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摘要
地名文化是一个地方政治经济与历史文化相结合的重要因素之一，在积极探索和推广嘉兴“勤善和美”地名文化的同时，让地名文化不断发挥可视化功能、提醒功能和与社会生活融合的功能，对弘扬社会主义核心价值体系必定起到积极的推进作用。
关键词
勤善和美；地名文化；社会主义核心价值观
地名文化作为一种重要的文化形态和载体，在沧桑历史的镌刻下，留下一座城市的记忆符号。嘉兴地名文化传承了七千年马家浜文化的精髓，在时代的变迁中，逐渐与“勤善和美”嘉兴人共同价值观产生耦合效应。因此，对嘉兴“勤善和美”地名文化的实践探索，要紧抓传统文化和时代旋律的脉搏，与嘉兴市精神文明建设相结合，与浙江省优秀人文精神相结合，与社会主义核心价值观相结合。
1嘉兴“勤善和美”价值观与地名文化的和谐统一
1.1完美的和谐与统一：“勤善和美”价值观基本内涵的简析
“勤”，就是指出嘉兴人民在根本上具有的勤劳勇敢的信念。“善”，即人心向善，从善如流，是嘉兴民生民风的本质体现。“和”，指向和谐统一，是四个方面的核心所在。“美”，不仅指嘉兴水秀江南的美丽风景，更寓意着社会成员良好的人文素养和道德品质。因此，简而言之“勤”是根本，“善”是本质，“和”是核心，“美”是目标，四者辩证统一。①
1.2时代的凝练与升华：“勤善和美”与社会主义核心价值观内联的诠释
社会主义核心价值体系建设应有不同着力点，具体到嘉兴，“勤善和美”是嘉兴人推动科学发展和促进社会和谐的、不曾改变的价值追求。②“勤善和美”反映了当代中国社会主义核心价值体系的内在要求，体现了善良勇敢、百折不饶的嘉兴人对“红船精神”的时代传承，成为嘉兴“三城一市”建设和“两美”现代化建设的精神支撑，推进嘉兴的文化大繁荣。③因此，“勤善和美”价值观与社会主义核心价值观内在统一。“勤善和美”价值观的传播注重载体建设，追求“自由平等公正法治”。“勤善和美”价值观倡导实践研究，践行“爱国敬业诚信友善”。
1.3历史的积淀与传承：“勤善和美”价值观与嘉兴地名文化的结合
业精于“勤”。翻开七千年的历史画卷，嘉兴历代百姓勤于动脑，嘉兴的勤俭路、建国路、劳动弄等地名都体现了嘉兴人民的勤劳勇敢，逐渐将嘉兴大地变成鱼米之乡、丝绸之府、文化之邦的见证。嘉兴月河老街是传统市井文化典型的遗存，历史上月河沿运河一侧商业繁华，人口密集，其间河、桥、廊、弄、街曲折相交，并多依据商业集市和作坊而取名。如今，这里已建成嘉兴传统文化和时尚元素和谐交融的新天地。积“善”之家。嘉兴人民向来民风淳朴，与人为善。其中最有名的就是嘉兴嘉善的“善”文化。“嘉善”二字最早可考于《论语》“君子尊贤而容众，嘉善而矜不能”。嘉奖善人，也是古人赋予当代嘉善人的责任。2012年以来，嘉善县从推动科学发展、社会和谐、民生幸福的高度，全力培育以“善文化”为核心的县域人文品牌。以“和”为贵。嘉兴历史上处于吴、越之间，糅合了儒雅柔婉的吴文化与激越慷慨的越文化精华。④因而，嘉兴人民爱好和平、以和为贵、心态平和，尤其是在和谐社会价值观的倡导下，嘉兴人更彰显了“和”的优良品质。嘉兴王江泾自南宋以来就日益发展成为江、浙两省交界处的一个丝绸集镇，方圆数十里，日出万匹，市街繁荣。在和谐和睦的氛围中下创造了灿烂的文明，被命名为“中国织造名镇”称号，该镇的江南网船会2010年已列入国家级非物质文化遗产保护项目。“美”不胜收。嘉兴风景优美，历史悠久，文化底蕴深厚，得天独厚的地理位置和自然资源，孕育了嘉兴独特的人文环境。嘉兴沿用了一系列和“秀”有关的地名，嘉兴旧名秀州、秀水，无不体现了嘉兴的秀美。如座落在嘉兴南湖西岸文星桥畔的揽秀园，此园以“秀水东会沪渎，西控语溪，襟带具区，独揽其秀”之意命名。南湖岸边的烟雨楼，放眼望去，汹涌奔腾的钱江潮，隽秀别致的水乡情，无不孕育着嘉兴人民意气风发追求美好幸福生活的情怀。
2嘉兴“勤善和美”地名文化与社会主义核心价值观之间的耦合效应
2.1嘉兴“勤善和美”地名文化坚持文化引领，推进“富强民主文明和谐”
地名文化是推动城市现代化发展的导向，而价值观作为文化传播的核心表现，犹如城市的血脉，孕育着昌盛的文明，助推着城市现代化的进程。纵观历史，嘉兴地名文化建设与“勤善和美”嘉兴人民的共同价值观相融共存。嘉兴“勤善和美”地名文化建设要以文化引领为方向，以继承发展为主题，以传承创新为主线，形成凝聚文化繁荣和推进核心价值观的良好局面。注重文化品位，突出文化特色，将嘉兴“勤善和美”地名文化中渗透出的“富强民主文明和谐”紧密结合。
2.2嘉兴“勤善和美”地名文化倡导实践研究，践行“爱国敬业诚信友善”
