前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的探索网络资源对传统媒体的重要性，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
1网络媒体的特点及其对舆论传播的影响
①面对一些社会热点事件，人们通过网络媒体，可以第一时间用最快的速度获取自己所需的信息，满足知情的心理需要，从而缓解恐慌情绪。同时，还可以利用网络媒体的交互性与开放性特点，表达自己的观点和情绪。
②手机媒体成为独特的舆论放大器，对舆论信息进行高度整合的放大性传播。手机是眼下便携的一种传播工具，手机媒体独特的传播模式，打破了传统传播模式中，传播主体的权威性，实现了传受双方对于信息接受和传播的对等性，延伸了人与人之间的交流。
③微博信息传播贴近群众、贴近生活，拓宽了公众交流的平台。网络媒体时代，微博以其自由、开放、平等的信息传播特点，强大的吸引着公众参与其中。因为，在微博这个平台上，广大网民可以在任何时间、任何地点发表自己的所思、所想、所感，参与热情被极大地调动。同时，在微博上所传达的一切信息和提供的资源都由公众自己主动选择和主动接受，并且这些信息是呈现指数级扩散，在最短的时间内便可以得到对方的反馈。如此，公众表达思想和愿望的心理需求得到刺激和满足。
2传统媒体积极应对，转型全媒体
无疑，网络媒体的迅猛崛起，给传统媒体带来了巨大的冲击。应对冲击，全力转型全媒体，是传统媒体可持续发展的需要。如何积极应对冲击？笔者认为应从以下三个方面思考和实践。
2.1挤掉虚假成分，保证新闻的真实性，增强读者的信任度
由于审查管理不严格，可控性差，在泥沙俱下、鱼龙混杂的网络环境中，信息的真伪并存，一些虚假新闻充斥其中，对读者的阅读感受造成影响，甚至成为危害社会稳定的因素。而传统媒体采访作风扎实，写作风格成熟严谨，因此在采写的第一道关口就会挤掉这些虚假成分，保证呈现给读者的新闻作品的真实性。由此，增强读者对于传统的信任度，从而提升受众对传统媒体的吸引力。
2.2精准定位受众群，加大深度报道力度
在网络普及的当下，越来越多的人成为网民，这就使得网民文化水平差参不齐。加之网络上由肤浅封面和相关分析新闻稿组成的“商品新闻”充斥，一些具有思考力的读者便希望了解到新闻背后的故事，阅读到更有深度的新闻。而传统媒体具有这种优势，是可以提供深度报道的平台，但这需要传统媒体精准定位受众群。
2.3报网融合，转型全媒体
有竞争就有合作，有竞争就有进步，传统媒体与网络媒体的竞争也同样遵循这样的规律。是竞争对手，也应该是合作伙伴。传统媒体的采编经验、采编方法、采编手段，应当与网络的快速、广泛等特点结合，实现报网融合，促进传统媒体和网络媒体共同发展。这就需要传统媒体迅速转型全媒体，并培养一批全媒体记者。传统媒体转型全媒体首先要认真分析受众的变化，同时要积极融入到互联网的平台中，并借鉴一些互联网时代的商业思路进行媒体的创新。如今，国内一些传统媒体也已经或者正在向全媒体转型，如杭州《都市快报》早年创建的网页“19楼”，现在已经发展成为独立的经营性网站，创造了良好的经济效益，并为许多传统媒体提供了宝贵报网融合经验。总之，传统媒体虽然受到网络媒体的冲击，但也有自身的优势，要迅速转型全媒体，利用报网结合，实现网络办报，让受众读报方式更加多元，以打造自己的良好发展前景。
3传统媒体要高效整合利用有价值网络资源
如何高效整合利用有价值的网络资源，补上传统媒体的短板呢？
3.1发现有价线索，寻找网上热点，采写深度报道
网络资源丰富多彩，网络信息形形色色，传统媒体记者应当运用普通网民所不具备的新闻敏感和分析判断能力，对这些海量信息进行鉴别、过滤和筛选，去伪存真，去粗取精，在党政、科教、文化、娱乐和法制等诸多领域，找到并发现有价值的新闻线索。最终确定其中的热点新闻事件线索，进行深度报道。
3.2运用网络丰富新闻报道内涵，提高新闻价值
网络发达的今天，网络媒体对于即时信息的速度，传统媒体无法比拟。因此，传统媒体要在新闻事件发生后赶赴现场作后续报道，或是在突发事件结束后去搜集更确定的信息并以深入、权威的材料对事件作跟踪报道、连续报道、专题报道、系列报道和解释性报道。这就需要传统媒体记者有效利网络，搜索各种在线资源，寻找与新闻事件相关的新闻背景，把单一的新闻事件放到一系列的新闻事件中去描写，让受众在新闻事件的比较中做出客观判断，从而提高新闻价值。
3.3了解网民需求，多渠道与受众互动
如今许多传统媒体都成立了多媒体部，开设官方微博、微信，受众可以随时随地在这些载体上发表自己的意见，同时也即时提供了一些鲜活的新闻线索。因此，传统媒体记者要利用好网络这块阵地，与网民实现良性互动，及时了解网民欲知、关心之事和其他意见要求，并尽可能地同网民直接对话和沟通。在传播后，还要运用风络及时分析网民反馈，为今后更好地传播服务提供参考。
3.4学会运用多种网络采访方式，做全媒体记者
传统媒体转型全媒体，传统媒体记者也必须要转型做全媒体记者，学会运用多种网络采访方式，有效利用网络资源。比如：可以通过QQ或MSN、电子邮件等方式进行网上采访，甚至可以通过网络进行可视采访。网络的发展日新月异，传统媒体记者要随时充电，使自己不停地更新系统，升级换代“联网”学习。简言之，就是要拥有自我更新的能力和主动永续的自学能力，练就十八般武艺，让网络资源为我所用。
作者：李莉 单位：山西日报报业集团山西晚报社
