传媒经济学范例

我国文化体制改革由浅入深，政府部门依托媒体宣传的力度也不断增强，造就了我国文化事业的欣欣向荣，尤其以传媒行业最为突出。中国传媒行业的发展怎样才能同时满足宣传需求和盈利需求变得备受关注。2016年3月由中山大学出版社出版，姜东旭、陈建华等人编著的《传媒经济学》一书，在我国传媒行业发展的关键时期，对传媒经济学进行了与实践紧密结合的理论梳理。此前，业内已经有许多传媒经济学方面的教材出版面世，这些教材多站在行业的角度对不同媒体的产生、传播和特点等进行分析。但该书在内容部署上具备显著的特点，它的章节展开多以具体案例为引，点出本章节论述要点，而正文则以经济学理论为基础，以盈利率为切入点分析传媒行业的经济学特征，内容囊括成本理论、供求理论、弹性理论、市场理论、价格理论等微观理论和规制理论、环境理论等宏观理论。在章节后附的课后题中，同时给出了需要掌握的理论习题和相关案例，使学生在进行习题解答时能够有参照地进行理论分析，做到了理论联系实际。全书共八章内容，书中从各个方面反映了新媒体与传媒经济的关系，它所涵盖的诸多观点都有利于传媒经济的发展。传媒经济和新媒体之间存在一种互相依存又互相影响的关系，其特点是新媒体与传媒经济的互促作用。随着计算机技术的发展和网络技术的普及，新媒体在传媒经济的发展过程中起到了关键作用，并慢慢形成了巨大的影响力，能够促进传媒经济上升到新的高度。新媒体的作用主要表现在：

第一，新媒体技术的发展对传媒经济起到了促进作用。

相比而言，传统媒体的传播只能以单向传播的形式进行，而新媒体技术可以让媒体实现双向传播，创新、丰富了媒体传播的方式。与此同时，新媒体技术的应用大大降低了传媒行业的运行成本，例如，各种社交媒体的应用大大降低了用户与媒体间的互动成本，电子商务技术的应用大大降低了传媒行业的交易成本，其原因在于电子商务使交易过程变得简单安全，交易过程采用互动会谈和第三方支付，缩减了业务洽谈的时间，交易效率大大提高，从而促进了传媒经济的发展，同时推动了新媒体技术的应用。新媒体技术的应用推动了传媒企业的规模扩大，在当今激烈的市场竞争背景下，要实现更快更好的发展，就要树立新的发展理念，强化管理，不断创新，以此提高企业核心竞争力。

第二，新媒体技术的发展推动传媒行业的深度变革。

新媒体最大的优势在于其特有的丰富性和交互性，同时又保留了媒体的专门性和个体化，其传播成本与其他形式相比较低。比如，互联网的发展改变了媒体的传播结构，在互联网环境下，不仅人人都是传播者，媒体也成为了信息的受众。在“互联网＋”的大背景下，信息的传播变得丰富而迅速，信息的传播与接收不再是单一地由媒体向大众传播，媒体与大众的角色变得灵活、可互换。任何组织和个人都有可能成为信息的传播者，又或者成为信息的受众，这使得社会话语权结构发生变化，人民群众的话语权变得多元化，从而促进了跨平台媒体的发展。人们不仅可以通过互联网与媒体进行新闻交流，还可以通过网络论坛和社交软件进行交流。新文化的产生便是大众与媒体互动的结果，比如网络流行语言、网络文化等，比如“菜鸟”“大虾”等词汇，都产生于互联网这个大环境下。同时，公民可以通过网络与政府机构进行交流，由此可见，新媒体使传媒行业变得更具包容性，媒体互动性大大提高。

第三，新媒体的发展促进传媒行业的发展壮大。

传媒经济在国民经济中的作用很大，据统计，传媒行业在去年所创造的经济价值达数千万亿元，已经成为重要的社会行业之一。新媒体时代，传媒业的发展促进了我国社会行业的信息化进程，从而对国家经济结构调整贡献了力量。同时，新媒体技术使得传媒行业的传播方式发生了变化，形成了多元化、高自由度的传播方式，使得信息的时效性大大提高，因此有利于传媒行业获得更多的广告收入，形成良好的多元化发展模式。

