广告图案设计范例

摘要：

曾有言：民族的，就是世界的。蒙古族传统装饰图案完美的诠释着这一点，蒙古族在传统纹样方面就是也个聚宝盆，每个图案都拥有独特的美感。不同的美展现着不同的图案的内涵，蒙古族传统装饰图案从异域美与包容美、形式美与内在美、寓意美与骁勇美等诠释着蒙古族的博大精深和丰厚的文化底蕴。如今，传统图案运用在广告设计中成为一种潮流。在未来，这种潮流会越来越成为时尚，而蒙古族传统图案也会继续发挥其热量。

关键词：

传统装饰图案；审美；广告设计

在超地域、跨国界的全球化进程中，地域性与民族性的界限已经淡化很多，一些精华元素在如今社会中也已悄然消逝，每个国家基本都投入到了保护和传承本民族的文化。要想让传统的养料走进我们现代人的生活，就必须推陈出新，让民族的与世界的共同进步。蒙古族传统装饰图案有其独特的美，这种美来源于地域、实用、精神创造、审美法则。装饰图案是记录生活情景、表达经验情感、传承历史与文明的重要载体。蒙古族传统图案的凭借其自身符号，赢得了更多人的目光，这种美的语义表达由不同的美构建而成。

一、异域美与包容美的语义表达

一方水土养一方人，由于内蒙古独特的位置和气候，形成了独特的异域文化。蒙古族传统图案可以呈现出草原人民对美好的生活的幻想，对艺术的夸张以及生活的写照反映着美好的现实生活，纹样也具有了独特情意和浓厚的蒙古族情趣。蒙古族传统图案在地域性广告设计中应用经过形式美法则的创造和各种语言的组合，结构及重构的构造，形成了新的图形语言。而这些异域美来源于不同的民族、不同的信仰、不同的地域。正因为这些不同的元素构成了这种异域美，同时又体现了蒙古族传统装饰图案的包容美，蒙古族也是个包容乃大，融合其他民族的元素的民族。在自然精神的追求方面，体现出对文化兼收并蓄的开放性和包容性，不排斥任何外来元素。蒙古族是个多元民族汇集而成，在民族发展的进程中进而形成了一个统一的民族。当然，在这个融合的过程中，民族的精神还是起决定性作用的。

一、中国招贴设计概述

广告艺术包含多种形式，而招贴只是其中比较普遍的一种表现手法，旨在进行更大范围、更直观的宣传。中国招贴设计可谓历史悠久，在宋朝就有承载着各种丰富的信息的年画应运而生，而仿单成为了我国古代招贴设计的雏形。建国初期，我国一贯采取学习苏联等国家的策略，在招贴广告设计中渗透着艺术的思想。自邓小平改革开放以来，我国的招贴广告实现了突破性发展，广泛吸收西方发达国家的理念和手段，为我国招贴设计注入了新鲜血液，展现了新的生机。

二、中国传统图案在招贴设计中应用的现状

我国招贴设计在改革开放后的大潮流中面临着巨大的挑战，不断涌入中国的各种设计理念、流派思想和先进的技术启发着中国的设计师们进行探索和创新，守住自己民族的根文化，开始对传统图案在现代招贴设计中的应用进行升级改造。如今将中国传统图案应用在招贴广告设计中已然成为了一种趋势，其中涉及到了中国传统图案的各类题材：

1.传统人物图案的应用

传统人物图案因其内容丰富、形式多样在现代招贴设计中应用最为广泛，其中的典型代表为门神。门神自古就被人们赋予了驱灾辟邪的含义，受到人们的崇拜和爱戴。古代由于生产力条件有限，人们的思想落后，迷信神灵一说，因而门神就成为了人们心中赶走一切恶魔，保护全家安全的卫士。而在现代招贴设计中应用门神图案也表现出对安定生活的向往和追求的心态。例如，潘鲁生在平安山东中直接采用门神的图案，门神面带微笑，手举着“平安出入”的大牌子，向人们传递着温暖人心的平安祝愿，与“平安山东”这一主题不谋而合。

2.祥禽瑞兽图案的应用

一、中国传统图案在招贴设计中的重要性

传统图案是我国民族文化宝库中的瑰宝，是中华民族意识和精神的载体，是华夏精神的重要传承，是中华传统文化的延伸和严肃。我国著名的设计师雷圭元先生曾经指出:“自然是源，古代的图案是流，源与流是图案家的两个翅膀，缺一不能高飞。”由此可见，将中国传统图案的风格和特点结合到招贴设计当中，是设计出时代性和国际性的招贴的关键，也是现代招贴广告设计的趋向。

