包装设计范例

摘要：现时代随着人们生活品质的不断提高，人们对商品有了更高层次的追求。商品市场竞争日趋激烈，而商品的包装对于商品来说，是无声的销售员，是能帮助提高商品档次的重要媒介。人们购买产品除了为满足自我物质需要之外，情感需要尤为关键，包装寄托着某类情感，情感在一定程度上刺激消费，则反映出的是包装的附加值。特产作为贴近人们生活和反映地方文化特色的产品，包装上应该更加文化内涵和特色，运用图形、色彩、造型、版式以及各种装饰元素等方面来提升商品的内涵，从而促进销售。

关键词：特产；包装设计；文化

一、市场经济下的包装设计

在我国，伴随着市场经济的迅速发展和经济形态、消费群体的多样化，包装设计已经成为市场经济中非常重要的一个产业。包装设计是从视觉的角度美化商品外观，大方、实用、追求商品的品牌内涵。但包装在商品中属于从属地位，超越商品价值就会失去包装的本真意义。最有价值的包装是以视觉造型为媒介，并带动消费者进入品牌、文化内涵，能接受的了时间和大众的审美考验。

二、特产包装设计的概况

在生活中，各大商场、超市、商店的包装琳琅满目，包装用它不可比拟的独特魅力，从不同角度刺激消费者，增加商品的销售量。不同风格、不同定位的包装有着不同的感染力，成功的包装能够提高商品的整体形象，增加品牌信任感，进而促进商品销售。基于“五感”而进行的商品包装设计，从视觉的角度给消费者不同的感官体验。地方特产作为一种新型礼品，正在悄然发展，它不仅富有地方特征色彩的著名产品、而且还蕴含着一个地方鲜明的地域文化和民族特色的商品。那么在特产的包装上它可以反映出当地历史人文，还可以是一个地方的代名词和名片。由此看来，土特产的包装形象就显得极为意义非凡。

三、特产包装设计现状分析

【摘要】

素描是一门绘画科目，通过线条的浓淡、粗细、设计、构思、创作，勾勒出一幅幅美学意图，表达出绘画的理念。但随着行业的变化，社会的发展，素描已不再简单地活跃在教学领域和设计领域，它的发展已经慢慢延伸至社会的各个角落、各个方面。本文从素描的涵义概念出发，探究了它在饮料包装、书籍包装、食品包装、标识设计中的具体用途。

【关键词】

素描；现代；包装设计；应用探究

引言

随着艺术形式的多元化发展，素描也在不断变化，并与新的元素相互交织融合，以满足社会的需求。它以独特的姿态和极具魅力的形式，向人们传达着美的信息。并通过手绘、构思、创作等手段，在插画、包装设计、绘画等行业广泛运用，得到人们的认可与青睐。

1素描的涵义

摘要:

富有美感的商品包装设计能够大大提升该商品在消费者心中的认同度。在商品包装设计中，为了提升美感，在造型上除了让人们感知商品的基本功用，还要通过精心设计的造型装饰使人们获得一种享受；在色彩上，应把握并运用不同色彩带给人们不同美感体验的普遍规律，灵活地制定商品包装设计中的色彩搭配方案；在图文上，力求图文美观优雅并营造含蓄之美与艺术气息。同时，在知识产权保护的视野下，商品包装设计者应善于运用法律保护商品包装设计美感的独特性、商品包装设计美感的专用权以及商品包装设计美感的著作权。

关键词：

商品包装设计；美感；法律保护

美感，简而言之是关于美的感受和体悟。美感这个词汇，原本隶属于美学范畴，但是在日常生活中的应用却随处可见。浩浩荡荡的历史长河里，人类也正是在重复着日复一日、锲而不舍的劳动与创造，进而发现美、分析美、创造美的事业。在商品包装的设计上，人们就穷尽心思地想要创造出更精美的设计，从而使大家获得美的享受，即所谓的赏心悦目。同时，随着社会的发展，如何在知识产权保护的视野下设计出更具美感的商品包装，值得我们思考。