城市既要根据时代变化和社会经济的发展，及时调整、补充新型的城市地名，以增强城市的可识别性，还要像保护历史建筑和城市街区那样，保护那些承载着城市历史文化、独特个性的城市历史地名。⑤嘉兴“勤善和美”地名文化是具体的、历史的，也是发展的，“勤善和美”地名文化的实践研究可以在全社会形成普遍认同的文化价值和道德标准。一方面可以采取沿用历史地名、异地移植地名等形式研究保护地名文化遗产，另一方面要在实践中总结经验，科学规划城市新建过程中增加的地名。
2.3嘉兴“勤善和美”地名文化加强载体建设，追求“自由平等公正法治”
城市化进程在历史变迁、斗转星移中更新换代，地名文化却如同一个城市的沿革符号需要不断地被保护和研究。有价值、有文化、有历史地名文化更需要被广泛地宣传和认知。积极构建地名文化与社会交流的新媒体载体建设，显得至关重要。深化地名文化内涵，增强地名文化吸引力和影响力，通过“勤善和美”地名文化新载体的构建，将嘉兴改革开放以来社会日渐趋向政治民主、社会平等、依法治国等美好的音符传唱出去，将嘉兴优秀人文传统精神及其文化内涵发扬光大。
3嘉兴“勤善和美”地名文化研究折射社会主义核心价值观的可视化功能、提醒功能和社会生活融合
3.1可视化功能的指向——教育引导和文化熏陶
教育引导。将嘉兴“勤善和美”地名文化研究嵌入可视化功能，是一种能够被广泛接受的“接地气”的教育方式。“勤善和美”地名文化宣传应结合传统文化教育进课堂、进书本、进科普类视频。把地名文化中蕴含的百姓愿望、道德观念和审美意趣通过地名故事、绘本认知、学习视频等方式进行教育引导，将社会主义核心价值理念润物无声地通过可视化教育方式渗透到青年学子的生活和学习中。文化熏陶。嘉兴“勤善和美”地名文化具有厚重的民俗民风，又孕育着丰富的时代信息，这其中包涵的历史变迁、文明发展和社会进步值得每一个人尊重。如“嘉兴”名字的变迁和嘉善“善文化”的发展让我们了解了历史与现在，范蠡湖的优美故事和曝书亭的错落有致让我们懂得了文明与进步。这些地名文化所传递的信息应该通过开设文化地名讲堂、寻找地名文化遗产等特色“文化课程”进行推广。嘉兴人民更要以开放的胸怀和理性的态度，在濡染这些文化地名的同时自然而然地领悟到社会主义核心价值观中民主、诚信、友善等精髓。
3.2提醒功能的指向——追忆历史和宣传推广
追忆历史。地名文化承载着地域文化，也能够传承历史和延续文明。所有对历史的追忆都可以通过开设主题网站和微信公众号来展现。以图片展览和动画制作的方式进行展示和推送，让社会民众在移动互联网时代能随时随地学习阅览。在接收文化地名所诉说的历史的同时，我们更应该清醒地意识到，只有不断发扬“勤善和美”的价值观，把嘉兴人的勤劳勇敢、艰苦拼搏的信念发扬光大，引导“向善、学善、从善”，才能让人们在自然环境、自我环境和社会环境中形成和谐统一，这与今天我们社会主义核心价值观所倡导的敬业、文明、和谐有极大的统一性。宣传推广。地名是历史的缩影，地名文化蕴藏了丰富的内涵，所以在对地名文化进行宣传推广过程中要注重“标准化”。要推广标准的地名书写、翻译和规则，新设置的地名标志应当按照国家统一标准，做到规范性。加强对地名文化的保护和宣传，让社会各界的广泛关注地名文化，也需要注重“民众性”。利用各种传统宣传方式和现代“微”方式传播“勤善和美”地名文化，体现嘉兴人生活美景中无处不在的历史感和人文性。把社会主义核心价值观的宣传和地名文化品牌、文化产业项目联系起来，顺应大众的“微心愿”。
3.3社会生活融合功能指向——实践研究和制度保障
实践研究。在对地名文化的实践研究中，应注重把城市的史志文献和名人轶事结合学习，把其中的自然地理、区域经济和民俗文化对比学习。尤其要鼓励嘉兴高校大学生和嘉兴籍的大学生了解嘉兴的地名历史和文化内涵，促进大学生更加积极主动地参与到“勤善和美”地名文化的学习和实践中，成为传承者、弘扬者和引领者，与学习生活相融合。制度保障。完善的制度有利于地名文化的可持续发展，建立完善地名命名专家论证制度、听证制度和政务公开制度，将新地名的命名与党的诞生地“红船精神”相结合，与社会主义核心价值观相结合。逐步推进社会主义核心价值观内化为嘉兴人的精神追求，外化为嘉兴人的自觉行动，真正根植于每一个社会民众的内心深处。
作者：周钰 单位：嘉兴学院
项目基金：
本文是2016年度浙江省民政政策理论研究规划课题（课题编号：ZMZC201603）嘉兴“勤善和美”地名文化对弘扬社会主义核心价值观的作用研究成果
注释
①陈云飞等.弘扬“勤善和美”价值观的路径研究.
②陈越强.弘扬“勤善和美”价值观推进文化强市建设[J].江南论坛,2012(11).
③周钰.以“勤善和美”价值观推进嘉兴地方高校思想政治工作的现实路径研究[J].现代企业教育,2014.5.
④周钰.让“勤善和美”根植于每一个嘉兴人人的内心[J].嘉兴日报,2014-03-30.
⑤朱竑.城市演进视角下的地名文化景观[J].地理研究,2009(5).
