公益海报设计范例

〔摘要〕随着社会的发展，生活水平的日益提高，人们对于社会公益事件越来越重视。然而，优秀的公益海报能促使公益事件得到快速而有效的传播，加强精神文明建设，树立正确与积极的社会发展观念，对社会正能量的宣传发挥着重要的意义。如何才能达到更好的效果？文章主要从人的共情能力为核心，站在情感的立场上，以“共情”为出发点研究公益海报的设计方向。

〔关键词〕公益海报；共情性；设计应用

不管是多媒体还是传统媒体上都随处可见公益宣传，公益海报对于社会新风尚、正能量的宣传有着不可忽视的作用。本文从“共情”的角度，对公益海报在社会宣传中的应用进行探究，以期对公益海报提供一些建设性的设计思路和方向。

一、共情的含义

“Empathy”（即共情）的概念最早是由美国心理学家爱德华•铁钦纳（EdwardB.Titchener）最先提出的，其本意是指美学概念中的“主体情绪投射于所观察的事物中去”。在心理学范畴，是指人“能看到，并能切身感受到他人情感”的一种能力。从海报的角度出发，海报设计的共情性是指设计者需要站在人性化的角度去解析主题，人们根据海报上的图像设计，能理解出海报的用意及内涵，并达到深入思考的效果，形成思想上的互动，从而让人们透过海报产生情感共鸣。

二、共情性海报设计的意义

1.提高人们对公益事件的认知程度

2018年9月28日，在参观抚顺雷锋纪念馆时强调，雷锋是时代的楷模，雷锋精神是永恒的。的讲话精神为高校设计教育的人才培养目标指明了方向。如何在践行社会主义核心价值观的过程中，站在社会的高度和专业的角度去弘扬和传播正能量，成了当代设计教育的重要课题。本文以雷锋精神公益海报设计教育实践为例展开了分析。

一、践行社会主义核心价值观是开展设计教育的人才培养目标

在新的历史条件下，如何有效践行雷锋精神，培育和践行社会主义核心价值观，如何将思政教育融入高校教育中，成为当代设计教育应思考的问题。经历了半个多世纪的传播和全国人民对雷锋事迹一代又一代的传颂，雷锋精神的传播手段依然以传统宣传画为主，在“00后”已经走进大学接受高等教育的今天，这种传播手段难以透彻诠释雷锋精神的内涵和符合时代人群的审美诉求。由于设计教育本身的行业属性，将具象符号转化成为视觉设计语言并诉诸公益海报设计的画面，并不是一件很难的事情。在某种意义上看，以设计教育为载体，通过设计教学手段践行社会主义核心价值观的创意符号表达是时代赋予设计教育的历史使命。

二、公益海报设计是雷锋精神符号传播的重要途径

公益海报作为文化和信息的载体，是一种非常有效的传播正能量的方式。人们在观赏海报艺术性的同时感受海报传达出来的信息，海报以一种让人更加容易接受和引人深思的方式扮演着重要的角色。它用极其凝练或复杂并独特的视角提炼出的视觉符号传递着人类精神世界的诉求，在海报创作中注入超凡的新意和理念，用设计语言表达人的心灵感受，传达文化并成为反映时代脉搏和先进文明的媒介。公益海报的设计教育具有正能量符号探索和实验的双重属性。将雷锋精神以设计教育的角度切入，以主题公益海报设计的表现手段导入视觉传达设计专业的公益海报设计教学，使传统的雷锋形象符号化表达成为符合新时代受众人群的审美需要。视觉设计在表现形式上的学科优势使公益海报主题设计教学成为可尝试的阵地。在具体的设计教学中，教师应以公益海报的艺术形式服务雷锋精神传播的宣传需要为教学目标，通过实地参观抚顺雷锋纪念馆来收集素材，如雷锋的生平事迹资料等。在教学过程中，学生根据收集整理的有关雷锋的资料，尝试多种表现方法，如幽默法、比喻法、联想法等，创作出“90后”和“00后”学生对雷锋精神的认知符号，构建积极向上的思政教育新模式和设计专业教育的新课堂形式，将枯燥的思政教育课程转变为学生对雷锋精神符号化的积极探究。这样通过合理的表现手段，将思政教育循序渐进地融入专业教学任务中，寓思政教育于专业教学中，有效杜绝了“填鸭式”的思政教育方法和模式。