一、商品包装设计美感的定义与功能

虽然说，人们对于美的体验总是有一番见解的，正如一千个读者心中就有一千个哈姆雷特一般，美往往是感性的，可以因人而异、因时而异、因地而异。但是，美感也是积淀了理性的感性，积淀了想象、理解、感情和知觉，也就是积淀了内容的形式。商品包装设计的美感还是有迹可循，或者说一些通用的规律还是值得运用的。富有美感的商品包装设计能够大大提升该商品在消费者心中的认同度。人们在购买商品时，主要从三个方面进行抉择。首要要素是功能，即人们基于一种什么样的目的去买，主要考虑的是商品的用途。而用途往往是人们实现就已经决定了的，在选购商品时，人们往往也会目标明确。其次是商品的外观，即商品的包装设计。人们在明确自己选购商品的用途以后，就会遇见琳琅满目的符合自己功能需求的同类商品，这个时候如何在这么形形色色的同类商品中挑选出最符合自己新意的商品，很多时候就会基于商品的外观包装设计而定。这其实是一种美学影响下的结果，这次过程中，商品的包装设计，以一种无声的艺术语言传递了自身商品的要约邀请，即期待和召唤顾客抓紧下单、尽管下单。在商品包装的设计中，注重美感是相当必要的。第一，赋予美感的包装设计，能够突出产品形象，提升商品的辨识度；第二，赋予美感的包装设计，往往能够全面、有效地传达该商品的特色、功用等内容物；第三，赋予美感的包装设计，成功地将艺术气息融入商业社会，是一种文化与物质的相得益彰，也是社会经济发展的必然趋势。最后，商品包装设计作为一种文化的载体，赋予美感的包装设计，更是对优秀文化的继承和发扬，文化在设计中得以传播，设计在文化中不断完美，两者相辅相成，不可分割。因此，商品包装设计的美感的重要性是不言而喻的。

摘要：

自改革开放以来，我国在积极进行现代化建设的过程中，经济取得了巨大的发展，随之而来的是严重的生态及环境破坏。随着人类文明的不断近，我国越来越意识到加强生态保护的意义，在这种情况下，我国积极采取了有效措施，从多个领域入为改善环境做出了一定努力。针对包装设计来讲，为了体现环保意识，积极融入了生态理念，本文首先对生态理念下包装设计进行了简要概述，并在此基础上总结了包装设计中对生态理念的应用途径。

关键词：

生态理念；包装设计；应用

产品在生产加工的基础上，需要进行一定程度的包装，它在产品销售的过程中，同消费者进行直接的接触，能够给予消费者对该产品的第一印象，因此针对生产厂家来讲具有重要意义。然而，多数产品的包装都是会对环境产生严重破坏的，其无法回收以及充分利用的状况，导致严重的资源浪费以及生态破坏，在这种情况下，我国要想实现长期可持续发展，应积极对包装设计进行改善，新时期，将生态理念融入与包装设计当中具有重要意义。

一、生态理念下包装设计概述

（一）生态包装含义

摘要：概念设计是从现有的设计中发现问题，创新性的提出解决方案，它的核心是创新，它是一种以人为本的复杂思维过程。概念设计与包装设计相结合，它属于包装设计程序的一部分，是在原包装概念的基础上提出的一种新的、符合人们发展需求的设计概念，这种概念可以使包装主题表现得更加鲜明，给人一种全新的感受。了解了概念设计的定义、概念包装设计的定义、当今包装发展的趋势，就能够进行包装各个构成要素的概念创新，探究如何进行概念包装设计。

关键词：包装设计；概念设计；人性化

Phal和Beitz在其《EngineeringDesign》一书中首次给出概念设计的定义：“在确定任务之后,通过抽象化,拟定功能结构,寻求适当的作用原理及其组合等,确定出基本求解途径,得出求解方案,这一部分设计工作叫做概念设计”。French在其《ConceptualDesignForEngineers》一书中，定义概念设计为“概念设计是考虑设计问题的内容,并以方案的形式提出众多解的设计阶段”[1]。从定义中可以看出，概念设计更多的是从现有的设计中发现问题，创新性的提出解决方案，它的核心是创新，它是一种以人为本的复杂思维过程。概念设计与包装设计相结合，它属于包装设计程序的一部分，是在原包装概念的基础上提出的一种新的、符合人们发展需求的设计概念，这种概念可以使包装主题表现得更加鲜明，给人一种全新的感受。根据概念包装设计的定义以及包装设计的要素，我们从以下几个方面探究概念包装设计的方法。

一、功能完善与延伸

包装的功能首先是保护内装物，保障整个流通、使用过程的安全性；另一个是媒介功能，充当一个无声的促销员，把商品推销给消费者；最后一个是便利功能，便于消费者使用产品。概念包装从功能角度进行创新，更多地是从保护环境和包装的实用性出发，通过延伸包装的寿命周期，达到物尽其用，或是方便消费者使用产品的目的。在包装的设计之初，研究包装的整个使用以及售卖过程中存在的问题，通过完善功能使消费者的使用更加方便，或是通过开发包装的新功能，使消费者在使用完包装后，包装可以直接当作某种产品再次使用[2]。图1的包装设计就是设计师在调查时发现，消费者在食用奶酪时常出现没有勺子的状况。包装的盖子在揭开后可以作为一个勺子使用，达到消费者使用产品更加便利的目的。

