广告设计方案范例

【摘要】

广告在人们的生活中比较常见，随着社会的不断发展，广告设计的水平越来越高，有的广告创意感十足，在观看的过程中会给人一种意味深长的感觉。在对一些优秀的广告设计方案进行分析后发现，图形语言对广告的质量有着较大的影响，图形可以使人产生很多联想，而且体现了设计人员独特的想象力。图形语言在广告设计中比较常见，是一种表达信息的方式，在作用于人的感官后可以起到传递情感的作用。

【关键词】

广告设计；图形语言；传达；重要性

在广告设计中，图形语言可以直观的表达情感，其具有简洁的特点，而且是广告设计中常用的表达方式，采用一些具有创意的图形设计，可以提高广告的质量，可以引发观众的联想。在很多优秀的广泛设计方案中，都很好的应用了图形语言。下面笔者根据自身经验，对广告设计中的图形语言进行简单的介绍，希望对相关设计人员可以提供一定借鉴经验。

一、早期的视觉图形

视觉图形出现的时间很早，据相关资料显示，法国拉斯科洞穴中一些岩画中就有很多图形，原始人类很多就应用了图形这一语言表达方式，在绘制图腾后可以克服心中的恐惧，而且还会产生一种特殊的情感。随着图形绘制方式的不断发展，其逐渐形成看一种新的技艺。在我国最早的广告图形是一种眼药广告，绘制的是卖家向消费者产生“产品”的场景，这种图形给人留下了深刻的记忆。

摘要：在新媒体环境下，广告行业在广告设计中的整体操作仍存在设计较多、创意不足等设计矛盾，影响了广告创意呈现效果、广告行业的改革与创新。新媒体具有观赏性强、传播范围广等特征，使平面广告创意设计面临困境，应发挥新媒体在广告优化设计中的基本优势，为广告行业革新提供助力。

关键词：新媒体环境；广告设计；创意

新媒体环境下，信息数字化传播越来越迅速，广告作为信息资源的主要承载体，信息传播形式的改变使得广告模式产生较大变化。传统广告创意设计在新媒体时代已经无法适应广告信息融合要求，需要广告行业针对新媒体互动性、时效性等特点，创新广告创意设计，优化广告设计，促进广告行业可持续发展。

一、新媒体概述

1.新媒体的内涵。新媒体是多媒体、互联网、数字化等先进技术集成应用后的产物，能够在数字技术基础上，利用无线通信网络、微信、计算机网络、智能手机、电脑、电视等平台，向用户提供数字化信息服务。在新媒体环境下，信息传播方式、渠道增多，信息传播由传统文字转变为图像、视频、音频，且传播终端转变为可移动的终端设备。

2.新媒体的特征。第一，具有较强观赏性。传统媒体中电视给予用户的视觉、感官刺激，新媒体同样可借助网络平台、移动终端实现，并且以图片、文字、音频等多种形式传播信息，使用户感受到较强的感官冲击，内部信息整体观赏性强[1]。第二，信息传播范围广。新媒体中互联网可不受时间、空间限制传递信息，改变传统电视、报纸等单一、固有信息传播方式。第三，交互性强。新媒体能够促使媒体传播中各信息主体的有效互动。比如，在广告传播中，相关企业可根据用户反馈，获取广告传播效果，并根据用户反馈信息，与其进行沟通与交流。因此，在新媒体环境下设计广告时，整体灵活性较强，使广告推广具有成本低、投入少等优势。第四，可打破时间及空间限制。传统媒体在信息、广告传播中，会对时长、版面、播出周期给出明确规定，使得广告信息局限于时间、空间。但新媒体时代，信息传播共享性、及时性特征凸显，相关人员可借助网络平台，高效传播、展现广告信息。另外，在新媒体环境下，互联网会在计算机、网络平台的连接中，建立大型数据库，然后基于超链接技术构建互联网信息交互通道，使传播空间范围不断拓展。在此基础上，网络、数字技术可通过改变传统媒体中时间或空间对信息传播的控制，提高广告信息、信息在媒体环境中的传播速率[2]。

