创意海报设计范例

【摘要】海报设计的发展归功于时代的进步，科学技术日新月异，各种新的成果涌现出来，海报设计的内涵更加丰富，更具有现实意义。现代的海报设计已经突破了平面设计，在海报设计创意中需要运用各种观察方法，设计中达到视觉突破的效果，呈现出跨空间表达。极具时代色彩的动态海报与原有的静态海报相比较，其更符合时代潮流，也是海报设计发展的必经之路。在海报设计中，在创意和表达上实现视觉突破，就需要在设计手法上不断创新，在设计作品的呈现上要推陈出新，使得艺术传媒散发出独特的魅力。在海报设计中，良好的创意就是将各种新艺术元素有效结合，应用图像信息技术处理提升艺术视觉效果，将海报的主题信息得以精确地表达出来，吸引受众关注。中国的海报创意设计水平要有所提高，做到精确表达，做到视觉突破，以更好地发挥图形信息传达功能。本论文着重于研究基于视觉突破的海报设计创意及表达。

【关键词】海报设计；视觉突破；创意；表达

引言

在进行海报设计中，要获得良好的视觉效果，就需要有所创意，且满足受众的视觉需求。在进行海报设计中，发挥主流传播媒介的作用，将海报的内容向受众直观传递。在海报设计中，需要应用各种前沿技术强化设计的艺术效果，让受众在欣赏海报的时候沉浸在艺术氛围中，特别是设计作品以多个空间替换，形成动态效应，给人良好的视觉体验。在海报设计中，将时尚文化元素渗入其中，使得视觉信息中融入时尚元素，给受众以视觉冲击力。海报设计的创意和表达要实现创新，在设计模式上也要突出现代科技的特点，语言更直接呈现，获得良好的传播效果，热切且充满趣味性。[1]海报设计中要实现视觉突破，在设计中合理应用媒介的同时，还要融入科学技术，在传达海报信息的时候，还需要受众的参与，采用互动的方式，以获得良好的传播效果。海报设计上的视觉突破使得海报设计呈现出新的发展趋势，这就需要在设计中要引入媒介，还要在设计思维上予以创新，使海报的呈现方式有所突破，这些都需要运用科学技术得以实现，以获得良好的视觉效果。海报的信息传达方式发生了变化，受众对社会的认识和感悟也发生了改变，海报不仅起到信息传播的作用，而且还具有教化功能，对受众更有吸引力。

一、“读图时代”下的海报设计

海报设计作品无处不在，各种具有视觉冲击力的图像以视觉表达形式渗入到人的感知领域中。处于读文时代，文字语言是非常重要的表达形式，其可以用于传递信息。但是，社会发展速度加快，信息技术快速更新，在各种媒体中，包括电视、电脑以及网站等都有大量的图形充斥着，传达着各种信息。采用这种传播方式，不仅速度快，而且有很高的传播效率。现在的人们生活节奏非常快，阅读文字信息需要一定的时间，观看图形则不然，可以一目了然。人类已经进入到读图时代，视觉传达占据着主导，这就意味着，在海报设计中，运用图形艺术表达信息，就要更新设计理念，使海报设计的艺术媒体得以彰显。现在的人们对视觉艺术有更高的要求，海报的创意设计也进入到新的发展阶段。海报的设计元素多种多样，按照种类划分，主要包括色彩设计、图形设计以及文字设计。[2]其中，图形设计是最具根本性的要素，在海报设计中发挥重要的价值。这是因为运用图像传达信息不需要很长的时间，这是文字信息传达所不具备的优势。运用图像使得信息更加形象，很容易在人脑中形成感知，给人以视觉印象，与具体的事物之间能够产生共鸣。所以，运用图形可以获得良好的信息传递效果。[2]

二、基于视觉突破的海报设计方案

摘要：图形创意作为海报设计中的一个重要的组成部分，是对文字的提炼和升华，图文结合的海报设计易于人们理解。随着科技的发展，社会的进步，图形发展与应用也在与时俱进，图形作为一种语言符号更是被应用到各个领域。人们意识观念的更新和视觉信息的传播，促使图形创意内容与形式由复杂趋于简单、由受众单一趋于大众。图形作为一种最直观的语言符号，通过设计师们不断的更新与创造应用于人们日常生活中，在海报设计过程中就能体现这一点。设计师需要突破常规以新颖独特的方式进行创作，将文字和复杂化的图形转化为通俗易懂、可视化、简单化的海报呈现给受众，以此来达到宣传目的。

