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摘要：在企业发展过程中，经营管理是其运行的动力。营销是经营管理重要环节，营销工作的质量将会决定企业的经营收益。管理会计是一门将经济学与管理学有效结合的综合性学科，对营销工作有着重要应用价值。如果企业能够在进行营销管理时选择恰当的财务管理办法，那将会对企业发展起到重要促进作用。基于此，本文将研究管理会计办法在企业营销管理中的应用价值，提高相关企业对管理会计方法的重视。
关键词：企业营销；管理会计方法；应用价值
一、引言
营销管理工作是决定企业发展的关键因素，营销工作的好坏将影响到企业未来发展。但是，很多企业的营销管理还停留在过去，不利于企业在日益变化的经济市场中发展。随着市场竞争愈发激烈，创新企业营销管理理念和方式势在必行。管理会计方法是企业决策信息体系的一部分，在一定程度上影响到企业战略决策，将其运用到企业营销管理中能够实现对营销管理的有效控制，实现营销管理的资源优化配置，提升企业经济效益。
二、管理会计概述
管理会计是一门新兴学科，是在经济学理念进行管理的一种新型管理方式[1]。管理会计的主要内容是管理企业的资金和分析企业在经营中所创造的价值[2]。企业资金管理又被称为是现金流量论，是对企业的资金、成本等方面进行评估，目的是为了实现企业经济利益最大化；分析经营创造的价值又被称为价值差量论，主要是对分析企业经营过程中所创造的价值，两者的目的是一样的。管理会计能够快速整理和分析企业在运营期间投入的成本与创造的价值，进而对企业未来发展进行有效预测。而管理会计方法就是对管理会计活动进行有效管理和控制的手段，能够为企业管理会计工作提供理论依据和事实依据。因此，企业需要重视管理会计，将管理会计方法运用到企业经营管理中，并采取合适的管理模式，从而提高企业营销管理工作效率。
三、两者之间的联系分析
（一）管理会计对企业营销有指导作用。管理会计，顾名思义就能发现它与会计有很大区别，这是一种不再单一针对财务管理的工作方式，将会将管理覆盖到企业整体发展和运行中。因此，管理会计具有整体规划和管理企业资金的作用，这将对企业营销工作起到重要的指导作用。也就是说，管理会计能够在对企业整体运行分析时给营销工作的制定提供可参考的数据，从而保证企业能够良好运行。另外，管理会计也会分析经营收入与支出的相关数据，将会对营销工作起到一定的监督和管理的作用，确保营销工作效率和质量。
（二）为优化营销策略提供参考数据。企业营销战略不是一成不变的，而是要紧跟市场变化及时调整，制定出更符合当时形势的营销策略，这样才能保证一直抓住消费者的心。管理会计工作能够获取企业经营数据，然后通过科学分析得出目前的营销活动是否处于盈利状态或是市场销售是否有较大的波动，就可以为营销策略是否合理提供重要参考数据，从而能根据数据及时调整营销策略。
（三）保障企业营销活动成效。营销工作的最终目的就是实现企业经济效益最大化。要想实现提高企业经济效益和竞争地位的作用，企业需要严格把控营销工作的每个环节。首先，在开展制定营销策略前需要收集相关数据，找准自身角色定位，明确发展目标，这样才能确保营销策略效果。而管理会计是提供数据的重要来源，依托于相关信息数据，才能找到合适的定位和发展方向，将营销过程中可能出现的问题通过信息的方式反馈出来，进而可以提前制定相应对策，保证营销活动成效。
四、企业营销管理中管理会计方法的具体应用
（一）提升企业营销预测工作质量。企业营销活动具有极强的动态性和变化性，很容易出现突发情况，企业必须要重视营销管理工作，确保能够及时发现可能存在的风险，进而有预见性的进行营销策略调整。将管理会计方法应用到企业营销管理工作中，能够为营销管理工作提供可参考的数据信息，进而对市场的变化趋势进行预测，提升企业营销预测工作质量。管理会计是对企业整体运行成本、利润进行预测的方式，在分析成本与利润的变化过程中能够为营销工作提供相应的参考数据，而且，还能有针对性地对企业营销进行预测管理，通过着重关系企业营销元素的方式为其提供参考数据。管理会计是基于企业经营现状及内外部条件变化进行管理的过程，能够为企业营销前景提供科学的参考数据，帮助企业明确自身地位，进而制定有针对性地营销策略，为营销效果奠定基础。
（二）优化企业营销决策工作科学性。营销决策是企业经营活动的重要环节，在一定程度上会决定企业未来发展。因此，企业非常重视营销决策的科学性和可行性，如果企业制定的营销策略不具备可行性或没有结合市场变化及企业实际情况，那么很有可能造成决策失误，影响到企业发展。管理会计是综合性管理模式，具有相对独立性和系统性，如果将其应用到营销策略决策中，能够针对相应的营销信息进行有针对性地信息收集和整合分析，进而得出更加全面、深入的研究结果。同时，管理会计具有一定的监督职能，可以对企业营销过程进行有效管理和评估，为营销决策提供数据参考。管理会计是有效整合整个公司经营情况的方式，能够得出相对准确的运行状态，进而为营销工作提供参考建议。
