电商经济范例

［摘要］针对目前乡村振兴道路上对资金和人才大量需求的现象，提出了电商型农村经济模式下经济会计的发展需求分析。通过介绍农村经济会计在经济会计培养目标、专业技能和工作经验这三个方面的发展需求，为解决电商型农村经济模式下存在的问题提供了理论基础。

［关键词］电商型农村经济模式；经济会计；发展需求；农村市场

新中国成立以来，三农问题一直是我国经济发展与社会建设道路上至关重要的一步。农村、农民和农业的问题一直是国家经济繁荣和社会长治久安的根本保障。从改革开放开始，我国农村经济情况一直是大步向前，其中农村居民的人均年收入日益剧增，农民的基本生活条件也在不断地向前发展。在我国基本上农村都用上了电子产品，许多农民的生活设备丝毫不逊色于城里。农民的生活之所以富裕起来了，最重要的要感谢党的报告中为振兴乡村提出的战略方案。该方案中重点强调了要通过“互联网+现代农业”和大力发展农村电商，来加强并要求农业与大型综合电商平台的合作互惠活动。通过大力发展农村电商的发展路线，为我国农村电子商务提供良好的发展空间，逐渐地形成了如今庞大的电商型农村经济模式。然而，在电商型农村经济模式下我国农村电商也存在的一些资金管理方面的问题。这些问题主要是由于我国农村地区发展不平衡，区域之间差异太大，许多农村电商的商业贷款下发很困难，而且由于缺乏高新技术人才、农产品差异化程度不高等，这都是制约农村电商发展的重要因素。

1电商型农村经济模式下经济会计的发展需求

1.1经济会计培养目标的发展需求

针对电商型农村经济模型下，经济会计财务工作发展过程中，最重要的是拥有配套的培养目标，也就是说针对当今的最优化培养方案。许多农村电商的发展过程中，由于缺少财务资金预算方面的支持，而造成了个体或集体电商企业难以运行的现象，严重影响了农村电商经营模型下应当实施的乡村振兴之路。在越来越多的农民投入到电商的工作环境中，需要负责农村经济发展的会计人员来开展严格的经济会计培养目标：首先要保证财务收支方面的预算工作足够细致，避免由于审核科目和名目存在混乱而间接造成了资金的不合理颁发。资金的颁发应坚持量入为出和收支平衡两项基本原则。其次在经济会计和财务会计工作的环节中，需要财务会计集中在农业成本费用类的相关科目上，而对于一些较为细致的科目并没有给予充分的重视。农业成本费用主要包括材料费用、人工费用、制造费用以及一些直接性和间接性的费用等。农村财务会计工作设置的科目类型较少，忽视了很多农业生产、经济发展中的事项，不利于维护农民群众的合法权益。

1.2经济会计专业技能的发展需求

［摘要］随着互联网技术和移动互联网技术的成熟，分享经济模式呈爆裂式发展，极大地改变了人们的生活习惯。传统电商模式发展日趋缓慢并且暴露出很多不足之处，社交电商的快速发展有效弥补了传统电商的漏洞。但在分享经济背景下，发展日渐成熟的社交电商也暴露出来很多问题，文章针对当前存在的问题，提出了发展策略，希望对社交电商的发展有所作用。

［关键词］分享经济;社交电商;发展策略

随着互联网技术、移动网络技术的成熟，分享经济成为当前经济增长率最好的商业发展模式。近年来，分享经济得到空前发展，极大地改变了人们的生活习惯，在衣、食、住、行各个方面，都能体验到相应的便捷服务，让人们感受到分享经济的美好。时代，正在被各种新起的分享经济模式所改变、分享，正在让生活的价值更为丰富。在互联网技术快速发展的背景下，微博、微信、抖音等社交化平台拥有大量稳定的使用用户，如此多的用户资源为商家提供了新的发展商机，社交电商随之出现，并且很快被用户所接受。分享经济在各个领域快速渗透的背景下，社交电商以其独有的特点被商家广泛使用，给传统电商模式注入了新鲜血液，并且成为电子商务模式里新的经济增长点。

