前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的市场营销战略中品牌定位的地位，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：随着时代的不断发展，在市场中出现琳琅满目的产品，这些产品之间竞争激烈，为提高竞争力，就必须要建立完善的品牌，采取有效的市场营销战略。要明确品牌定位在市场营销中的地位，这样才能保证企业获得可持续发展。不过，许多企业在对品牌定位的认知上还存在误区，这就会影响到企业经济效益的提升。
关键词：市场营销；品牌定位；地位
一、品牌定位的意义
随着市场的不断发展，企业更加重视产品的质量与品牌的建立，这样才能赢得更多消费者。目前，消费者的消费需求日益多元化，消费行为也在不断增加，企业所面临的竞争压力不断增大，各行各业也在面临转型和突破。企业要树立良好的形象，就要建立品牌，通过品牌推广，使更多人可以了解品牌。在进品牌推广的过程中，需要明确品牌定位，保证品牌推广更有针对性和实效性。对于企业而言，品牌定位至关重要；对于社会而言，品牌定位可以促进社会繁荣发展；对于市场而言，品牌定位可以完善市场的秩序，吸引更多消费者参与其中，并产生消费行为。当前，我国经济体制已经从计划经济转变为市场经济，为推动市场经济发展，就需要企业产品的支持。在保证产品质量的前提下，需要对产品进行有效的包装，就可以实现品牌推广，消费者会对产品和品牌产生认知，继而会更加信赖，与此同时，会有更多的人关注这一品牌，以及品牌背后的产品，从而产生消费行为，刺激经济增长，推动社会进步。由此可见，品牌定位所带来的是一系列的效应，需要予以高度重视。
二、品牌定位与市场营销战略关系
在市场营销战略中，必须要考虑到品牌定位，而且要将其放在首位。企业之所以要制定市场营销战略，主要是通过恰到好处的市场营销方式提高企业产品的销售额，为企业带来更多的经济效益。通过品牌定位可以有效沟通产品要消费者，因此，要制定完善的市场营销战略，就需要认真进行品牌定位。企业要认真分析消费群体，再结合其实际情况进行品牌定位，保证企业的产品可以赢得市场。总之，企业能够顺利实施市场营销战略，品牌定位是关键。当营销战略的目标确定后，企业就会结合自身实际情况、市场占有情况以及要完成的目标情况，并辅以必要的人料机支撑，借此实现销售目标，提升企业经济效益。
三、市场营销战略中品牌定位的流程
（一）开展市场调查
在市场营销的过程中，企业若要实现准确的品牌定位，就要对市场的定位需求进行调查，确保结果准确。企业产品正式推出之前，需要充分了解市场趋势，对目标群体的行为和心理进行分析，并搜集充分的竞争对手信息，对信息进行仔细筛选和分析，制定有效的方案，使市场营销战略目标明确，确保品牌定位准确。进行调查时，还要考虑到市场营销中存在的不确定性与可能存在的问题，合理预测和分析。企业的产品多种多样，要结合产品的类型与产品的消费群体以及目标消费群体常用的品牌信息，合理预测市场营销的结果。此外，还要考虑到区域因素，使调查工作顺利进行，保证调查信息能够为市场营销与品牌定位提供有效参考。
（二）对目标市场进行分析
当市场调查工作完成后，企业就要对目标市场进行分析。该分析针对的是企业，即企业的综合能力，包括经营、发展前景、目标等。通常而言，潜在的消费能力充满整个消费市场，但是市场需求的数量由消费者群体所决定，群体的大小，能力的高低，分布的广泛程度等等。企业产品所面临的市场容量并不是越大越有前景，而是要有一定的范围。产品的市场越大，就意味着产品的同质化程度越高，在众多产品中，企业的产品如果缺乏亮点，就不能获得消费者的青睐。由于产品的竞争非常激烈，产品营销就会面临许多不确定因素，这对于企业的发展而言十分不利。因此，企业必须要认真分析目标市场，确保企业的产品有一定的发展空间，可以精准满足消费者的需求。总之，市场即使有吸引力也并不一定会满足企业的发展需求，这需要企业认真考虑。
（三）确定品牌的核心理念
企业需要明确品牌的核心理念，这样才能进一步实现品牌定位。核心理念是企业开展营销活动必须遵循的思想指导，这需要企业在充分了解消费者和市场情况后，才能进一步确定。要保证消费价值观和产品价值取向协调一致，树立良好的品牌形象，这样就可以保证品牌形象深入人心，吸引更多消费者，并产生购买行为。总之，品牌核心理念的确定与品牌定位和市场营销战略制定密切相关，还可以实现企业可持续发展。
