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摘要：近年来，随着科学技术的快速发展，新媒体时代已经到来，新媒体逐渐被运用到人们生活和工作的各个方面。与传统媒体相比，新媒体信息传播速度更快、覆盖面更广泛，这就能够促进企业市场营销水平的全面提升。不过从另一个方面来看，新媒体时代的到来也为企业传统市场营销模式带来了一定的冲击，因此企业必须要合理分析新媒体的利弊，充分发挥新媒体的优势，不断提升自身的市场营销水平。本文针对于该方面的内容开展了分析与探究，并提出新媒体环境下企业市场营销的具体策略。
关键词：新媒体；市场营销；具体策略；冲击；优势
1新媒体的概述
1.1新媒体的含义
新媒体最初是由美国发展起来的，其属于一个动态的概念，从广义方面而言，新媒体主要是指除传统媒体以外的媒体；从狭义方面而言，新媒体指的是将现代信息技术、通信技术作为依托，借助于电子产品来实现信息传播的一种传播手段和传播方式。
1.2新媒体的特征
新媒体的特征可以总结为三个：首先，从信息获取角度而言，新媒体能够从原来被动参与变为当前的主动获取，也就是能够主动进行各类信息的获取；其次，从内容方面而言，新媒体具有更强的针对性，并且其内容往往是通过碎片化的形式来呈现。最后，从信息内容方面而言，用户所获取到的信息具有较强的随机性。与传统媒体相比而言，新媒体信息内容特征更为明显，信息获取更加便捷，且个人特征也较为突出。
2新媒体环境下对企业市场营销的影响
有利影响：新媒体环境下对企业市场营销带来了一系列机遇，因为新媒体具有信息传播速度快、覆盖面广的特点，所以企业能够利用其进行各类信息传播，快速扩大信息覆盖面，推动消费者对自身的信息进行全面化了解，这就能够取得更好的营销效果。同时，由于当前新媒体的适用人群不断增多，这就为企业市场营销奠定了广泛的群众基础，推动市场营销的有力开展。另外，新媒体时代的到来使得企业的市场营销手段得到全面创新，不再局限于传统的营销模式，还能够进行各类新媒体营销平台的构建，实现全面化营销、精准化营销等，这对于企业发展现代营销有较大的意义。不利影响：新媒体时代的到来虽然为企业市场营销带来了有利作用，然而也带来了一定的不利影响。在新媒体快速发展的背景下，各个企业都逐渐开始借助于新媒体进行市场营销活动的开展，各种信息充斥着新媒体，导致消费者接受到的信息不断增多，久而久之消费者会对这种复杂的信息产生免疫力，因此不利于企业市场营销的开展。同时，新媒体还为企业传统营销方式带来了冲击，使得企业的传统营销模式所取得效果不断降低，在一定程度上阻碍了企业更好地发展。
3新媒体环境下企业市场营销的具体策略
3.1转变市场营销理念，积极发展新媒体营销
在新媒体环境下企业的市场营销环境发生了变化，这就要求企业领导应当做好市场营销理念的转变，积极认识到新媒体营销的优势，摒弃传统落后、老化的营销理念，推动营销效果的全面提升。企业领导应当积极对新媒体知识进行学习，深入了解和挖掘新媒体知识，明白新媒体对于信息传播方式、传播渠道所带来的变化，积极树立科学的新媒体营销理念，为自身更好地运用新媒体营销做好基础与铺垫。另外，企业还应当积极引入新媒体平台，对新媒体的优势和特点进行分析，变被动营销为主动营销，将消费者的需求以及消费倾向等作为基础，对自身的产品进行创新，有针对性地进行多种新媒体营销方式的设置，不断提升自身的市场竞争力。
3.2对新媒体营销平台进行完善和健全
在新媒体环境下，企业要想取得快速良好的发展，必须要对新媒体营销平台进行完善和健全，应当从多个层面出发对自身的营销平台进行创新。第一，企业应当主动开辟网络营销渠道。比如构建自身的门户网站，将产品以及服务等放在网站上，进行相关的推广活动，让消费者能够通过网站对自身的具体产品进行了解，并有效实现营销。第二，积极运用移动营销平台来开展营销。比如，可以借助于手机营销平台，创建属于自身的APP等，让消费者通过下载APP对自身的产品以及服务进行全方位、科学化了解，从而实现营销。需要注意的是，企业在利用新媒体营销平台开展营销的时候，要及时对平台中的信息进行更新，做好产品信息的以及宣传工作，帮助消费者从不同的层面对产品进行了解，促进市场营销具有更强的实用性和针对性。
3.3做好新媒体环境下营销方式的创新
新媒体环境下企业不仅应当进行营销平台的构建来对自身的产品进行推广和宣传，同时还应当对当前现有的新媒体软件进行充分利用，创新营销方式，不断增强营销的有效性。比如，可以借助于微信构建自身的公众号，及时进行产品和服务的推广与宣传。还可以开通企业微博，及时对自身的产品信息进行，让更多的人能够通过各种渠道对自身的产品和服务进行了解，从而实现全面化营销。还可以借助于天猫、京东等大型网站创新自身的网店，实现网络营销和实体营销的有效结合，推动营销取得更好的效果。另外，还可以采用移动电视及户外新媒体等形式来开展市场营销，将网络与电视结合起来，使得传统媒体呈现出新的营销优势。
3.4构建科学化的营销危机公关机制
企业应当建立信息的及时检测和预警机制，更快速地对企业相关的各种信息进行掌握和检测，明确哪些信息是有利的，哪些信息是有害的，并及时对这些有害的信息进行消除，构建应对措施，如此才能够促进企业营销的更好开展。另外，还应当构建危机管控机制，提升网络媒体信息传播和引导的能力，引导用户对正面信息进行了解，避免信息轰炸带来负面影响，并及时与消费者沟通，提升营销的水平。
4结束语
新媒体环境下企业市场营销的方式不断多样化，为了提升营销的效果，企业应当积极进行新媒体的发掘和运用，创新营销理念，多元化营销渠道，构建健全的营销体系。同时，还应当做好各项信息的管控，避免陷入新媒体负面影响中。
参考文献
[1]孙喜权.新媒体环境下企业市场营销策略分析[J].营销策略，2017（06）.
[2]张文.新媒体环境下企业的市场营销策略探究[J].经济论坛，2018（04）.
[3]王丹锋.新媒体环境下企业的市场营销策略[J].市场营销，2018（02）.
作者:杨越雯 单位:陕西服装工程学院
