电视广告设计范例

一、移动电视广告设计要符合移动电视的特点

移动电视作为一种电视传媒细分的产物，它的出现冲破了传统电视传媒在时间和空间方面的局限性，充分表现出其独特的传媒优势和特点。移动电视广告和电视广告不同，移动电视广告的收看者大多是处于一种相对封闭的空间内来接受广告信息的，受众几乎没有自主选择收看移动电视广告内容的权利，具有一定的强迫收视特征。因此，在移动电视广告设计时，不仅要全面关注到广大移动电视广告受众的切身感受，也要遵循移动电视广告传播的规律。

1.移动电视广告要突出“图”的效果。

移动电视广告多在公交、地铁、超市、城市广场等较为嘈杂的环境中播出，声音很难成为刺激受众的媒介。即便在电梯、公共休息间等较为安静环境下播出的移动电视广告，也不能直接将普通电视广告照搬到移动电视广告中，这是因为如果移动电视广告的声音过大，必然会和所在环境形成冲突，引发人们的反感，广告效果必然会大打折扣。因此，这就要求移动电视广告在进行设计时，要突出“图”的效果，更多地运用图像信息或者文字等表述广告要表达和传递的信息，发挥并突出图的告知作用和文字的说明作用，适当地放大字体在画面中的比例，以使观看者一目了然。例如，东京地铁的一则爱马仕丝巾广告，设计者为了更好地展示丝巾的轻盈性，将一条爱马仕丝巾悬挂在橱窗中，在橱窗的后面设置了一个电视显示屏，屏幕中的女模特以一种期待的眼神看着这条爱马仕丝巾，不时地抿嘴微笑、不时地吹动丝巾，这时悬挂在橱窗中的丝巾与女模特的动作同步，通过静、动结合，十分巧妙地将丝巾轻盈的特点呈现出来，吸引了大量行人驻足观看。在这则广告中，设计者没有运用任何声音元素，但却达到了良好的呈现效果。

2.移动电视广告设计要具有区域针对性。

处于不同区域的人群对电视广告的需求也不尽相同，在设计时要充分考虑到区域之间受众对移动电视广告的需求差异，最大限度地满足移动电视播出区域受众的需要。让移动电视广告受众能够在广告中获得需要的信息，解决生活中的实际问题，使广告成为其生活的一种“依靠”，变被动接受为主动接受，进而达到提升移动电视广告受众关注度的目的。在这一过程中，移动电视广告设计者需要积累相关的地域文化知识，对受众群体所在的区域文化和特征充分了解，设计出符合区域特点的移动电视广告作品，充分迎合他们的广告需求，不断提升移动电视广告的受众关注度。

3.移动电视广告设计要简洁明了，具有创新性。

摘要：为研究地产电视广告设计中的性别形象建构的特征以促进性别平等，通过使用符号分析、话语分析等方法对某地产电视广告中的性别形象进行分析，发现地产电视广告设计中体现了传统的性别形象，强调女性的外貌、弱化其工作价值和强化冲动型消费的行为特征，并宣扬以阳刚为特征的男性形象。地产广告设计中表现的性别形象不利于平等的两性社会的建构，应通过立法、教育等多种手段促进地产广告表现多样化的性别形象，构建包容性的社会。

关键词：电视广告;性别形象;符号分析;性别平等

随着广告产业的持续发展，广告不仅影响着人们的消费行为，还会通过对人们生活方式、价值观念、伦理道德观念的扬弃影响受众的行为。①广告是社会意识形态的重要载体，而性别气质的建构是社会意识形态的重要功能。伊丽加莱指出，无论显在或潜在的流行话语的内容和风格都是以男性为中心的，广告的基调也是男性中心主义的。②后现代主义者认为，广告吸引人之处往往并非其所贩卖商品的本质，而是镶嵌在文本当中的社会意涵、阶级品位及文化价值等符号性意义。③本文通过对某地产电视广告设计中的男女性别形象进行分析，发现地产电视广告趋向于构建以男性为中心的主流性别意识关系，阻碍社会进步的力量。

