海报宣传设计范例

摘要：近年来，随着计算机技术的飞速发展和互联网的迅速普及，动态海报的应用日益广泛，不仅表现方式多样化，而且传递的渠道更为广泛，传达的受众更为精准。因此，动态海报越来越受到企业和广告传媒业界的青睐。该文比较动态海报与传统静态海报，总结动态海报的主要特征，重点分析设计动态海报设计的几个主要策略，期望能对动态海报的研究和学习有所裨益。

关键词：动态海报;设计;研究

近年来，随着计算机技术的飞速发展和互联网的迅速普及，新媒体技术应用日益广泛，传统的广告业在新技术的冲击下面临革新。传统的海报形式主要是静态化的，可称之为静态海报，它是以图片和文字的形式表达思想、内容，或者传递广告信息。在新媒体技术广泛应用的背景下，动态海报应运而生，它不仅有图片、文字、声音等多样化的表现方式，而且传播的渠道更为广泛，传达的受众更为精准。因此，动态海报越来越受到企业和广告传媒业界的青睐。专业院校的教师应从理论和实践方面加强对动态海报的研究，不断提升自身的理论修养，以指导学生实践。

一、动态海报及其特征

动态海报是指利用多媒体技术，采用图形、动态图形、声音等声效搭配，进而对主题内容如产品、活动、企业等进行宣传的广告形式。动态海报是在多媒体技术支持下，由传统的静态海报衍生而成。动态海报和静态海报都属于海报类型，与视频广告、平面广告相比，海报具有构思简单、主题突出、表现新颖、制作和传播成本低等特点，其使用范围更为广泛。

1.动态海报与静态海报的比较

传统意义上的静态海报，一般指依靠颜色、静态图像、文字等宣传主题内容的广告形式。静态海报展现方式较为固定，往往只具有区域性辐射影响力，但由于其制作简单、主题突出、形式新颖、成本低廉，时至今日仍被广泛运用于各行业与各区域中，如公交车站点、地铁站点等。如今，在互联网技术发展和多媒体技术广泛应用的背景下，这种平面设计的静态海报受到巨大的挑战。当今城市中，越来越多的静态海报被动态海报取代，尤其是在地铁等人群密集区域和城市中心的建筑上，基本开始使用电子显示屏展示动态海报。这种趋势正由一线城市向二、三线城市甚至县城扩散。与静态海报相比，动态海报主要具有以下几点优势：一是表现形式更丰富。静态海报通过文字、静态图像传播主题内容，而动态海报不仅可以通过文字、静态图像，还可以通过动态图像、声音等传播主题内容，表现形式更加丰富多样。二是宣传内容更具真实感。静态海报画面感不强，难以形成立体感；而动态海报由于使用动态图像，画面感较强，容易形成立体感，观众能够产生强烈的真实感。三是传播方式更为灵活。静态海报一般只能在固定的地方进行张贴，传播方式受限。动态海报不但可以在固定的地方通过多媒体显示屏展示，还可以通过手机等互联网智能终端设备传播，如，当前较为流行的集赞换礼物就是动态海报扩大宣传的营销策略之一。四是宣传效果进一步提升。传统的静态海报由于传播形式单一，宣传效果受到较大的限制。在多媒体技术日益发达的今天，观众能通过动态图像和声音、文字等，体验与接收动态海报信息，而且由于传播方式多样，动态海报的传播范围扩大，能在较大程度上提升宣传效果。

【摘要】

随着社会经济的快速发展，人们获取信息的方式也呈现多样化。商业海报作为一种有效的营销手段，其特殊性引起了越来越多人的关注，各大企业也意识到了海报设计的重要性，同时这也对设计人员提出了更高层次的要求。商业海报的设计要包含很多内容，其设计风格要具备创新性，外观与内容兼具的原则，体现出企业的文化和理念，突出宣传产品的特点和价值，实现商品与艺术的完美结合，从而使企业达到理想的宣传效果。

【关键词】

商业海报；设计；方法

在竞争激烈的社会中，快速吸引顾客的眼球从而达到良好的广告效益是商业海报的价值所在。商业海报的设计主要由文字、图形和色彩构成。通过得体美观的排版和设计，给人以良好的视觉感受和艺术享受。商业海报以其独特的设计特点吸引着消费者的注意，使产品和企业得到了有效宣传。然而在设计商业海报过程中，如何提高企业市场竞争力以及如何提高产品的宣传价值还有待进一步的研究。