二、材料的环保性

包装材料是指用于制造包装的材料总称。我国每年生产包装要消耗大量的材料，特别是产生大量的塑料垃圾，对生态环境造成很大的负担。随着社会的发展，人们的环保意识越来越强，如何实现人类的可持续发展越来越受到人们的关注，人们对包装也有了更高的要求，如何设计更环保的包装成为当今的一个重要议题，这也推动了包装材料科学的发展，更多环保的、新型的包装材料出现在人们的视野中。概念包装设计的材料选择，首先是通过生产材料本身的环保性，主要是选用可再生资料，选用纯木、藤、竹、纸等绿色天然材质；其次选用环保的印刷涂料，保证在加工过程中不对环境产生污染；此外，还包括如何通过巧妙的包装设计让包装的运输成本最低、浪费的资源更少，与环境达到和谐共融的境界。在设计过程中选用可重复利用、可再生的资源，这在当今的社会中更容易获得消费者的认同。图2的包装设计就改变了以往牙膏包装的设计形式，将牙膏出口的圆形硬口改成了扁平状出口，并将外包装从长方形改成了三角形，解决了牙膏不能全部挤出的问题，使牙膏能全部挤出，而三角形的堆码方式，可以减少比传统牙膏包装2/3的运输空间。

摘要:

仿生包装以自身所特有的个性、与众不同的魅力受到人们的青睐，同时也代表了世界包装的设计理念与主流。仿生对于包装设计有着至关重要的指导作用。具象仿生形态能够真实的将物体的形态构造展现出来，抽象仿生形态包装是一种不具象且简单概括的造型形态。包装设计中的仿生应用为设计与自然架起桥梁，拉近两者的距离，也更加拓宽了设计的视野与道路，设计与自然共生存。

关键词:

包装设计;仿生;造型

新时代的仿生包装，是融入了众多的元素的包装设计，在所融入的较多元素中生态、人文关怀和环保、自然景观占有较多的分量，它在满足现代设计理念的同时也很符合人们的审美观。仿生包装以自身所特有的个性、与众不同的魅力受到人们的青睐，同时也代表了世界包装的设计理念与主流。想要设计出蕴含美学特征、造型新颖的产品，就要合理大胆的运用大自然所给我们的启发。它们既代表了商品的口味，时装及形象，也给人们带来了强烈的视觉冲击感。可以说，仿生包装设计已经成为社会可持续发展的主流路线，现在的业界人士和学者已然将这种仿生设计理念作为探索目标。

