前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的市场营销管理的机遇与挑战探讨，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
目前互联网技术在社会各个行业中的应用逐渐扩大化，对于部分企业单位来讲发展互联网技术，也能将其未来发展目标逐步清晰起来。在开展经营管理期间，市场营销管理工作就是需要跟随较为复杂的市场变化情况，了解目前的产业发展动态，做好对新产品的组织管理、规划设计、生产制度、销售服务等各项工作。企业要想实现长远发展目标，具备一些稳定的客户是远远不够的，同时还需要深度探究网络市场经济对不同行业的全新要求。考虑到信息社会时代，人们获得信息内容的途径多数是依靠互联网，而无论是企业的品牌宣传还是产品销售，也需要通过互联网途径进行拓展推广。互联网+的时代市场营销产生了很大的变化，甚至现代社会已经逐步走进一个网络经济之中。所以市场营销活动要想顺利推进，需要结合社会发展实际情况，将新型的技术手段应用起来，完成产品售前、售后的全过程规划管理，整个各种优势资源打开产品的销量，给企业探索全新发展道路的机会。
一、现代社会网络经济时代市场营销的未来发展趋势
了解市场营销的本质特点，其实就是通过产品展示给各项交易活动做准备。互联网+的背景时代下，以往的商品流通逐渐从一种直接的实体物品流动，而逐渐转变成现阶段的虚拟图片、网络动态的流通形式。这种市场营销活动的核心思想已经发生了质的变化，所以能够开展经营活动的范围也会逐渐推广开来。在互联网之中各项交易活动都能够更加便捷、快速的展开，不会受到时间、空间的限制，网上发单商品的运输速率也是十分快速的。所以互联网正在快速的改变人们的生活，同时还会将人们的消费习惯、消费观念逐步转变。所以互联网技术、信息技术的快速发展也能够起到推进市场营销转型发展的作用，当人们的消费行为出现了改观，那么新一轮的市场营销活动也就逐步具备的驱动能力。针对目前的网络经济时代的市场营销发展趋势，本文将展开分析讨论如下：
（一）营销活动空间广阔
传统的市场营销模式多半是对实体环境、物资等具备很强的依赖性，且商品购买、交易活动有特定的范围，交易的能动性相对较低。但是信息技术应用到营销活动中，消费者的活动就不会受制于实体经济，甚至还能自由地在任何过度进行商品交易活动，这样各类交易的形式能够将一些互补的产品以及售后服务统一起来，横跨多个传统的行业。目前电商的快速崛起对于我国传统的市场营销来讲就是以中国极大的挑战与冲击，很多过于落后的营销模式都已经逐步被替代。所以互联网的便捷性能够将电子商务活动与移动商务活动进行整合，将产业的创新发展实力不断增强，这样就能更好的满足现代社会生活人们的基本需求，从而开辟一条全新的发展道路。
（二）市场营销竞争合作
互联网技术应用到产业之中，能够将不同企业单位获得产业发展信息的效率逐步提升。当通过网络信息共享的形式，企业单位在与目标客户群体进行沟通交流或合作期间，就能大幅度提升工作效率。进而将不同企业的价值创造力进行整合利用，产生互联网的一个价值产业链，给客户提供更加优质的帮助与服务。在此期间由于互联网信息公开化较强，所以企业还能将同行单位的成本投入信息获取，并开展深度的对比分析，这样就能在开展投资管理期间，找到更加有利于企业发展进步的项目或规划形式。
（三）围绕消费者需求开展市场营销活动
不少企业单位在现代化的市场营销活动中国已经认识到，企业要想实现长远发展与目标客户群体建立良好关系是十分必要的。也就是说企业需要根据消费者的个性化消费需求，更为高效的促成交易。目前已经有很多企业单位在调整经营管理、市场营销模式期间，都会通过建立一个网络查询以及订货的平台，让客户能够具备更多的选择机会，提升交易的成功率。网络技术的柔性化应用形式，能够将传统的经济模式突破，从而给客户的个性发展创造有利的条件，从而将传统的市场营销模式所存在的局限性问题突破。在整个消费活动中，消费者是占据主体地位的。企业无论是营销方案规划设计还是在产品设计、产品研发等方面，都需要根据客户群体的需求及时的进行调整，所以这种市场营销发展趋势是不可阻挡的。
（四）市场营销创新技术手段，优化管理
创新能够给营销产业发展进步带来不竭动力。根据目前的企业发展形式，不难看出市场营销手段创新应用，都是与社会时代有着紧密联系的。且科学技术发展进步能够将产品生产制造所耗费的时间缩短，提升工作效率。同时还能根据目标客户群体的需求创造更加多样化的产品。这样传统手段方法能够不断的创新升级，那么一些全新的营销手段也能逐渐被应用起来，能够帮助企业单位拓宽销售渠道。根据我国的市场营销发展实际情况，市场营销活动频繁展开与科技进步有着紧密联系。且在互联网时代中，信息搜集获取的途径逐渐增多，对于企业来讲投资决策、策划设计等方面的成本投入也逐渐降低，能够给企业创造更大的经济价值，目前多数企业单位都开展了系统化的产品设计、产品宣传、产品服务等工作，通过建立信息平台的形式与目标客户进行互动交流，同时在网络环境中创造一个更加优质的环境，给用户提供更加优质的交易体验。
（一）提升企业竞争实力
互联网＋背景下的市场营销活动能够帮助企业降低生产经营的成本。尤其是在广告成本投入等方面，与以往的实体传播形式有着极大的差异性。在网络平台中的广告能够快速的提升销售额，同时也能给企业的成本购进带来极大的便利性。针对生产制造、企业仓储、售后服务等方面，互联网都能讲产品制造、产品技术、生产周期、产品销售速率等合理把控，且建立互联网平台之后，目标客户群体能够随时在网页中查看商品邮寄动态，能够有效提升客户的满意度。所以综合来看互联网时代下大企业市场营销的竞争实力也能逐步提升。
（二）创新市场营销模式
互联网给市场营销模式所带来的变化，首先就是营销环境出现了一定的变化，且网络环境中的商品交易活动，能够打破空间、时间的局限性。现阶段人们普遍对移动设备、网络设备有很强的依赖性。所以在日常的消费活动中，通过互联网形式进行购物或交易，能够被更多的人所接受。针对企业的营销决策管理方面，无论是在前期的决策规划设计方面，还是在系统平台应用方面，都能讲多样化的投资决策条件、资源、资金等整合利用起来，能够给企业的运营提供一定的基础条件。另外在进行产品设计期间，互联网能够将目标客户群体的消费需求搜集起来，同时还能在生产制造阶段进行完善，这样就能给客户带来更加优质的产品，后期的服务工作也能高质量的开展。针对产品的分销、促销活动，通过互联网进行市场营销，能够适当的进行价格调整，且企业本身就省去了门面装修、店员薪资等费用，那么成本降低，自然也能给客户提供更大的优惠力度。还有就是互联网的快速传递信息的功能，对促销广告也是十分药效的，企业通过动态广告的形式，能够适当的与客户进行双向沟通，更好的了解用户的消费需求。
作者:钟思