关键词：图形创意；语言符号；海报设计

随着信息化的发展，人们的审美也在不断提升，对一些带有传统图形元素的海报熟视无睹。那么怎样的海报能引起人们的注意呢？当然是更具创造新颖的图形、直观感性的文字、简洁欢快的色彩，这样的设计能引起受众的情感共鸣。在海报设计中图形创意起到举足轻重的作用，设计师运用别具一格的艺术表现手法，使不同形式的图形元素和文字表达着不同的主题。显然图形创意已经成为海报中的一种设计语言。当今设计师在进行海报设计中还存在着对图形的随意堆放，缺少海报设计中的美感与规范，也达不到更好的宣传目的。本文将探讨图形创意在海报设计中的应用与表现，从海报设计案例分析中积极寻求图形在表达主题过程中的突破与创新，来适应大众化的诉求，完善人们的认识观念。

1图形创意的概述

1.1图形创意定义

图形起初是一个象征性的、说明性的符号。它有别于词语、文字、语言的视觉形式。创意一词是对现实事物的理解和认知所衍生的一种抽象思维。图形创意是平面海报设计的核心，它以传播信息为目的，以创造性思维为先导，以清晰简洁的形式阐述其中的观点，以大胆突破的手法，深度挖掘图形的内涵。

1.2图形创意特征

摘要：图形创意是视觉传达设计中非常重要的表现形式之一，在平面海报设计中起着举足轻重的作用。它来源于生活，又通过创意的形式把对生活的理解通过图形化的语言进行表达，让观者产生共鸣之感。本文主要阐述图形创意在平面海报设计中的运用及表现，让大家更加了解图形创意的特点，充分感受到其魅力之所在。

关键词：图形创意；平面海报；图形表现

随着经济的发展，社会的进步，现代图形的表现形式及手法也在不断的进步，其多样性也给现在的设计领域增加亮丽的一笔。这种新的形式符号语言，不再是简单的局限于某种特定的绘画方式及装饰形式，而是从生活而来，加入了对于生活的解读，通过创新思维的模式让设计更加的有内涵与可读性。这种表现形式也更加的鲜活，它打破了传统的视觉传达表现效果，让人们在视觉感受上有了全新的体验。

1图形创意

图形是把视觉的图像转化为信息语言的符号，它可以通过传统的绘画、书写、印刷、雕刻等形式来传达视觉符号，也可以通过现代科技中的数码影像，电子信息技术等手段传达图形语言。创意是通过人们对于生活的理解，并打破传统的思维模式，让想法转化为具有创新精神的设计形式的思维过程。它是一种想象，更是一种永无止境的联想，这种创造性的思维过程形成的理念就是创意的根本。图形创意是以图形作为设计的元素进行的说明性表达，它通过一定的形式构成和规律变化赋予图形更深层次的寓意已经更加广泛的概念，从而给观众一种更加深厚的创新理念。图形创意的实质就是以独树一帜的创造性理念发掘图形中深刻的意义。好的创意形式会给图形带来更多的可能性，在传播的过程中以及形成的影响力过程中也会增加很多的可能性，所以说好的创意是图形表达的前提，这就要求我们要多看、多听、多想、多感、多练。

2平面海报设计

海报设计又称“招贴设计”，“招”吸引、抓住的含义，“贴”张贴、宣传的概念，合起来就是通过张贴和宣传的形式把其传达的内容进行表达，从而吸引观者的眼球，增加其推广的力度。平面海报属于户外广告，常出现在商业区、街道、机场、车站等公共领域，它通过图形、文字、色彩三个方面进行创作，在加入创造性思维的表达，从而增强其号召力，达到传播其价值的作用。平面海报是否成功的关键在于它的表达是否可以引起观者的注意，在思想上产生共鸣。平面海报的类别大致分为公益海报类，文化招贴类、商业招贴类，这些海报类别都有共同的特点就是信息传达内容准确，创意表现独特新颖、视觉效果具有艺术性。它们都是通过图形、文字、色彩的创意表达，基于生活体验及社会的市场调查提炼出可以作为设计元素的创作理念进行表达，与此同时它还要遵循一定的形式法则：简洁的美感、对比和调和、节奏与韵律、对称与均衡、变化与统一、虚实与留白、渐变与光影、趣味与独创等。