1.某地产电视广告中的性别形象

被观赏的女性。公园篇中女主角以温柔安静的形象贯穿广告始终。长发披肩的女主角穿着长裙娴静地走在公园中，表现公园休闲活动带给女主角的幸福感；女性的形象集中在女性的外貌、品格等性别刻板印象上：外貌美丽、性格娴静温柔。镜头一转，结婚之后的女主角与丈夫孩子在草地上玩耍，丈夫为妻儿拍照，展现一幅其乐融融的家庭图像。透过现象看本质，拍照的丈夫定格镜框中的妻子，实质上是处于主导者的角色。该广告中，男主人公是主要支配者，把女性降低到物的行列中，成为衡量男性成功的标准之一；在男性视野所构筑的画面中，无意间强调了女性的被观赏性，透露出女人的魅力在于外貌美丽的信号。④被排斥的职业女性。随着社会的发展，女性职业参与水平有了较大程度的提高，地产电视广告中也有一定的体现。商业篇中女主角是一位在职场打拼的职业女性。女主角深夜加班时配文道“成人的世界里，加班到凌晨是想象不到的心酸”“必须十分努力，才能看起来毫不费力”，以女性在深夜里加班凸显心酸，发出女性应该回归家庭、家庭依赖才是最终归属的信号。广告中淡化、弱化了女性的工作能力，难以客观地描述女性在职场中的工作状态。从这个意义上，该电视广告较为符合传统的性别分工的社会形态。在中国传统文化中已经形成了男主外、女主内的性别分工；⑤随着社会的日趋进步，传统的依靠体力或生理上差异形成的性别分工已经无法适用，女性走出家庭进入工厂、写字楼等工作空间，女性的劳动参与取得了较大程度的进步。⑥该地产电视广告并未认可女性的职业价值，反而抱以同情的态度，认为家庭才是女性的归宿，价值观较为保守。阳刚的男性。以江岸篇为例，广告主要展现男性气质。其一，男主角走在楼梯上，旁白配音道“你曾拼命地奔跑，只为更遥远的诗和远方”。此处通过一位成熟男人回忆年轻时为了诗和远方的拼搏时光，赞扬那些为追求理想而不断奋斗的状态，强调男性的价值在于拼搏。其二，男性抚摸着墙思考着，旁白配音道“只有受过伤才会开始停下思考，在岁月的洗礼中变得睿智，心中的自己也变得越来越清晰”，表现只有受过伤的男人才会变得睿智，岁月洗礼之后才懂得沉淀，强调经历带给人成长。其三，男主角站在宽大的落地窗前，喝着酒看着窗外的夜景。旁白“而此刻的从容是世界留给少数人的注定不一样的藏品”最后揭示了主题，只有少数人才能品尝到成功的滋味，结语是“人生得意，收藏世界与湾”。纵观整篇，广告中塑造了一位成功男人的形象，为梦想拼搏不断奋斗、睿智沉淀、知识渊博、事业有成。事实上，对于成功人士，人们早已建好了思维模板，占据主导权，西装革履、温文尔雅、睿智深沉、深谋远虑等形容词是成功人士的标配，是在吹捧一种男性气质的同时对其他男性气质进行的否定。单一形式的成功。地产商出于利益目的会鼓吹男性的符号消费行为，通过消费行为的特征无形中给受众塑造一个具体的成功的男性形象。男性特征的界定往往是由于人类认识层面上的狭隘认知造成的，广告中西装革履、高大威猛、帅气有钱的男主人公在巨大的落地窗前以一副成功人士的姿态喝着酒暗示人生的成功与幸福该有的样子，激励男性追求成为广告中那种事业有成又成熟稳重的男人，是正处于事业初期、拥有满腔热血的男人热衷追求的典范，证明自我价值的标志。这种心理暗示鼓吹的消费观影响是一种价值观的塑造过程，可是这种强调成功人士标配的乌托邦想象实质上是过分凸显中产阶级意识形态而忽略了现实条件。在本文分析的地产电视广告中，语言、男女形象的塑造以及广告中反映的男女身份和权力都深深体现了一种以男性为中心的主流意识性别关系。女性是阴柔的、消费的，以家庭为主的，职业的价值是不被尊重的；而男性是积极主动的、阳刚的、渴望成功的。性别形象的僵化，对女性与男性均形成压迫。刻板的女性形象一方面会压制女性的职业想象力，无法获取其职业价值与职业成就，同时也是对其他气质类型的女性的排斥，如对于性格较为刚强的女性命名为“女汉子”加以污名化。⑧从另一个角度来看，对于单一的男性气质的鼓吹实质上也是对男性的一种压迫，导致有且仅有一种男性，忽略了个体及个体面对的社会情境的极端复杂性。地产广告中过分强调成功男士形象实质上是对其他男性气质的摒弃和抹杀，也会压抑男性形象往多元方向发展。