摘要：社会的快速发展进一步推动了我国经济水平的不断提高，在当前社会发展环境下，为了更好地优化我国经济的总体发展，必须关注传媒经济学发展的阶段性特征，这对于日后更好的发展我国社会经济有很重要的参考价值。新时代下，社会上的很多传媒经济学专家已经关注到了传媒经济学发展的主要思路，并对我国社会经济的发展有着很重要的影响，因此，必须要关注传媒经济学的发展，从而对传媒经济学的各个阶段都有很深刻的了解。根据传媒经济学各个阶段的发展特征，在整体上分析不同阶段传媒经济学的实际发展意义，从而更好地提升现代传媒经济的研究水平，为我国社会现代化的发展提供更多的理论支持。

关键词：传媒经济学；阶段性特征；传媒领域；传媒产品

随着我国现代化社会的不断发展，对于经济领域的研究也一定要深入。在经济学总体发展过程中发现，传媒经济学作为整个经济学的重要组成部分，对于整体上研究经济学的发展有着很重要的意义。传媒经济主要是为了更好地满足人们在传媒领域的需求，在此基础之上，尽可能地降低经济支出，在一些传媒服务和传媒商品方面满足传媒领域的总体要求。随着时代的快速发展，人们对传媒产品的要求也在不断提高，因此，利用当下有限的资源来更好地推进传媒商品的质量以及传媒服务水平，对于我国传媒领域的发展有着很深远的影响。关注传媒行业发展过程中的各阶段的经济发展状况，能够深层次分析各阶段的经济发展特征，这对于我国传媒领域的长远发展有着深远的影响。

120世纪初期传媒领域独立发展分析

在20世纪初，我国传媒领域发生了巨大的变化，社会传媒企业已经关注到了传媒行业变革的重要性，在20世纪初期传媒领域一定范围内实现了独立发展。美国杰米是当时有名的经济学家和社会学家，他提出了广播经济学的概念，从此在传媒领域出现了有关经济的概念。随后德国、日本等发达国家也先后对传媒领域进行了经济方面的分析，当时英国、美国提出了传媒领域的音乐行业经济问题，20世纪初期受到传媒领域的影响，音乐领域面临着前所未有的困难，音乐领域凭借着广播业的发展又再度崛起，这推翻了先前音乐领域的发展模式和发展理念，充分利用了广播领域的发展优势来带动了音乐行业的不断发展。1927年，美国相关专家威力经过市场调查后，对当时200多家的衰退行业进行市场推销行为分析后发现，广告资金的投入与企业商品的销售有一定的关系，并且这种关系具备商业性质，在这个过程中发现了广告能够帮助企业进行商品推销，并且能够取得良好的收益。1936年，随着《电信经济学》出版，传媒领域中出现了电信经济学的概念，电信经济学概念的出现打开了传媒领域更大的发展空间，利用社会发展环境下的电信市场更好地推进商品的销售和企业的发展。然而，电信经济学对于整个企业的发展并没有分析到商品的需求问题。1976年，根据电信经济学的概念以及理论基础，对该时期的经济发展状况进行了深层次的分析后，对电信市场的经济需求平衡进行了深层次的分析和研究，制订了与之相适应的电信市场价格机制。在当时政府的管理以及电信市场的激烈竞争是备受关注的问题。20世纪60年代，美国的伯恩斯坦是当时有名的政治学家和经济学家，他提出了电视经济学的概念，与此同时，该时期有很多经济学家也对电视经济学进行了深层次的研究。1963年，瑞德威提出了报业经济学的概念，根据先前几十年总结出的理论基础和经验，对传媒领域的发展有了新的研究思路，使人们对劳资关系以及广告收入有了更深入的研究。总体来看，在该阶段传媒经济学实现了独立发展，在传媒经济学发展领域上具有阶段性的特征。另外，在这一个阶段交易成本理论的提出进一步推动了传媒领域对成本问题有了新的认识，不单单影响到了传媒经济学的发展，对于交易成本问题有了更深入的研究；对传媒经济学的研究使日后企业在传媒经营过程中有了更多的启发，这对于推动传媒经济的整体发展有着很重要的参考价值。

