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【摘要】新媒体文化是互联网技术创新的重要成果，承载着多元化的价值观念与复杂的文化思潮，对大众的思想观念与价值选择影响深入。当前，需以社会主义核心价值观筑牢新媒体文化的价值根基，多措并举推进社会主义核心价值观融入新媒体文化的发展进程，进一步创新社会主义核心价值观的践行方式，推动建立清新气正、健康积极的新媒体文化生态。
【关键词】社会主义核心价值观；新媒体文化；文化建设
一、互联网迅速发展助推新媒体文化的多样性生长
新媒体文化由大众创造，对新媒体整体价值取向具有重要影响。互联网的迅速发展为新媒体文化的萌发与生长提供了无限的可能，使新媒体文化在不断的更新换代与整合创新中衍生出了新的文化生态。在多样文化类型并存与差异性思想观念的碰撞之下，新媒体文化的价值取向更趋复杂化。在新媒体文化的影响下，网民的价值选择及对价值问题的评价呈现出多样化与个性化特点。新媒体文化由大众制造传播，再由大众选择和批判，承载着大众的主流价值观念和文化审美，在多样性生长的过程中深刻地影响着社会文化的发展进程。积极文化与消极文化并存凸显新媒体文化的现实矛盾。新媒体文化的形式多种多样，包含着大量使人减缓压力、放松身心的文化内容。相较于传统文化类型而言，新媒体文化的传播效率高，形式多种多样，并具有良好的互动性。为快节奏生活步调中的当代人带来了利用“碎片时间”学习和娱乐的机会，更为传统文化的形式创新带来了基于。然而，在商业利益的驱使下，部分人开始奉行“娱乐至上”的价值观念，制造低俗化、博“眼球”、谋“出位”的新媒体文化噱头，不仅降低了新媒体文化的层次格调与审美品位，更使拜金主义、享乐主义等消极思想干扰了网民的价值观念发展。与此同时，外来文化正以新媒体为媒介不断向我国渗透，加剧了新媒体文化的价值矛盾。当前，我国网民的政治素养、文化素养及道德素养良莠不齐，不同的受众群体助推形成了层次不一、风格各异、价值多元的新媒体文化，“阳春白雪”与文化糟粕的交织，使新媒体文化泥沙俱下，一度引发人们对价值问题的质疑，也使社会主义核心价值观在新媒体中的主流地位面临严峻挑战。对公众正确的文化观与价值观发展带来了不利影响。
二、以社会主义核心价值观为引领筑牢新媒体文化的价值根基
社会主义核心价值观是新媒体文化的价值内核。新媒体文化的传播与发展根本动力是社会主要矛盾转化之下人们对文化的深层次需求，展现出了鲜明的意识形态属性，同时包含了与时俱进的文化形态和民族传统文化特色。以社会主义核心价值观为引领发展新媒体文化，有益于明确新媒体文化的价值根基，淬炼新媒体文化内核，保证新媒体文化发展方向的正确性。在新媒体文化发展中，要坚持运用马克思主义的科学方法辩证认识新媒体文化的两面性，推进社会主义核心价值观融入新媒体环境，以传播时代精神和民族精神发力，有力应对思潮的蔓延。增强新媒体文化主体对社会主义核心价值观“三个倡导”的思想共识，使社会主义核心价值观成为新媒体文化的价值支撑。使社会主义核心价值观融入新媒体时代的新生活。新媒体的功能不断拓展，使人们的学习、工作、支付等活动拥有了更加便捷的数字化工具，形成了新的生产与生活方式，在客观上要求社会主义核心价值观要全方位、立体化、全过程地融入到新媒体的全环节之中。同时，主流媒体要长期开展与公众的沟通与对话，倡导主流健康的价值理念，提升新媒体文化的审美层次，在公众看新闻、玩游戏、刷微博的过程中，全方位地融入社会主义核心价值观，从而充分发挥出社会主义核心价值观对新媒体文化的引领功能，使健康积极、灵活创新的新媒体文化进一步推动新时代社会文化的繁荣发展。
三、在新媒体文化发展中坚持和践行社会主义核心价值观
在新媒体文化综合整治中坚持和践行社会主义核心价值观。加强新媒体文化综合整治，有利于净化新媒体文化生态。从本质上而言，文化管理是对文化所承载的思想的引导与管理，在互联网技术日新月异的创新之下，新媒体文化样态不断变化，加强新媒体文化综合整治尤其必要。要从源头上发力，加强新媒体法制建设，使恶俗低俗、违规违法、恶意炒作等“噱头制造”行为失去生存空间，规避新媒体主流价值观异化的风险。针对新媒体泛娱乐化的现象，进一步加强价值引领，依法明确各大新媒体平台在传播社会主义核心价值观方面的媒体责任和义务，强化社会主义核心价值观对新媒体文化企业发展的精神引领作用，使社会主义核心价值观全面融入到企业文化之中，转化成为文化企业及大众传媒的精神支柱，鼓励新媒体文化建设的主体自觉践行社会主义核心价值观，不断推出有益于社会文化繁荣发展的健康文化产品。在推进文化交流与融合中坚持和践行社会主义核心价值观。不断推进文化的对外交流、实现文化的多样态发展是加强社会主义文化建设的关键点，同时也是新媒体文化发展的应有之义。当前，在激烈的价值思想碰撞中，我国的社会主义文化建设面临着多种挑战，一方面要以积极的心态推进优秀外来文化“走进来”，主动包容新的文化形态发展，另一方面要强化社会主义核心价值观的主导性，增强新媒体文化的思想定力。因此，需坚持一元指导、多元共存的价值引领理念，树立包容性和开放性的文化价值观，客观把握新媒体文化发展的基本规律与宏观趋势，形成开放包容、吸收借鉴、博采众长、去其糟粕的文化心态。要尊重文化差异，把握不同受众群体的文化诉求，将社会主义核心价值观贯穿于新媒体文化的创意、生产和传播的全过程，引导生成新媒体文化的价值理性，提高社会主义核心价值观对多元文化的引领力，从而以兼收并蓄的文化心态和开放的文化胸怀，推动新媒体文化的正向发展，净化新媒体的文化生态。
参考文献：
[1]姜洁,张宝石.《新媒体文化“泛娱乐化”下的社会主义核心价值观认同培育.高教论坛,2018年第四期.
[2]方晓春.《社会主义核心价值观与马克思主义价值理论的逻辑关系》.思想研究,2018年第一期.
作者:崔畅 单位:齐齐哈尔大学马克思主义学院
