地理专业论文范例

一、地方高校旅游管理专业本科毕业论文指导工作取得的成就

(一)旅游管理专业论文指导教师队伍不断扩大，素质不断提高以云南师范大学旅游与地理科学学院旅游系旅游管理专业为例，2001年指导本科毕业论文时，共有专业指导教师11人，指导教师中教授1人，副教授4人，讲师6人。而到2013年，共有专业指导教师14人，指导教师中教授有2人，副教授6人，讲师6人。其中，博士研究生2人，硕士研究生4人。此外，还从学院地理系、教师教育系等聘请相关教师参与毕业论文的指导。指导教师队伍不断扩大，职称、学历不断提升。

(二)旅游管理专业论文选题逐渐向细致化、具体化转变由于旅游管理专业所涉及的学科范围广，理论知识基础宽且实践性强，所以，旅游管理专业的本科毕业生在进行毕业论文选题时范围相对较宽，增加了选题的难度，导致学生选题出现空泛的问题。如“我国旅行社人力资源的现状与对策”、“中国旅游市场营销策略研究”、“云南少数民族文化旅游产品的开发研究”等。从2002年开始至今，从各届学生的毕业论文选题来看，已逐步向细致化、具体化转变，多以中国、云南的某一县市、某一区域的区域旅游开发、旅游产品开发，抑或某一酒店某一类型服务项目的开发，抑或某一旅行社产品营销策略、人力资源现状等进行探讨研究。

(三)旅游管理专业论文指导工作已实现了从重结果向重过程的转变论文指导工作从第七学期学生教育实习回来后的11月初开始直至第八学期的5月中下旬，历时6个月的时间中，对学生毕业论文召开专门的动员大会，交代毕业论文撰写工作中的整个流程、具体要求、注意事项并分旅行社管理、区域规划与开发、酒店管理三个方向要求学生报名，按照学生报名情况进行分组并安排指导教师，各指导教师按计划进行各组开题，要求学生提交开题报告、论文研究综述，之后再进行论文撰写及一、二、三稿的修改工作，同时学生还要对指导教师论文每一稿的修改意见进行整理记录，提交论文指导记录表。论文指导的每一个环节都是按程序环环相扣，如果哪一个环节出现了问题，后面的工作将无法顺利进行，这种论文指导工作重心的转变，也说明了论文指导工作正逐步迈向规范化。

二、地方高校旅游管理专业本科毕业论文指导工作中面临的困境

(一)旅游管理专业毕业论文与就业、考研、出国的冲突统计数据表明，随着高校的不断扩招，大学毕业生的人数在逐年增加，2006～2009年，高校毕业生分别为413万人、495万人、559万人、611万人，而就业率分别为77%、70%、68%、68%;2010年高校毕业生增至630万人。扩招与就业的双重压力使大部分学生奔忙于找工作、考研、考公务员、出国等，无法专心致志地完成或更好地完成毕业论文的撰写。

(二)旅游管理专业毕业论文完成时间仓促毕业论文的撰写一般安排在大四下学期，从学生参加各种专业实习、教育实习(师范类学生)等返校后仅6个月或8个月时间，在仅有的这几个月时间里，学生既要确定选题又要参与一系列的实证调研、收集文献、撰写等工作，时间非常紧迫，加之找工作、考研等，论文质量往往不尽人意。有的学生为节省时间，干脆省略了实地调研的环节，使论文空泛、缺乏论证数据。有的学生甚至从网络或其他途径大篇幅抄袭他人论文，学校对此虽三令五申并采取将学生毕业论文上网、学术不端检测等手段，但抄袭现象仍屡禁不止。

论文数量与影响力分析

1论文数量变化分析

的数量直接体现了学者对土地整理绩效评价的关注程度。从2002年1月1日至2011年11月30日将近10年的时间公开发表的有效论文为227篇，平均每年227篇，论文数量较多，表明农业、土地等方面的学者很重视土地整理绩效评价的研究。2002—2007年以及2009年每年数量都低于平均值，2008年、2010年和2011年数量都高于平均值，表明从2008年开始土地整理绩效评价研究越来越受到重视，研究成果日益丰富。根据数量，分为3个阶段。第1阶段为2002—2003年，是论文初产期，2年共12篇，占全部论文数量的53％，平均每年6篇，数量偏少，与这一阶段土地整理项目较少有关。第2阶段为2004—2007年，是论文数量上升期，每年16～20篇，本阶段的论文总数占全部论文数量的313％，是前一阶段的59倍，论文数量明显增加。第3阶段为2008—2011年，是论文高产期，共144篇，占全部论文数量的634％。2008年数量猛增至58篇，是近10年中数量最多的一年（图1），2008年之后的3年，论文数量略有下降，但每年都不少于20篇。2008年以后土地整理绩效评价研究成果显著增加，与国家及地方政府支持土地整理项目密切相关，土地整理项目带动了绩效评价研究。