220世纪后期传媒领域发展模式分析

随着经济的不断发展，在20世纪后期出现了传媒经济学的概念，传媒领域经历了几十年的综合性发展后，形成了具有综合性发展模式的传媒经济学态势。在20世纪70年代，美国经济学家提出了大众传媒经济学。大众传媒经济学与传媒经济学在本质上没有过大的区别，传媒经济学包括通信、广播、电视、杂志和报纸，大众传媒经济学也包括这些内容。在新闻领域的发展过程中，传媒经济杂志的出现成为了当时新闻行业实现传媒经济发展的重要转折点。传媒经济杂志主要讲述了在传媒时展的各个时期传媒领域的各个发展结构和组成部分，另外这本杂志主要提到了传媒惊营过程当中体现的财政和经济方面问题，为日后传媒领域经济的发展提供了更多的理论基础和重要保障。在这个阶段，传媒经济学实现了综合性的发展，综合性的发展模式主要体现了传媒经济学包含着广播、电视、报纸和新闻等多方面的共同发展。此外，传媒经济学在这一阶段出现了经济现象和政治现象，与此同时，在这个阶段根据传媒经济学的现象，分析了该阶段传媒经济的垄断问题。在该阶段，传媒经济学的发展采用了综合性的发展模式，世界上很多国家学习了传媒经济的经营理念，为其带来了新的发展空间和发展机遇，影响了中国对传媒经济经营的理解，英国的很多报业委员会根据传媒经济的发展，制定了相应的传媒经济经营模式以及管理措施，这对于当时英国报业更好地利用传媒经济经营模式打下了坚实的基础。

本文尝试从传媒政治经济学的角度，把女性期刊置于从传统的媒体治理模式向市场化转型的语境下，探讨政治与经济结构的变化是如何形塑了女性期刊的运作和内容，从而理解女性期刊中性别意识的呈现。传媒政治经济学来源于马克思主义和法兰克福学派，它将大众传媒视为一种经济活动，以生产、分配、流通、交换及宏观的政治经济学思路进行传媒研究。传媒政治经济学的核心问题是研究政治和经济对大众传媒的影响，思考商品生产和消费的逻辑如何影响传媒的运作。传媒政治经济学更关注大众传媒本身的物质实体性，认为它是社会权力体制的重要有机组成部分，而非看似独立的文化问题［1］［2］。

中国当代女性期刊的发展历程及市场化过程

中国当代女性期刊的发展经历了一个从计划经济到市场化的过程。改革开放初期，全国只有《中国妇女》《内蒙古妇女》和《妇女》等少数几家女性期刊。在计划经济时代，女性期刊的管理体制可以简单概括为“国家出钱办报刊”。这种管理体制的理论基础是媒体“喉舌”论，媒体作为党和政府的“喉舌”，应对人民进行政治宣传和动员。从宏观管理体制看，女性期刊由各级妇联创办，是妇联的一个下级事业单位。主管部门对期刊的领导层和编辑方针拥有决定权。期刊的主要目标是完成上级妇联的宣传任务，营造有利的舆论环境。从微观管理体制看，女性期刊的运作资金、设施投资以及员工的工资福利由政府规定和保障。同时，期刊的全部收入和支出都被纳入政府计划，统收统支。在“喉舌”论时代，新闻媒体的官方属性和政策利益目标的一致性，保证了媒体运作体制的顺畅。在这种体制下，各级妇联依靠行政力量的支持，保证了杂志的运营。在公费订阅盛行的时代，妇女期刊都保持了不错的订阅量［3］。

从 20 世纪 80 年代以来，中国期刊业逐渐走上了“事业单位，企业管理，独立核算，自负盈亏”的道路。国家对媒体的控制有所减弱，大部分期刊没有了财政拨款，迫使期刊走向市场，依靠广告、发行和投资等多种手段生存。在此背景下，出现了妇联创办女性期刊的一次高潮。1983 年，广东省妇联主办的《家庭》问世，成为国内第一家以恋爱、婚姻、家庭为报道和研究对象的综合性月刊。湖北省妇联的《知音》杂志诞生于 1985 年，以“人情美、人性美”为宗旨，取得了很高的市场占有率，创刊第一期的月发行量就达到了 40 万，当年突破了 100 万［4］。这一时期，全国大部分省、自治区、直辖市的妇联都创办了自己的期刊。妇联刊物在上世纪八九十年代拥有庞大的读者群。