三、汇聚设计行业资源，开展高品质的雷锋精神的符号化创作教学与实践

雷锋是全国人民的雷锋，在具象的形象上提炼象征的精神符号是设计教育的责任。对于“雷锋”这个词或这个符号而言，时至今日，已经不再是传统意义上的雷锋本人，那个手持钢枪、一身军装或微笑谦逊的扶着老奶奶过马路的雷锋，已经在人们数十年的传颂和践行中逐渐化成了符号，一个精神向导般的符号。2019年3月5日，“榜样的力量——雷锋精神国际公益海报设计展”是一次非常有价值的雷锋精神主题公益海报的创作实践，这次展览集合了200余位国内外知名设计师，精选出100名学生的海报设计作品。这次雷锋主题公益海报设计作品的成功展出引起了社会的强烈共鸣并获得了人民群众的赞誉。200位国内外知名设计师以独到的视角和精湛表现技巧，将雷锋精神符号诠释出新的模样。而100名大学生的设计作品让人们看到“雷锋”这个属于时代的榜样不只属于某个固定的时代，新一代大学生视界里有自己对雷锋精神的诠释方式。他们的设计语言已经超越了传统意义上的雷锋形象，一滴水、一颗螺丝钉、一枚五角星、一顶雷锋帽、一把钢枪等这些昔日雷锋用过的物品已经在设计师的手中变成了一个个妙趣横生又意味深长的雷锋精神的代表性符号。服务人民、助人为乐、干一行爱一行、锐意进取、自强不息、艰苦奋斗、勤俭节约，这些正能量语言都被一一化作独特的符号，藏在每一张精彩的雷锋精神公益海报设计的作品中。设计教育要以传播正能量为己任，在完成基础设计教学的前提下积极融入最新的设计理念和设计手段，以更好地诠释社会主义核心价值观。雷锋精神公益海报设计的实践教学无疑是一次很成功的正能量创作实践，教师在教学中要紧扣主题，在提升学生专业能力、找到同一主题的创作思路的同时，兼顾了思政教学，这是“一举三得”的有效教学方式。

一、色彩在海报运用中的现状分析

现代的海报是工业革命的历史产物,它随着商业经济的高速发展应运而生，逐渐呈现出多媒体化的传播形式。与其他任何一种艺术设计形式相同的是,海报除不仅本身具有广泛传播、引起受众注意的功能外，而且它具有“从教化、促人伦”的警示教导作用，在此点上面，公益海报得到了很好的诠释。公益海报利用一些具有视觉冲击力的图形、文字和色彩来充当以解决不同的社会问题，充当其社会营销的工具，进而以教化社会。设计语言需要通过强有力的听觉穿透力，能够人留下难以磨灭的印象，和长久的感动效应，而色彩往往是创造这些效果的最为有效的手段和工具。

二、色彩的相关概念界定

1、色彩的概念

简单的来说，色彩可以分为两大类，一类是有色彩，一类是无色彩。无色彩就如我们平日说的黑白灰，而有色彩就是我们所讲的七彩色了，如：红黄蓝等。有色彩就是具备光谱上的某种色相，我们称之为彩调。而与之相反的，无色彩即指那些没有色调表现，无色彩在明度上进行变化，其色调的表现即为黑、白、灰。有色彩的表现虽然虽然在一定程度上具有复杂性，但是我们依然可以通过一些特定的数值来对其进行确定与区分，分别是色相、明度、纯度，而这也就是色彩的三属性。其实，在现实生活中，大部分我们视觉所接触到的物体并不会发光，也就是说在黑暗中我们人眼是看不到这些物体的，因而，我们对其颜色也就更无从所知了。我们人类的眼睛可以看见色彩，是源于光的折射原理，光源通过发光折射到物体上随后被人眼所察觉，比如月光折射到路面上。由此，我们可以知道光与色是分不开的，而且，先有了光才有了色彩，我们所看见的色彩也就是对人眼对光感的反映。