1商业海报的特点和作用

什么是商业海报？商业海报是指产品宣传或商业服务的商业广告性海报。其在设计方面要很好地结合宣传产品的特点和消费群体，通过文字描述、图形设计以及色彩搭配的平面设计，将信息进行传递，向大众传播产品和企业理念。设计师将构思和艺术相结合，以商业海报作为载体传递商品信息、树立品牌形象、引起消费者的兴趣、使消费者产生购买的欲望，达到宣传效果。这也是企业开拓市场、占据市场的关键，是当前企业不可或缺的营销手段。市场经济的发展伴随着市场竞争力的增加，越来越多的企业开始关注自身形象，设计成功的商业海报不仅可以加强企业的文化内涵，提升品牌意识，而且能够提升企业在市场中的信誉度。商业海报可以给企业带来的效果是多方面的，在宣传产品或者是企业理念时，商业海报不但可以直观的展示产品特点和企业文化，而且还能最大程度的宣传品牌的价值。带给消费者直观的体验，让消费者能在第一眼就清楚地知道是否满足自己的需要。

摘要:电影海报作为电影的衍生品，在宣传中的作用愈发重要，互联网时代对于电影行业来说，人们的注意力才是稀缺的资源，电影海报设计的根本目的是在电影营销中吸引观众的眼球，最终引发观影行为，增加票房收入，产生经济效益。文章通过大量优秀案例，分析探讨眼球经济下优秀的电影海报是如何吸引观众的眼球，如何高效地将眼球流量变现为经济效益，给出了眼球经济下的电影海报设计策略和整合策略的建议。。

关键词:电影海报；眼球经济；海报设计

电影海报是电影宣传造势的重要途径之一，是海报的一个分支。电影海报是将电影的主题提炼出来用视觉的形式表达给观众，利用海报上的强烈视觉效果引起受众的注意力。一张好的电影海报能够在电影上映前就博取观众的好感度和关注度，是引起眼球经济效益最直观的重要手段。电影海报作为一种雅俗共赏并且接触面较广的综合艺术，在线下，被广泛张贴于电影院、商业中心、车站等人流密集的繁华地段；在线上，通过各类公众号、社区媒体在各大平台被收藏、点赞、转载和评论，吸引受众的注意力，是受众与电影相互沟通，相互交融的艺术媒介。在信息量泛滥的互联网时代下的电影市场，电影票房的影响因素不仅包括电影的内容、质量，电影的宣传和营销方式也十分的重要。所以，电影海报能不能吸引受众眼球十分重要，怎么利用电影海报这一宣传造势手段，吸引受众的注意力资源，从而更好地达到宣传电影的效果，将注意力资源转化为票房经济产生电影经济效益，是本文研究的重点。

1眼球经济对电影海报设计的影响

眼球经济，也称为“注意力经济”，这一概念最早是由MichaelH.Goldhaber在1997年的时候在文章——《注意力购买者》中提出来的名词。作者认为互联网发展下的社会，信息量的传播和产生的内容是快速和丰富的，互联网下的社会信息量是泛滥的状态，但是人们接受信息的能力是有限度的，因此在这个时候的企业和商人们最需要的资源反而不是信息的传播，而是在人们有限的信息接受过程中如何最大限度的吸引人们的注意力。经济全球化的发展，电影行业也在快速发展，受其他国家优秀的电影海报设计风格的影响，大众对国内电影海报有了更高的审美需求，带动了电影出品方对电影海报的重视，开始涌现出优秀的国内电影海报和设计师，以黄海为代表的新一代优秀的电影海报设计者立足于对东方文化和外来文化的创新融合，形成自己的风格和特色，使中国电影海报能在国际大放光彩，也使观众大饱眼福。同时，也有部分的电影海报设计者立足于新技术的应用，将电影海报的创作灵感与新技术相结合，打造出互联网时代下拥有中国特色的新时代电影海报。电影海报的发展不再局限于作为电影的附属品，而是成为电影产业经济的重要一环。眼球经济在电影产业的作为尤为明显，这也影响着电影海报行业的创新发展脚步，眼球经济为电影海报的传播提供了更多的平台和渠道。如今的观众有着自己偏好的观影需求，一张电影海报要做到在众多的电影海报中脱颖而出，成为瞩目的那一个，才能吸引观众的注意力。眼球经济使得电影海报这一行业愈发变得重要，从这个角度出发，出品方更重视电影海报的原创性和创新性，对电影海报设计的要求越来越高，专业团队的重要性越来越高，加快电影海报的行业升级进程，推动着电影海报往设计水平更专业、表现手法更多样、行业更规范的方向发展。