(一)从招贴的目的和受用主题来分析中国传统图案的重要性

传统图案是传统文化在长期的发展中逐渐形成的文化符号，是传统文化的一种表现。纵观现在的发展，传统图案在现代招贴设计中的应用，已经成为提高设计质量的重要手段。传统图案更是我国民间美术的载体和范本，他承载着劳动人民对于客观世界的认知和情感，而这些情感体现更能激发出现代人身心中潜藏着的渴望和回归。

(二)从设计师的角度来看其重要性

招贴广告是一种“瞬间的艺术”。有关资料显示，受众观看视觉图形而获得的信息量要大于观看文字描述而获得信息量，二者相差9倍之多，而且，这种视觉冲击，更能体现出设计作品本身的价值，所以招贴广告必须要在视觉效果上下功夫。某些外国学者认为:“一幅好的广告招贴，首先是靠图形语言说话而不是靠文字注解。”所以，在招贴广告的实际设计过程中，视觉图像必成为传播媒介的主体，要牢牢抓住受众的兴奋点和关注点，招贴广告必须要在是视觉图像上做文章。

二、招贴设计传统图案的表现

一、中国元素在现代平面广告设计中的运用与再创造

1、中国传统吉祥图案在现代平面广告设计中的运用与再创造

吉祥图案自古就是一种带有强烈表现力的文化形式，是人们追求各种事物的重要表达形式之一。在现代平面广告设计中运用传统吉祥图案，例如“龙”、“凤”、“麒麟”、“鱼”等等。这些都是现代平面广告设计中常用的吉祥图案，不仅是人们对美好事物的追求，同时这种强烈的象征意义还能有效的提升现代平面广告设计的效果。

2、中国传统民族图像在现代平面广告设计中的运用与再创造

我国是一个多民族的国家，并且各个民族都具有其自身独特的文化，这些不同的民族文化共同构成了中华民族的文化整体。各民族中的优秀文化在现代平面广告设计中是非常常见的，也是广告设计人员在设计中常用的设计内容。在物质文明和精神文明高度发达的今天，人们对民族文化的重视程度也在不断提升。民族图像是民族文化中重要的组成部分，将民族图像运用到现代平面广告设计中，能够使设计出的广告更具民族性色彩，更加能够体现出广告的主题。例如我们生活中常见的“三羊开泰”、“年年有余”等广告设计，都是对中国传统民族图像的运用与再创造，“太极纹”、“四喜人纹”这些图像在现代平面广告设计中的运用与再创造更是司空见惯、屡见不鲜。在现代平面广告设计中运用这些具有强烈民族性的图像，不仅是对我国传统民族文化的肯定，体现出我国少数民族对美好生活的憧憬和向往，同时也将我国的民族文化表现的淋漓尽致。

3、中国汉字在现代平面广告设计中的运用与再创造

中国汉字，是中国人类创造出的最伟大的文化，为人类文明的发展和进步做出了巨大的贡献。站在现代平面广告设计的角度来讲，文字也是一种最具表现力的设计元素。从文字产生之初，到文字不断经过变革、创新，到后来形成一定的体系和规范，中国文字始终都是艺术表现形式中重要的一种。在现代平面广告设计中，设计人员将文字以各种形式表现出来，也就是我们常说的“艺术字”，这些文字在笔法、色彩、应用范围方面都得到了改变和创新，使现代平面广告设计更具表现力。可以说，中国汉字在现代平面广告设计中得到了运用与再创造。

一、现代广告设计的构成要素

（一）图形

广告设计中的图形一般分为三种类型，即具象的、半具象的和抽象的图形，这些图形与广告物是密切相关的，能够传达产品特性。在广告设计中具体采用哪种类型的图形是根据广告物的特性而定的。如果广告物是偏于吃喝等生理产品方面的，一般采用具象图形，如果广告物是偏于心理方面的则采用半具象或者是抽象的图形。具象的图形一般强调形象的逼真，以此来带给受众视觉冲击；抽象的图形一般是通过点线面及符号的组合来实现产品信息的传递，其具有较为深刻的内涵，视觉效果更有艺术性。在广告图形设计时，要确保图形形式和广告内容的统一，让人一看便知晓商品本身。

（二）文字

文字是现代广告设计的灵魂所在，文字在现代广告设计中的作用是其他要素无法替代的。作为会说话的图形，文字是进行广告信息视觉传达的重要载体。在现代广告设计中，文字的设计主要通过对字的形态和组合来传达信息。通过对文字形态特征的解构及组合，并进行创意修改，能够创造出既表现产品特色又富有个性的文字，具有较强的审美意义。

