服装行业范例

一、我国服装行业发展特点

科技创新能力差，配套产业发展落后。我国服装行业的科技创新、科技研发能力不足，企业中高学历、宽视野的研发人才很少，企业对于新产品的研发不重视，投入不足。我国服装业在服装面料、服装配饰、加工机械等方面还很落后，对环保、绿色、特殊功能服装的高科技面料制造工艺和技术还没掌握，高档面料主要依赖进口。加工工艺落后，具有国际先进水平的纺织技术装备普及率低；对人力依赖严重。品牌影响力不足，品牌附加值不明显。我国服装行业早期主要靠订单加工而发展而起来，许多中小型服装厂主要从事贴牌生产，没有自己的品牌，仅赚取微薄的加工费，产品产生的利润大部分被品牌持有者获得。我国目前还没有世界级的服装品牌，世界十大奢侈服装品牌都有上百年的历史，具有丰富的文化内涵和鲜明的品牌形象，也培育了庞大的消费群体，在这方面我国的服装企业还有较长的路要走。行业生产成本增加，销售市场竞争加剧。近年来国内劳动力成本逐年增长，并且原辅料等价格也在上涨，两方面效应叠加，导致服装行业成本不断增加，利润空间不断被压缩。在新的形势下，我国服装企业必须转变产业增长方式，制定新的战略方针，实现产业升级和优化。

二、我国服装行业发展需要的人才特点

我国服装企业发展历史短，水平低，大部分还处于贴牌加工阶段，虽然也有部分企业开始创设品牌，但品牌影响力不够，特别是集加工、品牌和贸易于一体的综合性服装企业尚未大规模形成。根据目前产业发展现状来看，我国服装企业的未来发展趋势是规模化、专业化、国际化、品牌化，这决定将来服装业对新型高素质人才有大量的需求，未来行业发展所需人才需具备以下几个方面的特点。

1、服装设计能力

未来行业发展所需人才应具有很强的服装设计能力。这需要学生具有丰富的创造力，能把握目标消费群的审美和潮流趋势，对市场有较深的洞察力。国内服装院校从事服装设计教学的教师好大一部分是从事工艺美术教学的教师，对于服装市场的理解不深，教给学生的只是停留在画面上的设计画稿，缺少相关的“产品完成”经验。

2、科技创新能力

一、服装行业网络营销的契机

1.节约成本。

网络营销相对于商家和消费者在不同程度上缩减交易成本，商家采取网络营销模式减少了很多流通环节，使交易周期大大地缩减，提高了效益减少了成本。同时，网络营销相对于传统营销模式减少了日常管理费用和商品流通的成本，例如员工的薪资，店铺的租赁等。相对于消费者来讲，通过网络不受空间、时间和外界环境的影响随时随地选择自己需要的产品，提升了消费层次满足不用的消费理念，为平淡的生活增加了一份乐趣。

2.选择性大。

目前，商家通过网络平台全方面多角度展现服装，消费者完全可以通过衣服的材质，颜色，价格，款式等选择合适的商品。在网上商店的服装和价格都是透明的，消费者可以通过比较各个商家的信誉度，服务态度以及物品的质量来做决定。而且可以把所有有这种宝贝以及类似的所有商家全部找到，通过交易成交率以及客户评分来决定自己的选择。

3.附加价值大。

交易的结果是够使得消费者满意取决于消费者的自我期待的水平，如果购买的物品高于消费者期待值则此次交易活动就是满意的，反之，消费者会感到失望，对网购也会失去信心。所以商家都会选择赠送各种优惠券，以及购买衣服搭赠合适的腰带赠送相配的发饰品等，以引起消费者的兴趣，增强网络购物的信心。

一、相关文献综述

(一)实证性相关文献

夏宁在《上市公司实施股票期权制度的财务审计研究》一文中，针对上市公司的股权激励这一传统问题，在财务审计视角下进行了讨论。在文中他提出，因为股票期权与企业的业绩相关性较强，因此，在向公司个人实施股权激励时应通过财务审计来摸清每股收益。这一文献的视角十分新颖，也为上市公司的股权激励制度的设计提供了理论依据。但该文并没有从整体视角来考察上市公司的财务审计问题，更没有探讨上市公司首次公开发行股票前的财务审计问题。但文中所提出的论点也从一个侧面表明，实施IPO财务审计的重要性。

(二)纠偏性相关文献

赵卓在《中国上市公司财务舞弊及审计路径研究》一文中，就当前上市公司实施财务舞弊行为的特征和内容进行了考察，并在此基础上提出了实施财务舞弊的动因。在对策构建上，该文提到了从总体应对、提升识别技术和重点项目审计等三个方面的措施。将视野转换到IPO财务审计问题时也不难发现，信息不对称现象的发生不仅根源于审计人员的有限理性使然，也归因于上市公司管理层所实施的隐蔽性行为，而该文献对本文主题的讨论具有很强的启发意义。