2论文来源期刊

论文来源期刊可以反映土地整理绩效评价在专业期刊中的地位及专业期刊对土地整理绩效评价研究的贡献。根据检索结果，227篇论文分别来源于农业、土地、环境、经济等领域的73种期刊，包括《农业工程学报》、《中国土地科学》、《安徽农业科学》、《地理学报》、《资源与产业》、《经济地理》、《水土保持通报》、《自然资源学报》、《资源科学》等（表1），表明很多专业期刊都重视土地整理绩效评价研究成果的发表。近10年来《农业工程学报》刊用的土地整理绩效评价的论文数量最多，占总论文数量的176％。由于土地整理项目属于农业工程项目，而且《农业工程学报》为美国工程索引（EI）收录的期刊，影响力大，质量高，颇受学者的青睐，故论文数量多。《安徽农业科学》虽然影响力不如《农业工程学报》，但为旬刊，期刊发行量大，发表周期较快，因此论文数量也较多，达到37篇，占论文总量的163％。《中国土地科学》刊用的土地整理绩效评价的论文数量也较多，为15篇。土地整理绩效评价论文主要集中在上述3种期刊，其论文数量占总论文数量的405％。

3论文影响力分析

下载频次和被引频次是反映论文影响力的2个指标。下载频次反映了论文受其他学者的关注程度，而被引频次则反映了论文受其他学者的认可程度，是衡量论文影响力的主要指标。由论文检索结果可知，227篇论文共被下载61208次，被引用2767次。各期刊的土地整理绩效评价论文的下载频次和引用频次不同，表2、表3分别列出了下载频次和引用频次最高的10种期刊。无论是下载频次还是被引频次，《农业工程学报》都遥遥领先于其他期刊，位居第1位，属于第1等级。这表明《农业工程学报》刊用的土地整理绩效评价论文质量高，影响力大。《资源科学》、《中国土地科学》、《自然资源学报》、《经济地理》、《安徽农业科学》的论文被引频次与下载频次也很高，属于第2等级；《地理与地理信息科学》、《中国土地》、《西南师范大学学报》（自然科学版）、《中国软科学》的论文被引频次为50～100，属于第3等级；其他期刊属于第4等级。虽然有73种期刊刊用土地整理绩效评价论文，但被引频次高的论文主要集中在《农业工程学报》等10种期刊。

近日，一篇熟鸡蛋变成生鸡蛋并孵化出雏鸡的论文在网上疯传，宣称运用“超心理意识能量方法”使熟鸡蛋还原成生鸡蛋并孵化小鸡。国内科学界直斥论文的荒谬。论文第一作者单位是郑州市春霖职业培训学校，其官网上宣传，“超感知全能全脑”，“原子能量波动速读”……由此不难推断，“熟鸡蛋返生孵小鸡”就是一场“全脑开发”的营销闹剧。

近几年，尽管媒体屡屡曝光“全脑开发”的骗局，相关地方和部门也跟进整治，取得了一定成效，但显然“全脑开发”骗局在一些地方还很有市场，甚至肆无忌惮地忽悠人。这提示，有关部门要持续严查“全脑开发”乱象，并向社会警示信息，教育引导家长理性消费。

此次闹剧中，还有一个问题值得关注。郑州市春霖职业培训学校是经郑州市人社局批准成立的。《写真地理》是国家新兴地理综合类专业学术理论期刊。正规的学校、正规的期刊，何以产出如此荒诞的实验论文？

另据公开报道，论文第一作者还有物体穿瓶越壁、熟绿豆返生发芽等相关著作。作为教育机构从业者，不讲科学，反而热衷于颠覆常识的伪科学研究，难以想象将给学生带来怎样的误导与影响。希望相关部门能对此彻查，还教育和科研一个风清气正的环境。