2、色彩的科学定义

1）关于色彩科学

一、中国元素图案在海报设计中的优势

（一）传统图案独特风格

中国传统图案的资源是及其丰富的，这些图案在经过历史的沉淀、延展、创新的过程中从而逐渐形成了自己的脉络风格。大部分的图案都具有象征意义，以艺术表现手法向人们传达美好、吉祥、心理，由此来代替文字表达情感，思想情感与传统图案这样的表达形式更加的生动没好同时更具有说服力，将传统图案进行衍生后应用到自己的设计中，香港的设计大师靳埭强就是一个很好的典范，他的做品在国际上充分的得到认可。他的很多海报设计就是应用到中国的传统图案元素，他在2008年奥运海一系列的设计中，我们可以清楚的看到寥寥数笔的笔墨和一把尺子就清楚的展现了每一个奥运项目，《汉字》系列可谓将中国水墨元素发挥的淋漓尽致。

（二）传统图案的民族性

艺术设计能够充分的体现一个民族的时代性和生活方式，传统是设计的基础和产生的方式，时代是设计发展的物质条件。虽然各民族的文化有所不同但所追求设计的美好是一致的，在海报的设计中融入传统图案能够突出传统地域文化、民族特色的人文特征，借用植物某些生态特征赞颂人类崇高的情操和品行的再现，表达出设计的风格追求。

二、中国元素图案在海报设计中的应用

在当下国内外艺术思潮，中国元素拥有极强的民族地域特色，在海报设计中的应用也极其广泛。在当代海报中，许多脍炙人口的金典佳作都融入了具有中国元素图案，将它和现代设计手法完美结合，体现了它新的时代感和生命力。将中国元素图案与海报设计相结合，使其在海报设计中应用更为广泛和深入。

摘要：秋山孝是日本当代著名平面设计师、插画家。他创作了大量优秀海报作品，善于运用动感短线条元素，使画面生动、活泼，具有生命力；作品色彩明亮饱满，对比强烈，充满视觉冲击力；善用幽默的漫画艺术形式准确表达海报主旨，画面气氛轻松活泼，更易于受众接受与理解。秋山孝在海报设计方面有着独特视觉语言，形成他自己的画面风格，对中国海报设计师有很好的启发和借鉴意义。

关键词：秋山孝海报漫画插图

一、二战后的日本平面设计概况

二战结束后的五十年间，日本海报设计在世界范围产生深远影响。日本海报设计虽受到西方设计的影响，但并未随波逐流，开始将西方现代设计的风格流派同日本传统艺术相结合，逐步形成了具有日本民族特色的海报风格。在此期间产生几代在国际上具有很大影响力的日本平面设计师，共同筑成日本现代海报设计细腻、精致、简约、大气的艺术魅力。如龟仓雄策、福田繁雄、田中一光等。经过几十年的发展至今，日本现代设计已经在国际设计舞台上占领重要地位，并反过来影响国际设计。在当代影响较大的日本现代平面设计师中，秋山孝就是代表人物之一。因此，通过对秋山孝海报作品的探析，学习其海报特点和优点，对我们学习借鉴国外优秀海报设计，来促进国内海报发展，提升设计师自身水平，具有非常重要的意义。

二、秋山孝概况

秋山孝1952年在日本新泄省长冈市出生，是日本当代著名平面设计师、插图画家，多摩美术大学平面设计系教授，上海应用技术学院客座教授，名誉艺术博士。秋山孝许多作品在国际赛事中获奖，如非洲自然保护海报突尼斯大使馆奖、华沙国际海报双年展金奖、墨西哥国际海报双年展荣誉奖、纽约ADC国际展铜奖、纽约艺术节银奖、铜奖、联合国奖等国际大奖。另外分别担任了墨西哥、赫尔辛基、意大利、乌克兰等海报展的国际审查员。因50年代时，手冢治虫创造了铁臂阿童木，这个漫画形象对秋山孝青年时期影响深刻，从此开始对漫画艺术产生浓厚的兴趣，十五六岁时，又被海报美的魅力深深打动，因此二十多岁时，他想当画家又想当设计师，思想斗争非常激烈，还因此受到老师严厉的批评。最后他选择了设计，并创作了大量优秀海报作品。