（三）色彩

在构成广告设计的几大要素中，色彩是最能吸引眼球，也是最能传达信息的要素。色彩能够有效诱发人们的情感，是一种独特的视觉语言。不同色彩可以传达出不同的意思，给人们搭建不同的想象空间。现代广告设计借助对色彩的合理处理，在表达个性诉求的同时，能够让人们对广告产生较为深刻的印象。现代广告设计就是围绕广告物主题，进行图形、色彩和字体的艺术设计。我国悠久的符号文化、国画艺术、美术工艺等能够为现代广告设计提供肥沃的艺术土壤，有利于实现现代广告设计的突破和创新。

剪纸俗称窗花，具有很强的装饰性和很高的审美性，表达了人们对美好生活的向往和追求。中国传统民间剪纸艺术是民俗文化的重要组成部分，是我国劳动人民智慧的结晶，其独特的表现形式展现了最基本的民族文化特征，鲜明的色彩表现了劳动人民淳朴的审美情趣，蕴含着丰富的文化内涵。随着社会经济的不断发展，剪纸题材越来越丰富，应用越来越广泛。在设计国际化思想的影响下，我国的现代视觉设计观念受到了严重冲击，将当代图形设计与传统民族文化进行融合可以为当代的艺术设计注入新的活力。

一、民间剪纸题材来源和审美特征

（一）题材来源。我国的民间剪纸艺术有着深厚的文化底蕴，是劳动人民智慧的结晶，它不仅是文化美学的一种体现，而且是朴素的劳动人民因对美好生活向往而产生的精神寄托。剪纸是我国古老的民间艺术，它的历史可以追溯到公元6世纪。早期的剪纸在丧葬、祭祀等仪式中较为常见。如今，许多地方的人们用剪纸来装饰墙壁、门窗、房屋的柱子、镜子和其他地方，以表祝福。剪纸的题材来源于神话传说、民间传说、花鸟鱼虫、飞禽走兽等，造型生动、色彩鲜艳、装饰性强，寓意喜庆、祝福、长寿、风调雨顺、子孙繁荣，寄托了人们对幸福生活的向往。农村是剪纸艺术生存的沃土，剪纸作品的内容大多取材于农村的实际生活，如五谷丰登、饲养家禽等。长期以来，我国大多数劳动人民的生存环境相对困难，人们便将对美好生活的期望寄托在了剪纸中，所以说，剪纸艺术是一种简单、美好的精神寄托，寓意吉祥、美好的节日剪纸表达了劳动人民对美好生活的憧憬和向往。此外，还有民间传说和戏剧中的题材，如“天女散花”“嫦娥奔月”等。民间神话传说通过戏曲形式流传至今，人们将戏曲人物制作成剪纸，来表达对故事中人物的爱与恨。

（二）审美特征。民间剪纸艺术传承了传统绘画中的散点透视法，并具有独特性，其对图形的把控已经达到了炉火纯青的地步，将人、事、物组合成一个大的整体，造型简单明了、富有创新。民间剪纸艺术的图案粗中有细、朴实无华，以其独特的个性和民族特色，在民间装饰美术中流传开来。民间剪纸艺术不仅寄托了人们对美好生活的向往，还有对精神愉悦的渴望。人们非常喜爱吉祥的图案，便将其在剪纸中应用，这吸引了许多工艺美术爱好者全身心地探索和研究，创造出了很多艺术精品。剪纸是用一种具有寓意性的纸张来表达人们对理想和愿望追求的艺术形式，以祥瑞为主题，内容多为富贵、吉祥、好运等，是人们在现实生活中的心灵寄托。这种文化符号及其象征意义是中国民间独具特色的文化产物。吉祥图案是一种有着很强的装饰性和艺术性的民间艺术形式，它有着丰富的内涵、美的理想，是我国民族文化的象征。民间剪纸可分为单色剪纸和彩色剪纸。单色剪纸一般是红色的，红红的颜色十分欢快、喜庆和幸福，是具有艺术气息的颜色，经常用于结婚、过年等喜庆的场合，用来烘托喜庆、欢乐的氛围。彩色剪纸指在同一画面中有两种以上颜色的剪纸，这是将彩色点染和剪纸技艺相结合的一种艺术手法，由于受到国画等一些传统绘画方式的影响而形成了仿绘画的民间剪纸艺术。彩色剪纸品类繁多，风格多元化，是对单色剪纸的有益补充，丰富了民间剪纸的艺术阵营。但是若一味增强剪纸的绘画性，必然会降低其作为民间艺术的价值，使剪纸偏向绘画，所以人们要合理运用彩色剪纸，并将其发扬光大，使其成为一种独特的美学艺术。

