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摘要：企业的发展不宜固步自封，随着时代的快速前进，经济的国际化扩张，企业必然要结合不断波动的市场营销资源抓住经济发展的机遇，在多年的市场体制牵引下，我国已经逐渐的形成了一整套的市场供应链，市场营销想要把握先机，将市场营销资源转化为自身发展的动力，对于市场营销资源的合理运用就显得尤为重要，企业必然要收集市场的营销资源与有关的动态资料，从中提取适用于自身的营销策略，进行分析归纳，跟随市场的发展体系实现自我的持续经济利益推进。
引言
我国的科技发展日新月异，促使市场也在科学的技术支撑下，愈发的激烈，在这样的市场环境下，想要在市场上分一杯羹，获得客户与用户的信赖，必然要将市场营销资源囊括手中，随后进行市场营销资源的抽丝剥茧，找到适合企业生产的资源条件，根据市场营销的方向，联系有关的供应链，促成有序的企业变革发展。
一、供应链下的市场营销资源合理运用的要点
（一）人才构建。市场营销资源的整合是通过人力的推动实现的，企业应构建具备创新精神与市场敏锐度的人才团队，以市场同类化的问题培训引导，使得企业的内部人员逐渐的提高自身的素养，形成团队的凝聚力，准确的捕捉市场营销资源，在此基础上进行资源的运用探究，为企业拓展发展空间提供源动力。
（二）宣传手段。现阶段的产品营销，需要经过大面积的宣传造势，而进行营销的引流，在市场变化不断波动的情况下，即使产品具备了标准化与高质量的前提，也需要结合市场营销资源，采取对应性的营销手段与技术方法，打开营销的关键环节衔接口，主要是通过对自身产品的准确定位，而后再结合市场的刚需进行填充，使得产品很快在市场上通畅的流通，获得用户的认可。
（三）智能策略。市场营销资源若是采用传统的劳动力与市场的调研形式进行收集，那么获得的结果必然难以推进营销项目，需要长时间的资源整合，又很快的错失资源的利用时效，现阶段的市场营销资源采集，多是通过信息化的快速传输模式，短时间的了解市场的需求，并分析有关的市场动态缺口，使得营销更加契合时代的发展，不仅是针对市场营销资源的采集，同时还能够经过分析处理，使得营销项目得到良好的延伸，获得更加形象化、清晰化的定位，更加便于与专项客户的衔接。
（四）经济条件。资金是维持市场营销资源合理运用的必要条件，同时也是市场营销资源利用的最终目标，通过资金的投入与回收，实现营销的效益，应根据市场营销资源的多层次辨析，规避市场的潜在风险，避免出现经济的断链，造成成本的过多支出，得不偿失，从材料、产品赠品、人力支出等各个层次保障企业在营销过程中的经济支撑。
二、供应链下的市场营销资源合理运用的措施
（一）渗透市场营销资源的有利条件。市场营销资源为企业营销带来机遇的同时，也埋藏着潜在的隐患，在资源的整合阶段，不宜太过直观化的分析问题，应根据企业的营销目标与方向，注重对成本的合理利用，避免受到不利因素干扰造成的营销粗放，同时考虑营销的可能发生的不良影响，适应各个部门人员的协调管理制度，通过市场营销资源的深化渗透，抓住其中的有利条件，开辟营销的市场空间。
（二）挖掘市场上的留白空缺。市场营销资源指引下，企业的营销并非盲目进行的，应再次的了解市场营销资源的有效性，剔除掉市场营销资源中的不稳定因素，关注同类化产品在市场上的营销优势，深入市场进行调查，改进营销策略中的不可行问题，并挖掘市场上的留白空缺，使得营销快速的打入市场，获得用户的青睐。
（三）创新营销想法。创新营销想法应结合总体的市场营销资源与实际的调查资料，进行系统性的营销分析，反馈更加契合市场需要的营销方案，分辨方案中的优势与劣势，并随着市场的变化与需求转向，不断的根据原始的方案调整营销的走势，在摸索中创新营销想法。构建独特性的营销策略，占据个性化的优势，提高产品的吸引度。
（四）人力资源的培训。市场营销资源从采集，到后续的调查，分析，施行都需要新鲜血液的融入，企业的内部员工应具备灵动的市场营销资源操控能力，不定期的进行内部的培训，诱导员工能够更加积极的收集市场营销资源，同时优化员工的品质素养，在市场营销资源面前能够冷静的进行问题的提纯，了解营销的企业文化与主题方向，鼓励人才进行创新，提出独立的营销观点，而不是跟随市场的营销推进照搬照套，以人才模式的构建推进营销的变革，实现市场营销资源牵引下的营销经济扩张。
三、结束语
综上所述，供应链下的市场营销资源合理运用应从各个角度出发，构建市场营销资源的全方位采集、调研、分析、营销系统，使得营销的体系脱离市场的陷阱，迈向新的天地，为企业带来更多的经济利益，树立广为人知的企业形象，为后续的营销与市场营销资源掌控提供载体。
参考文献
[1]李晓方.供应链下的市场营销资源合理运用问题探讨[J].企业经济,2013,32(02):76-78.
[2]李昀.供应链下的市场营销资源合理运用问题探讨[J].现代经济信息,2014(01):66-67.
[3]白云华.论供应链下的市场营销资源合理运用问题探讨[J].商场现代化,2018(03):21-22.
作者:申燕妮 单位:华北机电学校