一、包装设计中仿生造型的意义

当一种物体的外围被另一种三维形状的物体所包裹，那么那种三维形状的物体被称为包装形态。一种包装造型的设计和使用功能的要求是根据包装产品、环境以及用户需求来确定的［1］。任意一种包装造型，运用科学的技术方法，选用合理的材料、并结合设计者的创作思路从而达到内部与外部结构符合人们需求的包装容器或制品。图形在整个包装设计过程中起到决定性的作用，它既是包装设计的核心部分，也是包装设计外在的重要表现。包装设计在拥有这个重要的前提之下，通过创意和造型设计的巧妙结合，就能在吸引消费者、美化商品以及促进销售等方面创造出奇迹。包装造型设计的载体是包装设计，创意的造型设计能够让消费者的视觉产生碰撞擦出火花，这也是包装整体设计的独特魅力，是优秀包装设计的关键所在。生物造型对于设计者在包装设计时具有很重要的参考价值，反复对比并找到适合的一种加以运用，设计理念在设计过程中应始终记在心中，不可以简单的照搬照抄。仿生对于包装设计有着至关重要的指导作用。设计工作取自自然，与理论和生活融会贯通，加以变换。不加改变，只会一味模仿的设计最终只能被社会所淘汰。仿生设计需要对自然生物有深入的了解，了解它们的技能、作用以及生物系统运作过程，在大自然中面对严峻考验所能进行的生存方法和自我修复的能力。将优越的化学和物理特性结合起来，人们不仅可以设计出符合自然循环规律的设计，也会产生比自然材料某些性能还要合理的完善的性能。在包装仿生设计里所运用的的科学知识中仿生学原理、数学以及生物学、人文艺术等知识占有主导地位，也不仅仅只有知识和原理，还需要一些自然的元素、合理的材料和仿生的结构加入。包装设计作品所拥有的独特魅力、人性化和情趣，都是设计者合理地将自然元素和自身的创意性思维紧密结合的成果。能够将外部结构与生物体内部构造相结合并且具有创意思路的就是包装仿生设计。在包装设计时，每个产品都有着自然界对应的物种，使产品与之相互联系，这样才会让设计的包装满足人们的心理需求，贴合消费者的使用习惯。人们对于世间万物的都有着极具敏感的认知，通过对于一件事或者一种物的认识，从而会进行联想，并转接到另外的一个对象上。在包装设计上运用仿生学，对仿生的对象应该有非常深入的了解，加以提炼，取其精华，合理地运用到设计之中，使其和谐统一。仿生学如今已为包装设计注入了新的血液，打破两者之间的阻隔，携手一起慢慢科学体系化。仿生学与包装设计利用两者的共性，从而在不同方面达成共识。在中国古代绘画中，松、竹往往是象征着生命的坚韧不屈，而浮萍象征着人生的漂泊不定;小羊羔和百合花在西方的宗教艺术里代表着纯洁，龙则代表着阴险贪婪，而在中国，龙则被人们崇拜［2］。古代埃及，法老视为最高统治者，自称为太阳神的化身。古代的中国，皇帝自称是龙子，从思想上统治人们，令人敬畏不可摧毁的形象由此而生。可见人们对事物认识存在着差异。在设计师将仿生学运用到包装设计时，不可理想化，不仅要站在自己的设计理念上，还要根据不同的地域、文化加以升华，为不同的人群带来不同的设计风格，恰当、合理的选择仿生对象。作为主要目的是保护、存放以及盛装的包装产品，由外部包装和内部造型的盛装这两个大的方面所组成的就是我们平常生活中所见的商品。包装的作用不仅仅是盛装商品，还能保障商品或产品不受到损坏。包装通过材质、结构和形态来表现出包装本身所固有的物质形态。不过在销售的过程中也有不少产品的外部包装没有过多的包装层，商品的信息直接裸露在外，与消费者产生直接的面对面的接触。这么做不仅能降低制作成本而且还能够更好的将产品的信息传达给消费者，并且起到了产品促销宣传的功效。包装在做到外观与审美相结合的前提下，也能够做到符合产品本身机能的设计要求，这样的包装造型设计才是成功的。

摘要：近年来，电商营销中较多地应用TPL模式，该模式明显降低物流成本，却增加了产品包装费用。为降低包装费用，缓冲包装应运而生。分析了TPL模式基本特征，对家具产业的TPL模式进行解析；探讨了基于TPL模式的家具缓冲包装设计特点和基于物联网+模式的家具缓冲包装设计特点，以期为基于TPL模式的家具缓冲包装设计推广应用提供借鉴。

关键词：家具；缓冲包装;TPL模式；物联网+；设计特点

随着信息技术和经济全球化的发展，越来越多的家具产品在世界范围内生产、流通，物流活动日益复杂，传统物流方式已不能完全满足社会需要，第三方物流(TPL:Third-PartyLogistics)应运而生。同时，鉴于家具体量及材质特性，其在运输过程中易损坏，家具缓冲包装设计能有效避免此类情况发生。本文旨在通过分析TPL模式基本特征、家具产业TPL模式，阐述基于TPL模式和基于物联网+模式的家具缓冲包装设计特点，为家具企业更好地将资源配置在核心事业上，灵活运用新技术、实现以信息换库存、降低成本，减少固定资产投资、加速资本周转等提供助力，为推动基于TPL模式的家具缓冲包装设计研究提供参考。

1TPL模式基本特征分析

如果简单地从TPL的字面意思去理解，能够获得的信息较为有限，其泛指的是整个“传输层以及传输过程”。而在物流行业中，TPL模式的影响力较大，其明确指向了以区块链资源共享为基础的第三方物流。从图1中可以比较直观地了解到，生产制造型企业在完成原材料的采购与生产之后，其后续工作都运用TPL模式来进行操作，在该过程中，无论采用商销售模式还是直营投递模式，都可以按照双方既定的TPL协议来完成产品的配送工作[2]。

2家具产业的TPL模式解析

其他行业采用TPL模式，企业需要具有一定的物联网技术。而家具企业采用TPL模式门槛相对较低，由于这种基于市场化需求的多向第三方配送，能够最大化节约家具生产企业的物流成本，而且这与家具生产企业的规模关系不大，即便对规模较小，自身在满足生产的基础上，没有能力维系一个全国范围内物流网络的小型家具生产企业，仅需一份TPL合作协议，就能够与专业物流企业建立合作关系[3]。同时，借助TPL模式，让家具“一站式服务”过程更为清晰明了，消费者只需借助移动互联网系统，在任意场合下接入计算机多媒体终端，输入家具物流产品的数字化信息代码，就能完整地掌握家具物流的基本状态，做到让消费者对自己的消费情况有清晰的认识[4]。

