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摘要：大数据通过对一些非结构化的数据进行挖掘分析后，对有价值的信息进行提取，在农业方面可以为其提供一些依据和参考。基于此，本文介绍了传统农业营销的现状，说明了大数据给传统农业营销带来的挑战，从三个方面提出了在大数据时代下传统农业营销创新方法，仅供参考。
关键词：大数据时代；传统农业；营销创新
1传统农业营销现状
1.1产品滞销
作为农业生产国家，农业生产在经济中占有重要的地位，但农产品受到季节、气候等因素的影响，存在着一定的波动性。然而农民往往对市场行情没有足够的了解，存在着盲目跟风现象，导致农产品滞销。产销信息不畅是其关键原因之一，尽管相关部门早开始搭建信息平台，但在实际操作中信息的仍然存在滞后性。
1.2落后的营销方式和渠道
目前，主流的营销方法是线下营销，又分为两种，一种是农民在收获农产品后，等待批发商上门收购，通过批发商流通后，最终到达餐桌，这种传统的营销模式，农民往往处于被动地位，只可以接受提出的价格，使得农民无法对市场的反馈信息有一个了解，无法预测；另一种是农民自产自销，这种模式属于个体经营，规模较低，产品推广面积有限，而且产品类型单一。农产品需要经过很多个流通环节才能够到达消费者的手中，这中间存在着大量的中间商，他们在渠道中有着主导优势，很容易造成道德风险，进而导致农产品价格的不稳定，扰乱经济秩序。
2大数据给传统农业营销带来的挑战
2.1农民信息意识薄弱
在这个数据时代，传统农业需要进行升级成为现代农业，这不仅是要在技术上进步，更要在思想和理念上升级。但通过对一些农村地区进行调研后发现，农民整体存在文化素质不高、没有专业培训、不懂信息科技问题，农民对信息化时代的认知程度十分有限[1]。
2.2农产品较难实现标准化
农产品的流通被难以实现的标准化所制约，很多农产品的分类、分级等工作都是凭借着人的感觉来完成的，存在很大的误差，产品的包装没有统一的标准，这造成了农产品在储存、运输等方面还存在着很多的问题；同时农产品污染和农药残留也缺乏监管制度，增加了消费者的风险，影响了农业物流活动的开展。
2.3共享体系仍需完善
在大数据时代到来前，相关部门已经意识到了农业信息化建设的重要性，在农村也着力建设例如“四电一站”这种综合性农业信息服务平台，但由于信息基础建设和投入难以应对如今的信息化时代，农民没有参与的热情，造成了农民对信息化时代的认识不够[2]。同时没有一个高效的数据平台，那么将很难适应如今的数字化时代，相关部门需要加强与农村以及第三方的合作，进一步的建设农村信息数据共享体系。
3大数据时代下传统农业营销创新方法
3.1精准营销
如今的消费者需求以及行为可以通过大数据预见，或者可以借助数据分析技术锁定一群消费者，在合适的时间和地点对其进行推荐和销售，提高交易成功率[3]。精准营销这一策略可以促进订单农业的发展，通过对大数据技术的运用可以使消费者从大中型客户转变成为个体客户，让更多消费者都可以享受到技术带来的便捷。
3.2口碑营销
随着如今很多的社交平台的兴起，消费者在社交平台上分享的信息不断的进入数据平台，相关产品的口碑被放大，口碑营销随之而来。应将一些农产品的营销放在一些具有高人气和活跃度的社交平台中，和消费者形成立体互动的模式，引领潮流。城市中的消费者往往对于一些反季节和跨地区的绿色农产品有着强烈的需求，可是没有一个可靠的购买途径，可以在信息时增加一些例如原生态、无添加等字眼的宣传语，并产品生长的环境和加工方式，打造出一条绿色农业生态链。
3.3体验营销
体验营销这一策略主要借助休闲农业，休闲农业主要是指对自然生态、农业文化等资源进行综合利用，结合农业和旅游业的一种新型的农业产业，其本质是给民众提供一个休闲观光服务的平台。现代的城市生活主要是依靠手机和电脑等电子产品来进行社交，消费者在这种逐渐恶化的环境下，十分需要一种返璞归真、休闲淳朴的田园生活，体验和感受成为了如今消费者进行购买的关键因素。城市经济的发展和人口的增加为休闲农业提供了客源市场，现代农业可以通过结合优势，发掘需求来发展休闲农业[4]。
4结束语
综上所述，传统农业营销已经很难适应如今这个经济快速发展的时代了，大数据时代的到来对传统农业营销模式也带来了一定的挑战，农产品的生产者要重视信息化的要求，根据要求进一步对一些新兴的农产业营销模式进行推广，摆脱落后的生活面貌，建设美丽的乡村。
参考文献：
[1]徐晓晗，杨娇，国伟.大数据时代农业信息服务体系的研究[J].南方农机，2017，48(7)：50+52.
[2]李秀峰，陈守合，郭雷风.大数据时代农业信息服务的技术创新[J].中国农业科技导报，2014，16(4)：10-15.
[3]卢丽君.大数据时代下农业信息化研究[J].农业开发与装备，2018(4)：60-61.
[4]刘奇.农业的大数据时代[J].乡镇论坛，2017(35)：27-28.
作者:张婷婷 单位:重庆财经职业学院
