广告媒介范例

摘要：当前，我国已经全面进入了媒介融合时代，新媒体技术给我国传统媒介行业带来了较大的影响，使整个行业开始实现创新转变。对于广告设计活动来说，媒介融合也能够带来更多的创新创意方向，有利于促进广告设计的创新发展。文章阐述了媒介融合时代我国广告设计行业面临的机遇和挑战，从立足于媒介融合实现广告视觉元素创新、通过媒介融合平台丰富广告创意、结合消费者的心理状态明确广告创新方向、实现传统广告与新媒体广告的合理融合四个方面，探索广告设计的创新发展，提出了保障广告设计创新的有效策略。

关键词：媒介融合；广告设计；创新性；广告创意

新时代背景下，新媒体技术已经得到了广泛发展与应用，同时新媒体与传统媒体也开始实现融合。这也使我国开始逐步进入媒介融合时代，实现了信息传播模式的创新转变[1]。对于我国广告设计行业来说，媒介融合模式使广告设计作品的传播面与影响力显著提高，广告设计作品需要面对更多受众。因此传统广告设计已经很难在媒介融合背景下取得较好的发展成效，必须要进行积极的创新。

一、媒介融合时代广告设计行业面临的机遇和挑战

在当前媒介融合时代背景下，我国广告设计行业也迎来了较多机遇。这主要是因为新媒体模式的全面发展与应用，使广告设计的市场得到了较好拓展，拓宽了广告设计作品的受众面。在这种情况下，广告设计行业的市场需求也会显著增加，使整个行业的发展具有更大潜力[2]。立足于这种背景，如果广告设计行业能够积极进行创新探索，丰富广告设计内容与创意元素，那么就可以把握机遇，实现长远可持续发展。但需要注意的是，我国广告设计行业在媒介融合背景下也面临着较多挑战，特别是当前行业内部很多广告设计人员的创新能力不足，导致他们在媒介融合时代下依然只能随波逐流，很难进行创新突破。除此之外，当前我国整个广告行业的监管力度也存在不足，使广告设计人员很难保住自己的创新设计产品，这对于整个行业的创新转变也是一种巨大的挑战。

二、媒介融合时代广告设计的创新性发展方向

（一）立足于媒介融合实现广告视觉元素创新。对于广告设计人员来说，应该积极了解媒介融合对于广告宣传效果的影响，充分考察广告视觉元素在媒介融合时代下的创新。结合当前我国社会民众的审美观念来看，大部分社会民众更容易接受创意图形，这主要是因为媒介融合时代背景下，社会民众每天接收的信息量非常多，而能够迅速吸引民众目光的内容很少。因此，广告设计人员应该突出创意图形，激发视觉元素创新，使广告投放以后能够迅速进入受众的眼中，并给受众带来较深的印象。在具体设计的时候，设计人员应该实现创意图像和媒介融合的联动，在保证创意图像能够真正吸引受众的同时，也要发挥媒介融合的优势，使广告受众转变为潜在消费者。

作者：尹瑾 单位：黄河科技学院

我们可以看出，户外广告设计中对媒介的选择空间很多，只要有关部门允许且符合景观的整体协调，户外环境中的一切视觉事物都可以作为户外广告的媒介。媒介本身没有好坏之分，合理的运用并使其发挥作用的最大化才是关键。媒介的有效选择与组合是保证媒介自身生态发展与户外广告可持续发展的重要因素。面对对象、环境，创意构思的不同，我们要根据可接收受众的生活工作轨迹、城市建设形态作用的集中等，借助不同媒介的各自优势进行组合，从而辅助信息传播的生态与有效，同时也为受众提供更为愉悦与舒适的展示传播环境。针对媒介的选择与发掘首先要保证其与户外广告本身产生某种联系：或形态上、或功能上、或内容上等等；要尊重其差异、提倡多样、相互结合、整体优化，保证信息的及时沟通与瞬间到达；要注重对媒介的开发与利用，结合创意的天马行空和不确定性，挖掘一些常规概念中不被视为媒介的物体，并经过创造性的运用，更好地体现广告创意的独特性，引起受众强烈的关注，放大广告传播效果。

