广告牌设计范例

作者：马元周 单位：安徽省淮北市公安消防支队

建筑物户外广告牌的火灾危险性（1）建筑物户外广告的材料大多使用易燃、可燃的布料、塑料、合成化纤、木料等，自身具有引发火灾的危险性，发生火灾后具有迅速蔓延扩大的危险性。（2）建筑物户外广告牌在安装和拆除过程中引发火灾的诱因多，由于安装和拆除过程中大多使用焊接、焊割的方式在防护措施不到位，施工人员安全意识不强等情况下极易造成火灾事故的发生。（3）建筑户外广告牌在使用过程中大多由于自身电路故障、燃放烟花爆竹等引发自身燃烧进而蔓延引发建筑物内部的火灾事故，其次建筑物内部火灾事故通过户外广告牌造成火灾的蔓延扩大和损失扩大。（4）户外广告牌在火灾扑救过程中造成的影响，在窗户上安装的广告牌占用建筑物内部的自然排烟空间，堵塞救援人员通过外窗进攻灭火的途径，对于在外窗设置造成灭火救援和人员逃生的障碍，横向上由于建筑物室外商家的连续性造成了广告牌设置的横向连续性进而引发横向火灾事故的蔓延扩大，竖向上造成建筑物上下层之间的防火分隔形同虚设形成竖向火灾事故的蔓延扩大。（5）对于户外突出的广告牌则存在占用消防车道的违法行为和火灾隐患，高层民用建筑则影响占用消防车辆的扑救操作场地和空间。

建筑物户外广告在管理过程存在的困难

目前公安消防机构、工商行政管理部门、市容管理等部门对于建筑物户外广告的设置没有明确的消防安全标准，对于广告牌的材质、大小、突出建筑物的高度、广告牌与广告牌之间的安全距离、设置位置场所要求、灯箱广告使用寿命等在执法过程没有标准依据。公安消防机构、工商行政管理、市容管理、质量监督等部门没有能够形成有效的合力，对于重要的公共建筑、场所等设置大型、复杂户外广告在有关部门审批之前理应征求公安消防机构的意见，对于擅自封堵外窗、扩大分区等行为和火灾隐患消灭于源头。建筑物户外广告的安装和拆除没有切实有效的安全规程，不能够严格落实相关的消防安全管理制度，造成电焊、切割人员未持证上岗操作，业主随意安装和拆除等情况造成过程中的火灾事故发生。行政管理部门缺少对广告制作单位、安装单位、广告商家业主等安全使用、维护户外广告的监督管理，特别是一些灯箱广告、电子广告屏幕等，由于设置户外的因素气温、刮风、雨雪等各种因素极易造成电子器件的老化、接触不良等，若发现不及时会造成火灾事故。

对于建筑物户外广告火灾隐患的应对措施

应进一步完善和制定相应的法律法规，任何一个行业要保持健康有序地发展，必须制订统一严格的安全标准，遵循科学可持续的发展规则，吸取以往火灾案例的教训，《中华人民共和国消防法》第二十八条仅对人员密集场合的门窗不得设置影响逃生和灭火救援的障碍物，《建筑设计防火规范》和《建筑内部装修设计防火规范》等相关标准应将户外广告设置等相关内容涵盖进去，相关部门应将建筑物户外广告如何规范行业操守、材料的耐火性能、尺寸大小、电源线路的安装敷设维护管理等制定一些地方标准进行规范管理。对于重要公共建筑、场所，高层建筑，人员密集场所，易燃易爆场所（如加油、气站）站棚、建筑物外墙幕墙等场所建筑物外墙或屋顶设置的广告牌材料应严格使用不燃材料或难燃材料，严禁使用易燃可燃材料制作。应明确落实消防安全责任制，从源头落实，从广告牌的审批、制作、安装、使用维护、拆除等过程明确责任，严格落实倒查制度追究责任，行政执法部门之间对于重要公共建筑、场所安装户外广告应落实互相告知征求意见制度，对于未经公安消防机构同意的不得进行审批，广告公司应在工商等部门进行备案制度。