1分享经济的概念与特征

1.1分享经济的定义

分享经济从字面意思来解释，就是消费者买了东西以后，觉得不错，然后把购买东西的渠道及链接分享给身边的人，并从分享经济平台获得一定的奖励。有分享就会产生价值，产生的价值就是经济。分享和经济是两个载体，以前的分享只是一种人情行为，把好的东西分享推荐给别人，不会得到任何奖励;而在互联网时代，分享已成为一种经济行为，通过分享，把好的东西分享推荐给别人的同时，自己也能获得经济奖励。百度百科中，分享经济的定义是指个人、组织或者企业，通过社会化平台分享闲置实物资源或认知盈余，以低于专业性组织者的边际成本提供服务并获得收入的经济现象，其本质是以租代买，资源的支配权与使用权分离。分享经济将社会海量、分散、闲置资源等，进行平台化、协同化的集聚、复用与供需匹配，从而实现经济与社会价值最大化利用的新经济业态。

1.2分享经济的特征

内容摘要：作为数字经济的主要表现形式之一，农村跨境电商不仅能够加速农产品全球贸易，同时也有利于促进农村产业振兴，实现共同富裕。本文深入阐述了我国农村跨境电商发展的现状及其挑战，检验了影响我国农村跨境电商贸易量增长的因素。结果表明，在数字经济快速发展背景下，我国农村跨境电商面临着重大的发展机遇。但流通成本高居不下、区域发展差异大以及品牌价值低等问题始终是制约我国农村跨境电商发展的主要因素。因此，文章提出完善基础设施以降低流通成本、树立品牌意识以及加速数字技术融合等建议，以推动我国农村跨境电商的持续发展。

关键词：数字经济；跨境电商；农村电商；农产品

一、引言

随着数字技术的不断发展，数字经济时代悄然来临，数字技术的应用打破了全球地理空间的限制，推动了全球贸易向数字贸易转变。随着移动互联网的不断普及以及物流体系的逐渐完善，我国电子商务逐渐从城市走向农村，农村跨境电商迎来了重要的发展机遇期。目前，全球疫情仍处于大流行阶段，对于数字贸易和线上消费的需求更为迫切。作为我国跨境电商的重要组成部分，农村跨境电商的发展有利于构建更良性的农产品国内国际双循环，进一步延伸我国农产品贸易的边界。作为世界上最大的农产品生产和消费大国，近年来我国农产品贸易规模持续增长，农产品跨境贸易急需通过线上渠道拓展市场。在此背景下，本文将主要阐述我国农产品跨境贸易面临的挑战，同时为进一步提升数字经济产业赋能的效力，推动我国农产品跨境电商贸易的快速发展献言建策。

二、我国农村跨境电商发展的理论分析

（一）农产品跨境电商的定义

农村跨境电商主要指农产品跨境电商。作为一种全新的全球贸易方式，农产品跨境电商是一种依托于互联网技术形成的新型国际商业活动。从广义上来看，农产品跨境电商包含着进口和出口行为，但考虑到我国农村地区对跨境农产品的需求相对较小，因此，本文所涉及到的农村跨境电商主要是指农产品跨境电商出口行为。这种农产品跨境电商是在传统农产品跨境贸易的基础上，借助电子商务平台进行信息化、技术化与电子化的处理，从而实现更高效率的全球贸易。这种模式有利于推动农产品跨境贸易由传统的B2B形式向B2C或者是C2C模式转变。在此过程中，基于高效的跨境物流，能够最大限度地减少传统农产品跨境贸易过程中的复杂链条，降低跨境农产品的流通成本，实现生产者和消费者的双赢。值得注意的是，农产品跨境电商的发展，有助于提高农产品跨境贸易的频率，同时也会使得跨境贸易碎片化，这加速了全球农产品贸易的普及。