新技术的合理开发与有效运用

现代户外广告的发展是随着媒介的发展而不断变化，而媒介的发展又必然因科技的发展而变化。因此，科技的每一次重大发展与变化，都意味着广告技术和广告形式将出现一次质的飞跃，而人类的审美和喜好也在科技与材料的变化中而发生改变。今天的户外广告设计借助科技的力量已超越了传统的户外广告形式，媒体数码技术、互动技术、虚拟艺术等创新技术的引进，改变了户外广告展现效果与传播环境的过程，使人们不再是单纯的信息接受者，而是可以参与到户外广告的设计中，甚至必须要参与进来才能保证户外广告的完整性。可以说，新媒体、新技术、新设备、新材料这户外广告的“四新”发展为当代户外广告注入了活力，开创了一个全新的户外广告时代。

我们追求媒介生态是为了维护整个媒介环境的稳定，从而给当代户外广告营造一个稳定和谐的生存环境。面对我国现代媒介形式百花齐放的阶段，我们要注意：创新技术应用于媒介中，改变了媒介的面貌，也改变了户外广告的呈现状态。但技术毕竟只是一种手段，技术的变革与创新是不断发展的，媒介也只是一个广告传播信息载体，他们虽然能对户外广告产生影响，但户外广告的发展，及与人与环境的和谐相处却不是单靠技术来决定的。面对当今户外广告中媒介发展所呈现的这些创新技术，我们首先要了解其优势与不足，并立足自身的能力与设计主体、对象的特征、性格等展开选择与应用；同时，媒介与新技术、新材料的应用要紧密结合广告的创意构思，并在创意中开发新媒介的可能，配合创意有效的利用技术，或在技术中寻找更能有效传达信息的环境与手段，从而保证媒介新技术存在与发展的最大价值体现。

媒介经济的适度表现

在户外广告设计中，提到媒介就必然要谈到钱，因为如果把整个信息传播活动都看作是广告设计的化，那么在设计中最值钱的、最花钱的就是媒介了。所谓生态的提倡，本身就强调对浪费与污染的反对。户外广告在发展的过程中，因其价格低、达到率高、时间长的优势而一直深受各企业主的青睐。因此在我国众多企业主进行形象宣传、品牌树立的过程中，均会选择其进行信息传播。据近三年研究数据显示：多年来，我国近四成的广告主认同“户外媒介将会成为广告和营销活动中的重要载体”[1]。2011年11月，西安市25处户外广告牌，通过竞标的方式竟然拍的4660万元，这是西安市自2003年以来户外广告拍卖金额最大的一次，而位于该城市北二环辛家庙立交的一块广告牌竟拍出570万的高昂价格。这一价格在整个中国户外广告的媒介费用上也是首次。