摘要：主题海报是平面广告设计中一种常见的宣传方式，在现代化新时期下，以“互联网+”为背景主题海报设计更趋于便捷、高效及独立自主完成。作为媒体承载的方式之一，主题海报将视觉语言与人们情感交流相互交融，利用图片、文字、色彩、空间等要素进行完整的结合，以恰当的形式向人们展示出宣传信息内容。本文在介绍“互联网+”整合优化的新型模式之下，更加侧重主题海报设计中图形创意的特点、探讨图形创意在主题海报中的表现形式，诠释图形创意的新颖与独特并在视觉传达体现出价值所在性。

关键词：“互联网+”；整合优化设计；主题海报；图形创意

主题海报是平面广告设计表现方式之一，应用的范围也非常的广阔，中国的海报设计缘起于上海，主要用于戏剧、电影等演出或球赛等活动的招帖。在技术还不发达的初期，海报宣传主要依靠手绘，表现的形式也相对单一。而今，数字媒体技术高速发展，信息时代全面展开，“互联网+”整合各个行业的资源并优化，主题海报设计及传播也多元化，在视觉上更加注重第一映像。因此，图形创意作为平面设计要素之一，掌握其特点及表现形式，能更好、更高效吸引大众的视觉注意力。

1“互联网+”整合优化设计下的主题海报发展形势

在现代化信息发展进程中，人们的衣食住行都与互联网的建立有着密切的关联，人们在获取一定的信息的同时，也将信息整合优化基于“互联网+”的推动使得各个产业加速发展，特色性的设计网站及专业服务平台APP的建设层出不穷，智能化手机频频刷新人们对生活中的各种便利，微信、微薄、朋友圈、直播等成为人们信息与沟通的沃土。主题海报是平面视觉传达设计之一，通常专业的主题海报需要在专业的广告公司设计制作完成，而构成主体海报的图形、文字和色彩是必备要素，尤其在海报的设计中，图形的优势是面的概括，图形创意是提取精华，设计者便可通过互联网各种类型的网站资源里寻找设计元素，完成设计作品。

2主题海报图形创意的特点

2.1新颖性

摘要：

海报是一种常见的广告表现形式，在传达主题、渲染氛围、艺术表现等方面具有相当大的优势，图形和标题是其主要元素。文章通过分析一些优秀的海报作品，讨论图形表现对于海报的重要作用，从而总结海报设计创意表现的方法。

关键词：

海报设计；创意图形；案例分析

平面类广告多以海报的形式展现，具有多样的表现形式。为了丰富海报的表现形式和内容，增强视觉表现效果，设计师进行了相关的尝试。下面笔者将对各种表现形式进行分析。

一、人物写真类海报

此类广告通常请明星进行相关诉求的表达，包括广告片的拍摄、线下互动等一系列活动。所选择的明星要在相关领域有突出成绩且无不良行为史，这样广告才能在公众中取得良好的信息传达效果。明星代言广告不仅是回馈社会、推动社会进步的正面力量，也是提升自我道德形象和公信力的加分之举。演员濮存昕曾代言防治艾滋病的广告。在广告海报中，濮存昕身穿警察制服，口中含着哨子，做出了禁止通行的手势。意在提示人们，务必在社会生活中洁身自好，防止艾滋病的传染。濮存昕的正能量形象配以醒目的标题和红丝带，让观众可以直观地接收到信息。辅以名人效应，此广告取得了较好的传播效果。由此，我们不难看出，明星代言的海报具有明显的优点：一是借助明星的影响力和知名度，提高了信息的传播效率。受众在接触到这类广告时，会首先被海报中的明星形象吸引，继而关注信息。这类广告在受关注度和广告效果方面具备一定的优势。二是此类广告往往简单易懂。因为画面中有明星的形象，因此往往不需要在创意方面下太多功夫，只需要简单的标题和说明性文字即可。

【内容摘要】在全球一体化的时代，海报创意设计如何借助现代化的意识和科技手段提高设计水平，已成为艺术设计教育和实践的重要课题。图形作为海报设计中承载信息的媒介而客观存在，其信息传达功能的实现需要图形创意和构成形式的协助配合。文章从图形创意的内容和形式两个领域分析海报设计中图形信息传达功能，探究其视觉原理，依此并指出，只有立足于人的视觉认知原理，海报创意才能得到直观且有效的传达。