我国是农业大国，如今经济的发展、科技的与时俱进，“互联网+”各行业犹如一匹黑马，腾空出世，一时间方兴未艾,如火如荼。在这样的时代背景下，互联网彻底改变了农业发展结构，如鲁班的巧手一般，把我国古老的农业以“分解-重构”的形式激活，而农产品的营销模式发生了裂变，也使得农业经济的发展发生了翻天覆地的变化。在新时期下，农村电商要发展则需要改变思维，创新农产品营销模式才能促进我国农业经济进一步发展，鉴于此，由毕慧芳、黄颖主编的《农村电商新思维—农业创新营销模式设计》（电子工业出版社，2018年4月版）一书采用理论加实践案例的模式，系统分析了“互联网+”农业的新农业的破局之路，为农村电商指明了发展方向。细读全书，发现该书具有以下四个特点：

一、写作思路清晰，观点明确

身处于不断发展的社会中，农业同样需要与时俱进，这需要新农人勇于承担责任，不忘初心砥砺前行，用全新的自己去拥抱互联网以打破信息瓶颈，驾驭互联网来提高自己的效率，真正面对市场挑战，才能完成新时期的使命。国家能否繁荣、后代能否健康永续，都首先依赖农业是否可持续发展。然而在新时期，农产品的前期发展相对滞后，已经引起了社会的广泛关注，成为了社会的公共问题。在这种背景下，如何在“互联网+”革命浪潮中有效推动农产品“有尊严和价值”地上行是当务之急。该书中打破了原有的藩篱，立足于现实，通过深入实地探究与分析，阐释了新农人应如何顺应时代的发展，正确引导农村电商的壮大。该书的每个章都由3到6小节组成，每个章节研究背景透彻，思路清晰有条理，观点明确。一方面，作者每个章节的观点都以事实为依据，并在此基础上发现问题、分析问题，最后通过系统总结给出合理的建议；另一方面，每个章节内容长度适中，语句表达清楚，善用通俗易懂的语言突显观点，使读者一目了然。全书一共分为10章，作者将全文分为三部分来论述，第一部分为第一章，作者站在新零售的落地窗前思考农产品在“互联网+”的背景下，如何找到“互联网+”农业的发展脉络、营销核心和方向；第二部分是第二章到第九章，作者从农产品“互联网+”思维、品牌的建设、营销模式、农业电商、生鲜电商的破局、重构农业产业链等方面展开深入的研究分析；第三部分为第十章，作者通过对比中西方的生态农业模式，辨证地看待中西生态农业模式的差异，并在此基础上对根据国情打造生态农业产业链、营销、创业给予了建设性的意见，这种层层递推的写作模式，各章节紧密衔接，充分展现了作者深厚的知识储备以及卓越的思考能力。该书会给读者多维度的启示，可说是农村电商发展路上的导航。

二、实践论证科学系统，语言表达趣味性足

本书主要采用了实证研究策略，以农业创新营销模式为“着力点”，科学地对我国农村电商产品的销售进行统筹规划，书中提供了大量可靠的研究数据，极大提高了研究成果的可信度与实用性，同时不断探索互联网＋品牌农业之道、农产品营销模式等，以此提出农村电商创新营销的可行性。例如对于生鲜电商的破局之路，作者首先对国内外的市场进行充分考察，提出就国内市场而言，不管是电商平台，还是传统的线下超市，甚至连物流企业都加入了生鲜电商的争夺战，生鲜电商模式可谓是种类繁多；就目前的格局而言，在各种电商模式中还没有形成一支主流的电商力量，换句话说，还没有哪种模式能够真正称霸生鲜电商市场。据此推导生鲜电商是国内电子商务市场有待争夺的一块肥肉。在发现生鲜电商商机之后，作者快速地制定电商运营方案，并结合实际运营数据进行分析，落实农业电商运营方式的可行性。这不仅体现出作者对于现状的科学分析，而且对于具有专业知识的读者，可以进一步提升学习能力。另一方面，作者深刻分析生鲜电商所面临的诸如高成本与低附加值、不断融资与两线烧钱、供应链集约化与产业分散化等问题，平台把控不严等诸多弊端。除此之外，书中在对各类农业创新营销模式的设计中，为使内容表达更加清晰，作者配备了很多插图、图标以直观的方式呈现。这在农业电商书籍中颇具特色，使读者在更加直观准确地了解相关知识的同时，也增加了农业类书籍的趣味性与可读性。这是本书的一大特色和亮点，也为其他农业类书籍在改革与创新中树立了一种新的榜样和方向。

