广告字体设计范例

1、平面广告中文字的作用

第一、吸引、导向的作用。吸引、导向作用是文字在其基本功能之上的一个延伸。一则构思巧妙的广告语能令人记忆深刻久久不忘。利用一句看似与产品无关的具有深意、内涵、意趣、的广告警句，很容易让人产生联想并牢记难忘。从而也就达到引导公众知觉、行为的目的。

第二、说明、传递信息的作用。在平面设计中，文字的作用首先就是为了告之公众所要传达的信息。所以文字存在的第一重要的作用就是准确地说明和传递信息。一般来说，广告设计与创意中所含的文字较少，但是如何运用最少、最精炼的文字来表达最全面、最能够给人们留下深刻印象的文字设计是非常关键的。

第三、图形、符号的作用。所有用以表示其他事物或信息的东西，可理解为符号。从这个角度来分析的话，文字本身就具备此种特征。当他以一种图形图像、视觉符号的面貌出现在设计中时，既能成为整个图形设计的一部分，又可起到整体优化设计，这种情况下创意将得到更好的体现和拓展。

2、字体的设计创意与运用

2.1字体的设计创意

从平面设计角度来看，文字是传播信息的视觉图形符号，文字所具有的图形特质中国自古就有书画同源之说。因此，汉字的象形性和符号性是具有图形化的特点。

摘要：平面广告设计这项艺术形式对视觉信息的传达有着极高的要求，尤其随着广告制作水平的提高，广告设计创意不断拓展，对文字元素的要求持续提高。为了让文字元素的功效达到最佳点，文章先以宏观视角的应用意义为立足点，分析字体的灵活应用所带来的氛围的烘托、文化的传承、品牌的打造等现实效果，然后落脚到可读性、个性化和艺术性三方面，逐一分析广告设计中的创意思维拓展与应用。

关键词：平面广告设计；创意思维；视觉体验

在信息大爆炸的时代环境下，人们总是在不知不觉中经历着点滴的变化，不仅对信息有着广泛而多样的需求，还在信息获取的途径上不断进行着创新和尝试，手机、电脑、电视等早已使各种信息持续不断地涌来，冲进了人们的日常生活。那么，如何让广告在更多的可能性的支撑下实现轻松的信息表达与情感的传递，成为现实中的一大困扰。字体可以给设计师提供灵感，设计师在选择其他视觉元素进行艺术化创作时，应对字体设计多加注意，着力打造视觉亮点，以画龙点睛之笔创造更加具备视觉冲击力的广告设计作品，提升平面广告的信息传播效果。

一、字体创意设计在平面广告设计中的艺术价值

平面广告设计是一种基于信息传达的艺术化创作，对艺术效果和视觉张力要求高。这种高要求下设计师需对所要表达的主体进行深入研究和挖掘，找到其独特之处，并以此为基础提炼更加精准的视觉符号，从而达到理想的设计效果。字体元素的创意应用就在诸多方面拓展了设计师的思维，在打造成功作品的同时，也诠释了更多的附加功能。

（一）广告氛围的烘托

字体设计得恰到好处，能够有效烘托广告的整体氛围。一方面，受众从文字的含义去感知广告的情感内涵，实现更高层面的理解与记忆；另一方面，字体可以将受众的情感体验进行升级，强化其实际的感受，实现了双向的交流。这就在很大程度上强化了广告的艺术氛围，营造出一种独特的情感空间，而受众也仿佛置身其中，从视觉层面和精神层面深化对广告作品的认识。只是这样的艺术效果并不是轻轻松松便能实现的，必须将字体元素与其他元素实现充分的融合，把握好各方面的定位，再结合实际进行艺术化创作与调整，如此打造的艺术氛围才会与内容相得益彰，从而实现更强大的艺术感染力。

摘要:在广告的平面文字传播和视觉传播当中，字体起到的作用是铺助型的，使视频画面具有更好的视觉上的美感。字体在广告当中既可以起到说明的作用，也可以美化字体作为广告的核心，在广告当中字体的完美设计具有非常重要的作用。

关键词:平面广告；字体设计

在古生事件的记录，主要是由竹简演化为纸质的文字。而在现今社会由于科学技术的持续发展和进步，相关技术开始不断地得到推广和应用，字体的表现形式开始不再局限于传统的书面文字表达，字体的设计越来越多的采用炫酷的设计，如用稀有气体所表现出来的彩色文字，可以给人一种更加直观的体验和视觉感受，也为人们的日常生活提供了方便。