随着市场经济体制改革的深入和读者生活水平的提升，女性时尚杂志开始出现。1988 年，上海世纪出版集团译文出版社与法国桦谢菲力柏契集团合作创办了中国第一家时尚杂志《世界时装之苑ELLE》，主要介绍国外的时尚潮流和概念。1995年，中国旅游报与美国赫斯特出版集团旗下的 Cos-mopolitan 杂志合作创办了《时尚 Cosmopolitan》，提出“国际视野、本土意识”的口号，注意引导和培养本土时尚意识。《瑞丽》在 1995 年引进日本《主妇之友》社版权，出版了《瑞丽服饰美容》《瑞丽伊人风尚》《瑞丽时尚先锋》等一系列期刊。其后，《嘉人Marie Claire》《世界都市 I Look》《虹 Madame Figaro》《昕薇 Vivi》等一批时尚杂志纷纷崛起。时尚杂志以内容新奇时尚、印刷精美、重视阅读体验的特点获得了女性读者的青睐。

为了应对市场竞争，2000 年以来，妇联杂志出现了向时尚杂志看齐的趋势。实力雄厚的杂志社纷纷推出全彩铜版纸印刷以提供时尚资讯为主的杂志。中国妇女杂志社创办了“大型豪华家政时尚月刊”《好主妇 GOOD》; 《知音》推出了“体现了中国小康人群的生活追求”的《好日子》; 《现代家庭》杂志社与新加坡报业控股旗下的《HERWORLD》合作，推出了女性时尚刊物《你 HERWORLD》; 《妇女之友》杂志社与美国进行版权合作，创办了时尚期刊《SEVENTEEN 青春一族》等等。这些杂志以“时尚”为着眼点，其形式、办刊宗旨、读者定位、内容、价格等，均和时尚杂志越来越趋同。

女性期刊营销模式的转变

摘要：

本文以国际媒介经济学领域的核心期刊《媒介经济学杂志》为研究对象，对该杂志进行内容分析梳理，分类总结、归纳了该期刊的五类核心议题。在此基础上，就研究的全方位跨度、作者分布、研究视角与方法、研究行业等问题进行了深入探讨，描绘国外媒介经济学研究的学术新进展及其特征。

关键词：

国外媒介经济研究；媒介经济学杂志；研究新进展

媒介经济学是一门基于经济学与传播学的交叉学科，最早起源于美国。它通常采用传播学和经济学的理论与分析方法，主要关注经济社会中的媒体、传媒企业的媒介行为、市场结构、资本运作方式及其与政府和受众的关系等问题。著名传播学家罗伯特•G•皮卡特（1996）认为：“媒介经济学研究的是各种各样的媒介运营者如何在资源稀缺的前提下，满足受众、广告商与社会在信息与娱乐等各方面的欲望与需求。”①国内传媒学者喻国明教授（2009）等人则认为：“应用经济学的核心概念和理论来分析传媒产业中的包括资源配置问题在内的各种议题，即是传媒经济学。”②虽然国内外学者对媒介经济学的定义不一，但学者们的观点基本是一致的，认为媒介经济学是一门研究在各种经济条件和政府政策影响下，媒体和传媒企业如何运用有限资源达到自身利益最大化，并对受众和消费者、社会福利进行关注研究的学科。

一、研究背景分析

本文所选择研究样本《媒介经济学杂志》的研究议题涵盖了报纸、电视、杂志、广播、电影等传统媒体及网站、博客、手机报等新媒体的内容、市场结构、媒介行为、广告策略及受众行为，以及传媒产业与政府干预、新技术等关系等若干方面。该刊呈现出研究议题丰富、作者学术背景深厚、刊载论文转载率、他引次数较高，行业认知度、认可率较高等特点。总的看来，该刊因其学术地位、学术影响，已经逐渐成为全球范围内媒介经济学研究最权威的学术刊物之一。从这一点来看，本文选择以该刊作为样本与代表来研究近年来国外媒介经济学研究的动态与进展，则具有一定合理性。

