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摘要：近年来，我国经济迅速发展，但与此同时也面临着一些问题。例如企业在发展过程中不注重节能环保，导致资源日益紧张、生态环境日趋恶化。国际上正在兴起的“绿色贸易壁垒”也阻碍了我国企业进一步走向国际市场。本文将分析我国企业实施绿色经营的必要性，讨论实施绿色经营过程中存在的问题，以及企业实施绿色经营的策略。
关键词：绿色经营；企业发展；问题；策略
伴随着经济的持续增长，环境问题日益凸显。为了社会的可持续性发展，人们开始对传统的企业经营方式进行反思，直接催生了“绿色经营”理念。但是，对于以牟利为目的的企业来说，实施绿色经营并非易事。如何实现经济效益与环境效益的双赢是社会关注的热点问题。
一、走进绿色经营
1993年霍普芬贝克在其著作《绿色管理革命:环境美德的课程》中提出的绿色管理的概念在世界上引起了很大反响，其主要内涵是指在全世界范围内实现人类社会可持续性发展的环境保护和环境治理。由此延伸出来的“绿色经营”是指企业为了满足社会经济可持续发展的要求，把环境保护贯穿于企业的经营管理，将环境保护和企业发展融为一体的经营活动。绿色经营主要是以保护环境和节约资源为使命，并把其融入到企业经营管理的全过程中，进而实现企业的效益最大化。它是对粗放型经济增长模式的修正，是可持续发展的重要保障。
二、企业实施绿色经营的必要性
1.有利于树立企业的形象
改革开放以来，我国经济不断发展。而作为消费者，人们在满足自身的物质需求的前提下会更关注生态环境的问题，以满足自身的精神文化需求。而绿色经营正是企业塑造绿色形象的有效措施，通过一系列的绿色消费行为来展示自己的绿色形象，获得广大消费者与社会媒体的认可，塑造良好的企业形象，进而实现企业经济效益、社会效益和环境效益的和谐统一。
2.有利于企业突破绿色贸易壁垒
绿色贸易壁垒是指在国际贸易中，国家以保护环境和保障居民健康为由，通过立法或制订严格的强制性技术法规，对国外商品进行准入限制的贸易壁垒。绿色壁垒如今已成为我国产品进入发达国家的首要非关税壁垒，不少商品由于达不到发达国家规定的标准而被限制出口，甚至出口到国外的商品被勒令销毁。在这种环境下，我国的产品要想走出国门就必须严格实施绿色经营，发展绿色技术，生产绿色产品，达到发达国家进口标准，光明正大的突破绿色贸易壁垒，在国际贸易的领域中获得一席之地。
3.企业实施绿色经营有利于建设
“资源节约型、环境友好型”社会现阶段我国的社会主义基本目标之一就是实现可持续发展，而企业作为社会发展中最活跃的因素就必须满足这一要求。通过改进生产工艺、完善产品设计、降低产品成本、优化分销渠道、促进产品销售、提高产品的市场占有率、提高企业管理水平等措施培养和增强顾客的信任感和忠实度。通过这一过程，企业便能实现可持续发展，并且为建设“资源节约型、环境友好型”社会贡献自己的力量。
三、绿色经营发展中存在的不足
1.消费者与企业的绿色意识不足
从消费者的角度来说，由于生活素质和文化素质的差异，对绿色经营理念尚不了解，更别提主动倡导、宣传了，这直接导致绿色需求远远不足，难以刺激企业做出有效的反馈。而对于企业而言，绿色经济往往与短期利润目标相矛盾，而企业大都注重短期的经济效益，以破坏环境的代价换取经济效益的观念深入人心；与此同时，实施绿色经营往往需要开辟新的市场，面临成本和风险的增加，使得很多企业望而生畏。
2.技术落后，设备短缺
现阶段，我国很多企业缺少实行绿色经营所必须具有的技术和设备，因此企业要实现绿色经营就不得不支付巨额的技术和设备引进费用，这将直接导致企业生产的产品在市场上缺乏竞争力。而企业需要追求自身利益的最大化，在面临“绿色”与“效益”的选择时，大多数的企业会毫不犹豫的选择后者。由此观之，我国难以形成较大的绿色规模以及整体影响，因此推行绿色经济便显得寸步难行。
3.我国的政策法规尚不完善
我国的环境保护法颁布于1989年，有些条款显然已不适应新形势的发展需求。现行的污染防治型法律、法规、政策并不能覆盖企业排污、防治的各个方面，同时政府了解企业污染与治理的信息成本也较高，使不少企业有漏洞可钻。同时，我国的环境保护缺乏相应的实际案例的参考，在执行过程中会出现空白与漏洞，进一步加重了环境保护的问题。因此，我国在政策法规与市场管理上还有待完善。
四、企业实施绿色经营的策略
1.制定绿色经营规划，推行绿色生产
企业在制定经营规划时，应当具有长远的目光。要对绿色经营的现状、不足进行分析，在环保要求和消费者需求基础之上，结合企业的发展现状，确定目标消费群体，制定长期的营销方案，以保证企业的经济效益。在实际生产过程中，每个环节都存在环境污染隐患，这就要求企业从原材料的采购开始，对加工的各个过程进行监管，以从整个生产过程的层次上控制污染，节约资源。
2.研发绿色产品，刺激绿色需求
绿色产品不仅要满足消费者的一般需求，还应达到质量标准，实现节能环保的社会要求。因此企业应该充分调研，生产符合特定消费市场特点的产品。此外，在产品的设计过程，应注重耐用、节能、可重复利用等特点，符合绿色设计的要求。除此之外，还应当尽力赢得消费者的认可，这决定了企业今后的发展、能否扩大规模并获得稳定的市场份额。因此，企业应向消费者宣传产品的绿色属性与特征，以刺激消费者的购买欲望。
3.制定绿色价格，拓宽销售渠道
价格在很大程度上影响了产品的市场份额和消费者口碑，绿色产品在生产过程中会由于附加成本较高因而降低消费者的购买欲望，因此企业应制定合理的价格，通过物美价廉来赢得消费者的认可。在销售渠道上，应注重互联网线上、线下销售方法的结合，尽量减少配送时间、物流费用以及运输过程中的污染。
4.开展绿色促销活动
绿色促销可以通过投放广告、直接推广和企业形象展示等方式进行，目的是为了传递产品的绿色信息，促进消费者达成绿色消费。由于消费者的绿色意识普遍薄弱，尚未形成绿色消费习惯，因此促销活动能够让消费者快速了解产品信息与用途，是绿色经营中非常重要的环节。
五、总结
绿色经济是我国经济发展过程中需要达到的终极目标，是我国实现可持续发展的必要前提。绿色经济的出现，有利于企业树立良好的形象，迎合我国可持续发展的要求，进而突破绿色贸易壁垒，使企业达到效益最大化。但是在这一过程中仍然有许多亟待解决的问题，需要企业在实践中不断摸索、创新，并且从研发、生产、销售、促销等方面入手，把企业的营利活动建立在环保基础之上，实现环境效益与经济效益的和谐统一。
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作者:孙静炎