一、包装设计中的文化性

不同国家，不同民族或人种之间，由于地理位置等因素，他们的文化各不相同。但同时，每个国家的文化都是存在一定的共性、统一性。中国文化就是如此，统一中存在着一定的差异，而五千年的文化传承至今，总有一些精髓、传统一直保存着，让中国的文化随着时代的发展创新中，留有一份传统与特色，在国际中更加具有辨识度。所以，现如今中国很多设计中都普遍运用传统文化元素，这是创新与传统的融合，是时展的必然趋势。并且，优异的传统文化，是保持一个国家、一个民族的生命线。中国是一个有五千年文明历史的国家，在这漫长的历史中，我国已积累了深厚与广阔的传统文化底蕴，博大精深的传统文化是我们子孙后代享受无尽的文化瑰宝。我们应继承和发扬中国优秀民族的优秀传统文化，同时需要结合新的形式，才能更好地顺应时展。本文就是试图在包装设计中寻找传统文化，并且来分析它的特征和表现形式，来说明现代包装设计中运用传统文化元素的重要性。在中国古代的包装中，容器的形状、图形、文字、颜色和纹理是构成一个包装的因素，其中不同包装具有不同的特征，会给人们造成不同的视觉冲击，传达给人们强烈的审美文化。因此，本文从以上几个方面展开论述，分析中国传统包装中的特征与当代设计中对传统文化的运用。

二、传统包装设计的构成因素及其特征

（一）寓意吉祥的图案

传统的包装设计中，运用的一些图案大多都是为了满足人们辟邪消灾或祈祷平安的心理特征，具有强烈的象征意义和浓厚的生活气息，这些代表了古时人们对生活的美好愿望。传统包装设计中的装饰手法，也大多是为了追求完美、饱满、匀称、稳重，具有一定的装饰美。造成这种现象的原因是原始社会中人们对宗教的盲目信仰和生殖崇拜的结果。因此，在包装中会抓住消费者的心理和喜好，使用一些谐音的团案，或圆满的图案，代表吉祥、喜庆。例如，蝙蝠图案的应用，因为“福”字与蝙蝠的“蝠”谐音，因此在人们看来，蝙蝠是幸福和长寿的象征。从当代包装的产品进行分析，双汇香肠王充分体现了这个特点。王中王的代表是小雄狮，明显说明该产品是精品中的上品，同一种族中的王中之王，同时也表明中国民族是东方雄狮，傲视一切，不再是“东亚病夫”；另外还表现了企业蓬勃发展，充满希望，其中的传统文化内涵丰富，并且也具有中国特色。因此，包装设计很耐人寻味。在传统包装中，这种具有象征意义的图案还有很多，如莲花和鲤鱼图形隐喻“连年有余”；并蒂莲、鸳鸯等图案大多在新婚时使用，象征着白头偕老，百年好合；而龙凤图案，则象征着吉祥、富贵；葡萄则象征多子多福等。这仅仅是一部分，还有很多类似的图案，在此不一一列举，这都说明中国包装设计中对具有吉祥意义的图案较为偏爱。

（二）饱满大度的器物造型

包装设计中的造型其实就是产品的外形，是运用美学的原则，结合色彩与文字等规律，设计出的盛放商品具体的、直观的视觉形象。它不仅是用来放置和保护商品，同时还是通过外在的形象来表达商品自己的个性和特色。我国古代很多工艺品，比如陶、盆、壶、罐、青铜器等，都是为了使用方便而制作的包装容器。而这些包装容器既具有盛放商品的实用功能，又适应了民族文化的审美需求。由于这些包装容器体现了强烈的民族文化的亲和力，因此成为中国历代以来典型的包装造型的标志。现在很多包装设计中体现包装的亲和力。如仿生造型包装，仿生包装是思考自然界的“大气层是地球的包装，树木是树皮的包装，鸡蛋壳是鸡蛋的包装，橘子皮是橘子的包装”这些普遍存在的理念而得来的。中国传统的包装容器，无论是陶瓷、木器、藤制品，总之一个完整的造型，一定要饱满而简单，少使用一些比较麻烦的装饰。这与中国人传统的审美追求，圆满的民族心理和深厚的传统文化不无关系。