二、新媒体环境下广告创意设计的生存困境

摘要：教师在确立平面广告设计人才培养目标时，既要注重理论知识讲授与实践能力培养的融合，还要从学科特色入手，提升学生的自学能力、创新能力以及行业适应能力。课程是教学的基础，但当前的平面广告设计课程设置与行业、专业关联不够紧密，知识覆盖面狭窄，难以跟上广告设计行业发展的步伐。基于此，该文作者立足平面广告设计课程教学实际，从广告公司具体的设计制作流程着手，提出平面广告设计课程改革的思路和建议。

关键词：平面广告设计;课程教学;制作流程;职业素养

在信息时代，随着新材料、新工艺、新媒介平台的发展，平面广告设计的内涵、方法发生了变化，对广告设计师的职业素质和专业能力提出了更高的要求。长期以来，艺术设计类课程是高校培养人才的基础课程，但由于受到固有艺术设计教学观念的影响，“重艺轻技”的问题较为突出。如，在课程结构方面，理论知识较多，实践性内容占比较小；在课程教学方面，讲授艺术表现的知识较多，缺乏对学生相关设计技能的考查。平面广告设计具有综合性，教师要结合时展的特点，注重团队协作，贴近行业发展实际，让学生接触外部的世界，了解行业需求。由此可见，改革教学方法和课程内容，结合平面广告设计的制作流程，优化课程结构与衔接关系就显得尤为重要。

一、当前高校平面广告设计课程教学存在的问题

平面广告设计课程是艺术设计教育中的重要课程，通常分为理论课程和实践课程两部分。这样的课程设置方式便于教师的教学与管理，但也存在一些弊端，如教学方法雷同、教学手法单一、课程衔接不够流畅等。理论知识与实践操作的联系不够紧密，导致课程设置分立，学生学习的知识与掌握的技能缺乏有效的关联，学生难以通过模仿、练习、实践、创新创作出理想的设计作品。这样平面广告设计人才培养便陷入了两个误区：一是强调以图形图像软件教学为主的操作训练，将软件操作作为教学重点，突出对设计软件功能、特效的应用，而忽视对设计思维、设计理念、设计意识的提炼与传达；二是将广告设计等同于艺术创作，过于强调个人的艺术体验与风格，与实际的平面广告制作脱节。平面广告设计本身具有较强的实践性，学生需要将平面广告知识、软件设计技能以及艺术设计的创意、热情融入其中，从而提升自身的设计水平和竞争力。平面广告设计课程在课程结构方面面临目标与学时两大难题。

1.课程目标中的问题

平面广告设计课程涵盖的内容较多，教学目标具有广泛性，如学习艺术设计知识、掌握平面软件的操作方法以及具备职业素养和社会适应能力等，这些知识和技能要体现在具体的广告设计实践中（如广告标志的制作、广告创意主题的确立、广告设计方案的完善等）。此外，学生还需要学习广告筹划、广告设计、广告推广应用等方面的知识。这样就容易导致课程设置存在盲目性，让学生无所适从。

摘要：融媒体时代的到来对广告图形设计产生了深刻的影响，文章在阐述融媒体时代下信息传播特点的基础上，从直观生动、打破时空限制、增强艺术审美、文化深层次体现等方面具体分析融媒体时代下广告图形审美艺术设计的方向，并立足市场需要，从人文性内涵的丰富、设计档案的策划、市场需求的调研等方面具体分析如何优化融媒体时代背景下广告图形设计，旨在能够在新时期背景下更好地焕发出融媒体时代背景下的广告图形设计优势力量，促进我国传媒事业的健康发展。

关键词：融媒体时代；广告图形；艺术设计；审美；文化传播

在以往，信息传播的主要方式是书信，而书信传播不仅介质容易被破坏，而且受时间、空间等因素的影响，信息传播精准性也会受到干扰。在信息化时代背景下，信息传播的方式开始变得多元，微信、抖音、微博等新媒体都开始成为信息传播的重要载体，人类社会进入融媒体时代。融媒体时代的到来对广告图形的设计也产生了深刻的影响，突出表现为丰富广告图形设计内涵、增强广告图形设计的市场适应性、优化广告图形设计方案。文章结合广告图形艺术设计的基本内容和融媒体的特征，就如何在融媒体时代下更好地进行广告图形设计艺术审美传播进行探究。

