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摘要：研究大数据利用中出现的实际问题，分析个人隐私数据安全问题，与企业对大数据的应用相联系，认为要辩证地看待大数据的利用，并且找到它们的相关制衡点，提出了保护个人隐私安全的措施，以期实现我国经济与民主法制和谐发展。
关键词：大数据；个人隐私数据；企业发展；隐私保护
1研究背景及意义
1.1大数据概念
大数据不同于传统的数据概念，它不仅是指庞大的数据来源和获取量，也包括了处理数据的方法。大数据价值更大，利用效率更高，引领了一个新的数字经济时代。大数据一方面为企业自身技术发展所产生的数据来源，另一方面为用户在社交软件和企业所开发的APP使用记录来源。大数据的特点为数据处理高速化、数据处理量庞大、不同类型和种类数据源的真实性值得商榷、价值量大小不一等。
1.2个人信息与个人隐私
个人信息包括个人的基本信息，也包括延伸的各种信息，即个人有自决权的信息内容[1]。而个人隐私属于个人信息的一部分，不仅指禁止别人、不愿被别人知晓的信息，也包括自己能独立处置的各种信息而不被他人干涉。在大数据时代下，个人隐私更多的是要求个人有更多自决权。大数据的资源共享环境正威胁个人的隐私安全，不仅给个人生活造成许多困扰，也影响了国家安全[2]。
1.3研究意义
本文重点研究大数据获取和利用的方式，分析大数据在企业中的发展趋势。对企业获取的数据类型进行调查分析，研究个人隐私保护与信息共享的矛盾；研究企业获取用户及个人数据的途径，以便针对性地提出措施建议。通过对以上问题的研究，加深对个人隐私安全与企业发展之间的了解，利于经济社会可持续发展。
2个人隐私保护和企业发展现状
2.1企业发展现状
大数据背景下存在着一种矛盾，即资源共享与隐私数据保护之间存在着模糊边界。不久前的Facebook隐私泄露门事件又一次吸引人们对隐私权保护的关注，可见这一问题目前还尚未妥善解决，这类问题出现的根本原因是大数据不断发展，人们受到利益驱动的结果。根据中国信通院大数据调查发现，如今很大比例企业都应用了大数据，并且很多也成立了数据分析部门，而且更多的企业使用动态数据分析技术，更加重了个人隐私泄露的可能性[3]。如今企业越来越依赖于大数据，一旦大数据发展受到阻碍，企业的发展也将面临困境。制约企业大数据发展的因素主要有隐私保护政策、数据资源短缺、数据人才缺乏、技术能力不足、应用模式不清晰等。通过调查获取的数据类型，发现企业发展的数据主要来自于企业内部生产数据及用户数据，而阻碍数据来源的是隐私保护政策，这一矛盾显然影响企业的进一步发展。
2.2个人隐私保护现状
首先，隐私保护政策虽然是制约企业大数据发展的一大阻碍，但并没有充分保护个人的隐私安全问题，隐私泄露问题依然层出不穷。各种攻击个人隐私技术的升级让消费者无所适从，即使清理了浏览记录也难以避免数据被采集。网络在线购物方便了人们生活，但同时却忽视了个人在网上的足迹已经产生了一种“回声室”效应，即用户浏览的信息基本上是自己感兴趣的内容，这其实是企业利用大数据技术收集了用户的浏览信息，并作用于消费者的结果。其次，个人的隐私的被动泄露，也表现在个人隐私的主动暴露或无意暴露，即用户自身防范意识较为淡薄，自身隐私信息的处理过于随意。
3企业发展对个人隐私数据的影响
3.1企业发展对个人隐私保护的威胁
企业迫切需要大量数据，而一部分来自政府、社会公开的数据资源，而这根本不能够满足市场的需求。另一部分是来自于用户的数据，并且这一数据来源占企业总数据来源的比例已接近50％。为了更加精准地掌握消费者的消费偏好，一些企业利用违法手段获取用户隐私信息。尽管一些企业在用户注册软件时宣称保护用户信息，但实际上用户信息已处在透明公开的状态，并面临各种风险。大数据时代下个人隐私数据的特点：一是可利益化。可能每个人不会意识到自身信息的价值，但是对于企业而言其潜在价值不言而喻，值得企业铤而走险。二是个人隐私在如今时代传输流动更轻易。泄露的概率也大大提高，方便了企业的数据获取。三是大数据下个人的独立数据，通过大数据的分析、挖掘技术，将各种数据来源相互整合关联，最终形成完整的个人隐私数据链，如一个人经常网购奢侈品，可见该消费者经济条件一定不错等。
3.2个人隐私数据泄露方式