2眼球经济下电影海报的设计策略

2.1电影海报设计的视觉冲击力策略。眼球经济下的电影海报设计第一策略就是追求视觉的冲击力，各类元素的张力、表现力、吸引力，让受众在任何环境中视觉浏览到这一画面时，产生较强的吸睛效果，才能进一步引发兴趣、引起关注，产生进一步了解或观影的一连串反应。设计者并非追求的是单一的和谐统一，平衡和意境，而是如何调动各种元素来达到视觉冲击力的彰显。例如贾樟柯导演的电影作品大多描绘了社会现实，有着自己独特的电影叙事风、造诣很高，但早期电影海报设计水平的追求上却不作要求。早期的电影“故乡三部曲”，虽然是讲述了不同内容的三部电影，但是竟然套用了同一种背景风格。《世界》直接照搬了电影的剧照，《三峡好人》简单直接地采用粗略的抠图技术，把三峡当背景，再把人物拼上去，到了2008年的《二十四城记》的海报设计更是粗制滥造。海报无法吸引到受众，本身电影的好内容也没办法被更多观众了解到，这也使贾樟柯导演的早期作品经常出现了叫好不叫座的现状。直到2015年的《山河故人》，贾樟柯导演才意识到海报的重要性，请了专业的设计团队进行电影海报的制作，而这张不同于之前的海报帮助贾樟柯获得了电影导演生涯以来最好的票房成绩。至此，贾樟柯明显意识电影票房与电影海报的水平呈现强烈的正相关影响，一款视觉具有强烈冲击力，能抓住观众眼球的电影海报对电影来说是多么重要。于是2018年的《江湖儿女》2020年即将上映的《一直游到海水变蓝》的电影海报也是在电影未上映前就收获了一波电影热度，引发影迷们对海报的感叹，助力贾樟柯导演取得好的电影票房和电影关注度。设计者通过电影海报设计视觉冲击力的策略，改变电影海报的设计风格，通过优质的电影海报内容来引导观众发现电影的内核，为更多的优秀电影打开市场。

一、消防部队宣传海报的概述和作用

城市当中的火灾大多数为偶发性，随着现代电能和煤气使用量的逐渐增加，火灾的发生率也在逐年提高，尤其是国内群众对于火灾的防控知识了解较少，消防部队的宣传工作能力有限，导致火灾频发。消防宣传海报是消防部队的主要宣传方式之一，其通过纸质海报、网络海报、宣传册海报等多种方式进行，主要是对各类防火和逃生知识进行宣传。

二、消防部队宣传海报的美术设计

现代人的欣赏标准已经发生了较大的转变，尤其是对于宣传海报来说，传统的消防宣传海报过于刻板和单一，已经无法吸引现代人的注意力。因此，必须运用现代美术设计理念，对消防部队宣传海报进行革新，提高其宣传作用。

（1）美术视觉符号的应用。

在现代美术设计当中，其对于视觉符号的重视度非常高，利用平面上的各种视觉元素向观看者传达设计者所要表达的信息。其基本构成元素包括点、线、面、色彩和空间等，在美术设计理念下的宣传海报的视觉符号必须鲜明，而传统的消防符号本身的色彩对比就较为明显，加之通常利用红色代表火焰，因此更加醒目，更加符合消防部队宣传海报的美术设计理念。在宣传海报当中一般将与消防有关的物品用红色进行表示，如灭火器、消防水带等，同时对于部分危险品和易燃品的禁止存放标识也是利用红色进行标记，而最典型的“当心火灾”标识则是利用明黄色标识，有关于安全出口、疏散通道等。有关于逃生出口、经济通道等的表示则以绿色进行标注，这与中国人传统生活中的“红停绿行”习惯有一定的联系。