【关键词】图形;信息功能;海报创意设计

自人类文明诞生以来，文化传播就一直存在于社会发展演变过程中，人类进化和原始社会形态的局限性使人类在最初只能依赖视觉方式感知并改造外界，所以视觉认知在人类进化的过程中占有着极其重要的地位。视觉认知可分为文字和图形两大类，很长的一段时间内，文字承担着信息传递的主要任务，但是随着时代的进步和科技的发展，精神交流活动日益增多，大量信息涌入人们的日常生活，可以说人类正处于读图时代。海报设计是视觉文化发展到一定程度的产物，尤其是在艺术设计和应用设计愈加频繁的当下，海报设计以其独特的艺术形式、精确形象的信息传递在众多媒介中脱颖而出，渐渐成为最简单有效的宣传媒体。尽管海报包含文字和图形内容，其信息传递功能却不是单一凭借文字的阅读来实现，更多时候，受众的审美需求需要依赖图形信息来满足，图形创意可以说是海报这种艺术传媒与众不同的根本所在。好的创意能够结合文字信息，使受众得到艺术享受的同时，更加精准地接受信息所表达的内涵和主题。所以，为了提高我国海报的整体创意设计水平，加强理论与实践的结合，有必要对图形信息功能在海报创意设计中的应用进行系统、深入的研究。

一、“读图时代”下的海报创意设计

自清晨醒来，打开手机或电脑，信息便以强烈的视觉形式进入人们的感知领域。在“读文时代”，文字语言独当一面，承担着信息的传递，然而随着社会发展，电视、电脑、网站、广告等大量传媒充斥着各种图形信息，其传播速度之快、传播效率之高使人们越来越倾向于图形信息，可以说，人类文明已经逐渐过渡到“读图时代”。视觉传达意味着新时代崭新的艺术形式和设计理念，面临来自人类日益丰富的视觉诉求，海报的创意设计迎来了发展的绝佳时期。首先，根据设计元素的种类，海报创意设计可分为色彩设计、文字设计以及图形设计等，其中图形设计的地位不可取缔，被认为是海报视觉传达的根本要素，究其原因，首先，图像表达所需的时间较之文字更短。其次，图像能够更加形象地与人脑感知领域建立联系，通过人的客观视觉印象，第一时间与具体事物产生共鸣，所以图形能够明显提升信息的传递效果。

（一）信息传递效率的诉求

现代海报创意设计之所以依赖并以图形为主要语言，其根本原因就是图形的信息传递效率更高，文字系统而生硬，不能够经眼睛被大脑快速的识别和辨认。海报的重要特征之一就是时效性，被广泛用于艺术和理念传播活动，信息必须要在有效的时间内被精准传达，这是时代赋予海报设计的使命，也是本身功能的诉求，所以设计者更愿意利用图形这一艺术语言进行设计。除了时效性以外，传播效率同样取决于信息传递的准确度，文字的理解可以使人产生天马行空的想象，充分展现思维的宽度，而图形尤其是海报图形设计与主题之间的关系更加紧密，文本可能会涉及各种修辞手法，给人留下深刻的印象，图像信息无论具象还是抽象则被限制在特定范围，能够快速准确地将人的思维意识与之联系，海报的魅力正在于此。

摘要：动态海报设计不仅要有利于传播功能的发挥，并且要有与时俱进的创意方式。因此，探讨动态海报的艺术特征，阐述制约动态海报发展的主要问题，分析多种动态海报的视觉语言表达特征，充分吸收、借鉴视觉艺术形式，对于动态海报的视觉创意表达具有重要意义。

关键词：动态海报；数字技术；视觉艺术

随着互联网技术和数字媒介的发展，动态海报在视觉设计中备受青睐，在新的媒介和用户端的应用日益频繁。近几年动态海报取得了长足的进步，但相较于传统海报来讲，还没有全方面达到更好的艺术效果，主要受制于动态海报特性、艺术设计观念、视觉表达语言形式、软件制作技术等因素。出于对动态海报的认知与社会发展的需要，以及为了达到与静态海报设计一样具备鲜明的视觉个性，动态海报要提升艺术审美和价值。因此，探讨动态海报的视觉艺术性表达显得较为迫切，符合实际发展需要。互联网时代，“动起来”逐渐成为当今海报的一种主流趋势和创意手段，或引领未来，呈现一种新的发展态势。在数字媒介不断发展的背景下，海报的信息传播从单纯的视觉交流变得更具交互性。动态海报创作的艺术性解决了海报视觉媒介相对滞后的问题，也对海报的艺术设计提出了更大的挑战。数字媒介支撑下的动态海报“快闪”形态直接构成新的视觉元素，适应时代的进步与媒介的发展。视觉革新给传统媒介带来了挑战，传统的静态平面海报可以结合数字媒介动态模式的表现方法，对视觉表达方式进行更多技术、概念上的思考。本文基于时代变革，对动态视觉创意的表现方式进行探讨。

