产品广告设计范例

摘要：动漫元素和茶叶产品广告设计之间具备一定的关联性，通过加强动漫元素在茶叶产品广告设计中的应用，可以让茶叶产品的广告更加有趣新颖，从而更好地吸引消费者的眼光。

关键词：动漫元素；茶产品；广告设计；视觉艺术

1前言

我国的饮茶历史悠久，是茶叶生产和消费大国。提高我国茶叶的知名度和加强国家茶叶市场的开拓是我国茶企的挑战之一。茶叶产品的包装设计直接影响着人们的消费行为，所以在进行茶叶产品广告设计时，应当加强与流行元素之间的结合，从而更好地吸引消费者的注意，更好地开拓茶叶销售市场。

2加强动漫元素与茶叶产品广告设计关联的可行性分析

2.1有利于添加视觉艺术效果

传统的茶叶产品广告设计比较枯燥乏味，而动漫元素形象则比较生动幽默。加强动漫元素在茶叶产品广告设计中的运用，可以有效地添加茶叶产品广告设计的视觉艺术效果，更好地激发观众的艺术欣赏兴趣，提高观众对于茶叶产品的关注度。加强动漫元素在茶叶产品广告设计中的应用，可以借助动漫元素活泼可爱的特点来提高茶叶产品广告的趣味性，提高茶叶产品广告设计的艺术魅力，从而更好地让广大观众回味，加深观众对于茶叶产品的印象。通过加强动漫元素在茶叶产品广告设计中的运用，可以让茶叶产品广告设计更加多元化，而不仅仅是作为一种营销手段的存在，而是以一个艺术的形式呈现在观众面前，有效地降低观众降低对于广告的抵触心理，提高观众对于茶叶产品广告的认可。

摘要：

作为茶叶广告设计的重要内容，视觉表现元素的合理运用对于提高茶叶广告设计效果，满足茶叶消费者审美需求和消费心理具有非常重要的作用。我国茶叶广告设计者要充分利用文字、图案、色彩等视觉表现元素，以新的设计原则、表现手法等提高我国茶叶广告的艺术表现力及产品宣传效果，提升我国茶叶产品的市场品牌价值。

关键词：

茶叶广告；视觉；消费者；表现力

作为茶叶发源地，我国种茶、产茶、饮茶的历史悠久，在四千余年漫长的发展过程中不仅诞生了西湖龙井、信阳毛尖、安溪铁观音、武夷岩茶等众多名茶，而且近些年茶叶产业更是成为我国农业经济重要产业，为国民经济的发展做出了巨大的贡献。然而我国茶叶产业由于受到传统“酒香不怕巷子深”观念的影响，往往在茶叶产品营销中忽视产品广告设计的作用，尤其没有根据时展将具有中国文化特色的文字、色彩、图案等视觉表现元素应用的茶叶产品广告设计中，不但无法满足现代茶叶消费者对茶叶产品的审美需求和消费心理，更导致我国很多茶叶产品广告宣传力及市场竞争力受到严重影响。基于此，本文以视觉表现在茶叶广告设计中的应用为切入点，探究如何提高我国茶叶广告设计效果，为我国茶叶产品广告设计提供有益启示。

1视觉表现内涵及其在茶叶广告设计中的作用

视觉表现也被称为视觉传达设计，就是指以对文字、图形、色彩等视觉元素为载体，为大众传播感情或信息的活动。视觉表现在茶叶广告设计中能增强广告设计的视觉冲击力，让茶叶消费者对茶叶广告产生强烈的视觉共鸣，对于广告宣传效果具有非常重要的作用。具体来说，视角表现的内涵及其在茶叶广告设计中的作用主要表现为：