1数字媒介时代广告的艺术设计的视觉传达

1.1视觉传达的表现模式与行为逻辑

数字媒介时代广告的最大的特点在于，其关注的问题多是社会的热点，其表达的形式多具有一定的易于接受性。换言之，数字媒介时代广告较为自由灵活，具有很强的社会性和感情色彩。数字媒介时代广告在满足人的精神世界方面，同样具有极强的教育性、艺术性、责任性。一方面，从表现模式角度来说，数字媒介时代广告强调了独特而鲜明的文化与社会功能。在设计上，强调受众对于既有的意识形态、道德律令的遵守，企图通过内心的感动出发，触发并形成受众的共鸣，进而实现其自身的导向性与影响力，继而满足不同受众对于广告存在与发展的价值追求。例如，较为成功的广告《留守儿童》、《水土流失》以及《得蛙蛙》系列，都是在通过电视的平台，展示出关于留守儿童、环境污染、生态保护的基本理念。借助于数字媒介时代广告的独特艺术载体，呈现出了独特的艺术体验的可能性。数字媒介时代广告通过台词脚本的设计旗帜鲜明地倡导或者反对某种观点，进而劝导人们能够摒弃之前的陋习。另一方面，从艺术设计行为逻辑而言，数字媒介时代广告设计采用抽象性的词汇，只有置于具体的物象成为可感知的经验组成部分，其语意才易于得到理解。数字媒介时代广告中的艺术设计象征本身就具有极强的艺术设计崇拜的意蕴，既是对艺术设计自然属性的归纳，也表征了社会化、多义化的开拓。实际上，从本质上讲，任何数字媒介时代广告都具有一定的主基调艺术设计。尽管囿于文化传承差别表现会有不同，其彰显出的心智模式与行为逻辑是相对固定的。这样的设置是为了体现出性格沉静而厚实的鲜明数字媒介时代广告特色。例如，以数字媒介时代广告《爱的表达式》以及《古迹保护》为例，我们发现其中对于白色的运用为例子。白色在广告中是从既往自然属性的锚定，诸如白云、羊毛、牛奶等颜色的同一性使得艺术设计言说能够得到归纳，而一旦其艺术设计运用中采用了白色也就成为一种常规用法。具体而言，记忆原点性质的存在形式具有超自然的力量，有必要进行特定的解释和逻辑思维，对于此种颜色产生敬畏心。当上述规律性质的观念不断地在生活中得到证实，艺术设计也就从自然属性实现了向社会属性的转变，为大众在景观社会空间数字媒介时代广告的视觉消费提供了核心质素。

1.2视觉传达的目标关联性与抽象性

所谓目标关联性，指的是数字媒介时代广告的设计上必须体现出围绕某主题展开的核心理念。例如，数字媒介时代广告《校车安全》中首先塑造了一个天真烂漫小女孩的形象，这个小女孩自由地走过花坛、喷泉，在明媚的阳光里自由舞蹈。然而，紧跟着镜头一转，一辆破旧的校车呈现在镜头里。画外音是：她本来可以有一个美好的未来。显然，这样的设计，让每一个受众都希望身临其境，帮助小女孩，不让她迈上校车。这样，数字媒介时代广告设计的目标关联性也就准确无误地呈现到位了。基于这样的例证，我们可以认为，数字媒介时代广告史是一个数字媒介时代广告的心灵情感史。在这种艺术设计创作者的心灵体悟下，艺术设计与广告心理结构相契合的佐证形态。所谓抽象性，是指数字媒介时代广告艺术设计关注的是创作者知觉与视觉在数字媒介时代广告中被建构的路径，我们能够从数字媒介时代广告中也可以看到创作者主体的抽象表达。具体而言，电视艺术设计内蕴的诸多文化表征能够在数字媒介时代广告的艺术性与内容的现代性耦合中找到其自身应有的存在可能。例如，在电视的数字媒介时代广告《环保之路》的抽象性表达中，黑色同样是应用范围较广、象征意味较浓的物象。黑色象征的负向特质既体现出了数字媒介时代广告作品的基本创作理念，也在不断更新艺术设计包裹着的数字媒介时代广告象征的高度、深度。这也就解释了数字媒介时代广告本身精神价值与文化内涵的源头，其艺术传承的数字媒介时代广告性语言呈现具有完整性和在场性。而探讨作品艺术设计的审美理解与象征意味，实则是探寻数字媒介时代广告设计与艺术文化史切近相关性，旨归在于彰显创作者艺术设计运用的主体性与抽象的表现力。