1引言

进入21世纪以来，中国经济迅速崛起，中国旅游业发展势头强劲，旅游业收入已经成为推动国家GDP增长不容小觑的一部分。相应地，中国的旅游研究领域也呈现出欣欣向荣的趋势。一门学科的发展趋势、最新研究成果往往体现在该学科权威期刊的论文上，因而把学科权威期刊时滞作为把握了解各个领域科技信息传播速度，掌握学科发展脉络的平台，无疑能得到更多启示[1]。最初，时滞的研究主要是由科技领域学者进行（尤其是医药学[2]、生物科学与免疫学[3]、光学[4]、情报科学[5]等领域），但是近年来一些社会科学期刊[6]，甚至与旅游研究领域联系更为紧密的经济管理类期刊[7]105，也开始注重提升论文的发表时滞，相对而言旅游领域仍鲜有学者涉足这一研究议题。虽然社会科学领域的论文不如科技领域的期刊那么强调论文的发表时效，但是时滞与期刊的影响因子和被引频次有密切关系[7]106。因此，在目前国内学术期刊拼被引次数、拼学术影响力的背景下，研究旅游期刊论文的发表时滞对提高旅游期刊的学术影响力、加快论文传播速度、提升其论文的社会价值有一定借鉴意义。我国科技领域的学者研究科技期刊发表时滞发现，科技期刊发表时滞过长，科学信息传播迟缓已成为制约我国科技发展的一大瓶颈[8]81。那么，我国旅游期刊是否也存在同样的问题呢？我国旅游期刊的发表时滞与国外旅游期刊相比是否有差异？如果有，差异是否显著呢？其中有哪些因素影响着旅游期刊的时滞？为此，本文选择了国内外影响力较大的六种权威旅游期刊，对其发表时滞进行统计分析与检验。该研究有助于我国旅游期刊通过与国际同类期刊及其他类似学科期刊的比较及时发现自身不足，进而吸引更加丰富的稿源，增强学术研究成果的时效性，加快学术信息传播速度，不断提升我国旅游期刊的竞争力和学术影响力。

2.文献综述

由于论文的发表时滞与期刊的影响因子与被引次数有密切的关系[7]105，它已经成为出版公司、学术期刊、期刊编辑与作者群体、研究资助机构共同关心的重要议题。近年来，国外出版公司积极发展各种引用指数评估学术期刊、期刊论文以及个别（高被引）学者的影响力[9]，国内常见的有SSCI,SCI,SCOPUS等，其中它们有一些共同的评价指标就是按年度论文被引次数、能否定期出版、是否有匿名审查制度等[10],所以尽快提升论文的阅读量乃至阅读后的引用次数成为学术期刊都颇为关心的议题。缩短时滞是提升论文阅读量以及引用量的重要措施。为了缩短论文的发表时滞，越来越多的期刊一旦对论文接受后就挂在他们的期刊网站上[11－12]。期刊编辑则希望论文具有可引用性，比如论文接受后优先在线发表、关键词易于被检索到、摘要要足够长、定期邀请资深学者撰写回顾性论文与组织特刊等[10,12]。每个学科都有一个非正式的期刊威望评级，并认为在某些期刊要比发表在其他期刊要好，可能源于它们有严谨的审查制度、广泛的读者面、论文传播速度快以及相应地论文可见度高、为学术界公认的学术地位[11]。八十年代以来，在某些期刊及论文引用次数经常作为各国研究资助机构及学校评聘机构的一个指标，它们决定了未来研究经费的分配，永久教职的聘用，并且得分越高拿到的经费也越多，也就越有可能获得永久教职，可见在某些期刊要比在其他期刊更容易获得认可[11,13,14]。就对学术评价体制的认知来说，一项针对澳大利亚、新西兰与英国的经验研究表明，人文学科、自然学科与社会学科对学术评估体制的认知居然没有显著的学科差异[15]，这就说明无论对哪个学科都需要缩短时滞。随着新的研究成果更新，旧的研究成果也在不断地失去其时效性。据估计，信息失效速率每年平均为10%[3]233。因此,提升期刊的信息传播速度是旅游期刊发展的基本要求。期刊的发表时滞是衡量信息传播速度的重要量化指标，是指编辑部收到作者稿件日期到该刊出版日期之间的时间差[8]84。在计算发表时滞时，多数学者采用了冯远景提出的期刊发表时滞的公式，即期刊固定出版日期减去收稿日期再除以年载文数，本文将以此定义和公式为基础界定和计算旅游期刊论文的发表时滞。在探讨期刊发表时滞的影响因素时，有学者认为影响期刊发表时滞的因素是多方面的[16]，主要从来稿量、期刊出版的参与人员、技术因素等方面进行分析，发现从收稿到发稿期间任何一个环节出现问题，都会对期刊发表时滞造成影响。对于如何缩短发表时滞，提升期刊国际影响力的问题上，各研究学者提出了诸如采用先进的采编系统、调整版面、提高信息容量、通过缩短期刊出版周期来缩短发表时滞等建议[17]。目前我国期刊发表时滞的研究主要涉及医学、生物、光学等科技期刊，同时一些社会科学类期刊、高校学报乃至经济管理类也开始关注这个问题[18]，旅游期刊尚无此类的研究，特别是对国内外旅游期刊发表时滞进行对比分析的研究几乎接近空白。因此，本文企图弥补该研究缺口，以旅游期刊论文收发稿的内容分析为研究视角，对国内外旅游类期刊发表时滞进行差异性检验，并针对发现的问题提出相关建议。