对于设置户外广告的建筑物附近、上部严禁燃放烟花爆竹、使用明火作业，严禁电源线路未经阻燃处理擅自从广告牌上乱拉乱扯等行为，对于涉及电子屏幕、灯箱广告等应落实检查维护制度，进行定期检查并登记造册，发现问题及时进行整改和更换，对于面积较大的造成竖向的防火分区扩大的广告牌应设置有效的防火隔离带。按照当前法律法规，对于占用消防车道、消防车蹬高操作面、广告牌设置造成防火分区扩大、占用堵塞外窗等违法行为，公安消防机构、工商行政管理、市容管理等部门应定期地开展治理，查处和消除一批火灾隐患，并利用当前正在进行的“96119”火灾隐患举报电话鼓励群众主动发现和消除火灾隐患，并进行有效的宣传和教育，提高业主和群众的消防安全意识。增强防护意识，做好外墙户外广告牌火灾事故扑救准备，一方面加强单位和场所人员的社会消防安全“四个能力”建设的培训和学习并作为一个机制；另一方面加强应急救援队伍扑救类似火灾的能力，科学合理制定灭火作战预案，要根据不同天气状况对外墙火灾的影响，组织火灾扑救和疏散救人的实战演练，确保发生火灾时能够有效的应对处置。

作者：黄艳 单位：湖南商学院

通俗性

交通安全公益广告的受众群体是最为广泛，遍及各种年龄、性别、职业等层次。广告在进行创意设计前期必然要划分定位群体，而考虑到受众的文化程度不同、理解能力有差异，作品必须讲究通俗性。在广告主题的信息传达上要简洁、具有普遍意义；表现手法上也要考虑群体的共性，适合大多数人的接受程度；在广告中所使用的画面元素、广告文案等也应考虑公益广告的普及性和长效性，使整个广告诉求平易近人，通俗易懂。

创新性

交通安全公益广告既要传达明确的信息，又要通过富有创意的形式来表达，能使人们主动地参与沟通过程。如若缺乏创新性，那么大众会处于被动单向地接受信息的状态，从而产生疲劳感，对于主题诉求则是熟视无睹了，因此创意是不可或缺的。在杭州竖立的一块广告牌：广告语为“礼让平安行，冲撞祸根生”同时结合张飞京剧脸谱视觉元素使用夸张、借用的表现方式，让人感觉颇有新意。其中京剧脸谱与广告标语互相映衬，成功地创作了具有亲切感和艺术内涵的交通安全公益广告。

情感性

公益广告的主题信息传达予受众，若包涵人情味更易引起受众共鸣，使作品动之以情、情理并存。交通安全公益广告也得突破过去单一、机械地指责说教口吻，追求深入受众心理，挖掘其动情点，尽快地对其现有的交通安全意识产生影响。主题为疲劳驾驶的一则平面广告在表达上含蓄温和，触动人的情感也能引人记忆和思考：画面是人眼眉部的大特写，上眼皮画上了一辆行驶的小车，下眼皮画上了推着婴儿车的行人，而更为巧妙的是眼睛呈疲劳的半睁状态似乎立刻要闭合起来，那么上眼皮的车就会撞到下眼皮的行人和车里的婴儿…….而联想到这里受众自然大呼“危险”，从而广告意图不言而喻，无需尖锐、承重的语言信息就使情感的刺激就恰到好处。

为进一步做好城管执法工作，提高城市管理水平，按照“精细管理、提升标准、打造亮点、全面推进”的工作思路，以加强队伍建设为总抓手，突出城市容貌精细管理、广告牌匾争创一流、小城镇容貌管理上水平三项工作重点，拓展执法管理层面，规范执法管理行为，提高执法管理效能，打造执法管理品牌，全面推进各项执法工作上档次、上水平。现制定年城管执法工作重点：