（2）消防部队宣传海报的标志性特征。

〔摘要〕随着社会的发展，生活水平的日益提高，人们对于社会公益事件越来越重视。然而，优秀的公益海报能促使公益事件得到快速而有效的传播，加强精神文明建设，树立正确与积极的社会发展观念，对社会正能量的宣传发挥着重要的意义。如何才能达到更好的效果？文章主要从人的共情能力为核心，站在情感的立场上，以“共情”为出发点研究公益海报的设计方向。

〔关键词〕公益海报；共情性；设计应用

不管是多媒体还是传统媒体上都随处可见公益宣传，公益海报对于社会新风尚、正能量的宣传有着不可忽视的作用。本文从“共情”的角度，对公益海报在社会宣传中的应用进行探究，以期对公益海报提供一些建设性的设计思路和方向。

一、共情的含义

“Empathy”（即共情）的概念最早是由美国心理学家爱德华•铁钦纳（EdwardB.Titchener）最先提出的，其本意是指美学概念中的“主体情绪投射于所观察的事物中去”。在心理学范畴，是指人“能看到，并能切身感受到他人情感”的一种能力。从海报的角度出发，海报设计的共情性是指设计者需要站在人性化的角度去解析主题，人们根据海报上的图像设计，能理解出海报的用意及内涵，并达到深入思考的效果，形成思想上的互动，从而让人们透过海报产生情感共鸣。

二、共情性海报设计的意义

1.提高人们对公益事件的认知程度

一、海报设计中色彩的主要功能

1.艺术氛围的烘托性

色彩对人们的感觉，知觉具有很大影响，可以让人们产生一定的联想和对背景的暗示作用。从心理学上来说，合理恰当的使用色彩可以诱发人们情感上的共鸣，还可以渲染和烘托作品的主题，帮助人们很快的接受海报所宣传的思想，得到大家的肯定和赞赏。强有力的色彩使用，可以加强对作品人物塑造和环境场景的假设，让浏览者身临其境，更快理解海报宣传的主题。

2.视觉感官上的冲击性

鲜明亮丽的色彩给人很强的视觉冲击力，使我们的海报设计作品在其他同类产品中脱颖而出，很快的吸引浏览者的眼球，因为人们的视觉神经对色彩是最为敏感的，永远比黑白色更容易刺激视觉神经，并给人留下深刻的第一印象，有利于海报主题的快速传达并被人们所接受和认可。这样色彩就起到很关键的作用，一副黑白作品和五颜六色的作品，浏览者会选择先看哪一个很重要，当然色彩选择也不是胡乱用的，要根据海报主题的要求和针对的消费群体来合理使用。

3.增强海报的审美性

美妙的颜色组合造成完美的艺术境界，让人陶醉在色彩的海洋里。惊艳的色彩搭配能够使海报主题明确突出，整体看上去很美观，给人以精神上的享受和赞同，使人们在了解内容的过程中得到美的享受。鲜艳亮丽的色彩可以增大海报注意力的价值，吸引人们的眼球。色彩是一种艺术语言，可以引起不同联想和感觉，让人们在极其放松的情况下左右人们的情感。审美是一种精神食粮，对于海报浏览者来说很重要，要想吸引眼球，必须增强海报的美感。

摘要：为满足高校师生文化和精神不断提高的需求，高校图书馆对阅读推广工作的要求也随之提高。而讲座海报作为阅读推广的一种重要形式，根据不同的主题及要求，海报所呈现的形式也不尽相同，布局、元素、字体、颜色、编排等各种要素综合决定着信息的传递是否有效、是否快捷、是否易于接受。文章通过讲座海报的特点，分析读者需求，有针对性地进行海报设计，从而有效提高阅读推广活动的宣传质量，满足读者需求，促进高校图书馆文化活动的开展。