（三）实现成本控制和管理。营销的根本目的是获得长期的经济效益，它是通过针对某个产品或多个产品进行投资的活动，相对长期经济效益来说，营销的投资是短期的、集中的行为，通过较少的营销成本获取较高的经济效益[3]。因此，营销的成本控制和管理也将影响到企业的经济收益，在企业经营活动中，要重视营销成本的控制问题。如果将管理会计方法应用到成本控制中，并根据企业成本进行目标分解，就能将营销工作中的成本控制目标分离出来，然后进行有针对性地分析和管理。通过将营销获得支出清晰的展示出来，能够了解企业前期的营销获得是否符合相应的结果，然后就能对后续成本及收益进行预测，同时，及时调整在营销活动中的资金配比，避免出现资金浪费现象。另外，对营销的宣传、推广活动中的成本进行分析，能够了解企业营销全过程可能需要的资金，进而在开展营销活动前就做好成本控制工作。
（四）提升企业营销管理质量。企业的营销管理对企业能否长久生存和发展有着重要意义。也就是说企业的营销工作质量将会对企业发展有决定性作用，开展营销管理有着重要意义。而管理会计是有效管理和控制营销成本及营销策略的管理模式，将其应用到营销管理工作中能够有效提高营销质量。在不同营销环节中，需要采用不同的管理模式，将管理会计，有针对性地进行营销管理，从而提高对整个环节的控制力度。总的来说，工作人员是营销工作必不可少的重要因素，营销活动的开展需要依靠工作人员的亲身参与。同时，要明确各个营销人员的工作职责，落实好营销工作的每个细节，从而确保整个营销工作能够取得良好效果。同时，管理人员或监督人员也要对相关的营销工作进行有效监督和管理，通过了解相关反馈信息和实地考察的方式有效落实监督，这样才能提高营销工作质量。
五、管理会计方法在企业营销管理中的发展对策
（一）创造应用环境，落实管理会计模式。在市场飞速变化的时代，企业必须要加强自身体制改革，不断完善和优化自身营销管理制度，落实各项管理制度，才能确保企业能够健康长久发展。改善营销管理机制是落实新型管理模式的根本，只有这样才能落实管理会计模式，强化企业营销管理工作。同时，要强化财务管理力度，加大金融改革，摒弃传统的审批制度，实施企业自主决策管理模式，才能够明确各部门职责，从而结合各部门实际情况合理制定营销规划。
（二）提高综合素质，提升营销质量。要想落实管理会计方法，就必须要提高企业营销管理人员的重视程度和综合素质。如果营销管理人员不重视管理会计，那么这个模式是很难落实到实处。因此，需要对相关营销管理人员进行专业培训，提升对管理会计的认识，并且能够将管理会计方法融入到营销管理中，这样才能通过领导的带领作用引导下面的营销人员重视管理会计。同时，提升营销管理人员的综合素质，有助于管理会计的应用和推广，进而提升营销质量。
（三）紧跟市场发展，实施数字化管理。信息化时代下，加强企业内部对信息技术的应用很有必要。信息化技术能够突破时间和空间的限制，紧密将处在不同空间的人员有效连接起来，实现畅通无阻的沟通状态。同时，相关管理人员可以通过信息技术进行数据收集和整理，能够有效提升员工的工作效率。实施数字化管理，能够避免企业处于封闭的状态，如果及时了解市场变化，那么企业的营销活动将存在很大的安全隐患。因此，需要加快企业数字化管理速度，为企业可持续发展提供保障。
（四）不断创新，与时俱进。营销就是一个在变动中不断创新的活动，要想取得长久经济效益，就必须要注重市场的变化和强化员工的创新实践精神，才能确保企业能够更好发展。在营销管理中应用管理会计方法，不仅能够提升企业自身实力，也能帮助企业及时了解市场变化，保证企业稳定发展。将电子信息技术推广到管理会计中，能够提升企业收集、整合数据的能力，同时也能将相关数据有效存储，构建完善的信息化系统。另外，企业不断进行创新能够减少与同行业的差距，甚至是先人一步，这样就能有效提高企业的竞争地位，不仅提高企业工作效率，还能提升企业核心竞争力，促进企业进一步发展。
六、结语
综上所述，不管是什么企业，要想发展就必须紧跟时展步伐，这样才能立于不败之地。管理会计是时代的产物，企业营销是帮助企业获取长期经济效益的重要手段，将两者结合起来能够有效提高企业的经营管理水平，提升企业营销管理业务质量，优化资源配置，实现企业最大化经济效益。同时，通过是管理会计方式对营销活动进行管理，能够及时发现市场的变化趋势，为企业制定营销策略提供参考数据和指导意见，能够优化和提升企业营销管理工作，进而促进企业健康可持续发展。
参考文献
[1]刘家卫.浅谈管理会计在我国企业管理中的应用[J].中小企业管理与科技(上旬刊),2018(7):82-83.
[2]郭晓燕.浅谈管理会计方法在企业营销管理中的应用[J].财会学习,2018(1):117.
[1]刘佳.浅谈管理会计在现代企业管理中的作用[J].现代营销(下旬刊),2018(05):170-171.
作者:李欣 单位:沈阳市财政事务服务中心