3.研究方法

本文以国内外2016年影响因子排名较前的六种旅游期刊（表1）为例，对国内外旅游期刊的发表时滞进行差异性对比分析。本文选取的国内三种旅游类期刊分别为《旅游学刊》、《旅游科学》、《旅游论坛》，其中《旅游学刊》一直是CSSCI来源期刊，也是国内排名前十位并且经常为英文国际期刊引用的期刊[19，20]；《旅游科学》自2004年以来一直是南京大学CSSCI来源期刊；《旅游论坛》是我国办刊较早（1989）的专业旅游学术期刊，且多年是CSSCI扩展版来源期刊。总体上讲，这三大旅游期刊无论从学术知名度还是办刊历史方面，都比较反映我国旅游期刊的出版水平。国外旅游管理（TourismManagement）与酒店管理(HospitalityManagement)有明显的学科划分[21]，鉴于本文主要是统计的旅游类学术期刊，所以我们没有选取排名第三的InternationalJournalofContemporaryHospitalityManagement作为分析期刊。由于影响因子排名第二位的《JournalofTravelResearch》期刊文章上没有标注“收、发稿日期”，我们无法进行分析，所以也没有选择该期刊。最后，根据2016年SSCI收录旅游类期刊影响因子并且期刊网站发表文章标注有“收、发稿日期”的期刊，我们最终选取《TourismManagement》《AnnalsofTourismResearch》《JournalofSustainableTourism》为分析样本。根据大数法则和中心极限定理，当样本比例大于5%时，样本均值的抽样分布近似服从正态分布，也就是说有接近于总体平均数的趋势。因此，为减小误差，增大准确度，笔者确定抽样比例略大于10%，最终本文选取六大期刊中标注有“收、发稿日期”的13256篇文献作为研究总体，按照等距抽样的方法从中抽取1333篇文献作为研究样本进行分析。我们对发表时滞的计算以在线发表时间减去收稿时间（单位为月数）。国内旅游期刊收稿时间以样本论文上注明的收稿时间为准，发表时间以CNKI网站上标注的时间为准；国外旅游期刊以出版社网站刊载的收稿与在线发表的时间为准。数据分析方面，首先采用描述性统计对六大期刊发表时滞现状进行统计，然后运用单因素方差分析分别检验国内、国外旅游期刊的发表时滞有无显著差异，最后运用独立样本T检验的方法对国内外旅游期刊发表时滞进行差异检验。另外，我们还根据对部分旅游期刊编辑的访谈交流结果以及我们在国内外旅游期刊的审稿经验解释了我们的实证结果。

4.实证结果

作者：黄硕 初广志 单位：中国传媒大学广告学院

研究缘起

任何学科发展到一定阶段，都会积累数量庞杂的学术成果。这些成果在研究主题、研究方法、研究结论等方面的价值都值得探究。为此，整理学术发展脉络，去粗取精、去伪存真，既有学术史方面的价值，又可以对当前的研究提供借鉴。走过三十年历程的我国广告学正处于这一阶段。部分学者已经从新闻传播类、广告类期刊上的学术文章以及硕士论文入手，运用定量和定性分析方法，梳理了国内广告学术研究的发展轨迹。归纳起来，这些研究主要包括以下两类：

（一）梳理广告学术发展轨迹以定量研究手法进行历时分析，描绘广告学术研究文章在数量与分布、研究主题、论文著者、原载刊物及其他方面所体现出的特点，并对中国广告学术研究发展的现状和面临的问题加以阐释，揭示出我国广告事业的阶段性发展历程。例如，何佳讯、王智颖分析了《中国广告学研究20年主题分布与阶段演进》[1]；姚曦、李名亮选取了1979-2002年《全国报刊索引》收录的共计2375篇广告学文献，统计了广告学论文的发表时间、著者、研究方法、研究取向、研究主题及刊载情况，对中国大陆广告学论文研究现状做了详细的评析[2]；于静对广告学期刊论文的数量及主题分布、著者及机构、期刊类别及核心期刊进行了定量分析[3]；郑欢在分类界定的基础上，分析了中国广告三大学术期刊在2008年所发表的学术研究文章的研究方法[4]。