(三)展望性相关文献

在仅有的一篇有关IPO财务审计文献中，陈羽桃在《从IPO改革视角看财务审计与资产评估的发展》一文中提出，在促进资产市场改革的大背景下，需要实现财务审计与资产评估之间的分野，从而最终形成分工合作的局面。从中不难理解，财务审计与资产评估的职能存在差异，工作对象也存在不同。财务审计的价值取向在于取消资产价值水分，资产评估的价值取向在于精确资产价值。可见，在合力作用下将能提升上市公司资产评估的绩效。以上从三个方面所归类的文献都对本文的论述起到了推动作用，但因目前缺少针对行业的文本资料，这也使得上述理论观点是否适用于服装行业也值得商榷。因此，在已有研究成果的基础上，需要具体化到服装行业的特征中来。

摘要：装行业也得到了快速发展，市场消费需求不断增加，体育服装企业也开始由模仿向自主创新过渡，服装的科技含量越来越高，营销方式也更加多元化。文章从体育服装的内涵和分类入手，针对现阶段我国体育服装行业市场营销的发展情况进行分析，提出有针对性的对策，以期推动我国体育服装行业更好地发展，为体育服装企业提高市场知名度与竞争力提供参考。

关键词：体育服装；市场营销；营销对策

2008年北京奥运会的顺利召开为我国体育事业的快速发展打开了窗口，此后，人们对体育运动也越来越关注。2014年，我国先后颁布了大量推进体育产业发展的法律法规，为体育行业更好地发展提供了平台。体育服装行业经历了从无到有、从计划到市场、再到如今走向国际的发展历程，但在市场营销方面仍有部分问题有待优化。鉴于此，本研究针对体育服装市场营销的相关内容进行了阐述与分析。

1体育服装的内涵与分类

多元化是体育市场分类较为明显的特征之一。从逻辑角度来看，消费者是决定市场运营方向的关键因素，市场上有怎样的消费需求，就会出现与之对应的营销方式。运动服是指专用于体育运动竞赛的服装，例如裁判服、领奖服、竞技服等。随着体育行业的快速发展以及人们健康意识的增强，运动逐渐受到人们的重视。区别于传统服装，体育服装既包括比赛专用的运动服，也包括人们休闲运动时所穿的T恤、紧身衣、弹力裤等休闲服。通过对市场的相关分析以及对一些专业人员的走访调查发现，夹克衫、击剑服、休闲运动服等都是较为流行的体育服装，而休闲运动服占据较大比例[1]。

2体育服装行业市场营销现状

2.1发展速度快，规模逐渐扩大

摘要：存货管理问题一直是影响服装行业发展的一个重要问题。受2020年初肺炎疫情影响，人们的消费行为、消费方式发生了巨大改变，对服饰鞋包等消费意愿降低、线下渠道消费减少。由此可见，服装行业的存货管理面临巨大的机遇与挑战。本文基于存货管理相关理论，在面临肺炎疫情影响人们消费行为以及消费方式的新形势下，以美特斯邦威为例，就“新形势”下服装行业上市公司存货管理要求促进公司实现产品升级、主动调整渠道策略以及加快整合供应链资源，做到及时降低库存积压，以期进一步丰富服装行业上市公司存货管理相关领域的理论及应用研究。

关键词：服装行业；存货管理；“新形势”；肺炎疫情

0引言

受2020年初肺炎疫情的影响，为响应国家防疫政策，学校开展云课堂、企业开始云办公，人们的日常生活基本在线上进行。与此同时带来的就是人们的消费形式、消费方式发生巨大改变，据国家统计局资料统计，2020年1至10月份，限额以上单位服装类商品零售额实现6642．1亿元，较上年同期下降11．2％。长期的“宅家”生活导致人们对服装产品的需求降低，最终造成服装行业上市公司的存货积压。因此，服装行业上市公司需要对存货管理问题加强重视，对其方式实现转型升级，以此达到库存的减少，促进高质量的发展。

1新形势下服装行业上市公司存货管理面临的瓶颈

改革开放以来，我国服装行业快速发展。然而近年来，受到外需减弱以及贸易环境不确定性上升的影响，出口形势严峻，盈利能力呈现大幅度下降。受2020年初疫情防控影响，长时间的“宅家”生活使得消费者对于服装这一消费必需品的购买欲极大降低，更多的对医药保健产品进行消费；线下消费减少，更多的使用APP或者小程序在线上进行下单，服装行业的发展面临巨大的挑战。服装行业作为我国国民经济的传统支柱性产业，在我国宏观产业布局中具有重要地位。近年来我国对于服装的消费已经从单一的遮体避寒的温饱型消费需求转向时尚、文化、品牌、形象的消费潮流，服装行业面临转型升级压力，产业规模增速不断下降。根据前瞻产业研究院整理数据显示，2019年中国规模以上服装企业服装产量达到244．72亿件，而2020年下半年我国服装市场需求较疫情初期有所好转，但服装行业生产经济指标仍处于较大跌幅，截至2020年全年，中国规模以上服装企业服装产量达到223．7亿件，较上年下降了8．59％，服装企业的服装产量也呈现了下降。