2.性别平等与对策

随着经济发展，人们受教育程度的提高，社会文化的多元化，对于多样化的女性、男性形象社会已经趋向于更为包容，性别平等观念日趋普及。曹玛丽（2007）对广告的整体性研究表明，性别形象有了很大程度的变化，如顾家好男人、自立女性形象大量出现，⑨与传统的性别意识形态表现出不同的特征。《宪法》规定的男女性别平等是指“妇女在政治的、经济的、文化的、社会的和家庭的生活等各方面享有与男子同等的权利”，本文认为性别平等还应该是观念上的平等，观念的变革才是真正的变革。多样多元的性别形象为社会所接受、所认识，不被有意识地忽视与排斥，是性别平等的重要体现。但从地产广告的案例分析看，多样化、多元化的女性形象并未出现，反而愈发趋向于单一化与保守化。地产广告所呈现的“象征性现实”仍在强化传统的社会性别意识，影响着人们头脑中的主观现实。第一，通过立法手段鼓励广告界呈现全面而多元的性别形象，避免对少数不符合传统性别形象的个体的排斥与压迫。通过立法手段界定“性别歧视”“色情”“软色情”等行为，对广告中的违法行为进行审查。鼓励公益团体，对涉及性别歧视、色情的广告提起公益诉讼。第二，加强广告业界的教育，倡导业界自律以呈现两性平等的观念与认知。广告主、广告设计机构等相关从业人员均需认识到，广告中性别形象的持续传播，将可能导致“谬误重复千遍便成真理”的现象，误导社会公众特别是青少年的社会性别意识，对男女平权化与性别平等意识的建立造成负面影响。第三，加强公众媒介素养教育，提高公众对广告的认识与鉴别能力。广告实际是一种说服手段，因而提高公众的媒介素养，使得公众对广告信息进行识别、甄别，批判性地认识广告，防止广告对价值观的误导。

【摘要】随着我国信息技术与数字化媒体的快速发展，各种信息元素开始融入到广告设计中，其中广告设计的抽象元素恰好符合动漫形象的表现手法，因此，动漫广告的设计在市场上有了更大的发展空间，动漫广告的设计使各种广告内容都可以更加生动形象、趣味鲜明地表现出来，动漫广告设计与传统的真人广告模式相比有着更加丰富、便捷的设计优势，越来越受到人们的喜欢。本文就以动漫广告设计中的创意元素进行研究，通过动漫广告设计中的分类与特征阐述，对动漫广告的设计创意进行有效总结，从而促进动漫广告的设计发展。

【关键词】动漫广告；设计；创意思维

动漫广告，顾名思义就是将广告设计的内容应用动漫手法表达出来，既突破了传统广告设计内容的局限性，也受到广大社会年轻人的喜爱。采用动漫广告的设计内容虽然有丰富的广告设计素材，设计出的内容也更加鲜明、个性化。但是相对来说设计人员需要更强的设计创意，要能够充分了解一些动漫素材的寓意并进行合理的应用。所以动漫广告设计中并不缺乏广告设计的素材，需要设计者具有良好的动漫设计创意，才能真正达到动漫广告的设计目标。

一、动漫广告分类的研究和分析

（一）对平面动漫广告的研究

平面广告的广告内容是设计的重要部分，广告设计的发展初期就是通过纸质广告进行信息的传递，目前平面广告仍然是实体广告设计的主要内容，动漫广告通过在平面广告设计中的应用，比如采用一些艺术化的语言表达与抽象化的形象描述，从而达到对平面广告的设计内容传达，很好地发挥了平面广告设计中让人深刻记忆的应用目标。平面广告设计的要求就是要通过夸张形象的设计内容，赢得社会大众的喜欢，让人记忆深刻。但是，目前平面广告对于动漫设计的应用还是比较单一，都是使用一些流行的动漫形象来吸引大众的注意力，并没有将动漫创新与平面广告内容进行深层次融合，一方面由于平面广告使用的一般都是静态内容，无法全部发挥动漫广告创意的生动形象；另一方面，平面广告的设计内容篇幅短小，采用单幅的设计方式难以将动漫广告的艺术表现进行创意发挥。