（二）对广告学术研究的反思和规范李彪通过对1995-2007年我国四种主要新闻传播学术期刊的考察，发现大量的文章采用定性研究方法为主，尤其是思辨论证法，而定量方法很少运用[5]；丁俊杰等对1979-2008年我国五种主要新闻传播学术期刊的梳理，指出广告学术论文研究方法简单陈旧、论证深度不强、缺乏实质性理论突破等问题[6]；杨柳基于中国人民大学复印报刊资料《新闻与传播》的统计和分析，认为我国广告业存在“重术轻学”、研究领域不平衡、广告专业学术期刊缺失等问题[7]。此外，彭子玄基于对1998到2006年九年间美国《广告杂志》杂志的内容分析，从研究主题的变化预测了西方广告理论研究的发展[8]；郑欢等基于传播类博士论文选题的实证研究，对传播学“5W”领域的研究进行了评述[9]。可是，目前关于广告学博士论文的研究仍是空白。在正常的学术环境下，博士论文的研究主题、方法和结论应代表本学科发展的前沿和最高水平。

研究思路

本研究试图以历年的广告学博士论文为对象，从研究主题分布、研究方法的科学性、参考文献的专业性、学科之间的交融性等方面进行分析。本文所提到的广告学博士论文，包括研究者所能搜集到的不同学科以广告为研究对象的论文。

摘要:专业课程教学是实施全面育人的重要途径。测绘工程专业实践性很强，在课程实际教学中要根据测绘工程专业建设的需要和课程特点，以生为本，充分考虑学生的主体性，注重激发学生的主观能动性和学习积极性。鼓励专业教师积极进行教学方法改革，充分利用MOOC、微课、翻转课堂、SPOC网络教学平台进行信息化教学，并通过完善系统的教学质量监控制度予以保障。

关键词:人才培养;教学实践;测绘工程

引言

学院测绘工程专业依托测绘科学与技术、地理学、海洋科学等较强学科，建设特色鲜明而有影响力的特色专业，致力于培养“厚基础、宽口径、强能力、广应用”的复合型测绘工程人才。本专业贴近国家发展战略、区域社会经济发展需求，紧密切合学校办学定位，“海洋强国”“长三角区域一体化发展”“沿海开发战略”等国家重大战略举措为测绘工程专业发展带来了新机遇;测绘与地理信息技术发展以及城乡一体化统筹推进为测绘工程拓展了新空间;以大数据、云计算、虚拟现实、人工智能、5G等为代表的新一轮科技革命为测绘工程应用创造了新场景［1］。

一、教学实践

在教学过程中根据测绘工程专业建设的需要和课程特点，充分考虑学生的主体性，注重激发学生的主观能动性和学习积极性，注重理论联系实际，注重教学方式的灵活多样。

(一)理论联系实际，教学方法灵活多样。从测绘工程专业特点出发，在教学过程中重视教学方法与手段的运用。一方面规范和统一教学要求，强调课程讲授需有教学大纲、教材、参考书、教案、讲稿、课件、思考题和相应的教学手段;教学由课前预习、课堂讲授、课后自学、作业练习、考试考查等环节组成;课堂讲授要按复习引入、讲授、小结、布置作业和预习内容程序进行。另一方面，理论联系实际，采取灵活的教学方法。根据课程特点和内容属性，突出学生的主体性，尝试启发式、探究式、讨论式、参与式的教学方法，在课堂讲授的同时，采取实习实验、专题讲座、模拟实践、自学辅导等不同的教学方式。主要措施如下:一是坚持将教学方法改革纳入课堂教学质量考核体系，通过督导组听课、学院领导及系教师观摩课堂教学等方式，督促教师积极革新教学手段，通过期中教学检查以及学生座谈会和教师座谈会等方式检验教学效果。二是提倡和鼓励教师在课堂教学中采用多种方式方法开展教学活动，如采用讲授讲解、课堂提问、讨论、学生自学、老师课后辅导、模拟实践、分组比赛、案例教学和翻转课堂等多种形式，着力改变传统的单一讲授的授课方式。并结合大学更加注重课外学习的特点，针对测绘工程专业的实际情况，本专业各科教师在每学期开学初布置参考书目，布置要访问的网站，要求学生看书、多访问网站，对课堂教学做好准备、补充和延伸。三是理论联系实际，探索多种教学方法。测绘工程专业具有很强的应用性，教师在教学过程中应理论联系实际，在教学实践中探索多种教学方法。如教师在教学中采用研究性学习法，提出一些探究性的问题，或布置有探究性的作业题，引导学生探究思考。在课堂教学中，很多专业课程采用理论和实验相融合的教学法，如地理信息系统、工程制图、摄影测量学、工程测量、海洋测量、数字地形测量学、遥感原理与应用等课程。运用实验中的案例激发学生兴趣，促进学生理论能力和应用技能的培养。在课堂教学中也要求学生理论联系实际，如在数字地形测量学中选择现实隧道控制测量案例、在海洋测绘学中引入沿海滩涂水下地形测量案例等作为课程学习的分析对象，引导和鼓励学生将测绘学的方法和技能综合应用到实际工作和生活中。这些理论联系实际的教学活动，提高了学生学习的积极性，也提升了学生分析问题、解决问题的能力，对教师的课堂教学有积极的促进作用。同时，鼓励学生参加各种理论知识和实践技能比赛，如全国高等学校大学生测绘科技论文大赛、全国高等学校大学生测绘技能大赛，通过模拟实践进行学习，有效地提高了教学质量。此外，通过引导学生参与测绘相关的企事业单位项目，锻炼了学生的实践技能，提高了学生的实际应用能力。

