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摘要：文化产业是评估国家软实力的重要依据。以现阶段国家经济发展水平为基础，结合近年来文化产业投资特点，明确新时展对文化产业建设提出的要求，深层探索当前文化产业融资存在的问题，并提出有效的解决措施，以此为我国经济运行提供有效依据。
关键词：文化产业；投资；融资；经济水平
一、文化产业投资特点
（一）投入高、风险大
以电影、电视剧为例，在影视制作过程中，企业要在前期投资大量资金，产业链也非常长，影响投资回收的各项因素也非常多，不管是广告收入还是产品制作、市场发行等环节都有加大风险。同时，文化产品在成型之前具有非常长的周期，若是在投资过程中前期投资无法获取对应效益，必然会处于投资收益率的最低点。特别是在用来进行固定资产建设的投资，回收期更是无法保障。
（二）价值反复，收益延伸
对文化产业投资而言，其最终获取的回报属于一个长链条，依据分段转让销售的方式注意获取。以电影为例，若是在投资产品时取得了成功，不仅能获取直接收益，还可以延伸产业链，如将剧情里主角穿的衣服、玩偶等作为品牌开发的衍生产品，既能增加电影的影响范围，又可以提高产业产品销售额度。
（三）无形资本，人才竞争
对文化产业投资而言，其在发展过程中融合了信息、货币资本及技术等内容，大部分国家将其叫做创意产业，由此管理、品牌及创意在文化产品创新中占据重要地位。结合当前文化产业发展情况可知，其展现出的竞争并不是物质资本竞争，相反更注重以无形资源为核心的综合实力，换句话说人才竞争是文化产业投资的重点。
（四）缺少复合型人才
文化产业的投资风险主要集中在管理意识不强、创新性不高及复合型人才数量不多。针对现如今文化产业大范围分析，文化投资主要分为三点：其一，艺术品；这是文化产业最具特色的内容；其二，出版集团等传统媒体衍生出的投资机遇；其三，互联网环境下带来的网络文化、动漫等新媒体产业。在不同投资范围内，对文化企业发展影响最大的就是人才，虽然现如今与之相关的专业人才培育数量在逐渐提高，但从综合角度入手培育的复合型人才数量却依旧缺失，特别是掌握企业管理经营的复合型人才[1]。
二、文化产业融资问题分析
（一）政府对文化产业的支持需要提高
一方面，我国文化产业的财政拨款与具体需求存在较大差距，整体数据过低，且在政府财政支出中占据非常小的比例，没有超出0.4%。与其他国家的文化产业发展情况对比，我国文化产业的财政支持度非常低。对亚洲等邻近地区，韩国政府重点推广动漫、电影及网游领域的联合制作，而对美国及欧洲等成熟市场，则更注重商业模式与细化领域[2]。
（二）直接融资渠道存在问题
对文化产业类企业而言，其在资本市场中的融资工作存在很多问题：其一，如何引用资本市场获取有效发展资金，丙炔保障文化产业安全；其二，资本市场要以文化企业为核心，并承担对应的市场风险。但现阶段大部分文化企业都是政府职能，无法对自己的投融资进行承担，最终成为了文化市场的投融资主体。
（三）对文化产业的支持小
现阶段，国内风险投资重点放在文化产业的网络领域中，对其他领域的关注度较小。出现这一现象的原因在碍于，一方面风险投资的特点促使其无法全面进入到文化产业中，只能更多的关注高风险、可持续的商业模式或完善产业链项目；另一方面政府对有线网络、广播及电视等传统媒体的管控很严，会提出相关政策进行制约。
（四）法律规定需要优化
其一，没有与文化产业担保相关的法律规定；其二，当前应用的文化产业法律规定与进入世界贸易组织后的中国文化产业发展存在冲突；其三，文化市场中的监管力度不强，书籍、影片等产品盗版现象随处可见；其四，针对文化产品的保护工作不完善等。
三、文化产业投资及融资的解决措施
（一）优化政府管理意识