（二）对电视动漫广告的研究

摘要：茶文化属于我国传统文化，在茶叶广告设计中要注重传统文化元素的应用与创新，从而能够最大程度实现传统文化元素在茶叶广告设计中的价值。基于此，本文将探究传统文化元素在茶叶广告设计中的应用于创新，使其传承与发扬我国传统文化。

关键词：传统文化元素；茶叶；广告设计；应用策略

在茶叶广告设计过程中，如果一味地应用传统文化元素，不对其进行创新，将无法满足经济市场的需求，更无法满足消费者的审美追求。当下，在实际设计茶叶广告中，既要应用传统文化元素，也要紧追时展的脚步，融入与时代相符的时尚元素。

一、相关概念

1.传统文化元素

传统文化元素不只是一种工具或是符号，而是能够可以表现我国传统民族精神及面貌的一种文化。例如，戏曲、长笛、皮影、古筝、旗袍、面具、书法以及传统节日，都我国传统文化元素的一部分。我国传统文化元素涉及范围广泛，另外人们思想文化程度在不断进步，对传统文化元素有更加全面的理解。

2.传统文化元素广告基础

〔内容提要〕经济发展和社会的进步，极大地促进了电子商务的应用和发展，这已经在现代平面设计中得到了充分的体现，备受相关行业人士的高度重视和关注。本文主要从电子商务在现代平面广告设计中的特点着手，针对电子商务对现代平面广告设计发展的影响进行深入研究。

〔关键词〕电子商务;现代平面广告设计

电子商务主要是指借助电子通讯方式，以此来促进各种商贸活动的顺利进行，充分发挥出电子通讯方式的快捷、低成本等优势，实现互联网技术的高效应用，不断提高企业生产经营的一体化水平。在现代平面广告设计发展中，电子商务的应用是至关重要的，可以将现代平面广告设计提升至全新的高度和深度。

一、电子商务在现代平面广告设计中的特点分析

（一）交互性

互联网极大地促进了现代电子商务的发展。计算机网络里的数字化最重要的一大功能就是双向沟通，在交互性信息和交互协议中都将数字化双向沟通功能充分体现出来。在电子商务交互性功能的影响下，可以看出电子商务参与者各方中沟通发挥的作用不可小觑。加强现代平面广告的运用，对于沟通具有极大的促进作用，特别在企业向客户展示产品过程中，平面图像的视觉冲击的说服力更强一些。因此，在电子商务中现代平面广告设计的重要功能就是沟通和交互。