期刊以固定周期的方式，向大众传播最新的知识、时事、观点等，是新闻传播的重要媒介。学术期刊则面向特定人群，如研究人员、专业教师和学生，传播该学科的前沿知识，并成为研究者相互交流和学习的平台。各学科的发展日新月异，在本学科学术期刊上发表成果，才能及时地将该学科学者的最新研究展现给同行，扩大自己的学术影响力；学者们也可从学术期刊获取相应的信息，补充自己的研究。因此，学术期刊最能响应学科前沿和创新研究，是科技工作者展示自己和学习他人的不可或缺的平台。当然，学术期刊本身也应当顺应时势，紧跟时代潮流，当今，全球化和新媒体时代也对科技期刊的变革发展有了新要求。2015年，国家发展改革委、外交部、商务部联合了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，其倡议打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体。这些政策措施看似与学术期刊关系不大，其实不然。作为学术交流的平台，中文期刊一般在国内发行，我国学者的研究成果在国内学术界传播，缺乏国际影响力，这并不符合我国目前走出去的战略。“一带一路”倡议为我国期刊在国际上发声提供了一扇门窗，国家政策的支持会使期刊发展更加繁茂；“一带一路”倡议作为一个新的发展热点，势必会引来学术界的探讨。“一带一路”为新的发展机遇，相关学术期刊应当怎样调整自己去扬长避短？“一带一路”倡议是否也是一把双刃剑？新形式下的期刊变革需要什么样的策略？基于管理学中的SWOT分析模型，分析《世界地理研究》期刊自身的优势和劣势，机遇和挑战，以理清期刊的发展思路。

1研究方法

SWOT分析，S（strengths）为优势，W（weaknesses）为劣势，O（opportunities）为机会，T（threats）为威胁。该分析方法将与研究对象密切关联的内部优势因素、弱势因素和外部机会因素、威胁因素通过调查分析列举出来，并依照一定的次序按矩阵的形式罗列，之后运用系统分析法将各种因素相互比较匹配并进行分析研究，从而得到关于研究对象的相应的结论。其中，SO是一种理想的竞争态势，可以最大限度地发挥研究对象内部优势并充分利用外部机会；WO是利用外部机会来弥补内部劣势，使研究对象的劣势地位有所改变；ST是利用被研究对象的优势，回避或减轻外部威胁或风险，通过内部资源的合理配置，利用自身优势将外部威胁对研究对象发展造成的不利影响降到最低；WT是一种应付研究对象危机的战略，当被研究对象内忧外患、时时面临危险时，需要克服内在劣势同时回避外在威胁。

2《世界地理研究》的SWOT分析

《世界地理研究》杂志是由中国科学技术协会主管、中国地理学会主办的学术期刊。主要刊登以下方面的研究成果：世界政治与经济地理理论及实证研究，全球经济联系和经济要素空间运动规律，世界各国区域发展、城乡建设、生产布局、产业结构变动理论与实践等。期刊主要针对世界范围内的国别研究。