1.3视觉传达重塑艺术感染力的效果

我们认为，数字媒介时代广告的艺术感染力塑造主要体现在三个方面。一是表现形式上，避免了过多的长篇大论的说教，转而采用一些融理于情的表现手段，或者用比较写实的生活场景来表达丰富的内容。二是审美价值上，数字媒介时代广告的设计要体现能为受众接受的基本内容，要通过形式上的审美来达到与对象群体契合的程度。只有当观众真正为作品所打动的时候，才能够对美的对象产生心理上的共鸣，审美上的艺术性质才能真正体现出来。数字媒介时代广告就很好地是吸纳了表现形式与审美价值的有机统一，不关注宏达叙事层面的展现，而是强化对于现实生活中的人与事的重新发现，在空间的层面上主张从不同的视角完成对于同一事物的多重看视。在具体的艺术设计上，《回家》风格融汇的影子，更多地强调了欣赏者的注意力对于数字媒介时代广告的观看意识。艺术设计运用数字媒介时代广告处理多是按照创作者理解在作品中重新对事物进行排列组合。这也就是所谓的“艺术设计造型”、“艺术变形”与“几何构图”等重要内容的题中之义。在对于整个观者位置的位移中，艺术设计运用处理数字媒介时代广告表达的是一种融贯主体的概念。

一、新媒介对广告设计的影响

广告设计中的视觉语言设计在新媒介的影响下，已经从传统的平面设计、静态化设计逐步转向交互性设计、综合性设计以及更高层次的动态化设计，其中包含的设计技术已经能够通过相关的尖端表现技术逐步呈现出来，同时这种技术发展有着较大的可持续性。人们对于信息传播的要求已经从传统的信息基本功能逐步升级到个性化以及相关情感方面的功能，逐步将人们引入一个崭新的广告信息体验的新时代。在新媒介的影响下，信息传播的方式已经由传统的从点到面的传播方式，逐步转向个人到个人、个人到多人、多人到个人以及多人到多人的复杂化信息传播形式。新媒介的影响在现阶段广告设计中包含的信息已经逐步实现了同步传播，这对于信息接受者的认知心理必将产生较大的影响，增强了广告信息与信息接受者之间的沟通交流。在媒介的影响下，现阶段的广告设计已经逐步走向了多元化和数字化的道路，将信息内部转变为电脑可识别的1和0，有利于实现广告信息的大范围的传播甚至全球化传播，同时也增强了现阶段广告的可执行性。此外，新媒介技术实现了声图文一体化、视听一体化等综合表现方式，文字、图形、声音等都可以在电子空间内以一个个数字字节流进行传播，大大增强了现阶段广告的诱惑力和影响力。

二、新媒介环境中广告设计的特点

1.互动性

互动性在媒体传播和沟通上起着十分重要的作用并发挥了其独有的特点。互动方式有很多种，主要是通过网络途径实现人机之间的信息交流，从而做到人与人之间的信息共享，最后通过满足人们对图像外形、视觉冲击性等方面的个性化需求，达到媒介互动的最佳体现。在广州、深圳、上海等城市，大众汽车在公交站或者地铁站等人群较多的地方，采用了高科技媒介技术进行新产品的。人们只要在数字屏幕前停留1～2分钟，就会惊奇地发现自己的头像置身在汽车的主驾驶位置，体验到驾驶的感觉。这种方法可以让消费者与汽车的设计互动，充分调动消费者对大众汽车的兴趣。这种互动性使得信息的传播不再是单向地推向受众，而是给予受众更多的自主选择，使受众更加细致、全面地了解媒体信息，取代了传统意义上的规模传播。

2.高技术性和高信息化

当下的广告设计表现形式因为高技术和信息化的出现而具有多样化、多角度的发展趋势，显然它们都是在社会发展条件下形成的产物，带给人们很多全新的视觉感受。如，目前很多富有想象力的广告设计都是在计算机平台上实现的，这样可以克服设计师手绘图片带来的缺陷及单一性。除此之外，广告图形和图片在打印之前都要借助计算机中有关的图形软件进行设计，然后将其输出。通过计算机这种功能强大的辅助工具，使得广告形式拥有千种风情、万种风采。计算机能完成特别精确、复杂的个性化图形，使得其变得更加有趣、生动。