【摘要】在当下这一多元化广告设计市场环境中，传统以量取胜、缺乏创新的广告使消费者逐渐产生疲劳审美。21世纪是创造的时代，广告设计从业者必须突破传统广告设计束缚，积极培养创新设计思路与方法，加强与VR、数字传播等领域的合作，为广告设计水平提升及设计审美提高提供有效途径。基于此，文章对VR技术特征进行概述，深入分析现代广告设计中VR使用现状，并对VR在广告设计中的表现和具体应用进行探究，以期提升现代广告的文化传播力和品牌推广力。

【关键词】VR技术；广告设计；表现

VR、AR、AI、传感器等技术是场景时代变革的主要技术动力，场景时代的基本要素为空间、时间及数据化用户，在场景中，原有传播及营销活动发生巨大改变，用户不但是广告的接受者，还是广告的者，广告的原生形态发生变化。为此，广告设计从业者应当准确把握这一时代潮流特点，强调各专业之间的内在联系，促进各领域的相互渗透与融合，充分拓展广告设计形态的丰富性、多元性和广阔性，促进广告设计创新改革。

1VR技术特征概述

VR（VirtualReality）技术，即虚拟现实技术，是兴起于20世纪的一项实用技术，是利用计算机、多媒体技术、仿真技术等技术手段，创建出的多源信息相互融合、交互式的三维动态景象，具有强大人机交互功能，能够赋予用户远超实际的感官体验，其关键技术主要为立体显示技术、传感器技术、映射技术等[1，2]。VR技术具有5个主要特点：第一，沉浸感，是VR技术的主要特点，能够使用户融入计算机创造出的环境，给用户身临其境的感觉[3]；第二，感官性，全面刺激用户触觉、听觉、运动感知等多项感官；第三，交互性，能够实现现实操作与虚拟环境的相互作用；第四，自主性，旨在增加虚拟环境的真实性，使其具备传统物理定理及自然规律；第五，构想性，激发用户创新思维，创建新的概念和环境。目前，主要可以借助游戏主机、移动设备、智能眼镜等设备实现这一技术。

2现代广告设计中VR技术的使用现状

我国VR技术总体来说还处于初级阶段，在实际应用过程中存在一定问题，包括缺乏统一内容标准、缺乏成熟使用技术及人才储备、VR资源较少等，在产品广告设计中，大多作为一种试验性内容，容易出现设计环节粗糙、交互性体验浮于表面、广告内容质量不佳等问题，无法充分展现VR技术的优势特点给用户最佳体验，大大降低了VR技术在人们心中的好感，不利于广告行业的长期健康发展。此外，现有的VR设备仍略显繁重，用户无法自由开展身体运动，在使用过程中，也有可能出现强烈眩晕感及VR晕动症，使用户感受到严重身体不适，这些都在很大程度上影响了VR技术的使用感，继而影响广告主的品牌形象，对其造成负面影响。

【摘要】在当下这一多元化广告设计市场环境中，传统以量取胜、缺乏创新的广告使消费者逐渐产生疲劳审美。21世纪是创造的时代，广告设计从业者必须突破传统广告设计束缚，积极培养创新设计思路与方法，加强与VR、数字传播等领域的合作，为广告设计水平提升及设计审美提高提供有效途径。基于此，文章对VR技术特征进行概述，深入分析现代广告设计中VR使用现状，并对VR在广告设计中的表现和具体应用进行探究，以期提升现代广告的文化传播力和品牌推广力。

【关键词】VR技术；广告设计；表现

VR、AR、AI、传感器等技术是场景时代变革的主要技术动力，场景时代的基本要素为空间、时间及数据化用户，在场景中，原有传播及营销活动发生巨大改变，用户不但是广告的接受者，还是广告的者，广告的原生形态发生变化。为此，广告设计从业者应当准确把握这一时代潮流特点，强调各专业之间的内在联系，促进各领域的相互渗透与融合，充分拓展广告设计形态的丰富性、多元性和广阔性，促进广告设计创新改革。