2.1期刊优势分析

2.1.1政策环境优势

在移动互联时代，用户逐渐从PC端向移动端转移，进入了手机不离身的“微”时代，手机成为每个人的贴身“情人”。自媒体时代的到来，阅读形式发生了重大变化，逐渐依赖于移动终端，并趋向于碎片化。官媒时代的终结，每个人都可以成为媒体的起点和终端，合法的公民都可以信息。读者，特别是八零后、九零后、零零后，阅读口味出现重大变化，自媒体受到青睐，而传统官媒受到挑战，他们只喜欢阅读“吸引人”的作品，而不论源自何种媒体。一直以来似乎我们一谈学术就马上觉得枯燥无味，学术难道就应该枯燥的吗？如何改变学术传统的“枯燥”形象？微信提供了良好的机遇，但是需要精心的创意与制作好微推。从媒体娱乐化角度，我们也有责任扭转，媒体需要科学化，科学也需要媒体化，要主动去讲好学术故事，就需要主动去占领这个阵地。同时，以微信公众号为代表的新媒体的出现和盛行，强烈地冲击着传统纸媒。作为传统媒体的一部分，科技期刊工作如何在新媒体时代寻找出路以满足用户的差异化需求，如何以新的面貌通过新媒体平台传播、展示优秀学术论文以扩大论文和期刊的影响力，成为期刊人应该思索的一个紧迫问题[1-2]。作为中国地理与资源研究成果发表的重要平台，为了应对期刊发展存在的竞争劣势、加强期刊服务学科的功能，积极迎接期刊发展的机遇与挑战，中国地理与资源类期刊探索出了集群化发展之路，推出中国地理与资源期刊集群化服务平台网站，创立了微信服务公众号等期刊多元增值产品[3-5]。转变期刊办刊模式，主动给读者推送学术论文、科研成果与学术会议信息等内容，极大地推动了中国地理与资源期刊集群的发展。中国地理资源期刊网微信公众号（图1）自2014年11月开通以来，持续运行，截至2019年8月19日，推出218条微推，关注人数已达22871人，总阅读次数已达80余万次，总阅读人数近70余万人。经过精心创意的微推，让较为枯燥的学术论文从此不再枯燥。比如发表在2017年第11期《地理学报》上傅伯杰院士的“地理学：从知识、科学到决策”一文，做成标题为“正在转身中的地理学：从知识、科学到决策”的微信，在中国地理资源期刊网微信公众号推送后，一周阅读量达到2万多次。发表在2016年第5期《地理研究》上陆大道院士的“关于‘胡焕庸线能否突破’的学术争鸣”一文，做成标题为“总理问：‘胡焕庸线能否突破？’，我们的思考是……”的微信，在中国地理资源期刊网微信公众号推送后，一周的阅读量达到2万次，1.6万人阅读；微信公众号同时开放留言，网友纷纷互动，一时观点再次碰撞激荡。中国地理资源期刊网微信公众号的运行，增加了读者、作者与期刊之间的“粘性”，扩大了期刊集群平台及期刊在读者群中的影响力。目前，科技期刊利用微信公众号进行宣传的案例虽然较多，但大部分微信公众号存在着关注用户少、内容阅读量小、实践成效差等问题[3-4]。为此，本文在中国地理资源期刊网微信公众号的运行实践基础上，系统总结科研微信融平台上生产好微推的原则和创意要求；并以《地理研究》等数据为例，阐述微信推送对期刊产生的综合作用；最后提出科研微信融平台的使用注意事项，以期为期刊微信融平台的运行提供指导和借鉴意义。