摘要：商业广告是通过简洁有效的信息传播手段，简要介绍产品的信息，从而让消费者了解商品和其品牌。然而，传统的商业广告主要是单向的沟通，无法满足当今社会的消费需求。因此，本文在商业广告设计中引入了交互思维，让商业广告具有双向沟通的作用。交互广告以数字化媒介作为平台，引入新兴的设计理念，解决信息反馈的弊端，使商业广告更具趣味性，让消费群体拥有更好的用户体验，从而激发消费者的购买欲。

关键词：商业广告；交互思维；消费者

传统的商业广告注重介绍产品和品牌，忽视了各环节与消费者的沟通交流，导致制造商、广告商、营销商和消费者之间难以形成有效的沟通和及时的交流。为了改变这种情况，广告传播媒介需要进行不断的变革和改进，而交互广告正是在这样的背景下产生的新型广告形式。现如今，作为信息科学技术发展下产物的交互广告已经具有了一定的发展规模，但其理论和实践上都还有很大的发展空间。随着互联网的普及和计算机技术的发展，信息交互技术已经大体上实现了更新换代，广泛应用于商业广告设计当中。交互广告具有独特的交互体验、丰富多样的表现形式以及便捷的数字化媒介，为商业广告设计提供了新的理念和更多的实践可能。此外，商业广告可以应用交互思维，以信息技术为支撑，以数字化媒介为平台，从而改变传统商业广告的设计理念，解决信息反馈方面存在的弊端，让信息在传播的过程中化被动为主动，使民众拥有良好的用户体验，从而改变公众的消费动机和消费意识，改变民众的消费行为，让商业广告具有趣味性。基于信息时代的背景下，交互思维在商业广告设计中的作用越来越大。因此，探讨如何充分发挥交互思维在商业广告设计中的优势是当今商业广告领域的热门话题之一，更是商业广告设计研究中必不可少的内容。本文系统介绍了商业广告的基础理论，深入分析了交互思维在商业广告设计中的作用，从而提出了交互思维在商业广告设计中的多种呈现方式。

一、商业广告的概述

（一）商业广告的基本概念。商业广告是指以盈利为主要目的的广告，通过传播媒介从劳务、商品、市场、观念等方面进行的广告传播活动。从狭义上来讲，商业广告是以简洁有趣的信息传播手段，简要地介绍了商品的价格、质量、功能、品牌、销售地点、制造商等关于商品的有效信息，甚至介绍了商品的特殊服务和售后支持，从而吸引消费者对该商品的注意力，让消费者在需要时能想到该品牌并最终购买该商品。商业广告是以传播媒介为宣传平台，以销售为主要导向，将商品的主要信息传递给消费者，让消费人群熟知该品牌和相关的产品，提升商品的品牌知名度和产品的销量，从而达到企业盈利的目的。商业广告本质上是企业追求经济效益最大化的重要手段，是市场经济文化的现象。

（二）商业广告的主要特点和分类。商业广告主要具有两大特点：一是具有营销性。营销性是指商业广告有助于产品在市场上获得消费者的青睐，从而提升产品的销量。商业广告可以准确地将商品的重要特色和基本信息传递给广大的消费者，可以挖掘消费者的消费需求，是一种普遍有效的营销手段。二是具有艺术性。商业广告作品在介绍商品的相关信息的同时，需要注重艺术审美，让其具有强烈的视觉感染力，吸引消费者的注意力，激发消费者的消费欲望。商业广告的艺术性是将商品的信息和传播技术进行有效的结合，形成一个具有强烈艺术特性的商业广告。其艺术特性的表达是为了更好地传播产品的有效信息和服务理念，从而通过商业广告展现出产品的品牌魅力。商业广告可以按照信息传播媒介作为划分依据，对商业广告进行归纳分类。一是电视广告，其是以电视广播为传播媒介；二是印刷广告，其是以印刷品作为传播媒介；三是电子广告，其是以电子技术为传播媒介；四是户外广告，其是以设置在户外场所的电子显示屏、灯箱、路牌为传播媒介；五是网络广告，其是以互联网为传播媒介；六是DM（DirectMailadvertising）广告，即直接邮寄广告，七是以电子邮件、传真为传播媒介。