1平面设计中对于字体设计的应用

在平面广告的字体设计过程中，文字作为广告版面上的主要内容，其具有体现和传递信息的作用，文字设计要在视觉上达到读者的审美要求，使观看起来具有赏心悦目之感，充分吸引消费者的眼球，达到良好的营销效果。在字体设计当中一定要突出广告的主旨，使广告所要表达的内容更好的得到体现，不能脱离产品的本身，要围绕产品进行系统的慨括和描述。在所要表达的关键点上，文字的设计可以采用夺人眼球的中英文设计和彩色字体设计。在平面广告当中，不论是中文还是英文，文字的可识别性是文字设计当中最基本的要求，如果一味的只注重设计，杂乱无章，那么文字在平面广告当中就起不到应有的作用了。

2字体设计在平面广告中的表现手法

告本身的字体设计进行夸大的宣传，使广告具有吸引眼球的作用，加深产品的印象，使其具有深入人心的作用和目的。在平面广告的文字设计中直接描述产品的属性，给人以一种最直接的展现字体设计作为平面广告的一部分，其表现的手法对平面广告的主旨表达至关重要。对平面广和体会，使字体的设计具有图形化的美感，给字体赋予更多的新的内在含义，图形化的字体设计不仅仅体现了视觉的冲击和震撼，还在于打破了对于字体的固有认知。在平面广告的字体的设计过程中，对要重点所要表达的内容，采用特殊的，如给予文字字体颜色的加粗，颜色可以设计的更加的绚丽多彩。对于不同的产品，设计的平面广告其文字特点要设计的适应消费人群的不同。

一、引语

字体作为重要的设计元素，与图形、色彩一样向受众传递着视觉美感，成为艺术表现和创意表达的重要手段。在视觉传达设计专业不同研究方向的课程，如：网页设计、招贴设计、标志设计等课程教学中，我们都可以看到字体被广泛运用，并在其中发挥着举足轻重的作用。

二、广告设计课程教学中字体运用的现状

在广告设计课程教学中，字体不仅承担着传递信息的责任，而且还以文字图形化的形式向大众展现字体的独特之美。首先，字体通过本身具有的含义，能快速清晰地被大众所认知和熟悉，所以在教学中已不再只是单纯的强调字体造型上的美感，而是将其放置在广告画面中进行整体把握。其次，在被誉为读图时代的今天，人们往往喜欢快节奏地消化媒体所传递出来的信息，无论是动态的影视广告还是可以进行粘贴的平面广告。字体已由传统的载体向外延伸，文字图形化的模式被不断地开发与扩展，并伴随大众审美需求的发展得到广泛的重视。在学生习作中我们发现，很多学生会在创意之初就将字体一并考虑进去，一方面是创意的需要，另一方面是出于版式编排的构思，以确保广告信息能被大众了解和熟悉。当然，在教学中我们也会发现一些字体被随意的编排，以偏小或偏大的字体形态出现在广告设计作品中；或是为了让大众快速了解广告内容而特意增加过多的说明性文字，这些不当的字体运用反而让广告画面呈现出画蛇添足的效果。

三、对广告设计课程教学中字体运用的思考

在广告设计课程教学中，我们会惊喜地看见字体运用已跳出原来的既定范围，不再只是千篇一律地让其充当图形或图像的解说作用。同时，我们也会在教学中发现字体运用存在一些误区，这些都需要在课程教学后期中不断注意改进。

（一）广告设计课程教学中字体运用存在的误区。

摘要：平面设计中经常会应用到字体，字体的设计对于平面设计作品的影响非常大。随着人们审美水平的提高，字体设计在平面设计中的重要性越来越明显。本文主要介绍了其重要性，希望引起平面设计相关工作者的重视。

关键词：字体；字体设计；平面设计

平面设计属于视觉传达设计的一个重要组成部分，会带给人视觉上的享受，同时具有传达信息和理念的作用。字体设计是平面设计信息传达三要素中的一个，字体要符合人们的审美，还需要准确传递信息，才可以真正达到平面设计一开始预想的效果。

一、字体设计在平面设计中的重要性

（一）使文字视觉传达更准确

文字主要是向大众传递一种信息或者是某种意图，通过设计可以增强文字视觉传达的准确性。设计者可以增强字体的规律性和美感，如此一来就会更加方便阅读者的认识和理解。但是要防止在这一过程中出现为了体现设计而进行设计。商品广告中字体设计者会更加重视标题、标志以及品牌内涵的展示，这是字体设计的一个重要的作用，即凸显信息并且提高准确性[1]。

