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摘要:本文从互联网背景下市场营销的现状出发，讲述了互联网背景下进行市场营销的优势，并说明了互联网背景下市场营销的具体策略，最后对互联网背景下市场营销策略做了总结。
关键词:互联网;市场营销;策略
一、互联网背景下市场营销的现状
传统的市场营销模式在宣传渠道以及销售渠道方面还没有进行完全的革新，随着时代的进步，传统的市场营销模式已经不适合市场的发展方向，需要在一定程度上，对市场营销模式进行革新。目前，互联网普及之下的市场营销在销售渠道上得到了拓宽，从传统的单一线下销售模式，到线上线下同时进行销售的模式，让产品的收益得到了现代化的最大化。在宣传渠道方面，采用互联网也让市场营销下的宣传变得更为广泛迅速，互联网传播消息具有快速、覆盖面广的特点，这也是在进行产品宣传的时候所必要的因素。目前，我国的市场正在迅速提升对互联网的使用效率，力求达到最大的经济效益。
二、互联网背景下进行市场营销的优势
在互联网背景下，进行市场营销可以在一定程度上让产品以及销售渠道进行创新与突破，这对于我国经济的发展具有直接的促进作用。不仅可以提升人们的消费倾向，还会对产品的效益得到有效提升。
(一)增加了营销的宣传渠道
利用互联网可以让市场营销的宣传渠道不断拓展。传统单一的宣传渠道无论是从体验还是感官刺激上都达不到现代人群的具体需求，如果宣传方案不尽人意，就会导致宣传目标较为模糊，达不到较好的宣传效果。互联网面向的群体较为广泛，不同的产品在进行产品宣传的时候可以进行较为精准的人群定位，进而创造良好的经济效益。
(二)提升了市场营销的先进性
市场营销需要跟随时代的潮流进行不断地提升和优化，互联网的出现就让市场营销和时展保持一致，可以说利用互联网可以维护市场营销的先进性，并且在一定程度上对市场营销进行了优化和改善。
三、互联网背景下市场营销的具体策略
在互联网背景下，进行市场营销需要遵循特定的规则，且在一定程度上需要讲究特定的对策，对销售策略和产品研发策略以及宣传渠道都需要进行考量，以此达到互联网背景之下的市场营销有效化。
(一)建立全新的市场营销理念
在互联网发展背景之下，需要进行市场营销理念的优化，只有让理念跟随科技进行发展，才能达到相互照应的状态，起到互利共生的作用。在互联网背景之下，市场营销理念和传统市场营销理念不同的是需要从传播媒介进行考虑，对市场营销的宣传模式，销售渠道进行全面化的理念改变。广泛的传播媒介具有传播效率迅速的特点，建立营销理念就可以利用这个特点，开展全面的理念建立。
(二)进行产品的基础研发
市场营销不论是传统化还是以互联网为背景，基础都建立在产品的创造上。只有产品具有一定的需求，才能让市场营销根据产品持续运行下去。通过不断的市场调查，了解市场中人群的普遍需求，开展产品的研发，可以让产品具有一定的经济效益，对于产品的研发，需要企业自身寻找优秀卓越的研发人才，在拥有研发人才之后，还需要通过产品生产的每一道步骤对产品质量进行层层把关，只有这样，才能让产品的需求产生持续性的经济效益，并为企业创造具有发展前景的发展方向。掌握科技是第一生产力的生产要素，让研发工作人员不断吸收新的科技思维进行产品的开发研究。
(三)拓宽产品的销售渠道
产品的销售渠道是目前提升产品经济效益的直接影响因素。利用互联网进行产品销售渠道的拓宽，可以从互联网面向的受众出发，对特定人群进行特定的产品营销，以此让产品销售精准化，全面提升产品的经济效益。除了在公共社交平台上进行广告式的投入推广，还可以通过线上的严格管控，进行保障安全的线上销售模式拓展，只有线上与线下的销售模式双管齐下，才能发挥产品的特定优势，对产品进行效益与价值的全面提升。
四、结语
随着互联网的发展，市场营销也需要进行不断的跟进发展，从市场营销的各个方面出发，进行全面化的市场营销提升。对产品研发加大投入，创造出更符合人们需求的产品，利用合理积极的宣传手段进行产品的推广普及。在此基础上对产品进行多渠道的销售方式，让产品的效益得到满足。这些手段与策略，可以将互联网完全融入产品销售的整条流程中，实现市场营销的最终目的和要求。
参考文献:
［1］张荣荣．“互联网+”背景下企业市场营销模式的创新研究［J］．经营管理者，2017(20):261．
作者:孙强 单位:中国石油天然气股份有限公司大港石化分公司