以西方经济学提出的“公共产品”与“私人产品”为例，其可以将文化产业分成三种公共性文化产业、竞争性及混合性文化产业。其中，前者需要政府协调每位工作者的贡献，而竞争性及混合性文化产业可以通过产业化生产获取更多效益。在这一过程中，我国政府要明确认识到文化产业的革新方向，并突破以往文化管理理念的制约，以此结合实践发展特点和国际管理经验，提出大文化管理形式,进而保障经营性与非经营性文化可以协调运行。同时，政府在优化自身管理意识的基础上，还要充分展现国有资本的指导作用，科学调节政府投资方案，以此确保各个类型的文化产业都得到有效推广。例如，现如今我国各个区域针对自身文化产业投资情况，已经出台了多个产业投资资金规定，如深圳提出了《深圳经济特区创业投资条例》、《关于加强自主创新促进高新技术产业发展的若干政策措施》等。在这一背景下，所在城市的文化产业基金企业将可以以此为基础保障，更好进行相关业务的探索与分析。
（二）优化投融资机制
成立文化产业基金的目的在于吸纳社会资本加入，并充分发挥示范引导和带动作用，以此在强化所在地区文化产业投资积极性的同时，促进文化与资本的有机融合，进而为文化产业发展提供有力的金融支撑。由此，在新时代背景下，文化产业要想实现可持续发展目标，就需要在拓展和延伸产业链的同时，优化自身的管理经营能力，以此通过自我累积，储备更多的工作经验，进而满足文化产业融资需求。一方面，文化产业要在明确所在地区文化资源特点的基础上，通过深入探索其蕴含的文化价值，研发出衍生产品，并为群众构建与之相关的民俗活动，这样不仅能丰富当地居民的业余生活，还可以构建浓郁的文化氛围；另一方面，文化产业要优化自身的服务水平，在沿用传统经营管理形式的基础上，通过提出个性化、多元化的服务理念，来构建全新的文化产业运营机制，促使各个环节的利益群体都可以协调发展，进而实现资源合理配置[3]。
（三）增加金融支持力度
对文化产业而言，企业要想获取更多融资途径，只从政府及管理部门入手是难以实现预期目标的，因此企业要获取现代金融系统的全面支持，以此在增加文化产业融资渠道的同时，提升文化产业的投资水平。现阶段，金融业已经构建了较为成熟的投融资机制，此时为了更快得到金融支持，文化产业要在强化信用制度建设工作的基础上，选用多种解决措施，将门票、专利权及销售合同等用于银行担保，以此促使文化产业获取投融资的途径。
（四）构建文化产业发展基金
基金投资作为当前发达国家文化产业融资的重要途径，也是我国文化产业革新的主要方向。因此，在实践发展中，国家要在调动各方参与积极性的基础上，支持社会资本投资开发，并以此为基础构建文化产业投融资资金，进而全力支持文化产业的发展与运营。同时，国家为了保障文化产业可以有序发展，可以将文化产业收入的一小部分看成文化产业的发展基金，并依据法律手段将其固定下来，以此为文化产业的后续发展提供有效支持。以某地XX股份投资管理有限公司为例，其在注册过程中，规定资本不能低于1000万元人民币，并将公司业务放在以私募股权基金的形式投资于XZ股份公司潜在投资项目，并进行与基金有关的设计、管理、投资，以及其他为已投资项目公司进行再融资等金融解决方案的服务。企业在实践发展中，不仅可以加快所在地区的社会资金投资文化产业，推动文化产业的振兴和发展，还可以让文化产业发展成为我们国际经济的支柱型产业。
（五）完善政策法律系统
优质的投融资环境对文化产业发展而言具有积极作用。因此在社会经济持续发展的背景下，随着人们对文化生活质量的要求不断提高，文化产业要想满足人们的精神文化要求，要在了解新时展趋势的基础上，依据法律手段科学调节与规范文化产业的投融资行为，并整合国家力量明确参与文化产业投融资工作各方主体的权益与责任，以此做到文化产业投融资行为有据可依[4]。
四、结束语
综上所述，文化产业作为国民经济的主要组成部分，要想达到预期设定的发展目标，加快国民经济水平，不管是政府还是企业都要明确投融资工作的重要性，并在了解当前社会经济发展趋势的同时，整合文化产业发展需求进行全面革新，这样不仅能引导文化产业稳步发展，还可以提升国家软实力水平。
【参考文献】
[1]朱尔茜.政府文化产业投资基金:基于公共风险视角的理论思考[J].财政研究,2016(2):104-112.
[2]姜剑云,孙耀庆.韩国文化产业研究综述[J].当代韩国,2016(2):120-127.
[3]陈润红.中国文化产业投资基金运作机制相关问题分析[J].中国国际财经(中英文),2017(20):15-15.
[4]王帅,张友祥.互联网驱动下我国文化产业融资模式探讨[J].税务与经济,2016(2):29-33.
作者:王迪 单位:山东鲁信广告有限公司