（二）使文字风格更具个性

摘要：本文从平面广告创作、商业标志设计、影视广告设计、艺术方面入手，重点研究了小篆在字体设计中的应用，借此希望对设计者起到一些借鉴作用，创新小篆字体设计，积极发扬我国优秀的传统文化。

关键词：小篆；字体设计；广告；标志；艺术

小篆在字体设计中的应用具有一定的现实意义与价值。小篆历经多年的演变，得到了创新与发展，以多样化的表现形式，吸引观众的注意，表现出事物背后的主题内涵，是对中国传统文化的继承与弘扬。它以独特的设计风格，让人们感受到中国传统文化的魅力，推动了中国设计的发展。

一、小篆在平面广告字体创作上的应用

汉字是我国的独特文化，也是我国传统文化的象征与标志。广告设计及创作中经常会对汉字字体设计进行使用，这也是广告发展日渐繁荣的一个重要因素。近年来，随着时代的进步与发展，小篆在广告字体创作中的应用得到了足够的重视。小篆字体设计，就是以小篆的外形为基本元素，并把部分有识别性的符号向图形化的方式转变，也就是以形示意，给人以视觉上的享受，进而达到一种最佳的艺术效果。这种小篆字体设计把小篆字体的形貌作为设计的载体，经过设计者的加工处理，实现设计的目的。同时，小篆在形貌设计上，常常对其进行变形、合形、并字，这些设计方法能够很好地表现出艺术的魅力。小篆字体设计还能通过对多样的色彩进行应用，表现出广告的不同层次，进而实现广告背后传达出的丰富的主题与社会意义。因此，设计者在进行实际的广告创作设计的过程中，通常将小篆字体设计作为设计的主导方向。此外，小篆在字体设计时，要重点关注小篆形态的装饰性。广告中会借助点、线的形式来增加其外形带来的美感，给人以冲击和震撼，增加文字的趣味性。而随着字体设计的演变，在广告创作中对小篆进行设计时，借助原有的形貌对其进行个性化设计，进而引起受众的注意，使广告达到最佳的整体效果。在现实生活中，文本中的小篆字通常会占有广告的大部分空间，并以独特新颖的艺术形态和艳丽的色彩独领风骚，吸引了越来越多的受众，大大提高了广告的宣传、传播的效果。其中，最为重要的就是情感的表达，小篆字体设计更重视人性化，把情感融入广告字体设计中，能够使广告更具鲜活的生命力，使广告中的商品饱含情感，增加商品的附加值。通过这种人性化的广告设计，能够提早调动受众的情绪，使受众感觉商品是有温度的，没有距离感，进而使受众更加喜欢商品，促进受众的消费，使广告的利益达到最大化。

二、小篆在商业标志字体设计中的应用

字体是人们日常使用最多的一种符号代表，标志是用来传达信息的符号。在标志中使用我们常见的符号，可以降低标志传播中的识别的难度。文字字体在商业领域上应用越来越广泛，特别是品牌标志设计。由于文字本身具有强大的信息标识功能，还有小篆这一字体背后蕴含了独特的艺术风格。所以，小篆在标志设计中为商品增加了额外的附加值。随着市场经济的快速发展，我国对商业标志设计愈加重视，通过对小篆字体设计，可以直观地传达商品品牌内涵的文字标识，还可以充分发挥小篆的装饰功能，增添形式之美，让人感受到视觉设计的深刻内涵。商业标志以小篆作为主要设计元素，可以与图形进行组合，打造独特的造型，整体上实现大方美观；也可以在小篆结构上增添一些小细节，使其不拘一格；还可以与色块相结合，鲜艳的色彩赋予品牌新的活力。不管是哪种设计方式，小篆在商用标志设计中都实现了应有的价值。同时，在商业品牌推广的过程中，小篆字体的设计作为整个品牌标志的中心，极具感染力，不仅可以方便宣传，而且小篆设计辨识度高很容易让人们记忆深刻，进而起到应有的商业传播的目的。此外，小篆字体在品牌标志设计时除了要传递信息外，还可以表现出一定的文化内涵，进而通过商业标志表现出企业的品牌形象。

