前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的大数据技术在企业战略管理的作用，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要:随着市场经济的快速发展，各个企业更加重视对自身战略的管理。大数据时代的到来，不仅为企业文件的管理带来了便利条件，而且为企业构建优越的文件环境开辟了新途径。将大数据技术运用到企业战略管理中，可简化档案流程、提高归档速度，推动管理效率的优化。本文就大数据技术在企业战略管理中的应用策略，进行了细致的研究。
关键词:大数据技术;企业战略;管理方法
大数据技术，从字面上来讲，是以数据为核心，并且将储存数据运用到网络之上的一种手段。在大数据技术日新月异的新形势下，企业战略管理也从以往的纸质处理逐渐转变到互联网处理的方式，这就大大提高了数据收集的时效性、丰富性，有利于企业战略管理质量及效率的提高，可为企业调整管理方案提供依据，这就为企业战略目标的顺利实现提供了保障。
一、借助大数据技术为制定营销方案提供数据
在市场经济环境下，企业要想谋发展、长期生存，就应充分重视营销管理，尽可能提高营销的精准性，从而保证企业管理工作可平稳运作，这就为企业长远发展提供了保障。因此，企业在日常的战略管理中，应将制定营销策略作为核心工作来做。在以往的制定营销策略的过程中，企业管理者所获取各项数据的数量和真实性方面，存在明显缺陷，这就使得企业所制定的营销战略缺乏精准性与有效性，制约了企业发展规划合理性、科学性的提升，不利于企业宏伟蓝图的实现，甚至会使企业发展遭受“断崖式”打击。针对这一情况，在全新的大数据时代，精准、迅速的数据收集及处理技术，给企业制定精准的营销方案提供了新的技术支持。例如，企业管理人员可利用一定的大数据技术，在分析消费者以往购买时段、购买频率、购买记录等信息的基础上，可对其合理扩大的潜在、隐性的意见反馈、浏览、评价、搜索等信息进行分析，从而获得更多的消费者消费需求及消费倾向，以便更有针对性地为其提供更为优质的产品及服务。另一方面，通过大数据技术，企业管理人员还可结合消费者的职业、偏好、性别、年龄等建立立体化的、消费目标明确的营销目标人群，给企业管理者制定可行性很强的营销策略提供可靠的数据支撑，使得营销活动更具成效性与目的性。
二、借助大数据技术为执行品牌战略畅通渠道
从长远来看企业的发展战略，打造品牌影响力的价值不言而喻，特别是在消费者消费档次日益提高的当下，市场竞争不断加剧，使得卖方市场逐渐过渡为买方市场。而在新的大数据时代，各种商品在市场上都有琳琅满目的特点，这就导致消费者难以对某一种商品产生持久的忠诚度，并且对各个品牌的关注度也会逐渐减弱，同时还极易被一些引导、宣传所吸引。比如，互联网上在某一段时间出现的“网红”企业、“网红”产品更是如此，然而这些“网红”通常在流行很短一段时间之后就会销声匿迹，导致消费者对各种品牌具有越来越低的黏度，促使他们在消费时不断扩大品牌种类。在这一形势下，企业要想打造自身品牌形象，就会遇到各种问题与困难。如果企业可恰当地应用大数据技术执行品牌战略，特别是打造多元化的联通平台，给执行品牌战略搭建沟通渠道，就可不断提高自身品牌在消费者中的影响力。具体来讲，大数据技术在收集各种数据方面，具有较大的宽度，比如收集数据的内容可以涵盖产品的价格、性能等，这就给消费者的消费行为提供了导向标准。当消费者以某一导向标准衡量商品质量、档次的时候，就可为企业探析消费者的潜在消费趋势提供依据，有助于营销目的的顺利达成。另一方面，企业在执行品牌战略的时候，如果借力大数据，不仅可促成当前消费者的消费行为，而且还可对其额外的消费项目有所洞察，这就为改善品牌服务提供了依据，有助于消费者对企业品牌认可度、关注度的增强。
三、借助大数据技术为规避战略风险提供分析
在企业战略管理过程中，风险管理占据核心地位，只有提前做好各种风险规避措施，才能为企业各项战略目标的顺利实现扫清障碍。企业要想规避战略目标执行过程中的各种风险因素，就需要及时洞察市场变化情况，分析技术竞争问题，掌握市场中同质化竞争、对手增加等情况，并且还需要了解企业自身财务风险、管理风险等，这都需要先进的技术做支撑。而大数据时代背景下，市场经济的特点瞬息万变，让人难以揣测，这就使得企业以往收集与分析各种数据的方法难以适应新的海量数据的需求，这就导致企业管理者在缺乏大量精准数据依据下制定的各种战略，难以符合市场经济不断变化的新特点，从而给企业发展带来了很多风险因素。在这种情况下，企业应充分认识大数据时代的特点，深入分析大数据技术的价值，积极将先进的大数据技术与企业风险因素预警内容结合在一起，尽可能扩大收集各项数据的范围，努力提高处理各种数据的效率。在此基础上，企业管理者还应依据所获得的大量数据，再次运用大数据技术科学分析市场经济发展中存在的可靠变量，分析各种可能出现的风险因素，然后制定可行性很强的规避风险的方案，努力优化风险因素分析的合理性，确保企业可实现良性、平稳发展。总之，大数据技术与企业战略管理相结合，是大数据时代下企业发展的必然趋势，也是科学技术发展的必然结果。因此，企业应积极学数据技术，并努力使其与战略管理工作相结合，从而借助大数据技术这一新的支撑点，为企业健康、长久发展提供保障。
参考文献:
［1］于冰，张阳，张硕．大数据时代企业战略管理变革［J］．技术与市场，2018，25(4):209．
［2］李金?．大数据时代下实现高效企业管理会计体系建设探究［J］．现代商贸工业，2018，39(8):135－136．
［3］罗明．基于大数据时代背景下提高企业管理决策水平的策略［J］．现代商业，2017(36):95－96.
作者:袁鑫 单位:烟台工程职业技术学院