一、海报与“动态海报”概述

（一）海报设计

海报是一种大众化、信息化的工具，既是视觉传播形式，又是信息内容传播的重要手段。海报设计的观念、表现形式与创意视角相对来说处在视觉设计的前沿。海报设计最能体现设计师的艺术水准，需要设计师具备深厚的专业素养。很多设计师青睐海报的主题创作，借助图形设计、版面构图、色彩构成等，为大众展示信息内容，艺术性地表达设计观念和设计意味。海报设计需综合运用视觉设计的诸多法则，比如构思理念、艺术手法、构图方法等。在互联网时代，数字媒介的飞速发展，使动态海报设计具有一定的动态化、多样化特征，实现了新媒体技术与海报艺术的突破创新。海报设计师可以运用新媒体技术、视觉创意设计等，将传统图形数字化，将海报信息动态化地展现给受众，增加海报的趣味性和互动性。数字媒体为动态海报设计提供了优良的条件，拓宽了设计的思维表达方式，完善了信息的传播路径，使得设计人员能够以更加积极的思维方式进行创新设计，总结动态表现的设计原则和方法，丰富海报设计的艺术性。

（二）设计的独特性

摘　要：在海报设计的创作中，创意是其最核心的价值体现及获得成功的关键因素。海报能表达情感，并且在一定程度上影响着大众的行为思想和价值观念。21世纪是高速的信息时代，网络对当代青少年的影响所导致的情感冷漠症日益普遍。文章通过分析海报设计的创意思维方法，结合情感的扁平化和网络语言的扁平化的共同点，通过二点五维海报设计这一创意思维和方法来唤醒情感的立体化，让社会关注到情感冷漠症。

关键词：情感冷漠症；二点五维海报设计；创意思维；方法

1情感冷漠症概述

1.1情感冷漠症

情感冷漠症并不算是心理学的学术研究范畴，更像是俗称，民间取的名字。心理学专业上对应的是情绪淡漠症，但是情绪淡漠症是器质性病变里情绪调节障碍的一个表现形式[1]，是临床诊断的一项指标，不能看作是强迫症或是其他的心理障碍。冷漠是一种动机障碍，以自我发起的目标导向行为减少为特征，在帕金森病（PD）中很常见[2]，与生活质量下降相关。冷漠并不是一个单一的结构，而是一个多维的，涉及行为、认知、执行、社会和情感的领域。尽管冷漠在帕金森病中普遍存在，但目前尚不清楚是否所有领域都会受到影响。在概念上，冷漠被定义为缺乏动机，而不是由于意识水平下降引起的认知障碍或情绪困扰[3]。冷漠是一种动机紊乱，也是负性症状的核心组成部分，特别是在精神分裂症的功能结果方面。此外，冷漠似乎与其他与动机改变相关的共病状态有着重叠症状，特别是抑郁和快感缺乏。行为和社交方面的冷漠、抑郁与快感缺失有关，而不是情绪上的冷漠。

1.2情感冷漠症特征

第一个特征：从生理上来分析的话，有情感冷漠症状的人他们的皮肤温度相对较低，心跳的速度也会稍缓慢一些，他们做事情的时候没有兴趣和责任心，也不会社交，不会付出真诚的感情，在感情上不会依赖任何人。第二个特征：他们有极端的个性，这也是情感冷漠症的一个主要特征，而且当他们刁难人的时候，他们不认为这是不道德的或者是会产生内疚，反社会的人格特征会表现出来。现代社会更多的是电子产品和网络所引起的“情感冷漠症”，与普通的情感冷漠症的症状相比又有所不同，有这样症状的人不是对所有事物都会失去兴趣，而是把所有的兴趣都转移到了网络世界中[4]。因为网络世界是虚拟的，在这个虚拟空间中社交没有义务也不需要责任，网络世界与现实世界的不同让他们觉得仿佛躲进了一个与世隔绝的地方，在网络世界的他们会觉得自己的身心都没有受到束缚。这种脱离现实生活的感觉使他们不习惯从网络世界回到现实社会，通常会产生逃避心理。这种情况持续下去就会使他们远离现有的社交圈，缺乏人情世故，沉迷于虚拟世界，脱离现实，随着时间的推移，人格逐渐变得畸形[5]。