（三）商业广告的信息传播方式。在传统媒体背景下的商业广告主要是单向传播的信息传播方式，只是单纯地传播商品的相关信息，与消费者之间一般不存在直接的信息交流。而随着新兴的媒体技术的发展，商业广告主要以数字媒体作为信息媒介，以视觉元素符号作为信息载体，让商业广告具有交互的功能。交互广告能够通过交互界面将广告的信息内容进行传递，形成由信息、交互界面和移动用户构成的多维信息空间。交互广告在信息的传递过程中具有交互性和双向性，不同于以往的信息传播模式，其使得用户既扮演了接受者的角色也扮演了传播者的角色。同时，交互广告强调用户的信息接收和反馈，让消费者清晰地了解和认知广告的信息内容。

作者：郑朝 单位：中国美术学院平面设计系

据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，无论是商业类还是公益类广告，平面视觉广告中95%是采用摄影手段。将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手法，它比插图等手绘方法更具有强烈的视觉冲击力，对于消费者的感染力更强，更容易留下深刻的印象。新、奇、特受众对于创意雷同的广告作品缺乏好感，花了经费和时间，却因为广告创意缺乏新意而遭遇滑铁卢，这样的情况也不少见。新、奇、特是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。在广告创作中，由于思维惯性形成的思维定势，使得创作者在复杂的思维领域里做惯性运动，使自己永远在一种思维方式上徘徊。而这样的广告作品往往让人觉得千篇一律，会造成观者视觉上的麻木甚至厌倦。既然是创造，就需要调动每一个细胞，活用所学所见的每一个知识点，将真正鲜活的灵感表现在广告上。

感人心者，莫过于情出色的广告创意往往把“以情动人”作为追求的目标。而日本的广告在这一点上把握的格外出色，他们善于推敲人的心理因素，刺激内心情感，引起观众丰富的联想，从而刺激消费获得巨大的商业价值。记得有一篇公益广告是宣传“请车辆在人行横道线前让行”的主题，广告画面是单纯的蓝灰色调，斑马线前的人行道口，一位戴黄色帽子穿校服的孩子向车辆深深一鞠躬。一旁的文案写道：“使用魔法的少年让信号灯转为红色，我把车停下来，心里觉得很讨厌。这时，突然间魔法出现了，在人行横道尽头的少年向我们这边弯腰鞠躬致谢，少年的感谢让我们一瞬间有了笑容，我想：这就是感谢的力量吧！”单纯的画面、朴实的语言却将最感性的一面传达给了受众，我想它的作用远远大于说教式的文字吧！所以广告人只有运用创新思维方式，以超乎寻常的创意来撼动受众的双眼和内心，才能唤起广告作品的诗意，取得最佳的传播效果。

不同媒体环境下的广告创意

不同媒介在广告活动中所发挥的作用是不同的。因而也在广告市场中占据不同的地位。首先，是媒介的传播范围和传播对象的差别。如报纸、电视和广播就有全国性媒介和地方性媒介之分。此外，如杂志等还有不同阅读对象的分别。其次，是媒介的传播效率，也有相当的差异。电视、广播的传播速度比其他印刷媒介要快捷得多，而在印刷媒介中又以报纸的传播速度最快，效率最高。这种媒介传播效率的不同，也是广告活动中影响媒介选择的一个要素。针对不同的消费市场和不同层次的消费者的需要，广告活动对传播媒介的选择性也具有不同的要求。