〔摘要〕文字设计直接影响人们对文字所传达信息的认知感受，文字的性格正是文字设计艺术和情感传达的内在表现形式。本文以广告视阈下文字设计的性格为研究对象，通过分析现代文字在演进过程中所呈现的性格特征，从笔画特征、设计工具等方面，探究不同性格的文字所传达的意义，力图勾勒出平面广告中字体设计的作用，为平面广告字体设计的创意与发展提供理论参照，提升平面广告的视觉传播效果，促进字体设计的广泛运用。

〔关键词〕广告视阈;现代字体;设计性格

文字性格的准确赋予和传达是字体设计艺术性和感染力表现的重要方面，主要体现在字体的细节设计上。设计师要充分认清不同文化背景下不同字体类型的性格异同，并依据字体细节设计所投射出的具体性格特征进行艺术创作，探究字体的性格在广告设计领域的广泛应用价值。

一、不同特征字体的性格之美

不同字体的性格给人的感受不尽相同。有的字体刚硬锐利、棱角分明，在视觉上给人带来激情愉悦的感受；有的字体纤细长瘦、圆润婉转，体现宁静与柔美之感。可见，字体本身蕴含一种独特的性格。字体性格是文字具备某一种或几种特征而呈现出区别于其它文字的效果的属性，给人不同的视觉体验。字体性格和字体风格是字体设计的两个方面。字体风格是指设计师在设计字体作品中表现出的一贯艺术特色，更偏向于针对设计师本人，而字体性格针对的是字本身所蕴含的一种格调或一种情绪，抑或某种气质。字体性格是超越文字表意功能的美学层面的艺术体现，能够让人在了解字义的基础上产生美的享受。好的设计能够让字形与字义相得益彰，能够呈现出字体独特的性格，将字体自身所赋予的独特性格魅力挖掘出来，展露出来，在恰当传情达意的基础上产生高级审美的功能。

二、细节设计上的变化凸显字体的性格

蔡邕在《笔论》中讲到：“若虫食木叶，若利剑长戈，若强弓硬矢，若水火，若云雾，若日月。”说的是字体的变幻莫测。字体的无穷变化正体现了其性格的千奇百变，这种多样性具体体现在字体笔画的粗细、线条的曲直、结构的松紧、使用工具等方面。

一、汉字在平面广告设计中的优势

1、艺术风格多元化

（1）汉字的形体美。汉字的形体美更多的体现在它的书写结构中。在平面广告设计中，往往利用汉字的形态变化来增强广告的视觉价值，形成一个具有鲜明特色的广告标语，个性地展示平面广告的主题。要想体现汉字的形体美，不仅需要深入分析字体结构，也要根据文字的特点赋予其广告之外的独特内涵，这样才能充分演绎出汉字独特的字态以及阐述的动人旋律，从而呈现出产品自身的特色。

（2）汉字的图形美。图形美是象形文字汉字独有的特质。每个字体都是由事物美化演变而来的，如根据牛羊角朝上与朝下特征，创造出“牛”“羊”二字；通过山峰的高低崎岖，创造出“山”字。汉字的图像美一直是平面设计师发挥想象力的灵感源泉。“舞动的北京”中一个“京”字，既将运动员矫健的身姿跃然于纸上，又体现了全民舞动的特点，使图形与文字完美地结合在一起，达到了新颖、独特的视觉冲击效果。

（3）汉字的意境美。汉字自古以来就享有灵美、个性的美誉。汉字结构的优美使很多人沉浸其中，每一个汉字都可以被人看成一首醉人的诗、一幅精美的画。汉字既能品味出巴洛克的意蕴，又能诉说文艺复兴的伟大。而汉字的意境在于通过外在的形态，突出其所要承载的含义。书法是汉字意境美的写照，书法不仅生动的展现了汉字的神韵，又散发出了书法家独特的个人魅力。设计师将传统书法那浓浓的东方神韵以及文化内蕴应用到平面广告中，让人身临于广告的意境中，淋漓尽致地展示出汉字意境之美，准确、生动地表达出广告的内涵。

2、构成形态为“方形”

方形是很多图形的基础，既有圆形的圆润，又有三角形的突兀。汉字是世界上唯一仍在使用的方形文字。作为一种多重组合字体，汉字不论有几个“小配件”，都组装在一个方形框架之中。在这框架里，各个笔画、部首按照不同方向、连接、覆盖，并与线、色彩、线条、结构的变化相配比，充分修饰汉字的形态。如果对汉字进行各种形态美感的延伸，那么既能美化广告设计形象，又能渲染广告意境。