1VR技术特征概述

VR（VirtualReality）技术，即虚拟现实技术，是兴起于20世纪的一项实用技术，是利用计算机、多媒体技术、仿真技术等技术手段，创建出的多源信息相互融合、交互式的三维动态景象，具有强大人机交互功能，能够赋予用户远超实际的感官体验，其关键技术主要为立体显示技术、传感器技术、映射技术等[1，2]。VR技术具有5个主要特点：第一，沉浸感，是VR技术的主要特点，能够使用户融入计算机创造出的环境，给用户身临其境的感觉[3]；第二，感官性，全面刺激用户触觉、听觉、运动感知等多项感官；第三，交互性，能够实现现实操作与虚拟环境的相互作用；第四，自主性，旨在增加虚拟环境的真实性，使其具备传统物理定理及自然规律；第五，构想性，激发用户创新思维，创建新的概念和环境。目前，主要可以借助游戏主机、移动设备、智能眼镜等设备实现这一技术。

2现代广告设计中VR技术的使用现状

我国VR技术总体来说还处于初级阶段，在实际应用过程中存在一定问题，包括缺乏统一内容标准、缺乏成熟使用技术及人才储备、VR资源较少等，在产品广告设计中，大多作为一种试验性内容，容易出现设计环节粗糙、交互性体验浮于表面、广告内容质量不佳等问题，无法充分展现VR技术的优势特点给用户最佳体验，大大降低了VR技术在人们心中的好感，不利于广告行业的长期健康发展。此外，现有的VR设备仍略显繁重，用户无法自由开展身体运动，在使用过程中，也有可能出现强烈眩晕感及VR晕动症，使用户感受到严重身体不适，这些都在很大程度上影响了VR技术的使用感，继而影响广告主的品牌形象，对其造成负面影响。

图形是一种用于展示、传播各种社会文化信息的重要视觉表达形式。创意设计则是指将创造性的意念转化成具有创新精神的设计思维过程，是一种无止境的联想。现代广告作品中广泛应用图形作为主要构成元素，它具有较强的符号性、独创性、传播性，易于被人们识别和记忆。随着现代数字化和多媒体的不断进步发展，社会生活环境已经发生了较大变化，平面广告设计也逐渐突破了传统的束缚，其产品设计、应用领域越来越广阔。同时，人们也越来越希望在各种现代化设计工具和信息技术的不断发展下，平面广告设计技术可以对其有效进行运用。基于此，本文从图形设计视觉创新的价值，对图形创意在平面广告设计中的应用进行探究。

一、平面广告图形设计视觉创新的价值

1、提升产品的辨识度

在视觉传达设计过程中，图形创意的运用，能够帮助品牌或企业提高自身的社会影响力，提高品牌的辨识度，能够使群众更好地认识品牌，能够提高品牌的辨识度。在普通的视觉传达设计中，大部分的产品视觉传达设计要素相同，很难让人形成一种过目不忘的感觉。而图形创意的运用，能够让人们对视觉传达设计形成自身独特的感觉，能够对视觉设计形成独特的感觉，对品牌发展而言十分有利。

2、促进用户消费意念

消费者心理观念的产生，直接关系到品牌方的盈利。图形创意设计增加了公众对同类产品的主观需求，由于好奇心理，强化了消费者对产品的主观欲望。因此，高质量的平面设计创意可以使同类产品在同风格、同类型的消费产品中占有一定优势，吸引其他用户的注意，促进用户的主观消费。例如，近年来深受家庭女性欢迎的奢侈服装品牌范思哲，品牌名称标志是古希腊神秘美人美杜莎，用简单的图形、线条勾勒出来。品牌形象标识中运用的平面设计创意，直接将产品设计理念传递给大众，即美、诱惑、性感，基于神秘的古希腊传说，大众对同类产品的好奇倍增，消费者的消费心理增强。