四、市场营销战略中品牌定位的地位和作用
（一）品牌定位决定市场营销策略的制定与实施
市场营销战略的建立与实施离不开完善的计划，同时，还要进行精准的品牌定位。进行品牌定位时，必须要遵循相应的流程，以事实作为依据，这样才能保证产品品牌打动消费者，确保企业有更好的发展。要保持高瞻远瞩的态度，既要从宏观上考虑营销战略是否满足企业的实际情况，又要从微观上进行分析。市场营销战略的制定要符合企业的情况与价值诉求，其与企业的实力、品牌反馈、售后保障力度等内容息息相关。品牌定位并不仅仅是对商品进行定位，其与企业的发展同样密切相关。
（二）品牌定位决定消费群体
在开展市场营销时，需要对消费群体进行定位。消费者的差异性与产品的功能和品质密切相关，有些产品的功效虽然类似，但如果同质化现象较为严重，消费者不一定会认可品牌，甚至没有机会认识品牌，这就会给市场营销带来较大的难度。因此，为了摆脱同质化现象，就要通过消费者定位，了解消费者的需求，生产出令消费者满意的产品。由于消费者的需求不会一成不变，企业必须要及时根据消费者需求的变化及时对品牌定位进行调整，这无疑是一项重要而艰巨的工作。除了消费者需求变化之外，市场反馈的因素也催促品牌定位的完善，当这一现象出现在某一商品之中时，就需要认真思考这一问题。如，一些在国内反响并不是太好的商品，在国外却出现热卖的情况。这就是因为国外的消费群体被其品牌定位成功的锁定，提升了企业产品的市场价值，赢得了消费者的关注。这并不是偶然的现象，而是企业通过对品牌定位进行反复调整后，才会呈现出如此的局面，当产品满足市场需求后，产品的市场营销工作就会顺利进行。
（三）品牌定位影响品牌战略
企业在进行品牌定位和市场营销时，需要考虑到品牌效应。产品在市场上的表现情况以及占有的份额就可以称之为品牌效应，在判断销售绩效时，品牌效应是十分重要而直观的指标。企业在开展市场营销时会存在许多影响因素，这就需要有效开展品牌战略。为了保证消费者能够被品牌所打动，在实施品牌战略时，必须要保证品牌能够以直观的方式被消费者所感受，这就需要借助有效的媒介向消费者展示品牌形象，在实现品牌传播和推广的同时，可以使品牌与消费者产生共鸣。企业在推广商品时，还会做各种各样的广告，通过广告展示出商品的用途和特点，激发消费者的购买行为，这样就可以帮助企业打开市场，企业商品可以占据更多的市场份额。企业在打广告的同时，要接收来自各地市场上消费者的信息，这样就可以及时对营销策略进一步完善。因此广告具有独到的作用，当明确品牌定位之后，企业可以借助其缩短品牌发展进程，使产品被更多人所接受。
（四）品牌定位可以提高企业的经济效益
企业之所以要进行品牌定位和市场营销，其目的在于提高品牌的影响力，提高企业的经济效益，实现企业可持续发展。品牌是企业的上层建筑，也是企业中最珍贵的无形资产，虽然创建品牌很容易，但是若将品牌做大做强却需要付出极大的努力。为了保证品牌具有旺盛的生命力，企业必须要准确对品牌进行定位，将品牌定位与市场营销战略有机结合，保证企业品牌的定位符合现阶段发展情况，并对未来的发展趋势进行合理预测，考虑到相关细节。要考虑到商业行为和社会情况，制定可持续发展战略，使企业的品牌定位更加精准。要以提高企业经济效益为目标，将品牌定位作为一项长远的工作，保证商品能够盈利，提高商品在市场中的份额。为了进一步提高企业的利润，企业必须要科学定位品牌，综合分析消费群里的需求和企业利润率，综合衡量品牌情况，不仅仅是简单的分析某个时间段市场份额和销售额之间的关系。综上所述，为了实现准确的品牌定位，企业必须要了解消费群体的需求，对市场进行深入分析，对企业的市场营销战略进行科学有效的规划，结合企业的实际情况开展市场营销，实现品牌定位。品牌定位是一项复杂而持久的工作，会随着消费群体的需求和市场中的相关因素而发生变化，这就需要企业必须要努力投入到品牌定位工作中，将品牌做大做强，使消费者更加信赖产品，有效提高企业的经济效益。
参考文献
［1］王春燕.品牌定位在市场营销战略中的地位［J］.现代营销（信息版）,2019（9）.
［2］孙月.品牌定位在市场营销战略中的地位［J］.现代营销（经营版）,2019（6）.
［3］寇航.品牌定位在市场营销战略中的地位研究［J］.现代商业,2019（13）.
作者:蒋莉丽 单位:宁夏财经职业技术学院