（一）加强队伍建设，抓好文明执法。在执法业务、政治学习方面加强对城管执法人员的培训；抓好作风建设，做好党风廉政建设工作，重点抓好廉政勤政、廉洁自律；服务于群众，做好投诉受理工作；严格依法行政，文明执法，树立城管执法队伍形象，打造一流的城管执法队伍。

（二）深化城市容貌精细管理，力促市容环境上水平。继续深入实行城市容貌精细化管理，突出“精抓细管”，在“防反弹、求巩固、促提高、出亮点”上狠下功夫，提高管理标准,细化管理环节，大力推行高效、精细和长效的城市管理方式，突出城市容貌管理的特色化，创造整治优美的城市环境。

（三）打造广告牌匾精品工程，力争达到全国一流。淘汰低档次的广告，对每条街路的广告牌匾实行统一规划设计，达到规格小型化、制作高档化、形式美观化，主要路段的广告牌匾样式达到全国一流标准，打造全国一流水平。

（四）小城镇城管执法全面托管，提高小城镇的管理水平。小城镇城管执法实现全面托管，加大对小城镇环境的综合治理力度，全面提升小城镇容貌管理水平。同时加强小城镇执法队伍建设，建立健全小城镇执法中队日常管理制度，进一步提高业务能力和执法水平，加快城管城乡一体化进程。

（五）加大市政管理、绿化管理领域的执法力度。严查城市道路挖掘、践踏绿地、毁坏绿化苗木等违法行为；严厉查处车辆超重、乱停乱放、泄漏遗撒、沾泥上路、乱倒垃圾和毁坏市政公用设施等违法行为，维护城市建设绿化成果。

（六）严查违法建设，规范各类市场。加大对违法建设、影响市容市貌建筑物和构筑物的查处和拆除力度，扩大规划执法的覆盖面，严控新的违法建设出现。积极参与旧城拆迁改造以及政府安排的其它拆迁活动。与有关部门配合，对城区内的旧货市场、煤炭市场、建材市场、钢材市场、废品收购站点以及几处农贸市场等进行规范治理。

摘要：冷冰冰的单向传达设计已经无法满足人们的心理需求，充满人情味能够与人产生交流和互动的设计得到了更多的关注与喜爱。如今我国的海报设计发展较为迅速，在形式上有了很多的创新，但是大多还是不能摆脱陈述式“说教”的形式，观众依然处于被动接受信息的位置。因此，将参与化、空间化、人情化融入到海报当中，增强海报的“沟通性”，无疑可以给海报的发展提供更加广阔的空间。

关键词：海报设计；沟通性；互动性

海报设计是一种以传递信息为主要目的的设计门类，因此它必须具有明确的内容和强烈的视觉效果。只有吸引住路人的目光，才有机会进行信息的传达。随着现代社会物质水平的逐渐提高，精神需求得到了越来越多的关注。冷冰冰的单向传达设计已经无法满足人们的心理需求，充满人情味能够与人产生交流和互动的设计得到了更多的关注与喜爱。如今我国的海报设计发展较为迅速，在形式上有了很多的创新，但是大多还是不能摆脱陈述式“说教”的形式，观众依然处于被动接受信息的位置。在科技、社会、文化不断发展的今天，传统海报陈述式的信息传递方式已经很难再引起人们的兴趣，只有不断探索和开发出更多有趣的海报形式，合理的将沟通的理念融入到海报设计中才能让原本平淡的设计展现出全新的风貌。