三、秋山孝海报设计作品特点探析

摘要：在视觉文化日益受到关注的今天，海报成为传达信息最重要的手段之一。在海报设计中，如何吸引眼球成为创意的关键，将直接影响广告的传播效果。当人们认识了视觉感受的规律及其在海报设计中的重要作用后，人们便掌握了设计的主动权，在作品中对观者的视线进行诱导和界定，从而准确快捷地传达广告信息，有助于作品和观者在思想、感情上的交流，并产生共鸣，给观者留下深刻的印象。所以，我们有必要知悉视觉规律，以期在一瞥之间完成传播。

关键词：视觉规律；海报设计；广告表现形式

视觉是人接收外界信息的主要通道，是人的感觉之一，是思维的前哨，人在看到任何物体时都是有认识过程和觉察特性的。当我们由语言艺术时代进入视觉艺术时代，人们获取信息的方式发生了巨大转变。据科学实验测定，现代人从外界获取的信息中，视觉成分约占总数的74％～80％。与文字性、概念性作品阅读方式相比，视觉感受无疑更普遍、更直接、更形象，也更富整体性。

1海报设计

1.1海报设计专业介绍

海报，又称招贴，是一种信息传递艺术和大众化的宣传工具。它运用独特的艺术形式和现代手段，在短时间内准确地传达特定的信息，给人们以感召力，最终起到宣传的作用。海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果。它的画面还应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特的艺术风格和设计特点。

1.2海报设计的种类

摘要：如今，海报成为人们日常生活中常见的宣传和表达方式。不论是公益海报或是商业海报，其在烘托气氛、传递信息、表达艺术手法等方面都有着不同的优点。其中，海报设计中的大标题和图形设计起到了重要的语言表达功能。富有创意的图形设计可以为观者带来更加具有冲击力的、新奇的视觉体验。因此，图形在海报设计中起到了至关重要的作用。

关键词：海报设计；图形；表现

从海报设计的发展历史看，海报设计中的图形在不同的发展阶段有着不同的表达方式。社会在不断发展，科技在不断进步，设计领域也随之发展。在海报设计领域，一些陈旧的表现方法和手段渐渐地被日渐完善的电子技术取代，一些图形表达方式也从大众的视线中慢慢消失，设计师开始选择电脑代替传统技术，电脑因而成为很多设计师的首选创作方式。设计师通常会根据需要传达的信息采取合适的表现手法，不仅可以使用电脑技术，而且可以运用材料或者其他技术手段开展创作。

一、图形与图形表现

1.图形的定义图形来自希腊语“graphikos”，意为“属于绘画”，指在墙壁、画布、屏幕、纸或石头上的视觉图形或设计，用于提供信息、说明或娱乐。图形在现代包含了数据的图形表示，如在制造、排版、图形艺术以及教育、娱乐软件中。由计算机生成的图形被称为计算机图形，如照片、图纸、线条艺术、图表、排版、数字、符号、几何设计、地图、工程图纸或其他图形。图形通常结合文本、颜色组成。平面设计包括有意识的选择、创造或排版，对象包括小册子、传单、海报、网站等。图形可以是功能性的，也可以是艺术性的。作为交流信息的载体，图形具备很强的功能性，可以通过不同途径传播一定的概念，从而树立起特定的思想或观念。图形一般可以被理解为具有说明性的图画形象或者传播资料等视觉形象[1]。它一直以独特的艺术表现手法呈示出语言和文字难以表现的艺术意境。图形也可以被视为艺术的形象化。概念性的图形可以烘托艺术的情感，并传递给大众真正的艺术精神。