1．1存货大量积压，流动资金占用过多

【摘要】近年来我国服装产业由于种种因素经历了几次起落的波动，随着我国经济的快速发展和国际地位的不断提高，各行各业也加快了产业升级的步伐。以服装产业为例，不仅仅是服装企业在持续探索发展的方向，同时，市场对于高校的人才培养也频繁提出新的要求。因此，需从高校服装专业教育和服装企业人才需求的两个角度进行新的思考和探索。

【关键词】服装行业；服装发展；服装专业；服装教育

1我国服装行业发展的背景

我国人口基数大，是消费大国，近年来经济发展较快，已经一跃成为服装生产与销售大国。从服装消费市场的角度观察，近些年来国际服装品牌竞相进驻中国市场，开拓服装市场中国板块，可以看出我国也是当今世界的服装消费大国，我国服装消费的市场同时也具备很大的潜力。从2012年至今，我国服装产业经历了波动起伏，2012年到2016年，服装行业发展持续向好，无论是我国服装的进出口贸易领域、还是我国内销市场扩张和自主品牌的创立，以及电子商务的火热发展，都凸显了我国服装市场的蓬勃态势[1]。2017年至2019年，我国服装实体消费趋势持续走低，模式早已成熟的电子商务，迅速发展成较主流的消费方式，同时随着网红直播的崛起，服装的实体经济更是受到较大影响。我国服装业一直是传统制造业的代表，整个服装产业链的运转一直是维持保守状态，长期保持着密集加工型产业模式。随着我国服装产业基于新时代的发展，以及与互联网、大数据、人工智能和实体经济的深度融合[2]，在中高消费端以创新引领绿色低碳、共享经济、现代供应链、人力资本服务等领域培育新增长点，形成新动能。因此，服装产业从销售角度将电子商务和线下实体经济结合起来，全面利用互联网短视频、直播销售等手段形成全渠道的消费模式。另外，服装加工也在广泛发展智能制造、改革传统密集加工生产的传统，探索行业数字化转型[3]。从服装设计方面，我国也逐渐显露了自我设计的潜力，颠覆了世界认为中国设计落后的形象，国产服装品牌在逐渐崛起，出现了一批有影响力的时装品牌。进入2021年，我国服装行业逐渐复苏，在抗疫常态化的背景下，服装产业产生了对服装人才的新需求，因此我国高校的服装专业教育也迫切地需要改革和发展，以培养适应技术升级的服装产业的人才。

2服装行业动态发展模型探索的动机

服装行业本身就处于动态的发展中，从高校服装专业教育的角度思考，培养紧跟服装行业发展的人才是高校服装专业教育的首要任务。目前高校服装专业教育主要围绕服装产业链的上下游领域而进行，大部分高校分3个方向进行人才培养，即服装与服饰设计、服装设计与工程和服装营销。每个专业方向都包含众多相关课程，保证每个专业方向可以覆盖服装产业链的一些相关岗位，例如服装设计与工程专业，专业培养服装设计、服装制板和服装工艺3方面的人才，但是中国服装市场并不是单一型的结构，其中根据服装业务和服务类型的不同，服装企业也分为多个层次，比如外贸服装企业、内销服装品牌企业、内销ODM企业和服装电商企业等，如图1所示，每个类型企业对于人才都有着不同的需求，为了确保高校培养的服装专业人才能够顺利适应行业变化,培养具有竞争力的人才[4]，高校的教学也要时刻保持跟随服装产业的发展。因此，保证高校服装专业教育的时效性和人才的广泛适用性是进行服装行业动态发展模型探索的目标之一。从宏观角度看，我国服装产业整体在发展前进的过程中；而从微观角度分析，服装产业又有着繁杂的分类，除了依照服务领域和服务类型进行细分之外，还可以根据不同服装企业的不同发展阶段进行分类。按照发展阶段来划分服装产业结构，有发展非常完善并继续进行创新的企业，同时也有在发展阶段中迫切需要转型的企业，以及初步探索市场、试探行业的初创型企业。除发展完善的再创新型企业，其他发展阶段的企业都需要对我国服装产的发展情况做到实时的监测，以便随时做出改革的发展策略。并且发展完善的企业也可以对发展中或者刚起步的企业起到指导性的影响。因此，对于企业发展而言，这是进行服装产业动态、持续分析的目标之二。