关键词：海报设计；讲座；高校图书馆

0引言

高校图书馆作为图书馆的一个重要组成部分，在推动大学生以及社会阅读方面成为一支重要的有生力量［1］。讲座作为高校图书馆阅读推广活动的主要形式之一，通过不同主题的讲座激发相关受众群体对专业知识和阅读的兴趣，传播学术信息。海报在我们的生活中随处可见，因其多样的创作形式而应用广泛。海报是一种视觉传达的形式，借助于图形以及文字，将需要表达的信息利用一定的艺术手法，使内容更加吸引观众的眼球，对受众产生刺激［2］。通过海报的合理设计能够为高校图书馆阅读推广的讲座活动起到良好的宣传作用，获得读者的关注，从而为讲座活动的成功举办打下坚实的基础。随着信息化时代的发展，信息传播媒介的不断开发促使海报的形式也随之不断增加。相比从前，现在的人们每日接收到的信息量以几何倍数增加，部分信息在不知不觉中便被其他信息所湮没，大量的信息资源自然而然地产生了竞争关系。如何将讲座活动相关信息在众多信息中有效、及时地传达给受众，同时还要兼具美观、大方、具有校园气息，令受众能够快速接受、乐于接受，成了一个新的研究方向。

1海报在高校图书馆讲座活动中的意义

我国最早的海报是以月份牌的形式出现，当时的月份牌广告主要是由艺术修养与绘画技巧俱备的中国画家手绘制作而成，他们在创作中将中西画法融为一体，画风生动鲜明，设计形式丰富多彩［3］。随着时代的推进，数字技术的发展日新月异，相比手绘，电脑绘制可以做到图形比例更精准，色彩更丰富，字体可选种类更多，不仅操作更为简便，效率和可编辑性也显著提高，为海报服务于讲座活动提供了更强的可行性。在清华大学等高校图书馆中都能看到海报栏或海报展架等不同形式的海报展示，用于宣传近期馆内所举行的相关学术讲座及阅读推广活动。随着信息网络技术的发展，海报展示也不局限于木质展板，出现了利用电子大屏幕展示的e-poster乃至MediaPoster等现代化的表现形式［4］。因此，海报已成为高校图书馆阅读推广讲座活动的重要宣传方式，设计好海报具有重要的现实意义。

1.1信息整合，有效传达

摘要：冷冰冰的单向传达设计已经无法满足人们的心理需求，充满人情味能够与人产生交流和互动的设计得到了更多的关注与喜爱。如今我国的海报设计发展较为迅速，在形式上有了很多的创新，但是大多还是不能摆脱陈述式“说教”的形式，观众依然处于被动接受信息的位置。因此，将参与化、空间化、人情化融入到海报当中，增强海报的“沟通性”，无疑可以给海报的发展提供更加广阔的空间。

关键词：海报设计；沟通性；互动性

海报设计是一种以传递信息为主要目的的设计门类，因此它必须具有明确的内容和强烈的视觉效果。只有吸引住路人的目光，才有机会进行信息的传达。随着现代社会物质水平的逐渐提高，精神需求得到了越来越多的关注。冷冰冰的单向传达设计已经无法满足人们的心理需求，充满人情味能够与人产生交流和互动的设计得到了更多的关注与喜爱。如今我国的海报设计发展较为迅速，在形式上有了很多的创新，但是大多还是不能摆脱陈述式“说教”的形式，观众依然处于被动接受信息的位置。在科技、社会、文化不断发展的今天，传统海报陈述式的信息传递方式已经很难再引起人们的兴趣，只有不断探索和开发出更多有趣的海报形式，合理的将沟通的理念融入到海报设计中才能让原本平淡的设计展现出全新的风貌。

一、“沟通性”在海报设计中的应用

护肤品牌Burt'sBees推出的户外广告很好的体现出了设计中的沟通性。将护肤品使用前和使用后的效果进行对比是一种非常普通的广告宣传手法，在当今的创意时代越发显得平淡无奇。Burt'sBees在这个过时的广告宣传手法上创意性地融入了互动的元素，让人眼前一亮。放置在路边的大型广告牌上是一个皮肤干燥的女性形象，然而仔细观察可以发现这个画面由无数张产品的优惠券拼贴而成。随着优惠券被逐渐揭去，一个皮肤细腻红润的女性形象逐渐展现在人们面前。设计师通过互动元素的加入使得这个原本十分普通的户外广告牌得到了很多的关注，吸引人们去主动接触Burt'sBees这个品牌（图1）。这个户外广告的成功案例向我们展现了设计和人之间沟通和交流的重要性。

二、海报信息传播的新表现

提高海报的沟通性要求设计师必须突破传统陈述式的设计形式，探索信息传播的新表现。