通过个人隐私数据泄露方式的调查分析，发现恶意软件是主要原因之一[4]。企业利用恶意软件采集用户信息已经成了普遍采用的方式。数据泄露事件数量由2013年的5.75亿个，到如今的26亿个以上，巨大的数量变动表明这已是亟待解决的问题，显然，越来越创新的数据采集方式让个人用户措手不及。尽管一些人具有隐私保护意识，但更多的人并没有意识到隐私泄露所造成的后果。个人隐私保护意识淡薄成为泄露的另一主动暴露方式，如微博、微信朋友圈、QQ空间的信息，加上用户隐私意识淡薄，可能无意有意地暴露了自己的隐私，与被动泄露不同的是这一种对社会影响更大，造成的后果和波及范围更广，解决周期更长。
4个人隐私安全与企业发展之间的权衡对策
4.1完善行业标准，制定法律法规
不同的企业可能分属不同的行业，对于不同的行业，使用大数据的程度可能有所不同，因此需要制定不同的标准。对于互联网大数据等产业，应该制定更加严格的行业标准，加强这些行业的技术性保护要求。对这类行业侵犯用户隐私信息的行为，要加大惩罚力度，提升行业自律性，让企业不敢侵犯、不愿侵犯。但是，我国相关法律设施还不够完善，对于个人信息保护的法律法规少之又少。目前，直接保护个人信息的主要有《中华人民共和国身份证法》，要求保护个人信息，而专门的个人隐私保护法还未成型，急需制定完善的法律法规。并且必须严格明确法律权责归属，大数据不仅关系到个人，而且关系到国家数据安全，实现总体国家安全战略要求，切实保护个人隐私权利，保护企业的合法权益。企业通过合法方式获取大数据，取得大数据的所有权，也相应拥有维护个人隐私权的义务，例如西方国家制定的个人隐私保护法，要求企业收集信息必须取得用户的授权等。
4.2提升个人隐私数据保护意识
随着互联网的发展，越来越多的人喜欢在网上分享他们的所见所闻，无论是吃喝玩乐，还是工作状态，都喜欢发在网上，各种个人信息不经意间就在网上瞬间传播开，如不注意，则很容易被不法之徒所利用。企业可轻松收集到用户的偏好信息，并精准投放广告。而有些信息一旦在网上或在一些恶意软件进行注册将很难消除，并对个人造成持久影响。提升个人隐私保护意识迫在眉睫，如学校要向学生强调隐私泄露的危害和隐私保护的重要性；单位集体要经常对员工宣传普及信息安全意识，为员工敲响警钟；社会成员要加强网络信息安全知识学习，养成良好的网络习惯。
4.3加强企业保护意识和政府监管
企业在大数据时代扮演着重要角色，大型互联网企业越来越重视用户的信息保护，也积极支持个人隐私信息保护，并且号召制定隐私保护政策。而更多的中小型企业也需要加强隐私保护意识，隐私保护意识淡薄不仅在个人也在企业。政府应该加强对企业的监管，一是督促企业加强政策学习，并且实行奖惩制度，对积极营造生态信息社会的企业进行表彰，对违法侵害用户权益的严加惩罚，打击不法行为的发生。二是营造社会隐私保护氛围。加强各级政府宣传力度，普及个人隐私安全保护的共识，使这一意识深深扎根于人们心中[5]，如地方政府可以定期组织企业负责人进行培训学习，并把这一思想贯彻在企业中[6-7]。
5结束语
大数据时代下，个人隐私安全问题与企业的发展息息相关，通过分析大数据背景下信息共享与个人隐私保护这一矛盾，发现企业对大数据资源的需求很大，且对用户数据的依赖程度也越来越大，这也导致隐私泄露事件增多。据此，提出了相关建议措施，期望早日解决个人隐私泄露问题，实现人与经济社会可持续发展。
参考文献：
［1］姚芝.大数据时代个人隐私安全保护问题研究［J］.创新科技，2018，18（5）：75-78.
［2］陈经.个人隐私大数据事关公共安全［N］.环球时报，2018-05-02（15）.
［3］中国信息通信研究院.中国大数据发展调查报告（2018）［R］.北京：中国信息通信研究院，2018.
［4］李晓田.大数据时代下网络隐私安全探析［J］.网络安全技术与应用，2016（5）：53.
［5］周思亦.浅谈大数据时代下的个人隐私保护［J］.现代经济信息，2017（23）：306.
［6］姜斌，刘靖，刘福强.探析大数据时代下的网络安全问题［J］.信息安全与技术，2015（6）：6-7.
［7］刘东业.试析大数据时代个人隐私安全问题［J］.电脑编程技巧与维护，2015（16）：93-94.
作者:程剑锋 单位:安徽财经大学经济学院