1科研微信融平台上生产好微推的十四条原则

通过中国地理资源期刊网微信公众号运营四年多的经验总结发现，要想在科研微信融平台上生产一条好的微推，需要遵守以下十四条原则：（1）引人的题目。一条好的微推题目包含海量信息，可以迅速吸引读者的目光，触发读者的点击动作，是成功的一半。（2）概括的内容。好微推要对原文进行高度概括，要基于原文更要高于原文，切忌生搬硬套将全文直接拷贝到微信里。否则，即使题目再吸引人，有读者阅读，但读后不愿点赞、收藏、分享和转发，也难以扩大阅读量。如果标题和内容同样精彩，通过新颖的标题，读者带着好奇心点击后，内容戳中读者的共鸣，引发其收藏、转发和分享的冲动，从而提高阅读量，扩大宣传规模。（3）人文的关怀。要深入理解与挖掘作者和读者的内心需求，搞清楚他们到底需要什么，用人文的关怀制作出作者和读者真正需要的微推，才能吸引作者和读者阅读。（4）家国的情怀。除了要有人文的关怀，制作微推更需要家国的情怀，要专业为家国服务，帮助广大作者和读者朋友们把科研论文写到祖国大地上。（5）可读的趣味。好微推必须经过精心策划与制作，要图文并茂，并融入多种全媒体手段。（6）实用的分享。好微推阅读后，能满足作者的“刚需”，能让读者产生共鸣，读后有启发、有收获、有感悟，这样读者阅读后才会收藏、转发、分享。（7）凸显的品位。好微推必须要有品味，可以“标题党”，可以生动，但要有高格调，不能低俗。（8）必须的精力。一条好微推，从创意到收集素材再到制作，约需半个月，如果持续运营，就需要花费相当大的精力。因此在开通微信公众号之前，就要对此做出必要的心理准备，对微信运营人员要提前有所规划。当前很多微信公众号都重开通、轻维护，导致期刊微信公众号开通后，由于时间、精力、人员等问题，发送的微信推文比较少，使得用户关注度比较少，阅读量也不高。（9）经济的投入。好的微推除了必要的精力之外，还需要一定的经济投入。由于时间、精力和专业知识的原因，往往需要请专业人士来创意、制作。一条精美的微推，好创意、好制作都离不开人力物力的适当投入。（10）推送的时间与时机。微信推送讲究时间与时机，一般要配合不同时间段、节庆活动、重大学科或社会经济活动。就不同时间段而言，钱筠等[6]的研究表明，消息推送时间的选择，以17∶00~21∶00为佳，因为这个时段用户有空余时间阅读内容。赵文青等[7]的研究表明，下午和夜晚效果要好于早晨和上午的效果。而中国地理资源期刊网微信公众号通过四年多的运营经验得出，一般在周一至周五的早七点或晚七点推送为宜，尤以周一早七点、周五晚七点推送为佳，阅读量相对较大，这可能与微信公众号读者群的学科、职业、兴趣等特点有关。总体来说，消息推送的时间选择，以尽量不打扰用户为原则[6]。在推送时机方面，一般在节庆活动之前、之间或之后发送相关推文，会达到较大阅读量的效果。如2019年春节后，就在大家还沉浸在春节的年味里，细数自个会了多少老友、喝了几顿酒、长了几斤肉的时候，中国地理资源期刊网微信公众号推出题为“找寻记忆的味道：春节年味大家谈”的微信，特邀12位来自祖国四面八方的年轻学者，书写他（她）们对于各自猪年春节的感受，为广大读者朋友们呈现了一幅中华大地春节多彩与炫丽的画卷。这条微推一经发出后，截至2019年8月19日，总阅读量达到3519次，并且读者纷纷留言互动。陈玲等[8]、吕冬梅等[9]以《中国中药杂志》微信公众号的推送经验得出，踩着节日或节气点的微信专题具备时效性，受到读者的喜爱。（11）适度的数量。微信公众号的运营需要持续地推送，每期、每周、每月都要适度推送，不能形成有时间和精力的时候频繁推送、没时间没精力的时候长时间搁置不推送的局面。太过频繁的推送容易引起用户反感，极易引起用户取消关注；但如果长时间没有消息推送，很容易被用户视为休眠，降低用户黏度，导致关注用户流失。总体来说，在持续常规微信推送基础上，需要有不超过20%原则的精推。（12）适当的间隔。微信公众号的推送，除了需要适度的数量维护，还需要注意适当的间隔。微信推送后，要“让子弹飞一会”，给微信预留一段与被转载的时间。如果间隔时间太短，会把上一条微推的部分读者注意力分散到下一条微推，从而减少每条微信的阅读量。如果间隔时间太长，会降低读者兴趣和“粘性”，减少关注用户数量。总体来说，微推发送间隔以7~10天左右为佳。中国地理资源期刊网微信公众号自2014年11月开通以来，截至2019年8月19日，累计发送微推218条，平均每8天发送一条。（13）政治的底线。微信推送切记要保证政治上不能出现问题，不传递“负面情绪”，这是任何微信公众号得以生存和持续的生命线。（14）持久的耐性。微信公众号的运营，需要持续不断地发送推文，只有连续推出作品，才能吸引用户的长期关注，使用户对公众号形成“粘性”。

2生产好微推的创意要求

要策划出一条好微推，创意最重要，一个好创意是一条微推成功的一半。通过中国地理资源期刊网微信公众号的运营经验，我们总结出一些生产好微推的创意要求。

2.1结合生活好策划

微信推送可以结合老百姓的生活来策划，容易引起读者的共鸣，从而达到宣传的效果。如我们大家都熟悉的高铁，自2003年秦沈客运专线揭开了中国高铁建设的序幕，2008年京津城际列车通车，标志着中国铁路正式迈入“高铁时代”，高铁由此走入老百姓的生活，引发了时空巨变。为此，中国地理资源期刊网以发表在《地理研究》2016年第3期的“高铁网络化时代旅游地理学研究新命题审视”一文为基础，做成标题为“一场高铁引发的时空巨变”的微信，推送后一周时间，阅读量突破5000多次，宣传广，达到传统纸质媒介难以企及的效果。