3、提升产品的价值

摘要：科学技术迅速发展的过程中，人们日常生活对手机、电脑等的依赖性也呈现出不断增加的发展趋势，如何有效利用互联网平台接收实时新闻与社会热点话题则成为当下人们茶余饭后议论的焦点。互联网技术的发展不但为数字媒体艺术提供了新的发展契机，同时也为我国现代广告设计领域的发展注入了充足的动力。数字媒体艺术与现代广告设计的紧密融合，不但扩大了现代广告设计行业的发展空间，降低了广告设计的成本，同时也达到了进一步拓宽广告公司宣传路径的目的。文章主要是就数字媒体艺术在现代广告设计中的应用进行了分析与探讨。

关键词：数字媒体艺术；现代广告设计；互联网

新媒体与网络信息技术与人们日常生产生活的紧密融合，为现代媒体经济产业的发展提供了强有力的技术支持。数字媒体的迅速发展，推动了现代信息内容和形式的改革与创新，而微博、微信、数字电视等信息传播渠道具有的高效性、精准性以及广泛性特点，不但对传统媒体技术造成了巨大的冲击，而且为人们提供了更多的信息获取渠道。

一、数字媒体艺术概述

所谓数字媒体艺术也就是以先进数字化技术为基础，将不同类型艺术文化知识应用于传媒活动中的艺术表现形式。这种艺术既可以来源于大自然，同时也可以来源于社会以及人文历史，所以该艺术作品具有显著的艺术感与科技感等特点。随着科学技术的不断发展，数字媒体艺术产生的途径与表现方式也呈现出多样化的发展趋势。比如，计算机技术、图像技术、音频技术等经过相应的处理后，不仅满足了人们完善和创新数字媒体艺术的要求，同时也为人们提供了更多的作品传播途径，促进了作品传播效果的有效提升。经过长期的实践应用发现，数字媒体艺术与传统媒体相比较而言两者最大的区别在于，数字媒体艺术必须以先进的技术手段为依托，完成对信息的收集、整理、处理，将作品的视觉效果与艺术内涵呈现在人们的面前，才能为人们带来强烈的视觉冲击，激发人们探究数字媒体艺术的热情。

二、数字媒体艺术的基本特点

（一）艺术创新性。数字媒体具有的艺术创新特征，不只是对新技巧的简单追求，而是对新媒体数字技术的学习和应用，以及利用数字媒体技术创造出的能够体现出现代艺术特征的作品。这种艺术作品不仅引导人们在欣赏的过程中，感受到了艺术作品的内涵，而且帮助人们融入了作品中，加深了对作品真实情景的理解和认识，实现了针对艺术作品本质创新和发展的目的。

摘要：随着时代的发展，广告设计逐渐进入转型期，中国传统文化和现代技术的作用日益凸显，广告设计的生态系统雏形逐渐形成。广告设计作为一个完整的生态系统，包括广告设计的前期准备阶段，广告设计的中期制作阶段和广告设计的后期传播阶段。随着生活条件的快速改善和科学技术的快速进步，人们精神层面的需求更加迫切，对产品的质量和售后服务要求更高。作为了解产品特性和质量的重要渠道，广告设计需要更加富有内涵、美感、质感和创意，以满足消费者对于购买产品所享有的实质利益和心理满足感的双重需求。

关键词：广告设计；生态系统，传统文化；现代技术

广告设计的最终目的就是，通过吸引消费者的注意，促使消费者购买产品。当前，学术界关于广告设计的研究主要集中于如何实现创新，使广告设计更富有内涵和创意。主要集中于两个核心的领域，即传统文化和现代技术如何与广告设计实现融合。但是这些研究主要集中于微观层面，存在碎片化和无序性问题，广告设计的宏观思考和整体把握能力有待提高。从构建广告设计的生态系统的全局出发，具有重要的理论意义和现实意义。

一、广告设计进入转型期

当前，中国传统文化的复兴和科学技术的快速发展以及广告设计的生态系统雏形初步显现，共同推动广告设计快速进入转型期。广告设计的文化内涵更加丰富、科技含量更高、更趋系统化。