1.虽然受到各种新媒体的冲击，但是户外广告在传统媒体中的份额并未减少，由于其相对便宜的推广价格，所以仍然成为众多广告主的选择。户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动性，因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这一点非常重要。在大量的色彩鲜艳，图形夸张的户外广告环境中，有时创意诉求简洁、广告信息非常单纯的户外广告反而产生更好的效果。比如：德国设计大师乌韦•勒师的作品就是提倡“少就是多”的宗旨，在给照相器材客户设计户外广告时，他运用黑白效果，将闪光的瞬间展现在平面上。而在黑色背景上的白色曝光点还被遮挡了一半，形成了半个点的效果。他开玩笑地说:“能用半个点我决不用一个点”。当简洁的作品张贴在五颜六色的户外广告中时，巨大的反差吸引了更多的目光，获得了更好的传达效果。

2.当广告创意的焦点在于展示格调或营造一种意境时，杂志广告的精美印刷和会产生很好的广告表现力。同时杂志广告对于受众的选择更有精准性，容易达成设定的目标效果。当商品的功能、服务的细节以及销售网络等信息需要同时向受众传达时，则报纸广告优势更为明显。

一、广告艺术设计审美需求的基本内容

（一）梦想的品味

社会是一个不断发展的过程，而人们追求发展的动力来自于人们对梦想的不断追求。一般来讲，梦想源自于人们内心的缺失与欲望，当人们得不到满足，便会产生各种梦想。艺术与梦想的结合可以让人们对艺术产生更高层次的审美需求，更容易让人们挖掘内心的需求，让人们通过艺术作品发现自己的真正需求。广告是一种实用的艺术，它包含着非常大的商业目的，因此需要通过编织各种梦让人们产生心理共鸣，并最终产生购买欲望。

（二）时尚的追求

人们对时尚的追求是不变的，每一时期都会有引领风尚的人或事。当今社会，时尚理念已经成为大家普遍接受的理念，人们生活的每一方面都离不开时尚。追求时尚，可以让人们产生美的享受，时尚本身也是一种值得人们购买的无形商品。随着时代的不断进步，人们对表现自我、彰显风采的需求尤为重视，新奇的衣服，幻彩的首饰，这些无一不是可以满足人们精神需求的时尚物品，当广告艺术将这种对时尚的追求与理解融为一体，人们也会将对时尚的追求与购买转到商品上。

（三）情感的满足

人类的独特特性之一就是在形成社会纽带和构建复杂社会结构时对情感的依赖。情感是人们在社会生活中的重要体验，脱离了情感人们对商品的购买欲望会大大降低。所以，广告满足人们的情感需求可以让商品更具有人情味，只有人们的情感得到满足，人们才能在购买的过程中体验到审美的愉悦感。

一、环境元素构成及要点

1、天空元素

日本建筑学者芦原义信1989年在其名著《街道的美学》中，把建筑本来的外观形态称之为“第一轮廓线”，把由广告塔、广告板、霓虹灯和灯箱等构成的户外广告物及其他附加物，称之为“第二轮廓线”，可见户外广告与天空环境有着密切的关系。通过对天空因素的考虑，确定户外广告的尺寸、色彩、形象、材质，形成疏密有度的和谐环境。

2、地面元素

人们在城市生活中离不开地面，无论是行人还是车辆，大家对司空见惯的事物出现一点点变化就会非常敏感，因此，斑马线、下水井盖等原本容易让人忽视的东西却在设计师手里成为环境媒介的载体。

3、街道元素

美国现代建筑师路易•沙利文（LouisSullivan）曾对街道的重要性进行一定的研究，他认为正因为有了街道的存在才使城市有了活力。在户外广告的设置中，同样要将街道作为重要的环境因素。根据功能的不同可以将城市街道分为高速路、高架桥、主干道、步行街等，不同的街道由于其功能的不同自然形成形式各异的空间环境，这一切也成为户外广告设置的考虑因素。