一、广告图形设计的基本特点和基本要求

平面广告设计是通过视觉与人交流的艺术行为，使受众能够在最短的时间内了解更多的信息，同时又通过图形本身富含的艺术性和哲理性，引发受众的感知经验和情感共鸣，并最终得到认同。广告图形创意的过程，是一种运用视觉形象而进行的创造性思维的过程。由于在创意过程中设计师受到各自生活实践和艺术修养的重大影响，其创意方法也必然各具特色。但是，尽管如此，广告图形创意仍存在着可以找寻到的共同规律，具体表现如下。第一，大胆而新奇的构思，进而引起观众注意。广告运用联想、夸张、错视、置换等创作手法进行广告设计，寻求最能够引发消费者情感共鸣的触发点，从而促使消费者接受广告。第二，个性化表现方式，强烈的视觉冲击力。广告图形设计独特而又个性的面貌是其设计的基本要求。视觉冲击是在广告表现中随“个性化”而产生的，无个性的视觉形式很难产生视觉冲击。醒目、突出、抢眼的图形设计，能在形形色色的广告海洋中“跳”出来，引起人们的注意。第三，单纯而又突出的形式感。单纯的形式感易于让人们在短暂的时间内了解一定的信息量。现如今，人们的生活节奏明显加快，人们每天在有意和无意中接受各种广告信息。单纯而又突出的图形设计能在瞬间抓住人的眼球，达到传达信息的目的[1]。

二、融媒体时代下信息传播特点

第一，大众化、群体化、人性化。在网络技术的发展下，人和人之间的沟通交流呈现出网状发展模式，个体之间的沟通联系不再受限。信息的交流、收集和整理打破了层层限制，实现了随时随地的互动交流。同时，网络媒体的信息传播方式也更加多样，人们可以选择文字、图形、图表、数据、动画、音频、视频等方式来进行信息的传播。第二，渗透性、动态性、广泛性。融媒体时代下信息交流呈现出全民性和大众性的特点，人们能够随时随地地查询自己所需要的信息[2]。

一、广告设计职业人的培养方案和课程设置

广告专业的职业人培养设计方案应在职业岗位技能调研的基础上，在专家指导委员会的指导参与下和本职专业教师共同开发的。专业的目的是为了适应广告设计与制作岗位工作的需要，专业直接对应广告公司、设计公司等有关企事业单位的广告设计职业岗位技能要求，教学过程就是指导学生完成工作任务的过程，教学内容就是系统化的广告设计的工作内容，教学项目的设计以广告设计工作任务为载体，教学模块的设计以实际工作过程为依据，设计及相关的理论知识分解嵌入到各个教学项目中。同时广告专业还应着眼于学生的终身学习与可持续性发展。在课程设置方面，一年级以基本职业技能为主，二年级以项目技能实训课为主，三年级以岗位综合技能为主导入顶岗实习、毕业设计、就业一条龙，三年形成一个较为完整的职业人培养计划。学生通过三年学习已具备成为广告职业人的基本知识和技能，能在相关广告专业公司，从事广告设计、广告制作、广告策划、广告等工作；在电视台、报社、杂志社等宣传媒体单位从事广告设计、广告经营管理工作；在各类印刷出版公司、包装公司从事相关的出版与印刷的设计任务；在酒店、商场等各类企业或机构的广告部门和相关服务部门从事广告设计与策划工作。

二、广告设计职业人培养的专业教学特色

为了培养合格的广告职业人，必须重视广告设计专业的实践教学，在教学方法上采用项目导向、任务驱动的模块化教学，采用校外课堂与校内课堂结合及一名教师加名设计师的教学方法开展教学。针对高职的广告设计专业，特别重视学生实践与动手能力的学习与掌握，从课题出发，结合实际教学案例，由课题的分析中引出学生必须掌握这些课程必要的理论知识，分几个阶段和作业要求来完成专业课程的教学工作。将教学与比赛结合起来，鼓励师生参加各类相关的广告设计专业比赛，做到“以赛促教”和“以赛促学”。目前高职广告设计学生的基础普遍薄弱、学习态度不够明确，自我约束力薄弱等，针对这些现象，在教学上要以“鼓励式”、“竞技式”的方式方法。同时根据教学的进展，选择恰当的广告设计比赛课题作为训练项目，这些措施的实施既增强了学生学习的积极性，也在一定程度上检验了教学效果。如学生海报设计作品《保护环境拯救地球》，参加浙江省文化厅举办的浙江省———西澳洲职教生联合平面艺术展比赛，获得了一等奖，并且该作品走向西澳洲展览交流；学生品牌策划与推广作品《美艳美饰》参加浙江省文化厅举办的首届全国青年现代剪纸艺术设计大赛，荣获了二等奖。此外还推行工学结合和校企合作，研究出一套适合于广告设计专业的“实习、毕业设计与就业一条龙”的新型教学模式；广告设计专业的学生毕业实习在广告企业内部进行，选择实习中的实际项目课题作为毕业设计的课题，既培养了广告学生的职业技能又提高了学生的业务水平。