二、民间剪纸在现代图形设计中的应用

民间剪纸艺术的题材十分广泛，大多展现的是人们生活中的事物，与日常生活紧密相关。现代图形设计追求图形的新颖和颜色的搭配，使人有眼前一亮的感觉，具有强烈的视觉冲击力。从平面构成的角度来说，图形具有动态画面的构成要素，给人们的视觉冲击力大于文字，所以图形可以加强传播效果。中国剪纸是民间艺术中具有代表性的艺术形式，它反映了人们丰富的思想内涵，具有浓郁的艺术气息。如今，随着中国风格元素在设计中的运用，人们可以将剪纸图形的特点融入现代化的平面设计之中，这既丰富了平面设计的表现形式，又启迪了平面设计的现代化，还可以使现代平面设计的内涵得到深化，从而达到推动平面设计发展的目的。

（一）民间剪纸造型艺术在现代图形设计中的应用。剪纸艺术和现代图形设计是两种不同的文化形式，将民间剪纸艺术与现代图形设计相结合，可以碰撞出绚丽的火花。剪纸有明显的外在特征，其红色、镂空的外在特征具有很强的视觉冲击力。剪纸造型艺术出神入化的创作手法可以使现代设计的图形语言更加多姿多彩。剪纸艺术中的人和动物往往以憨态可掬的形象出现，采用了变形、夸张等表现手法，增添了不少趣味性。将剪纸艺术的趣味性运用在广告中，能提高广告的吸引力和影响力，深化、丰富文化内涵，增加广告设计的附加值，同时也使得民间剪纸艺术发扬光大。

摘要：读者对期刊的第一印象的好坏取决于期刊的封面图形，好的封面图形设计具有视觉方面的吸引力，从而受到读者的关注和喜爱。在互联网的新时代下，封面图形的设计结合新传播媒体进行创造创新，通过这种创造性的视觉思维来吸引读者，把握读者的视觉心理。

关键词：广告期刊；封面图形；图形设计；视觉思维；特征

一、广告期刊封面图形设计视觉思维的形成原因

（一）视觉追求创意性

目前，广告期刊的封面图形各式各样，存在着部分广告封面会吸引着读者。然而，在当前的互联网时代，如果广告期刊的封面仍沿用老旧的设计方案，读者难免会出现审美疲劳的现象。因此，在图形设计上需追求创新，给以读者视觉感官上的冲击，从而更加吸引读者。

（二）视觉追求具有张力的图案

一般来说，具有张力或者猛烈的图案相比之下更具有吸引性，图形设计师在进行创新时，可以通过这种张力十足的图案来获取灵感。而传统的广告封面设计方式则难以接受这种张力性强、过于夸张的图案，因而无法轻易迸发灵感，制作优秀的封面图形。

摘要：新媒体时代是相对于传统媒体而言，利用各种科学技术通过互联网等渠道展现在电视、手机、电脑等终端上，为用户提供信息以及娱乐服务的媒体与传播技术，新媒体是以网络媒体为典型代表的媒体形式。新媒体时代，为最大化呈现广告效果，提高品牌收益，广告设计中的图形设计必不可少。新媒体时代广告设计中的图形设计要通过个性化和创意性设计来吸引消费者眼球，同时要通过广告图形设计来提高品牌知名度。

关键词：新媒体时代;广告设计;图形设计

一、图形设计在新媒体时代广告设计中的重要性

1.图形设计有很强的视觉吸引力

在广告文字中插入广告图形，能够吸引消费者目光。即使是对广告文字不感兴趣的消费者也会不自觉地观看广告图形，因此广告图形的运用对品牌的推广有极大的作用。广告图形以其强烈的视觉吸引力将繁琐的广告文字转化为生动形象的图案展示在消费者面前。因此，广告图形的强大视觉吸引力在广告设计中必不可少。

2.图形设计能够刺激购买欲

在广告传播过程中，广告图形的巧妙运用能够刺激消费者的购买欲望，广告图形以其生动形象的特点出现在消费者面前，其效果是广告文字所无法替代的。在广告产品设计中，不论广告文字多么诱人，对消费者来说除非亲身试用和感受，否则无法体会广告文字所描述的效果。但是，通过广告图形消费者可以直观感受到产品的外观、质地，刺激消费者产生购买欲望，进一步产生购买行为。