三、立足于现状、对策切合实际

农业是国家根基，农业的健康可持续发展直接关系到国民的健康、国家的繁荣。农业要发展首先农民就得富起来。农村电商是促进农业经济发展的重要途径，作者从当前农村电商的发展入手，提出了在“互联网+”的时代背景下，首先要让农产品有“尊严”。当人们把农产品视为最好的礼物时，当人们追求农产品单纯的是出于喜欢时，这个时候农产品就拿回了它应有的“尊严”；其次，什么样的农产品才是“有尊严和价值”的农产品；最后，如何让农产品实现“尊严”和价值。作者从三个方面去考虑农产品的发展，这同时也是本书展开论述的逻辑主线。为此，作者落脚于当下，针对这些问题给予了切实可行的对策。如，以三只松鼠为例，从“三只松鼠”看互联网消费转变，作者认为“三只松鼠”之所以这么成功，秘诀在于对消费者深刻挖掘的商道。第一是产品的目标人群定位精准；第二在于针对目标人群设置了品牌形象和色调；第三是品牌文化的延伸，针对目标人群的时尚文化，延伸了与三只松鼠有关的所有产品；第四是独特的客服；第五在于用互联网技术，实时实现数据的客观分析。那么在农村电商的新背景下，作者认为首先要重塑农业品牌，让更多的农产品进入消费者视野；其次推动农业新业态的经营主体—新农人的崛起，新农人才是推动新三农发展的主力军；再次利用“互联网+”实现三农的变革，用互联网思维的广度，以消费者喜爱为中心的温度，完成农产品“尊严”和消费者的连接；最后是尊重规律（价值规律），真正的市场需要的是优质产品，在品种、品质、品位、品格上获得消费者的喜欢和尊重才是尊重市场的价值规律。作者作为新农人的代表之一，通过上下求索，为农业电商的健康发展指明了发展方向。

摘要：本文从理论层面对新农村建设背景下的电子商务发展及其对农村经济社会产生的深刻影响进行了较为详尽的论述，以期能从理论层面剖析新农村建设下的电子商务发展及其对农村经济社会产生的深远影响，为解决现实发展问题起到积极作用。

关键词：新农村建设；电子商务发展；乡村经济

1乡村经济发展

1.1劳动模式的变化

在中国传统的农业经济发展中，种植业是一种主要的劳动方式。随着电子商务的快速发展，农民的劳动方式也发生了变化，其中最主要的是非农业产品和从事农业生产。所谓的“非农”，就是指农民外出务工，也就是所谓的“农民工”[1]。为促进我国农业、经济和社会的发展，政府制定了一系列的政策，对农民进行了积极的引导，并在原有的基础上，逐步拓宽了农民的收入来源。随着电子商务的迅速发展，农民的收入将会得到进一步的拓展，从而提高农民的收入。同时，也可以让更多的村民回到自己的岗位上，为老人和留守儿童提供更好的服务。可以说，在农业生产的实际发展过程中，电子商务为广大农民提供了一种新的就业机会，对于目前的农村经济发展来说，具有十分重要的作用。