内容提要：信息技术的高度发展推动了新媒体时代的到来，而在这一时代背景下，传统媒体行业正在发生着巨大的改变，同时也为传媒经济的发展带来了新的挑战和机遇。针对新媒体背景下传媒经济的发展现状和特点，本文对传媒经济的新思维构建进行了探究。

关键词：新媒体；　传媒经济；　发展；　新思维；　探究

传媒经济其实就是传媒学与经济学之间的有机结合，是在使用各种传播媒介开展信息传播活动时所引发的经济活动。传媒经济主要具有两方面的含义：其一，传媒依托相应的产业、行业或者是组织形态等，融入到现代社会经济中而产生的一种经济活动，而且此种经济活动具有从宏观到微观的特点；其二，通过利用多样化的生态要素、创新要素，对市场资源予以创新和优化配置，依托经济产业开展并涉及社会各个层面的经济活动。新媒体环境下，随着新旧媒体的不断融合发展，媒体与受众之间的互动变得更加简单、迅速，这就使得资本覆盖面随之扩大，同时资金利用效率也随之提升，在此基础上传媒产业能够创造的经济价值也随之提高①。传统媒体时代，传媒经济的发展更多地依赖于传统媒体的发展，而在新媒体环境下，传统媒体在媒体产业中的占比正在逐渐下降，新兴媒体则如雨后春笋一般层出不穷，其在媒体产业中的占比也在逐渐提升，在传媒市场中所占地位越发重要。在这一背景下，传媒经济的发展要用新的思维进行创新改革，只有这样才能适应时展需要，让我国的传媒市场能够有序、健康、稳定、快速地发展。基于此，探索新媒体背景下传媒经济发展的新思维及创新策略具有非常重要的现实意义。

一、传媒经济发展的特点

社会经济迅猛发展的背景下，传媒经济在国内乃至于国际舞台上的影响力越来越大，同时在促进世界各地政经文化交流和发展方面也起着越来越大的作用。在当前新媒体背景下，传媒经济的发展呈现出新的特点。只有认识这些特点，我们才能够乘势而上、顺势而为、扬长避短，力求传媒经济在新媒体背景下发展得更加迅速、更加壮大。

1.生态环境发生巨大变化。随着新媒体的运用和发展，传媒经济出现了线上和线下两种形态，尤其是4G网络的全面普及及5G网络的逐步推广，线上经济带动线下经济发展成为重要模式。在新媒体语境下，传播渠道、内容及受众的“碎片化”成为传媒经济生态的主要表现。传播渠道碎片化已是不争的事实：全国第42次互联网网络发展现状统计报告显示，截至2018年，我国IPV5地址数量为3.89亿，域名总数2360万个，其中以“.cn”“.com”的域名总数年增长在4.7%左右。中国的网站数量已经超过了676万个，年增长4.8%②。这些传播路径直接推动传媒经济生态碎片化发展。新媒体时代，每人都可以作为信息传播的主体，微博、微信、直播等都是可以用来传播信息的途径，传播内容以及信息的获取呈现出百花齐放、多样化发展趋势。较之前传统媒体时代，传媒经济主体信息接收习惯已发生了巨大的变化，短时间、快餐式成为主要视听方式，这些造成传播内容的碎片化发展。由于传播渠道及内容的碎片化，也就造成受众群体细分、受众信息需求碎片化的趋势，受众“个性化”成为必然。“个性化”的受众也就成为传媒经济需求的主要群体。

2.媒体融合促传媒经济迅速发展。新旧媒体融合成为必然，二者融合的结果是相得益彰，传统媒体工作效率及传播路径得到提升，新媒体平台价值也得到进一步激发。在竞争中求合作，这是新旧媒体融合发展的一个有趣的现象，二者的共同利益则是促进传媒经济产业更好、更快、更健康发展的有效手段。例如，报纸的数字化、电视的网络化，让报纸、电视摆脱了自身困境，提升了自我，增强了实力，实现了真正意义上的双赢，进而推动传媒经济的进步。新媒体有着鲜明的时代印记和特征，能够实现更好更快的信息传播，也可同其他产业结合，共同发展。新媒体群体的不断壮大，也使传媒经济涉及的用户消费需求更为广泛。目前，媒体经济产品基本覆盖了用户日常生活的各个方面，由此可以看出，传媒经济在国民经济中的重要性在逐年增加，进而推动社会经济整体前进。

