四、圆梦计划第三阶段：2007年10月1日-2008年1月1日
发展期：2007年10月1日～2008年1月1日
核心：活动开始进入一个新的
公益内容、焦点：
1.王军霞：全民健身王军霞西部万人长跑活动
2.马艳红：实施马艳红・奥康优秀退役运动员脊椎矫正康复计划
3.《我有一个梦想》系列短片电视、网络展播
传播配合：
以白描纪实手法拍摄受益人因为受到帮助，终于可以实现或是开始追逐自己的梦想，以情感人。
奥运冠军呼吁更多的人和自己一起来帮助关心需要帮助的人。继续跟踪系列圆梦活动。
马艳红・奥康优秀退役运动员脊椎矫正康复计划以互动形式吸引媒体关注。王振滔参与互动也在现场吸引了大量媒体关注。CCTV5午间12点新闻对活动进行了20秒报道，同日，BTV6午间新闻也在第一时间播出了该条新闻。中央人民广播电台在活动第二天在中国之声的新闻中播出了该条新闻。
期：2008年1月1日
核心：再次吸引眼球
公益内容、焦点：
刘翔：签约刘翔成为奥康形象代言人，并成为圆梦行动大使。
配合：奥康全国奥运公益日――支持刘翔（让刘翔做得更好）
传播配合：（新闻点与深度挖掘）
在终端并通过活动支持的门户网站向所有的奥康顾客呼吁捐钱，支持圆梦计划。
网络上以“支持刘翔”为噱头，鼓动公众一起来参与，努力打破刘翔预计的10个计划，创造更高纪录。
五、圆梦第四阶段
时间：2008年1月1日至4月底
核心：呼应奥运火炬接力
公益内容、焦点：
绿色奥运――为奥运造片林
爱心圣火传递
具体操作：
3月由奥运冠军带领的植树活动。
联合通讯公司，所有参与者可以通过转发本次活动的标志彩信而得到奥康的相应优惠。
本次活动以网络志愿者、消费者以及奥康员工为主。
六、圆梦第五阶段
时间：2008年4月底（倒计时100天）至8月8日
核心：呼应奥运火炬接力
公益内容、焦点：
爱心圣火传递
圆梦公益100天大冲刺
具体操作：
当月捐款即时用在前期公益项目特别是爱心病房项目。
加大爱心施救力度，不断更新新增受援助的案例，网络征集、搜索更多的受援对象。
奥运会开幕前完成所有白内障复明手术、所有心脏病康复等，组织受助对象观摩、近距离体验奥运火炬接力。