1.2促进农村产业发展

当前，中国各大电商公司都十分关注农产品贸易市场，与第三方物流公司进行整合，将会建立起一个完善的农产品分销网络，使中国广大农村地区的农产品销售更加有效。目前中国的农业、经济发展迅速，中国农民的消费模式发生了巨大的变化。其中，最突出的体现就是物流行业的繁荣。在中国的乡镇和乡村，快递业发展迅速，业务模式各异，规模也各不相同，不仅包括已经获得营业执照的快递公司，还包括了分支机构的布局，以及快递公司的代收网点。在电子商务中，大部分的商品都是通过快递方式来进行的，在实际的运输过程中，也会使用一些特殊的包装，这样既能保证产品的安全，又能降低包装的损坏，从而促进中国的快递行业的发展[2]。随着时间的推移，电子商务对材料的需求越来越大，比如气泡膜、纸箱、胶带，这些都是促进当地经济发展的重要因素。电子商务对我国农村经济发展具有重要的推动意义，对促进农村相关行业的经济发展具有重要意义。通过与第三方物流公司的合作，形成了一个覆盖农村地区的电商物流网络，在这种情况下，对于乡镇快递业的发展起到了推动作用，农村居民消费方式也发生了变化，乡镇农村快递业务需求大，规模不一，经营模式多样，有营业许可的快递企业们也有下属分支机构快递代收点。网上购物、快递物流的发展、包装行业的发展，都可以通过电商带动乡村经济发展，带动各个行业的经济发展。

【摘要】在数字经济环境下利用电商消费大数据驱动农业供给创新，改善农产品供需平衡，营造良好的农产品电商市场营商环境，促进农产品电商可持续发展。通过对比分析地方农产品电商网上营销整体数据、区域数据、结构数据，发现农产品电商网络营销存在的问题，如区域农产品结构差异较大、受产品周期制约较大、从业人员综合素质能力有待提高等，上述问题都制约了该行业的良性发展。要更好地运用大数据优化农产品结构和质量，运用数字营销强化农产品公有品牌，加强农产品深加工，拓展农产品经营周期，支持企业拓展资源供应，完善供应链管理职能，加强数字监管，加强政府、行业协会、企业等多个部门通力合作，健全农产品电商的诚信体系建设，营造良好的农产品电商生态环境。

【关键词】数字经济；农产品；电商；营销策略

随着科学技术的发展，数字经济正成为继农业和工业经济之后全球经济发展的新动力。数字经济的现实意义在于通过综合国内外研究成果和信息技术，开创一种新型经济，深层次推动数字经济的发展，提高经济增长质量。数字经济在农业中的应用一方面表现在农产品实体经济的电商中，另一方面又以大数据模型出现在数字经济各类活动中。

一、农产品电商大数据分析与应用模型

1. 农产品电商大数据分析思维范式

农产品电商代表农业实体经济的数字化，在农产品电商中创造新的利润和消费领域，这种思维方式为传统实体经济的数字化应用提供了思维范式。通过对大数据的深入挖掘和分析，及时发现和预测市场动向，形成强大的数据领先地位，以数字经济引领农业消费转型升级，以消费升级带动供给创新，以供给创新推动智慧农业发展。

2. 农产品电商大数据思维应用模式

摘要：数字经济背景下，跨境电商飞速发展，对相关人才的需求巨大，这给应用型本科院校提供了机会同时也带来了挑战。对跨境电商行业的现状、人才需求现状以及跨境电商行业对经贸人才的要求进行了分析，并以贺州学院为例，认为当前国际经济与贸易专业人才培养模式中存在人才培养目标不明确、教师队伍实践经验不足进行了分析，并提出明确人才培养目标、加强师资队伍建设等相应的改革建议。

