前言:寻找写作灵感?中文期刊网用心挑选的市场营销实践中项目管理的作用,希望能为您的阅读和创作带来灵感,欢迎大家阅读并分享。
摘要:在社会市场经济背景下,企业发展规模持续扩大,企业市场营销日渐复杂化,传统营销管理模式已无法满足企业运营发展的客观要求。在市场营销实践过程中,企业要准确把握项目管理优势,将其巧妙地应用到市场营销实践的各环节,深化市场营销环节,实时提高市场营销效率与质量。因此,本文从不同角度客观分析了市场营销实践中项目管理的应用。
关键词:市场营销实践;项目管理;应用
1引言
在企业日常运营发展中,市场营销的重要性日渐显现,直接关系到企业经济实力的提高。企业要根据市场营销实践问题,明确市场营销实践关键点,通过多样化途径巧妙应用项目管理,最大化提升市场营销价值,不断增强市场核心竞争力。
2市场营销实践中项目管理应用的重要性
在日常运行过程中,项目管理不断应用到市场营销组织、实施以及风险控制环节,极大地提高企业市场营销实践有效性。在市场营销实践中,项目管理的应用利于企业将繁杂的市场营销工作项目化,明确市场营销工作要点,优化利用内部各方面资源的同时,可以加强市场营销作用下不同部门间的沟通、交流,科学构建全员营销机制,深化市场营销组织管理,确保市场营销组织以及实施工作顺利进行,最大化提高市场营销效率以及质量。同时,由于市场营销实践环境复杂化,极易出现各类风险,项目管理在市场营销实践中的应用利于企业实时准确统计各类风险,制定可行的风险规避方案,做好风险防控工作,有效规避市场营销风险,确保各项市场营销工作有序开展。此外,项目管理在市场营销实践中的应用可以加大企业文化建设力度,为不同岗位工作人员营造良好的工作环境氛围,树立全新的营销观念,科学参与到市场营销实践各环节,为企业创造更多的价值,利于市场营销具有鲜明的系统化与一体化特征,实时提高内部管理整体水平。
3市场营销实践中项目管理的应用路径
3.1树立全新的市场营销理念,科学地选择目标市场
在日常运营管理过程中,企业要站在客观的角度,全方位正确认识市场营销实践,树立全新的市场营销理念,明确自身市场营销方向,科学应用项目管理,将其巧妙作用到市场营销实践各环节中,确保一系列市场营销工作有序开展。同时,在具体化应用过程中,企业要根据项目管理内涵、要求等,科学选择目标市场。企业要从不同角度入手做好市场调研工作,了解市场中不同层次客户对各类产品的具体化需求,明确目标市场,确保其自身发展理念、发展方向等吻合,充分发挥项目管理作用,高效开展市场营销实践,最大化提高目标市场营销效果。
3.2制定可行的市场营销方案
在项目管理应用过程中,市场营销方案的科学制定是不可忽视的关键性环节,也是高效开展市场营销实践工作的关键所在。企业要科学安排专业人员深入产品销售市场,收集各类产品营销信息数据,综合分析产品营销一系列影响因素,做好各方面准备工作,促使市场营销方案制定工作。在制定过程中,企业多层次深入分析市场营销实践过程中出现的一系列问题,以项目管理为切入点,结合各阶段发展目标,科学地制定市场营销方案,要符合项目管理应用基本要求,具有较强的针对性与可操作性,深入挖掘目标市场潜在客户群,加大各类产品在目标市场的销售力度,提高经济效益。
3.3优化营销策略,规避营销风险
在应用项目管理过程中,企业要注重“产品、渠道、价格”等策略的优化,以目标市场为导向,同时利用多种营销策略,促使各类产品在市场中可以顺利销售。企业要根据各类产品销售情况,实时分析销售的薄弱环节,科学调整制定的营销策略,在“价格、促销”等多样化策略作用下,有效扩展客户群,增加产品在目标市场中的占有份额,避免产品出现积压现象,确保产品生产、销售等一系列环节顺利进行,获取最大化的经济利润,充分展现项目管理应用价值。同时,在市场营销实践过程中,企业要将充分发挥项目管理在营销风险规避方面的关键性作用,全面、深入了解市场营销各环节风险高发点,准确把握风险发生的具体原因,制定高效的风险防控方案,采用现代化风险防控手段,科学防控营销风险,有效防止市场营销活动开展中风险频繁发生,确保日常一系列市场营销活动在项目管理作用下可以顺利进行,最大化地提高日常经济效益。
4结语
综上所述,在新形势下企业要准确把握市场营销实践和项目管理的关系,将项目管理巧妙应用到市场营销实践各环节,明确目标市场,科学制定营销方案、营销策略,动态控制营销风险等。以此,确保各项市场营销活动顺利开展,动态控制运营成本的基础上,最大化地提高运营效益,促使企业不断走上健康稳定发展道路。
参考文献
[1]曹勃.论项目管理在市场营销中的实践[J].城市建设理论研究(电子版),2015(28).
[2]刘伟.项目管理在市场营销实践中的运用[J].新教育时代电子杂志(教师版),2015(19).
[3]耿欣.在市场营销工作中运用项目管理理论的探讨[J].企业文化(下旬刊),2014(4).
作者:林小瑞 单位:山西大同大学商学院