（二）个性化和专业化

电视公益广告不以营利为目的，通过电视媒体，向大众倡导正确的价值观、道德观等，从而促进人与人、人与自然、人与社会的和谐发展。它最早出现于20世纪40年代初的美国，20世纪90年代在我国生根发芽。由于电视公益广告具有形式灵活、表现多样、覆盖面广、容易接受的特点，这使它成了各级政府、机关部门进行公共意识、社会正义和伦理道德教育的重要宣传手段［1］。为了引起观众的注意，给观众留下深刻的印象，现今的电视公益广告表现形式层出不穷。其中，结合山林元素，以公益广告中的角色、环境、道具、原因、结果或本质6个方向为创意起点，通过“以点带面”的设计形式完成了广东省中山市安全生产监督管理局和中山市安全局的电视公益广告，在表现上不仅具有吸引观众、引导观众，还达到了安全意识教育的目的。   一、挖掘山林“深”处的创意元素   1.挖掘原因   当今社会，人们的生活节奏不断加快，精神常处于紧张状态。返朴归真，回到大自然，能使人们得到放松和舒缓。再次，人们的生活水平不断提高，生活理念和消费心理都发生了明显变化，特别是低碳生活意识的增强，一种回归健康、生态、自然的生活方式正成为时尚。还有，问题食品屡屡出现，如问题乳制品、血燕、瘦肉精、地沟油、染色馒头、食品添加剂等；问题服装频频发现，如甲醇儿童服装、含毒运动服装等。这让很多人越来越想追求自然、绿色、健康的东西，都想自己扛起锄头去种地，拿着袋子去摘果，让自己吃得放心，穿得安全，活得快乐。因此，当人们看到农家饭菜时［2］,就觉得味道甘美；看到粗布衣服时,就觉得舒适亲切；看到古朴房子时,就觉得环保自然。回归自然，走入山林成了大众的理想和追求。在制作电视公益广告时，利用山林自然元素进行创意设计既满足了人们的心理需求，还能达到良好的引导和教育效果。   2.挖掘方法   挖掘资源丰富的山林元素进行创意设计，无论大到老虎，小到蚂蚁，高至鸟巢，低至洞穴，都应该采用放大镜似的方式对山林中的每一个元素的颜、块、对、群进行深入、细致、耐心地研究。“颜”的研究就是细看每个元素局部的造型特点；“块”的研究就是观察每个元素的整体外貌特征；“对”的研究就是琢磨两个相邻元素的关系、意义；“群”的研究就是探究整个群体关系和活动特性等。如山林里有很多蚂蚁，但这些蚂蚁非常小，它们很容易被忽略。如果采用放大镜方式仔细地观察，就会发现它们正在蚁巢附近搬运一条挣扎的小虫，有的蹬开八字脚使劲地推，有的用钳子紧紧夹住拼命地拉，有的通过碰撞触角传递信息，这是多么忙碌又多么团结的劳动场面。另外，还可以借助《森林之歌》和《自然密码》等视频媒体，进一步掌握蚂蚁的相关资料。只有这样深入地观察、研究，才能在山林里挖掘到有趣的角色、新鲜的环境、奇妙的事件、不可思议的原因、意想不到的结果，才能为今后的电视公益广告创意奠定良好的资料基础。还有，不管面对的是林中飞的，地上走的，河里游的，土里钻的，树上爬的，我们都应该像小孩子一样给自己提出一些问题：“鸟儿为什么没有牙齿也能吃东西”、“鱼儿为什么睡觉时睁开眼睛”这些问题看似简单，但其有趣的答案有可能成为创意设计的始点。   二、挖掘山林“深”处的创意设计   目前，在我国发展了30多年的电视公益广告表现形式主要以3种形态出现。   第一，以名人或老百姓讲述或对话来表现。这种表现方式约占电视公益广告的10%。如一则《中国创业就业扶助工程》公益广告，一位名人讲述关于创业就业扶助工程的内容。这一则电视广告画面只有名人的形象和创业扶助的文字内容。   第二，以事件方式直接表现。这种表现方式约占电视公益广告的20%。如一则《专心驾驶安全第一》的公益广告，一位司机一边开小车一边玩手机，当遇到交通红灯时却来不及刹车，与停在前面的汽车发生碰撞。   第三，以事件和讲述综合表现。这种表现方式约占电视公益广告的60%。如一则《无纸办公》的公益广告，一位明星在办公时通过网络传送照片以及资料来节省用纸，最后该明星讲述了无纸办公的好处。   以上3种表现形式虽然让观众能清楚地了解广告的内容，但缺乏新颖性、多样性和深刻性。这使得公益广告在播放过程中可能出现一些观众对广告不感兴趣的问题面对这些问题，在设计中山市安全生产监督管理局和中山市安全局交警支队的电视公益广告时，我们大胆尝试结合山林元素，以公益广告中的角色、环境、道具、原因、结果或本质6个方向作为创意的起点，通过“以点带面”的设计方式完成了这些广告的创意设计。