三、职业人培养的“双师”制和双证制教育

1、“双师型”教师“双师型”广告设计教师指的是既是教师，又是广告设计师、工艺美术师等，在高职高专培养方案中，教师队伍建设是教学质量的保证和关键因素。因此广告设计专业的“双师”教师，应具备扎实的广告专业知识、专业技能，掌握所受广告专业相关行业动态和职业技能；同时能够根据广告设计行业和职业的发展变化，对本专业建设提出有价值的建议。此外，在实践应用方面，通过学校实验、实训和参加更多的社会实践，丰富实践经验，提高实践技能。作为高职的广告设计职业人培养，学校和企事业单位的结合，和实际广告公司的结合，是我们人才培养的必要条件，只有通过双方合作，共同开发课程，共同培养需要的人才，是广告设计专业建设的重要内容。广告设计专业的教师要按照“内培”和“外引”相结合的工作思路，拥有一线的设计经验和丰富的实践经验，他们即是学校的设计专业教师，也是广告公司的主力设计师，为培养合格的广告专业职业人提供了丰富的后备资源。

2、双证制教育实行“毕业证”和“职业资格证”的双证制教育。为提高学生的职业技能水平和就业竞争优势，成为进来是大学生，出去是职业人的专业人才。广告设计专业一直启动双证推广，把专业培养岗位相关含金量高的职业考证贯穿于职业人的人才培养方案中，安排学生参加了多个职业考证，包括国际商业美术师、中国平面设计师、工艺美术师、Adobe软件设计师等职业资格认证，通过双证制教育，提高了学生市场竞争力，促进了职业合格率的提升。

摘要：为了提高高职院校平面广告设计课程的教学效率，文章首先阐述了平面广告设计课程项目化教学的重要性，然后阐述了高职院校平面广告设计课程项目化教学策略，包括项目教学设计和项目化教学的流程。

关键词：高职院校；平面广告设计课程；项目化教学

平面广告设计属于艺术类设计专业的学科，教师在进行教学目标制定的过程中需要以学生图像运用、文字编写、色彩应用、版面设计和图形设计等技巧的培养为主，为社会提供具有灵活运用广告元素能力的设计人才。项目化教学的开展需要结合主要的教学内容进行全面的设计技术训练，保证项目工作推行的整体性和灵活性。同时，教师需要结合学生的实际需求来设计不同的教学活动，实现“行为导向”教学方法的灵活运用，将以课堂训练为主的教学形式与实际工作任务相结合，助力教学项目实训的开展。学校也可以与广告公司进行合作，以实际项目为主要引导内容，从而在教学过程中提高学生的学习效率[1]。

一、平面广告设计课程项目化教学的重要性

在进行设计类专业学习的过程中，学生需要明确广告设计的实质，其实是为市场上流通的产品和具有一定影响力的品牌及商家推出的一系列活动做宣传推广。纵观平面广告设计的历史，最早的广告设计是在报纸上刊登的小布告栏，随着信息的发展和媒体技术的应用，现在已形成具有一定视觉冲击力的平面媒体广告，并在人们关注的电视、影视中都进行了植入。平面广告设计主要是指运用计算机设计软件来进行电脑技术设计和数字设计的一种宣传形式，在设计过程中创作人员需要融入自己的艺术创意，吸引人们的目光。在职业教学开展的过程中，教师需要制定合理的教学目标，将学生的技能培养作为主要方向，让学生能够熟练地运用计算机来进行平面广告设计，未来能够在新闻、广告公司等相关部门和机构从事广告设计工作。平面广告设计的主要目标开始向着学生审美能力和创意能力培养方向发生转变，职业院校与社会相关企业进行通力合作来进行实训项目的设计，能够更好地优化教学内容，激发学生的设计兴趣，使学生养成良好的操作习惯[2]。

