前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的品牌建设企业经营管理作用，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
一、企业品牌建设中存在的问题
品牌建设需要历经过程，并非一蹴而就，因而企业需要坚持。就我国企业发展现状来看，在品牌建设过程中存在着诸多问题，不利于企业更好经营和管理，主要表现在三个方面：
(一)企业的品牌意识较为薄弱
我国部分企业的品牌意识较差，大致企业时常陷入被动状态。尤其对于中小企业而言，过于追求短期经济效益，忽视品牌建设对企业经营管理的促进作用，使企业在发展中举步维艰。根据相关调查可知，我国企业与国际企业相比较，价格贡献率较高，而品牌贡献率较低，表明我国企业的品牌建设意识薄弱，在市场竞争中多依托价格战而实现短期经济效益，既与市场发展不相适应，又对企业可持续发展不利。面对企业为挂牌而开展品牌建设现象，我国有关部门有必要采取措施，以提升企业对品牌建设的正确认识，促使企业制定科学合理的发展战略。
(二)企业缺乏有效的品牌定位
企业在品牌建设过程中，缺乏有效的品牌定位，使品牌建设处于摇摇欲坠的状态中。品牌定位在品牌建设中发挥着至关重要的作用。企业只有明确品牌定位，才能更好开展品牌建设活动，为企业经营和管理工作奠定坚实的基础条件。目前，我国多数企业在发展定位方面举棋不定，不能自如应对市场变化，不但难以充分发挥品牌建设在企业经营管理中的作用，而且对品牌建设形成一定阻碍作用，不利于企业品牌建设。根据相关调查可知，许多企业在品牌建设中由于缺乏有效的品牌定位，导致企业在市场竞争中逐渐消退。
(三)企业在品牌建设中缺少创新
创新是企业经营发展的灵魂，更是品牌建设的核心所在。所以，企业在品牌建设过程中，必须要提升创新能力。目前，我国部分企业在品牌建设中缺少创新，致使企业经营管理陷入危机，阻碍企业的发展和进步。另外，企业在经营发展中，存在着公关危机问题，一旦处理不当，则有损于企业形象，且不利于企业品牌建设。例如：山西汾酒在品牌建设中表现良好，但由于山西假酒案发生时，企业未能妥善处理，导致该企业受到牵连，降低经济效益。由此可见，我国企业品牌建设的创新能力不足。
二、企业品牌建设在经营管理中的重要作用
在激烈的市场竞争环境下，品牌形象作为企业的无形资产，对提高企业竞争实力发挥着重要作用。品牌建设既代表着企业形象，又充分体现企业的营销理念和价值观。由此可见，品牌建设在企业经营管理中发挥着重要作用。
(一)加强品牌建设能够实现企业经济效益
企业加强品牌建设，能够发挥市场效力的连带性和持久性，提高企业经济效益，促使企业不断发展。基于品牌的市场营销，既能实现快销、多销，又能保证高价销售，进而提高企业经济效益。在品牌效应的作用下，企业营销活动能够吸引顾客，抢占市场份额，有利于企业积极拓展市场。企业在品牌建设中获得成功，则可以提高产品销售速度和资金周转能力，降低流通成本，为企业经营管理提供正能量。
(二)加强品牌建设能够提高企业竞争实力
在激烈的市场竞争环境中，加强品牌建设可以提高企业竞争实力。在企业经营发展中，品牌是企业之间一场无形的竞争较量，更是企业制定发展战略的重要内容，可以为企业发展提供强有力的支撑。首先，企业品牌集企业文化、企业精神于一体，是企业优势的浓缩精华，能够充分体现出企业的竞争优势。其次，在激烈的市场竞争环境下，企业竞争更是人才竞争、资金等方面实力的竞争，加强品牌建设促使企业广泛吸纳人才和获取资金等资源优势，对提升企业竞争实力具有积极作用。由此可见，品牌建设在企业经营发展中发挥着关键性作用。
(三)加强品牌建设能够促进企业持续发展
品牌是企业经营和管理的灵魂，加强品牌建设有利于促进企业可持续发展。首先，品牌建设是企业对内外部优秀文化和精神的优化整合过程，具有深刻的企业内涵，既符合企业发展实际，又充分展现企业优质品质和思想，能够吸引更多消费者。其次，企业加强品牌建设，可以优化内部管理，提高企业人力资源管理水平。品牌建设是企业文化和精神等无形资产的优化整合，使品牌更加凸显企业竞争优势，进而对企业发展有利。由此可见，品牌建设在企业经营管理中发挥着决定性作用。
三、加强企业品牌建设的建议
随着国家经济的快速发展和市场经济体制的深入，使企业面临着更为复杂的市场环境，加强品牌建设有利于为企业营造良好的环境。由此，企业有必要采取措施，以加强企业品牌建设，提高企业竞争实力，实现更好经营和管理，引导企业在复杂的市场环境中不断开拓和进取。
(一)增强品牌建设意识
由于品牌建设在企业经营管理中发挥着重要作用，所以企业有必要提高品牌建设意识，以加强品牌建设，充分发挥品牌的积极作用。成功的品牌建设，并非一蹴而就，而是在企业经营发展中历经岁月洗礼和实践验证的过程中不断完善的，但品牌建设意识是品牌建设成功的关键性因素。例如：LG公司具有较强的品牌建设意识，因而在品牌建设中取得成功。LG意识到品牌口号的重要性，因而在发展中定期更换品牌口号，赋予品牌建设和管理以新的思想内涵。由此可见，企业在品牌建设中，不断增强品牌建设意识和加强品牌构建，对企业经营和管理发挥着重要作用。
(二)对企业品牌进行合理定位
企业加强品牌建设，有必要积极进行品牌定位，以充分调动企业的优势资源而提高综合实力。在市场经济体制的作用下，企业竞争是人才、资金、技术等方面的综合竞争，而品牌建设过程中，能够融入各元素，使品牌充分发挥企业资源优势，进而提高企业竞争实力。企业进行品牌定位，可以为企业树立准确的目标，使资源优势向企业目标而聚拢，凸显企业竞争力。为此，企业首先需要充分考虑发展实际而进行合理定位；其次，积极考察市场，明确市场竞争压力和发展目标，把握市场发展方向，以进行品牌定位，提高企业自如应对瞬息万变市场的能力；最后，提高品牌建设的创新能力，为企业发展提供充足动力，使企业在经营管理方面更具活力。
(三)充分发挥企业文化对品牌建设的推动作用
企业文化是企业在不断发展中逐渐形成的、具有精神导向作用的无形力量，能够充分发挥其隐形作用，在企业经营管理中发挥着重要影响。所以，企业品牌建设中，有必要以企业文化为基础，结合企业发展实际而制定品牌建设策略，进而充分彰显企业经营管理的内在品质。文化以其独特的魅力，给人以潜移默化的影响，企业文化在一定程度上规范着企业员工行为和约束着企业生产及营销等活动，在企业经营管理中占据重要地位。所以，基于企业文化的品牌建设，能够推动企业实现可持续发展。
四、结论
总而言之，企业加强品牌建设，能够实现企业经济效益、提高企业竞争实力和促进企业可持续发展，对企业经营管理发挥着推波助澜的作用。现阶段，我国部分企业存在着品牌意识薄弱、创新能力不足等问题，但随着市场经济体制的逐渐深入，企业在激烈的市场竞争环境中，能够意识到加强品牌建设和树立企业良好形象在企业经营管理中的积极作用，进而采取有效的策略措施，以加强企业品牌建设。
作者：连媛媛 单位：洛阳师范学院