这些设计打破了以往直接表现事件的单纯性，以新奇形式加深了观众对事件的认识，从而提高了自我安全防护意识［3］。挖掘山林“深”处的创意设计具体表现为：   1.创意定位于公益广告的角色   角色是指广告作品中的人物、动物或者其他生物，乃至于机器人等。电视广告一般播放时间为15～30秒。以电视每秒播放25张画面计算，一个15秒的电视公益广告，最少需要375张连续画面。与平面公益广告采用1～2张招贴画对内容进行浓缩的表现相比，电视公益广告展示的内容较多，参加的角色不仅仅是诉求对象，还有其他对象。   公益广告角色设计要求大胆创新，敢辟新路。在山林里寻找表现公益广告的新颖题材，目的是为了与其他广告形象相区别，能给观众留下深刻的角色印象，从而提高公益广告的社会影响力。角色不仅仅是人，也可以是山林里的动物，也可以是土地上的树叶等。这些元素虽然不能活灵活现地进行表演，但通过运用二维、三维动画制作方式能把它们改变成惟妙惟巧的角色，并与自然环境达到最佳的融合效果。如在创作《慎放鞭炮》动画广告时，为了加强儿童燃放鞭炮的安全意识，避免新年期间出现炸伤儿童的意外，我们是这样设计的：红孩儿和朋友在家门前燃放鞭炮，刚好一只山鸡路过点着了的鞭炮的旁边，鞭炮“啪”的一声大响，山鸡被炸飞，五彩羽毛在天空飘落。#p#分页标题#e#   其中，人改成了山鸡，新颖的形象令观众耳目一新。每个角色都有不同的视角，角色改变了，描写事件的视角也会发生改变。从山鸡的新视角进行构思，又有新发现和新创意，从而进一步完善了广告的设计。   2.创意定位于公益广告的环境   环境是指围绕着某一主体并对该主体产生某些影响的所有外界客体。每个主体都有自己的生存环境，主体不同，环境大小和内容也有所不同。对于电视广告来说，环境表现非常重要。首先，电视广告描写一件事情或一个事物时，需要相应的环境衬托。再次，在一个电视画面中，除了角色占据画面外，剩下的就是环境画面。环境背景的好坏对广告效果能够产生举足轻重的影响。结合山林元素，定位于公益广告环境的创意设计，就是要充分调动和利用大自然的信息场来进行设计。山林中的环境分内环境和外环境。内环境有旧庙、木屋、山洞等，外环境有树林、草地、小溪等。这些自然环境，激发了设计师的创作灵感，为创意设计提供了广阔的艺术表现空间。如《安全使用插座》公益广告设计，最初的构思是：二郎神带着哮天犬驾着云彩来到一间房子，看到里面有电视、音响等家电，就把这些家电的插头插进一个插座里。当他开心地看着电视，听着动听的音乐时，插座因负荷过重冒烟着火，紧接着电器发生了爆炸。为了增加广告魅力，作品最终改成了二郎神带着哮天犬驾着云彩，根据宝莲灯的指引来到华山山洞口。他进入华山山洞，看到了很多天界没有的电器，就把手中的三尖两韧刀变成长长的电源插座，并利用天眼的法力把电视、音响等电器的插头都插入一个插座之上。正当他开心地享受电视带来的乐趣时，插满插头的插座冒烟着火，火苗随着电线燃烧到电器上，电器发生爆炸，摧毁了整个山洞。房子改为山洞，所有电器都放在了山洞。电器发生爆炸，毁灭了整个山洞。山洞倒塌的震撼画面，提醒观众要正确、规范地使用电器（见图2）。   3.创意定位于公益广告使用的道具   道具指角色手拿的工具，或场景中任何装饰、布置用的能移动的物件。道具可以是拟人化的，也可以是物化的。在电视广告设计中，创意定位于使用的道具，就是充分挖掘广告道具的特点，然后在山林中寻找与道具特点相似的元素进行设计。山林中的一根树丫，一块石头，一条藤，一个鸟巢等都能作为道具使用。这些道具看起来用处不大，但它在公益广告表现中却具有很强的隐喻性，能达到画龙点睛的作用。如《超载》公益广告的设计：有一棵大树，大树的树枝上有一个外形象汽车的鸟巢，鸟巢中的蛋不断增加，树枝负荷过重，枝条不断弯曲，结果整个鸟巢掉到地下，全部的蛋都摔破了——广告语“超载令你损失惨重”。在这个广告上，汽车换成鸟巢，鸟巢里的蛋摔破了，寓意超载严重地威胁着人的生命安全。   4.创意定位于公益广告事件发生的原因   原因是造成某种结果或者引发某种事情的条件。创意定位事件发生的原因，就是在山林里挖掘与广告事件原因相似、有趣的自然元素、现象进行创意设计。