一、“沟通性”在海报设计中的应用

护肤品牌Burt'sBees推出的户外广告很好的体现出了设计中的沟通性。将护肤品使用前和使用后的效果进行对比是一种非常普通的广告宣传手法，在当今的创意时代越发显得平淡无奇。Burt'sBees在这个过时的广告宣传手法上创意性地融入了互动的元素，让人眼前一亮。放置在路边的大型广告牌上是一个皮肤干燥的女性形象，然而仔细观察可以发现这个画面由无数张产品的优惠券拼贴而成。随着优惠券被逐渐揭去，一个皮肤细腻红润的女性形象逐渐展现在人们面前。设计师通过互动元素的加入使得这个原本十分普通的户外广告牌得到了很多的关注，吸引人们去主动接触Burt'sBees这个品牌（图1）。这个户外广告的成功案例向我们展现了设计和人之间沟通和交流的重要性。

二、海报信息传播的新表现

提高海报的沟通性要求设计师必须突破传统陈述式的设计形式，探索信息传播的新表现。

按照我区“三创四建”活动要求和相关工作安排，为进一步优化营商环境，深入推进全区一流营商环境体系创建活动，我局对照《建设一流营商环境体系专项实施方案》中的相关事项，开展户外广告牌匾整治工作，规范户外广告牌匾设置，研究长效管理措施，打造整体协调、规范有序、品位高雅的城市空间环境，实现我区户外广告牌匾设置的规范化、时尚化、国际化，整体提升城市形象，结合我区实际，制定如下方案。

一、总体目标

按照“排查、整治、提升”的工作思路，清除违规户外广告，规范管理门牌字匾，集中解决重点热点问题，认真研究有效方法，加强日常监管巡查，实现既特色鲜明又井然有序，既风格迥异又整体协调，既有文化底蕴又有治理成效。

二、工作安排

1.2020年5月1日-5月31日

对大街火车站片区进行现场勘查，对经营性门店进行调查摸底，制作电子档案。对沿街门店违规设置牌匾的商户，进行入户通知，发放《门牌字匾设置明白纸》。

完成时限：2020年12月31日前。

作者：杜光华 单位：中共安阳市委党校

有个别的户外广告无人管理，如霓虹灯广告和墙体广告牌。户外广告审批和管理比较松散，具体管理部门对户外广告管理职能模糊，收费无章可循，大部分户外广告牌没有收费或只象征性收取少量管理费。

安阳市户外广告管理中存在的主要问题

近年来，迅猛发展的户外广告行业，对地方经济发展和城市美化起到了积极作用。但是，户外广告行业所引发的一系列矛盾和问题也暴露出来。

1.管理部门过多，没有统一的专门管理机构。目前，户外广告管理工作涉及部门众多，而且是一个部门管一块，相互间缺乏协调和合作，对户外广告管理不能形成齐抓共管的局面。由于没有专门的管理机构统一协调和管理，具体管理工作又缺乏政策依据，致使户外广告牌的审批和管理都比较松散。因此，多部门管理最终是“谁都想管谁都不管”。户外广告管理工作之所以落后，主要原因就是管理体制存在问题，没有专门的管理机构统一管理，职责不清，各管理部门之间既想揽权，又怕得罪其他部门；既想强化行业规范，又怕理不顺，持观望态度。

2.缺乏行业规范，造成政府资源大量流失。尽管2007年6月颁布《安阳市户外广告管理办法》，但是一直没有出台具体的户外广告设施设置管理办法。随着经济的高速发展，各地大小广告公司更是利用户外广告政策空缺抢占市场。同时，政策的滞后不仅造成了行业管理的混乱，也造成了政府资源的大量流失。从2004年7月1日起，国家《行政许可法》对行政收费作了明确规定，而户外广告管安阳市加强户外广告管理对策研究杜光华（中共安阳市委党校，河南安阳455000）摘要：城市形象和文化品位成为现代城市的重要构成要素。当前，安阳市建设中原经济区区域性中心强市，要打造与之相适应的城市文化氛围，以塑造城市新形象。户外广告已成为现代城市文化的重要组成部分，各级政府希望通过户外广告树立城市形象，美化城市环境。安阳市作为国家级的历史文化名城，应加强户外广告管理，以提升城市品位。关键词：户外广告；城市形象；城市文化中图分类号：J524.3文献标志码：A文章编号：1672-5409（2012）10-0163-02理部门却没有及时制定户外广告设施设置管理办法，收费没有法定项目和标准，使户外广告收费出现空挡，造成户外广告资源基本上被无偿使用的混乱局面。