3建立动态行业发展模型

摘要：分析服装企业生产流程，总结每一个流程中产生污染的环节，从主体生产活动污染物和辅助生产活动污染物两方面阐述污染物的利用途径，并提出烟尘、二氧化硫等污染物排放控制方法。文章表明，企业通过采购低硫低灰煤炭、改进燃烧方式、余热回收利用、废物综合利用等方式，可做到低消耗、低排放、低污染，为节能减排绿色化工厂建设提出有力的途径和方法。

关键词：服装生产；绿色；污染物；节能降耗；废能回收；利用途径；排放控制

随着我国改革开放政策的实施，我国工业进入了飞速发展阶段，由于社会各方对工业飞速发展的负面影响预测不足、预防不力、治理不够，导致我国出现3大环保问题，即资源短缺、环境污染、生态破坏。祖国各地在经历了河流污染、江河干枯、雾霾肆虐、垃圾泛滥的发展之痛后，已经意识到构建环境友好、资源节约型社会对提高国家整体形象、提升区域竞争实力、改善居民生活质量的重要意义，加大污染治理力度，改善区域环境质量已经成为全社会的共同呼声。工业企业作为经济活动的主体，一方面创造了社会财富、提供了就业岗位，另一方面也消耗了大量的自然资源、产生了惊人的工业废物，是消耗资源、破坏生态、污染环境的主体。根据我国谁污染谁治理的污染防治政策，工业企业必须承担保护环境、治理污染的责任，从物料采购、生产管理、工艺改进、装备水平、能源利用、废物排放、污染治理等方面入手，全力构建低消耗、低排放、低污染的绿色环保型工厂。际华三五零二职业装有限公司主营服装，每年消耗大量的布匹、煤炭以及水电等自然资源，排放大量的布渣、炉渣、粉煤灰等工业固体，通过采购低硫低灰煤炭、优化管理方式、改进燃烧方式、余热回收利用、废物综合利用等方式打造了低消耗、低排放、低污染的企业，为构建资源节约、环保低碳的社会做出了一份贡献。

1服装生产流程及产污环节

1．1服装企业生产流程

服装生产是将服装裁片进行缝合形成成衣的过程［1］。其生产流程主要包括人体数据采集、量体数据处理、布匹裁剪、裁片缝合、成衣整烫、成品检验、包装入库、成品发运等过程。

1．2服装企业产污环节分析

摘要：改革开放以来，社会经济整体实力飞速上升，人民的生活水平日益提高。经济的快速发展带动了服装行业的进步，服装市场对时尚设计人才的需求量激增。中等职业院校旨在培养社会各领域的应用型人才，向服装市场输送新时代的专业能力强的人才资源。目前，服装行业质量参差不齐，面对社会竞争的压力，如何基于就业导向，合理利用中职院校的教学优势，发挥学校教学综合能力，培养企业应用人才，是中职院校服装设计专业教学改革的研究重点，也是服装专业教师需要面对的重要课题之一。文章对此进行了研究。

关键词：就业导向；服装设计专业；中职院校；教学改革

近几十年来，随着社会整体经济状况就业导向和人民生活水平的改善，服装行业如雨后春笋不断新起，各类时装周展，设计展览层出不穷。新兴服装设计在我国的发展不及欧美国家，创新设计经验也有所欠缺，中职院校也面临一些教学问题和教学挑战。然而中职服装设计专业便是面对就业市场，培养设计技能一流人才，让学生在学习专业知识后能快速融入企业市场是中职院校服装设计专业的核心工作。文章基于就业导向理念，探讨中职院校服装设计专业的改革举措。

1服装设计专业教学的实际含义

服装设计是一门专业设计服装的专业，结合艺术设计，科学方法，审美观念，穿着要求等多个方面设计符合大众要求的服装。它区别于我国传统的裁缝师傅这一行业，当代的服装设计专业更加具体化，专业化，时尚化。服装设计有不同的分类，根据工作内容的不同及工作性质的不同可以分为服装造型设计、结构设计、工艺设计。根据服装的穿着要求不同，分为不同的种类，如功能性服装中的消防救援服装、空乘制服等。服装是人们日常生产生活必需的物品之一，所设计出的服装不仅要满足人们的遮挡身体、合身舒适、防风御寒等功能性穿着要求，同时要达到当代人们的主流审美和个性化追求，所以服装设计成为当代火热的专业之一，也是各中职院校大力发展的专业。服装行业大体上可以分为三个较为简单的部分，即设计、生产和销售。设计环节是整个服装行业的技术核心力量，只有先进潮流的设计才能在市场上赢得发展的一席之地。同时，设计并不是天马行空的想象，任何一个服装的设计都要遵循设计原则，这就要求中职院校的教师将良好设计理念和设计要求贯彻到教学的方方面面中[1]。

2服装设计专业教学存在的问题

2.1教学方式过于传统单一