山林自然现象和元素的挖掘：第一，从各种自然事件发生的现象出发，如大雁排成人字飞行的原因等。第二，从自然元素形成的现象出发，如长颈鹿长脖子形成的原因等。这些自然现象没有受到人类的干扰，给人一种真实、自然的感觉。因此，采用这些现象设计出来的广告既能说服观众，又能引起观众的关注。如我们设计《安全头盔篇》公益广告时，在调查中发现很多农村、乡镇摩托车驾驶员头盔上的调节带和扣子不是烂了，就是断了，无法牢牢地固定在下颚底部。他们在开车时仅仅把头盔盖在头上，以此方式来逃避交警的检查，并没有考虑到发生交通事故时头部没有得到保护而容易受伤。于是，根据受伤原因设计的动画广告为：一位摩托车驾驶员用了一些植物软枝条连着烂绳子一起把头盔固定在头上，在行驶过程中驾驶员需要不时地用一只手固定摇来摇去的头盔，导致转弯时车辆失去平衡而摔倒在地。在摔倒的过程中枝条断了，头盔脱落，头部直接着地受伤——广告语“枝条断了能再生，生命断了不能续”。失去生命的原因是枝条断了，枝条代表了头盔上的调节带，调节带的好坏与固定方式与人的生命息息相关。这也提醒了人们要正确配戴头盔。   5.创意定位于公益广告事件的结果   结果是在某一阶段内事物达到最后的状态。定位于公益广告事件结果的创意设计，就是用山林自然元素和现象来表现事件最后的结果。结果表现方式主要有两种：一种是用自然的正常现象来表现，如花瓣凋谢落地等；另一种是用自然的反常现象来表现，如母鸡孵蛋得到了小鸭等。采用山林自然元素等设计的广告，不管是以平实让人感觉真实的方式还是以夸张引人发笑的方式来完结，都要求既动人，又有创意。   如《汽车闯红灯》交通安全广告设计：一张印有“百年好合”的红纸盖住了车牌号码，没有露出车牌号码的结婚车辆直闯交通红灯后与快速横驶的货车相撞，相撞时巨震令结婚车上的鲜花花瓣散落满地，玫瑰花瓣由桃红变成黑白。其中两个最大的黑白花瓣里隐隐约约呈现一对新人的面孔——广告语“保护生命，安全出行”。广告含蓄地采用了令人痛惜的场面进行完结，让观众时刻记住闯红灯的恶果。   6.创意定位于公益广告内容的本质   本质是指事物自身所固有的根本属性。本质总是内在的，隐藏在事物的深处。定位于公益广告内容本质的创新设计，就是利用山林元素和现象来表现公益广告内容的本质。山林中许多有趣的自然元素都为人所熟悉，因此采用这些自然元素设计的电视广告容易让人明彻事理，明辨是非，同时达到在欣赏广告时能不由自主地接受教育的目的。如根据“电是让人在黑暗中看到光明”这一本质构思的《节约用电》公益广告：山林里漆黑一片，只听见吱吱的鸟叫声。突然，花亮了，花灯下的小孩正在做作业；叶子亮了，叶子灯下的老人正在缝补衣服；木头亮了，木头灯下的爸爸正在做饭；树灯亮了，树灯下的妈妈正在洗衣服——广告语“电力照亮你我他，请节约用电”，留给观众的一定是深刻的印象。#p#分页标题#e#   三、山林“深”处创意的艺术表现   电视公益广告创意离不开艺术的综合表现。现代电视广告的表现风格日趋多样化，不同题材的广告采用不同的艺术表现形式。有的以实拍感人形式表现，有的以三维立体形式表现，有的以二维平面形式表现，有的以实拍和动画共同配合形式表现。还有，不同艺术的表现风格也需要不同效果的音效、动效和声效给予配合。无论是哪一种形式，最为重要的是寻求切合广告创意主题的表现形式［1］。如《预防雷击》安全教育广告设计：雷震子打电话给在郊外钓鱼的姜太公，通知今天有雷雨，不适合钓鱼。但姜太公不听，结果发生了雷击。在表现上，采用了二维漫画形式，造型Q版，色彩清爽明快。在配音上，采用广东年轻人的对话语气进行普通话声音录制。可爱造型和有趣语言的协调配合，满足了广告内容的表现条件。   四、结束语   结合山林元素，定位于角色、环境、道具、原因、结果或本质为主的创意设计，在设计过程中也可以调动其他的因素，即定位于角色为主的设计，可以有环境、道具、原因、结果等的参与，从而构思出内涵深刻、表现生动的广告以震撼观众、影响观众。此外，定位于6个方向的创意设计，不仅仅用于公益广告，还可以用于商业广告。电视公益广告要综合考虑播放后产生的影响。   不管如何创新设计，广告尽量不要出现血腥场面或恶心场面。只有让观众看得舒服，才便于公益广告内容和精神的传播。

