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摘要：随着科技的不断进步，媒体的存储方式也发生了变化。媒体数字化成为必然选择，当然仅是简单数字化还不够，我们必须进行有效的管理及开发利用，因此媒体资产管理系统应运而生。本文探讨国内外媒体资产管理系统发展的现状及一些关键技术，同时对其应用模式进行展望。
关键词：媒体资产管理；数字化；管理系统
随着科技的不断发展，电视行业发生了巨大的变革，从原来的模拟电视转变成数字电视，节目也由原来的数字标清慢慢升级成高清。伴随着节目质量的不断提升以及节目量的剧增，传统以磁带为介质的节目保存方式已经不适应当前的发展，唯一的解决办法就是靠媒体数字化。媒体数字化还不能完全解决这个问题，我们必须管理好这些数字化的媒体才能更好地发挥它们的作用，在这样的背景下，就产生了媒体资产管理系统。媒体资产管理系统是对各种音视频资料和图文等进行数字化存储、编目管理、检索查询、转码、迁移以及信息交换、节目制作流程、多元服务等管理的系统，也是电台、电视台进行全媒体、网络化、数字化的节目制作和媒体资产管理、保存、开发、利用的主要方式。
一、媒体资产管理系统发展概况
（一）国外发展及研究现状
媒体资产管理主要来源于内容管理的概念，它在许多领域都有应用，而内容管理的基本理念和技术都是源自数字图书馆。在媒体资产管理方面，国外发展较早，IBM公司是该理念的先行者，它首次在广电行业内提出“媒体资产管理”的概念，并与索尼公司一起为CNN建立了自己的媒资管理系统，这次合作可谓是媒体资产系统发展史上的一个标志性事件。近些年，国外对媒体资产的研究和应用也非常活跃，每年都有几次高端的国际论坛，专家们指出，现今的媒体组织不再是靠单一的系统来支持其整个业务过程，它们所面临的主要挑战之一就是在组织的环境内选择、开发、集成和维护不断增加的各类系统，并且使这些系统及其接口更好地满足媒体组织业务流程的要求。目前国外的研究重点和方向一方面是技术平台，如软硬件产品、技术标准、体系结构及系统集成等；另一方面则是在媒体资产的内容管理、市场开发、商业运营、版权保护等方面，目前这些方面的研究仍在探索中。
（二）国内发展及研究现状
我国于1958年建立了首个电视媒体（中央电视台），至今已有近六十年的历史。在这期间，我国建立了上千个广播电视台，通过这些年的积累已经保存了许多节目和素材，在当今媒体“内容为王”的时代，它是重要的战略资源，如果它能充分被挖掘，那将是一笔非常宝贵的资产。因此我国从2002年起也开始建立自己的媒体资产管理系统，如中央电视台及一些省级媒体率先进行了探索与尝试。目前我国的媒体资产管理在技术方面紧跟世界先进水平，产品不断更新升级，为媒体资产的存储、传输和共享提供了很大的便利，但是在研究和应用方面一定程度上还是过于单一和静态。现在已经建成的系统主要还是对媒体资产进行数字化、海量存储、编目和一些基本的管理工作，还没有挖掘出巨大的经济开发潜力和社会影响力，也没有根本改变电视媒体的现状，离商业化运作还有一段距离，需要不断探索和完善。
二、媒体资产管理系统的构成及关键技术
（一）媒体资产管理系统的构成
媒体资产管理系统按功能来分，主要由信息处理系统、内容存储系统和内容管理系统组成。其中信息处理系统主要是完成信息的采集、信息的数字化、信息的压缩编码与格式转换以及元数据的产生。内容存储系统是负责所有视音频数据的存储。内容管理系统是整个媒体资产管理系统的控制中心，它不仅要完成对内容数据的存储、调度及输出控制工作，而且还要根据各系统提出的要求完成内容检索和授权等工作。
（二）媒体资产管理系统的关键技术
1.视音频压缩技术