一、传播政治经济学经典议题的前沿动向

1.回归阶级分析。

社会阶级是传播政治经济学关注的核心议题之一。20世纪60年代欧美新左派社会思潮及运动失败后，“阶级”话语在世界范围内逐渐被遮蔽。进入70年代，新自由主义在全球的确立使得社会政治、经济、文化结构、职业结构以及文化构成都发生了重要变化。“阶级”的观念已经失去了作为一种核心话语或政治组织原则的重要性，在学术界与日常生活中逐渐边缘化。面对阶级分析、阶级话语被消解的社会与学术现状，政经学者呼吁:“按照马克思的意愿阅读马克思。”新的社会生产方式使得受过高等教育的专业技术人员、教师、传播产业从业者、数字媒体技术相关工作者等成为文森特•莫斯可(VincentMosco)等传播政治经济学者所关注的“知识劳工”。因其较高的收入以及“社会地位”，在一定程度上遮蔽了这些群体受剥削的本质，并给予其“中产阶级”的假象，从而消解了其阶级身份认同。与此同时，上述新阶级直接参与了对更底层的剥削。莫斯可认为，在新媒体技术引发传播产业革命、传播秩序充满阶级间抗争与协商的新语境下，应在研究中更多地将阶级作为关系的维度(RelationalDimension)和构成的维度(FormationalDimension)来考察。李•阿茨(LeeArtz)批判了“传播的自由市场”假说，解释了植根于资本主义生产关系中的传播技术的运用，为维护现行制度、巩固阶级位置，作为霸权机构复制现有阶级关系的功能。弗吉尼亚•尤班克斯(VirginiaEubanks)发现数字鸿沟争论主流化的后果之一是，对技术和不平等的释义掩饰了妇女与信息技术的日常接触，忽略了女性对技术合理的“批判性的矛盾态度”。

2．新劳工形式。

传播新科技的飞速进步不仅参与塑造了新型阶级构成与关系，也直接影响和改变了阶级斗争的场所与方式。莫斯可认为，在全球化、企业兼并及科技变革的社会语境下，对知识劳工宽泛的定义可以是参与生产、加工和传播信息的所有劳动力。尼克•戴尔•威瑟福特(NickDyer－Whinheford)从理论层面提出了“数字劳工”概念，他汲取马克思“物种”概念用以诠释数字劳工的精神与肉体本质被当下电子网络和生物技术所异化。乌尔苏拉•休斯(UrsulaHuws)关注“创意劳工”群体，讨论了企业与资本必须在其对创新观点的无尽需求和对知识产权及创造性劳动的控制管理中寻求平衡。另外，有学者以好莱坞“制作花絮”短片中创造出的享受劳动并收获导演明星崇高敬意的幕后知识劳工为例，讨论这一形式带来的脑力劳动和体力劳动分裂的具体化，遮蔽了好莱坞创意劳动的国际化外包，从而消解了跨国剥削的问题。

二、新媒体语境与传播政治经济学的新焦点

面对新媒体技术冲击下的传播与社会，传播政治经济学积极地开拓诸如网络与社会运动、数字监控、大数据与云计算等新议题，力图在当下全球信息社会语境中保持旺盛的生命力与强劲的阐释力。

摘要：

本文从经济学方面阐释了马克思关于“用时间消灭空间”的本意和缘起，描述了该命题在新闻传播领域中的应用，并从文化学方面进行考量，反思在该理论引导下的失当做法，以期不断地优化新闻传播圈。