二、高职院校平面广告设计课程项目化教学策略

（一）项目教学设计

摘要：

通过对高职院校广告设计课程的教学现状及学生创作能力进行了解，本文对广告设计人才培养目标和课程标准提出了看法，以及笔者本人在教学工作中做出的方式方法的改变和效果。

关键词：

广告设计；人才培养目标；课程标准；授课方式

随着科学技术与社会经济的高速发展，广告设计也迎来了发展的黄金时期，商业的、公益的；国内的、海外的；传统的、现代的，各式广告让受众目不暇接，想要在海量信息中迅速引起受众的关注，完成商业目标，有效地传递信息显得愈发重要。在此浪潮中，学校如何应对，我们要做出及时的反应。近期指导学生的毕业设计，在此过程中深切感受到要培养出适应时展、满足社会需要的广告设计人才，我们的教学理念、教学模式需要做出及时的调整。

一高职广告设计教学现状与问题

从学生毕业设计和与兄弟院校老师交流的情况看，学生都能熟练使用Photoshop、Illustrator等常用的设计软件进行制作；手绘草图也能体现出素描、速写、色彩和平面构成、色彩构成、立体构成的所学，这类基础课程教学效果都很好。然而，设计的实际内容却不尽人意。广告主题的拟定、文案的编辑、设计元素的选择、版式的编排等影响广告设计效果的因素普遍存在明显的问题，所有问题都与教和学密切相关。因学制的限制，与广告活动有关的营销学、传播学、消费心理学很少写进教学计划；决定广告策略、广告定位的市场调查研究很少被执行；影响广告设计视觉传递效果的美学法则、版式设计缺少专门的训练。而实际情况是素描、色彩、速写等美术基础课程在高中阶段就已有所训练，学生已有相关基础，个人认为这部分课时不必占据一个学期，可将平面构成、色彩构成、立体构成、设计基础等往前调整，给出空间安排市场调查、广告文案等必须设置的专业课，还可设置营销、策划方向的选修课程，完善广告设计的课程体系。高职教育培养的是技能型人才，广告设计的应用性也极强，要培养出适应当代广告设计要求的人才，必须落实人才培养目标，调整教学模式与教学内容，重视教师队伍综合素质培养与行业发展的对接。

摘要：在大数据时代背景下，数据已经成为推动产业变革的新的动力，对于广告设计行业而言亦是同样的道理。当前阶段，广告不断精准化投放，广告市场的良性竞争机制不断完善，以大数据为基础的广告设计必然会使得广告设计领域出现新的变革，广告设计行业必将因此迎来新的发展机遇。

关键词：大数据；广告设计；发展；应用

大数据是一种全新的思维方式，被维基百科定义为“受客观条件（规模性、复杂性、定时性）影响无法在一定时间内运用常规软件进行处理（获取、存储、搜索、分享、分析）的数据集合”。大数据可以被认为是立足于云存储、虚拟化而形成的“分布式数据库”，利用大数据可以对已知的信息数据进行处理，继而获得更为多样的信息资产。大数据与广告设计的结合能够使得广告设计更加契合细化的市场需求，并促使广告设计行业更加快速、有效的发展。

一、大数据与广告设计的关系分析

全面性、多样性、复杂性是大数据的主要特征，大数据的类型比较多样，是包括视频、语音、文字等在内的线上线下数据集合，不仅规模巨大，涵盖的数据全面且内容丰富。广告设计是基于计算机技术发展而形成的以文字、图形、色彩运用为手段进行广告策划、艺术设计制作的新学科，设计类型多样。大数据时代的到来改变了传统的营销方式，广告营销促使大数据与广告设计的联系性不断加大，立足于大数据的广告设计能够利用互联网计算机分析推测广告内容、定位广告受众，进而实现广告的精准有效推广，并最终提高广告营销的投资效益、降低广告营销的投资成本。

二、大数据背景下的广告设计发展

大数据背景下的广告设计与传统的广告设计存在明显的差异，广告的设计载体以及形式都发生了较大的变化，以数字化新媒体为载体的广告设计不断冲击以报纸、杂志、广播、电视为载体的传统载体，广告设计也因此迎来了新的发展机遇和平台。