摘要：随着互联网的高速发展，电子商务涉及的领域不断拓展。人们在信任电子商务的前提下，开始关注与电子商务相关的平面广告。近年来，走在最前沿的现代电子商务平面广告在互联网领域占据重要位置。本文将结合电子商务的特点，全面分析电子商务对现代平面广告设计发展产生的影响，以供参考。

关键词：电子商务；广告设计；网络广告

电子商务是一种通过利用电子信息技术、现代通讯技术等科技手段，实现双方无需见面交易的商贸形式。然而，互联网的高速发展打破了传统的销售模式及采购模式，电子商务的出现使企业的生产经营逐渐向个性化、全球化、网络化发展，而电子商务对现代平面广告设计的影响最为深刻直观。

一、电子商务的特点

现如今，在信息科技中，电子商务主要具有以下特点：第一，具有较强的交互沟通性。现代电子商务主要是以互联网络为基础、以数字化形式为核心。数字化在互联网中的使用具有双向沟通的特点，使各项信息、协议都具有交互性；第二，全球化竞争性。电子商务是建立在全球互联网基础上的一种商贸形式，打破了时间、空间、地域的限制，将业务的活动范围扩大至全球，同时具有商业的竞争性和趋利性特点；第三，专业性与个性化。电子商务在经济活动中具有很强的交互性，使得电子商务可以轻松便捷地与各方进行沟通和信息共享，有助于个性化销售、生产和设计的发展，实现个性化的跟踪服务，从而优化企业的经营战略[1]。

二、电子商务对现代平面广告设计的影响

1.拓展现代平面广告的发展领域

摘要：近几年，电视广告内容低俗、误导消费者等伦理失范问题多发。其原因主要是新兴媒体的冲击、传播格局的变化动摇了传统电视广告伦理形成的基础，电视广告打擦边球的动机不断增强。对此应区分情况治理：对于能清晰界定且危害较大的问题，纳入法律法规调节范围；对于涉及导向等难以清晰界定的问题，在行业自律框架下充分讨论，构建新的能够被广泛接受的伦理观念。

关键词：电视广告；伦理失范；动因；调节

近几年，电视广告中频繁出现“一人分饰多角”等伦理失范问题，引起社会舆论负面反响。电视台作为政府开办的具有宣传功能的机构，承受着巨大舆论压力，自身公信力也受到影响，但问题始终得不到根本解决。2018年年末至2019年年初，我国广电监管部门对电视广告违规问题加大了查处力度。要解决好这个问题，需要我们在搞清当前电视广告伦理失范问题动因的基础上，找到相应的调节策略。

一、电视广告伦理失范的表现

在网络媒体成势前的数十年里，电视媒体是广告市场上无可争议的王者，但当前在广告创收上面临着越来越大的压力。据国家广播电视总局发展研究中心的统计数据，2017年全国电视广告收入为968.34亿元，与2016年的1004.87亿元相比继续保持下滑态势。在这样的压力下，电视台违规超时超量播出广告的情况增多，同时也带来更多伦理失范问题。当前，电视广告伦理失范主要表现在三个方面。一是内容低俗、格调低下的问题。如广告中使用粗俗语言，展示恶俗行为；以隐晦的语言表达使人产生性行为和性器官联想；使用易引发性联想的文字作为标题字幕等。二是误导消费者的问题。如以电视节目形态变相广告；在医药广告中宣传治愈率、有效率，以及以医生、专家、患者形象做疗效证明；夸大虚假宣传，以高回报预期诱骗观众投资加盟等。三是传递错误价值观的问题。如广告中表现学生早恋和少男少女饮用酒精饮品的感受，误导青少年；用耸人听闻、违背公序良俗或社会普遍认知的观点吸引眼球等。

二、电视广告伦理失范的动因

（一）外部因素：媒体格局的变化