2.图形表现的目的和意义图形对现代艺术设计研究有着十分重要的意义。图形可以艺术的手段和表现形态将信息传播给大众，以直截了当的视觉形态表现海报的设计主旨，给观者留下深刻的印象。海报中的图形具有很强的感染力。发挥图形的作用，可以让海报的信息传播效果更加显著[2]。图形可以取代烦琐的文字和语言，具有一定的文化意义，可以直接展示并传达设计作品的信息和主旨，使观者一目了然。在海报设计中，图形在传递信息的过程中能否取得显著的效果，能否在社会上产生良好的影响，主要依靠图形在海报设计中是否具有精准性，即图形是否与海报主题有关、是否与海报风格相符、是否具有创意等。创意的运用效果可以在一定程度上反映出海报设计中图形的优劣[3]。而且这些具有一定革新创意的图形还能够在一定程度上体现海报的商业价值，产生一定的经济效益。在海报图形设计中，设计师应该准确认识各种物象或词语，向观者准确且及时地提供信息，使图形能够展示人的思想和感情，并将这些视觉信息通过综合造型和各种词汇准确地表现出来，使人们更容易接受海报的信息。

二、常见的图形表现

海报设计本质上是一种传统的信息传播形式，曾经在我们生活中占据重要地位。但是随着新媒体的普及，海报设计由于其传播渠道受限制，表现形式单一等缺点，受到了巨大的冲击。在这样的背景下，海报设计要积极创新，与新媒体进行融合发展，在发展过程中要丰富海报设计的表现形式，提高海报设计的内容质量。因此，如何在海报设计融合新媒体创新过程中突出海报设计的价值，拓展海报设计的深度，满足受众的需求，是一个巨大的挑战。

一、新媒体艺术背景下海报设计概述

新媒体是相对传统媒体而言的，比如在纸媒为主的时代，广播、电视等被称为新媒体，而报纸等被称为传统媒体。当前新媒体是在信息技术高速发展的背景下出现的，主要是利用互联网与智能设备传播信息，极大地降低了信息传输的门槛。因此，在新媒体艺术背景下，人人都是内容的发布者，也是内容的接受者，这直接改变了信息传播的方式。传统的海报设计本质上是一种二维平面的表达信息的方式，内容以图像为主，文字为辅，曾经在信息传播中占据重要地位。海报分为公益性海报和商业性海报，公益性海报以传播健康价值观、政策宣传等内容为主，商业性海报多数以企业宣传或者产品宣传为主。新媒体的出现极大地冲击了传统海报设计行业，如何应对新媒体带来的冲击，在新媒体艺术背景下实现创新应用，使得海报设计行业持续发展，是海报设计行业面临的主要问题。新媒体的主要特点是即时性强、信息传播速度快、传播方式简单等，可以在事件发生的第一时间内迅速广泛传播。但同时由于人人都可以成为信息的发布者，导致出现了大量不实信息，同时由于快速传播，导致信息不够详细，没有进行深入分析，挖掘背后的信息，这是新媒体的最大缺点。在新媒体艺术背景下，海报设计应注重与新媒体的融合发展，利用新媒体的便捷性，拓展受众人群，提高互动性，以实现海报设计的创新应用。

二、影响海报设计的主要因素

随着生活节奏的加快，现代人更习惯碎片化的信息获取和传播方式，新媒体符合这种发展趋势。而海报设计传播方式的限制、发展逐渐陷入低谷。新媒体为海报设计提供了新的平台和新的机遇，以下简单介绍影响海报设计的主要因素。

（一）海报设计的内容表现形式

传统海报设计的发展时间较长，领域划分的非常细，而且编排方式较为单一，主要以图像信息为主，文字信息为辅，这种内容形式是其平面特性决定的，表现形式单一，导致吸引力降低。而新媒体的信息传播多数配有视频，信息密度高，内容形象生动，编排方式多样化，且可以通过多种智能设备同步传播。这使得传统海报设计的吸引力相比于新媒体而言有所不足。