由于视音频信号数字化后会产生巨大的信息量，这使得信息要在网络上传输变得非常困难。但是压缩技术的出现解决了这个难题，它使视音频信号能够实现网络传输。压缩技术就是去除图像之间的冗余信息，只保留少量非相关信息进行传输，接收端则利用这些少量的非相关信息采用相应的解码算法，在一定程度上恢复原始图像。一个好的压缩编码方案就是能够在保证最佳的视觉质量前提下最大限度地去除图像中的冗余信息，从而提高网络传输能力，同时也减少存储空间、降低存储成本，这也是人们一直在努力追求的目标。目前常用的视音频编码格式有MPEG-2I、MPEG-2IBP、H.264、MPEG-4、DV、DVCPRO等格式，文件格式则以MXF为主流用来封装数据。
2.网络存储技术
由于媒体数据量庞大，所以需要考虑大容量的存储技术，主要有磁盘阵列、光盘库、磁带库等，同时我们还需采用分级存储的策略包括在线存储、近线存储、离线存储。当然存储还需考虑安全问题，为了保证数据不被损坏，需要有热备及冗余纠错技术。为了适应网络的实时传输，还可以发展以存储器为中心的SAN存域网技术，构成双网结构。
3.信息组织及检索技术
我们将信息组织好后，目的就是希望用户能快捷地找到他们所需的媒体信息。为了实现这个目标我们首先要将媒体信息按照一定的规范进行描述和标记，也就是所谓的编目工作，编目是媒体资产应用的基础和关键，各类素材的入库必须经过严格的编目，否则在海量的存储系统中可能永远也找不到需要的素材。而检索则是媒体资产再利用的关键，传统的基于文本的检索方法由于描述能力有限已经不能满足海量的媒体资产的检索，因此我们必须采用基于内容的视频分析和检索技术，例如基于镜头的快速检索浏览、基于关键帧的检索和基于视频摘要的检索。
三、媒体资产管理的应用模式及思考
媒体资产管理系统从用途上可以分为资料馆型媒体资产管理系统和生产型媒体资产管理系统。前者相对其他生产系统通常比较独立，主要也是为电视台的后期制作系统服务的；而后者则与业务系统结合紧密，根据业务不同可以分成不同用途的媒体资产管理系统，如新闻媒体资产管理系统、后期制作媒体资产管理系统和播出媒体资产管理系统。当前，我国电视行业的发展已经进入融媒体时代，对于一些省级台及地市一些大台而言，为了应对传统媒体、网络媒体及其他一些媒体平台的竞争应用全台网的大媒资已是一个大趋势，它可以整合各个系统，将数据的采集、新闻的制作、后期处理及播出等系统连成一体，实现资源的共享，提高工作效率。但是对于一些小台而言，由于人力物力有限，只能将节目和素材数字化后进行简单的编目入库实现简单检索，无法实现资源大共享，对于不同平台的需求还要再次处理转换，因此在使用效果和可利用率上还有待提高。当前，面对网络媒体和新媒体的冲击，传统电视台必须进行自我变革，凭借自身的媒体资源及内容优势，结合互联网的大潮，重新获得更广泛更年轻受众的关注与青睐。电视媒体相较于互联网媒体最大的优势就是媒体资源和品牌优势，随着媒体融合的不断深入，媒体资产管理也应顺应发展进行变革。我们可以利用这个契机，发挥传统媒体的优势，做好媒体资产的管理，对媒体资产进行细致编目，以便在开放服务方面发挥效益，使它不仅能够给采编人员带来高效的优质服务，更可以成为特色资源库为业界和社会提供服务，直接实现资产增值，转变以往媒体单靠广告收入获得盈利的模式。同时我们还需紧跟技术发展，创造性地开拓有利于媒体资产管理的新思路、新方法，依托融媒体、云计算、大数据等技术，重新构建媒体资产管理体系，实现自身功能和价值的革新。
参考文献：
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4.宋培义.数字媒体资产管理理论与应用[M].北京:中国广播电视出版社,2013.
作者:张丽萍 单位:深圳广电集团龙岗广电中心