关键词：

用时间消灭空间；经济学；传播学；文化学

一、“用时间消灭空间”的经济学缘起

马克思曾在《政治经济学批判》中有一段关于流通费用的论述，“资本按其本性来说，力求超越一切空间界限。因此，创造交换的物质条件——交通运输工具——对资本来说是极其必要的：用时间去消灭空间。”这一理念首次被正式提出。除此之外，该文还提到，“资本一方面要力求摧毁交往即交换的一切地方限制，夺得整个地球作为它的市场，另一方面，它又力求用时间去消灭空间。”对于这种情形，马克思写道：“由于运输和交往手段的革命……它决不听从诗人的亲切话语：‘既然福在眼前，何必舍近求远!’”从上下文看，这里的“用时间消灭空间”指的是劳动对象，是有形的实物，他将资本流通的时间作为创造价值的因素，把时间和空间都当作生产要素。马克思说：“资本越发展，资本借以流通的市场，构成资本空间流通道路的市场越扩大，资本同时也就越是力求在空间上更加扩大市场，力求用时间去更多地消灭空间。”而从马克思所处的写作背景来看，这个提法显然属于商品交换的经济学范畴，与我们当前的马克思主义新闻思想中的“尽力体现新闻的时效性”并不相关。

二、“用时间消灭空间”的传播学应用

摘要：文章首先说明了民办高校政治经济学教学改革的必要性，然后分析了民办高校政治经济学教学改革的困境，最后提出了民办高校政治经济学教学改革的突破路径，包括合理安排教学内容，激发学生学习主动性；加大案例教学力度，增强学科现实解释力；丰富教学手段，增加课堂互动；等等。

关键词：政治经济学；教学改革；民办

高校我国民办高校兴起于 20 世纪 80 年代，经历了由小到大、由少到多的发展过程。近年来，更是有不少独立学院纷纷转设为民办高校。截至 2020 年，全国有民办高校 771 所，在校生总人数达到 791.34 万人，占高校学生总人数的 24.09%[1]。由此可以看出，民办高校在我国高等教育中的地位和作用越来越重要。同时，高校毕业生就业从过去“包分配”到如今的“内卷”，就业压力逐年增大，故培养能适应社会发展且具有实践能力和创新能力的应用型人才，已成为高等教育的基本功能和发展方向。而民办高校的主要收入来源于学费，故其要想保持对学生的吸引力，就必须不断改革，以适应社会的需要。鉴于此，民办高校大多制定了培养应用型人才的目标，以提高学生在就业市场的竞争力。这种以就业为导向的定位本身并没有问题，但在执行过程中难免会偏向于培养学生的应用实践技能，如一些民办高校可能会压缩思政课和理论课课时，增加应用实践类课程课时，忽视了对学生的思政教育和理论教育，最终导致“领导不重视、教师不积极、学生不在乎”的消极后果。其中，财经管理类专业政治经济学课程也面临被忽视的问题，如为了给应用实践类课程“让路”，将政治经济学课程由两个学期的课时压缩到一个学期，加之思政内容融入课程的要求，教学时间变得更加紧张，从而导致教学效果得不到保障。政治经济学是一门纯理论课程，但作为财经管理类专业基础课和核心课，不仅对其他经济学科具有指导作用，而且还蕴含丰富的思政元素，地位和作用都非常重要。因此，探索政治经济学教学改革的必要性，分析教学改革的困境，找出充分发挥政治经济学作用的突破路径十分重要。

一、民办高校政治经济学教学改革的必要性

（一）政治经济学教学改革是课程思政的要求

2016 年，总书记在全国高校思想政治工作会议上指出，“要坚持不懈传播马克思主义科学理论，抓好马克思主义理论教育，为学生一生成长奠定科学的思想基础”，并强调“使各类课程与思想政治理论课同向同行，形成协同效应”[2]。作为马克思主义科学理论体系的重要组成部分，政治经济学集科学性与阶级性相统一的课程性质，决定了这门课程既要传授基础经济理论，又有政治思想宣传的功能。也可以说，政治经济学是对民办高校学生开展思想政治教育的主要载体之一。换言之，在课程思政背景下探索政治经济学教学改革时，民办高校要深入挖掘政治经济学中的思政元素，因为这是适应经济社会发展新阶段对本科教育发展的基本要求，也是落实立德树人根本任务的基础要求[3]。

（二）政治经济学教学改革是应用型人才培养目标的要求