关键词：跨境电商；国际经济与贸易；人才培养；应用型本科

在数字经济快速发展的背景下，跨境电商在全球范围内取得了快速发展。跨境电商以互联网为媒介进行贸易活动，不仅优化了贸易流程体系，又节省了企业的交易成本，为企业创造了更广阔的利润空间，因此已成为我国进行国际贸易的一种新渠道和推动我国外贸增长的新动能。数字贸易迅速发展的背景下，国家对跨境电商的支持力度加大，再加上互联网基础设施的完善和全球性物流网络的构建，使得我国跨境电商的交易规模越来越大。我国跨境电商行业的整体交易规模已从2011年的1．7万亿元增加到2018年的9万亿元。在“互联网＋”和“一带一路”倡议背景下，跨境电商在我国对外贸易中的地位将会持续提升，成为我国经济转型和外贸增长的新驱动力。伴随着跨境电商的持续发展，高素质的综合性人才的需求也日益增加。目前，跨境电商的发展受到了专业人才缺乏的制约，尤其是具有跨境电商综合知识和素养的经贸人才。在跨境电商快速发展的时代，作为人才输送的高等院校尤其是应用型本科院校，必须进行人才培养模式的改革，才能更好地适应外贸新形势下的发展需求。

1跨境电商人才需求现状

《中国跨境电商人才研究报告》认为外贸企业在招聘跨境电商人才时主要考虑国际贸易、电子商务和商务英语等相关专业。据有关调查显示，虽然跨境电商企业招聘的人才约有70％的比例来自国际经济与贸易专业，而国际经济与贸易专业每年也提供大量的毕业生。但超过85％的企业认为目前跨境电商人才缺口较大。这主要是存在结构性失业的矛盾。一方面每年各大高校都在大量输送国贸毕业生；另一方面企业又招不到与之匹配的人才。有调查显示，约18％的企业完全招不到，而剩下的企业即使招到了人，但也很难满足企业的需求。

2跨境电商行业对经贸人才的要求

跨境电商行业还是属于国际贸易领域，因此，从事该行业岗位的工作人员亦需要具备传统的国际贸易的技能，如熟悉国际贸易实务、国际商务谈判、国际商法、国际结算、国际货物运输和保险以及商务英语口语及外贸函电等相关专业知识。除了外语能力和外贸技能和职业素养外，跨境电商行业从业人员还需额外具备：（1）电子商务运营实践技能：要熟知电子商务运营的基本知识和流程，如网店运营管理、维护、建设流程等。并且要能够熟练地操作和使用电商工具，网络营销技巧等。（2）计算机应用能力：各大主流电商平台是跨境电商日常的交易地，操作工具以计算机为主，因此，从事跨境电商行业要求能够熟练的操作各种办公软件，网页设计与图片美化，数据统计等。

摘要：在经济新常态背景下，跨境电商对传统国际贸易产生了一定的影响。在跨境电商发展的过程中，加快传统国际贸易发展速度和提高我国国际贸易的发展质量，成为需要密切关注的问题。从跨境电商发展对传统国际贸易影响的角度，提出了促进传统国际贸易的对策。

关键词：跨境电商；经济新常态；国际贸易

跨境电商的发展对传统国际贸易产生一定的影响。在电商平台发展过程中，电子商务已经发展到跨境电商的规模。跨境电商的基本表现是通过网络平台进行跨境交易，产品通过跨境物流运送至不同国家及地区。电商产品的跨境交易产生了跨境物流。跨境电商的发展加快了跨境贸易发展。跨境电商从B2C模式逐步发展到B2B模式，大大改变了网络电商产品的交易模式，使跨境电商发展更具规模化和符合现代电商产业发展的需要。

1跨境电商发展带来的影响

1.1改变了传统国际贸易的形式

我国加入WTO以后，经济与科技水平不断提高，加快了我国国际贸易的发展。国际贸易的发展，对拉动我国经济发展起到重要作用。在经济新常态背景下，我国传统国际贸易出现一定的下滑趋势。主要原因是传统国际贸易不完全适合新经济形式。加快国际贸易新发展样态，转变传统国际贸易形式让其适应现代经济发展，已经成为一个亟待解决的问题。跨境电商适应新经济发展模式，提升了国民经济发展的转型力度，让传统与现代技术巧妙融合并进行优势互补。在国际经济全球化大发展的背景下，跨境电商发展悄然改变了国际贸易发展的形式[1]。

1.2成为外贸企业提高竞争力的重要手段