(一)传统文化在广告设计中的作用凸显

传统文化在广告设计中的作用日益重要，主要为广告设计创意提供素材和思维方式。首先，传统文化体现了广告设计的时代性需求。随着中国经济的快速发展和物质的极大丰盈，人们日益渴望精神需求的极大满足能得以实现。中国自身的文化系统开始进行调整，处理好传统、现代和外来文化之间的关系成为关注重点。传统文化的“被忽略”和“被抛弃”状态发生改变，逐渐向被重视转变。传统文化也成为广告设计创新的重要素材和灵感来源。其次，传统文化使广告设计的独特性更加凸显。创意是广告设计是否具有生命力的重要体现，独特的民族文化则是创意的灵魂。民族文化以其独特的魅力屹立于世界民族文化之林，使世界文化更加丰富多彩。融合了民族文化的广告设计具有独特气质，更具吸引力，有利于广告设计走向世界，得到更加广泛的认可。第三，传统文化推动广告设计的多样化发展。传统文化本身就是博大精深、内涵丰富和富于变化的宝库，融入传统文化的广告设计也具有了多样化的特点。如水墨画对平面广告设计在图形、色彩和字体中的启发，古代象形文字的再创作，一词多意等。

［摘要］新经济环境下，市场竞争日趋激烈。企业若想增强市场竞争力，实现预期商业目标，就要利用广告来进行品牌宣传、产品营销，塑造自身品牌形象，从而吸引消费者购买产品。目前广告已成为企业提升自身市场竞争实力的重要方式之一。而传统元素在广告设计中的运用能有效提升广告视觉效果与艺术属性，使广告内容更加有效地吸引消费者关注。针对传统元素在广告设计中的运用展开研究和探讨。

［关键词］广告设计；设计策略；传统元素

当前经济全球化趋势日益明显，企业不仅要面对同行业竞争，还要面临国际挑战。因此，企业不仅要推出高质量产品，还要做好产品广告，从而通过广告强化企业核心竞争力，提升产品知名度。商业产品推广和销售都需要得到广告宣传支持，所以广告设计效果将影响产品销量。而传统元素为广告设计提供了大量素材，在广告设计中融入传统元素能增强广告内容文化底蕴，引起消费者共鸣，使消费者产生购买欲望，从而促进产品销售。

一、传统元素融入广告设计的作用

广告是通过特定媒体形式，公开而广泛地向受众传递信息的宣传手段。通过广告宣传，广而告之，发挥推广作用，能促进企业商业目标的实现，是目前主流的商业信息传播工具。而传统元素凝聚着华夏民族传统文化精神，易受到国人认同，更符合中国人审美与精神的追求。广告设计中运用传统元素能增强广告文化属性、艺术属性，获得更好的广告宣传效果和设计艺术表达效果。这种包含传统元素的广告，能给予受众视觉刺激，易使消费者产生联想，能拉近广告与消费者间的关系，使消费者产生认同感。但广告设计中运用传统元素需遵循文化性、人性化、含蓄化、意境化四大原则[1]。传统元素具有历史性和文化性，广告设计中运用传统元素要遵循文化性原则，保障所运用的传统文化元素与广告内容相匹配，避免设计带有违和感。广告的受众群体是消费者，广告设计中运用传统元素自然要遵循人性化原则，考虑到消费者精神感受和审美需求。而含蓄化原则是指在传统元素运用中，应含蓄不露，要利用传统元素使消费者对广告内容产生遐想，从而使消费者产生购买或观看欲望[2]。意境化原则是指要利用传统元素提升广告意境，使广告内容更好地传递给消费者，为消费者展现广告的意境美，从而消除消费者对广告的厌恶情绪。

二、传统元素在广告设计中的运用

改革开放以来，中国市场开放程度越来越高，大量外国企业进入中国市场，中国市场经济规模越来越大，竞争越发激烈。通过前文分析可知，利用广告能提升产品知名度，增强企业市场竞争力。而传统元素为广告设计提供了素材，能使广告内容得到消费者认同，广告设计中应积极运用传统元素。因此，下面探讨几点传统元素在广告设计中的应用。