3.缺乏整体规划，与城市环境不协调。目前，户外广告整体布局不合理，不同路段差距大，如市区有些路段的户外广告大小不一，高低不齐，有些广告制作粗糙，用材低劣，图案设计缺乏美感，个别霓虹灯广告字体不全，一些景点的户外广告破坏了景区的美感，影响了城市形象。可以说，这些问题的存在，无一不是缺乏整体规划的原因。

摘要：户外广告作为现代化传播媒介之一，对于各个行业的发展以及经济发展都起到了一定的促进作用。户外广告通常是放置在露天和公共场所中，通过其特有的宣传界面和宣传内容使得广告能够更加深入人心。现代科技广告发展以及设计创意的品质提升，使得户外广告设计的创意以及媒介状态都产生了跨越性发展。本文针对户外广告设计中图文元素与新技术的结合应用进行简要分析。

关键词：户外广告设计；图文元素；新技术

一、户外广告设计中图文元素的应用重点

户外广告的设计重点在于如何进行良好的视觉效果铺设。相关设计师在进行广告设计时往往会倾注心血于如何实现出众的广告板式，而其中图文元素的应用则显得十分重要，包括利用图文进行品牌宣传与营销。而户外广告设计师在进行图文元素运用时通常会选择以下几种手段：

（一）合理夸张的图文选择

合理夸张的图文元素能够让整体作品更加吸引人，广告内容和相关产品不会有过大的差距。通过运用合理夸张的图文元素，能够在很大程度上凸出宣传主旨和产品特色。比如某种洗碗机的广告会选择自动洗碗的图片，经过一定的修饰让人看起来十分舒适，而实际使用过程和状态与图片宣传也不会产生太大差别，从使广告效果得到提升。

（二）相似图文元素选择

摘要：本文对海报设计工作进行简单介绍，说明中国画时空观的特征，并阐述其在海报设计中应用的必要性。对中国画时空观的运用进行讨论，并对海报设计师的工作提出相关建议，希望本文对海报设计工作的创新有所助益。

关键词：海报设计；中国画；时空观

引言

海报是对某一事物或者活动进行宣传经常应用的一种广告形式，海报通常是平面的，以图画的形式出现在公共场所，给人以醒目的感觉，用以表达事物的特征或者主题。成功的海报能够起到极为有效的宣传作用，因此，进行海报设计也是平面设计师们的日常工作之一。但是，目前的海报设计存在着创新不足、风格过于统一等问题，很多平面设计师将海报设计认为是简单的产品信息罗列，不重视海报本身的艺术感在表达信息上的价值。这是我们在海报设计工作中应注意的问题。

一、中国画时空观特征

中国画是中国传统绘画艺术的统称，以墨色的运用为主，来表达图画内容。中国画不同于西洋绘画，关键在于中国话更重视表达意境而非实物，更重视画面的整体美感而非细节。中国画的立意高于画面本身，能够给人带来的审美感受价值高于图像本身。而展现中国画这些艺术价值的，正是特殊的时空观。空间感就是运用透视、明暗、色彩深浅和冷暖差别表现出物体的远近层次关系，使人在平面的绘画上获得立体的、深度的空间感。而我国传统绘画中的时空观念是通过对画面上的一阴一阳、一虚一实的节奏把握得出的，而非在画面上展现视觉效应。这也就是说，中国画的时空观特征是以角度、对比等艺术手法表现出来的，这对当今的海报设计来说，无疑是一个创新点。

二、中国画时空观在海报设计中的运用